2022全新BMWi3上市-以3系進化電動 全新BMWi3體驗日活動方案

合肥零動合肥站·全新BMWi3上市方案PART1公司簡介公司簡介合肥零動企劃有限公司成立于2002年，公司位于合肥市政務(wù)區(qū)以整體市場解決方案為主的營銷策劃機構(gòu)；安徽第一家專注汽車交通行業(yè)營銷策劃，香港百靈國際營銷機構(gòu)成員單位，安徽策劃協(xié)會評定“最具影響力策劃機構(gòu)”19年汽車、房產(chǎn)、教育、金融、IT行業(yè)品牌推廣經(jīng)驗19年發(fā)展，成為安徽地區(qū)大屏品牌行銷策劃公司8年FM90.8安徽交通廣播獨家行業(yè)代理2014-2021年獨家全頻代理FM87.6合肥汽車音樂廣播公司分為行政人事部、媒介部、策劃部、數(shù)字營銷部、營銷部、財務(wù)部6大部門，共計36人，其中擁有大專學(xué)歷6人，本科學(xué)歷18人，碩士研究生學(xué)歷7人，是一支高學(xué)歷、高素質(zhì)、高效率的團隊。合肥零動企劃有限公司CHINA.ANHUI.HEFEI主營業(yè)務(wù)全案代理策劃執(zhí)行媒介代理數(shù)字營銷2006年至今，零動企劃先后與新安駕校、長安鈴木、東風(fēng)日產(chǎn)、江淮汽車、東風(fēng)風(fēng)神、北京現(xiàn)代，奇瑞汽車等多個品牌合作，負(fù)責(zé)華中區(qū)域、安徽區(qū)域及合肥區(qū)域市場營銷全案代理2009年，零動企劃建立了新媒體體系——此外，零動整合媒體資源，充分發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，聯(lián)合官方新媒體、名人、名主持人微博、微信平臺整合運營。透過名人效應(yīng)，引發(fā)社會關(guān)注度。營銷活動策劃執(zhí)行作為零動企劃的主營業(yè)務(wù)之一從前期的方案擬定、物料設(shè)計、物料籌備、節(jié)目審核、流程/宣傳文稿/串詞撰寫，到提交客戶審核、修改/再提交，到物料制作、現(xiàn)場布置、現(xiàn)場執(zhí)行，到后期的宣傳資料收集、總結(jié)報告，零動企劃擁有一流的團隊并嚴(yán)格按照規(guī)范的作業(yè)流程2004年至今，零動企劃先后與安徽交通廣播、合肥故事廣播、合肥交通廣播、合肥新城資訊廣播、FM87.6合肥汽車音樂廣播建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。2007年，零動企劃整合全國交廣聯(lián)盟。2008年，零動企劃整合安徽省交廣聯(lián)盟。此外，零動企劃還與新安晚報、合肥晚報、易車網(wǎng)、汽車之家、安徽車網(wǎng)、安徽電視臺、合肥電視臺等多家報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。主營業(yè) 2002年-2005年零動企劃在安徽合肥成立2004年與北京現(xiàn)代，江淮汽車建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟

2006年介入地產(chǎn)行業(yè)，與拓基，恒泰建立長期合作關(guān)系2006年-2012年全面代理省級媒體，與華信藥業(yè)建立長期戰(zhàn)略合作

獲安徽交通廣播2006-2013年獨家行業(yè)代理策劃執(zhí)行安徽首屆車壇奧斯卡頒獎盛典整合全國交廣聯(lián)盟長安鈴木2012-2013安徽區(qū)域廣代2013年-2015

獲2013年安徽交通廣播汽車行業(yè)行業(yè)代理獲2014-2024年合肥汽車音樂廣播全頻代理榮獲2013年安徽汽車行業(yè)年度“優(yōu)秀策劃代理機構(gòu)”與綠城、禹州等地產(chǎn)建立合作關(guān)系

獲得合肥汽車音樂廣播2014-2022獨家全頻代理獲東風(fēng)日產(chǎn)2014年RMP城市營銷基金城市執(zhí)行公司

榮獲2014年安徽汽車行業(yè)“優(yōu)秀策劃代理機構(gòu)”東風(fēng)日產(chǎn)2013-2014蘇皖區(qū)域廣代2016-2018年

長安鈴木2016-2017安徽區(qū)域廣代

東風(fēng)風(fēng)神2016年安徽區(qū)域代理榮獲2016年安徽汽車行業(yè)“優(yōu)秀策劃代理機構(gòu)”

奔馳2018奔馳運動之夏安徽站與恒大、文一、砂之船等企業(yè)

建立戰(zhàn)略聯(lián)盟合作關(guān)系建立新媒體體系2020年

奇瑞汽車銷售部策略代理奇瑞汽車華中區(qū)域廣代奇瑞汽車華東區(qū)域廣代星途華中區(qū)域廣代星途華東區(qū)域廣代奔馳新生代車型安徽上市發(fā)布會雷克薩斯LSH500安徽上市發(fā)布會2019年

