旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展戰(zhàn)略

新時(shí)期我國(guó)旅游發(fā)展趨勢(shì)

一、我國(guó)旅游發(fā)展新變化

（一）前旅游時(shí)期向新旅游時(shí)期的過(guò)渡轉(zhuǎn)型期

國(guó)際旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到800-1000美元，旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)大眾化、普遍化態(tài)勢(shì)。人均GDP超過(guò)2000美元,旅游消費(fèi)開(kāi)始向休閑旅游轉(zhuǎn)化；人均GDP達(dá)到3000美元,旅游消費(fèi)開(kāi)始向度假旅游升級(jí)；人均GDP達(dá)到5000美元?jiǎng)t開(kāi)始進(jìn)入成熟的度假旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)期。2003年我國(guó)人均GDP突破1000美元；2005年達(dá)到1700美元，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人均GDP已超過(guò)3000美元；2006年我國(guó)人均GDP超過(guò)2000美元之后，非物質(zhì)性消費(fèi)在人們總消費(fèi)中所占比重將急劇增加，旅游作為非物質(zhì)消費(fèi)的代表，已成為人們的一種重要生活方式。

我國(guó)每周5天工作制和每年三個(gè)“黃金周”休假制度的實(shí)施，使職工每年休假日長(zhǎng)達(dá)114天。統(tǒng)計(jì)表明，人們?cè)诿磕?/3休假時(shí)間和每天1/3業(yè)余時(shí)間內(nèi)的休閑消費(fèi)，已占到總消費(fèi)的1/3左右。美國(guó)著名休閑學(xué)專家戈比預(yù)言：“與其他現(xiàn)代化國(guó)家一樣，休閑活動(dòng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中也將扮演一個(gè)日益重要的角色”。市場(chǎng)調(diào)查表明,目前西安居民以休閑為出游動(dòng)機(jī)的游客約占旅游總?cè)藬?shù)的60％，人們出游正在逐步由基本的觀光型旅游向高層次的文化體驗(yàn)旅游、休閑旅游、生態(tài)旅游過(guò)渡，休閑體驗(yàn)、文化感悟、追求個(gè)性、回歸自然的旅游正逐漸成為一種時(shí)尚。我國(guó)目前處于前旅游時(shí)期向新旅游時(shí)期的過(guò)渡轉(zhuǎn)型期。

如果把我國(guó)人均GDP在1000美元以下的20世紀(jì)80-90年代當(dāng)作旅游發(fā)展的前旅游時(shí)期，那么21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)人均GDP超過(guò)1000美元的2003年以及超過(guò)2000美元的2006年則可認(rèn)為進(jìn)入了新旅游時(shí)期，或者已進(jìn)入前旅游時(shí)期向新旅游時(shí)期發(fā)展的轉(zhuǎn)型期。兩個(gè)發(fā)展時(shí)期有著不同的基本特征。前旅游時(shí)期的基本特征是：

主要是觀光游覽型旅游；依托資源景觀和旅游設(shè)施；重視視角景觀和產(chǎn)品特色；資源依托型的景區(qū)景點(diǎn)較多；旅游產(chǎn)品類型較少；極為重視入境旅游；注重旅游產(chǎn)品特色；重視接待游客數(shù)量；旅游收益以景區(qū)景點(diǎn)的門(mén)票收入為主；突出了經(jīng)濟(jì)性旅游產(chǎn)品；旅游形式多為走馬觀花式等。新旅游時(shí)期的基本特征是：

突出了休閑度假、文化體驗(yàn)型旅游；

依托環(huán)境景觀、旅游情景和旅游意境；

重視視角、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、溴角、味角和文化的心靈的全方位感受和認(rèn)知；

