電商視覺營銷（全彩微課版）課件全套 第1-7章 電商視覺營銷基礎 - 電商短視頻視覺營銷

第1章

電商視覺營銷基礎電商視覺營銷（全彩微課版）目錄CONTENTS1.1認識電商視覺營銷1.2了解電商視覺營銷的內(nèi)容構(gòu)成1.3電商視覺營銷的一般流程1.4課堂實訓——分析店鋪首頁的視覺營銷

特點1.1.1電商視覺營銷的概念3了解電商視覺營銷，應先分別了解視覺和營銷這兩個概念。視覺是人的第一感覺，是人們獲取外界信息的主要途徑，人們對物體的大小、顏色等的感知都可以依靠視覺來獲取。從電商心理學的角度來看，有效的視覺刺激可以引起消費者對商品和品牌的高度關注，加深他們對商品和品牌的印象，進而潛移默化地使其對商品和品牌形成特殊的印象和聯(lián)想。視覺營銷是推廣和銷售商品或服務的系統(tǒng)性過程，涉及市場調(diào)查、策略制定、廣告推廣等環(huán)節(jié)，其核心在于深入了解目標群體的需求，通過創(chuàng)新的營銷手段，滿足這些需求，進而創(chuàng)造價值、獲取利潤。營銷1.1.1了解電商視覺營銷4電商視覺營銷不僅是一種營銷方式，也是一個營銷過程。商品賣點、商品信息、品牌信息、服務信息等因素都可以影響消費者決策，而這些信息又可以通過視覺傳達給消費者，從而提高商品點擊率、轉(zhuǎn)化率，最終增加利潤，甚至提升品牌形象。電商視覺營銷主要通過色彩、文字、圖像、視頻等視覺元素，展現(xiàn)商品信息、服務信息、促銷信息、商品分類等消費者能夠看到的視覺化信息，從而打造出視覺營銷“磁場”效果，達到促進商品銷售、樹立品牌形象的目的。1.1.2電商視覺營銷的數(shù)據(jù)指標5流量是指店鋪的訪問量，主要用來描述一個店鋪的訪客數(shù)量及瀏覽的商品頁面數(shù)量等指標。在淘寶、京東等電商平臺上，店鋪流量主要分為自然流量和活動流量兩種類型。1．流量自然流量是指消費者在電商平臺中主動瀏覽、搜索、點擊商品時產(chǎn)生的流量。VS指消費者通過平臺的類目尋找商品時產(chǎn)生的流量。指消費者通過電商平臺的搜索引擎搜索商品時產(chǎn)生的流量。類目流量自然搜索流量（1）自然流量1.1.2電商視覺營銷的數(shù)據(jù)指標6活動流量是指商家參與電商平臺活動，以及使用平臺引流工具獲得的流量。活動流量主要包括免費流量和付費流量兩種類型。免費流量付費流量免費流量通常對店鋪資質(zhì)有一定要求，只有店鋪達到要求時才可以申請，免費參加活動，獲取流量。付費流量需要商家支付一定的活動推廣費用。平臺引流工具主要以競價廣告形式為商家提供流量。（2）活動流量1.1.2電商視覺營銷的數(shù)據(jù)指標7轉(zhuǎn)化率是指進入店鋪并產(chǎn)生購買行為的人數(shù)和進入店鋪的人數(shù)的比率。轉(zhuǎn)化是在店鋪流量的基礎上產(chǎn)生的，當消費者被各個引流渠道的商品圖片吸引，點擊查看商品詳情并產(chǎn)生購買行為時，轉(zhuǎn)化就會形成。2．轉(zhuǎn)化率1.1.2電商視覺營銷的數(shù)據(jù)指標8關聯(lián)銷售是指在合適的地方放置合適的關聯(lián)板塊，優(yōu)化店鋪和商品頁面整體布局的同時，在視覺上對消費者進行引導和影響，提升銷售效果。（1）關聯(lián)銷售客單價是指每一位消費者購買商品的平均金額，在同等成交人數(shù)的基礎上，客單價越高，店鋪的銷售額就越高。3．客單價1.1.2電商視覺營銷的數(shù)據(jù)指標9營銷活動是指通過搭配銷售、滿減、滿送、換購等營銷方式引導消費者購買多個商品，從而提高客單價。圖所示為店鋪首頁營銷活動中為商家以入會禮券、參與抽獎、滿減優(yōu)惠、充值優(yōu)惠、贈品活動等多種營銷形式來提高客單價，并對消費者進行清晰、直接的視覺引導，消費者點擊相應板塊即可進入對應的活動頁面領取優(yōu)惠。（2）營銷活動1.1.3電商視覺營銷的價值101．直接價值價值影響店鋪流量影響商品轉(zhuǎn)化率影響商品客單價1.1.3電商視覺營銷的價值112．間接價值在視覺營銷中加入品牌元素，可以加深品牌在消費者腦海中的印象，特別是對于建立了相對獨特的視覺識別系統(tǒng)的品牌，當消費者看到與品牌相關的視覺元素時，就可以很容易聯(lián)想到該品牌。如“花西子”的品牌視覺設計。強化品牌識別度擴大品牌傳播度如果品牌的視覺營銷足夠出彩，則可以在消費者心中樹立良好的形象，讓消費者自發(fā)地傳播品牌信息，從而迅速擴大品牌的傳播度，甚至增加品牌在行業(yè)與消費者心目中的影響力。1.1.4電商視覺營銷的基本要求12基本要求內(nèi)容優(yōu)質(zhì)體現(xiàn)價值簡潔明了保證時效性高效傳達注重細節(jié)重點明確電商視覺營銷需遵循以下幾個基本要求。目錄CONTENTS1.1認識電商視覺營銷1.2了解電商視覺營銷的內(nèi)容構(gòu)成1.3電商視覺營銷的一般流程1.4課堂實訓——分析店鋪首頁的視覺營銷

特點1.2.1

Logo14Logo是品牌的標識，也是傳遞品牌信息的重要媒介，它可以讓消費者快速記住品牌的主題和文化。Logo的應用范圍十分廣泛，出現(xiàn)頻率較高，在商品包裝、店鋪裝修、視覺推廣等各個環(huán)節(jié)都可以看到Logo的蹤影，如下圖所示。1.2.2

Slogan15Slogan即口號、廣告語，通常用于形容品牌和商品最為突出的特點。Slogan的應用也十分廣泛，如左圖所示的“我們不生產(chǎn)水我們只是大自然的搬運工”為樹立品牌形象的品牌Slogan，右圖所示的“焦香輝映口口香脆”為商品宣傳海報中的商品Slogan。1.2.3色彩16色彩是品牌的重要視覺標志，也是視覺設計中的重要元素。下圖所示為“簡愛”酸奶的色彩設計，其商品包裝設計和海報設計都以天藍色為主色調(diào)，具有明顯的品牌特色，很容易給消費者留下印象。1.2.4文字17文字是傳達信息的主要媒介之一，電商視覺營銷中的很多信息也需要依靠文字進行傳達。為文字選用合適的字體，并進行恰當?shù)脑O計和搭配，可以提高文字的表現(xiàn)力，快速引起消費者的注意，引導其購買商品；還可以提高圖片、視頻或頁面的整體美觀性，提升視覺營銷效果，如下圖所示的家電海報。1.2.5商品18商品是營銷的核心，對商品進行設計美化是電商視覺營銷的重要內(nèi)容。商品視覺效果的質(zhì)量直接影響著消費者最終的購買決策，因此商家需對商品的視覺效果進行控制。此外，商家還可以在商品展示上進行統(tǒng)一規(guī)范，增強消費者對商品的記憶度和識別度。如下圖所示。1.2.6包裝19包裝是商品的一部分，具有特色的包裝設計可以增強消費者對商品的記憶，甚至會促使消費者對商品產(chǎn)生好感和信任。包裝設計也是電商視覺營銷中的重要內(nèi)容，下圖所示的農(nóng)夫山泉旗下商品在包裝設計上就非常有特色。1.2.7攝影風格20商品的攝影風格可以突出表現(xiàn)品牌特性，強化消費者對品牌的理解和認知。在視覺設計中，攝影風格明顯的商品和品牌，即使在圖片中不添加任何與品牌相關的元素，也可以被消費者輕易識別。下圖所示為化妝品品牌逐本的攝影風格。目錄CONTENTS1.1認識電商視覺營銷1.2了解電商視覺營銷的內(nèi)容構(gòu)成1.3電商視覺營銷的一般流程1.4課堂實訓——分析店鋪首頁的視覺營銷

