今日頭條商業(yè)化推廣資料

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YOU讓廣告成為一條有用的資訊第一頁(yè)，共三十二頁(yè)。誰(shuí)在支持公開(kāi)課人均日使用時(shí)間超過(guò)76分鐘數(shù)

據(jù)

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截止2016年11月,累計(jì)激活

7億用戶在中國(guó)，每二個(gè)智能手機(jī)中就有一個(gè)安裝了今日頭條日

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0萬(wàn)全是這品類最球里產(chǎn)同高，的日活數(shù)據(jù)人均日啟動(dòng)次數(shù)超過(guò)9次品類同先領(lǐng)產(chǎn)中遙遙在所有A

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P里僅次，于微信月活總量超1.4億單省

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0萬(wàn)第二頁(yè)，共三十二頁(yè)。第三頁(yè)，共三十二頁(yè)。第四頁(yè)，共三十二頁(yè)。一套百萬(wàn)行代碼組成的算法，在

800位工程師8000臺(tái)服務(wù)器日夜調(diào)教之下，成長(zhǎng)演化。只為給用戶推薦感興趣的資訊信息！第五頁(yè)，共三十二頁(yè)。對(duì)用戶而言意味著在海量的資訊里知道用戶感興趣的內(nèi)容甚至知道他有可能感興趣的內(nèi)容并將它們精準(zhǔn)的推送給用戶對(duì)商家而言意味著在巨大的商機(jī)面前廣告可以精準(zhǔn)投放針對(duì)潛在消費(fèi)群體

進(jìn)行定向的廣告推送第六頁(yè)，共三十二頁(yè)。中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展能量?，F(xiàn)在，精準(zhǔn)需求的移動(dòng)廣告將成為主流。精準(zhǔn)投放：可以針對(duì)性的精

確到地域、年齡、性別、興趣標(biāo)簽、時(shí)間。例：在北京，周六周天投放，針對(duì)剛拿到駕照但還不敢上路開(kāi)車的群體，興趣標(biāo)簽：駕駛技巧、駕駛技術(shù)等。第七頁(yè)，共三十二頁(yè)。預(yù)存款的方式開(kāi)戶10000元起只接受公對(duì)公轉(zhuǎn)賬兩種收費(fèi)模式：1、CPM

：按千次印象數(shù)計(jì)費(fèi)定義：每1000個(gè)印象數(shù)的費(fèi)用，即按廣告投放次數(shù)收費(fèi)。優(yōu)點(diǎn)：能夠短期內(nèi)迅速提高品牌知名度。2、CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)定義：根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)，展現(xiàn)不收費(fèi)。關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。優(yōu)點(diǎn)：品效兼顧，投放效果好。第八頁(yè)，共三十二頁(yè)。今日頭條長(zhǎng)期占據(jù)蘋(píng)果應(yīng)用商店新聞?lì)惏袷捉袢疹^條自2012年8月推出第一個(gè)版本后，即迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，并長(zhǎng)期占據(jù)蘋(píng)果應(yīng)用商店新聞?lì)惏袷住Ｊ菄?guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。第fh頁(yè)，共三十二頁(yè)。人的特征興趣：?jiǎn)畏纯萍蓟ヂ?lián)網(wǎng)股票…職業(yè)：白領(lǐng)學(xué)生主婦教授…年齡：17

26

35…性別：男女機(jī)型：Smartisan

T1iPhone5

小米3行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，F(xiàn)acebook市值力壓IBM智能手機(jī)降價(jià)殺，你方唱罷我登臺(tái)除了“中國(guó)女婿”身份，扎克伯格跟中國(guó)還有這些關(guān)系6D2要來(lái)了？英國(guó)亞馬遜顯示EOS6D停產(chǎn)環(huán)境特征位置：北京東城

