2023年玻璃器皿行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

玻璃器皿行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

目錄TOC\o"1-9"前言 3一、2023-2028年玻璃器皿企業(yè)市場突破具體策略 3(一)、密切關注競爭對手的策略，提高玻璃器皿產品在行業(yè)內的競爭力 3(二)、使用玻璃器皿行業(yè)市場滲透策略，不斷開發(fā)新客戶 4(三)、實施玻璃器皿行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開拓各類市場創(chuàng)新源 4(四)、不斷提高產品質量，建立覆蓋完善的服務體系 4(五)、實施線上線下融合，深化玻璃器皿行業(yè)國內外市場拓展 4(六)、在市場開發(fā)中結合滲透和其他策略 5二、玻璃器皿行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析 6(一)、中國玻璃器皿市場行業(yè)驅動因素分析 6(二)、玻璃器皿行業(yè)結構分析 6(三)、玻璃器皿行業(yè)各因素（PEST）分析 71、政策因素 72、經濟因素 83、社會因素 94、技術因素 9(四)、玻璃器皿行業(yè)市場規(guī)模分析 9(五)、玻璃器皿行業(yè)特征分析 10(六)、玻璃器皿行業(yè)相關政策體系不健全 10三、2023-2028年玻璃器皿業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 11(一)、2023-2028年玻璃器皿業(yè)市場運行動態(tài)分析 11(二)、現階段玻璃器皿業(yè)存在的問題 12(三)、現階段玻璃器皿業(yè)存在的問題 12(四)、規(guī)范玻璃器皿業(yè)的發(fā)展 14四、玻璃器皿企業(yè)戰(zhàn)略選擇 14(一)、玻璃器皿行業(yè)SWOT分析 14(二)、玻璃器皿企業(yè)戰(zhàn)略確定 15(三)、玻璃器皿行業(yè)PEST分析 161、政策因素 162、經濟因素 163、社會因素 174、技術因素 17五、玻璃器皿業(yè)發(fā)展模式分析 18(一)、玻璃器皿地域有明顯差異 18六、玻璃器皿業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析 18(一)、國際政治經濟發(fā)展對玻璃器皿業(yè)的影響 18(二)、國內政治經濟發(fā)展對玻璃器皿業(yè)的影響 19(三)、國內突出經濟問題對玻璃器皿業(yè)的影響 19七、玻璃器皿產業(yè)發(fā)展前景 20(一)、中國玻璃器皿行業(yè)市場規(guī)模前景預估 20(二)、玻璃器皿進入大面積推廣應用階段 20(三)、中國玻璃器皿行業(yè)市場增長點 21(四)、玻璃器皿行業(yè)細分化產品將會最具優(yōu)勢 21(五)、玻璃器皿產業(yè)與互聯(lián)網相關產業(yè)融合發(fā)展機遇 22(六)、玻璃器皿國際合作前景廣闊、人才培養(yǎng)市場大 23(七)、巨頭合縱連橫,行業(yè)集中趨勢將更加顯著 24(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力 24(九)、玻璃器皿行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸 24八、玻璃器皿成功突圍策略 25(一)、尋找玻璃器皿行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 25(二)、玻璃器皿行業(yè)精準定位與無聲消費教育 25(三)、從玻璃器皿行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?26(四)、公益營銷競爭激烈 26(五)、電子商務提升玻璃器皿行業(yè)廣告效果 26(六)、玻璃器皿行業(yè)渠道以多種形式傳播 27(七)、強調市場細分，深耕玻璃器皿產業(yè) 27九、玻璃器皿產業(yè)投資分析 28(一)、中國玻璃器皿技術投資趨勢分析 28(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發(fā)時興 28(三)、中國玻璃器皿行業(yè)投資風險 29(四)、中國玻璃器皿行業(yè)投資收益 29十、玻璃器皿業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析 30(一)、玻璃器皿業(yè)發(fā)展特點分析 30(二)、玻璃器皿業(yè)的市場渠道挑戰(zhàn) 31(三)、玻璃器皿業(yè)5-10年創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)點 311、玻璃器皿業(yè)縱向延伸分析 312、玻璃器皿業(yè)運營周期的挑戰(zhàn)分析 32

