辰林杯第十四屆品牌策劃賽學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

辰林杯第十四屆品牌策劃賽學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年品牌文化的內(nèi)涵越深厚，個(gè)性形象就越鮮明，市場潛力和輻射力也就越大。

答案:對品牌的英文Brand來源于古挪威語。

答案:對名牌一定是品牌。

答案:對品牌設(shè)計(jì)雷同,將有助于提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。

答案:錯(cuò)品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。

答案:對中間商品牌和制造商品牌在品牌競爭中各有優(yōu)勢。

答案:對在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下,制造商品牌和中間商品牌會產(chǎn)生激烈的競爭。

答案:對品牌就是商標(biāo),商標(biāo)就是品牌。

答案:錯(cuò)廣告的具體職責(zé)是滿足品牌目標(biāo),品牌的推廣傳播要與經(jīng)營活動保持一致性。（

）

答案:對產(chǎn)品國際化不等于品牌國際化。（）

答案:對品牌定位確定就不會發(fā)生變化。（）

答案:錯(cuò)品牌競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品一般所需要營銷成本比較高，它需要多做廣告。

答案:錯(cuò)品牌設(shè)計(jì)雷同，將有助于提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。

答案:錯(cuò)品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。（）

答案:對品牌資產(chǎn)通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供服務(wù)來體現(xiàn)其價(jià)值。

答案:錯(cuò)品牌的實(shí)質(zhì)是賣者對交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。（）

答案:對品牌資產(chǎn)常常在利用中增值。（）

答案:對“聯(lián)想計(jì)算機(jī)”中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱。（）

答案:對個(gè)別品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用。(

)

答案:錯(cuò)統(tǒng)一品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用。(

)

答案:對高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢。(

)

答案:對商標(biāo)是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊后，就受到法律保護(hù)，具有排他性。()

答案:對中間商品牌和制造商品牌在品牌競爭中各有優(yōu)勢。(

)

答案:對品牌向下延伸有利于提升品牌形象。(

)

答案:錯(cuò)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，制造商品牌和中間商品牌會產(chǎn)生激烈的競爭。

答案:對品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)就是品牌

答案:錯(cuò)廣告管理中經(jīng)濟(jì)方法具有直接性、平等性、有償性特點(diǎn)。

答案:對廣告表現(xiàn)的內(nèi)容要求是真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀公正。

答案:對報(bào)紙廣告具有傳播迅速、覆蓋面廣、注意度好的特點(diǎn)。

答案:錯(cuò)廣告時(shí)限策略主要研究廣告發(fā)布的具體時(shí)間和頻率的合理安排。

答案:錯(cuò)正向定位是從觀念上人為地把產(chǎn)品市場加以區(qū)分的定位策略。

答案:錯(cuò)按競爭企業(yè)的廣告費(fèi)來確定本企業(yè)的廣告費(fèi)用預(yù)算的方法稱市場占有率法

答案:錯(cuò)廣告策劃是制定廣告決策的前提和基礎(chǔ)。

答案:錯(cuò)廣告的四大要素包括廣告代理公司、廣告信息、廣告媒介和廣告費(fèi)用。

答案:錯(cuò)廣告策劃主要包括確定廣告目標(biāo)、確定廣告目標(biāo)受眾、提煉廣告主題、制定廣告戰(zhàn)略、編制廣告預(yù)算、進(jìn)行廣告效果測定等內(nèi)容。

答案:對動態(tài)廣告除了傳統(tǒng)的廣播廣告、電視廣告之外，還有網(wǎng)絡(luò)廣告。

答案:對從狹義上理解，廣告文案是指有標(biāo)題、正文、廣告語、隨文案完整結(jié)構(gòu)的文字廣告。

答案:對在廣告標(biāo)題撰寫過程中必須出奇制勝，富有創(chuàng)意。

答案:對廣告策劃活動可以隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。

答案:錯(cuò)廣告本身的效果測定，是從商品銷售增減情況去看廣告效果的。

答案:錯(cuò)廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算沒有密切的聯(lián)系。

答案:錯(cuò)廣告一詞首先來源于拉丁文是Ad-verture,其意思是吸引人注意。

答案:對廣告活動是隨著商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生、發(fā)展而不斷進(jìn)步的，廣告的含義也經(jīng)歷了一個(gè)演變和深化的過程。