特點1.3.1分析與定位消費者22分析與定位消費者首先要通過分析項目來定位視覺的主要傳達對象，也就是消費者。這里的項目可以是營銷活動項目，也可以是店鋪日常裝修，或者是商品頁面裝修等。不同的項目，通常需要使用不同的目標消費人群定位方法。分析項目并定位消費者后，還要分析消費者的購物需求和心理需求，以便于根據(jù)不同需求進行視覺的重點呈現(xiàn)，以快速讓消費者產(chǎn)生共鳴，形成轉(zhuǎn)化。馬斯洛需求層次理論將人類需求分成生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求5類，根據(jù)5個需求層次，可以劃分出5個消費者市場，這5個消費者市場與需求層次的對應關系如右圖所示。1.3.2確定項目關鍵視覺點231．視覺風格視覺風格主要是從視覺表現(xiàn)上吸引消費者。以視覺風格建立關鍵視覺點時，可以從行業(yè)上對項目和消費者進行分析和定位。右圖所示的茶壺焦點圖采用了古典風格，使用了松枝、仙鶴、書法、印章等元素。1.3.2確定項目關鍵視覺點242．價值認同價值認同是指品牌的價值觀、品牌的文化內(nèi)涵等，或品牌和商品傳達出來的能夠獲得消費者認可的價值。3．IP聯(lián)合IP聯(lián)合是指商家與具有一定熱度和知名度的IP聯(lián)合，通過IP的相關元素建立關鍵視覺點，快速吸引消費者的注意力。IP聯(lián)合的范圍十分寬廣，如動漫、明星、電影、小說等。右圖所示為運動鞋與山海經(jīng)的IP聯(lián)合設計圖。1.3.3提煉電商視覺創(chuàng)意251．基于消費者提煉創(chuàng)意基于消費者提煉創(chuàng)意，需要準確抓住消費者的需求。這里的消費者需求并不僅僅指消費者對商品的需求，還可以包括消費者的興趣愛好、日常生活需要等。下圖所示為衛(wèi)龍食品的視覺創(chuàng)意。1.3.3提煉電商視覺創(chuàng)意262．基于商品提煉創(chuàng)意1（1）通過賣點挖掘創(chuàng)意3（3）借助熱點挖掘創(chuàng)意2（2）通過與其他元素的聯(lián)合挖掘創(chuàng)意1.3.4建立視覺信息層級271．通過空間建立視覺層級通過空間建立視覺層級是指在視覺上形成主體與背景的視覺差異，如利用空間近實遠虛的原理，利用模糊的效果使背景顯得遙遠，降低其存在感，同時保持前景主體的清晰可見，與背景形成強烈的對比。在這樣的視覺環(huán)境中，近景信息更易被消費者感知。如下圖所示。1.3.4建立視覺信息層級282．通過色彩建立視覺層級通過色彩的視覺特點可以構(gòu)建視覺信息的層級感。越鮮亮的色彩，在視覺上顯得越近；越暗沉的色彩，在視覺上顯得越遠。通過色彩的不同組合，可以在頁面中體現(xiàn)豐富的層級關系。如下圖所示。1.3.4建立視覺信息層級293．通過閱讀習慣建立視覺層級大多數(shù)人的閱讀習慣都是從左到右、從上向下。在此規(guī)律的影響下，在一個空間、色彩等均沒有形成或者難以形成特別對比的畫面中，設計師應遵循閱讀習慣規(guī)律，將重要的信息放在畫面左上、中上部分，不但可以使消費者更容易看到重點信息，而且能極大地提高消費者獲取信息的效率，更容易留住消費者。1.3.4建立視覺信息層級304．通過大小關系建立視覺層級通過大小關系建立視覺層級是指根據(jù)近大遠小原則，控制畫面中各元素的大小比例，采用大而近的設計方式吸引消費者的注意力。當然，商品并非越大越好，過大容易使畫面各元素的對比失衡，破壞畫面的整體美感，難以給消費者帶來舒適的視覺體驗。海報中由窗簾、窗戶與窗臺構(gòu)成的背景遠而模糊，而植物的視覺距離消費者更近，比例也更大，因此植物成為消費者視覺捕捉的第一目標。1.3.4建立視覺信息層級315．通過視覺指引建立視覺層級通過視覺指引建立視覺層級是指通過畫面中有效的視覺指引，將消費者的視線引導至核心信息處。視覺指引的方式有很多，常見的如下所示。策劃的工作涉及前期市場調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序，并影響后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向等。也就是說，文案策劃是新媒體編輯工作策劃職能的主要表現(xiàn)方式，通常所說的新媒體編輯工作的策劃職責就是指文案策劃。文案策劃導向指引。導向指引是指利用有導向性的元素，如形狀、箭頭、模特的眼神手勢等，指引消費者的視線，引導消費者根據(jù)指引瀏覽信息，從而實現(xiàn)視覺信息主次的區(qū)別。順序字符。具有順序和方向性的字符，如阿拉伯數(shù)字、字母、時間等，也能有效地引導消費者按照設計人員事先設定的順序?qū)崿F(xiàn)視線移動順序。1.3.4建立視覺信息層級326．通過動靜對比建立視覺層級通過動靜對比建立視覺層級是指通過動態(tài)與靜態(tài)的對比來突出重點信息。比如，靜態(tài)頁面中的動態(tài)元素因為與頁面有著強烈的視覺對比，往往會成為消費者視線首先捕捉的目標。例如，天貓大促活動期間，導航上方出現(xiàn)的動態(tài)彈窗，在大面積的靜態(tài)元素中，就很容易成為視覺的焦點，如圖所示。1.3.5提高視覺創(chuàng)意表現(xiàn)力33視覺擬人設計是指賦予商品或品牌人的形態(tài)、語言或情感等，并在視覺設計中表現(xiàn)出來。視覺擬人設計在電商領域中的應用頗為廣泛。用各種具有感染力的人物特征來展示商品賣點，可以更加貼近消費者，使消費者在看到商品時迅速產(chǎn)生情感共鳴。右圖所示即為事物擬人化的表現(xiàn)形式。1．視覺擬人設計1.3.5提高視覺創(chuàng)意表現(xiàn)力34視覺動漫設計是指為商品賦予獨特的動漫形象，或?qū)⑸唐放c動漫結(jié)合起來，或?qū)鼍熬喸鞛閯勇膱鼍埃ㄟ^動漫式的設計實現(xiàn)諸多現(xiàn)實無法呈現(xiàn)的效果。視覺動漫設計在兒童商品中比較常見，隨著動漫游戲的增多，很多成年消費者也逐漸成為動漫設計的接受者。右圖所示為店鋪首頁海報通過動漫人物和動畫場景的設計，構(gòu)建出歡樂、喜悅、熱鬧的氛圍。2．視覺動漫設計1.3.5提高視覺創(chuàng)意表現(xiàn)力35視覺情感設計是指在視覺設計中融入情感元素，用情感直擊消費者的內(nèi)心，迅速引起消費者的情感共鳴。右圖所示的圖片，示分別為關于父愛和童年情懷的視覺情感設計，這種方法的運用需要商家深入剖析消費者的心理，并且深入分析市場中的細分人群，對于商家的洞察能力有一定的要求。而商品一旦把握住消費者深層次的心理，情感化的創(chuàng)意便能水到渠成。3．視覺情感設計目錄CONTENTS1.1認識電商視覺營銷1.2了解電商視覺營銷的內(nèi)容構(gòu)成1.3電商視覺營銷的一般流程1.4課堂實訓——分析店鋪首頁的視覺營銷特點課堂實訓——分析店鋪首頁的視覺營銷特點37本實訓要求分析蒙牛官方旗艦店首頁的視覺營銷特點，主要從Logo、Slogan、色彩、文字、商品、視覺創(chuàng)意等方面分析。實訓目標課堂實訓——分析店鋪首頁的視覺營銷特點38根據(jù)實訓目標，分別從以下幾個方面分析視覺設計的特點。實訓思路Slogan色彩文字視覺創(chuàng)意商品Logo感謝聆聽！學習進步！