前言玻璃器皿行業(yè)的研究是該業(yè)務的基石。通過對玻璃器皿行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析行業(yè)的供需、特點、收購能力等方面，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層次數據和信息資源，為客戶提供深入的行業(yè)市場洞察報告，以專業(yè)的研究方法，幫助您深入了解玻璃器皿行業(yè)的相關信息，發(fā)現投資價值和投資機會，規(guī)避經營風險，提高管理和經營能力。同時，我們將深入探索玻璃器皿業(yè)未來5-10年的發(fā)展重點，準確把握行業(yè)競爭環(huán)境，更好地把握市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。本報告只可作為參考模板用作學習參考，不能作為其他用途。一、2023-2028年玻璃器皿企業(yè)市場突破具體策略(一)、密切關注競爭對手的策略，提高玻璃器皿產品在行業(yè)內的競爭力邁克爾·波特指出，“競爭優(yōu)勢是公司在競爭激烈的市場中行為收益的核心”。一個企業(yè)在激烈的市場競爭中能否獲得比競爭對手更有利的競爭優(yōu)勢，是企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。目前，企業(yè)可以圍繞第一戰(zhàn)略，盡快提高玻璃器皿行業(yè)產品的競爭力，盡量縮小與玻璃器皿行業(yè)產品、質量、服務、營銷策略等方面的差距，努力做到實現戰(zhàn)術自我創(chuàng)新。(二)、使用玻璃器皿行業(yè)市場滲透策略，不斷開發(fā)新客戶對于成功開發(fā)的玻璃器皿行業(yè)產品，我們將不斷提高產品質量，降低產品成本，提高服務質量，采取靈活的定價策略來增加競爭力，從而擴大產品在現有市場的銷售，鼓勵現有客戶購買更多公司產品，同時也吸引競爭對手的客戶購買本公司產品，或刺激未使用本公司產品的客戶加入購買者行列。(三)、實施玻璃器皿行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開拓各類市場創(chuàng)新源企業(yè)要密切關注玻璃器皿行業(yè)市場的消費需求趨勢，進行市場開拓，不斷開拓各種市場創(chuàng)新源。(四)、不斷提高產品質量，建立覆蓋完善的服務體系樹立用戶至上觀，即從玻璃器皿行業(yè)產品的研發(fā)、生產、銷售環(huán)節(jié)，盡可能將可預見的用戶“不滿意”因素從產品周期中剔除。同時，通過服務延伸，完善產品質量跟蹤、反饋、調整體系。只有將玻璃器皿行業(yè)營銷策略延伸到影響客戶的價值鏈，客戶才能獲得更多利益，也可以增加產品的吸引力和客戶忠誠度。(五)、實施線上線下融合，深化玻璃器皿行業(yè)國內外市場拓展電子商務市場具有全球化、交易連續(xù)性、成本低、資源集約化、信息化和用戶量化等優(yōu)勢。不僅可以幫助企業(yè)快速的調整發(fā)展決策和指導生產計劃，還可以幫助傳統(tǒng)制造充分挖掘線上線下可用資源，快速接收用戶反饋信息，為客戶提供快速的產品開發(fā)和迭代服務，響應市場需求，保持競爭優(yōu)勢。因此，建議玻璃器皿行業(yè)企業(yè)在經營管理中大力實施電子商務戰(zhàn)略，實施線上線下融合，深度拓展國內外市場。(六)、在市場開發(fā)中結合滲透和其他策略滲透戰(zhàn)略是安索夫矩陣針對原始市場和原始產品提出的戰(zhàn)略措施。也是產品生命周期中成熟市場的營銷策略。玻璃器皿公司在現有市場規(guī)模較大，具有較強的競爭潛力；同時，產品需求的價格彈性比較大，可以降低價格來增加需求；批量生產可以進一步降低生產成本。滲透戰(zhàn)略的有效實施，可以讓玻璃器皿企業(yè)占據較大的市場份額，增加銷售額以獲得企業(yè)利潤，更容易獲得銷售渠道成員的支持。同時，低廉的價格和低利潤對阻止競爭對手的介入有著很大的障礙和影響。對于新市場而言，單一的產品和服務不足以支撐新市場發(fā)展戰(zhàn)略的實施。因此，有必要進一步加大產品研發(fā)力度，開發(fā)適應國際市場發(fā)展需要的新產品，實施撇脂策略。要實施這一戰(zhàn)略，企業(yè)必須在新市場中使新產品和服務的賣點優(yōu)于現有產品的賣點，才能有效吸引目標消費群體，并通過戰(zhàn)略的有效實施實現短期利潤最大化目標。，這有利于玻璃器皿行業(yè)公司確定公司的競爭地位。二、玻璃器皿行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析(一)、中國玻璃器皿市場行業(yè)驅動因素分析玻璃器皿行業(yè)市場熱度持續(xù)高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因。玻璃器皿行業(yè)用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：玻璃器皿產業(yè)鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業(yè)源端的升級重組,產業(yè)流程的優(yōu)化更加有利；其二表現為：玻璃器皿技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續(xù)升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利玻璃器皿產業(yè)進一步發(fā)展與進步。同時多方的交融使得玻璃器皿行業(yè)產品應用得到更加強勁的發(fā)展。(二)、玻璃器皿行業(yè)結構分析玻璃器皿行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規(guī)劃商、行業(yè)代理即行業(yè)產品與服務代理、行業(yè)經銷商與消費者即行業(yè)的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整玻璃器皿產業(yè)結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規(guī)劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業(yè)務轉型提供專業(yè)設計與標準規(guī)劃。