2024年高等教育文學類自考-00634廣告策劃考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調整）2024年高等教育文學類自考-00634廣告策劃考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.（）是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達到廣告對象。A、營銷組合B、媒介組合C、媒介計劃D、廣告戰(zhàn)略2.簡述廣告調查特點（原則）。3.感性與理性訴求結合，強化品牌形象適合（）的消費者態(tài)度。A、熱情B、積極C、不關心D、否定4.日記法的優(yōu)點是（）。A、時效性高B、費用低廉C、樣本代表性較好D、反饋信息比較豐富E、誤差小5.在確定公關主題過程中，和公關主題有關的描述有（）。A、可以是一句口號、陳述或表白，要有內涵上的延展性B、要與公關目標相一致C、立意新穎，鮮明個性，有感召力D、措辭要符合企業(yè)的實際情況和公眾的心理需要E、措辭要激烈，夸張，富有沖擊力6.以下屬于定量預測方法的有（）。A、替代類比B、抽樣調查C、數(shù)據(jù)普查D、變量相關分析法E、購買習慣資料預測7.頭腦風暴法是激勵廣告策劃創(chuàng)意思維的重要方法，但在實踐中也要注意以下幾點（）。A、實施成本低B、實施成本高C、參與者要有較好的素質D、產生巨量的創(chuàng)意想法E、具有可操作價值的方案不多8.（）的產品，可以采用多渠道策略。A、快速消費品B、價格高C、專業(yè)性D、牙膏、洗滌類E、食品類9.以下不屬于體驗營銷形式的是（）。A、知覺體驗B、行為體驗C、思維體驗D、信息體驗10.與產品形象策劃有關的工作主要涉及（）等方面。A、產品價格B、產品包裝C、新產品開發(fā)D、產品命名E、產品銷售11.按照組織類型分，公關活動可以包括（）。A、營利性組織公關B、服務性組織公關C、公共性組織公關D、互利性組織公關E、新聞媒體公關12.（）是指以廣告作品為載體的廣告信息經過傳播媒介之后，對廣告對象和廣告主所產生的所有直接和間接影響。A、廣告策劃B、廣告創(chuàng)意C、廣告效果D、廣告設計13.標志主要是為了供人觀賞，而不是為了實用。14.以廣告投放前后的企業(yè)銷售歷史或利潤指標作為衡量廣告效果的參考指標，這種評估方法被稱之為（）。A、行為測定法B、歷史比較法C、廣告費效用法D、電話調查法15.社區(qū)性廣告目標是指廣告覆蓋一些街道社區(qū)、社區(qū)或村莊，廣告主使用（）等廣告形式。A、招貼B、海報C、現(xiàn)場促銷D、全球性廣告媒介E、全國性廣告媒介16.以下指標里（）是屬于人口指標。A、年齡與性別B、職業(yè)與收入C、家庭人口D、社會階層E、個性17.2001年，農夫山泉和北京申奧委聯(lián)合推出“一分錢”行動，宣傳口號是“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，買一瓶農夫山泉，您就為水源地的盆困孩子捐助了一分錢”，“飲水思源，農夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套廣告在中央電視臺播放，體育明星劉璇、孔令輝等人出現(xiàn)在廣告里，展現(xiàn)著親切熱誠的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企業(yè)的銷售業(yè)績從眾多純凈水中脫穎而出。本案例中，對于體育明星的選擇需要注意的是（）。A、名氣大B、社會名流或明星C、道德風險小D、無所謂18.按照渠道的層級關系，可以分為（）。A、經銷商B、三級渠道C、零級渠道D、一級渠道E、二級渠道19.按照產品生命周期，廣告目標分為三類，分別是（）。A、引導期廣告B、選擇期廣告C、記憶期廣告D、外部廣告E、內部廣告20.企業(yè)形象包括（），這些內容構成一個完整的系。A、企業(yè)位置B、企業(yè)理念C、企業(yè)行為D、企業(yè)識別E、企業(yè)產品21.通過觀察、訪談、調查手段獲得的稱為（）A、二手信息B、營銷信息C、宣傳信息D、一手信息22.