奔馳全新GLE安徽上市發(fā)布會

奔馳全新A級安徽上市發(fā)布會奔馳全新GLB安徽上市發(fā)布會奔馳全系SUV安徽試駕體驗營凱迪拉克XT6安徽上市發(fā)布會江淮大眾思皓安徽上市發(fā)布會吉利汽車吉食行動安徽站吉利新帝豪GS動靜音樂節(jié)2021年星途汽車銷售部策略代理星途汽車華東代理奇瑞汽車華東代理奔馳東區(qū)（浙江、安徽）活動策劃執(zhí)行機構(gòu)合肥FM87.6電臺代理發(fā)展歷程

總經(jīng)理副總經(jīng)理策劃總監(jiān)總經(jīng)理助理行政人事部營銷部策劃部數(shù)字營銷部媒介部財務(wù)部行政辦公室人事辦公室營銷一科營銷三科營銷二科策劃一科策劃二科品牌代理科執(zhí)行科網(wǎng)絡(luò)推廣科新媒體推廣科媒介采購組數(shù)字營銷組執(zhí)行科星途策略組奇瑞華東區(qū)代星途華東區(qū)代奔馳策劃組組織架構(gòu)營銷戰(zhàn)略渠道/終端規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃品牌/推廣規(guī)劃營銷組織設(shè)計戰(zhàn)略層面戰(zhàn)術(shù)層面管理體系管理流程分銷模式設(shè)計渠道組合與終端策略分銷商開發(fā)與管理營銷組織設(shè)計部門職能界定產(chǎn)品價值定位產(chǎn)品組合規(guī)劃品牌定位品牌價值提煉整合傳播規(guī)劃營銷人力資源成本控制市場費用規(guī)劃管理監(jiān)控體系激勵制度設(shè)計人才儲備和培訓(xùn)關(guān)鍵流程制定關(guān)鍵管理制度制定整體營銷

競爭戰(zhàn)略區(qū)域市場規(guī)劃全案策劃流程 活動的執(zhí)行關(guān)系到活動策劃的成敗，零動嚴(yán)格按照規(guī)范的作業(yè)流程，保證活動的每一個環(huán)節(jié)都能盡善盡美?；顒訄?zhí)行作為零動企劃的主營業(yè)務(wù)，從前期的現(xiàn)場分工、物料設(shè)計、物料籌備、節(jié)目審核、流程/宣傳文稿/串詞撰寫，到提交客戶審核、修改/再提交，到物料制作、現(xiàn)場布置、現(xiàn)場執(zhí)行（節(jié)目催場/現(xiàn)場把控/道具配合/攝影攝像），到后期的宣傳資料收集、總結(jié)報告，零動企劃擁有一流的團隊并嚴(yán)格按照規(guī)范的作業(yè)流程，保證活動的每一個環(huán)節(jié)都能盡善盡美。營銷活動策劃與執(zhí)行 營業(yè)執(zhí)照一般納稅人1000萬元資質(zhì)證明 一汽大眾安徽安迪汽車有限公司戰(zhàn)略合作伙伴東風(fēng)日產(chǎn)華東二區(qū)營銷中心聲入人心媒體東風(fēng)日產(chǎn)華東二區(qū)營銷中心敢為?心聲獎公司榮譽|車企端安徽交通廣播FM90.8品質(zhì)拍檔獎2020安徽年度汽車總評榜優(yōu)秀合作服務(wù)商獎安徽廣播電視臺交通廣播發(fā)展?jié)摿Κ劦谖鍖没丶掖笮凸娣掂l(xiāng)行動愛心企業(yè)公司榮譽|綜合端近年優(yōu)秀案例分享掀新生浪潮

全新梅賽德斯-奔馳新生代車型合肥地區(qū)上市發(fā)布會活動地點:濱湖國際會展中心

活動人數(shù):共計300+人活動調(diào)性:街區(qū)、潮流、競技、互動體驗Brightpoints1：整場活動以目標(biāo)人群作為第一視角，將時尚，潮流，街區(qū)，派對，生活，體驗等等一系列關(guān)鍵詞融合一體，打造一場符合當(dāng)下年輕人的熱情，個性且鋒芒畢露的發(fā)布會；2：發(fā)布會以街區(qū)作為氛圍基調(diào)，共打造三大區(qū)域，同時互動體驗區(qū)又通過奔馳新生代體驗平臺下的車型作為基礎(chǔ)，以車型特性匹配不同場景營造，街舞區(qū)，競技區(qū)，生活體驗區(qū)以及潮流展示區(qū)；近年優(yōu)秀案例分享光而不耀

