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2021年下半年自考00662新聞事業(yè)管理練習(xí)考題一、單項(xiàng)選擇題1、我國(guó)對(duì)報(bào)刊發(fā)行實(shí)施的是______。A.注冊(cè)制B.許可制C.備案制D.登記制2、新聞媒體選擇上市地點(diǎn)要考慮多項(xiàng)因素,其中首先要考慮______。A.市場(chǎng)差別情況B.客戶發(fā)布情況C.上市難易程度D.文化認(rèn)同程度3、我國(guó)媒體多元化經(jīng)營(yíng)的雛形是______。A.多種經(jīng)營(yíng)B.合作經(jīng)營(yíng)C.個(gè)體經(jīng)營(yíng)D.分類經(jīng)營(yíng)4、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中,最佳的是______。A.WO戰(zhàn)略B.ST戰(zhàn)略C.SO戰(zhàn)略D.WT戰(zhàn)略5、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A.新華社B.中新社C.國(guó)際新聞社D.華俄通訊社6、加入美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)的公司被統(tǒng)稱為_(kāi)_____。A.2A公司B.3A公司C.4A公司D.5A公司7、我國(guó)《報(bào)紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定,創(chuàng)辦報(bào)紙應(yīng)當(dāng)具備八個(gè)條件,其中第一個(gè)條件是______。A.有30萬(wàn)元以上的注冊(cè)資本B.有報(bào)紙出版單位的名稱、章程C.有確定的報(bào)紙出版業(yè)務(wù)范圍D.有確定的、不與已有報(bào)紙重復(fù)的名稱8、倫西斯·利克特認(rèn)為,與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對(duì)應(yīng)的是______。A.組織體系ⅠB.組織體系ⅡC.組織體系ⅢD.組織體系Ⅳ9、媒體融資是指通過(guò)特定的方法,借助某種渠道,獲得經(jīng)營(yíng)所必須的______。A.貨幣B.經(jīng)濟(jì)資源C.資本D.經(jīng)濟(jì)價(jià)值10、新聞媒體財(cái)務(wù)預(yù)算管理制度的核心是______。A.信息流B.審批C.現(xiàn)金流D.核算11、《報(bào)紙出版管理規(guī)定》明確要求,創(chuàng)辦、設(shè)立報(bào)紙出版單位的,其工作場(chǎng)所要與主辦單位在同一行政區(qū)域,體現(xiàn)了管理者的______。A.“嚴(yán)格管理”理念B.“直接管理”理念C.“統(tǒng)籌管理”理念D.“屬地管理”理念12、1987年開(kāi)始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國(guó)報(bào)刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報(bào)紙是______。A.《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》B.《揚(yáng)子晚報(bào)》C.《南方日?qǐng)?bào)》D.《新民晚報(bào)》13、我國(guó)新聞媒體中,執(zhí)行事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的是______。A.圖書(shū)出版業(yè)B.音像出版業(yè)C.廣播電視業(yè)D.電影業(yè)14、媒體市場(chǎng)營(yíng)銷中的4C法則______。A.以消費(fèi)者為中心B.以成本為中心C.以價(jià)格為中心D.以渠道為中心15、我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是______。A.人民網(wǎng)B.電廣傳媒C.歌華有線D.東方明珠16、新聞媒體的流程管理有三個(gè)維度,它們是時(shí)間、崗位和______。A.節(jié)點(diǎn)B.程序C.事件D.效益17、資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)資源,首先要具有______。A.排他性B.可估價(jià)性C.收益性D.資源性18、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A.行業(yè)慣例B.新聞價(jià)值C.媒體定位D.社會(huì)規(guī)范19、我國(guó)第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A.無(wú)錫廣播電視集團(tuán)B.浙江廣播電視集團(tuán)C.上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D.湖南廣播電視集團(tuán)20、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑,新聞媒體的渠道有等級(jí)之分,等級(jí)越高,則______。A.離新聞媒體越近,議價(jià)能力越強(qiáng)B.離新聞媒體越遠(yuǎn),議價(jià)能力越強(qiáng)C.離新聞媒體越近,議價(jià)能力越弱D.離新聞媒體越遠(yuǎn),議價(jià)能力越弱21、電視臺(tái)和廣播電臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式表現(xiàn)為制播一體和______。A.編采合一B.編采分離C.制播分離D.部版合一22、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A.千人成本B.制作成本C.銷售成本D.人員成本23、下述選項(xiàng)中,屬于聘用合同法定條款的是______。A.競(jìng)業(yè)禁止B.保守秘密C.補(bǔ)充保險(xiǎn)D.工資待遇24、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A.新華社B.國(guó)際新聞社C.紅中社D.華俄通訊社25、下列新聞媒體的渠道中,議價(jià)能力最強(qiáng)的是______。A.一級(jí)渠道B.二級(jí)渠道C.三級(jí)渠道D.四級(jí)渠道二、多項(xiàng)選擇題26、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A.受眾B.時(shí)效C.成本D.準(zhǔn)入E.競(jìng)爭(zhēng)27、通過(guò)資本運(yùn)營(yíng),新聞媒體可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有______。A.快速籌集運(yùn)營(yíng)資本B.改善媒體利潤(rùn)結(jié)構(gòu)C.提高媒體管理水平D.分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)E.完成內(nèi)部積累28、廣播電視節(jié)目播后收聽(tīng)收看制度審查的對(duì)象包括______。A.節(jié)目播放形式B.播放時(shí)間C.播放數(shù)量D.播放內(nèi)容E.播放人崗位29、作為媒體市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo),受眾暴露度等于若干因素的乘積,這些因素包括______。A.收視收聽(tīng)率B.廣告播放次數(shù)C.收視覆蓋率D.