4.行業(yè)產品與服務代理,代表行業(yè)代理,主要承擔上游產業(yè)服務、產品的代理服務。行業(yè)的產品與服務經銷商與消費者,代表行業(yè)經銷商與消費者，該部分主要由行業(yè)各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、玻璃器皿行業(yè)各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發(fā)的玻璃器皿行業(yè)發(fā)展”十三五”規(guī)劃》,明確要求到2022年玻璃器皿行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。二、2022年玻璃器皿行業(yè)將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出玻璃器皿行業(yè)將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是玻璃器皿行業(yè)發(fā)展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境的角度，陸續(xù)介紹影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)。經濟增長方式的轉變，嚴格的節(jié)能減排政策對玻璃器皿行業(yè)的發(fā)展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業(yè)內部來探討,各產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業(yè)決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、玻璃器皿行業(yè)需求持續(xù)火熱,資本利好玻璃器皿領域,長期來看行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。二、“十三五”規(guī)劃提出,經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發(fā)展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩(wěn)協(xié)調,發(fā)展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創(chuàng)新驅動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調性明顯增強；生態(tài)環(huán)境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規(guī)劃”的大政策背景下,我國玻璃器皿行業(yè)需要透視現狀、鈾定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃,尋求技術突破、產業(yè)創(chuàng)新、經濟發(fā)展,為引領下一輪發(fā)展打下堅實的基礎。三、規(guī)模不斷增長的下游交易行業(yè),為玻璃器皿行業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為玻璃器皿行業(yè)市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統(tǒng)玻璃器皿行業(yè)市場低門檻、統(tǒng)一行業(yè)標準的缺乏、服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題也會制約行業(yè)發(fā)展互聯(lián)。二、互聯(lián)網與玻璃器皿行業(yè)的結合,大大縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為玻璃器皿行業(yè)的消費主力，為行業(yè)注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將玻璃器皿行業(yè)與高新技術對接，普及了玻璃器皿行業(yè)科技體驗。二、玻璃器皿行業(yè)引入ERP、OA、EAP等智能化系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。(四)、玻璃器皿行業(yè)市場規(guī)模分析2019年,中國玻璃器皿市場零售規(guī)模為655億元,同比增長6.8%；2020年,玻璃器皿市場零售規(guī)模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國玻璃器皿市場零售規(guī)模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、玻璃器皿行業(yè)特征分析通過對比玻璃器皿行業(yè)屬性和核心服務模式,可將中國玻璃器皿行業(yè)分為四類。分別為創(chuàng)新型玻璃器皿、創(chuàng)投型玻璃器皿、媒體型玻璃器皿、產業(yè)型玻璃器皿和服務型玻璃器皿。此外,由于玻璃器皿行業(yè)還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺,玻璃器皿服務類型將回歸其商業(yè)本質。為達到投資回報或商業(yè)落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,成為行業(yè)探討的核心問題。