2023防曬噴霧白皮書-天圖x美妝網(wǎng)

SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITEFromdiscoverytoexcavation，Sunscreensprayis

第一支防曬噴霧，什么時(shí)候開始出絕對(duì)是一個(gè)從發(fā)現(xiàn)到發(fā)掘的創(chuàng)新。可以斷定，防曬噴霧的出現(xiàn)，必將會(huì)給整個(gè)防曬市場(chǎng)的體量，帶來乘數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。材質(zhì)和載體的升級(jí)，往往是一個(gè)品BB霜把護(hù)膚與彩妝連通起來，直接就把彩妝品類帶飛了。現(xiàn)如今也一樣，防曬與噴霧的結(jié)合，決定了這個(gè)品類大有可為的未來。噴霧市場(chǎng)一直在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并不斷創(chuàng)造出現(xiàn)象級(jí)爆品。五年前的頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧；四年前的高姿小黃帽:兩年前的pes空氣感蓬松噴霧，一年前的歐萊雅多重防護(hù)城市水活隔離噴CP。就是戶外活動(dòng)，要隨時(shí)進(jìn)行補(bǔ)充防護(hù)。是狂飆得最快的，這也決定了防曬市場(chǎng)的廣闊未來。很明顯，在戶外活動(dòng)中，防曬噴霧的用途，要比防曬霜更廣，因?yàn)樗僮骱?jiǎn)單，使用方便，還有擺拍的功能，完全符合消費(fèi)者的功能需求和個(gè)

現(xiàn)，中國(guó)美妝網(wǎng)聯(lián)合天圖推出《2023一起發(fā)掘未來SituationofChina'ssunscreenproduct圖1圖1圖2 220202338922020233892029 隨著防曬意識(shí)增強(qiáng)，疊加日常護(hù)我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)容。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到167億元，同比16%；2017-2021年復(fù)合年增13.1%增速遠(yuǎn)超美國(guó)、韓國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家（1）。據(jù)青眼情報(bào)顯示，2023年上半年防曬市場(chǎng)規(guī)模175.633.9%。其中，淘系平臺(tái)防曬品類GMV同比上1.6%；19.6%；4.9%，銷售態(tài)勢(shì)良好。

年中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模為1832023年預(yù)計(jì)為220億，2029年中國(guó)389（2）按照劑型劃分，防曬化妝品可分為防曬霜、防曬乳、防曬噴霧、防曬油、防曬膏、防曬粉等。防曬霜是防曬市場(chǎng)的增長(zhǎng)主力，年銷量最大，市占率也最潛力看好。用戶說數(shù)據(jù)顯示，2022淘寶天貓平臺(tái)的防曬霜銷售額在防曬市

場(chǎng)中的占比超過90%。防曬噴霧緊隨據(jù)用戶說數(shù)據(jù)顯年度美容護(hù)膚品類互聯(lián)網(wǎng)聲量占比增75.4%，而防曬噴霧市場(chǎng)增速也大幅上2GMV同比增速41.13%。作為防曬品類中的第二大細(xì)分品37播放量達(dá)1.820221.3SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITE174%，未來防曬噴霧市場(chǎng)潛的國(guó)家分別是中國(guó)（44.23%）、日本（40.55%（5.3%（3另外，根據(jù)用戶說數(shù)據(jù)及品牌淘寶天貓宣傳頁面表明，日本品牌娜麗絲近12個(gè)月單品銷售額高達(dá)1.28億元，全球2300支；緊隨其后的是913萬瓶。吉艾知妝優(yōu)普對(duì)3000

店做了一個(gè)調(diào)查，2018年，防曬產(chǎn)品在整個(gè)門店系統(tǒng)中的銷售占比為2.3%，2022年，上升到3.2%，僅次于護(hù)膚、彩妝、面膜、發(fā)品四個(gè)大類（4）。示，2023年第一季度，淘寶天貓防曬品類的銷量超過1200萬件，環(huán)比增長(zhǎng)100%；銷售額近15億元，環(huán)比增74%。京東在今年的618，防曬130%。5TOP10623.08%，1047880。在一項(xiàng)202232023