電商視覺營銷（全彩微課版）第2章

品牌視覺營銷電商視覺營銷（全彩微課版）目錄CONTENTS2.1?認識品牌視覺營銷2.2品牌視覺設計2.3課堂實訓——設計農(nóng)產(chǎn)品品牌VI2.1.1品牌視覺營銷42品牌視覺營銷是指通過各種視覺設計方法對品牌進行包裝、宣傳，從而加深消費者對品牌的印象。在電商領域，品牌視覺設計通常是為品牌營銷服務的，它貫穿著營銷的各個環(huán)節(jié)，最終目的是營銷商品。品牌標識品牌文化商品外觀店鋪裝修品牌視覺營銷包括多個方面的內(nèi)容宣傳推廣成功的品牌視覺營銷可以讓消費者快速聯(lián)想到相關品牌和商品，為品牌創(chuàng)造直接或間接的營銷價值。如下圖所示“王老吉”品牌、“憨豆熊”堅果品牌。2.1.2品牌視覺的VI標準體系43品牌視覺的VI（VisualIdentity，視覺識別系統(tǒng)）標準體系是一套系統(tǒng)化的方法，用于塑造和傳達品牌形象，有利于品牌與其他品牌區(qū)別開，提高消費者的好感度和忠誠度。它以標志、標準字體、標準色彩為核心，通過一系列的視覺元素，將品牌理念、商品特質(zhì)、服務內(nèi)容等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，從而打造出獨特的品牌形象。1．品牌標志品牌標志是傳播品牌的重要元素，也是消費者對品牌的重要記憶點之一，標志能幫助消費者簡化對品牌的認識，品牌方可以用低成本的方式擴大品牌的影響范圍，因此電商品牌應該打造出自己的專屬標志。如圖分別為華為、小米的品牌標志。品牌標志的設計和打造可以從依靠商品外形設計、根據(jù)名稱衍化設計、選擇一個特殊形象來設計品牌標志。如以卡通形象作為品牌視覺符號的周黑鴨、刺猬阿甘等。2.1.2品牌視覺的VI標準體系442．品牌標準字體品牌標準字體與品牌標志一樣，具有較強的認知性，由于品牌標準字體本身就具有說明作用，又兼具標志的識別性，因此，標志與標準字體合二為一的形式越來越被廣泛采用。品牌標準字體可以直接傳達出品牌名稱，強化品牌的形象，補充說明標志圖形的內(nèi)涵。在同一品牌的視覺營銷中使用統(tǒng)一的字體，可以增強品牌的視覺表現(xiàn)力，強化品牌辨識度，從而達到傳播品牌、提高品牌影響力的目的，如圖所示的胡姬花海報的字體設計。2.1.2品牌視覺的VI標準體系453．品牌標準色彩品牌標準色彩應該能夠代表本品牌商品特點，表達品牌理念、文化等，使廣大消費群體從色彩的角度注意、認識、了解、信任該品牌，同時有利于本品牌與其他同類品牌區(qū)分開來。下圖所示為藍月亮店鋪首頁和好利來的商品海報的標準色彩。目錄CONTENTS2.1?認識品牌視覺營銷2.2品牌視覺設計2.3課堂實訓——設計農(nóng)產(chǎn)品品牌VI2.2.1設計品牌標志47“魚樂海珍”品牌標志包括圖形和文字兩個部分，其中，標志圖形可以以魚類形象為基礎，再進行簡化設計；標志文字的內(nèi)容為品牌名稱，可采用圓潤、流暢的字體，并結(jié)合與品牌業(yè)務相關的裝飾元素，以便帶給消費者親切、活潑的感覺，使整體標志更符合海鮮食品品牌的調(diào)性，具體操作如下。繪制魚身輪廓繪制魚尾輪廓繪制魚鰭輪廓2.2.1設計品牌標志48修剪魚鰭輪廓繪制魚眼繪制高光的弧線形狀輸入文字改變筆畫顏色繪制筆畫陰影2.2.1設計品牌標志49添加小魚圖形擦除筆畫繪制水珠多種樣式組合效果2.2.2設計標準字體50“魚樂海珍”的品牌標準字體主要分為品牌標志的字體及其他用途的字體，前者可直接采用品牌標志中的字體設計，后者可在前者的基礎上進行設計，下圖為該品牌的標準字體。2.2.3設計標準色彩51“魚樂海珍”品牌標準色彩可選用藍色和白色的組合，其中藍色代表海洋和清新，白色則代表純潔和新鮮。主色可選用標志中的深藍色；輔助色可選用標志中的天藍色、白色，以及飽和度較高的深藍色，豐富色彩層次；點綴色可選用藍色的對比色橙色強調(diào)重要信息，再選用淺橘色、灰色點綴次要信息，下圖為該品牌的標準色彩。2.2.4設計輔助圖形52由于“魚樂海珍”是一家以銷售海魚商品為主的生鮮品牌，因此可以選擇海洋元素作為主要的輔助圖形，如小魚、水珠、波浪等與海洋相關的圖形。這些輔助圖形可以作為背景、邊框、裝飾等元素，與標志等視覺元素相結(jié)合，增強品牌的辨識度和統(tǒng)一感。具體操作如下。第1種輔助圖形第2種輔助圖形第3種輔助圖形第4種輔助圖形第5種輔助圖形2.2.5設計VI應用系統(tǒng)531．設計商品包裝以精品海產(chǎn)系列的三文魚罐頭為例進行包裝設計，需要將品牌名稱、含量、生鮮種類等信息體現(xiàn)出來，且效果簡潔大方。在色彩上商品包裝可以以白色和藍色為主色，這樣不僅可以體現(xiàn)海產(chǎn)品的特色，還可以展示三文魚圖像，便于消費者快速識別商品原材料。為了便于消費者查看商品信息，商品包裝可采用左右布局的方式，利用輔助圖形、品牌標志、標準字體和標準色彩進行設計，具體操作如下。繪制形狀水珠效果輸入并設置“SALMON”文字2.2.5設計VI應用系統(tǒng)54輸入并設置其他文字商品包裝應用效果2.2.5設計VI應用系統(tǒng)552．設計售后服務卡“魚樂海珍”品牌的售后服務卡要求簡潔明了，可利用輔助圖形來設計背景，向消費者說明卡片用途、品牌名稱、退換貨流程等，這樣設計甚至可以為品牌官方旗艦店引流，具體操作如下。制作正面背景制作搜索框輸入文字2.2.5設計VI應用系統(tǒng)56制作背面背景制作標題最終效果目錄CONTENTS2.1?認識品牌視覺營銷2.2品牌視覺設計2.3課堂實訓——設計農(nóng)產(chǎn)品品牌VI課堂實訓——設計農(nóng)產(chǎn)品品牌VI58“果之怡”品牌起初專注于銷售橙子，現(xiàn)已發(fā)展為一家經(jīng)營各種中高端水果的零售品牌，并以“吃健康好果，享怡然之樂”為經(jīng)營理念，定位于中青年消費群體。目前，“果之怡”品牌正大力發(fā)展電商業(yè)務，現(xiàn)需要設計品牌VI，參考效果如圖所示。實訓目標課堂實訓——設計農(nóng)產(chǎn)品品牌VI59根據(jù)實訓目標，設計農(nóng)產(chǎn)品品牌VI。實訓思路設計品牌標志設計標準字體設計標準色彩設計名片設計包裝貼紙設計輔助圖形感謝聆聽！學習進步！

電商視覺營銷（全彩微課版）第3章

商品視覺營銷電商視覺營銷（全彩微課版）目錄CONTENTS3.1?拍攝商品3.2美化商品圖片3.3設計商品主圖3.4課堂實訓——設計堅果主圖3.1.1拍攝準備63不管是商家自己準備拍攝器材拍攝還是邀請專業(yè)拍攝團隊拍攝，都應該有一個大致的拍攝計劃，對拍攝風格、拍攝張數(shù)等事項進行事先確認，同時準備好拍攝所需的道具，確定好拍攝的時間和地點等。確定拍攝風格確定拍攝張數(shù)準備拍攝道具確定時間地點3.1.2拍攝不同類型的商品64服裝類商品根據(jù)商品拍攝要求的不同，可以選擇的拍攝方式也不一樣，根據(jù)所選風格選擇模特及其妝容，再選擇與所選風格相適合、相關聯(lián)的道具進行裝飾襯托。另外，服裝屬于吸光類商品，表面反射光線的能力較弱，適合使用直射光進行拍攝，以細膩地表現(xiàn)商品的質(zhì)地。1．服裝類商品的拍攝技巧3.1.2拍攝不同類型的商品65對箱包和部分鞋靴類商品，在拍攝時需要表現(xiàn)商品的質(zhì)感，特別是皮質(zhì)商品，往往還要求體現(xiàn)商品的光澤度。在拍攝這類商品時，可以使用較深的背景，從視覺上加強皮質(zhì)的光澤度；也可在純色背景上進行拍攝，體現(xiàn)的顏色和質(zhì)感會顯得更加真實。