市場(chǎng)人數(shù)基數(shù)E.毛評(píng)點(diǎn)30、企業(yè)再融資的常見(jiàn)方式除了配股、公開(kāi)增發(fā)和定向增發(fā)之外,還有______。A.申請(qǐng)貸款B.發(fā)行可轉(zhuǎn)債C.同業(yè)拆借D.發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E.吸引國(guó)有企業(yè)資本注入三、名詞解釋題31、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略32、品牌33、集體福利34、“政治家辦報(bào)”35、后續(xù)審計(jì)四、簡(jiǎn)答題36、分析政治環(huán)境對(duì)于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?37、什么是中國(guó)新聞媒體的“喉舌功能”?38、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開(kāi)發(fā)的核心?39、對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?40、新聞媒體上市的不利因素有哪些?六、分析題41、為什么說(shuō)2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國(guó)報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評(píng)估指標(biāo)體系》是一個(gè)比較合理的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?
參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、B2、C3、A4、C5、D6、C7、D8、D9、C10、C11、D12、B13、C14、A15、D16、B17、A18、B19、A20、A21、C22、A23、D24、D25、A二、多項(xiàng)選擇題26、ABCDE27、ABCD28、ABCD29、ABD30、BD三、名詞解釋題31、指媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。32、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語(yǔ)符號(hào)、設(shè)計(jì)或這些元素的綜合,用以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中識(shí)別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。33、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。34、中國(guó)社會(huì)主義新聞理論對(duì)黨報(bào)工作提出的要求。其核心思想是:辦報(bào)的人,特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見(jiàn)識(shí),從政治上總攬全局,使新聞宣傳緊密配合國(guó)內(nèi)外政治形勢(shì),為全黨和全國(guó)工作的大局服務(wù)。35、審計(jì)部門在審計(jì)報(bào)告發(fā)出后,及時(shí)對(duì)被審計(jì)單位或個(gè)人進(jìn)行回訪,了解審計(jì)報(bào)告中提出的問(wèn)題是否得到整改,審計(jì)意見(jiàn)是否得到落實(shí)。四、簡(jiǎn)答題36、新聞媒體的所有制;憲法及國(guó)家制定的其它相關(guān)法律法規(guī),如“雙為”方向和“雙百”方針等;新聞媒體主管部門制定的政策;國(guó)家對(duì)新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。37、中國(guó)新聞媒體在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下,宣傳黨和政府的路線、方針、政策,是黨的喉舌,引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的,黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾,指導(dǎo)人民,媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展來(lái)看,“喉舌”功能始終伴隨著中國(guó)新聞媒體的發(fā)展。38、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色,對(duì)外代表廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)的整體利益,對(duì)內(nèi)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作,代表廣告主的利益,全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布和具體活動(dòng)的實(shí)施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作,實(shí)施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通,在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽(yù)。39、(1)產(chǎn)業(yè)背景:包括新聞媒體的整體市場(chǎng)規(guī)模、盈利狀況、市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素;(2)市場(chǎng)關(guān)系:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各種利益主體之間的關(guān)系,包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。40、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在:信息披露過(guò)于透明,不利于競(jìng)爭(zhēng);上市有成本,改制難度大;人才匱乏,投資新業(yè)務(wù)難度大。六、分析題41、《全國(guó)報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評(píng)估指標(biāo)體系》有17類60多項(xiàng)指標(biāo),可以分為以下4個(gè)板塊:一是基礎(chǔ)建設(shè)條件。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位維持正常出版所必需的條件,既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財(cái)務(wù)等制度建設(shè)水平分,也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位的市場(chǎng)環(huán)境、人力資源、資本實(shí)力等,其中市場(chǎng)環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等,人力資源涉及崗位設(shè)置和人員整體素質(zhì)等,資本實(shí)力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位的綜合專業(yè)實(shí)力,含有年度
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