答案:對廣告就是廣而告之，力求在‘廣’字之上求發(fā)展，才能達(dá)到廣告的目的。

答案:對品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)就是品牌的載體。

答案:錯(cuò)廣告構(gòu)成要素主要有：廣告主、廣告經(jīng)營者（廣告代理商）、廣告發(fā)布者（廣告媒介）、廣告的目標(biāo)受眾、廣告文本等要素。

答案:對產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和心理產(chǎn)品。

答案:對當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)出低質(zhì)量的產(chǎn)品時(shí)，品牌尤其重要。

答案:錯(cuò)新產(chǎn)品就是創(chuàng)造發(fā)明。

答案:錯(cuò)品牌的生命周期就是產(chǎn)品的“自然壽命”或“使用壽命”。

答案:錯(cuò)良好的包裝只能保護(hù)內(nèi)裝商品的使用價(jià)值，而不能創(chuàng)造價(jià)值。

答案:錯(cuò)追求經(jīng)濟(jì)利益就是品牌傳播的唯一使命。

答案:錯(cuò)品牌策劃就是尋找創(chuàng)意。

答案:錯(cuò)品牌傳播是單純的廣告活動。

答案:錯(cuò)在四大傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙是最早采用的媒體

答案:對()是公司或產(chǎn)品的原品牌或核心品牌

答案:主品牌為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個(gè)新的品牌名稱是()。

答案:新品牌在相同的產(chǎn)品類型中引進(jìn)其他品牌,其品牌戰(zhàn)略是()。

答案:多品牌在品牌國際化戰(zhàn)略中,將目標(biāo)國視為一個(gè)完全相同的市場,所有的營銷組合要素中,除必要的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整外,實(shí)行統(tǒng)一化的戰(zhàn)略,這樣的戰(zhàn)略屬于()

答案:標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略世界上最著名的品牌資產(chǎn)評估公司是()。

答案:Interbrand(英特品)公司下列造成的品牌危機(jī)原因中,不屬于品牌策略因素的是()。

答案:產(chǎn)品質(zhì)量因素被稱為“沉默的推銷員”是是品牌的()

答案:包裝將原產(chǎn)品的品牌名稱毫無變動的運(yùn)用到延伸產(chǎn)品上的延伸被稱為()。

答案:單一品牌延伸護(hù)膚品品牌蘭蔻的命名方式屬于()。

答案:以地域命名“長安福特”品牌屬于()

答案:合作品牌品牌的產(chǎn)品識別的核心要素是()。

答案:產(chǎn)品范圍消費(fèi)者在想起品牌時(shí)能夠回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的()

答案:品牌主導(dǎo)勞力士“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于(

)。

答案:檔次定位2、將品牌劃分為地方品牌、國家品牌、國際品牌等是根據(jù)()不同來劃分的。

答案:品牌市場占有空間范圍品牌內(nèi)涵變化的第一階段是()

答案:標(biāo)識階段以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告的主體：

答案:目標(biāo)傳播受眾現(xiàn)代廣告是通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的信息傳播活動。以下哪個(gè)選項(xiàng)不能反映現(xiàn)代廣告的主要特征：

答案:廣告具有強(qiáng)制性特征品牌和企業(yè)在消費(fèi)者心目中所處的獨(dú)特地位是（

）。

答案:品牌定位可以進(jìn)行雙向信息溝通的促銷方式是（

）。

答案:人員推銷

在定價(jià)方法中，（

）是根據(jù)市場需求狀況和消費(fèi)者的需求作為定價(jià)的依據(jù)，來確定價(jià)格的方法。

答案:需求導(dǎo)向定價(jià)法（

）是指產(chǎn)品的品牌和形象提供給顧客心理上的滿足。

答案:心理產(chǎn)品

只經(jīng)營一類產(chǎn)品，面向一個(gè)細(xì)分市場的品牌策略是（

）。

答案:產(chǎn)品和市場的專業(yè)化

進(jìn)行品牌策劃時(shí)要分析諸多因素的影響，如宏觀環(huán)境因素、競爭情況、消費(fèi)需求、本企業(yè)產(chǎn)品及市場情況等要素，這體現(xiàn)了（

