2024年以舊換新專題報(bào)告-GFK

把握以舊換新政策紅利順勢而為促進(jìn)家電消費(fèi)何忠清以舊換新以舊換新 新政下的市場反饋歷史回顧與未來展望 今年以來，經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)?平穩(wěn)，外貿(mào)恢復(fù)增?，消費(fèi)端貢獻(xiàn)回落國內(nèi)主要宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)最終消費(fèi)?出對GDP同?增?率GDP?業(yè)增加值房地產(chǎn)開發(fā)投資社會(huì)零售總額2024年3?推出的《推動(dòng)?規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新?動(dòng)?案》，落實(shí)細(xì)則仍由各省市??制定，其實(shí)施結(jié)果與消費(fèi)者參與度皆有限中國家電整體市場規(guī)模（億?民幣）2024上半年消費(fèi)者對以舊換新的認(rèn)知是否參加過2024家電以舊換新活動(dòng)%（N=3500）是否知道2024年家電以7是否參加過2024家電以舊換新活動(dòng)%（N=3500）是否知道2024年家電以7請問您知道2024年國家推出了家電以舊換新的政策嗎？（單選）/請問您是從哪?知道的這項(xiàng)政策/活動(dòng)？（復(fù)選）/請問您是否了解今年國家出臺的家電以舊換？（？（下半年政策加碼、措施細(xì)化，補(bǔ)貼資?明確多數(shù)由中央承擔(dān)；燃?灶、空調(diào)、洗?機(jī)等?級占?較?的品類，預(yù)計(jì)將最為受益24年7?頒布《關(guān)于加??持?規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》乘用車置換更新,家電產(chǎn)品和電動(dòng)自行車以舊換新,舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置,促進(jìn)智能家居消費(fèi)等別國債資金,(三)、(四)、(五)、(七)、(八)、(九)第(三)、(五)、(七)、(八)、(九)條涉及的支持資新24H1線下家電市場?級、?級能效占??銷量份額?機(jī)覆蓋全?化覆蓋全?化數(shù)字便利化渠道?致化實(shí)施漸進(jìn)化另外國家正加?推出?攬?增量政策，加?宏觀政策逆周期調(diào)節(jié)，擴(kuò)?國內(nèi)有效需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好?降低存款準(zhǔn)備?率和政策利率，?…?降低存量房貸利率，統(tǒng)?房貸最房地產(chǎn)房地產(chǎn)增量政策股市?持上市公司并購重組，穩(wěn)步推進(jìn)公募基?改??…?結(jié)合?規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以育數(shù)字消費(fèi)、綠?消費(fèi)等新型消?…2024以舊換新2024以舊換新2新政下的市場反饋3歷史回顧與未來展望2024年家電市場承壓，新?輪以舊換新實(shí)施后市場出現(xiàn)抬頭2024年純家電市場銷額同?增速?度趨勢（%）國-國-------------------?2024.012024.022024.032024.042024.052024.062024.072024.08整體市場線下市場線上市場1-8?多數(shù)主要家電品類增?平緩或停滯，以舊換新實(shí)施后效果?竿?影，線上增?尤為明顯2024年1-8?主要家電品類銷額增速（整體市場）洗?機(jī)洗碗機(jī)嵌?式?體機(jī)油煙機(jī)凈?設(shè)備熱?器燃?灶清潔電器咖啡機(jī)空?凈化器美發(fā)系列電飯煲電動(dòng)剃須? 2024年36-39周（9.2-9.29）以舊換新核?家電品類銷額增速以舊換新并?簡單的以價(jià)換量，?是有效帶動(dòng)品質(zhì)升級以舊換新核?家電品類促銷期價(jià)格趨勢彩電：超?尺?與MiniLED份額顯著增?，占據(jù)市場主流≧75”電視在線下市場表現(xiàn)線下≧75”電視尺?規(guī)模變化額份額額同比超?尺?(額份額額同比超?尺?(尺?≥75”)20232024M01-M082024W36-98&100"98&100"85&86"75"MiniLED電視在線下市場表現(xiàn)線下MiniLED電視中主?尺?規(guī)模變化MiniLED電視在線下市場表現(xiàn)額份額額同比20232024M01-M082024W36-W39額份額額同比20232024M01-M082024W36-W3998"&10085"&86"75"65"55""空調(diào)：?