2024年抖音電商9月品類增長月報

9月品類增長月報版權(quán)說明改，版權(quán)說明數(shù)據(jù)說明l時間維度統(tǒng)計范圍l時間維度統(tǒng)計范圍l數(shù)據(jù)來源說明若無特殊標(biāo)注，本篇報告中所使用的數(shù)據(jù)均來源于蟬魔方、蟬媽媽。本篇報告所出現(xiàn)的“銷售l概念定義品類”下環(huán)比增速TOP3且銷售額＞100萬的01熱門品類分析品類大盤概況熱門品類分析02案例拆解r榮事達」品牌分析03十月營銷日歷019月抖音電商熱門品類分析熱門品類分析品類大盤概況熱門品類分析9月行業(yè)總覽：9月行業(yè)總覽：服飾內(nèi)衣行業(yè)持續(xù)霸榜，運動戶外、鐘表配飾增長迅猛2024年9月抖音電商各行業(yè)銷售表現(xiàn)銷售額環(huán)比高銷售額行業(yè)高增速行業(yè)服飾內(nèi)衣：服飾內(nèi)衣：秋冬來臨男裝購買需求上升，保暖同時要得體STEFANOVLONE3.04%750w-500w外牌時草本初色【買一送一】超模云朵肌底衣裸感7A抗菌黑科技保暖背心上裝500%829448%雅鹿6.56%2.8wSPRAYGROUND鯊魚嘴宇航領(lǐng)衛(wèi)衣寬松潮流連帽休閑春秋348%BETTERJOELAY-【米奇的假期】時尚圓領(lǐng)插肩衛(wèi)衣休閑百搭假兩件TOP3類目及銷售額TOP3品牌及其市場份額TOP商品及高增長賣點食品飲料：食品飲料：中秋國慶節(jié)點禮贈場景需求大，推動禮盒銷售259%5000-2500w30佰年尚普0.93%限量發(fā)行御品乾隆藏品生茶357克老班章拍七餅帶禮盒私藏2500-1000w3,852【古方制作】固養(yǎng)黑方茶甄選真材實料沖泡科2500-1000w3,852【古方制作】固養(yǎng)黑方茶甄選真材實料沖泡科學(xué)配比茶包沖泡飲軟香酥軟香酥巧克力公司送人榴蓮5,426【實惠送禮優(yōu)先順豐】拍一發(fā)二稻香村吉祥金月三層月餅中秋送禮團購9.8wTOP3類目及銷售額TOP3品牌及其市場份額TOP商品及高增長賣點美妝護膚：美妝護膚：秋冬季節(jié)來臨，滋潤保濕功效逐漸成為護膚重點1000w-2500w255凡士林8.52%SKINVAPE未來保濕潤唇膏護唇滋潤保濕補水防干裂【到手兩支】5362,467PLIFT-唇部精華液保濕護理淡唇紋提亮唇色滋養(yǎng)修護防干裂潤唇精華不油膩倍護到手2支彩妝/香水-體驗裝#賣點趨勢：品牌主推產(chǎn)品試用裝彩妝/香水-體驗裝#賣點趨勢：品牌主推產(chǎn)品試用裝44%500w-750w65卡姿蘭7.86%【達人專享】毛戈平奢華魚子醬面膜3g*2熬夜保濕提亮緊致涂抹面膜保濕奢華TOP3類目及銷售額TOP3品牌及其市場份額TOP商品及高增長賣點1,169%1000w-2500w985Royalstar/榮事達電熱毯單人雙人電褥子智能雙控安全宿舍家用正品取暖可水洗多功能215%1000w-2500w432明大媽6.64%3,705暖貼暖寶寶貼宮暖貼一次性熱帖艾草益母草腰腹部保暖熱敷貼暖身貼休閑戶外爆款捂腳釣魚玻色因爆珠9679,058【官方正品】歐舒丹香氛護手霜禮盒套裝保濕玻色因爆珠9679,058【官方正品】歐舒丹香氛護手霜禮盒套裝保濕滋潤留香男女送禮推薦TOP3類目及銷售額TOP3品牌及其市場份額TOP商品及高增長賣點珠寶飾品：珠寶飾品：特色配飾彰顯個性，高客單產(chǎn)品獲得消費者認(rèn)可需要品牌或達人背書時尚飾品-領(lǐng)帶夾#賣點趨勢：單個商品起DOLCELUNA0.09%北梔0.08%500w-750w30小蜜蜂胸針劉思懿中秋寵粉信任盒天然翡翠毛胚定制贈鋼琴黑烏雞童鐲@XH-7689七仙女0.34%62.8w43EQ\*jc3\*hps47\o\al(\s\up5(w),銷)EQ\*jc3\*hps47\o\al(\s\up5(7),額)EQ\*jc3\*hps47\o\al(\s\up5(51),品牌)50ct裸石做擺件放魚缸非金屬TOP3類目及銷售額TOP3品牌及其市場份額TOP商品及高增長賣點3C數(shù)碼：3C數(shù)碼：9月開學(xué)季，性價比成為本月高增速產(chǎn)品關(guān)鍵詞100w-250w新款超薄15.6英寸筆記本電腦學(xué)習(xí)辦公設(shè)計游戲2K高清便攜商務(wù)250w-500w駕?？