圖圖 中 日 韓國(guó)其他國(guó)121.281.15圖圖 零售 零售額零售 零售額零售 零售額零售 零售額零售 零售額(10)(15) (11)(12)(17)(13)(19)(18) 在市場(chǎng)教育下，消費(fèi)者的防曬意識(shí)快速崛起。根據(jù)防曬趨勢(shì)分析，高倍防曬已成主流，PF50及以上的需求越發(fā)明顯；防曬同時(shí)兼顧養(yǎng)膚功效，已形露營(yíng)等戶外活動(dòng)興起，防曬噴霧憑借使用方便快捷、膚感細(xì)膩清爽等優(yōu)點(diǎn)，需防曬產(chǎn)品的強(qiáng)季節(jié)性明顯削弱，逐漸演變成全年的剛需。新一代父母防曬意識(shí)提升，推動(dòng)?jì)胪罆衿奉惛咚僭鲩L(zhǎng)，成分簡(jiǎn)單、配方安全的純物理型嬰童防曬產(chǎn)品需求高漲。另外，敏感肌防曬亦是熱門話題，具有舒緩功效的物理防曬產(chǎn)品

另外，隨著男顏經(jīng)濟(jì)及戶外活動(dòng)熱度的崛起，男性消費(fèi)者對(duì)防曬的需求不00他們更注重皮膚健康、防曬保護(hù)和性價(jià)比，需求主要集中于戶外活動(dòng)和度假旅行等場(chǎng)合。外賣市場(chǎng)的火噴，也催生了男性在防曬方面的應(yīng)用頻度（5）。噴霧賽道擁有更多掘金點(diǎn)。20231-5勢(shì)。2023年5月，防曬噴霧的抖音搜索人氣達(dá)到200793，較4月上漲了61.65%；加購(gòu)人氣2007864月上漲74.82圖5圖5男性女

00

20212021202224-31-41-

21.24%16.06%21.76%11.92%

24-31-41-

SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITEInsightintotheconsumerofsunscreen在抖音平臺(tái)，2022年防曬產(chǎn)品售賣人數(shù)同比增長(zhǎng)了105%，搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)278%；1年防曬噴霧、防曬霜消費(fèi)者購(gòu)買頻次上升。不難看出，防曬已成為很多消費(fèi)者的日常用品。2020或者說“城市戶外運(yùn)動(dòng)生活”，開始進(jìn)入大眾消費(fèi)者的視野。另外，隨著旅游業(yè)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，走出“家門”的消費(fèi)為防曬市

《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模為747.562.5%2025核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，小紅書平臺(tái)站內(nèi)與“防曬”相關(guān)內(nèi)容TOP10場(chǎng)景中，“旅游出行”以和“周末遛娃”，分別以4%和3.6（6）防曬噴霧使用方便快捷，而且膚感細(xì)膩清爽，成膜均勻，抗汗效果極佳，尤其適合戶外活動(dòng)及日常補(bǔ)涂使用，因此成為圖653%的人第一選擇是防曬噴霧。圖62023年4月小紅書平臺(tái)“防曬”相關(guān)內(nèi)容TOP10

0年輕人的消費(fèi)意識(shí)，與過往發(fā)生了很大差別，他們注意皮膚健%1000SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITE而男性在防曬的消費(fèi)需求中，沒有女性那么精致和耐心，他們更注重便利與效果。防曬噴霧的便利性，成為了他們的首9

圖圖歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年間，中國(guó)嬰童護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模從170億元擴(kuò)張至320億元，整體規(guī)模增89%，13.62026童護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)張至460億元，預(yù)計(jì)整體將增長(zhǎng)44%，7.6%（7）。其中，嬰童防曬2016-2021復(fù)合年均銷售價(jià)值增長(zhǎng)為12%，相比護(hù)膚大盤來說表現(xiàn)很好。可見，防曬是嬰童護(hù)理品類的增長(zhǎng)引擎之一，背后是戶外經(jīng)濟(jì)和童顏經(jīng)濟(jì)的共同助推。防曬霜//防曬噴霧銷售額達(dá)1.33億元，占比24.2%防曬同時(shí)兼顧養(yǎng)膚已成為消費(fèi)者的普遍需求，宣稱養(yǎng)膚型功效的防曬產(chǎn)品亦備受關(guān)注。近年來，眾多品牌順應(yīng)這一趨勢(shì)，推出的防曬新品不約而同地主打“內(nèi)修外護(hù)”，添加了多2022

2016201720182019202020212022202320242025圖圖8酮腦酯鈦烷酯酯鋅林酸酯烷酮酮腦酯鈦烷酯酯鋅林酸酯烷酮酸--烷鈉雙酚烷鈉雙酚雙嗪酯酮在極簡(jiǎn)護(hù)膚理念的推動(dòng)下，越來越多年輕人追求單一護(hù)膚產(chǎn)品的多重功效力，青睞于“美妝型防曬”。除了基本的抗UVA、UVB