對于需要使用模特展示的箱包鞋靴類商品，其拍攝風格與服裝比較類似，要先根據(jù)商品風格確認拍攝風格，然后搭配模特妝容、服飾，再選擇與之相適應的室內(nèi)或室外場景。2．箱包鞋靴類商品的拍攝技巧3.1.2拍攝不同類型的商品66珠寶首飾類商品一般具有高反光性，可以反射光線并映射周圍物體，在拍攝時往往需要通過布光對光照、反射等要素進行調(diào)整。布光時所使用的工具主要包括紙張、反光板、聚光燈、柔光箱等，應根據(jù)不同的首飾特性選擇不同的工具進行拍攝。另外，不同材質(zhì)的首飾對光線的要求不同，對拍攝背景的要求也不一樣，必須根據(jù)首飾的材質(zhì)來選擇最適合的背景和紋理，以更好地烘托被拍攝的對象。3．珠寶首飾類商品的拍攝技巧3.1.2拍攝不同類型的商品67玻璃制品類商品具有反射和投射光線的特性，在拍攝時，需要注意體現(xiàn)商品的輪廓形狀，保證商品的通透感。一般可使用逆光拍攝，讓光線從拍攝對象后面投射，這樣更容易表現(xiàn)出被拍攝物體的通透感。與強直射光相比，在從玻璃窗射入的斜射晨光映襯下拍攝出的商品拍攝效果更好；也可將商品放置在磨砂材質(zhì)的有機玻璃板或倒影板上輔助拍攝，通過逆光表現(xiàn)商品的通透感。另外，增加曝光也可以體現(xiàn)商品的通透感。4．玻璃制品類商品的拍攝技巧亮線條黑線條目錄CONTENTS3.1?拍攝商品3.2美化商品圖片3.3設計商品主圖3.4課堂實訓——設計堅果主圖3.2.1校正變形的商品圖片69在拍攝垂直構(gòu)圖的商品圖片時，商品外形常常會出現(xiàn)不夠垂直或變形等情況，此時可對商品圖片進行校正，如使用裁剪工具調(diào)整變形的商品圖片等，具體操作如下。觀察圖片旋轉(zhuǎn)圖片裁剪圖片選取圖片局部內(nèi)容識別填充后的圖片3.2.2調(diào)整商品圖片的色彩70受到拍攝光線和時間的影響，拍攝的商品圖片可能無法還原商品真實色彩，或存在同一商品的多張圖片色調(diào)不一致的情況。為了保證商品圖片呈現(xiàn)和諧統(tǒng)一的色調(diào)，向消費者展現(xiàn)真實的商品色彩，在保證商品圖片不失真的前提下，需要對其進行調(diào)色處理，具體操作如下。觀察圖片調(diào)整亮度與對比度調(diào)整曝光度3.2.2調(diào)整商品圖片的色彩71調(diào)整色彩平衡調(diào)整白色調(diào)整自然飽和度3.2.3去除商品圖片中的多余物體72通常，沒有經(jīng)過處理的商品圖片除了尺寸不符合需求，還可能存在商品破損、商品有瑕疵、畫面有多余物體等問題，此時需要對商品圖片進行處理，使商品圖片更加美觀，具體操作如下。觀察圖片涂抹魚線去除魚線的效果3.2.3去除商品圖片中的多余物體73修補支架3.2.3去除商品圖片中的多余物體74去除所有支架仿制草坪去除底座最終效果目錄CONTENTS3.1?拍攝商品3.2美化商品圖片3.3設計商品主圖3.4課堂實訓——設計堅果主圖3.3.1商品主圖制作規(guī)范76為了提高消費者的購物體驗，方便消費者更快地找到所需的商品，主流的電商平臺現(xiàn)在都對商品主圖的制作進行了規(guī)范，不符合規(guī)范的商品主圖往往會被搜索降權，因此在設計商品主圖之前，必須了解商品主圖的制作規(guī)范。內(nèi)容規(guī)范格式規(guī)范數(shù)量規(guī)范尺寸規(guī)范3.3.2商品主圖文案視覺77商品主圖的文案視覺是指圖片和文案的結(jié)合，通過巧妙地組合圖片、文字，可以打造出富有視覺效果、方便消費者識別和記憶的視覺化文案，這樣的文案能夠使商品主圖發(fā)揮出更大的營銷作用。根據(jù)不同的文案視覺風格、作用，可以將商品主圖分為以下幾種類型。賣點營銷文案是指重點突出商品賣點的文案，旨在通過商品賣點吸引消費者的注意力，激發(fā)其購買欲望。當商品賣點無法通過圖片直接展示時，可以搭配賣點營銷文案進行說明。1．賣點營銷文案3.3.2商品主圖文案視覺78痛點是指消費者未被滿足的，或急需解決的需求。痛點營銷文案是指針對消費者急需解決的需求來設計的文案，旨在通過突出痛點來打動消費者，促使其購買商品。痛點營銷文案的設計往往建立在了解消費者的需求之上，因此商家必須深入了解自己所在行業(yè)的商品，以及消費者最迫切需要滿足的需求，甚至可以主動讓消費者明白，面對這件商品他們最應該關注的是什么。2．痛點營銷文案3.3.2商品主圖文案視覺793．情感營銷文案情感營銷文案指通過挖掘商品對消費者的情感意義而設計的商品文案。情感營銷文案可以喚起消費者的情感需求，從情感上影響和打動消費者。3.3.2商品主圖文案視覺804．品牌營銷文案品牌營銷文案是指通過文字來展示品牌形象，提高消費者對品牌產(chǎn)生好感的營銷文案。比如，一些運動品牌的文案——活出你的偉大，通過文案傳遞品牌努力拼搏、活出自我的品牌精神，用這種品牌精神和文化去影響消費者，使其對品牌產(chǎn)生好感，繼而購買品牌商品。3.3.2商品主圖文案視覺815．活動營銷文案活動營銷文案指品牌和商品開展某項活動時使用的商品文案。活動營銷文案的內(nèi)容一般依據(jù)活動的目的而定，如活動目的是提高流量、提高轉(zhuǎn)化率時，促銷型的活動營銷文案要在第一時間吸引消費者的注意力，因此文案設計應該醒目吸睛，且易于理解。如果活動目的是打造品牌形象，則活動營銷文案類似于品牌文案，一般以與品牌定位相符的文案對品牌進行宣傳推廣，加深消費者對品牌的印象。3.3.2商品主圖文案視覺826．節(jié)日營銷文案節(jié)日營銷文案是利用節(jié)日進行促銷的文案形式，主要通過營造節(jié)日氣氛來開展促銷活動，常見的中國傳統(tǒng)節(jié)日、西方重要節(jié)日，以及現(xiàn)在的“618”“雙11”“雙12”等電商節(jié)日等，都可用作節(jié)日營銷。節(jié)日營銷文案一般基于節(jié)日特點進行寫作和設計。3.3.2商品主圖文案視覺837．新品營銷文案新品營銷文案是指對新品進行推廣時使用的文案，常圍繞新品的各個方面進行構(gòu)思和創(chuàng)作。其實很多新品在推廣時依然以賣點為主，通過賣點營銷文案吸引消費者的注意力。新品營銷文案是商家推出新品的重要營銷手段，新品是否能快速被消費者看到并得到認可，很多時候取決于新品文案的設計是否能吸引消費者的注意力。因此，商家要充分抓住新品特點，打造出富有特色和辨識度的新品營銷文案。3.3.3制作商品主圖84在年貨節(jié)來臨之際，“古茗茶道軒”店鋪需要為一款新茶制作商品主圖，要求著重宣傳新茶品級和半價活動，并呈現(xiàn)茶葉禮盒，同時搭配年貨節(jié)相關裝飾。在設計時，可以以茶葉的綠色為主色，搭配紅色、金色，給人以復古、高端的印象，具體操作如下。制作背景繪制圓角矩形設置斜面和浮雕3.3.3制作商品主圖85繪制樹木框選商品自動創(chuàng)建選區(qū)3.3.3制作商品主圖86復制并編輯商品翻轉(zhuǎn)商品制作倒影繪制陰影布局主圖輸入商品信息文字目錄CONTENTS3.1?拍攝商品3.2美化商品圖片3.3設計商品主圖3.4課堂實訓——設計堅果主圖課堂實訓——設計堅果主圖88某堅果店鋪上新了一款開心果，準備為其制作800像素×800像素的主圖，但由于拍攝的開心果圖片存在有污點、偏色和曝光不足等問題，因此需要先進行調(diào)色與修復處理，再摳取開心果圖像，然后利用提供的背景素材制作主圖，接著在其中添加商品圖像、輸入文字和繪制裝飾圖形等。實訓目標課堂實訓——設計堅果主圖89根據(jù)實訓目標，設計堅果主圖。實訓思路去除開心果果殼上的污點校正圖片中偏黃的色彩問題摳取開心果主體圖像繪制文字底紋輸入文本添加“堅果主圖背景.psd”素材感謝聆聽！學習進步！