通過分析廣告費同銷售額或利潤之間的對比關系，來評估廣告的經銷效果，被稱為（）。A、行為測定法B、歷史比較法C、廣告費效用法D、電話調查法23.（）主要是通過廣告主的廣告費用投入狀況、銷售效果、品牌競爭狀況等方面反映出來。A、促銷效果B、廣告?zhèn)鞑バЧ鸆、廣告經濟效果D、廣告作品效果24.公關策劃是在（）的基礎上，根據(jù)公眾的需求去設計方案，并運用科學的理論和方法進行決策的過程。A、公關調查B、公關計劃C、公關實施D、公關效果25.事件營銷可利用一切可以產生新聞轟動效用的事件作為主體，它具有以下特點（）。A、收費性B、免費性C、目的性D、風險性E、盲目性26.廣義上的廣告主信息，主要包括（）。A、客戶名稱B、經營理念C、市場狀況D、營銷計劃E、廣告計劃27.（）是不依賴過去的已有的形象基礎，不重復他人已經實現(xiàn)的內容，創(chuàng)造全新的思維內容和思維結果。A、創(chuàng)造性思維B、再造性思維C、發(fā)散性思維D、聚合性思維28.消費者可能遇到的風險知覺分為四個類型，分別是（）。A、支出性風險B、社會性風險C、形象性風險D、功能性風險E、人為性風險29.有些企業(yè)按照管理的激勵機制，將渠道分為（）等類型。A、戰(zhàn)略分銷商B、金牌代理商C、認證代理商D、戰(zhàn)略合作伙伴E、多渠道30.狹義上的廣告主信息，主要包括（）。A、客戶名稱B、市場狀況C、經營范圍D、經營狀況E、營銷計劃31.市場細分的同義概念即（）。A、目標市場分類B、消費者市場分類C、市場差異化D、市場定位32.競爭者信息是關于競爭對手（）的總稱。A、背景資料B、產品信息C、廣告策略D、競爭對手的消費者信息E、未來趨勢33.簡述廣告調查概念。34.在產品的成熟期的廣告策略有如下特點（）。A、廣告?zhèn)鞑热菀愿行栽V求為主B、廣告?zhèn)鞑热菀岳硇栽V求為主C、廣告投放相對穩(wěn)定D、需要從不同角度對消費者進行提醒E、以保持品牌形象為重點35.某品牌汽車4S點開展銷售現(xiàn)場促銷活動，活動期間銷售現(xiàn)場進行了店堂展示設計，并懸掛廣告條幅和海報等美化裝飾現(xiàn)場。一批訓練有素的促銷人員向消費者講解、演示產品的功能和使用，并介紹相關的折扣、銷售信貸等促銷信息。很多消費者除了在現(xiàn)場了解產品信息明，還把心儀的汽車進行了試駕，并把試駕后的感受與汽車商進行了反饋。本案例中的汽車試駕的體驗營銷方式主要屬于（）。A、知覺體驗B、行為體驗C、思維體驗D、情感體驗36.（）是廣告?zhèn)鞑バЧ慕浀渲笜酥?，即媒體到達1000人次所需要的廣告成本，以元表示。A、電視消費量B、收視率C、平均到達率D、廣告千人成本37.減弱甚至阻礙消費者心理行為的原因稱為（）。A、消費動力B、消費潛力C、消費需要D、消費阻力38.在廣告中突出產品的特定功效，使其與同類產品產生明顯區(qū)別的定位方式是（）。A、品名定位B、品質定位C、價格定位D、功效定位39.為什么IBM、P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設立自己的廣告公司，而把廣告業(yè)務交給企業(yè)之外的廣告公司來做？40.理性訴求是指通過展示產品的特性、用途、使用方法等關于產品真實性的信息，為消費者提供（）的一類廣告訴求方式。A、產品的事實B、消費理由C、消費根據(jù)D、消費成本E、消費動機41.（）是市場細分的基礎。A、廣告策劃B、廣告創(chuàng)意C、市場調研D、產品分析42.以下屬于零售促銷形式的有（）。A、貨架陳列、店堂展示、零點展示等B、橫幅貼張C、優(yōu)惠銷售、直接削價、零售獎券、免費贈品等D、積分計劃、消費信貸E、知覺體驗、行為體驗、思維體驗、情感體驗43.廣告策劃書的撰寫要求包括（）。A、格式規(guī)范、統(tǒng)一B、結構清晰，邏輯性強C、概念形象化，論據(jù)數(shù)字化D、文字表達簡潔樸實E、文字表達豐富多樣44.促銷的本質是對消費者的（）。A、信息傳播B、溝通C、說服D、欺騙E、誘導45.針對企業(yè)內部成員的公關活動被稱為（）。