LEXUS雷克薩斯新LS合肥區(qū)域上市品鑒會活動地點:廬州隱

活動人數(shù):共計30+人活動調(diào)性:尊貴奢享高端Brightpoints1：傳播定制視頻拍攝，結(jié)合篆刻文化的匠心精神以及合肥地標(biāo)建筑打卡拍攝預(yù)熱視頻，彰顯匠心2：互動性的沙龍，現(xiàn)場名表、定制服裝、管弦樂、水墨舞蹈、紅酒品鑒、香薰DIY等品質(zhì)活動進行車型的亮點和目標(biāo)群體的刻畫傳達近年優(yōu)秀案例分享以禮為尊

梅賽德斯邁巴赫浙江利之星至臻品鑒會活動地點:上汐城市客廳

活動人數(shù):共計30+人活動調(diào)性:尊貴奢享高端Brightpoints1：“禮待天下”之君子，以探索精神陪伴“禮遇天地”之賢達，“以禮為尊”，演繹至臻豪華2：品茶、古風(fēng)舞蹈、古箏演等彰顯君子之風(fēng)近年優(yōu)秀案例分享同步你的渴望INTEGRATEYOURDESIRE廣汽本田型格INTEGRA合肥區(qū)域上市活動地點:濱湖融創(chuàng)茂

活動人數(shù):100+人活動調(diào)性：智能、運動、潮流Brightpoints1：本次合肥區(qū)域上市發(fā)布會突破性地打造成數(shù)碼科技體驗館的感覺，全程將觀眾置身于智能科技中，共同完成一場沉浸式發(fā)布會2：現(xiàn)場效果圖還原度90%，現(xiàn)場吸引力大量自然人流，增加產(chǎn)品的曝光度近年優(yōu)秀案例分享星途X超能挑戰(zhàn)賽第二季暨星途攬月上市發(fā)布會活動地點:合肥、蘇州、鄭州、武漢

活動人數(shù):累計800+人活動調(diào)性:試駕、上市、團購Brightpoints1：在全國開展上市試駕活動，每一站將區(qū)域特色和產(chǎn)品賣點融合2：每一站都通過多個試駕科目挑戰(zhàn)進行產(chǎn)品的充分體驗，客戶媒體踴躍產(chǎn)加3：每一站都人氣爆棚，訂單超越目標(biāo)奇瑞瑞虎SUV家族陸地飛行秀-安徽站活動地點:合肥紫蓬山

活動人數(shù):累計300+人活動調(diào)性:試駕、上市、團購近年優(yōu)秀案例分享Brightpoints1：針對奇瑞SUV家族實力定制了一場精彩紛呈的特技表演，充分證明產(chǎn)品實力；2：特技表演后，產(chǎn)品實力加快了現(xiàn)場客戶的購買3：本次活動采用多種傳播方式，進一步提升品牌知名度#比比皆試X超能挑戰(zhàn)賽第Ⅲ季活動地點:蘇州

活動人數(shù):累計200+人活動調(diào)性:試駕、團購、新品展示近年優(yōu)秀案例分享Brightpoints1：全國第一站，為全國進行多站進行打樣版。2：和品牌部、公關(guān)部、銷售部、售后服務(wù)部等多部門進行聯(lián)合溝通，現(xiàn)場效果滿意度高3：在新品展示方面結(jié)合IP和競品對比等凸顯優(yōu)勢4：現(xiàn)場試駕環(huán)節(jié)，進行了金卡納賽道的刻畫和挑戰(zhàn)5：傳播方面和公關(guān)攜手，預(yù)熱和后宣十足給力近年優(yōu)秀案例分享鏡中風(fēng)景(奇瑞售后服務(wù)部客戶共創(chuàng)IP)活動地點:蘇州、青海、貴州、長沙、合肥

活動人數(shù):共計200+人活動調(diào)性:共創(chuàng)、自駕、文化Brightpoints1：基于“客戶為中心”的價值理念，結(jié)合奇瑞車主俱樂部進行共創(chuàng)2：每一站都和當(dāng)?shù)氐奈幕⒕包c融合，給客戶舒適的文化自駕之旅近年優(yōu)秀案例分享活動地點:足球場

活動人數(shù):30+人活動調(diào)性：保客營銷、運動、激情技高藝潮梅賽德斯-奔馳義烏利星客戶服務(wù)主題市場活動Brightpoints1：精心打造一場戶外運動活力PK秀，和車主們一同釋放夏日激情，讓客戶切身感受到奔馳客戶服務(wù)的關(guān)懷，為21年下半場的拼搏助力蓄能2：因地制宜，打造一場球類嘉年華，客戶參與值拉滿，鞏固了客戶口碑近年優(yōu)秀案例分享萬路皆可盤奇瑞汽車鯤鵬動力媒體試駕會江蘇站活動地點:天目湖