電商視覺營銷（全彩微課版）第4章

店鋪首頁視覺營銷電商視覺營銷（全彩微課版）目錄CONTENTS4.1規(guī)劃店鋪首頁4.2設計店招與導航4.3設計全屏海報4.4?設計優(yōu)惠活動區(qū)4.5設計商品分類區(qū)4.6設計商品促銷展示區(qū)4.7?設計頁尾4.8?設計移動端店鋪首頁4.9?課堂實訓——設計家紡店鋪首頁4.1.1店鋪首頁的主要結(jié)構(gòu)93清晰的首頁結(jié)構(gòu)布局有利于提高消費者的體驗，幫助消費者在首頁上快速找到所需的商品，降低首頁的跳出率，從而促進商品銷售。首頁一般包括頁頭、頁中和頁尾3個部分，頁頭和頁中又包含若干個不同的功能板塊，如圖所示，具體的板塊內(nèi)容可根據(jù)店鋪的實際需要進行安排。4.1.1店鋪首頁的主要結(jié)構(gòu)941．頁頭頁頭位于首頁的最頂端，可以在店鋪各個頁面中進行展現(xiàn)，是視覺設計和營銷的重點區(qū)域之一。導航店招4.1.1店鋪首頁的主要結(jié)構(gòu)952．頁中頁中是展示商品的區(qū)域。全屏海報優(yōu)惠活動區(qū)商品分類區(qū)商品促銷展示區(qū)040102034.1.1店鋪首頁的主要結(jié)構(gòu)963．頁尾頁尾位于首頁的末尾，可根據(jù)店鋪實際需要進行添加，常用于展示店鋪網(wǎng)址、二維碼、品牌形象、店鋪服務和溫馨提示等內(nèi)容，目的在于提高消費者對店鋪的信任度、好感度，以及加深其對品牌的印象，也可根據(jù)需要添加“返回頂部”按鈕，方便消費者從頭進行瀏覽。4.1.2店鋪首頁的布局方式97店鋪首頁的合理布局有利于規(guī)劃重點，明確信息表現(xiàn)的先后順序，幫助消費者快速建立與頁面的視覺聯(lián)系，使消費者能夠在第一時間找到頁面的重點信息。常見的頁面布局方式如下。1．平衡式布局平衡式布局是指合理安排和分配頁面內(nèi)容和空白空間，使得整個頁面在視覺上呈現(xiàn)出均衡、穩(wěn)定的感覺。從視覺感受上來說，平衡的頁面布局十分符合人們的視覺習慣，可以帶給人平穩(wěn)、舒適的視覺體驗。4.1.2店鋪首頁的布局方式982．規(guī)律式布局規(guī)律式布局是指按照一定的規(guī)律對各種布局元素進行排列組合，使其呈現(xiàn)出規(guī)律性變化，從而使整體頁面具有統(tǒng)一的、連貫的、舒適的視覺體驗。在規(guī)律式布局中，商家進行商品排布時需要注意節(jié)奏感，使排布方式，有一定的疏密、大小或曲直的區(qū)分。4.1.1店鋪首頁的主要結(jié)構(gòu)993．流程式布局流程式布局是指以流程圖的方式展示頁面信息和商品，可以有序引導消費者的視線，讓枯燥的信息展示變得個性十足，消費者瀏覽起來更簡單明了，充滿趣味性。4．輪廓式布局輪廓式布局是指將頁面設計成一個完整的輪廓，構(gòu)建一個邊界或輪廓線，然后將視覺內(nèi)容巧妙地填充進去。這種處理方式能夠讓消費者迅速注意到輪廓內(nèi)的主要信息，同時可以讓頁面更有設計感。4.1.1店鋪首頁的主要結(jié)構(gòu)1005．切割式布局切割式布局是指按照一定的方式將頁面切割為不同的形狀，如切割為三角形、矩形、圓形、菱形或其他不規(guī)則形狀，讓頁面整體更具幾何設計感與節(jié)奏感，從而提高頁面的生動性。。6．留白式布局留白式布局是指為了使整個頁面更加簡潔、大氣、協(xié)調(diào)，而有意留下一定的空白。留白區(qū)域不局限于白色背景，一般來說，某一區(qū)域無額外元素、無裝飾、處于空白的狀態(tài)等，皆可稱作留白。目錄CONTENTS4.1規(guī)劃店鋪首頁4.2設計店招與導航4.3設計全屏海報4.4?設計優(yōu)惠活動區(qū)4.5設計商品分類區(qū)4.6設計商品促銷展示區(qū)4.7?設計頁尾4.8?設計移動端店鋪首頁4.9?課堂實訓——設計家紡店鋪首頁4.2.1店招的設計要點102店招即店鋪的招牌，它在很大程度上構(gòu)成了消費者對店鋪的第一印象。鮮明、有特色的店招對于店鋪品牌和商品定位有著不可替代的作用。店招中可以包含文字、圖片、形狀等視覺設計元素，通過這些元素的巧妙組合，可以形成諸如品牌Logo、店鋪廣告語、促銷商品、優(yōu)惠信息、活動信息等常見的內(nèi)容，除此之外，也可根據(jù)需要添加關注或收藏按鈕、店鋪公告及聯(lián)系方式等內(nèi)容。4.2.2導航的設計要點1031．導航的類型導航主要分為橫排導航與豎排導航兩種類型，其中橫排導航最為常見，也是大多數(shù)商家所選擇的一種展示類型，如圖所示。橫排導航內(nèi)容安排與店招一致，要將主要信息放置在中間的“安全區(qū)域”內(nèi)。豎排導航一般與首屏的全屏海報高度一致。4.2.2導航的設計要點1042．導航的內(nèi)容規(guī)劃導航的內(nèi)容規(guī)劃即將店鋪中所有的商品按照一定的標準進行分類，方便消費者了解和查找店鋪內(nèi)所有商品，也可按照店鋪當前經(jīng)營目標和推廣目標對導航內(nèi)容進行規(guī)劃，配合主推商品的銷售，將消費者引入相應的推廣頁面。4.2.2導航的設計要點1053．導航的設計原則導航一般包括店鋪首頁和其他分類欄目的導入鏈接，清晰地反映了店鋪的核心經(jīng)營內(nèi)容，可以幫助消費者快速了解店鋪的定位和主營業(yè)務。商家在進行店鋪導航的設計時，可遵循以下幾個原則。導航要與店招的風格和顏色相互呼應，保證視覺效果的統(tǒng)一。（1）導航的長度有限，每個導航欄目的內(nèi)容要簡潔，內(nèi)容不能太多，否則容易造成欄目內(nèi)容擁擠，不利于消費者查看。（2）導航中的文字顏色要與背景色形成對比，以方便消費者查看并點擊瀏覽對應的頁面。（3）4.2.3制作店招與導航106樂優(yōu)納官方旗艦店是一家售賣各種家用電器的店鋪，以“專注生活健康、提倡節(jié)能環(huán)保”為經(jīng)營理念。為體現(xiàn)本店特色和宣傳主推商品，樂優(yōu)納官方旗艦店現(xiàn)需要設計首頁，要求采用簡潔、清爽的設計風格，以清爽的藍色系為主色，采用規(guī)律式布局，以直接展示商品為主，突出該店鋪家電商品的豐富性，同時在背景中添加簡潔的裝飾元素作為點綴，使店鋪首頁的視覺設計效果更豐富。在設計該店的店招與導航時，主要展現(xiàn)店鋪名稱、關注按鈕、服務保障及理念等內(nèi)容，具體操作如下。繪制漸變正圓添加圖標4.2.3制作店招與導航107輸入并設置店招文字和格式繪制漸變矩形輸入導航文字目錄CONTENTS4.1規(guī)劃店鋪首頁4.2設計店招與導航4.3設計全屏海報4.4?設計優(yōu)惠活動區(qū)4.5設計商品分類區(qū)4.6設計商品促銷展示區(qū)4.7?設計頁尾4.8?設計移動端店鋪首頁4.9?課堂實訓——設計家紡店鋪首頁4.3.1全屏海報的視覺主題109全屏海報的視覺主題一般依據(jù)店鋪近期的運營要求而定，例如，店鋪近期是需要推廣店內(nèi)人氣商品或新品，還是需要推廣店內(nèi)優(yōu)惠活動等。一般來說，全屏海報主要包括以下3種主題。主題商品宣傳主題活動品牌塑造4.3.2全屏海報的構(gòu)圖方式110全屏海報是店鋪首頁中向消費者傳遞信息的重要板塊，其構(gòu)圖方式直接影響著海報的視覺表現(xiàn)效果。常見的構(gòu)圖方式如下:九宮格式構(gòu)圖傾斜式構(gòu)圖中心構(gòu)圖三角形式構(gòu)圖水平構(gòu)圖垂直構(gòu)圖對稱式構(gòu)圖放射式構(gòu)圖散點式構(gòu)圖4.3.3制作全屏海報111樂優(yōu)納官方旗艦店準備開展初春大促活動，需要制作以活動推廣為主題的店鋪首頁全屏海報。由于大部分主推家電較為高大、修長，商家準備采用垂直構(gòu)圖來設計背景圖像，并縱向展現(xiàn)“初春大促”“低至2折”的活動信息，具體操作如下。制作全屏海報背景設置投影4.3.3制作全屏海報112添加投影繪制裝飾形狀調(diào)整裝飾形狀4.3.3制作全屏海報113為矩形框設置投影裝飾形狀的投影效果為海報標題設置投影全屏海報最終效果目錄CONTENTS4.1規(guī)劃店鋪首頁4.2設計店招與導航4.3設計全屏海報4.4?設計優(yōu)惠活動區(qū)4.5設計商品分類區(qū)4.6設計商品促銷展示區(qū)4.7?設計頁尾4.8?設計移動端店鋪首頁4.9?課堂實訓——設計家紡店鋪首頁4.4.1優(yōu)惠活動區(qū)的設計要點115優(yōu)惠券通常展示在全屏海報的下方，當消費者瀏覽完首屏信息后，繼續(xù)滾動鼠標往往就會看到優(yōu)惠券的相關信息。1．優(yōu)惠券的內(nèi)容設計優(yōu)惠券是一種十分常見的促銷手段，也是店鋪吸引消費者、提高客單價的一種有效策略。優(yōu)惠券的使用范圍優(yōu)惠券的發(fā)放時間優(yōu)惠券的使用時間優(yōu)惠券的使用條件優(yōu)惠券的使用限制內(nèi)容設計優(yōu)惠券的最終解釋權4.4.1優(yōu)惠活動區(qū)的設計要點116優(yōu)惠券的視覺設計通常比較簡潔直接，在與店鋪首頁整體設計風格相符的基礎上，盡可能直觀地展示優(yōu)惠力度。其視覺設計一般遵循以下幾個基本設計原則。設計精簡，不要添加任何與優(yōu)惠內(nèi)容無關的信息，同時避免信息重復。優(yōu)惠券的優(yōu)惠力度是決定消費者使用優(yōu)惠券意愿的主要因素，因此優(yōu)惠面值的展示一般需在優(yōu)惠券中占據(jù)最大版面，以快速吸引消費者的注意力。優(yōu)惠券可以使用統(tǒng)一的模板，保證其視覺風格的統(tǒng)一，同時也可以使消費者的注意力放在主要的優(yōu)惠信息上。2．優(yōu)惠券的視覺設計4.4.1優(yōu)惠活動區(qū)的設計要點117活動專區(qū)通常位于店鋪首頁的優(yōu)惠券板塊下方，主要用于將參與同一活動的商品集合在一起，結(jié)合各種視覺營銷手段引導消費者點擊，然后進入促銷活動頁面瀏覽與選購商品?；顒訉^(qū)通常根據(jù)店鋪的營銷策略來進行設計，并體現(xiàn)以下幾方面的內(nèi)容。3．活動專區(qū)的內(nèi)容設計活動主題優(yōu)惠情況活動時間活動規(guī)則4.4.1優(yōu)惠活動區(qū)的設計要點118活動專區(qū)的視覺設計重點是傳達活動信息，并結(jié)合活動商品圖片、活動文案、促銷價格等內(nèi)容進行設計。活動專區(qū)的視覺設計以店鋪首頁整體視覺定位為基準，同時依據(jù)具體的營銷要求進行合理布局。4．活動專區(qū)的視覺設計4.4.2制作優(yōu)惠活動區(qū)119樂優(yōu)納官方旗艦店首頁的優(yōu)惠活動區(qū)需要展現(xiàn)店鋪各類優(yōu)惠券，以及贈品，可先為優(yōu)惠券設計統(tǒng)一的模板，規(guī)整地展現(xiàn)優(yōu)惠券金額、使用條件和領券按鈕等內(nèi)容；再在下方設計贈品活動專區(qū)，突出展示贈品圖片，以增添活動吸引力，具體操作如下。