2021年春4月高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題含解析_第1頁
2021年春4月高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題含解析_第2頁
2021年春4月高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題含解析_第3頁
2021年春4月高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題含解析_第4頁
2021年春4月高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題含解析_第5頁
已閱讀5頁,還剩7頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

2021年春4月高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題一、單項選擇題1、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A.千人成本B.制作成本C.銷售成本D.人員成本2、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A.2000年B.2003年C.2004年D.2010年3、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯,應(yīng)當自虛假、失實報道發(fā)現(xiàn)或者當事人要求之日起,發(fā)表在______。A.隨意一期報紙的版面上B.最近出版一期的報紙的隨意版面上C.隨意一期報紙的相同版面上D.最近出版一期的報紙的相同版面上4、4C營銷理論的核心是______。A.產(chǎn)品B.成本C.價格D.顧客5、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實質(zhì)性管理手段是______。A.媒體定位B.版面設(shè)計C.內(nèi)容把關(guān)D.媒體戰(zhàn)略6、下列新聞媒體的渠道中,議價能力最強的是______。A.一級渠道B.二級渠道C.三級渠道D.四級渠道7、用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A.懸浮廣告B.旗幟廣告C.富媒體廣告D.插播式廣告8、加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為______。A.2A公司B.3A公司C.4A公司D.5A公司9、媒體融資是指通過特定的方法,借助某種渠道,獲得經(jīng)營所必須的______。A.貨幣B.經(jīng)濟資源C.資本D.經(jīng)濟價值10、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A.備案制B.三審制C.核準制D.登記制11、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A.行業(yè)慣例B.新聞價值C.媒體定位D.社會規(guī)范12、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點是______。A.招募成本低B.選擇余地大C.引進新思想D.宣傳企業(yè)形象13、從審計的內(nèi)容看,作為事業(yè)單位的新聞媒體,其審計主要側(cè)重于______。A.財務(wù)報表審計B.經(jīng)營審計C.合規(guī)性審計D.注冊會計師審計14、進入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A.勞動合同B.聘用合同C.任職合同D.人事合同15、與人版合一相呼應(yīng)的報紙媒體內(nèi)容運營管理模式是______。A.編采合一B.制播分離C.制播合一D.編采分離16、STP市場定位以兩個因素為基礎(chǔ),它們是細分市場和______。A.受眾市場確定B.廣告市場選擇C.目標市場選擇D.副業(yè)市場確定17、根據(jù)我國的有關(guān)規(guī)定,禁止外資進入的渠道經(jīng)營是______。A.報刊發(fā)行B.圖書連鎖經(jīng)營C.電子出版物發(fā)行D.電視臺經(jīng)營18、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求,創(chuàng)辦、設(shè)立報紙出版單位的,其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域,體現(xiàn)了管理者的______。A.“嚴格管理”理念B.“直接管理”理念C.“統(tǒng)籌管理”理念D.“屬地管理”理念19、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A.多種經(jīng)營B.合作經(jīng)營C.個體經(jīng)營D.分類經(jīng)營20、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A.新聞媒體的非主營業(yè)務(wù)上市B.媒體主營業(yè)務(wù)分拆上市C.新聞網(wǎng)站上市融資D.媒體境外上市融資21、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作,則汽車的方向盤是______。A.薪酬福利B.人力資源規(guī)劃C.培訓和開發(fā)D.績效管理22、菲利普·科特勒等認為,最優(yōu)市場份額為______。A.30%B.50%C.70%D.90%23、廣播電視臺的設(shè)立必須占用特定的______。A.頻率資源B.社會資源C.政府資源D.媒體資源24、我國新聞媒體中,執(zhí)行事業(yè)單位會計準則的是______。A.圖書出版業(yè)B.音像出版業(yè)C.廣播電視業(yè)D.電影業(yè)25、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A.企業(yè)會計準則B.事業(yè)單位會計準則C.小企業(yè)會計準則D.新聞出版業(yè)會計核算辦法二、多項選擇題26、通過資本運營,新聞媒體可以實現(xiàn)的目標有______。A.快速籌集運營資本B.改善媒體利潤結(jié)構(gòu)C.提高媒體管理水平D.分散經(jīng)營風險E.完成內(nèi)部積累27、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A.節(jié)目播放形式B.播放時間C.播放數(shù)量D.播放內(nèi)容E.播放人崗位28、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準,可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A.直接渠道B.間接渠道C.縱向渠道D.橫向渠道E.立體渠道29、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A.受眾B.時效C.成本D.準入E.競爭30、下列選項中與制版費用有關(guān)的有______。A.排版費用B.紙型費用C.膠片費用D.母片費用E.母帶費用三、名詞解釋題31、“雙效”原則32、郵發(fā)合一33、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略34、“政治家辦報”35、連環(huán)替換分析法四、簡答題36、新聞產(chǎn)品流程管理的設(shè)計要滿足哪些特殊要求?37、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?38、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?39、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?40、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風險?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標體系》是一個比較合理的評估標準?

參考答案一、單項選擇題1、A2、C3、D4、D5、C6、A7、C8、C9、C10、C11、B12、A13、A14、A15、A16、C17、D18、D19、A20、C21、B22、B23、A24、C25、B二、多項選擇題26、ABCD27、ABCD28、AB29、ABCDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、即堅持社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一并以社會效益為最高準則,兩者不可相互替代,不宜有所偏廢。32、我國報刊發(fā)行體制,建立于新中國成立初期,即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發(fā)行工作的權(quán)利,同時,報刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項政治任務(wù)和主要業(yè)務(wù)。33、指媒體運用數(shù)字技術(shù)進行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。34、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是:辦報的人,特別是新聞單位的領(lǐng)導者要有政治家的胸襟和見識,從政治上總攬全局,使新聞宣傳緊密配合國內(nèi)外政治形勢,為全黨和全國工作的大局服務(wù)。35、企業(yè)會計報表分析方法之一,是將一項綜合性的指標分解為各項構(gòu)成因素,按順序用各項因素的實際數(shù)替換基數(shù),分析各項因素影響程度的一種方法。四、簡答題36、新聞產(chǎn)品意識形態(tài)屬性的要求,新聞產(chǎn)品時效性的要求,媒體內(nèi)容與經(jīng)營有機結(jié)合的要求。37、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段,主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段,新中國新聞媒體初具規(guī)模,形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949~1966年)。第二階段,中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯,與國際新聞媒體的差距加大(1966~1977年)。第三階段,抓住改革開放機遇,中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978~2008年)。第四階段,文化體制改革不斷深入,新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。38、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色,對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益,對內(nèi)負責協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作,代表廣告主的利益,全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關(guān)系方面的工作,實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通,在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽。39、(1)一是改制難,缺人才;(2)二是分拆難,核準難;(3)三是壁壘嚴,跨界難;(4)四是經(jīng)營單一,持續(xù)發(fā)展能力不強。40、影響主業(yè)發(fā)展的風險;內(nèi)部經(jīng)營整合的風險;應(yīng)對市場變化的風險;行業(yè)進入的風險;行業(yè)退出的風險。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標體系》有17類60多項指標,可以分為以下4個板塊:一是基礎(chǔ)建設(shè)條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件,既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財務(wù)等制度建設(shè)水平分,也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實力等,其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等,人力資源涉及崗位設(shè)置和人員整體素質(zhì)等,資本實力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的綜合專業(yè)實力

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論