荚噷毜鋠ip一點通駕考精簡500題科目一四速記口訣c1答題技巧雙系統(tǒng)【掌上【掌上vlog跟拍無人機】大疆DJINeo4K高清旅拍新手飛行相機98%62652TOP3類目及銷售額TOP3品牌及其市場份額TOP商品及高增長賣點鞋靴箱包：鞋靴箱包：小寶防寒計劃啟動，保暖鞋靴成為家長重點購買商品1,219%750w-1000w愛護康7.89%3,082中國喬丹兒童女童防寒保暖加絨加厚二棉板鞋中大童高幫防滑棉鞋v包跟二棉小女孩664%750w-1000w斯凱奇28.93%THECBCKIDS6.29%1,540【斯凱奇】兒童冬季加絨棉鞋雪地靴保暖棉靴660092L&664200LDB男女嬰兒643%1000w-2500w5,085【冰上防滑棉靴】安德瑪兒童時尚運動冬季戶2441504DB潮牌學(xué)生TOP3類目及銷售額TOP3品牌及其市場份額TOP商品及高增長賣點運動戶外：運動戶外：休閑時尚與保暖御寒齊行，頭部品牌銷售趨勢較好364%2500w-5000w94962VANCAMEL/西域駱駝戶外情侶沖鋒功能性防寒服HZ2568-B303%2500w-5000w304之柔6.55%3,186之柔【極地星辰】俄羅斯進口SOBOL認(rèn)證馬甲高貴優(yōu)雅氣質(zhì)外套女露露樂蒙4.56%斐樂35.52%斐樂35.52%3,385【町家怡專屬】SW速惟【升級版】90白鵝絨服保暖修身運動戶外女內(nèi)搭羽絨外套1066TOP3類目及銷售額TOP3品牌及其市場份額TOP商品及高增長賣點可提前布局的增長機會不可忽視的應(yīng)季消費潛力注度大幅度提升。從服飾內(nèi)衣、日用百貨、鞋靴箱包等高增長品類中可以看出，以壁江山?保暖產(chǎn)品整體呈現(xiàn)分區(qū)細(xì)化10月消費趨勢預(yù)測029月抖音電商熱門案例拆解榮事達榮事達是中國知名的家電品牌，榮事達是中國知名的家電品牌，其主導(dǎo)環(huán)比增長第一廚衛(wèi)家電日用百貨直播策略：直播策略：搭建品牌自播矩陣，成為主要銷售發(fā)力渠道Royalstar榮事達彈頭粉絲數(shù)：25w關(guān)聯(lián)直播：1Royalstar榮事達彈頭粉絲數(shù)：25w關(guān)聯(lián)直播：1關(guān)聯(lián)直播：45粉絲數(shù)：56.2w粉絲數(shù)：10.8w關(guān)聯(lián)直播：3粉絲數(shù)：2.6w關(guān)聯(lián)直播：68關(guān)聯(lián)直播：33達人合作號抖音號直播銷售額25w-50w品牌自播號抖音號直播銷售額500w-750w商品策略：商品策略：品牌大單品出圈，單賬號自播為主要銷售渠道w視頻w視頻w商品名稱：商品名稱：Royalstar/榮事達電熱毯單人雙人電褥子智能雙控安全宿舍家用正品銷量：2.5w-5w價格：￥109.90~219.90規(guī)格：2種顏色，5種尺寸內(nèi)容策略：內(nèi)容策略：產(chǎn)品匹配市場需求，根據(jù)受眾畫像調(diào)整視頻內(nèi)容，精準(zhǔn)投流轉(zhuǎn)化短視頻引流關(guān)注推薦feed付費（預(yù)估）其他短視頻引流關(guān)注推薦feed付費（預(yù)估）其他2024年9月賬號付費引流內(nèi)容策略示例場景：場景：臥室床上、中年女性傳達：安全、保暖內(nèi)容：換季保暖目的：引流直播間2024年9月賬號粉絲人群畫像歲49%四川歲49%四川24-30歲30%遼寧8%黑龍江6%女性搜索熱度+產(chǎn)品匹配消費人群+偏好內(nèi)容搜索熱度+產(chǎn)品匹配消費人群+偏好內(nèi)容內(nèi)容素材+精準(zhǔn)投流0310月營銷日歷六七五三二一9834567六七五三二一983456712