活動人數(shù):30+人活動調(diào)性：媒體試駕、風(fēng)景試駕Brightpoints1：結(jié)合網(wǎng)紅打卡地曹山路段，全長28公里的彩虹路，打造潮流、趣味、年輕、深度的試駕體驗2：2天全路況挑戰(zhàn)向媒體深度詮釋“鯤鵬動力中國芯”3：現(xiàn)場結(jié)合瑞虎3周年熱點事件，打造了精致答謝晚宴，成為標(biāo)桿PART2策劃方案活動規(guī)劃02場地布置03活動概述01活動傳播04活動保障05CONTENTS活動概述車型亮點豪華舒適以精湛細(xì)致的高端品質(zhì)帶來專屬豪華數(shù)字座艙運動先鋒匯聚創(chuàng)新精神與運動精髓賦予電動出行以純粹駕趣安全可靠寶馬集團最新的電動化技術(shù)兼具安全可靠與高效能耗特性無憂便捷豪華品牌首個完善新能源生態(tài)系統(tǒng)確保客戶無憂出行運動豪華科技利用光滑的玻璃

流線

電光感營造出空靈和未來的感覺利用鏡面

或其他反射結(jié)構(gòu)，反射出多重折射棱角，重現(xiàn)結(jié)構(gòu)感，展示運動豪華美學(xué)一場重拾熱愛的聚會，一次激情澎湃電動駕駛體驗為生活和駕駛者進化的喝彩活動調(diào)性策略思考安徽，又稱“徽州”“徽派建筑”“馬頭墻”“黃山”是安徽最知名的名片體現(xiàn)地域特色BMWi3的進化重點“豪華駕趣”在安徽，皖南川藏線和盤山公路非常適合體現(xiàn)“駕駛樂趣”以及“操控性能”體驗產(chǎn)品優(yōu)勢活動場地選擇安徽黃山皖南區(qū)域全新BMW

i3體驗日

價值層面客戶層面產(chǎn)品價值

活動訴求全方位體驗全新BMWi3功能特點、駕乘感受，體驗i3帶來的生活樂趣和駕駛樂趣體會i3引領(lǐng)同級優(yōu)勢對豪華、運動、科技的不懈追求不斷挑戰(zhàn)超越自我的精神，勇于征服自然的氣魄精致且有品位的生活價值觀外觀設(shè)計-新銳設(shè)計，躍見豪華駕控性能-精準(zhǔn)操控，自在游弋操控性能-電驅(qū)科技，駕趣新姿科技體驗-智慧先鋒，同步未來上市發(fā)布-多元化KOL站臺科技體驗-電動化標(biāo)簽演繹互動風(fēng)景試駕-皖南218省道駕趣生活體驗-夏日露營&運動體驗策略思考打造一場運動美學(xué)生活體驗式上市發(fā)布會新穎的智能互動精彩的現(xiàn)場演繹優(yōu)雅的生活方式澎湃的運動激情精致的音味空間新穎的智能科技精彩的現(xiàn)場演繹優(yōu)雅的生活方式精致的音味空間2022全新BMWi3上市——以3系進化電動

全新BMWi3體驗日01活動主題寶馬高質(zhì)量潛客及寶馬車主04活動人群創(chuàng)意上市+風(fēng)景試駕+運動生活場景打造+電動化主題體驗05活動內(nèi)容2022年7月中下旬02活動時間黃山市悅榕莊酒店03活動地點活動概述主KV-1主KV-2黃山悅榕莊酒店