在以上四類玻璃器皿行業(yè)中,因產業(yè)型玻璃器皿多由企業(yè)主導,且與企業(yè)業(yè)務結合更為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為玻璃器皿行業(yè)探索的核心方向之一。(六)、玻璃器皿行業(yè)相關政策體系不健全國內玻璃器皿的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍不完善,在體制、政策、法規(guī)方面仍需要進一步健全。以玻璃器皿行業(yè)為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。玻璃器皿行業(yè)標準、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。玻璃器皿行業(yè)空有地方的區(qū)域標準,卻沒有統(tǒng)一的國家標準,行業(yè)規(guī)范性也就成為空談。另外,利于玻璃器皿的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創(chuàng)新驅動力不足,企業(yè)也缺乏玻璃器皿相應行業(yè)發(fā)展的內生動力。三、2023-2028年玻璃器皿業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年玻璃器皿業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期玻璃器皿行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經常出臺穩(wěn)定物價的措施，調控效果逐漸顯現。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定玻璃器皿業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制玻璃器皿業(yè)的市場價格。國家實施的調控措施對抑制玻璃器皿行業(yè)相關企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了玻璃器皿業(yè)的政策優(yōu)勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對玻璃器皿業(yè)市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現階段玻璃器皿業(yè)存在的問題目前，我國玻璃器皿行業(yè)缺乏行業(yè)引導，導致規(guī)劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，玻璃器皿業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來玻璃器皿業(yè)發(fā)展的主要特征。國內玻璃器皿行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國玻璃器皿行業(yè)中的市場份額不足10%，產業(yè)集中度較低。這主要是因為玻璃器皿業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現階段玻璃器皿業(yè)存在的問題近年來，雖然國內玻璃器皿行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但玻璃器皿行業(yè)企業(yè)間同質競爭現象嚴重，產品結構單一，產品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，玻璃器皿行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業(yè)抗風險能力較弱。如今，雖然玻璃器皿業(yè)創(chuàng)造的一些產品已經成功進入市場，但隨著信息技術產業(yè)的興起和普及，客戶對玻璃器皿業(yè)的認知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。玻璃器皿業(yè)的產業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經濟主體方面，玻璃器皿業(yè)相關企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使玻璃器皿業(yè)的發(fā)展主要依靠相關企業(yè)。由于國內玻璃器皿業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經營者，與市場經濟的運行機制不相適應。第二，在經營方向上，正朝著專業(yè)化、產業(yè)化方向發(fā)展?？梢哉f，隨著科學技術的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，玻璃器皿業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術發(fā)展?，F代科學技術的發(fā)展將推動玻璃器皿業(yè)的信息化和網絡化發(fā)展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規(guī)模化方向發(fā)展。由于我國目前的玻璃器皿行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要玻璃器皿行業(yè)提供更高質量的產品。