）原則。

答案:系統(tǒng)原則

對生產(chǎn)快速消費(fèi)品的企業(yè)來說，最重要的促銷手段是（

）。

答案:廣告

化妝品企業(yè)為品牌進(jìn)行廣告宣傳，這些舉措屬于產(chǎn)品整體概念的（

）。

答案:心理產(chǎn)品層永安公司在商場的顯眼處用霓虹燈制成英文標(biāo)語：Customersarealwaysright!（顧客永遠(yuǎn)是對的?。┳鳛槊總€(gè)營業(yè)員必須恪守的準(zhǔn)則，這體現(xiàn)了品牌傳播的（

）原則。

答案:人本原則在企業(yè)識別系統(tǒng)中，（

）是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應(yīng)該遵守的規(guī)范性準(zhǔn)則。

答案:行為識別消費(fèi)者市場的細(xì)分變量主要有地理環(huán)境、人口狀況、消費(fèi)者心理、購買行為等四類，其中消費(fèi)者收入屬于（

）。

答案:人口細(xì)分海爾集團(tuán)以創(chuàng)新贏得發(fā)展，許多企業(yè)借鑒海爾的OEC管理模式，但無法成功。這說明只有把企業(yè)系統(tǒng)作為一個(gè)有機(jī)整體，才能通過品牌傳播工作，實(shí)現(xiàn)整體大于部分之和的目的，即要遵循（

）原則。

答案:系統(tǒng)

作為企業(yè)品牌活動的核心工作，品牌策劃是一個(gè)創(chuàng)造性的思維活動過程，它不僅是一門科學(xué)，同時(shí)還是一門精湛的藝術(shù)，以創(chuàng)造性的新思路、新創(chuàng)意、新策劃取勝，這是（

）原則。

答案:創(chuàng)新

品牌地位低品牌實(shí)力高指的是()。

答案:利基品牌()品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。

答案:個(gè)別設(shè)計(jì)口碑傳播的關(guān)鍵在于（

）。

答案:尋找對品牌滿意的目標(biāo)群體;加深顧客對品牌的印象;提供口碑傳播的機(jī)會和場所;驗(yàn)證口碑傳播的效果口碑傳播的類型包括（

）。

答案:意見領(lǐng)袖;已使用的消費(fèi)者;參照群體策劃一場品牌事件傳播的步驟有（

）。

答案:確定傳達(dá)目標(biāo);分析當(dāng)下輿論環(huán)境;制定話題傳達(dá)方案;組織話題實(shí)施步驟全面體驗(yàn)涉及消費(fèi)者的（

）。

答案:感官;情感;思考;行動;關(guān)聯(lián)目前，品牌傳播的主要趨勢有哪些？（

）

答案:體驗(yàn)化;娛樂化;全員化;聯(lián)合化;事件化;全球化品牌傳播媒介的類型主要有（

）。

答案:戶外媒體;電子媒體;渠道媒體;印刷媒體;數(shù)字媒體;事件媒體關(guān)于商品包裝的說法正確的是（

）。

答案:包裝具有保護(hù)商品、便于流通、方便消費(fèi)的作用。;包裝可以促進(jìn)銷售、提高商品價(jià)值。;包裝是品牌的縮影。;包裝是最有說服力的推銷員。下面屬于品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的原則的有（