上海浦東長(zhǎng)沙雨花區(qū)時(shí)間：早

中晚工作日節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)：2G

3G

4GWIFI天氣：多云晴

暴雨雪…文章特征主關(guān)鍵詞：Facebook科技數(shù)碼藝術(shù)體育運(yùn)動(dòng)…興趣標(biāo)簽：科技股票互聯(lián)網(wǎng)

歐美樂(lè)壇…熱度數(shù)值：762

895

1977…文章時(shí)效：1分鐘內(nèi)5分鐘內(nèi)2小時(shí)前…文章質(zhì)量：1

3

5

6…文章來(lái)源：參考消息網(wǎng)中新網(wǎng)鈦媒體新浪…機(jī)器通過(guò)分析人的特征與文章的特征，將兩者進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推薦今日頭條個(gè)性化信息推薦算法第十頁(yè)，共三十二頁(yè)。今日頭條在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域開(kāi)拓多個(gè)”第一”NO.1推出可點(diǎn)擊開(kāi)屏推出動(dòng)態(tài)開(kāi)屏CPM全面CPM化全面支持監(jiān)測(cè)推出有效曝光概念支持程序化購(gòu)買推出各種創(chuàng)新工具動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、智能托管、建站等今日頭條是第一個(gè)第十一頁(yè)，共三十二頁(yè)。信息流原生廣告近似內(nèi)容資訊的方式，友好精準(zhǔn)的傳遞品牌信息信息流小圖關(guān)鍵詞定向多維度定向投放方式：性別定向年齡定向興趣定向職業(yè)定向作息時(shí)間定向地域定向天氣定向…

…信息流大圖/組圖視+信息流視頻廣告第十二頁(yè)，共三十二頁(yè)。頻道固定入口

專題首頁(yè)第十三頁(yè)，共三十二頁(yè)。頻道固定入口 專題首頁(yè)第十四頁(yè)，共三十二頁(yè)。營(yíng)銷合作案例第十五頁(yè)，共三十二頁(yè)。開(kāi)機(jī)全屏+信息流投放客戶：七彩云南投放時(shí)間：2015年9月投放形式：開(kāi)屏+信息流投放地域：定向北京七彩云南第十六頁(yè)，共三十二頁(yè)。信息流小圖+頭條號(hào)投放客戶：北京西城投放形式：信息流+頭條號(hào)投放項(xiàng)目：西城特色老街曝光量點(diǎn)擊數(shù)點(diǎn)擊率北京西城第十七頁(yè)，共三十二頁(yè)。裝修案例信息流小圖+頭條號(hào)第十八頁(yè)，共三十二頁(yè)。餐飲加盟信息流小圖+頭條號(hào)第十fh頁(yè)，共三十二頁(yè)。各

行各業(yè)都能通過(guò)頭條找到定向人群！第二十頁(yè)，共三十二頁(yè)。你關(guān)心的才會(huì)消費(fèi)今日頭條專利智能動(dòng)態(tài)詞包功能第二十一頁(yè)，共三十二頁(yè)。什么是動(dòng)態(tài)詞包？創(chuàng)意模板：今日電影票-{地點(diǎn)}特價(jià)電影天天看！詞包：地點(diǎn)默認(rèn)詞包；默認(rèn)詞：“全網(wǎng)”；天津用戶：廈門用戶：不能匹配用戶（默認(rèn)）第二十二頁(yè)，共三十二頁(yè)。什么是動(dòng)態(tài)詞包？不能匹配用戶（默認(rèn)）創(chuàng)意模板：超愛(ài)吃{興趣詞}，本來(lái)生活正在熱賣哦！讓你任性吃！詞包：水果興趣詞包；默認(rèn)詞：“水果”；喜歡蘋(píng)果的用戶：喜歡車?yán)遄拥挠脩簦旱诙?yè)，共三十二頁(yè)。動(dòng)態(tài)詞包產(chǎn)品邏輯？1.用戶個(gè)體有很多特征老師男魅族車?yán)遄育埦谭蹌⒌氯A房地產(chǎn)樓盤(pán)理財(cái)小孩手機(jī)金融

