標(biāo)志設(shè)計 課件 2024-2025學(xué)年人教版（2024）初中美術(shù)七年級上冊

標(biāo)志設(shè)計奧林匹克運(yùn)動會是在奧林匹克主義指導(dǎo)下，以體育運(yùn)動和四年一度的奧林匹克慶典——奧運(yùn)會為主要活動內(nèi)容，促進(jìn)人的生理、心理和社會道德全面發(fā)展，溝通各國人民之間的相互了解，在全世界普及奧林匹克主義，維護(hù)世界和平的國際社會運(yùn)動。奧林匹克運(yùn)動包括以奧林匹克主義為核心的思想體系，以國際奧委會、國際單項體育聯(lián)合會和各國奧委會為骨干的組織體系和以奧運(yùn)會為周期的活動體系?！颈菊n情境】每屆奧運(yùn)會都有一個獨(dú)特的標(biāo)志，它是賽場內(nèi)外不可或缺的視覺符號。奧運(yùn)會標(biāo)志的設(shè)計，既體現(xiàn)了體育的魅力，又展現(xiàn)出舉辦國鮮明的文化特色。怎樣才能設(shè)計一個體現(xiàn)校園文化內(nèi)涵的運(yùn)動會標(biāo)志？欣賞2022年北京冬奧會中出現(xiàn)運(yùn)動會會標(biāo)。探究思考：（1）圖片中的冬奧會會標(biāo)有什么特點(diǎn)？（2）你對運(yùn)動會中出現(xiàn)的會標(biāo)有什么感受？每屆奧運(yùn)會都有一個獨(dú)特的標(biāo)志，它是賽場內(nèi)外不可或缺的視覺符號。主要由會徽圖形、文字標(biāo)志、奧林匹克五環(huán)標(biāo)志三個部分組成，圖形主體形似漢字“冬”的書法形態(tài)，主色調(diào)為藍(lán)色。會徽圖形在設(shè)計格局上分為上中下三部分的方式，主體形如一個不同漸變色相間的漢字“冬”的寫意草書，將抽象的滑道、冰雪運(yùn)動形態(tài)與書法結(jié)合，“冬”字下方兩點(diǎn)順勢融為2022。會徽以藍(lán)色為主色調(diào)，寓意夢想與未來，以及冰雪的明亮純潔。紅色、黃色兩種輔助色源自中國國旗，代表運(yùn)動的激情、青春與活力。會徽運(yùn)用中國書法的藝術(shù)形態(tài)，將厚重的東方文化底蘊(yùn)與國際化的現(xiàn)代風(fēng)格融為一體，呈現(xiàn)出新時代的中國新形象、新夢想，傳遞出新時代中國為辦好北京冬奧會，圓冬奧之夢，實現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)，圓體育強(qiáng)國之夢，推動世界冰雪運(yùn)動發(fā)展，為國際奧林匹克運(yùn)動做出新貢獻(xiàn)的不懈努力和美好追求。任務(wù)一收集運(yùn)動會標(biāo)志，探究標(biāo)志的特點(diǎn)、作用和構(gòu)成方式。從構(gòu)成方式的角度分析討論：一個完整的標(biāo)志分為哪些都分？探究發(fā)現(xiàn)：標(biāo)志是人們用來識別和傳達(dá)信息的象征性視覺符號，具有識別、象征和審美等功能?！?008年北京奧運(yùn)會標(biāo)志“中國印。舞動的北京”的設(shè)計，將中國傳統(tǒng)印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動特征相結(jié)合，采用漢簡字體風(fēng)格，將“京”字夸張變形為一個向前奔跑、迎接勝利的人形，簡潔醒目，富有動感。探究總結(jié)標(biāo)志設(shè)計主要由圖形、文字、色彩三部分組成。從構(gòu)成的基本要素出發(fā)，標(biāo)志可以分為文字類、圖形類、圖文結(jié)合類三種。任務(wù)二以北京冬奧會標(biāo)志為例，了解設(shè)計師的構(gòu)思和設(shè)計過程。體會標(biāo)志設(shè)計是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，具有簡潔明了、造型美觀、易于識別的特點(diǎn)?！?022年北京冬奧會標(biāo)志設(shè)計思路2022年北京冬奧會會徽“冬夢”的設(shè)計，以漢字“冬”為靈感來源和造型基礎(chǔ)，將抽象的滑道、冰雪運(yùn)動形態(tài)與書法相結(jié)合，以藍(lán)色為主色調(diào)，色彩明快醒目，寓意夢想與未來、青春與活力。

