《網(wǎng)絡(luò)營銷》試題及答案

《網(wǎng)絡(luò)營銷》試題及答案一、單選題（20道，每道2分，共計(jì)40分）1、營銷活動(dòng)是指以（D）所展開的一系列社會(huì)活動(dòng)A、活動(dòng)為導(dǎo)向B、網(wǎng)絡(luò)為載體C、產(chǎn)品為主體D、營銷為目的2、一份優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該對(duì)（C）都有詳盡的分析A、企業(yè)背景和市場前景B、企業(yè)背景和目標(biāo)人群C、自身產(chǎn)品和目標(biāo)人群D、自身產(chǎn)品和市場前景3、在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，客戶的細(xì)分是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，下列對(duì)于客戶細(xì)分的分類錯(cuò)誤的是(B）A、客戶的自然屬性B、客戶的性格特點(diǎn)C、客戶的消費(fèi)方式D、客戶的消費(fèi)屬性4、傳統(tǒng)的馬斯洛需求層次理論包括生理需求、安全需求、社交需求、（C）和自我實(shí)現(xiàn)需求A、感情需求B、興趣需求C、尊重需求D、自我需求5、網(wǎng)絡(luò)營銷中4P組合是指(B）A、產(chǎn)品、推廣、價(jià)格、銷售B、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷C、產(chǎn)品、公關(guān)、價(jià)格、渠道D、產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、廣告6、網(wǎng)絡(luò)營銷中4C營銷策略是指顧客欲望與需求、滿足欲望與需求所需要的成本、加強(qiáng)溝通和（C）A、強(qiáng)化購買B、快速購買C、方便購買D、臨時(shí)購買7、SEO指搜索引擎優(yōu)化，SEM是指（B）A、搜索引擎推銷B、搜索引擎營銷C、搜索引擎優(yōu)化D、搜索引擎重構(gòu)8、下列不屬于郵件營銷的三個(gè)基本要素的是（C）A、用戶許可B、電子郵件傳遞信息C、關(guān)鍵字D、信息對(duì)用戶有價(jià)值9、郵件營銷雖然古典，但仍是一種好方法那么，完成郵件營銷后，最應(yīng)該關(guān)注的是（B）A、發(fā)送量、送達(dá)率、打開率B、發(fā)送量、送達(dá)率、轉(zhuǎn)化率C、送達(dá)率、轉(zhuǎn)化率、下單量D、轉(zhuǎn)化率、下單量、反饋率10、在域名中，edu代表（C）類型網(wǎng)站A、商業(yè)企業(yè)B、政府網(wǎng)站C、教育機(jī)構(gòu)D、社會(huì)組織11、下列選項(xiàng)中跟天涯屬于同類型的網(wǎng)站是（C）A、新浪B、優(yōu)酷C、貓撲D、騰訊12、（B）是指借助論壇平臺(tái)和產(chǎn)品信息進(jìn)行營銷策劃和推廣，提升口碑和美譽(yù)度，達(dá)到推廣目的的一種常見營銷推廣活動(dòng)。A、博客營銷B、論壇營銷C、郵件營銷D、微信營銷13、企業(yè)微博賬戶的形式可以有很多種，其中最基本的企業(yè)微博形式是（A）A、企業(yè)官方微博B、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人微博C、企業(yè)客服部門微博D、企業(yè)市場部門微博14、在選擇微信公眾號(hào)時(shí)，如果想簡單地發(fā)送消息，達(dá)到宣傳效果，可選擇（B）A、服務(wù)號(hào)B、訂閱號(hào)C、小程序D、企業(yè)微信15、以下屬于短視頻平臺(tái)的是（A）①抖音②微視③快手④秒拍⑤今日頭條⑥微信A、①②③④B、①③④⑤C、①②④⑥D(zhuǎn)、①③④⑥16、（A）是以手機(jī)為傳播平臺(tái)，直接向目標(biāo)客戶定向和精確傳播個(gè)性化即時(shí)信息，達(dá)到“一對(duì)一”互動(dòng)營銷目的A、移動(dòng)營銷B、無線營銷C、定向營銷D、精確營銷17、一款新手機(jī)請了人氣藝人代言該產(chǎn)品，短期內(nèi)該產(chǎn)品銷量猛增，此種營銷方式屬于（C）A、社區(qū)營銷B、社會(huì)化營銷C、粉絲經(jīng)濟(jì)D、多媒體營銷18、電子圖書、數(shù)字電影等以提供信息資料為主旨的數(shù)字化產(chǎn)品屬于（C）A、軟件產(chǎn)品B、實(shí)體產(chǎn)品C、信息產(chǎn)品D、在線服務(wù)產(chǎn)品19、下列哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式對(duì)瀏覽者干擾最小，但卻最有效（B）A、網(wǎng)幅廣告B、鏈接廣告C、定向廣告D、視頻廣告20、評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)，CPS指的是（D）A、按展示付費(fèi)B、按點(diǎn)擊付費(fèi)C、按行為付費(fèi)D、按銷售付費(fèi)二、多選題（20道，每道2分，共計(jì)40分）1、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)有（ABC）A、成本低B、效率高C、效果好D、收益好2、網(wǎng)絡(luò)營銷中，美學(xué)特征體現(xiàn)在視覺可看到的（BC）上A、工具B、字體C、圖形D、鏈接3、社會(huì)化媒體營銷的特點(diǎn)有(ABCD)A、去中心化、立體營銷B、運(yùn)用技巧、培養(yǎng)關(guān)系C、管理創(chuàng)造、強(qiáng)化UGCD、重視自媒體、引導(dǎo)輿論4、以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的說法正確的有（ABCD）A、電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式B、網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分C、無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都可以做網(wǎng)絡(luò)營銷D、電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和5、從市場運(yùn)作的機(jī)制看，網(wǎng)絡(luò)市場具有如下基本特征（BCD）A、成本高B、無存貨的形式C、無店鋪的方式D、無時(shí)間、空間限制6、建立營銷活動(dòng)前對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，是其中不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。