A、公共關系B、企業(yè)內部公關C、顧客公關D、新聞媒體公關46.SWOT分析是把企業(yè)內外環(huán)境所形成的（）等四個方面的情況結合起來分析，以尋找制定適合企業(yè)實際情況的經營戰(zhàn)略和策略的私掠。A、機會B、滿意度C、風險D、優(yōu)勢E、劣勢47.組織危機的來源多種多樣，外部因素主要包括（）。A、不可抗力因素B、社會公共危機事件C、組織內部的重大事故D、代言人不當言行引發(fā)品牌危機E、惡性競爭引發(fā)危機48.高露潔和佳潔士兩大品牌在口腔衛(wèi)生清潔用品市場一直是激烈競爭的“死對頭”，往往佳潔士一推出新的產品和營銷方式，高露潔立刻針對性的推出產品來與之抗衡。佳潔士牙膏在新產品上市時期往往采用高端價位，但在高露潔推出競爭產品時立刻大幅度降低產品的定價，從而爭取更多的市場份額。佳潔士的廣告語是：讓個人形象跟健康、自信，高露潔的廣告語是：有益于牙齦健康。高露潔牙膏的定位方式是（）。A、功效定位B、價格定位C、品名定位D、市場領帶者定位49.廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過程統(tǒng)稱為（）。A、廣告策劃B、廣告調研C、市場營銷D、廣告50.常見的廣告媒體有（）。A、報紙、雜志B、電視、廣播C、戶外廣告媒體D、互聯(lián)網(wǎng)E、室內裝飾51.在Photoshop中，“修補”工具是用選擇區(qū)的方式進行修復，“修復畫筆”工具是要先定義源點也才可以復制。52.6W分析是從消費過程的（）方面分析消費者。A、消費者的需求B、消費者為何購買、如何購買C、購買者是誰D、消費者何時購買、何處購買E、購買成本53.按照作品的影響力，分為（）。A、平面廣告測試B、訴求概念測試C、認知效果測試D、行動效果測試E、態(tài)度效果測試54.高露潔和佳潔士兩大品牌在口腔衛(wèi)生清潔用品市場一直是激烈競爭的“死對頭”，往往佳潔士一推出新的產品和營銷方式，高露潔立刻針對性的推出產品來與之抗衡。佳潔士牙膏在新產品上市時期往往采用高端價位，但在高露潔推出競爭產品時立刻大幅度降低產品的定價，從而爭取更多的市場份額。佳潔士的廣告語是：讓個人形象跟健康、自信，高露潔的廣告語是：有益于牙齦健康。在本案例中，佳潔士采取的高端定價策略是（）。A、撇脂定價法B、滲透定價法C、高價定價D、零頭定價法55.廣告策劃的內容有哪些？56.當前對“策劃”概念的理解，以是把它理解為“計謀”，二是把它理解為（）。A、策略規(guī)劃B、廣告計劃C、廣告業(yè)務D、廣告預算57.廣告策劃所需要的信息可以分為（）兩大類。A、一手信息B、二手信息C、傳播信息D、產品信息E、媒介信息58.在廣告策劃過程中，有些人把廣告策劃等同于廣告計劃；把廣告策劃等同于廣告調研、廣告設計等具體的業(yè)務；有些“策劃人”把自己的位置看成高于其它業(yè)務部門，或者因為有些策劃崗位“不直接”創(chuàng)造企業(yè)利潤而受到業(yè)務部門的輕視等。對廣告策劃正確的認識應該是（）。A、等同于廣告計劃B、等同于廣告業(yè)務C、等同于廣告創(chuàng)意D、涵蓋策略、戰(zhàn)術、計劃三個層面59.廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)（）而對規(guī)劃期內的廣告活動所制定的指導思想和總體設計，使企業(yè)經營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。A、銷售目標B、競爭目標C、經營目標D、宣傳目標60.廣告提案準備包括（）。A、指定主講人B、熱身準備C、會場準備D、提案預演E、現(xiàn)場演講61.（）是通過傳播手段塑造不同的產品形象以產生差別優(yōu)勢。A、產品差異化B、服務差異化C、形象差異化.D、人員差異化62.按照會議的組織形式劃分，分為（）。A、商務型會議B、專業(yè)學術會議C、年會D、論壇E、代表會議63.危機事件發(fā)生后，企業(yè)應制定危機公關方案，并迅速行動。在處理危機時，應做好（）。A、成立危機公關團隊B、信息收集和危機評估C、設置新聞發(fā)言人制度D、善于運用媒體公關E、拒絕和公眾、媒體溝通，掩蓋事實。64.2007年，蘋果公司開始銷售iphone手機，引起全球手機市場的震驚。