42歲小米3.創(chuàng)意詞包蘋(píng)果水果香蕉車?yán)遄悠咸烟嶙?/p>

橙子牛油果菠蘿荔枝桂圓2.使用頭條，觸發(fā)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告4.匹配成功，顯示高相關(guān)創(chuàng)意！第二十四頁(yè)，共三十二頁(yè)。實(shí)例|茶葉創(chuàng)意模板：特級(jí){興趣詞}精品好茶禮，9元起包創(chuàng)意詞包：普洱、龍井等商家在售茶葉共20個(gè)左右；實(shí)驗(yàn)客戶：今日特賣效果數(shù)據(jù)整體展示量：100萬(wàn)召回率：8.32%點(diǎn)擊率提升量：96.77%ROI提升量：67.56%#召回率：命中動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的用戶占比

#點(diǎn)擊率：對(duì)照組0.93%，實(shí)驗(yàn)組：1.83%

#ROI：去淘寶購(gòu)買的量/展示量第二十五頁(yè)，共三十二頁(yè)。動(dòng)態(tài)詞包產(chǎn)品邏輯？創(chuàng)意模板：今日電影票-{地點(diǎn)}特價(jià)電影天天看！創(chuàng)意詞包：開(kāi)通在線電影票銷售的城市約300個(gè)；實(shí)驗(yàn)客戶：微影效果數(shù)據(jù)整體展示量：465萬(wàn)召回率：98.79%點(diǎn)擊率提升量：204.41%ROI提升量：78.44%#召回率：命中動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的用戶占比；#點(diǎn)擊率：實(shí)驗(yàn)組：0.68%，對(duì)照組2.07%；#ROI：下單數(shù)/展示量第二十六頁(yè)，共三十二頁(yè)。如何投放動(dòng)態(tài)詞包？第二十七頁(yè)，共三十二頁(yè)。如何投放動(dòng)態(tài)詞包？用戶覆蓋面：是指頭條用戶中有這詞包中的興趣詞的用戶占比操作：非系統(tǒng)詞包可以進(jìn)行編輯和刪除第二十八頁(yè)，共三十二頁(yè)。受眾分析報(bào)告第二十fh頁(yè)，共三十二頁(yè)。受眾分析報(bào)告-CTR排序第三十頁(yè)，共三十二頁(yè)。1：建立企業(yè)頭條號(hào)，使用信息流（cpc或cpm）推廣產(chǎn)品相關(guān)軟文，使

意向客戶充分了解養(yǎng)老相關(guān)知識(shí)和我們的優(yōu)勢(shì)，提升品牌影響范圍。2:增加今日頭條創(chuàng)意和頭條號(hào)文章數(shù)量，使用原生html5頁(yè)面和軟文，提高廣告覆蓋率?？梢越Y(jié)合今日頭條開(kāi)屏廣告（GD）,開(kāi)屏聯(lián)播廣告，覆蓋多app平臺(tái)。）（3:后期使用，配合百度推廣。結(jié)合前期推廣數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放并控制預(yù)算，達(dá)到持續(xù)影響目標(biāo)受眾的效果，穩(wěn)步提升銷量。2022/9/8投放建議第三十一頁(yè)，共三十二頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)THANKYOU。一套百萬(wàn)行代碼組成的算法，在800位工程師8000臺(tái)服務(wù)器日夜調(diào)教之下，成長(zhǎng)演化。可以針對(duì)性的精確到地域、年齡、性別、興趣標(biāo)簽、時(shí)間。定義：根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)，展現(xiàn)不收費(fèi)。白領(lǐng)學(xué)生主婦教授。年齡：17

2635。iPhone5小米3。網(wǎng)絡(luò)：2G

3G

4G?？萍紨?shù)碼藝術(shù)體育運(yùn)動(dòng)。熱度數(shù)值：762

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