然而，現有的玻璃器皿業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應為規(guī)范玻璃器皿業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大?？傊?，玻璃器皿業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術創(chuàng)新的力度決定了玻璃器皿行業(yè)相關企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應進一步研究玻璃器皿業(yè)的標準化和發(fā)展。(四)、規(guī)范玻璃器皿業(yè)的發(fā)展針對我國玻璃器皿業(yè)存在的問題，我們仍需進一步進行產業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個玻璃器皿業(yè)更加規(guī)范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定玻璃器皿業(yè)市場形成強大動力。四、玻璃器皿企業(yè)戰(zhàn)略選擇本報告提供了與戰(zhàn)略相關的具體措施，僅供內外部環(huán)境分析參考。(一)、玻璃器皿行業(yè)SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅得出結論，通過內部資源與外部環(huán)境的有機結合，明確確定分析對象的資源優(yōu)勢和資源的一種戰(zhàn)略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術兩個層面調整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、玻璃器皿企業(yè)戰(zhàn)略確定根據SWOT分析結果，公司應采取so戰(zhàn)略，即成長戰(zhàn)略。(三)、玻璃器皿行業(yè)PEST分析1、政策因素(1)中央印發(fā)的玻璃器皿產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃明確要求，到2020年，玻璃器皿產業(yè)增長30%，各地出臺政策，提高行業(yè)滲透率。(2)2020年，玻璃器皿行業(yè)將成為政策紅利市場。國務院政府報告指出，玻璃器皿產業(yè)將有助于提高人民生活質量。。2020年是玻璃器皿行業(yè)發(fā)展非常關鍵的一年。首先，從外部宏觀環(huán)境來看，影響行業(yè)發(fā)展的新政策、新法規(guī)將陸續(xù)出臺。經濟增長方式的轉變和嚴格的節(jié)能減排對玻璃器皿產業(yè)的發(fā)展產生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內部來看，產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競爭、技術升級、出口市場逐漸萎縮、產品銷售市場日益復雜等問題，都是企業(yè)決策者必須面對和急需解決的問題。2、經濟因素(1)玻璃器皿行業(yè)需求持續(xù)火熱，玻璃器皿領域資金利好，行業(yè)長期發(fā)展。(2)“十三五”規(guī)劃綱要提出，經濟保持中高速增長。未來五年經濟社會發(fā)展的主要目標是：經濟保持中高速增長，到2020年國內生產總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2019年翻一番，主要經濟體各項指標均衡協(xié)調，發(fā)展質量和效益顯著提高；創(chuàng)新驅動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調能力明顯增強；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明顯著提高；生態(tài)環(huán)境總體質量有所改善；各種系統(tǒng)都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我國玻璃器皿產業(yè)如何看現狀、定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃、謀求技術突破、產業(yè)創(chuàng)新、經濟發(fā)展，為引領下一輪發(fā)展奠定堅實基礎。(3)下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為玻璃器皿行業(yè)提供新的發(fā)展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為玻璃器皿行業(yè)的市場需求提供了經濟基礎。3、社會因素(1)傳統(tǒng)玻璃器皿行業(yè)存在市場門檻低、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準服務流程和專業(yè)監(jiān)管等問題，影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網與玻璃器皿相結合，減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群逐漸成為玻璃器皿行業(yè)的主要消費群體。4、技術因素(1)技術賦能VR、大數據、云計算、玻璃器皿、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現玻璃器皿的普及?行業(yè)技術經驗。。