黃山悅榕莊酒店位于中國東部的安徽省內(nèi)，從這一風(fēng)景如畫的度假勝地出發(fā)，便可到達世界文化遺產(chǎn)古落——宏村和西遞。黃山悅榕莊環(huán)繞在美不勝收的風(fēng)光之中，汲取了黃山浪漫迷人的氣息和精華，借鑒徽派建筑、中國水墨畫、書法學(xué)院，獨具現(xiàn)代的優(yōu)雅韻味。溫馨別致的套房和別墅，配上大地色系的內(nèi)飾令人倍感溫馨；玉色的點綴和時尚的家具讓人眼前一亮；木雕和竹雕刻畫著古老的故事，工藝品呈現(xiàn)著黃山攝人心魄的壯麗。場地推薦場地特色住宿體驗：盧村雙臥別墅休閑體驗：室內(nèi)恒溫泳池休閑體驗：泰式古法按摩網(wǎng)紅大熱酒店2021年度攜程酒店五一銷售榜最佳熱賣酒店活動規(guī)劃D1D2D3Group1出發(fā)，參加發(fā)布會，入住酒店；風(fēng)景試駕，互動體驗，返程Group2出發(fā)，參加發(fā)布會，入住酒店；風(fēng)景試駕，互動體驗，返程活動整體排期場次：160位客戶分2批各80人；每批分4組，每組20人；時間：每場活動2天1晚，共計3天；車輛：7輛試駕車；每輛車2人試駕，1人試乘。每位客戶深度體驗2天1夜，從見證上市，都場景體驗全方位感受BMWi3最具標(biāo)志性的運動豪華轎車電動化優(yōu)勢活動流程-Day1日期時間時長(min)項目內(nèi)容Day110:00-16:00-黃山悅榕莊酒店集合簽到出發(fā)前往黃山悅榕莊酒店/簽到領(lǐng)取房卡新車發(fā)布會環(huán)節(jié)16:00-16:3030簽到嘉賓簽到入場，可在互動區(qū)體驗弦樂暖場弦樂四重奏演奏暖場互動體驗草地露營自行車發(fā)電裝置體驗飛盤運動16:30-16:355開場視頻定制活動開場視頻16:35-16:405開場表演樂隊演唱16:40-16:455主持人開場主持開場，介紹本次活動內(nèi)容16:45-16:505領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭16:55-17:005新車發(fā)布新車亮相發(fā)布17:00-17:2020產(chǎn)品講解來電之爭？脫口秀講車17:20-17:255舞蹈表演科技感熒光舞17:25-17:4015KOL分享以訪談形式進行分享17:40-17:5010交車儀式首批車主交付17:50-17:555合影全場觀眾臺下大合影，領(lǐng)導(dǎo)移步臺上再次合影17:55-18:005發(fā)布會結(jié)束主持人宣布發(fā)布會結(jié)束，晚宴開始18:00-19:3090晚宴特色戶外野餐10樂隊演奏晚宴期間，樂隊穿插演唱（每半小時演奏一輪，共2輪）30后續(xù)活動介紹介紹本次試駕體驗內(nèi)容及規(guī)則講解活動流程-Day2日期時間時長(min)項目內(nèi)容Day28:00-8:1010入場來賓進入活動內(nèi)場，領(lǐng)取試駕手環(huán)8:10-8:3020車輛功能展示實車展示自動泊車、循跡倒車功能結(jié)合充電樁做充電講解8:30-9:3060試駕/試乘一組試駕（其余嘉賓體驗內(nèi)場項目等待試駕）9:30-10:3060試駕/試乘二組試駕（其余嘉賓體驗內(nèi)場項目等待試駕）10:30-11:3060試駕/試乘三組試駕（其余嘉賓體驗內(nèi)場項目等待試駕）11:30-12:3060試駕/試乘四組試駕（其余嘉賓體驗內(nèi)場項目等待試駕）12:30-14:0090午餐特色午宴14:00-18:00240返程風(fēng)景試駕體驗環(huán)節(jié)試駕期間，同步開放戶內(nèi)體驗項目及戶外游玩項目，其他嘉賓可在等候區(qū)自行選擇互動體驗及戶外游玩路線總覽合肥出發(fā)至黃山悅榕莊酒店方式1：合肥集合，安排大巴統(tǒng)一接送方式2：客戶自行駕車前往總公里數(shù)：284公里

用時：4小時9分鐘注意事項：提前采集客戶意愿，設(shè)置集合路線，統(tǒng)一集合乘坐大巴前往根據(jù)部分客戶意向，也可自行驅(qū)車前往出行方式路線總覽合肥出發(fā)至黃山悅榕莊酒店方式3：客戶乘坐高鐵，在車站分時段接送從車站到酒店嵌入試乘試駕環(huán)節(jié)，全程風(fēng)景優(yōu)美，體現(xiàn)尊崇感的同時，全方位體驗車型駕趣合肥-黃山北站，高鐵用時：1小時50分黃山北站-悅榕莊酒店，駕車用時：1小時注意事項：提前采集客戶車次信息，在黃山站與黃山北站，分時段安排接駁車統(tǒng)一接送車內(nèi)體驗準(zhǔn)備漢堡、飲品等餐點出行方式發(fā)布會活動內(nèi)容創(chuàng)意簽到發(fā)布會活動內(nèi)容到場嘉賓以按燈形式創(chuàng)意簽到燈光布置成THEi3輪廓調(diào)性暖場調(diào)性弦樂四重奏在簽到時用于暖場給營造來賓尊榮氣氛場景體驗發(fā)布會活動內(nèi)容戶外露營生活方式體驗運動丨創(chuàng)新丨趣味丨精致丨浪漫體驗夏日美好氛圍電動化體驗運動體驗自行車發(fā)電裝置將全新BMWi3的理念從感受中傳遞渲染“電動”樂趣，貼合活動主題現(xiàn)場踩亮車輛續(xù)航能力最久的人將獲得禮品飛盤運動體驗激情不減，樂趣不止和全新BMWi3一起喚醒運動靈魂開場視頻發(fā)布會活動內(nèi)容爵士樂開場演出專業(yè)主持開場現(xiàn)場播放定制開場視頻樂隊推薦：BOSS樂隊成員：主唱、吉他、貝斯、鍵盤曲風(fēng)以老歌新唱、藍調(diào)、爵士、流行為主主持人開場活動現(xiàn)場播報，開場致辭感謝到場嘉賓，介紹本次活動內(nèi)容及內(nèi)容。發(fā)布會活動內(nèi)容新車亮相喬幫主式演講現(xiàn)場種草激光雕刻展現(xiàn)先鋒設(shè)計新時代美學(xué)領(lǐng)導(dǎo)致辭發(fā)布會活動內(nèi)容舞蹈演繹來電之爭？脫口秀車型講解KOL+車主，針對全新BMWi3進行亮點講解熒光舞蹈演繹體現(xiàn)科技氛圍感車型講解發(fā)布會活動內(nèi)容KOL以自身行業(yè)的專業(yè)角度