美國一家不知名的生產攪拌機的老板，居然把一只全新的蘋果手機放入攪拌機里，把手機碾成碎末。視頻在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布后，視頻點擊率突破160萬次，推銷了小企業(yè)的產品。Iphone4發(fā)行之后，改公司再一次把手機攪好一堆碎末，加深了人們對于這一品牌的印象。本案例中，該攪拌機生產企業(yè)采用了（）的促銷方式。A、贊助營銷B、事件營銷C、零售促銷D、體驗營銷65.產品方面的信息主要包括（）。A、產品類別B、生產流程與技術C、產品結構與外觀D、產品價格E、產品銷售66.在企業(yè)面對突然發(fā)生的損害其形象、造成嚴重損失的危機事件時，針對其發(fā)生原因制定旨在減小和消除事件消極影響，重塑企業(yè)形象的公關活動稱為（）。A、信譽危機公關B、品牌危機公關C、新聞媒體公關D、企業(yè)危機公關67.廣告行業(yè)強調以客戶為中心的服務精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由（）擔任。A、客戶總監(jiān)B、客戶主管C、媒介人員D、廣告設計人員E、消費者68.抽樣調查、人口資料預測、購買力資料預測等屬于（）測量方法。A、定性B、定量C、定時D、定人69.某筆記本電腦品牌通過市場調研對品牌概念進行探索，歸納出來的概念有質量方面（通過ISO認證），有功能方面（多媒體，玩游戲，自己制作照片），有生活空間延伸方面（網(wǎng)上交友，自己制作照片）。而確立的核心概念是網(wǎng)上聯(lián)絡，以打可視電話為概念載體，最終的創(chuàng)意故事情表現(xiàn)是以筆記本電腦可打可視電話向父親問好。該品牌以打可視電話向父親問好作為最終創(chuàng)意表現(xiàn)屬于（）。A、成立品牌策劃小組B、品牌形象調研分析C、品牌形象定位D、品牌形象表現(xiàn)70.在廣告策劃過程中，對消費者的認知分析主要側重消費者的（）兩個方面。A、產品認知B、態(tài)度C、需求D、品牌認知E、購買力71.廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求（）。A、文字表達簡潔樸實B、文字表達豐富多樣C、文字表達長篇大論D、文字表達嘩眾取寵72.（）是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，大眾媒介普遍使用這個指標來解釋其影響率。A、覆蓋率B、發(fā)行量C、閱讀率D、視聽率73.產品定位是以產品或服務的（）等特征為定位的重點。A、屬性與功效B、品質與檔次C、形態(tài)與風格D、市場反映E、消費者喜好74.以下環(huán)境屬于企業(yè)內部環(huán)境的有（）。A、自然環(huán)境B、社會文化環(huán)境C、企業(yè)組織機構D、價值鏈E、核心競爭力75.持組織機構說的人認為，渠道是指某種產品（）轉移過程中所經過的一切取得所有權或協(xié)助所有權轉移的組織或團體。A、生產者向消費者B、消費者向生產者C、廣告公司向消費者D、消費者向廣告公司76.廣告定位、市場定位、產品定位有哪些區(qū)別？77.根據(jù)公關目標實現(xiàn)順序，可以把公關目標分為（）。A、傳播信息目標B、聯(lián)絡感情目標C、改變態(tài)度目標D、引起行為目標E、長、中、短期目標78.企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、名人效應或社會影響大的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務銷售木的活動方式是（）。A、事件營銷B、體驗營銷C、零售促銷D、廣告79.按照廣告作品的時間，可分為（）。A、認知效果測試B、廣告創(chuàng)意測試C、事前測試D、事中測試E、事后測試80.高露潔和佳潔士兩大品牌在口腔衛(wèi)生清潔用品市場一直是激烈競爭的“死對頭”，往往佳潔士一推出新的產品和營銷方式，高露潔立刻針對性的推出產品來與之抗衡。佳潔士牙膏在新產品上市時期往往采用高端價位，但在高露潔推出競爭產品時立刻大幅度降低產品的定價，從而爭取更多的市場份額。