更為細(xì)分化、多樣化（8）。62%的消費(fèi)者偏好物化防曬劑結(jié)合的產(chǎn)品，說明多重防曬復(fù)情況下，防曬噴霧無疑占盡了優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)新寵SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITEThechannelvalueofsunscreen是渠道的選品準(zhǔn)則。進(jìn)入2023曬噴霧異軍突起，成為各大主播的必備類目。李佳琦推薦玥之秘，小楊哥熱賣紐西之謎，東方甄選上線高姿……配合戶外運(yùn)動(dòng)的高潮，防曬噴霧儼然成為各大渠道的香餑餑。此外，根據(jù)品牌淘寶天貓宣傳頁2300萬+支，韓國(guó)品牌玥之秘累計(jì)熱銷913

同伴之間，有著很強(qiáng)的社交屬性。我來噴一噴，幫你也噴一噴，好閨蜜，一起短視頻平臺(tái)的盛行，促使消費(fèi)者更加樂全網(wǎng)安利，大家都是熱門博主。新概念的帶領(lǐng)下，品牌對(duì)防曬噴霧做了很多細(xì)節(jié)改進(jìn)：在外觀上，搭配新型噴頭，如聚能環(huán)噴頭，好玩又實(shí)用，很受滿足女性對(duì)美妝產(chǎn)品功效疊加的強(qiáng)烈需求。首先，防曬噴霧由于使用便捷，深受消費(fèi)者喜歡。由上述分析得知，防曬噴霧已逐步成為消費(fèi)者的防曬剛需品，尤其在徒步、爬山、露營(yíng)、海邊等戶外為滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景、不同部位的防近年來，隨著防曬知識(shí)的普及，防曬不再是小眾行為，而是演變成全民防曬。消耗大，帶動(dòng)顧客復(fù)購(gòu)，增長(zhǎng)銷量。

第四，防曬噴霧助力品牌穩(wěn)固發(fā)款防曬霜（定位面部防曬、通勤防曬+≥1（定位身體防曬、戶

國(guó)外的防曬噴霧市場(chǎng)，不容小看，東南亞國(guó)家緯度較低，常年高溫，這使得她們需要用到大量的防曬產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，東南亞是防曬產(chǎn)品市場(chǎng)利潤(rùn)最高2020-20308%，遠(yuǎn)高于全球平均水平。東南亞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一般，消費(fèi)者對(duì)護(hù)+”理念的防曬噴霧產(chǎn)品，最是適合東南亞市場(chǎng)，值得有條件的企業(yè)，做好規(guī)劃。前的黑馬產(chǎn)品，值得品牌商去布局SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITESunscreen+X,insightintothefutureofsunscreen防曬噴霧的市場(chǎng)潛力巨大，更讓人+Ｘ為主導(dǎo)的理念，正帶領(lǐng)著防曬噴霧高歌猛進(jìn)。可以這么說，有了防+Ｘ的融合，防曬噴霧在幾年內(nèi)有望成為防曬領(lǐng)域的主產(chǎn)品（9）。90以上的市場(chǎng)份額，而如今，洗衣Ｘ的功能。比如說，爆品已熱銷913+瓶的玥之秘水晶防曬噴霧（來源品牌日系代表娜麗絲高保濕零感防曬噴霧，憑借其特別添加的六重保濕精華、甘草酸二鉀及上臉無感、快速成膜、清爽不油膩的極佳使用體驗(yàn)，俘獲了大批忠實(shí)消費(fèi)者，目前該防曬噴霧單品已全2300++

圖圖亮白濕亮白濕水潤(rùn)護(hù)而作為國(guó)內(nèi)防曬噴霧優(yōu)秀選手的高2020持續(xù)熱銷、經(jīng)久不衰，成為其防曬品類鎮(zhèn)店之寶。4+2美白防曬雙特證、專研智感防水技術(shù)、水潤(rùn)輕薄不油膩等技術(shù)基因，從“防曬科技”角度為市場(chǎng)提供了一款經(jīng)典的而其它熱銷產(chǎn)品，如安熱沙、JM、資萊皙、儒意等等，都是在基礎(chǔ)

斑致油緩20202021斑致油緩

1+1CP聯(lián)動(dòng)，才是

SUNSCREENＸ3.0SolBlock光防護(hù)科技，選用領(lǐng)先的Solbooster防曬增效科技專利，SPFPA指數(shù)。SPF50+PA++