分享全新BMWi3帶給他們的感受從豪華、科技、運動等不同角度進行分享KOL分享KOL推薦運動達人孟境展示日常用車細(xì)節(jié)，分享用車感受遞進解析產(chǎn)品賣點及生活方式，以專業(yè)吸引流量其他領(lǐng)域分享達人可小紅書、抖音后臺篩選聯(lián)系KOL推薦資深汽車媒體人錢衛(wèi)安徽交通廣播FM90.8主持人《炫動車世界》節(jié)目制片人、主持人邀約參與道路試駕，及當(dāng)天現(xiàn)場直播及測評嘉賓新車交付發(fā)布會活動內(nèi)容在上市活動過程中，邀請首批車主參與借由上市發(fā)布會提供新車交付慶祝新車主加入CLUB3粉絲群進行產(chǎn)品曝光的同時，提升首批車主榮譽感后續(xù)規(guī)則介紹全場合影介紹后續(xù)試駕體驗內(nèi)容及規(guī)則講解所有客戶面朝舞臺，臺下合影領(lǐng)導(dǎo)移步舞臺，臺上合影風(fēng)景試駕活動流程風(fēng)景試駕活動內(nèi)容現(xiàn)場設(shè)置充電樁設(shè)備結(jié)合充電樁做充電講解同時實車展示自動泊車、循跡倒車等功能試駕講解風(fēng)景試駕活動內(nèi)容本次試駕路線全長29公里

單程用時約30分鐘終點處可作為換手點

在皖南的山村水廓間它像一壇洞藏的老酒，神秘而有韻味皖南99%的絕色系于此路被贊為眼睛的天堂試駕路線皖南218省道風(fēng)景試駕活動內(nèi)容沿途風(fēng)景試駕路線1、安徽S218線路況良好，風(fēng)景優(yōu)美，一路坦途。2、多山路，多彎道，以及連續(xù)的上下坡彎道，釋放運動激情。風(fēng)景試駕活動內(nèi)容整個車隊由先鋒車開路，并配備收車對講機。先鋒車為總負(fù)責(zé)，如遇突發(fā)事件或惡劣天氣影響車隊行程，對路線作臨時調(diào)整。保障車在最后，為遇突發(fā)車輛狀況，提供緊急換乘使用。攝像車航拍與傳統(tǒng)拍攝方式一起記錄。試駕車隊保障車先鋒車航拍攝像車保障車隊試駕車隊3號車2號車1號車6號車5號車4號車7號車風(fēng)景試駕活動內(nèi)容先鋒車聯(lián)系救援車輛，運營方迅速安排車輛到達現(xiàn)場，