佳潔士的廣告語是：讓個人形象跟健康、自信，高露潔的廣告語是：有益于牙齦健康。在本案例中，高露潔采取的是（）定位方式。A、價格定位B、功效定位C、市場領導者定位D、市場跟進者定位81.（）是廣告活動的靈魂，是廣告攻克消費者認知、改變消費者態(tài)度，并最終促進消費者購買行為的利器。A、廣告策劃B、廣告策略C、廣告創(chuàng)意D、廣告文案82.國內液態(tài)奶市場，可以按照消費者的行為習慣分為（）型消費者。A、高忠誠度B、中度忠誠C、低忠誠度D、富裕E、小康83.屬于消費者背景資料的數(shù)據(jù)庫的有（）。A、價值觀B、姓名、性別C、職業(yè)、居住地D、家庭人口、收入E、滿意度84.廣告訴求策略通常分為理性訴求和感性訴求兩大類，此外，還包括（）。A、廣告代言人B、廣告懸念C、流行時尚D、公共關系E、市場營銷85.廣告策劃必須遵從（）原則。A、可操作性B、可變性C、創(chuàng)意性D、協(xié)調性86.（）是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據(jù)。A、廣告媒介信息B、消費者信息C、消費者數(shù)據(jù)庫D、市場定位87.廣告發(fā)布時機與排期主要是解決（）等問題。A、何時開始發(fā)布廣告B、廣告持續(xù)多久C、各媒介的廣告發(fā)布順序D、廣告發(fā)布頻率E、廣告發(fā)布費用88.廣告策劃必須遵從企業(yè)（）的原則。A、銷售目標B、傳播目標C、宣傳目標D、營銷目標89.（）是產品形象的重要組成部分，它既有保護產品的基本功能，又能吸引注意、象征產品的心理功能。A、產品名稱B、產品包裝C、產品商標D、產品功效90.廣告提案是以簡明扼要的手段，借助（）表達廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種方式。A、視聽媒介B、戶外媒介C、平面媒介D、影視媒介91.（）的重點在于研究事物進行數(shù)量、強度、持續(xù)時間長度等，樣本數(shù)量必須超過50。A、定量調研B、定性調研C、市場預測D、專家訪談92.從運用的手法來看，公關與廣告最大的不同是公關必須是（）。A、真實性與藝術性的結合B、虛構或神話的夸張手法C、真實可信D、引人注目93.（）即從產品規(guī)格、式樣、款式、甚至于質量檔次等方面實現(xiàn)與競爭者的差異。A、產品差異化B、服務差異化C、形象差異化.D、人員差異化94.在品牌形象推廣階段，策劃的重點是（）。A、長遠的系統(tǒng)的推廣計劃B、階段性的臨時性的推廣計劃C、第三方專業(yè)監(jiān)測機構執(zhí)行監(jiān)控D、企業(yè)自我的監(jiān)控E、根據(jù)市場反應更換品牌形象。95.一件廣告的成功與否，首先要看這一廣告的宣傳力度大不大。96.展覽主題限定于某一行業(yè)或者某一項產品的展覽會稱為（）。A、綜合展B、專業(yè)展C、論壇D、代表會議97.品牌形象代言人是（）的典型性人物。A、代表品牌形象B、傳達品牌信息C、說服人們購買D、產品的忠誠用戶E、影視明星98.廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比（）。A、多B、少C、一樣D、無所謂99.消費者認知即消費者獲得與（）有關的知識或信息的過程。A、購買B、推銷C、消費D、使用100.廣告是一種傳播信息的說服藝術。第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：B2.參考答案：經濟性、目的性、科學性、系統(tǒng)性3.參考答案：A4.參考答案：B,C,D,E5.參考答案：A,B,C,D6.參考答案：B,C,D,E7.參考答案：B,C,D,E8.參考答案：A,D,E9.參考答案：D10.參考答案：B,C,D11.參考答案：A,B,C,D12.參考答案：B13.參考答案：錯誤14.參考答案：C15.參考答案：A,B,C16.參考答案：A,B,C,D17.參考答案：C18.參考答案：B,C,D,E19.參考答案：A,B,C20.參考答案：B,C,D21.參考答案：D22.參考答案：C23.參考答案：C24.參考答案：