2022年春4月自考新聞學(xué)專業(yè)本科新聞事業(yè)管理考題含解析

2022年春4月自考新聞學(xué)專業(yè)本科新聞事業(yè)管理考題一、單項選擇題1、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社2、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務(wù)上市B．媒體主營業(yè)務(wù)分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資3、分析財務(wù)報表，第一步應(yīng)該分析報表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀______。A．財務(wù)報告摘要B．會計報表附注C．財務(wù)情況說明書D．注冊會計師的審計報告4、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務(wù)5、媒體組織機(jī)構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制6、我國內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網(wǎng)B．東方明珠C．新浪網(wǎng)D．歌華有線7、新聞媒體財務(wù)預(yù)算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現(xiàn)金流D．核算8、輪崗是一種人才激勵的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟(jì)部C．編采部門切換到行政經(jīng)營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯9、評價新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場10、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化11、注冊制指企業(yè)在準(zhǔn)備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準(zhǔn)確地向有關(guān)機(jī)關(guān)呈報并申請注冊。這里的有關(guān)機(jī)關(guān)指______。A．行業(yè)主管機(jī)關(guān)B．證券主管機(jī)關(guān)C．企業(yè)主管機(jī)關(guān)D．當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)12、讓觀眾通過電視機(jī)直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道13、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會計準(zhǔn)則B．事業(yè)單位會計準(zhǔn)則C．小企業(yè)會計準(zhǔn)則D．新聞出版業(yè)會計核算辦法14、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標(biāo)是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬人成本15、新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)16、對于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價格審查17、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A．多種經(jīng)營B．合作經(jīng)營C．個體經(jīng)營D．分類經(jīng)營18、與人版合一相呼應(yīng)的報紙媒體內(nèi)容運(yùn)營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離19、進(jìn)入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同20、從審計的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側(cè)重于______。A．財務(wù)報表審計B．經(jīng)營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計21、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個構(gòu)成因素是______。A．政治B．經(jīng)濟(jì)C．社會D．技術(shù)22、1996年國家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國第一家報業(yè)集團(tuán)是______。A．解放日報報業(yè)集團(tuán)B．北京日報報業(yè)集團(tuán)C．深圳日報報業(yè)集團(tuán)D．廣州日報報業(yè)集團(tuán)23、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價能力越強(qiáng)B．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價能力越強(qiáng)C．離新聞媒體越近，議價能力越弱D．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價能力越弱24、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場領(lǐng)導(dǎo)者25、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A．備案制B．三審制C．核準(zhǔn)制D．登記制二、多項選擇題26、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節(jié)目播放形式B．播放時間C．播放數(shù)量D．播放內(nèi)容E．播放人崗位27、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標(biāo)，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場人數(shù)基數(shù)E．毛評點(diǎn)28、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時效C．成本D．準(zhǔn)入E．競爭29、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標(biāo)準(zhǔn)，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道30、新聞媒體的廣告優(yōu)勢有______。A．信息傳播的優(yōu)勢B．刊播價格的優(yōu)勢C．吸引關(guān)注的優(yōu)勢D．廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢E．引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢三、名詞解釋題31、集體福利32、邊際成本33、IPO34、品牌差異點(diǎn)35、后續(xù)審計四、簡答題36、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?37、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風(fēng)險?38、市場調(diào)查得到的信息可分為分類變量和關(guān)鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關(guān)鍵性描述變量主要用于描述什么?39、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?40、新聞媒體上市的不利因素有哪些?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標(biāo)體系》是一個比較合理的評估標(biāo)準(zhǔn)?

參考答案一、單項選擇題1、D2、C3、D4、D5、B6、B7、C8、D9、D10、B11、B12、B13、B14、C15、A16、C17、A18、A19、A20、A21、A22、D23、A24、D25、C二、多項選擇題26、ABCD27、ABD28、ABCDE29、AB30、ACDE三、名詞解釋題31、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。32、多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應(yīng)，反之則不適宜。33、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。34、消費(fèi)者能夠強(qiáng)烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。35、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進(jìn)行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。四、簡答題36、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標(biāo)志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機(jī)遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。37、影響主業(yè)發(fā)展的風(fēng)險；內(nèi)部經(jīng)營整合的風(fēng)險；應(yīng)對市場變化的風(fēng)險；行業(yè)進(jìn)入的風(fēng)險；行業(yè)退出的風(fēng)險。38、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關(guān)鍵性描述變量主要用于描述每個細(xì)分市場與其他細(xì)分市場的區(qū)別。39、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準(zhǔn)難；(3)三是壁壘嚴(yán)，跨界難；(4)四是經(jīng)營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。40、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標(biāo)體系》有17類60多項指標(biāo)，可以分為以下4個板塊：一是基礎(chǔ)建設(shè)條件。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財務(wù)等制度建設(shè)水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實力等，其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設(shè)置和人員整體素質(zhì)等，資本實力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位的綜合專業(yè)實力，含有年