隨車修理人員迅速將車輛移至安全位置并展開維修。如遇事故聯(lián)系救援車輛并聯(lián)系交

警、120、保險公司等進行后續(xù)事件跟進處理。保障車輛風(fēng)景試駕活動內(nèi)容試駕用品風(fēng)景試駕活動內(nèi)容來賓可DIY制作專屬香氛用香氣開啟都市里的情調(diào)生活香氛制作互動體驗風(fēng)景試駕活動內(nèi)容暴力流體熊來賓可DIY流體暴力熊展現(xiàn)全新BMWi3所表達的新生活方式互動體驗戶外游玩：滑翔傘運動體驗風(fēng)景試駕活動內(nèi)容體驗飛行運動激情酒店距離：約5公里，駕車10分鐘到達風(fēng)景試駕活動內(nèi)容游玩拍攝，體驗塔川夏日美景酒店距離：約3.5公里，駕車8分鐘到達戶外游玩：塔川美景體驗氛圍體驗活動內(nèi)容夏日冰飲獨家定制無酒精調(diào)飲薈萃多種靈感搭配暢享夏日冰爽樂趣美食品鑒活動內(nèi)容精美茶歇在精心布置的空間場景里品嘗精致茶歇感受寶馬尊貴服務(wù)美食品鑒AChineseMenu皖南六冷盤DeluxeSixColdDish雞茸粟米湯SweetCornandMincedChickenSoup油爆新安蝦Stirfriedshrimpwithgarlicandgreenonion咸豬手配手抓餅Roastedporkknuckleswithmadecake徽州臭桂魚Steamedmandarinfishandchilisauce古黟臘味合蒸SteamedassortedsaltedporkmeatwithSaltedFish蒜蓉銀絲蒸扇貝SteamedScallopswithVermicelliandMincedGarlic葛粉圓子SteamedArrowrootballwithgreenonion農(nóng)家野菜鍋巴Deep-friedfarmyardcrispywildherbs臘八豆腐炒土辣椒Friedbeancurdwithlocalchili黃山毛豆腐FriedbeancurdHuangshanstyle清炒季節(jié)時蔬Friedseasonalvegetables徽州炒米飯FriedriceHUIstyle時令水果拼盆Seasonalfruitplatter特色菜品美食品鑒活動內(nèi)容美食品鑒活動內(nèi)容當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情享酌隱世風(fēng)情愜意黃山碧山豬欄酒吧距離酒店30分鐘車程品鑒徽州風(fēng)味尋味安徽添燈食堂距離酒店分鐘車程宏村景區(qū)內(nèi)美景觀賞活動內(nèi)容現(xiàn)場環(huán)境發(fā)布會場地布置上市區(qū)整體布局上市區(qū)整體布局桌面布置茶歇區(qū)管弦音樂區(qū)展車區(qū)簽到區(qū)舞臺區(qū)室內(nèi)布置室內(nèi)規(guī)劃圖室內(nèi)規(guī)劃俯瞰圖簽到區(qū)舞臺區(qū)展車區(qū)茶歇區(qū)DIY香薰區(qū)域DIY流體暴力熊區(qū)域活動傳播#傳播圍繞目標(biāo)用戶群體特性觸媒偏好頭號玩家熟悉善用互聯(lián)網(wǎng)渠道偏好微信頭抖音條KOL內(nèi)容偏好短視頻美圖以新媒體為主，引導(dǎo)“互動傳播”短視頻+美圖=傳播有聲有色傳播策略#體驗深化體驗美圖傳播動態(tài)?體驗靜態(tài)?體驗?白天體驗-風(fēng)景線路體驗：豪華舒適、運動先鋒、安全可靠、無憂便捷?舒適情境☆豪華駕趣傳播策略首款為中國市場專屬打造長軸距純電中型豪華電動轎車傳播MAP

全面?zhèn)鞑ンw驗日傳播階段傳播內(nèi)容傳播目的媒介渠道造勢預(yù)熱圍繞傳播主題推出預(yù)熱短視頻*3支+倒計時海報*3新車發(fā)布+品鑒體驗+風(fēng)景試駕

