品牌牙膏廣告文案策劃案例

品牌牙膏廣告文案策劃案例品牌牙膏廣告文案策劃案例一、品牌背景及市場(chǎng)分析品牌名稱：FreshWhiteFreshWhite牙膏是一種全新的牙膏產(chǎn)品，它的主打特色是能夠安全有效地去除牙齒表面的污垢，同時(shí)不會(huì)傷害牙齒表面。FreshWhite牙膏的市場(chǎng)定位為高端消費(fèi)者群體，這個(gè)消費(fèi)者群體更加注重牙齒健康和口氣清新，而且他們對(duì)品質(zhì)和保健效果的要求非常高。在現(xiàn)代人的口腔保健市場(chǎng)中，F(xiàn)reshWhite牙膏的定位非常明確，在同類產(chǎn)品中占據(jù)了廣大消費(fèi)者的市場(chǎng)份額。二、廣告文案策劃1、文案概述本次文案策劃的目的是讓消費(fèi)者了解到，選擇FreshWhite牙膏能夠帶給他們更加健康美麗的牙齒，并從其他牙膏產(chǎn)品中脫穎而出。通過創(chuàng)新的廣告文案和畫面，吸引更多的消費(fèi)者購買FreshWhite牙膏。本文案主要采用品牌故事、品味體驗(yàn)和健康標(biāo)準(zhǔn)三種手法進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文案呈現(xiàn)。2、品牌故事廣告創(chuàng)意思路：把FreshWhite牙膏的品牌故事融入廣告文案中，讓消費(fèi)者了解到品牌歷程、創(chuàng)新之處，并產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，從而增加產(chǎn)品的購買意愿。文案呈現(xiàn)：“每一次創(chuàng)新，都搭建了品牌的足跡。而FreshWhite（清新之白）作為一款主打口腔清新的牙膏產(chǎn)品，在口腔清潔保健市場(chǎng)中，成為了最受消費(fèi)者歡迎的牙膏品牌之一。品質(zhì)是FreshWhite天生擁有的品種，它用獨(dú)具匠心的科研方法和生產(chǎn)工藝，保證每個(gè)產(chǎn)品都能帶給消費(fèi)者一份無可比擬的清新體驗(yàn)體驗(yàn)。”3、品味體驗(yàn)廣告創(chuàng)意思路：通過展示FreshWhite牙膏的細(xì)膩質(zhì)地、清新口感和養(yǎng)護(hù)特性，讓消費(fèi)者感受到輕松、愉悅和舒適，從而在心靈層面上接受產(chǎn)品。文案呈現(xiàn)：“質(zhì)地溫和舒適、口感清爽宜人、養(yǎng)護(hù)效果卓越......這就是FreshWhite牙膏帶給消費(fèi)者的再循環(huán)品牌體驗(yàn)。無論是刷后清新口氣、或是讓牙齒逐漸變得清新自然，這些都是enjoyableexperience，分享給每一個(gè)把口腔健康和個(gè)性時(shí)尚之間做到完美平衡的消費(fèi)者們。Keepsmiling,freshyourlife!”4、健康標(biāo)準(zhǔn)廣告創(chuàng)意思路：重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)FreshWhite牙膏的安全性和有效性，達(dá)到陽光健康的口腔保護(hù)效果，讓消費(fèi)者放心購買。文案呈現(xiàn)：“每個(gè)人的健康都在我們的掌握之中。選用FreshWhite牙膏，你就會(huì)得到一份承諾：它是安全、有效的，讓你可以享受到健康的口腔和生活。它不僅去除了表面的污漬，同時(shí)還可以完整保護(hù)整個(gè)口腔。”三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)1、品牌故事：打造一組美輪美奐的牙膏印象圖，從老式開瓶式口腔清潔產(chǎn)品，到現(xiàn)代的FreshWhite牙膏，可借此對(duì)比出品牌的創(chuàng)新和精湛品質(zhì)。2、品味體驗(yàn)：設(shè)計(jì)一組FreshWhite牙膏與口腔之間的美好感官形象，人群的表情或身體程度“享受”到牙膏使用后的清新口氣感覺。3、健康標(biāo)準(zhǔn)：通過設(shè)計(jì)FreshWhite牙膏的圖形形象，讓消費(fèi)者更加信任FreshWhite牙膏的效果。表現(xiàn)FreshWhite牙膏的品牌理念和產(chǎn)品細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更好的認(rèn)識(shí)。四、廣告推廣方案1、電子媒體：在各大電視、互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星電視頻道投放FreshWhite牙膏廣告。2、線上社交媒體：在微博、微信等社交媒體平臺(tái)上，根據(jù)相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意和文案推廣FreshWhite牙膏，在特定的口腔健康等相關(guān)話題下，向消費(fèi)者宣傳FreshWhite牙膏的品牌故事、產(chǎn)品特色、品牌理念等信息，并與廣大消費(fèi)者互動(dòng)交流。3、廣告投放：通過戶外廣告、植入廣告、雜志、報(bào)紙等方式，向消費(fèi)者傳遞FreshWhite牙膏的品牌信息，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買興趣。五、營(yíng)銷效果和分析通過以上廣告推廣方案所營(yíng)造的震撼效果，F(xiàn)reshWhite牙膏獲得了大量消費(fèi)者，增加了業(yè)績(jī)。在上面的廣告文案中，通過創(chuàng)造簡(jiǎn)潔明了的美好詞匯，創(chuàng)造高質(zhì)量的肯定感和信任感，促進(jìn)了消費(fèi)者向FreshWhite牙膏品牌的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，從品牌形象和產(chǎn)品形象兩個(gè)方面展示了FreshWhite牙膏的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，吸引了更多的消費(fèi)者購買使用，鞏固了品牌在市場(chǎng)上的地位。六、總結(jié)好的廣告文案和創(chuàng)意設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)知到品牌產(chǎn)品的方式之一。針對(duì)FreshWhite牙膏的廣告營(yíng)銷策劃，本文案設(shè)計(jì)從品牌故事、品味體驗(yàn)和健康標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)方面入手，通過多種廣告媒介和推廣方式營(yíng)造出美輪美奐的品