掛與?柜的份額持續(xù)擴(kuò)張，其背后是?級能效在“政策+市場”雙輪驅(qū)動(dòng)下的持續(xù)滲透線下主要匹數(shù)額份額變化趨勢線下1.5P掛機(jī)與3P柜機(jī)內(nèi)部各能效等級額份額變化額份額2023W36-W392024W36-W394P及以上柜機(jī)u3P柜機(jī)功能劃分?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品：線下臺式電腦與線上筆記本受政策刺激明顯，平板電腦不同省份間定義差距?，?機(jī)多數(shù)省份不列?補(bǔ)貼?錄2024年36-38周（9.2-9.22）以舊換新數(shù)碼品類銷額同?增?各省市以舊換新政策針對數(shù)碼產(chǎn)品的覆蓋范圍XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX2024以舊換新2024以舊換新2新政下的市場反饋3歷史回顧與未來展望時(shí)隔?余年，中央再次出?提供專項(xiàng)資?促進(jìn)消費(fèi)，彰顯堅(jiān)定決?家電補(bǔ)貼政策歷史回顧（由中央牽頭，有專項(xiàng)資??持的具體補(bǔ)貼政策）以舊換新(家電)24年7月公布,截止至24年底直接補(bǔ)貼消費(fèi)者,零售渠道執(zhí)行直接補(bǔ)貼消費(fèi)者,零售渠道補(bǔ)貼資金撥付給生產(chǎn)企業(yè),生產(chǎn)企業(yè)間接兌付支付立減,發(fā)放實(shí)名代金券等中央財(cái)政(承擔(dān)80%)+地方財(cái)政(承擔(dān)20%)原則由中央財(cái)政(承擔(dān)90%)+地方財(cái)政(承擔(dān)10%)10類:彩電,冰箱(含冰柜),手機(jī),洗衣機(jī),空調(diào),電腦,熱水器,微波爐,電磁爐,摩托車5類:電視機(jī)、冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦10類:空調(diào),冰箱,洗衣機(jī),彩電,高效照明,燃?xì)鉄崴?電腦,高效電機(jī)12類:空調(diào),冰箱,洗衣機(jī),彩電,高效照明,燃?xì)鉄崴?電腦,高效電機(jī),配電變壓器,水泵,通風(fēng)機(jī),壓縮機(jī)8類:空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、電腦、(新增鼓勵(lì)地方性品類補(bǔ)貼,針對酒店的電視終端補(bǔ)貼)補(bǔ)貼規(guī)模1500億元,與乘用車、電動(dòng)自行車、公交車、農(nóng)業(yè)機(jī)械等共同享有(預(yù)計(jì)家電補(bǔ)貼200億元)10年前，國家推出較?規(guī)模家電補(bǔ)貼時(shí)，市場有著良好反應(yīng)，但當(dāng)下補(bǔ)貼周期縮短且多數(shù)品類已基本完成普及，效果有待樂觀觀望2007-2014社會(huì)零售趨勢與家電零售市場趨勢，及各年補(bǔ)貼情況歷次補(bǔ)貼使?情況。補(bǔ)貼金額(億元)以舊換新(第一次)l從歷史數(shù)據(jù)分析，新政策對于24年下半年家電市場會(huì)帶來?定增?，但對于全年只能起到托底的作?。相較前?輪，新政策在補(bǔ)貼對象。補(bǔ)貼金額(億元)以舊換新(第一次)主要家主要家電百戶擁有量(臺)4,3704,8005,2156從消費(fèi)者調(diào)研來看，?戶對以舊換新的認(rèn)知仍處于初級階段，安全意識的培養(yǎng)并?朝?之功；家電以舊換新機(jī)會(huì)并不是?蹴?就，?是緩慢釋放*根據(jù)GfK新?期消費(fèi)者信?調(diào)研，6成的消費(fèi)者并不知道?家電的使?年限，4成消費(fèi)者僅會(huì)在產(chǎn)品損壞或者搬新家的情況下更換家電?家電使?年限認(rèn)知%（N=3500）38主要大家電人民網(wǎng)&相關(guān)條例發(fā)布的家電保質(zhì)期《燃??程項(xiàng)?規(guī)范》（GB55009-2021）《儲(chǔ)?式電熱?器的安全使?年限》《GB17905－1999》《家?和類似?途燃?器具安全技術(shù)規(guī)范》（GB25034-2010）？（？（消費(fèi)刺激恰當(dāng)其時(shí)，本輪政策品類覆蓋更?、補(bǔ)貼?度更?、購買流程更便利總結(jié)短期市場已初?成效，以舊換新帶動(dòng)品質(zhì)升級總結(jié)03?期效果待樂觀觀望，?物?宜放眼量關(guān)注GfK關(guān)注GfK官?微信獲取最新?業(yè)洞察“GfK市場洞?”?程序海量數(shù)據(jù)，等您來拿！