活動持續(xù)傳播，客戶口碑制造話題擴大聲量提升產(chǎn)品認(rèn)知，深化產(chǎn)品USP車主真實口碑與生活場景體驗擴散1、小紅書、B站等全平臺種草2、微博微信等社交平臺3、抖音快手懂車帝短視頻4、社交平臺倒計時傳播、電子邀請函、H51、15秒短視頻傳播+九宮格圖片傳播2、圖文直播3、各經(jīng)銷商全員UGC自發(fā)擴散4、汽車垂直類kol網(wǎng)紅直播1、九宮格傳播圖2、活動創(chuàng)意長圖3、15秒或30秒（微視）短視頻4、合肥汽車主流媒體新聞稿/營銷稿N-N+3N-10N+10預(yù)熱短視頻*3支活動傳播-預(yù)熱視頻1：“以3系進化電動全新BMWi3體驗日#運動先鋒的創(chuàng)新精神【融入合肥與運動】切入角度：從產(chǎn)品角度詮釋外觀設(shè)計——匯聚創(chuàng)新精神與運動精髓，賦予電動出行以純粹駕趣。亮點體現(xiàn)：全新”天使眼“、大燈帶、”前保險杠下方帶主動進氣控制的格柵、“鯊魚腮”導(dǎo)流槽及尾部導(dǎo)流板等思路：結(jié)合產(chǎn)品顏值亮點，配合光影效果，盡顯BMW的動感外觀以及電動駕趣味。結(jié)合安徽/赫爾覅的特色景點、地標(biāo)建筑，車輛行進和本地的顏值代表閃回切換。同時，將動感外觀與合肥城市的運動夜景相互呼應(yīng)，邂逅城市魅力。預(yù)熱短視頻*3支視頻2：“以3系進化電動全新BMWi3體驗日#豪華舒適切入角度：結(jié)合安徽徽派建筑的代表，以徽派的舒適與全新BMWi3的豪華舒適進行碰撞。亮點體現(xiàn)：專屬豪華、智能科技、歷史進化思路：結(jié)合產(chǎn)品亮點，將以精湛細(xì)致的高端品質(zhì)隨時隨地以不同的角度呈現(xiàn)，現(xiàn)代豪華與歷史徽派碰撞出別樣風(fēng)采。熱愛逐新但并非淺嘗則止，既追求電動車的科技感帶來新鮮，也因為人生第一臺豪華車不愿妥協(xié)品質(zhì)活動傳播-預(yù)熱切入角度：以拳擊的“爆發(fā)”“力量”“暴力美學(xué)”突出BMWi3的安全可靠、高效續(xù)航等特點。亮點體現(xiàn)：安全可靠寶馬集團最新的電動化技術(shù)，兼具安全可靠與高效能耗特性思路：最具標(biāo)志性的運動豪華轎車現(xiàn)已電動，以“拳擊”的視頻彰顯寶馬更強運動感和更具有先鋒的精神預(yù)熱短視頻*3支活動傳播-預(yù)熱整合自有媒體平臺，擴大活動傳播，吸引意向客戶關(guān)注及提升活動影響力；通過經(jīng)銷商微信公眾號、抖音號、經(jīng)銷商銷售顧問朋友圈進行活動傳播?；顒觽鞑?預(yù)熱經(jīng)銷商抖音賬號@聯(lián)動體驗日活動每家提前拍攝預(yù)熱視頻——不少于3個方向：駕趣解密、先鋒外觀、電動無憂、運動場景化在活動前，結(jié)合活動內(nèi)容車型及活動信息，撰寫招募預(yù)熱軟文以及倒計時海報，用于活動預(yù)熱及招募；在活動結(jié)束后，對整體活動撰寫總結(jié)軟文，用于傳播提高活動聲量。倒計時海報活動傳播-預(yù)熱線上招募海報活動傳播-預(yù)熱活動邀請函及招募路書活動傳播-預(yù)熱將活動照片通過圖片直播平臺實時傳播，嘉賓可在直播平臺下載活動照片；活動出圖帶二維碼，朋友圈傳播更高效，使朋友圈受眾可以直接點擊欣賞更多美圖，擴大活動傳播。云圖直播活動傳播-爆發(fā)圖片直播2022全新BMWi3上市——以3系進化電動全新BMWi3體驗日2022年7月X日黃山市悅榕莊酒店上市發(fā)布產(chǎn)品品牌體驗豪華駕趣“超越電動”可靠品質(zhì)全新豪華出行體驗終極電動駕駛樂趣運動精神領(lǐng)導(dǎo)者活動傳播-爆發(fā)網(wǎng)紅直播（可打造網(wǎng)紅天團現(xiàn)場直播）網(wǎng)紅主播-小草莓全網(wǎng)粉絲量250w資深汽車品牌直播經(jīng)驗網(wǎng)紅直播——以運動的姿態(tài)進行直播服裝：運動道具：球類/船類等各種體育器材內(nèi)容：直播上市+互動引流活動當(dāng)天，邀約嘉賓進行打卡集贊活動，集贊滿88即可領(lǐng)取互動禮(禮品參考：定制CLUB3BAVA熊)；以#全新BMWi3體驗日#為話題，拍攝九宮格美圖發(fā)布朋友圈/抖音/小紅書等，進一步提升活動聲量。打卡互動禮品推薦活動傳播-爆發(fā)現(xiàn)場美圖拍攝團隊+視頻拍攝團隊，擬定視頻拍攝分鏡和美圖拍攝執(zhí)行計劃，在活動后期進行活動總結(jié)視頻傳播，最大程度釋放品牌調(diào)性。九宮格美圖/總結(jié)視頻活動傳播-后續(xù)活動傳播-后續(xù)新聞發(fā)稿傳播要求-10+邀約媒體&合作媒體，垂直、自媒體平臺專題發(fā)布，多渠道宣發(fā)，傳播效果最大化本地媒體——新聞通稿活動結(jié)束后，參與媒體統(tǒng)一推送本挑戰(zhàn)賽的軟文，傳播活動盛況；······口碑傳播寶馬車主旅途通過發(fā)帖記錄旅途趣事，線上擴大聲量的同時，令潛在用戶增強品牌信心，加深車主對本次活動的印象。車主與同行人一起拍攝照片、撰寫駕趣體驗等自發(fā)性傳播，發(fā)布在各大論壇上，讓更多車主及受眾了解到最真實的素人口碑傳播?；顒觽鞑?后續(xù)更是運動般的生活方式對運動和操控有更高訴求的“年輕精英”給自己一輛車、給家庭大空間的日常用車前提也要彰顯自己的個性BMWi3就是我的個性主張15-20張高清無水印圖片，車型美圖攝影不少于5張；人員分工及活動預(yù)案人員：主持人推薦10年的廣播節(jié)目主持人工作經(jīng)驗，先后擔(dān)任合肥廣播電視臺故事廣播《故事有情天》《童話亮晶晶》《男生宿舍》《愛上車生活》節(jié)目主持人。在聽眾市場有廣泛的影響力，并先后擔(dān)任數(shù)千場現(xiàn)場大型活動的主持人。擅長現(xiàn)場活動類型：各類大型晚會，頒獎典禮，文娛比賽，會議，（房地產(chǎn)、汽車、建材等各類品牌）發(fā)布會以及戶外活動。王鵬中國交通廣播主持人人員：樂隊推薦