突出資源的人文和文化特色；

市場(chǎng)依托性和資源依托型的景區(qū)景點(diǎn)共同發(fā)展；

旅游產(chǎn)品類型多種多樣；入境旅游和國(guó)內(nèi)旅游并重且協(xié)調(diào)發(fā)展；

重視旅游產(chǎn)品的品牌特色；

注重游客數(shù)量但更關(guān)注旅游者的質(zhì)量；

旅游收益以旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性收入為主；

重視游客的參與、互動(dòng)體驗(yàn)性活動(dòng)；重視發(fā)展區(qū)分不同檔次不同類型的旅游產(chǎn)品；

注重旅游服務(wù)的質(zhì)量和品質(zhì)；

旅游形態(tài)突出了深度體驗(yàn)旅游、文化休閑旅游等（表1）。

可以看出,觀光旅游雖然還是旅游業(yè)發(fā)展的主體和基礎(chǔ)，但休閑度假旅游快速發(fā)展，引領(lǐng)旅游業(yè)新的重要發(fā)展方向。類別前旅游時(shí)期（20世紀(jì)80-90年代）基本特征新旅游時(shí)期（21世紀(jì)初期）基本特征主要形態(tài)突出依托點(diǎn)產(chǎn)品重點(diǎn)發(fā)展方向立足點(diǎn)資源開(kāi)發(fā)導(dǎo)向旅游產(chǎn)品類型產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)游客關(guān)注點(diǎn)旅游服務(wù)參與性客源市場(chǎng)開(kāi)拓旅游收入產(chǎn)品層次旅游行程發(fā)展思路市場(chǎng)拓展?fàn)I銷(xiāo)旅游效益

觀光游覽型旅游依托景觀和設(shè)施

關(guān)注自然、人文景觀，產(chǎn)品特色

景區(qū)、景點(diǎn)、設(shè)施

立足“旅游景點(diǎn)”和線路資源導(dǎo)向型較多

旅游產(chǎn)品類型相對(duì)較少展示、觀光視角和聽(tīng)角的觀看游覽

重視服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量

游客的參與、互動(dòng)較少

入境旅游為主

景點(diǎn)門(mén)票收入為主

旅游產(chǎn)品檔次區(qū)分不明顯

多點(diǎn)長(zhǎng)線、走馬觀花式數(shù)量增長(zhǎng)型發(fā)展重視產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)更關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益

休閑度假體驗(yàn)型旅游

依托環(huán)境、情景和意境

關(guān)注產(chǎn)品人文、文化內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)、功能、內(nèi)涵及外延

立足旅游景點(diǎn)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)資源和市場(chǎng)導(dǎo)向型很多

旅游產(chǎn)品類型相對(duì)較多休閑、參與互動(dòng)、體驗(yàn)視、聽(tīng)、觸、嗅、味角和感知、認(rèn)知

重視服務(wù)產(chǎn)品的品牌質(zhì)量

重視游客的參與、互動(dòng)

國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)并重

產(chǎn)業(yè)綜合消費(fèi)收入為主

旅游產(chǎn)品檔次區(qū)分明顯

單點(diǎn)短線、深度體驗(yàn)式質(zhì)量增長(zhǎng)型發(fā)展重視品牌的綜合營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的綜合效益我國(guó)目前正處在人均GDP從2000美元向3000美元的過(guò)渡期，這一時(shí)期通常被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)發(fā)展黃金期和旅游業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型期。只有把自身放在世界旅游發(fā)展的大格局中來(lái)審視，置于多元化維度中重新定義，才能最大限度地解放和發(fā)展旅游生產(chǎn)力，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展。旅游的這一轉(zhuǎn)型期包括兩層含義，一是指旅游產(chǎn)業(yè)被推到“市場(chǎng)化”的前沿將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)型；二是指旅游產(chǎn)業(yè)受發(fā)展需求變化所帶來(lái)的內(nèi)在力量驅(qū)使自身要求轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化、新科技革命、世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和追求生活品質(zhì)成為主導(dǎo)新世紀(jì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的四大基本趨勢(shì)，為具有文化和經(jīng)濟(jì)雙重屬性的旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展空間。（二）旅游新時(shí)期的六大重要轉(zhuǎn)型

為適應(yīng)新時(shí)期旅游市場(chǎng)的需求變化，旅游必須實(shí)現(xiàn)六大重要轉(zhuǎn)型：

1.從單一的趕場(chǎng)式觀光旅游向觀光體驗(yàn)、深度文化感受、休閑度假并重旅游方向轉(zhuǎn)變；

2.從不合理的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向多元化的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方向轉(zhuǎn)變；

3.從舊旅游景區(qū)向適應(yīng)新時(shí)期旅游市場(chǎng)需求