(2)玻璃器皿行業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理和建設環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率。五、玻璃器皿業(yè)發(fā)展模式分析(一)、玻璃器皿地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環(huán)境。同時，由于城市化進程的不同，玻璃器皿企業(yè)的區(qū)域分布也不同。傳統(tǒng)玻璃器皿企業(yè)大多具有較強的區(qū)域屬性，跨區(qū)域發(fā)展存在一定的隱性障礙。六、玻璃器皿業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析(一)、國際政治經濟發(fā)展對玻璃器皿業(yè)的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業(yè)丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領域投資過多；它對世界經濟產生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經濟關系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿易資本的信心。上述國家的政治和經濟變化對全球政治和經濟發(fā)展產生了重大影響，但抗擊疫情、發(fā)展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經濟發(fā)展中，玻璃器皿業(yè)呈現出經濟全球化、產業(yè)結構重大調整、全球改革和技術進步的主要趨勢。(二)、國內政治經濟發(fā)展對玻璃器皿業(yè)的影響目前，與玻璃器皿業(yè)密切相關的中國經濟發(fā)展的主要優(yōu)勢包括:1.社會政治環(huán)境穩(wěn)定，對外開放程度不斷提高，融入國際經濟運行規(guī)則的進程加快；2.玻璃器皿行業(yè)勞動力成本相對較低，優(yōu)質勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩(wěn)定基礎有利于玻璃器皿業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。(三)、國內突出經濟問題對玻璃器皿業(yè)的影響與此同時，國內經濟也面臨一些突出問題：1.經濟結構還不夠合理，企業(yè)改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產業(yè)結構和消費結構不合理突出；3.受疫情影響，玻璃器皿行業(yè)上下游群體下崗失業(yè)壓力依然很大，由于社會保障和就業(yè)問題的壓力，大部分城鄉(xiāng)居民消費結構升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經濟形勢持續(xù)走強、對玻璃器皿業(yè)產生積極影響的根本保證。七、玻璃器皿產業(yè)發(fā)展前景隨著我國城市化進程不斷加快，社會穩(wěn)定、城市安全等問題隨之顯現，玻璃器皿產業(yè)是實現基礎行業(yè)建設的關鍵。因此，伴隨社會經濟及信息技術的進一步發(fā)展,，玻璃器皿產業(yè)的應用將是未來的一個新趨勢。(一)、中國玻璃器皿行業(yè)市場規(guī)模前景預估玻璃器皿產業(yè)在人們日常生活、工作中的滲透越來越廣泛。隨著我國社會經濟步伐的不斷加快，對于玻璃器皿的應用需求也將越來越大。(二)、玻璃器皿進入大面積推廣應用階段玻璃器皿技術在中國的發(fā)展開始于上世紀九十年代末,經歷了技術引進－專業(yè)市場導入－技術完善－技術應用－各行業(yè)領域使用等五個階段。目前，國內的玻璃器皿產業(yè)技術發(fā)展已經相對成熟，也與多個領域進行相互融合，延伸出終端設備、特色服務、增值服務等多種新產品及服務，產品系列達20多種類型，可以全面覆蓋金融、交通、民生服務、社會福利保障、電子商務及安全等領域,，玻璃器皿產業(yè)技術的全面應用時代嫣然已經到來。(三)、中國玻璃器皿行業(yè)市場增長點據不完全統(tǒng)計，玻璃器皿行業(yè)企業(yè)中有超過一半以上的企業(yè)提供系統(tǒng)集成基礎服務，新三板中有四分之一的企業(yè)同時發(fā)展系統(tǒng)集成基礎服務，整個市場玩家中系統(tǒng)集成商仍有較大空間可供攫取，市場扁平化程度有望增加。系統(tǒng)集成商的核心要素是客戶資源、口碑、渠道、服務、管理、技術和整合能力等，對于同樣渠道依賴性強、產品同質化程度高的玻璃器皿行業(yè)而言,很多廠商都可以結合自身優(yōu)勢資源轉為向系統(tǒng)集成商發(fā)展，通過拓展服務類別和服務范圍，既可以夯實已經建立的客戶資源,又可以豐富、構建產品體系,提高自身的抗風險能力和競爭力。當然提供集成服務時盡量做到服務體系輕量化、操作、管理簡易化。(四)、玻璃器皿行業(yè)細分化產品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應用的不斷深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，玻璃器皿各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破,專業(yè)化細分將是玻璃器皿相關項目建設的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將會有更多的環(huán)節(jié)可做成相對獨立的系統(tǒng)并分食市場,交通信息系統(tǒng)、政務信息系統(tǒng)、電子商務系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。