繪制矩形設置漸變疊加4.4.2制作優(yōu)惠活動區(qū)120粘貼圖層樣式優(yōu)惠券效果添加贈品圖片繪制豎線和輸入贈品說明文字4.4.2制作優(yōu)惠活動區(qū)121優(yōu)惠活動區(qū)最終效果目錄CONTENTS4.1規(guī)劃店鋪首頁4.2設計店招與導航4.3設計全屏海報4.4?設計優(yōu)惠活動區(qū)4.5設計商品分類區(qū)4.6設計商品促銷展示區(qū)4.7?設計頁尾4.8?設計移動端店鋪首頁4.9?課堂實訓——設計家紡店鋪首頁4.5.1商品分類區(qū)的設計要點123商品分類區(qū)的內(nèi)容設計比較自由，可以根據(jù)店鋪商品屬性而定，如按照店鋪商品的固有屬性、適用人群、使用場景等進行分類，圖所示的珠寶店鋪首頁的商品分類區(qū)。4.5.1商品分類區(qū)的設計要點124在設計店鋪首頁的商品分類區(qū)時，可以按照以下原則進行設計，以提高信息的展示效率和消費者的瀏覽體驗。?突出重點的商品分類區(qū)設計多層級的商品分類區(qū)設計4.5.2制作商品分類區(qū)125根據(jù)樂優(yōu)納官方旗艦店首頁導航中的商品類別，在商品分類區(qū)中以圖片形式更加生動、直觀地展現(xiàn)商品分類。此外，還可制作“全國聯(lián)保”“贈運費險”等標簽，展示商品服務，具體操作如下。?制作標題制作冰箱類別4.5.2制作商品分類區(qū)126制作其他商品類別商品分類區(qū)最終效果制作標簽目錄CONTENTS4.1規(guī)劃店鋪首頁4.2設計店招與導航4.3設計全屏海報4.4?設計優(yōu)惠活動區(qū)4.5設計商品分類區(qū)4.6設計商品促銷展示區(qū)4.7?設計頁尾4.8?設計移動端店鋪首頁4.9?課堂實訓——設計家紡店鋪首頁4.6.1?商品促銷展示區(qū)的設計要點128在制作商品促銷展示區(qū)時，為了吸引消費者的眼球，通常需要先展示主推商品板塊，然后再展示其他的商品，如圖所示。在設計商品促銷展示區(qū)時，可按照以下原則進行設計。商品促銷展示區(qū)中每一個商品的名稱要正確、清楚，要體現(xiàn)商品名字和特點。商品促銷展示區(qū)中每一個商品的展示要能夠達到吸引消費者點擊的作用。商品價格顯示效果要醒目。4.6.2?制作商品促銷展示區(qū)129樂優(yōu)納官方旗艦店首頁的商品促銷展示區(qū)主要分為熱銷榜單和折扣區(qū)兩部分。具體操作如下。繪制圓角矩形設置投影4.6.2?制作商品促銷展示區(qū)130第一個熱銷商品模塊熱銷榜單效果繪制圓角矩形輸入文字折扣區(qū)效果目錄CONTENTS4.1規(guī)劃店鋪首頁4.2設計店招與導航4.3設計全屏海報4.4?設計優(yōu)惠活動區(qū)4.5設計商品分類區(qū)4.6設計商品促銷展示區(qū)4.7?設計頁尾4.8?設計移動端店鋪首頁4.9?課堂實訓——設計家紡店鋪首頁4.7.1?頁尾的設計要點132頁尾視覺設計與其他板塊一樣，都建立在遵循店鋪首頁設計風格和主題的基礎上，頁尾的內(nèi)容設計則可以根據(jù)實際情況添加相關引導文案。4.7.2?制作頁尾133樂優(yōu)納官方旗艦店的頁尾以建立品牌形象為核心，展示客服服務和品牌信息，并通過商品圖片直觀地反映品牌形象，以增加消費者對品牌的好感度和信任感，具體操作如下。設置色標設置漸變疊加添加圖層樣式的前后效果對比4.7.2?制作頁尾134頁尾最終效果目錄CONTENTS4.1規(guī)劃店鋪首頁4.2設計店招與導航4.3設計全屏海報4.4?設計優(yōu)惠活動區(qū)4.5設計商品分類區(qū)4.6設計商品促銷展示區(qū)4.7?設計頁尾4.8?設計移動端店鋪首頁4.9?課堂實訓——設計家紡店鋪首頁4.8.1?移動端店鋪首頁的框架布局1361．店招與PC端的店招相比，移動端店鋪店招的視覺設計更加簡潔。大部分移動端店鋪通常直接使用一張圖片作為店招的背景底圖，如模特圖、品牌色、簡單的背景底色和文案圖等，如圖所示。4.8.1?移動端店鋪首頁的框架布局1372．首屏焦點圖首屏焦點圖又稱首焦圖，與PC端店鋪首頁的全屏海報一樣，移動端店鋪首頁同樣需要通過焦點圖來快速聚焦消費者的視線，展示店鋪的最新動態(tài)或活動信息，以吸引消費者繼續(xù)瀏覽頁面。商家可以直接在PC端全屏海報的基礎上進行元素重構(gòu)，按照移動端設備的顯示特點重新排版各元素，突出顯示重要信息。4.8.1?移動端店鋪首頁的框架布局1383．優(yōu)惠活動區(qū)當消費者被首屏焦點圖吸引后，繼續(xù)往下瀏覽就可以看到包含店鋪優(yōu)惠信息和店鋪活動信息的優(yōu)惠活動區(qū)。優(yōu)惠券和活動是刺激消費者繼續(xù)瀏覽頁面和購買商品的重要組成部分，也是移動端店鋪首頁視覺設計的主要對象之一。要信息，其視覺設計與PC端活動區(qū)類似。4.8.1?移動端店鋪首頁的框架布局1394．商品分類區(qū)與PC端店鋪首頁相似，移動端的商品分類區(qū)也旨在展示店鋪商品的主要類型，并精準、快速地將消費者引導至相關分類頁面。商品分類區(qū)的視覺設計可以與PC端保持統(tǒng)一，但排版應適合移動端的屏幕顯示特點，以便消費者查看和點擊。4.8.1?移動端店鋪首頁的框架布局1405．商品列表區(qū)商品列表區(qū)是移動端店鋪首頁的主要板塊，一般通過精心設計的商品圖片、商品標題、商品價格等信息展示店內(nèi)主推商品、熱銷商品等，以吸引消費者點擊和購買。合理的商品陳列方式可以增加商品的曝光率與流量，而且在保持美觀的基礎上也更便于消費者瀏覽。因此，移動端店鋪首頁的商品列表區(qū)很少使用多個商品并排展示的情況，一般以一排1列、2列或3列的方式進行靈活布局，此外也可通過左右滑動的方式排列，以展示更多商品。4.8.1?移動端店鋪首頁的框架布局1416．其他具有移動端特點的版塊各大電商平臺為了幫助商家更好地管理客戶關系、提高轉(zhuǎn)化和銷量，開發(fā)了很多具有即時通信特點的首頁模塊。商家可以根據(jù)當前階段的運營目標，添加淘寶直播、淘寶購物群、加入會員、關注店鋪、買家秀、買家評論等可以吸引消費者注意力，具有較大引流能力，或有利于維護消費者關系的模塊到店鋪首頁頂端。這樣有助于提高相關商品的轉(zhuǎn)化率，維護消費者關系，培養(yǎng)消費者對商品、品牌的忠誠度。4.8.2?移動端店鋪首頁的設計要點142由于目前大多數(shù)店鋪的流量和訂單來自移動端，因此移動端首頁的視覺設計變得尤為重要。在設計移動端店鋪首頁時，通常需注意以下4點。與PC端的視覺統(tǒng)一把握頁面整體內(nèi)容合理控制頁面的長度注重感官的舒適性4.8.3?制作移動端店鋪首頁143下面以樂優(yōu)納官方旗艦店為例設計移動端店鋪首頁，其中，首屏焦點圖為輪播海報形式，主要宣傳新品空調(diào)和新品洗衣機；其他板塊可依據(jù)PC端店鋪首頁設計進行尺寸和布局調(diào)整，使其更適合移動端消費者瀏覽，具體操作如下。制作背景并添加商品添加裝飾素材設置投影標題文字投影效果4.8.3?制作移動端店鋪首頁144新品標簽效果制作洗衣機場景輸入海報文字設置漸變疊加4.8.3?制作移動端店鋪首頁145設置投影為文字應用圖層樣式效果繪制豎線制作新品標簽4.8.3?制作移動端店鋪首頁146優(yōu)惠活動區(qū)效果布局商品分類區(qū)設置內(nèi)陰影設置斜面和浮雕4.8.3?制作移動端店鋪首頁147商品分類區(qū)效果熱銷榜單效果折扣區(qū)效果頁尾效果目錄CONTENTS4.1規(guī)劃店鋪首頁4.2設計店招與導航4.3設計全屏海報4.4?設計優(yōu)惠活動區(qū)4.5設計商品分類區(qū)4.6設計商品促銷展示區(qū)4.7?設計頁尾4.8?設計移動端店鋪首頁4.9?課堂實訓——設計家紡店鋪首頁課堂實訓——設計家紡店鋪首頁149“簡吉”家紡是一家主營毛巾、一次性用品、床上用品等商品的店鋪，現(xiàn)需設計PC端店鋪首頁。實訓目標其中，店招和導航設計要在常規(guī)信息的基礎上添加熱賣商品信息；全屏海報設計要求以新品毛巾的宣傳為出發(fā)點，凸顯新品的賣點和外觀，畫面美觀、簡潔；在全屏海報的下方沿用店招的顏色制作優(yōu)惠活動區(qū)，并羅列不同面值的優(yōu)惠券；在設計商品促銷展示區(qū)時，將其分為主推商品區(qū)和熱賣商品區(qū)兩部分，主推商品區(qū)采用單排的方式展現(xiàn)，熱賣商品區(qū)則將6個商品以連排方式展示兩排。課堂實訓——設計家紡店鋪首頁150根據(jù)實訓目標，設計家紡店鋪首頁。實訓思路新建文件，在店招左側(cè)添加“標志.psd”素材，然后在右側(cè)輸入宣傳標語，制作熱賣商品毛巾模塊和“5元”優(yōu)惠券模塊，針對“立即購買”按鈕和優(yōu)惠券金額還可添加“漸變疊加”圖層樣式進行強調(diào)。?運用“矩形工具”在店招下方繪制“1920像素×30像素”的矩形作為導航背景，然后輸入分類信息文字。接下來制作全屏海報，在導航下方繪制“1920像素×800像素”的藍色矩形。置入“云層背景.png”素材，在“圖層”面板中設置不透明度為“80%”，將其創(chuàng)建為藍色矩形的剪貼蒙版，為其設置與藍色矩形顏色相似的“顏色疊加”圖層樣式。課堂實訓——設計家紡店鋪首頁151將“海報商品.png”素材放到全屏海報右側(cè)，并將其創(chuàng)建為藍色矩形的剪貼蒙版，為其添加“投影”圖層樣式，然后在全屏海報左側(cè)輸入該商品的名稱、賣點、價格信息。使用“圓角矩形工具”在商品信息下方繪制一個紅色圓角矩形，再輸入“立即購買”文字，在該文字右側(cè)添加“箭頭.psd”素材，完成“立即購買”按鈕的制作。接下來制作優(yōu)惠活動區(qū)，先在全屏海報下方輸入該板塊的標題，在標題左下方使用“圓角矩形工具”繪制第一張優(yōu)惠券的外形，在第1張優(yōu)惠券底部使用“矩形工具”繪制1個藍色矩形。在優(yōu)惠券外形中輸入優(yōu)惠券金額和使用條件，注意將金額數(shù)字放大顯示，然后在藍色矩形中輸入“點擊領取”文字。課堂實訓——設計家紡店鋪首頁152將第一張優(yōu)惠券創(chuàng)建為圖層組，將該圖層組復制3個到右側(cè)，修改金額和使用條件，制作出其他3張優(yōu)惠券。使用“矩形工具”在所有優(yōu)惠券的最右側(cè)、最左側(cè)各繪制1個藍色長方形，用以裝飾。接下來制作商品促銷展示區(qū)的主推商品區(qū)，先使用“矩形工具”繪制多個淺灰矩形，用以確定該板塊布局。然后依次添加商品圖片到矩形上，創(chuàng)建剪貼蒙版。輸入每個商品的介紹文字，并結(jié)合“圓角矩形工具”制作“立即查看”按鈕，結(jié)合“矩形工具”繪制橘紅色的裝飾橫線，用以強調(diào)關鍵賣點。制作熱賣商品區(qū)時，可先制作1個熱賣商品模塊，然后采用復制并修改圖層組的方式，完成其他商品模塊的制作，以提高工作效率，最后保存文件。感謝聆聽！學習進步！

