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文檔簡介
2022年春季高教自考《新聞事業(yè)管理》試卷一、單項選擇題1、新聞媒體的核心競爭力是______。A.與論監(jiān)督能力B.公信力C.社會凝聚力D.及時報道能力2、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯,應當自虛假、失實報道發(fā)現(xiàn)或者當事人要求之日起,發(fā)表在______。A.隨意一期報紙的版面上B.最近出版一期的報紙的隨意版面上C.隨意一期報紙的相同版面上D.最近出版一期的報紙的相同版面上3、新聞媒體人員內部招募的優(yōu)點是______。A.招募成本低B.選擇余地大C.引進新思想D.宣傳企業(yè)形象4、下列會計要素中,僅適用于企業(yè)的要素是______。A.資產B.負債C.收入D.利潤5、流動資產指預計在一定期限內變現(xiàn)或耗用的資產,這個“一定期限”指______。A.三個月B.半年C.九個月D.一年6、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A.企業(yè)會計準則B.事業(yè)單位會計準則C.小企業(yè)會計準則D.新聞出版業(yè)會計核算辦法7、新聞媒體的財務審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A.有效性B.獨立性C.權威性D.公正性8、從審計的內容看,作為事業(yè)單位的新聞媒體,其審計主要側重于______。A.財務報表審計B.經(jīng)營審計C.合規(guī)性審計D.注冊會計師審計9、我國內地傳媒第一股是1994年上市的______。A.人民網(wǎng)B.東方明珠C.新浪網(wǎng)D.歌華有線10、能說明報刊內容吸引力大、黏性強的指標是______。A.報刊傳閱率B.報刊閱讀率C.報刊發(fā)行量D.受眾結構11、媒體組織機構中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A.直線制B.矩陣制C.事業(yè)部制D.直線職能制12、菲利普·科特勒等認為,最優(yōu)市場份額為______。A.30%B.50%C.70%D.90%13、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定,創(chuàng)辦報紙應當具備八個條件,其中第一個條件是______。A.有30萬元以上的注冊資本B.有報紙出版單位的名稱、章程C.有確定的報紙出版業(yè)務范圍D.有確定的、不與已有報紙重復的名稱14、我國對報刊發(fā)行實施的是______。A.注冊制B.許可制C.備案制D.登記制15、注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時,必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關機關呈報并申請注冊。這里的有關機關指______。A.行業(yè)主管機關B.證券主管機關C.企業(yè)主管機關D.當?shù)卣畽C關16、倫西斯·利克特認為,與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對應的是______。A.組織體系ⅠB.組織體系ⅡC.組織體系ⅢD.組織體系Ⅳ17、評價新聞產品經(jīng)營能力有兩個市場,一是受眾市場,一是______。A.金融市場B.交易市場C.文化市場D.廣告市場18、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A.多種經(jīng)營B.合作經(jīng)營C.個體經(jīng)營D.分類經(jīng)營19、根據(jù)我國的有關規(guī)定,禁止外資進入的渠道經(jīng)營是______。A.報刊發(fā)行B.圖書連鎖經(jīng)營C.電子出版物發(fā)行D.電視臺經(jīng)營20、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是______。A.《洛陽日報》B.《揚子晚報》C.《南方日報》D.《新民晚報》21、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A.千人成本B.制作成本C.銷售成本D.人員成本22、新聞媒體的流程管理有三個維度,它們是時間、崗位和______。A.節(jié)點B.程序C.事件D.效益23、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A.備案制B.三審制C.核準制D.登記制24、作為銷售新聞媒體產品的途徑,新聞媒體的渠道有等級之分,等級越高,則______。A.離新聞媒體越近,議價能力越強B.離新聞媒體越遠,議價能力越強C.離新聞媒體越近,議價能力越弱D.離新聞媒體越遠,議價能力越弱25、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A.把握政策法規(guī)B.了解媒體資源C.做好市場調查D.廣告精準投放二、多項選擇題26、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標,受眾暴露度等于若干因素的乘積,這些因素包括______。A.收視收聽率B.廣告播放次數(shù)C.收視覆蓋率D.市場人數(shù)基數(shù)E.毛評點27、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A.受眾B.時效C.成本D.準入E.競爭28、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位,其財務管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A.《中華人民共和國會計法》B.《中華人民共和國公司法》C.《企業(yè)財務通則》D.《企業(yè)會計準則》E.《事業(yè)單位會計準則》29、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內容包括______。A.媒體資源分析B.戰(zhàn)略目標C.明確方向D.戰(zhàn)略方針E.戰(zhàn)略措施30、以生產與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準,可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A.直接渠道B.間接渠道C.縱向渠道D.橫向渠道E.立體渠道三、名詞解釋題31、郵發(fā)合一32、薪酬33、后續(xù)審計34、邊際成本35、品牌差異點四、簡答題36、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。37、新聞媒體上市的不利因素有哪些?38、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發(fā)的核心?39、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風險?40、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。六、分析題41、以廣播電視為例,分析我國新聞媒體市場應該怎樣實現(xiàn)既要“請進來”、更要“走出去”的對外開放。
參考答案一、單項選擇題1、B2、D3、A4、D5、D6、B7、B8、A9、B10、B11、B12、B13、D14、B15、B16、D17、D18、A19、D20、B21、A22、B23、C24、A25、C二、多項選擇題26、ABD27、ABCDE28、ABCD29、ABCDE30、AB三、名詞解釋題31、我國報刊發(fā)行體制,建立于新中國成立初期,即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發(fā)行工作的權利,同時,報刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項政治任務和主要業(yè)務。32、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和,包括工資、津貼、業(yè)績提成等。33、審計部門在審計報告發(fā)出后,及時對被審計單位或個人進行回訪,了解審計報告中提出的問題是否得到整改,審計意見是否得到落實。34、多生產一個單位產品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本,就可以追求規(guī)模效應,反之則不適宜。35、消費者能夠強烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產生的利益。四、簡答題36、新聞的公共輿論價值,指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。37、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在:信息披露過于透明,不利于競爭;上市有成本,改制難度大;人才匱乏,投資新業(yè)務難度大。38、廣告客戶服務部扮演雙重角色,對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益,對內負責協(xié)調企業(yè)內部各部門的工作,代表廣告主的利益,全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作,實施有效的內部溝通和外部溝通,在利益相關群體中建立更好的聲譽。39、影響主業(yè)發(fā)展的風險;內部經(jīng)營整合的風險;應對市場變化的風險;行業(yè)進入的風險;行業(yè)退出的風險。40、優(yōu)點是審核彈性大,持續(xù)時間短,有利于保守商業(yè)秘密,能通過定向增發(fā)獲取高溢價;缺點是未必能成功融資,股價異動增加審核風險,對外界支持的依賴性過強。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分:一是“請進來”,二是“走出去”。自從我國加入WTO后,已有不少海外節(jié)目進入國內市場,特別是電視劇和綜藝、電影。但是,我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”,首先要了解我國廣播電視節(jié)目內容、設備和服務走向海外的渠道。目前,主要有三種類型:直接出口、會展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺,屬于最直接的“走出去”策略實施,但相對于新聞媒體而言,成本較高。需要媒體較強的經(jīng)濟實力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電視節(jié)目內容
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