全國自考公共關(guān)系學(xué)單項選擇題專項強化真題試卷12_第1頁
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全國自考公共關(guān)系學(xué)單項選擇題專項強化真題試卷12_第3頁
全國自考公共關(guān)系學(xué)單項選擇題專項強化真題試卷12_第4頁
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全國自考公共關(guān)系學(xué)單項選擇題專項強化真題試卷12(總分:100.00,做題時間:60分鐘)一、單項選擇題(總題數(shù):25,分數(shù):100.00)1.廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是()

(分數(shù):4.00)

A.廣告定位

B.廣告創(chuàng)意

C.市場調(diào)查

D.廣告媒介安排解析:2.視覺識別系統(tǒng)VIS中應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素是()

(分數(shù):4.00)

A.標準字

B.標志

C.標準色

D.象征圖案解析:3.整合營銷傳播是一種()策略。

(分數(shù):4.00)

A.二元化

B.一元化

C.雙向

D.單向解析:4.試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法、影響公眾的態(tài)度和行為的公關(guān)廣告是()

(分數(shù):4.00)

A.形象廣告

B.公益廣告

C.觀念廣告

D.響應(yīng)廣告解析:5.公共關(guān)系本身是組織哪種行為的產(chǎn)物()。

(分數(shù):4.00)

A.經(jīng)濟行為

B.政治行為

C.行政行為

D.傳播溝通行為

√解析:6.從組織形象的內(nèi)涵和外顯方面來看,品牌、商標等文字、圖案設(shè)計是()

(分數(shù):4.00)

A.文化形象的內(nèi)涵

B.文化形象的外顯

C.標識形象的內(nèi)涵

D.標識形象的外顯

√解析:7.下列思想家中,被后人譽為公共關(guān)系之父的是【】

(分數(shù):4.00)

A.馬斯洛

B.艾維·李

C.韋伯

D.伯尼斯解析:8.美國著名社會學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的傳播模式是【】

(分數(shù):4.00)

A.5W模式

B.把關(guān)人理論

C.兩級傳播模式

D.受眾選擇“3S”論解析:9.國際公共關(guān)系聯(lián)合會成立的時間是()。

(分數(shù):4.00)

A.1937年

B.1948年

C.1955年

D.1978年解析:10.認為“教師文質(zhì)彬彬,商人唯利是圖”的心理定勢是()。

(分數(shù):4.00)

A.首因效應(yīng)

B.近因效應(yīng)

C.定型作用

D.暈輪效應(yīng)解析:11.在組織形象地位的測定中,屬于最佳公共關(guān)系狀態(tài)的是()。

(分數(shù):4.00)

A.高知名度、高美譽度

B.低知名度、低美譽度

C.高美譽度、低知名度

D.低美譽度、高知名度解析:12.公共關(guān)系策劃流程PDCA二作法中,“A”指()。

(分數(shù):4.00)

A.計劃

B.實施

C.檢查

D.總結(jié)

√解析:13.現(xiàn)代公關(guān)傳播的本質(zhì)特征是組織與公眾交流的【】

(分數(shù):4.00)

A.單向性

B.逆向性

C.雙向性

D.單一性解析:14.公共關(guān)系調(diào)查的第一個環(huán)節(jié)是【】

(分數(shù):4.00)

A.組織實際形象分析

B.組織形象差距分析

C.公眾辨認與分析

D.組織自我形象分析

√解析:15.公眾代表座談會的最后階段是【】

(分數(shù):4.00)

A.選擇與會代表和印發(fā)通知

B.舉行公眾代表座談會

C.整理分析公眾代表座談會情況并撰寫情況匯報

D.確定公眾代表座談會議題解析:16.發(fā)布新聞的原則是【】

(分數(shù):4.00)

A.堅持實事求是

B.追求新奇

C.具有轟動效應(yīng)

D.強化感染力解析:17.政府公關(guān)首先要面對的客體是()。

(分數(shù):4.00)

A.機關(guān)內(nèi)工作人員

B.國家權(quán)力機關(guān)

C.各社會階層和團體

D.廣泛的國際公眾解析:18.19世紀中葉風行美國的報刊宣傳活動中最有名的代表人物是()。

(分數(shù):4.00)

A.艾維·李

B.愛德華·伯尼斯

C.雷克斯·哈羅

D.巴納姆

√解析:19.公益學(xué)校、醫(yī)院、社會福利工作機構(gòu)等屬于()。

(分數(shù):4.00)

A.互益性組織

B.服務(wù)性組織

C.營利性組織

D.公益性組織解析:20.“把關(guān)人”這一概念源出于()。

(分數(shù):4.00)

A.《原則宣言》

B.《修辭學(xué)》

C.《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》

D.《群體生活的渠道》

√解析:21.針對我國邊遠農(nóng)村地區(qū)文盲率過高的特點,我國政府應(yīng)該大力發(fā)展的媒介事業(yè)是()。

(分數(shù):4.00)

A.廣播電視

B.報刊

C.Internet

D.書籍解析:22.反映人們某種要求、期望、未實現(xiàn)的夢想以及未滿足需求的流言是【】

(分數(shù):4.00)

A.愿望流言

B.恐怖流言

C.攻擊流言

D.喜悅流言解析:23.消費者、協(xié)作者、競爭者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等屬于組織的【】

(分數(shù):4.00)

A.個體公眾

B.組織公眾

C.內(nèi)部公眾

D.外部公眾

√解析:根據(jù)組織公關(guān)活動的內(nèi)外對象分類,組織的公眾可劃分為內(nèi)部公眾和外部公眾兩類。內(nèi)部公眾即組織內(nèi)部的成員群體,如管理人員、技術(shù)人員、銷售人員、輔助人員以及股東公眾等。外部公眾即組織的外部溝通對象群體,如消費者、協(xié)作者、競爭者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等。24.大腦對當前直接作用于感覺器官的客觀事物的整體反映被稱為()

(分數(shù):4.00)

A.知覺

B.映射

C.思維

D.反饋解析:25.廣告策劃的基礎(chǔ)是()

(分數(shù):4.00)

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