電商視覺營銷（全彩微課版）第5章

商品詳情頁視覺營銷電商視覺營銷（全彩微課版）目錄CONTENTS5.1?規(guī)劃商品詳情頁5.2?設計商品焦點圖5.3?設計商品賣點圖5.4?設計商品細節(jié)圖5.5?設計商品參數(shù)圖5.6?設計商品關聯(lián)營銷圖5.7課堂實訓——設計除螨儀詳情頁5.1.1?商品詳情頁的主要結(jié)構(gòu)156清晰的商品詳情頁結(jié)構(gòu)有利于提高消費者的體驗，降低商品詳情頁的跳出率，增加消費者在商品詳情頁的停留時間，從而促進商品銷售。商品詳情頁的結(jié)構(gòu)并不是固定的，在實際制作時可根據(jù)商品的具體情況、商家的要求和目標消費者的需求進行商品詳情頁內(nèi)容的增減。包裝展示圖促銷活動圖質(zhì)量保證圖08焦點圖商品賣點圖商品參數(shù)圖商品細節(jié)圖。04010203功能展示圖050607品牌推廣圖商品快遞與售后圖1009關聯(lián)營銷圖115.1.2?商品詳情頁的溝通框架157在搭建商品詳情頁的溝通框架之前，先要了解消費者希望在商品詳情頁中看到的信息，并整理出基于商家需求的營銷要素。一般來說，消費者希望在商品詳情頁中了解的信息主要包括以下內(nèi)容。1．消費者需求的基本信息商品展示圖商品細節(jié)圖商品評價模特圖或?qū)嶋H使用圖商品參數(shù)圖基本信息真人試穿或試用效果5.1.2?商品詳情頁的溝通框架158商品詳情頁的主要作用是促使消費者購買商品，因此除了要展示消費者需要的基本信息，還要展示更豐富的、有助于進一步打動消費者的信息，實現(xiàn)成交的目的。商品詳情頁信息展示的基本要素主要包括以下部分。2．商品詳情頁的基本要素商品服務營銷互動品牌5.1.2?商品詳情頁的溝通框架159基于消費者和商家兩方的需求，再結(jié)合商品詳情頁的布局邏輯，來搭建溝通框架。如表所示即為空調(diào)商品詳情頁溝通框架。3．搭建商品詳情頁溝通框架5.1.3?商品詳情頁的文案應用160引起關注的文案主要在商品詳情頁頂部、商品焦點圖等區(qū)域呈現(xiàn)，包括商品核心賣點、商品促銷信息、商品廣告語等內(nèi)容，其作用是突出消費者關注的核心內(nèi)容，提高消費者瀏覽商品核心信息的效率。1．引起關注的文案5.1.3?商品詳情頁的文案應用161引發(fā)興趣的文案可以有效找到并激發(fā)消費者對商品的潛在需求，如說明商品的核心賣點、描述商品外觀、描述商品的使用場景等都可以有效引發(fā)消費者的興趣，引起消費者的購買欲望。2．引發(fā)興趣的文案5.1.3?商品詳情頁的文案應用162加深了解的文案主要用于幫助消費者更全面地了解商品，打消消費者對商品的顧慮，常運用在細節(jié)圖、包裝圖、參數(shù)圖等位置，以進一步提高消費者對商品的信任。3．加深了解的文案5.1.3?商品詳情頁的文案應用163刺激購買的文案可以運用在商品的促銷活動及套餐搭配等區(qū)域，讓消費者快速下單購買；也可以用于商品詳情頁最后的品牌展示、服務質(zhì)量展示、資質(zhì)實力展示、物流信息展示等模塊，突出品牌質(zhì)量、商家承諾、快遞物流、售后服務等信息，打消消費者的購物顧慮。4．刺激購買的文案目錄CONTENTS5.1?規(guī)劃商品詳情頁5.2?設計商品焦點圖5.3?設計商品賣點圖5.4?設計商品細節(jié)圖5.5?設計商品參數(shù)圖5.6?設計商品關聯(lián)營銷圖5.7課堂實訓——設計除螨儀詳情頁5.2.1?商品焦點圖的設計要點165商品焦點圖的視覺設計與商品海報十分類似，通常使用精美的圖片，搭配簡單的核心文案，對商品進行深刻的展示。商品焦點圖在設計上可以靈活運用各種設計元素，使用略微夸張的表現(xiàn)方式，以突出商品的整體形象、主要賣點或商品理念等，以極具視覺沖擊力的畫面吸引消費者的注意力，給消費者帶來愉悅的視覺體驗。5.2.2?制作商品焦點圖166本節(jié)以烤箱為例，介紹如何制作該商品詳情頁中的焦點圖。由于該烤箱在外觀和功能方面都有所創(chuàng)新，因此在設計焦點圖時需要體現(xiàn)烤箱的外觀和功能優(yōu)勢，使用烤箱的廚房場景圖為背景，搭配“多功能烤箱有顏值的實力派”標題，體現(xiàn)烤箱的精美外觀和實用性，副標題可展現(xiàn)烤箱的型號和關鍵功能，充分展示烤箱賣點，并為消費者帶來美好的視覺體驗，具體操作如下。添加烤箱素材添加裝飾素材最終效果目錄CONTENTS5.1?規(guī)劃商品詳情頁5.2?設計商品焦點圖5.3?設計商品賣點圖5.4?設計商品細節(jié)圖5.5?設計商品參數(shù)圖5.6?設計商品關聯(lián)營銷圖5.7課堂實訓——設計除螨儀詳情頁5.3.1?商品賣點圖的設計要點168為了提高商品賣點的視覺表現(xiàn)力，在展示商品賣點時，可以為賣點策劃一個新穎、有趣的視覺方案，通過將賣點“視覺化”來吸引消費者的注意力，同時幫助消費者理解商品。商品賣點的“視覺化”可以采用恰當?shù)拿阑涂鋸埵址?，來營造與商品特質(zhì)、功能、賣點相匹配的氛圍，再通過對色彩、文字、版式等元素的合理運用，有效提高商品圖片的視覺效果，與其他競品形成差異和區(qū)別，進一步突出商品和品牌的視覺優(yōu)勢。5.3.2?制作商品賣點圖169本節(jié)繼續(xù)以烤箱為例，介紹如何制作該商品詳情頁中的賣點圖。首先，以圖標的形式精練地概括烤箱的賣點，再以一屏一圖的方式，分別展示烤箱的多種美食模式、內(nèi)部烹飪狀態(tài)、控溫技術、手機智能控制等賣點，具體操作如下。賣點圖標圖美食模式圖烤箱內(nèi)部圖控溫技術圖設置投影手機遙控圖目錄CONTENTS5.1?規(guī)劃商品詳情頁5.2?設計商品焦點圖5.3?設計商品賣點圖5.4?設計商品細節(jié)圖5.5?設計商品參數(shù)圖5.6?設計商品關聯(lián)營銷圖5.7課堂實訓——設計除螨儀詳情頁5.4.1?商品細節(jié)圖的設計要點171商品細節(jié)圖的視覺設計重點是傳達消費者感興趣的商品細節(jié)信息，一般需要根據(jù)商品性質(zhì)選擇不同的展示方式。工藝細節(jié)圖功能細節(jié)圖服務細節(jié)圖5.4.2?制作商品細節(jié)圖172本節(jié)繼續(xù)以烤箱為例，介紹如何制作其商品詳情頁中的細節(jié)圖?？紤]到增加烤箱銷售量的目標，商品詳情頁中可展示烤箱的各處細節(jié)，如防滑底座、旋轉(zhuǎn)式按鈕、抽屜式烤盤、鋼化玻璃門等，讓消費者對烤箱有更詳細的了解，具體操作如右。分割版面制作第一個細節(jié)模塊最終效果目錄CONTENTS5.1?規(guī)劃商品詳情頁5.2?設計商品焦點圖5.3?設計商品賣點圖5.4?設計商品細節(jié)圖5.5?設計商品參數(shù)圖5.6?設計商品關聯(lián)營銷圖5.7課堂實訓——設計除螨儀詳情頁5.5.1?商品參數(shù)圖的設計要點174商品參數(shù)是消費者非常關注的商品信息之一。清晰、準確、易理解的參數(shù)可以為消費者挑選商品提供很大的便利；反之，則不利于消費者對商品進行判斷，從而使消費者難以做出購買決策。商品參數(shù)的表達方式多種多樣，商家可以根據(jù)商品參數(shù)的具體情況、商品特征選用以下方式來設計。直接展示參數(shù)商品參數(shù)與商品圖片組合展示5.5.2?制作商品參數(shù)圖175本節(jié)繼續(xù)以烤箱為例，介紹如何制作該商品詳情頁中的參數(shù)圖。由于烤箱參數(shù)較多，確定每組參數(shù)的相對位置非常重要，因此可以先通過標題、圖片、形狀來布局畫面，再依次完善每個部分的參數(shù)詳情，具體操作如下。置入與編輯素材輸入文字最終效果目錄CONTENTS5.1?規(guī)劃商品詳情頁5.2?設計商品焦點圖5.3?設計商品賣點圖5.4?設計商品細節(jié)圖5.5?設計商品參數(shù)圖5.6?設計商品關聯(lián)營銷圖5.7課堂實訓——設計除螨儀詳情頁5.6.1?商品關聯(lián)營銷圖的設計要點177商品詳情頁的商品關聯(lián)模塊可以對頁面流量進行有效導流，其主要包括以下4種形式。1．商品關聯(lián)的形式活動關聯(lián)品類關聯(lián)跨類關聯(lián)同類關聯(lián)5.6.1?商品關聯(lián)營銷圖的設計要點178根據(jù)當前商品的實際關聯(lián)需求，可以為商品關聯(lián)營銷圖使用不同的設計樣式。2．商品關聯(lián)模塊的設計樣式常規(guī)型主次型通欄海報型5.6.2?制作商品關聯(lián)營銷圖179本節(jié)繼續(xù)以烤箱為例，介紹如何制作該商品詳情頁中的關聯(lián)營銷圖，以提升銷售轉(zhuǎn)化率。在關聯(lián)營銷圖中，既可以展示與烤箱相關的配套產(chǎn)品，也可以展示店鋪活動，或為店鋪熱銷商品、新品引流等，具體可根據(jù)店鋪當下的需求來選擇，這里選擇其中一種內(nèi)容來設計，具體操作如下。設置內(nèi)發(fā)光創(chuàng)建剪貼蒙版最終效果目錄CONTENTS5.1?規(guī)劃商品詳情頁5.2?設計商品焦點圖5.3?設計商品賣點圖5.4?設計商品細節(jié)圖5.5?設計商品參數(shù)圖5.6?設計商品關聯(lián)營銷圖5.7課堂實訓——設計除螨儀詳情頁課堂實訓——設計除螨儀詳情頁181“WISDOM”店鋪準備為一款除螨儀制作商品詳情頁，該商品主打“輕巧、深度清潔”等賣點，并且還具備深層穿透、每分鐘4400次拍打、物理除螨、四重過濾和清洗方便等特點。實訓目標在設計時可先通過焦點圖體現(xiàn)除螨儀的使用場景，然后依次展現(xiàn)除螨儀的賣點，一步步加深消費者對商品的興趣，接著展示工藝細節(jié)和商品參數(shù)等信息。要求除螨儀商品詳情頁的效果真實，圖片質(zhì)量清晰，色調(diào)和展示方式統(tǒng)一，展示信息詳細，能使消費者產(chǎn)生購買沖動。課堂實訓——設計除螨儀詳情頁182根據(jù)實訓目標，設計除螨儀詳情頁實訓思路新建文件，先制作焦點圖。制作第1張賣點圖。制作第2張賣點圖。使用與步驟03～步驟05的，制作第4張、第5張賣點圖。制作第6張賣點圖。制作第3張賣點圖。使用與步驟03～步驟05，制作第7張、第8張賣點圖。制作細節(jié)圖。依次將“細節(jié)圖”素材添加到白色矩形上。制作表格并保存。制作參數(shù)圖。感謝聆聽！學習進步！