下列產(chǎn)品中，屬于虛擬產(chǎn)品的有（ACD）A、游戲B、手機(jī)C、音樂D、云盤7、搜索引擎按其工作方式主要可分為(BCD）A、關(guān)鍵詞搜索引擎B、全文搜索引擎C、目錄索引搜索引擎D、元搜索引擎8、微博營銷有（ABCDE）特點(diǎn)A、立體化B、高速度C、便捷性D、廣泛性E、效率高9、推送微信時(shí)內(nèi)容的要求有（AB）A、文章質(zhì)量一定要高B、內(nèi)容不能太多，不要浪費(fèi)用戶太多時(shí)間C、文章篇幅一定要夠長D、推送的文章數(shù)量一定要多10、下列屬于垃圾郵件的是（ABD）A、未經(jīng)用戶許可發(fā)郵件廣告B、包含亂碼的E-Mail郵件C、同時(shí)發(fā)送給大量用戶，影響正常網(wǎng)絡(luò)通信D、含有惡意的、虛假的、偽裝的郵件發(fā)信人等信息11、網(wǎng)絡(luò)營銷三板斧包括（BCD）A、微信公眾號(hào)營銷B、自媒體營銷C、社會(huì)化媒體營銷D、第三方平臺(tái)營銷12、問答營銷的特點(diǎn)有（ABD）A、互動(dòng)性B、針對(duì)性C、不可控制性D、廣泛性13、軟文是營銷的內(nèi)核，無論是博客、論壇，還是微博、微信，一篇有價(jià)值的軟文，能夠迅速成為爆點(diǎn)，也可能僅僅是一篇無傷大雅的軟文，下面對(duì)軟文的理解錯(cuò)誤的是（ABCD）A、寫寫文章就可以了B、簡單的描述就可以了C、可以無限夸張D、肯定沒有廣告的效果好14、在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，組成網(wǎng)絡(luò)營銷市場的三個(gè)主要因素也已經(jīng)改變，具體表現(xiàn)在（ACD）A、消費(fèi)主體的變化B、消費(fèi)者購買環(huán)境的改變C、消費(fèi)者購買欲望的改變D、消費(fèi)者購買力的改變15、網(wǎng)站的類型包括（ABCD）A、展示型B、內(nèi)容型C、電子商務(wù)型D、門戶型16、病毒式網(wǎng)站推廣的要素是（BCD）A、傳播源頭B、傳播體 C、傳播對(duì)象D、傳播途徑17、在線問卷的設(shè)計(jì)原則有（ABCD）A、目的性原則B、可接受性原則C、簡明性原則D、匹配性原則18、網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括（ABCD）A、BANNER廣告B、關(guān)鍵詞廣告C、分類廣告D、贊助式廣告19、下列選項(xiàng)中不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的是（ACD）A、路牌廣告B、橫幅廣告C、燈箱廣告D、公交車身廣告20、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，有其獨(dú)特的心理特征，主要表現(xiàn)在（ABCD）A、網(wǎng)絡(luò)廣告的的受眾群體年輕化B、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的獵奇心理C、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的方便、快捷心理D、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的急躁心理三、判斷題（10道，每道1分，共計(jì)10分）1、對(duì)于微博營銷來說微博粉絲數(shù)越多有效流量就越高（X）答案解析：微博粉絲數(shù)不等同于有效流量2、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是廣告效果統(tǒng)計(jì)分析（√）3、利用QQ進(jìn)行營銷時(shí)，QQ簽名內(nèi)容應(yīng)該盡量精簡易懂（√）4、社會(huì)化媒體領(lǐng)域中UGC是指用戶創(chuàng)造內(nèi)容（√）5、產(chǎn)品五層次分別是：核心、形式、期望、延伸、潛在（√）6、“酒香不怕巷子深”反映的是營銷觀念（X）答案解析：“酒香不怕巷子深”反映的是產(chǎn)品觀念7、按照人口密度劃分細(xì)分市場屬于消費(fèi)心理標(biāo)準(zhǔn)（X）答案解析：按照人口密度劃分細(xì)分市場屬于地理因素標(biāo)準(zhǔn)8、淘寶網(wǎng)店中DSR的中文意思是店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分（√）9、淘寶客屬于效果類廣告，付費(fèi)方式是CPS(√)10、針對(duì)情感導(dǎo)向型的消費(fèi)群體，我們要在產(chǎn)品描述中突出商品的性能優(yōu)勢（X）答案解析：針對(duì)情感導(dǎo)向型的消費(fèi)者,在描述中應(yīng)突出該商品傳承的情感元素；質(zhì)量導(dǎo)向型在產(chǎn)品描述中突出商品的性能優(yōu)勢四、填空題（10道，每道2分，共計(jì)20分）1、SEO中Meta標(biāo)簽由（關(guān)鍵詞）、標(biāo)題、描述三大要素組成了。2、經(jīng)歷過4P、4S理論，現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷理論是（4C理論）。3、網(wǎng)絡(luò)營銷可以分為戰(zhàn)略層、策略層、（戰(zhàn)術(shù)層）三個(gè)層面。4、企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下可以采取低成本、（差異化）、目標(biāo)集中三種基本競爭戰(zhàn)略。5、軟文本質(zhì)還是廣告，按軟文基本類型可以分為（新聞）型、行業(yè)型、用戶型。6、（內(nèi)容）營銷是指通過持續(xù)生產(chǎn)和運(yùn)營高質(zhì)量的內(nèi)容來達(dá)成營銷目的的營銷行為。7、H