）。

答案:簡單明了;創(chuàng)意性;內(nèi)涵性;有美感;合理運(yùn)用色彩品牌標(biāo)識的種類有（

）。

答案:文字標(biāo)識;圖形標(biāo)識;圖形和文字相結(jié)合的標(biāo)識下列哪些屬于品牌命名的原則（

）。

答案:簡單;有意義;反映屬性;與眾不同;意向性;延續(xù)性下列哪些屬于品牌有型要素設(shè)計(jì)（

）。

答案:品牌名稱;品牌標(biāo)識;品牌形象代表;品牌包裝品牌文化的構(gòu)成包含（

）。

答案:品牌精神文化;品牌行為文化;品牌物質(zhì)文化品牌文化具有哪些作用？（

）

答案:品牌文化是品牌價(jià)值的源泉;是品牌保持競爭優(yōu)勢的原動力;是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的重要保障;是實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性差異化的有效途徑;是建立品牌忠誠的基礎(chǔ)品牌文化的特征有哪些？（

）

答案:系統(tǒng)性;差異性;層次性;民族性;相對穩(wěn)定性品牌定位的基本原則有（）。

答案:長期性原則;細(xì)分原則;差異化原則;顧客導(dǎo)向原則;動態(tài)調(diào)整原則以下可以定位的有（）。

答案:商品;服務(wù);個(gè)人;公司可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊的元素有（）。

答案:字母;數(shù)字;文字;符號消費(fèi)者可以通過品牌的選擇和消費(fèi)來彰顯自己的（）。

答案:圈層;個(gè)性;地位細(xì)分市場尋找機(jī)會，可以采取的步驟有哪些（

）

答案:分析領(lǐng)導(dǎo)品牌;提煉共性特征;尋求共性突破;確立細(xì)分標(biāo)準(zhǔn);選擇細(xì)分市場;打造小市場大品牌以下哪些屬于消費(fèi)者購買決策的過程

答案:喚起需要;搜集信息;比較選擇;購買決策;購后評價(jià)消費(fèi)者心理定價(jià)法有哪些

答案:最小單位定價(jià)法;數(shù)字定價(jià)法;招徠定價(jià)法店鋪初期的引流方式主要有以下哪些？

答案:聚劃算;淘金幣;社交網(wǎng)絡(luò)平臺推廣統(tǒng)一促銷的形式哪些？

答案:滿9.9包郵;全場2元;全場3折;全場一口價(jià)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括（?）

答案:品牌忠誠?;品牌聯(lián)想消費(fèi)者推廣的具體方式有（?）

答案:A樣品???;優(yōu)惠劵;贈品;獎勵按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分,復(fù)合品牌策略一般可以分為（

）

答案:

主副品牌策略;品牌聯(lián)合策略品牌的含義可以分為幾個(gè)層次,包括(

)

答案:屬性;利益;價(jià)值;文化海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo),屬于(

)

答案:制造者商標(biāo)策略;統(tǒng)一商標(biāo)策略企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略,(

)

答案:能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用;有助于塑造企業(yè)形象;促銷費(fèi)用較低經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略的實(shí)施方式（?）

答案:委托生產(chǎn)商制造;自設(shè)生產(chǎn)基地新世紀(jì)的中國現(xiàn)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢有（

）

答案:媒介呈多元化發(fā)展，并向買方市場轉(zhuǎn)變;廣告專業(yè)朝專業(yè)化方向發(fā)展;新技術(shù)被廣泛采用;地區(qū)發(fā)展不平衡更趨明顯;生活資料日趨成為廣告投放的主角網(wǎng)絡(luò)廣告媒介傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在（

）

答案:具有完善的廣告效果評估系統(tǒng);價(jià)格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā);互動得到方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通成功的開展廣告策劃應(yīng)遵循的基本原則包括（）

答案:目的性原則;真實(shí)性原則;創(chuàng)新原則;整體性原則;可操作原則廣告創(chuàng)意得到作用主要有（

）

答案:為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供形象依據(jù);為廣告作品設(shè)計(jì)制作提供風(fēng)格依據(jù);實(shí)現(xiàn)廣高告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求廣告文案的內(nèi)容要素包括（

）

答案:廣告標(biāo)題;廣告口號;廣告正文;廣告附文海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo)，屬于（