請思考標(biāo)志的文化內(nèi)涵是如何轉(zhuǎn)化為簡明的視覺形象的。通過觀察分析解決以下同題。（1）整體造型的由來。（2）局部形狀的由來。（3）色彩的由來。（4）文字的含義。用一個冰雪運(yùn)動員勾勒出一個書法的“冬”字，冬字下面的兩點(diǎn)正好跟2022主辦年份銜接起來。最上方“冬”字的一撇是一個運(yùn)動員，下面就是滑道。討論總結(jié)：會徽的上半部分展現(xiàn)滑冰運(yùn)動員的造型，下半部分表現(xiàn)滑雪運(yùn)動員的英姿，體現(xiàn)中國舉辦的冰雪兩大運(yùn)動的理念。中間舞動的線條流暢且充滿韻律，代表舉辦地起伏的山巒、賽場、冰雪滑道和節(jié)日飄舞的絲帶，為會徽增添了節(jié)日歡慶的視覺感受。會徽以藍(lán)色為主色調(diào)，寓意夢想與未來，以及冰雪的明亮純潔。紅色、黃色兩種輔助色源自中國國旗，代表運(yùn)動的激情、青春與活力。觀察圖片中的標(biāo)志，從圖形、色彩、文字三方面分析并思考其設(shè)計意圖和內(nèi)涵是什么？

提問；從設(shè)計的角度理解：這些形象是通過哪些方法組合成一個標(biāo)志的？這些形象和色彩有什么意義？會徽由三個部分構(gòu)成，人形的“京”字中國印、漢語拼音“Beijing”和“2008”字樣、奧運(yùn)五環(huán)。2008年北京奧運(yùn)會會徽的主體顏色為紅色會徽設(shè)計將中國特色、北京特點(diǎn)和奧林匹克運(yùn)動元素巧妙結(jié)合。2008年北京奧運(yùn)會會徽以印章作為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動特征相結(jié)合，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形，幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運(yùn)動人形。人的造型同時形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含濃重的中國韻味。討論交流：觀察并比較2022年冬奧會和2008年北京奧運(yùn)會標(biāo)志圖片。尋找細(xì)節(jié)差異，體會不同的沒計理念。

內(nèi)容總結(jié)：標(biāo)志設(shè)計是內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，它通過形象選擇、圖形設(shè)計、色彩應(yīng)用等，體現(xiàn)出對象的深刻含義?，F(xiàn)代標(biāo)志沒計具有簡清明了、造型美觀、易于識別的精點(diǎn)。任務(wù)三學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計的方法。問題拓展：我們學(xué)校也要舉行運(yùn)動會，如何結(jié)合學(xué)校的主題特點(diǎn)來為運(yùn)動會設(shè)計一個標(biāo)志呢？提出問題：如果要設(shè)計一個學(xué)校運(yùn)動會的標(biāo)志，你會采用哪些步驟和方法？思考與探究如何將運(yùn)動會的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為簡潔的視覺符號？

1、選題:了解學(xué)校的辦學(xué)理念，辦學(xué)特色，育人目標(biāo)，運(yùn)動會歷史（第幾屆）、校風(fēng)、學(xué)風(fēng)等相關(guān)資料，確定標(biāo)志設(shè)計的題目、內(nèi)容及要表達(dá)的信息。2.構(gòu)思:怎樣將語言概括的用符號來表現(xiàn)，怎樣表達(dá)的明確又有獨(dú)特的形象。3.構(gòu)圖:可多畫幾幅構(gòu)圖，反復(fù)思考，尋找簡練概括的形象，明確的表達(dá)信息。4.定稿:選擇最理想的設(shè)計定稿。5.著色:設(shè)色單純醒目，或用對比色彩。設(shè)計思路：我校近幾年綜合水平都有不斷的提升，同學(xué)們在校園里積極健康成長、學(xué)習(xí)。我們的學(xué)習(xí)氛圍濃厚，在德育發(fā)展上尊敬師長，友愛同學(xué)，而且我校順應(yīng)時代發(fā)展潮流，逐漸的向教育產(chǎn)業(yè)園邁進(jìn)，我們的校園建設(shè)如荼似火的進(jìn)行著，我們的太平中學(xué)不斷的向前奔跑、前進(jìn)，我以這個主題為思路進(jìn)行設(shè)計。設(shè)計創(chuàng)意：兩個奔跑的人物形象，向我們傳遞著前進(jìn)的信號，我們要學(xué)習(xí)前進(jìn)，人生前進(jìn)。作業(yè)結(jié)合本校特色，為學(xué)校運(yùn)動會設(shè)計一個富有內(nèi)涵的標(biāo)志?？偨Y(jié)升華：運(yùn)動會標(biāo)志是運(yùn)動會的靈魂與象征，它不僅展現(xiàn)了運(yùn)動