騰訊人民網(wǎng)：2021 00后生活方式洞察報(bào)告

TMa2TMa研究說明研究框架后群體的突出特征，為各行業(yè)和品牌提供更多商業(yè)創(chuàng)新與營銷研究方法TMa消費(fèi)行為，還原這一群體真實(shí)的生活方式圖景，助力行業(yè)與品牌精準(zhǔn)洞6TMa融合興趣元素、提升產(chǎn)品顏值、選用年輕化渠道溝通是品牌獲取00后偏好的77消費(fèi)有態(tài)度對于大多仍處于學(xué)生階段的00后，零花錢仍是主%9wr對于大多數(shù)仍處于學(xué)生時(shí)代的00后而言，他們愿意在中頻美妝美妝個(gè)護(hù)鞋包服飾的消費(fèi)金額占據(jù)最高的比例。在日常穿搭中，注重個(gè)性的00后1相比其他代際更加青睞潮牌。這也反映出他們10uu991010uu9910對于00后而言，數(shù)碼科技產(chǎn)品的價(jià)值早已不止于功能，而成為了一種潮流的標(biāo)%9 C`興趣造潮流樣的興趣標(biāo)簽。他們?nèi)硇牡赝度肫渲?，擁有極高的消費(fèi)意愿。他們最大的興趣是什么？愿意在哪些層面為之付“學(xué)習(xí)/升學(xué)”對00后而言自帶熱度，相比其他代際擁有更多的00后受眾。除此以外，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷活動中融入泛娛樂內(nèi)容、動漫、傳統(tǒng)文化等內(nèi)容更能引起00后的關(guān)注與共鳴。作為品牌以及產(chǎn)品元素，新銳的理念、快速迭代的創(chuàng)新產(chǎn)品、濃厚的文化底蘊(yùn)等例如講求營養(yǎng)、健康的營養(yǎng)代餐，主打0糖0脂的健康軟例如講求營養(yǎng)、健康的營養(yǎng)代餐，主打0糖0脂的健康軟飲，強(qiáng)調(diào)低度、果味的低度果酒，和主打舒適生活的服飾品牌例如響應(yīng)消費(fèi)者需求快速迭代產(chǎn)品，又長于創(chuàng)造例如響應(yīng)消費(fèi)者需求快速迭代產(chǎn)品，又長于創(chuàng)造IP或與IP跨界聯(lián)名的國貨美妝品牌貫之?！崩绠a(chǎn)品講求古方與古法、命名與包裝等講究典故的國貨美妝品牌例如產(chǎn)品講求古方與古法、命名與包裝等講究典故的國貨美妝品牌消費(fèi)的00后在消費(fèi)時(shí)“堅(jiān)持興趣，追尋自己心中所愛”。00后90后80后80前的衣服的時(shí)候我也會考慮是不是可以再買一件漢服而不是說去商場買那些品牌的衣服?！睂?0后而言，他們樂于在線上展開豐富的休閑活動，也樂于為了更高品質(zhì)的內(nèi)容、提升自己的體驗(yàn)感而付費(fèi)。42強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感與自豪感讓00后購買國風(fēng)類產(chǎn)品與體驗(yàn)時(shí)展現(xiàn)出花費(fèi)高的特00后期待看到不斷創(chuàng)新、持續(xù)迭代的豐富產(chǎn)品和強(qiáng)大的產(chǎn)品力疊加品牌故事、外觀等軟實(shí)力最能帶給他們持續(xù)關(guān)注品牌的動力。觸點(diǎn)更多元相比其他代際，00后的消費(fèi)信息觸點(diǎn)偏好更加多比其他代際低，在有通過網(wǎng)上獲取消費(fèi)信息習(xí)慣的00后在社交平臺中，00后比其他代際更愛通過QQ獲取消費(fèi)信息。其中，QQ聊天與群聊，是他們獲取消費(fèi)信息的主陣地。% 時(shí)，00后認(rèn)為商品的質(zhì)量、實(shí)用性、外觀要比價(jià)格更為重要。相比于其他代際，“比如我想買一個(gè)爽膚水，我看到一個(gè)我不了解的牌子，我會去搜“比如我想買一個(gè)爽膚水，我看到一個(gè)我不了解的牌子，我會去搜它，如果沒有搜到博主測評，我就會擔(dān)心這個(gè)牌子是不是有什么問營銷新啟示與偏好。他們喜愛何種品牌溝通方式？更加偏愛哪些品他們沉浸于各類興趣圈層，具有極高的興趣付費(fèi)意愿。他們挑選產(chǎn)品不僅要質(zhì)量過的興趣圈層聯(lián)動、高顏值高品質(zhì)的產(chǎn)品與年輕態(tài)人格化的溝通策略，才能把握住營元素，打造符合00后審美興趣和價(jià)值認(rèn)同的產(chǎn)品，可以更容易地引發(fā)00后挑剔又精明，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅要注重質(zhì)量，更要凸顯物“美在潮流更迭迅速的00后消費(fèi)市場，品牌價(jià)值更加多消費(fèi)喜好的細(xì)分領(lǐng)域、生活理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)、包裝概念，可以開辟出一片新的消費(fèi)在更細(xì)分的垂直領(lǐng)域，成為獨(dú)具一格的品類在越來越強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的今天，挖掘行業(yè)內(nèi)未被開發(fā)的細(xì)分領(lǐng)域正成為既有概念的競爭早已白熾化，品牌可以開創(chuàng)符合自身定位的全新價(jià)值理念，成為潮流的引領(lǐng)者而非跟隨者。引導(dǎo)00后從認(rèn)同產(chǎn)品功能向認(rèn)品牌忠誠日漸瓦解，對新品的嘗鮮意愿不斷升級。當(dāng)產(chǎn)品的迭代速度用更具文化深度的視覺，讓00后的消費(fèi)有厚度靈魂”。商品的獨(dú)特氣質(zhì)與品牌故事更能點(diǎn)燃年輕消費(fèi)者的熱情。品牌可以通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)