電商視覺營銷（全彩微課版）第6章

廣告與活動視覺營銷電商視覺營銷（全彩微課版）目錄CONTENTS6.1?廣告視覺營銷6.2?活動視覺營銷6.3?課堂實訓6.1.1?廣告視覺營銷的作用186廣告視覺的作用主要體現(xiàn)在以下3個方面。推廣品牌引流控制成本6.1.2?直通車圖視覺設計與制作187直通車圖的尺寸一般為800像素×800像素，其視覺設計側(cè)重于單個商品的信息傳遞或是銷售訴求，制作時應遵循以下要點。1．直通車圖的設計要點主題賣點簡潔精確主次型通欄海報型6.1.2?直通車圖視覺設計與制作188本節(jié)以女包為例，介紹如何制作直通車圖，要求重點突出女包的外觀，展示會員優(yōu)惠信息，為店鋪引流，文字內(nèi)容簡潔、構(gòu)圖美觀、色彩搭配和諧，具體操作如下。2．制作直通車圖置入素材調(diào)整亮度和對比度繪制形狀6.1.2?直通車圖視覺設計與制作189處理形狀輸入文字最終效果6.1.3?引力魔方圖視覺設計與制作190引力魔方是淘寶網(wǎng)提供的一種適用于移動端的營銷工具，其位置主要在焦點圖場景和信息流場景兩處。引力魔方圖雖然尺寸多樣，如800像素×800像素、800像素×1200像素、513像素×750像素、750像素×1000像素，但不同尺寸的設計要點一致。1．引力魔方圖的設計要點（1）視覺風格（3）IP聯(lián)合（2）價值認同6.1.3?引力魔方圖視覺設計與制作191本節(jié)以化妝品為例，介紹如何制作引力魔方圖，要求設計風格契合該品牌的典雅國風風格，重點突出該商品自然養(yǎng)膚的賣點，因此可考慮以中國山水畫為設計靈感，營造東方韻味。具體操作如下。2．制作引力魔方圖變換化妝品繪制3個矩形添加裝飾素材繪制正圓設置斜面和浮雕最終效果目錄CONTENTS6.1?廣告視覺營銷6.2?活動視覺營銷6.3?課堂實訓6.2.1?商品詳情頁的風格定位193活動視覺營銷是指電商商家在開展各種線上營銷活動時打造的視覺設計，它可以營造良好的購物氣氛，為店鋪帶來巨大的流量，促成更多的成交。拉新是指獲取新客戶，也叫引流。新店鋪通過促銷活動，可以吸引新的消費者進入店鋪；老店鋪通過促銷活動，不僅可以獲取新的消費者，還可以維護與現(xiàn)有消費者的關系，通過與現(xiàn)有消費者的互動，增加店鋪活力與曝光率，挖掘更多的潛在消費者，促進店鋪的銷售增長，形成良性循環(huán)，從而達到良好的營銷效果。1．店鋪拉新在策劃活動時，很多商家不以直接銷售商品為主要目的，而是展示品牌調(diào)性和文化，讓被活動吸引過來的消費者對品牌產(chǎn)生印象和認知，從而提高品牌的知名度和影響力。口碑較好的品牌通常擁有自發(fā)的拉新、留存能力，忠實的消費者會自主參與到品牌宣傳中。2．推廣品牌6.2.1?商品詳情頁的風格定位194互聯(lián)網(wǎng)時代的技術、文化、消費者喜好、流行趨勢、商品的更新?lián)Q代頻率都很快，一成不變的店鋪難以帶給消費者持續(xù)的刺激和影響，并難以使其保持對店鋪的新鮮感。因此，店鋪應該不定期做活動，保持店鋪動態(tài)的更新，有利于維持消費者的興趣與關注，增強店鋪的營銷效果，同時還可以有效清理商品庫存，提高商品的銷售率。3．保持店鋪動態(tài)更新6.2.2?活動頁的設計要點195確定活動主題可以方便設計人員更好地定位活動頁面的核心內(nèi)容，提高頁面的視覺效果和營銷效果。電商平臺的活動主要包括平臺活動和店鋪活動兩種類型，每種類型的活動通常都會有一個明確的主題。例如，平臺活動中的年終大促、“雙11”大促，是以年終、“雙11”這2個重要節(jié)點為主題開展的促銷活動；而店鋪活動中的店慶日、會員日等則是以店慶、會員回饋作為主題開展的促銷活動。明確活動主題，可以將活動與特定的時間節(jié)點或營銷目標相聯(lián)系，增加活動的吸引力和消費者的參與度1．確定活動主題6.2.2?活動頁的設計要點196活動頁面的配色并沒有固定的標準，一般可以根據(jù)主題來決定，如運動、科技主題多使用低明度的冷色調(diào)或無彩色。此外，商家也可以根據(jù)促銷、季節(jié)、品牌這3個基本屬性進行色彩的搭配。2．活動頁面配色6.2.2?活動頁的設計要點197確定了活動主題和配色后，還需要為活動頁面選擇合適的布局形式，對店鋪商品的展示層次和邏輯進行設計。3．活動頁面布局活動頁面的布局與首頁布局類似，可以根據(jù)運營需要將其劃分為不同的板塊，但仍需圍繞商品進行布局。因此，要注意商品陳列的邏輯與層次，對大促商品進行逐層分解。當商品陳列區(qū)內(nèi)容較多時，可以通過價格區(qū)間、品類、折扣等要素對商品進行分區(qū)，以方便消費者瀏覽和挑選。6.2.3?營造活動頁營銷氛圍198在設計活動頁時，要在活動頁面中營造適當?shù)臓I銷氛圍，促使消費者盡快購買。營造活動頁營銷氛圍主要通過以下方式。在將消費者引流至活動頁面后，營造時間上的緊迫感可以促使消費者盡快做出購買決策，縮短猶豫時間。商家一般通過限定活動時間、活動商品數(shù)量或設置活動倒計時等方式，突出時間的緊迫感。1．突出時間緊迫感6.2.3?營造活動頁營銷氛圍199恰當?shù)馁徺I引導是指通過促銷活動使消費者產(chǎn)生購買意向后，再設計方便、人性化的購買引導，為消費者的購買提供便利，如在商品描述的結(jié)尾處常顯示“購物車”“購買”等按鈕。此外，商家也可在商品信息處繼續(xù)向消費者展示優(yōu)惠信息，讓消費者更快速做出購買決策。2．恰當?shù)馁徺I引導6.2.3?營造活動頁營銷氛圍200實際的優(yōu)惠是指讓消費者清楚了解活動的具體優(yōu)惠情況，讓他們確實感受到優(yōu)惠的力度，刺激其產(chǎn)生購買欲望和購買行為。實際優(yōu)惠的形式很多，如折扣、滿贈、免費禮品等。3．實際的優(yōu)惠在活動頁的設計中，為了進一步豐富頁面效果，可以在活動頁面中添加相關元素進行點綴裝飾，如慶典活動中的煙花、