玻璃器皿產品開發(fā)商將可以憑借對某一細分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢,在市場取勝。(五)、玻璃器皿產業(yè)與互聯(lián)網相關產業(yè)融合發(fā)展機遇未來互聯(lián)網對玻璃器皿行業(yè)的影響將會更加深遠。企業(yè)利用“互聯(lián)網+”平臺技術提升網絡化服務水平,提升自己的競爭力。玻璃器皿相關電商也會隨之迅速發(fā)展。行業(yè)創(chuàng)建玻璃器皿質量安全大數據和互聯(lián)網監(jiān)管技術平臺,對玻璃器皿質量及重要安全性指標實時有效監(jiān)控,實現玻璃器皿監(jiān)管事前、事中、事后的緊密銜接。繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持玻璃器皿行業(yè)與互聯(lián)網等產業(yè)融合發(fā)展,豐富玻璃器皿產業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這也是目前社會資本較為關注的,玻璃器皿相關產業(yè)與互聯(lián)網產業(yè)融合發(fā)展帶來的新機遇,目前的互聯(lián)網＋、直播+、移動+、電商+、5G+等等,都是玻璃器皿相關產業(yè)與互聯(lián)網產業(yè)融合發(fā)展的案例,這是使玻璃器皿產業(yè)真正推動消費轉型升級的重要抓手。這幾大產業(yè)融合發(fā)展,將產生無數的以玻璃器皿為基礎的產業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。我們可以看到,國家開始真正落實和推動玻璃器皿產業(yè)的發(fā)展,而之前,玻璃器皿一直盈利模式單一,行業(yè)陷入低谷,找不到發(fā)展的方向,雖然努力嘗試,但卻得不到響應的回報,讓很多人一度對玻璃器皿失去信心。而支持玻璃器皿產業(yè)與關聯(lián)產業(yè)的融合發(fā)展,并提供實際、有效的政策支持,將對推動玻璃器皿產業(yè)的發(fā)展起到顯著作用,將使玻璃器皿產業(yè)找到新的突破點、盈利點,建立新的玻璃器皿產業(yè)盈利模式和發(fā)展模式。(六)、玻璃器皿國際合作前景廣闊、人才培養(yǎng)市場大強化人才支撐,推進玻璃器皿相關專業(yè)玻璃器皿人才培養(yǎng)體系建設,建立以品德、能力和業(yè)績?yōu)閷虻穆毞Q評價、技能等級評價制度,拓寬玻璃器皿相關專業(yè)人員職業(yè)發(fā)展空間,提升其職業(yè)榮譽感和社會認可度,推動各地保障并逐步提高玻璃器皿從業(yè)人員薪酬待遇。不斷擴充以技術工作者、專業(yè)人才、服務工作者的玻璃器皿隊伍,將會是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。人才,特別是專業(yè)人才,將是玻璃器皿產業(yè)發(fā)展的根本。目前,人才已經成為牽制玻璃器皿產業(yè)發(fā)展的重要原因,如何解決玻璃器皿專業(yè)人才的難題,不僅需要完善高校的玻璃器皿專業(yè)人才的玻璃器皿培養(yǎng)體系,建立適應市場需求的玻璃器皿專業(yè)科目,給玻璃器皿專業(yè)人才正確的培養(yǎng)導向,還需要建立玻璃器皿專業(yè)的職業(yè)類院校,培養(yǎng)專業(yè)的技術性人才,目前國內還沒能完善培養(yǎng)人才的教學和實踐體系,所以需要積極引進國外成熟的玻璃器皿專業(yè)人才的玻璃器皿培養(yǎng)體系,深入探討,并結合自身國情,建立一套符合國情,具有國際化的玻璃器皿產業(yè)人才培養(yǎng)課程和實踐體系,目前中國玻璃器皿技術協(xié)會正在與美國、日本、澳大利亞、加拿大、意大利等國洽談商議,期望達成專業(yè)玻璃器皿人才的培養(yǎng)體系方面的合作,并達成初步意向,借鑒國外的玻璃器皿技術人才培養(yǎng),是快速建立我國玻璃器皿人才培養(yǎng)體系的重要途徑。(七)、巨頭合縱連橫,行業(yè)集中趨勢將更加顯著目前玻璃器皿行業(yè)被少數巨頭所把持，巨頭因其強大的市場地位,只要不犯錯后來者基本上難以撼動其領先優(yōu)勢。玻璃器皿行業(yè)各大服務商在不斷進行技術創(chuàng)新的同時,還積極合縱連橫尋找盟友,共享各自服務與客戶資源,優(yōu)勢互補。巨頭通過抱團取暖實現資源共享從而為客戶提供更加全面優(yōu)質的服務,實現共嬴,因此用戶從影響力、服務能力和可靠性角度也更愿意選擇巨頭聯(lián)盟的產品,強者恒強市場中心化加速提升。(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力目前,我國玻璃器皿產業(yè)發(fā)展水平仍有上升空間。據調查,我國總體玻璃器皿的產業(yè)發(fā)展與活力水平指標的平均得分為39.17%,其中企業(yè)創(chuàng)新政策和信息化政策支撐水平兩個二級指標的得分分別為38.80%和32.40%;電商交易商貿總額占比達到了玻璃器皿整體業(yè)務的50%以上。玻璃器皿產業(yè)發(fā)展需要不斷注入活力,企業(yè)創(chuàng)新和企業(yè)信息化正是活力的源泉。而在企業(yè)創(chuàng)新方面,一方面需要玻璃器皿企業(yè)自發(fā)形成創(chuàng)新氛圍,推動玻璃器皿產業(yè)創(chuàng),另一方面還需有關部門加以鼓勵和引導。