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文檔簡介
2023年10月新聞事業(yè)管理自考試卷一、單項選擇題1、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A.行業(yè)慣例B.新聞價值C.媒體定位D.社會規(guī)范2、電視臺和廣播電臺運營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A.編采合一B.編采分離C.制播分離D.部版合一3、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是______。A.《洛陽日報》B.《揚子晚報》C.《南方日報》D.《新民晚報》4、4C營銷理論的核心是______。A.產(chǎn)品B.成本C.價格D.顧客5、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定,創(chuàng)辦報紙應(yīng)當(dāng)具備八個條件,其中第一個條件是______。A.有30萬元以上的注冊資本B.有報紙出版單位的名稱、章程C.有確定的報紙出版業(yè)務(wù)范圍D.有確定的、不與已有報紙重復(fù)的名稱6、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個構(gòu)成因素是______。A.政治B.經(jīng)濟C.社會D.技術(shù)7、身份管理不同于崗位管理的是______。A.同工同酬B.崗變薪變C.同工不同酬D.合同約束8、媒體市場營銷中的4C法則______。A.以消費者為中心B.以成本為中心C.以價格為中心D.以渠道為中心9、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對應(yīng)的是______。A.利克特X理論B.利克特Y理論C.麥格雷戈X理論D.麥格雷戈Y理論10、在新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中,強調(diào)公開采購的環(huán)節(jié)是______。A.預(yù)算環(huán)節(jié)B.生產(chǎn)環(huán)節(jié)C.財務(wù)環(huán)節(jié)D.評估環(huán)節(jié)11、新聞媒體財務(wù)預(yù)算管理制度的核心是______。A.信息流B.審批C.現(xiàn)金流D.核算12、菲利普·科特勒等認(rèn)為,最優(yōu)市場份額為______。A.30%B.50%C.70%D.90%13、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求,創(chuàng)辦、設(shè)立報紙出版單位的,其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域,體現(xiàn)了管理者的______。A.“嚴(yán)格管理”理念B.“直接管理”理念C.“統(tǒng)籌管理”理念D.“屬地管理”理念14、對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于______。A.廣告內(nèi)容審查B.廣告形式審查C.廣告主審查D.廣告價格審查15、新聞媒體的核心競爭力是______。A.與論監(jiān)督能力B.公信力C.社會凝聚力D.及時報道能力16、1996年國家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國第一家報業(yè)集團是______。A.解放日報報業(yè)集團B.北京日報報業(yè)集團C.深圳日報報業(yè)集團D.廣州日報報業(yè)集團17、新聞媒體市場準(zhǔn)確定位的前提是______。A.把握政策法規(guī)B.了解媒體資源C.做好市場調(diào)查D.廣告精準(zhǔn)投放18、新聞媒體的財務(wù)審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A.有效性B.獨立性C.權(quán)威性D.公正性19、資產(chǎn)是經(jīng)濟資源,首先要具有______。A.排他性B.可估價性C.收益性D.資源性20、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實質(zhì)性管理手段是______。A.媒體定位B.版面設(shè)計C.內(nèi)容把關(guān)D.媒體戰(zhàn)略21、我國對報刊發(fā)行實施的是______。A.注冊制B.許可制C.備案制D.登記制22、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標(biāo)是______。A.千人成本B.制作成本C.銷售成本D.人員成本23、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A.2000年B.2003年C.2004年D.2010年24、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A.廣告制作B.廣告范圍C.廣告價格D.廣告影響25、下述選項中,屬于聘用合同法定條款的是______。A.競業(yè)禁止B.保守秘密C.補充保險D.工資待遇二、多項選擇題26、我國社會保險主要包括______。A.住房保險B.工傷保險C.生育保險D.基本醫(yī)療保險E.基本養(yǎng)老保險27、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A.政策廣告B.產(chǎn)品廣告C.企業(yè)形象廣告D.品牌廣告E.觀念廣告28、下列選項中與制版費用有關(guān)的有______。A.排版費用B.紙型費用C.膠片費用D.母片費用E.母帶費用29、新聞媒體的廣告優(yōu)勢有______。A.信息傳播的優(yōu)勢B.刊播價格的優(yōu)勢C.吸引關(guān)注的優(yōu)勢D.廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢E.引導(dǎo)消費的優(yōu)勢30、事業(yè)單位的基本財務(wù)報表包括______。A.資產(chǎn)負(fù)債表B.收入支出表C.現(xiàn)金預(yù)算表D.利潤表E.財政補助收入支出表三、名詞解釋題31、IPO32、受眾暴露度33、邊際成本34、薪酬35、后續(xù)審計四、簡答題36、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?37、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風(fēng)險?38、影響新聞媒體目標(biāo)市場選擇的因素有哪些?39、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?40、如何判斷新聞作品是否侵害名譽權(quán)?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標(biāo)體系》是一個比較合理的評估標(biāo)準(zhǔn)?
參考答案一、單項選擇題1、B2、C3、B4、D5、D6、A7、C8、A9、D10、B11、C12、B13、D14、C15、B16、D17、C18、B19、A20、C21、B22、A23、C24、C25、D二、多項選擇題26、BCDE27、BCDE28、ABCDE29、ACDE30、ABE三、名詞解釋題31、首次公開募集股份,指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。32、指所有廣告暴露次數(shù)的總和,等同于毛評點乘以總額定點數(shù)。33、多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本,就可以追求規(guī)模效應(yīng),反之則不適宜。34、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和,包括工資、津貼、業(yè)績提成等。35、審計部門在審計報告發(fā)出后,及時對被審計單位或個人進行回訪,了解審計報告中提出的問題是否得到整改,審計意見是否得到落實。四、簡答題36、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段,主要標(biāo)志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段,新中國新聞媒體初具規(guī)模,形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949~1966年)。第二階段,中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯,與國際新聞媒體的差距加大(1966~1977年)。第三階段,抓住改革開放機遇,中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978~2008年)。第四階段,文化體制改革不斷深入,新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。37、影響主業(yè)發(fā)展的風(fēng)險;內(nèi)部經(jīng)營整合的風(fēng)險;應(yīng)對市場變化的風(fēng)險;行業(yè)進入的風(fēng)險;行業(yè)退出的風(fēng)險。38、(1)細分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力;(2)細分市場是否有吸引力;(3)細分市場與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致,新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場需要。39、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色,對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益,對內(nèi)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作,代表廣告主的利益,全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作,實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通,在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽。40、(1)首先看新聞事實是否真實;(2)再看是否有侮辱誹謗的言行;(3)最后看是否侵犯他人隱私。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標(biāo)體系》有17類60多項指標(biāo),可以分為以下4個板塊:一是基礎(chǔ)建設(shè)條件。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件,既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財務(wù)等制度建設(shè)水平分,也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實力等,其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等,人力資源涉及崗位設(shè)置和人員整體素質(zhì)等,資本實力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位的綜合專業(yè)實力,含有年度出版和發(fā)
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