底妝倍防曬值的基礎(chǔ)上更進(jìn)了一步，防曬 曬產(chǎn)品最大的額外需求就是美白，可 SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITE防曬市場(chǎng)的潛力增長(zhǎng)點(diǎn)防曬+戶外場(chǎng)景，也是未來防曬1+11款防曬霜（定位面部防曬、通勤防曬防曬市場(chǎng)的潛力增長(zhǎng)點(diǎn)+1（定位身體防曬、戶外防曬、運(yùn)動(dòng)防曬，以期將自己品牌的廣大粉絲、顧客深度綁定，為目標(biāo)客戶提供面部、身體全方位的防曬解決方防曬噴霧方便快捷的使用方式、細(xì)膩均勻的噴灑效果、優(yōu)越的防水抗汗能力，

+X的護(hù)膚+防曬噴霧可以發(fā)揮的空間還不少，當(dāng)前開創(chuàng)新品類并成為龍頭。當(dāng)然，防曬噴霧本身的技術(shù)門檻還是很高的，可以借助一些專業(yè)的企業(yè)來實(shí)現(xiàn)各種創(chuàng)新。像天圖，目前已推出了多個(gè)成熟的特色防美白遮瑕、柔潤(rùn)絲滑、晶透輕盈、防水抗汗、戶外專研、環(huán)境友好等市場(chǎng)關(guān)注度較高的細(xì)分方向，并已提前做好配方儲(chǔ)備及檢測(cè)工作，免去品牌獨(dú)自申辦特證的各種困擾和風(fēng)險(xiǎn)，為防曬入局品牌賦能，共享共創(chuàng)，一起向未來。EvaluationCriteriaforgoodsunscreen看合 圍繞國(guó)家對(duì)特殊用途化妝品的標(biāo)

一是微生物檢驗(yàn)，內(nèi)容包括菌落總數(shù)、霉菌和酵母菌、耐熱大腸菌、金黃色葡萄球菌、銅綠假單胞菌檢測(cè)。二是毒理學(xué)試驗(yàn)，包括多次皮膚刺激試驗(yàn)、皮膚變態(tài)反應(yīng)試驗(yàn)、皮膚光毒性試驗(yàn)等。三是人體安全性檢驗(yàn)，主要為人體皮膚斑貼試驗(yàn)。四是理化檢驗(yàn)，內(nèi)容包容pH五是功效評(píng)價(jià)檢驗(yàn)項(xiàng)目，囊括了防曬指數(shù)（SPF）測(cè)定，長(zhǎng)波紫外線防護(hù)指數(shù)（PFA）測(cè)定，防水性能測(cè)定和其UVA需要檢測(cè)化妝品UVA

看特 SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITE看制 以天圖為例，它深耕噴霧市場(chǎng)169202354T/GDCA019-2023《防曬噴霧》團(tuán)體T/GDCA019—2023《防曬噴看規(guī) 市場(chǎng)是多變的，一個(gè)好的防曬噴霧產(chǎn)品，應(yīng)該站在市場(chǎng)發(fā)展的前沿，引領(lǐng)看產(chǎn)品的規(guī)劃性，可以判斷出產(chǎn)品是否具有可持續(xù)發(fā)展的未來。產(chǎn)品的規(guī)劃，可以是品牌商的規(guī)劃，也可以是制造商的規(guī)劃。它帶著前瞻性的眼光，一方面從品牌開品綜合視角出發(fā)，以法規(guī)走向?yàn)橐劳校?-5識(shí)別各項(xiàng)潛在的法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)并找到應(yīng)對(duì)方案；另一方面，通過詳細(xì)的防曬市場(chǎng)分析、明確開品方向，進(jìn)一步從細(xì)分品類SUNSCREENSPRAYWHITESUNSCREENSPRAYWHITE以及賣點(diǎn)提煉、優(yōu)勢(shì)宣稱等維度發(fā)力，為產(chǎn)品推陳出新全面護(hù)航。此外，天圖還推出美白防曬系列，且能有效調(diào)和膚色至更佳狀態(tài)；水晶透明防曬系列專研純化學(xué)配方，打造出透明無痕、晶透潤(rùn)護(hù)的膚感；另有如巧克力般絲滑的極致柔滑系列、冰透清涼的隱形防曬系列，無論是膚感體驗(yàn)還是配方設(shè)計(jì)、優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)均貼合市場(chǎng)趨勢(shì)，為品牌快速切入細(xì)分賽道提供了更多的可能?？炊?SPF50+、PA高倍防曬，是現(xiàn)階段消費(fèi)者最

費(fèi)者升級(jí)，膚感清爽不粘膩僅為防曬噴觸感度等功能性的感受備受關(guān)注，消費(fèi)者還期望能有美白提亮、修顏遮瑕、保濕舒緩、潤(rùn)透養(yǎng)膚等附加功效。

防曬噴霧即將進(jìn)入百花齊放的時(shí)市場(chǎng)MadeinChina,Theriseofsunscreenspra