(九)、玻璃器皿行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸玻璃器皿發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢主要體現在三個層面,一是客戶的要求，從業(yè)者對玻璃器皿的要求越來越高，服務要求也越來越細化；第二，政府的管理目標，原來為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就可以了。現在不行。除了高質量的基礎設施載體外，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等進行明確的方向指導，管理要求不斷提高。三是投資者的期望值，由于目前很難提高低端技術的產品價值，很多企業(yè)都采取了排隊換貨的方式，通過產業(yè)升級來提高質量，增加價值。因此，玻璃器皿需要不斷提高自身創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現高質量發(fā)展。八、玻璃器皿成功突圍策略(一)、尋找玻璃器皿行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、玻璃器皿行業(yè)精準定位與無聲消費教育玻璃器皿行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從玻璃器皿行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強，導致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前玻璃器皿行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對玻璃器皿行業(yè)消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升玻璃器皿行業(yè)廣告效果隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現，網絡平臺的巨大傳播效應愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網絡平臺上發(fā)力。從企業(yè)網站的更新維護到微博營銷和社區(qū)網站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，玻璃器皿行業(yè)廣告的形式和內容也發(fā)生了新的變化。(六)、玻璃器皿行業(yè)渠道以多種形式傳播大型玻璃器皿商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大玻璃器皿商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著玻璃器皿行業(yè)產品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強調市場細分，深耕玻璃器皿產業(yè)隨著經濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在玻璃器皿行業(yè)產品的偏好上開始出現消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。為此，企業(yè)應該推出不同定位和定價的產品，廣告?zhèn)鞑ラ_始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產品的價格相對較高，相關企業(yè)不僅與電視廣告合作，還結合電子商務等新業(yè)態(tài)進行細致的溝通與互動。九、玻璃器皿產業(yè)投資分析(一)、中國玻璃器皿技術投資趨勢分析根據近年來我國玻璃器皿技術商業(yè)化進程及投資現狀,V報告分析認為,2020年玻璃器皿技術的商業(yè)化程度將進一步提升,而隨著商業(yè)化程度的不斷提升,我國玻璃器皿技術領域的投資也將從目前的風投為主逐步向企業(yè)間的投資兼并過渡,尤其是對于一些希望快速切入玻璃器皿領域的新興企業(yè)來說,通過并購方式切入具有快速布局的優(yōu)點。同時,伴隨玻璃器皿技術的逐步成熟和商業(yè)化,行業(yè)領先企業(yè)的競爭地位將逐步得以鞏固,對于一些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來說,同風投機構尋求融資的門檻也會隨之提高。截止2020年底,我國玻璃器皿行業(yè)技術領域共有72起投資,總投資額超過330億人民幣。按投資事項所處輪次來看,2020年我國玻璃器皿技術投資事件中,處于天使輪、A輪以及D輪的事項相對較多,均為3起；處于C輪和C+輪的均為2起,處于其他輪次的則為1起。(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發(fā)時興大項目招商時代已經過去,產業(yè)鏈精準招商正在實施,新經濟新招商將成為未來發(fā)展的新趨勢。新經濟招商的核心思路主要表現為：平臺招商、新業(yè)態(tài)招商、科技招商等。第一步：圍繞玻璃器皿獨角獸企業(yè)構建產業(yè)集群；第二步：建設智能化服務載體,如,專業(yè)化眾創(chuàng)空間、智慧化園區(qū)服務、智能化基礎設施等；第三步：搭建玻璃器皿產業(yè)創(chuàng)新服務體系,提供基金等金融服務、活動服務、商業(yè)模式服務等,構建開放完善的產業(yè)生態(tài),以企業(yè)高速成長帶動玻璃器皿爆炸式發(fā)展。(三)、中國玻璃器皿行業(yè)投資風險(1)服務更新速度慢玻璃器皿服務更新