市場營銷學(xué)試題及答案

2012－2013—名詞解釋（510分二填空題（每空1.5分，共30分1、根據(jù)營銷學(xué)關(guān)于市場的理論，市場=人 +購買欲 +購能力2、產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)中獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益3、努力使現(xiàn)有產(chǎn)品打入新的市場的增長策略叫作4、只有市場5、社會(huì)群體6、社會(huì)心理模式主張人是社會(huì)的人7、一般來說，觀察法和深度小組訪問法最適宜于_探索性_查法最適宜于_描述性研究，而實(shí)驗(yàn)法最適宜于_因 研究8、市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是消費(fèi)需求的_差異性_9、市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是_擴(kuò)大需求10、在新產(chǎn)品推廣過程中，當(dāng)產(chǎn)品處于試銷階段，應(yīng)將法12、對(duì)于新產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品來說，中間商數(shù)目的選擇宜采取13、對(duì)于消費(fèi)品營銷，應(yīng)首選使用營業(yè)推廣三單項(xiàng)選擇題（每題1分，共14分產(chǎn)業(yè)的未來的主要市場。你認(rèn)為該公司的營銷理念是（D A、產(chǎn)品觀 B、推銷觀C、營銷觀 D、社會(huì)市場營銷觀2、一般理論認(rèn)為（ ）對(duì)企業(yè)來說，現(xiàn)金凈流入最多A、問題 B、金牛 3、不屬于4P的是 A、價(jià) B、產(chǎn) C、權(quán) D、促根據(jù)營銷學(xué)知識(shí)，下列策略企業(yè)可取的是（B A、協(xié)調(diào)性營銷策 B、刺激性營銷策C、降低性營銷策 D、開發(fā)性營銷策5、企業(yè)建立“暗箱”理論的目的在于（ AB A、低 B、低成C、差異化價(jià) D、低價(jià)和低成本雙效策適宜采?。–。 C、市場跟隨者策 D、市場利基者策9、對(duì)一個(gè)企業(yè)來說,采取(C C.明確競爭對(duì)手,采取細(xì)分工具進(jìn)行細(xì)分D.明確競爭對(duì)手,確定產(chǎn)品/市場的范圍,采取細(xì)分工具進(jìn)行細(xì)分10、當(dāng)產(chǎn)品處在其生命周期的介紹期，該產(chǎn)品的廣告主要以 A．提示性廣 B．直接郵寄廣 11、理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是(D 叫作(C A、管理垂直營銷系統(tǒng) D．水平營銷系統(tǒng)13、下列不屬于整體產(chǎn)品范疇的為：（D。A、質(zhì)量B、服務(wù)C、商業(yè)信用D、市場情報(bào) 四判斷改錯(cuò)題（判斷正誤1分，并說明理由3題4分，共16分3五簡答題（每題10分，共30分1SWOT企業(yè)戰(zhàn)略性營銷分析中，流行一種簡便易行的“SWOT”“S”（strengths“Ｗ”（weaknesses“O”（opportunities“Ｔ”（threats2般有：（1）（2）（3）31案例分析題（10分“立邦漆”在中國是近幾年伴隨著裝修市場的發(fā)展而發(fā)展起來的問：面對(duì)“立邦漆”2022年12月21日星期三12.21.202218:2618:26