）

答案:制造者商標(biāo)策略;統(tǒng)一商標(biāo)策略企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（

）

答案:能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用;有助于塑造企業(yè)形象;促銷費(fèi)用較低在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇(

)

答案:建立新品牌;延伸原有品牌;改變原有品牌;借用成熟品牌商標(biāo)的法律屬性包括（

）

答案:獨(dú)占性;時(shí)效性;與商品的不可分割性下列說法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有（

）

答案:強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時(shí),單一視覺形象的吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點(diǎn)。;創(chuàng)意訴求簡潔,廣告信息非常單純時(shí),戶外廣告適宜。;創(chuàng)意重點(diǎn)在于營造超現(xiàn)實(shí)意境,傳達(dá)豐富聯(lián)想時(shí),適宜采用廣播廣告的音效。;需要以表演目前,在我國一些大型的廣告公司,普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起,在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法,即(

)。

答案:集腦會商思考法;頭腦風(fēng)暴法國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有（

）并行的原則

答案:注冊在先;使用在先品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過（

）等多方面予以透視。

答案:品牌知名度;品牌聯(lián)想;品牌忠誠;品牌形象品牌是一個(gè)集合概念，它包括（

）

答案:商標(biāo);品牌標(biāo)志;品牌名稱品牌的含義可以分為幾個(gè)層次，包括（

）

答案:屬性;利益;價(jià)值;文化你選擇XX洗發(fā)水的原因是什么？這個(gè)問題屬于以下哪種類型？

答案:動機(jī)性你選擇XXX洗發(fā)水的原因是什么？這種問題屬于以下哪種類型？

答案:動機(jī)性網(wǎng)上問卷調(diào)查收集的資料屬于

答案:一手資料你選擇XX洗發(fā)水的原因是什么？這種問題屬于以下哪一種

答案:動機(jī)性下列哪種調(diào)查方式對市場的調(diào)查更深入

答案:因果性一個(gè)調(diào)查方案制定的最主要依據(jù)就是這個(gè)調(diào)查

答案:目的CIS系統(tǒng)是指(

)。

答案:企業(yè)形象識別系統(tǒng)品牌形象理論的創(chuàng)始人是(

)

答案:大衛(wèi)·奧格威在實(shí)現(xiàn)以下哪種廣告目標(biāo)任務(wù)時(shí),使用名人推薦的有效性是最低的(

)

答案:促銷企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推動改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品,稱為(

)。

答案:品牌擴(kuò)展

企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨價(jià)空間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎(chǔ),一般會選擇(

)策略。

答案:多品牌復(fù)合品牌指對(

)產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。

答案:同一種品牌運(yùn)營的基本前提與直接結(jié)果是(

)

答案:品牌定位品牌資產(chǎn)是企業(yè)與(

)長期動態(tài)關(guān)系的反映

答案:顧客我國對商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持(

)原則。

答案:注冊再先品牌有利于保護(hù)(

)的合法權(quán)益。

答案:品牌所有者品牌有利于企業(yè)實(shí)施(

)戰(zhàn)略

答案:市場細(xì)分品牌最基本的含義是品牌代表著特定的(

)。

答案:商品屬性(

)品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。

答案:個(gè)別品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是(??

)。

答案:品牌名稱為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個(gè)新的品牌名稱是（??）。

答案:新品牌在相同的產(chǎn)品類型中引進(jìn)其他品牌，其品牌戰(zhàn)略是（??）。

答案:多品牌商品包裝包括若干個(gè)因素，（???）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。

答案:商標(biāo)或品牌品牌有利于保護(hù)（??）的合法權(quán)益。

答案:品牌所有者品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是(??)。

答案:品牌名稱以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是（???）。

答案:品牌延伸在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，并以同樣的品牌名稱推出，是（?）戰(zhàn)略。

答案:產(chǎn)品線擴(kuò)展在相同的產(chǎn)品類型中引進(jìn)其他品牌，其品牌戰(zhàn)略是（B??）。

答案:多品牌在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是__________。

答案:詹姆斯