【深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對策（論文）14000字】

IV深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對策TOC\o"1-2"\h\u2989摘要 17903第一章緒論 2285891.1選題背景與意義 2154921.2研究內(nèi)容與方法 315595第二章文獻綜述 4227552.1相關概念 4306282.2前期研究 59427第三章深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展現(xiàn)狀 673263.1深圳及大灣區(qū)簡介 692583.2深圳會展業(yè)發(fā)展沿革 8148323.3深圳主要會展場館介紹 9183823.4深圳知名會展品牌 9295223.5大灣區(qū)建設對深圳會展品牌化發(fā)展的影響 1026975第四章北京、上海、深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展對比 10301114.1北上深會展品牌化發(fā)展比較 10156404.2北上深知名會展品牌比較 1315277第五章研究結論與建議 15132785.1研究結論 15221895.2相關建議 1622160參考文獻 17摘要伴隨著經(jīng)濟全球化水平提升，國家與國家之間的合作更加緊密，這也加速了會展行業(yè)的發(fā)展，會展行業(yè)逐漸成為了比肩旅游業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的無煙產(chǎn)業(yè)，同樣一個城市的會展業(yè)也有城市名片、城市經(jīng)濟加速器的稱號。與此同時，會展業(yè)的品牌化發(fā)展同樣是中國會展行業(yè)在二十一世紀實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重點所在，目前國內(nèi)一些具有影響力的城市會展品牌也開始嶄露頭角。伴隨著深圳42年來的發(fā)展，深圳會展業(yè)從無到有、由小到大，直至今日深圳國際會展中心的投入使用也意味著深圳會展業(yè)的進一步突破，因此發(fā)展深圳會展業(yè)品牌化顯得尤為重要。本文通過對相應資料的梳理，對比上海、北京、深圳地區(qū)對于會展業(yè)品牌化發(fā)展的影響，以及通過案例分析的方式。深入研究深圳會展業(yè)發(fā)展的各個階段，以及深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展的過程中深圳已有的基礎設施、政府政策、人才儲備等對于會展業(yè)品牌化發(fā)展的影響，深入分析深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展的現(xiàn)狀及特點。研究顯示，目前深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展迅猛，但是仍存在不足之處，針對目前深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展中所呈現(xiàn)的問題提出相關建議。關鍵詞：會展業(yè)，會展業(yè)品牌化，深圳第一章緒論1.1選題背景與意義1.1.1選題背景會展行業(yè)作為新時代的新興產(chǎn)業(yè)，正在以迅猛的速度發(fā)展。會展業(yè)最早發(fā)源于歐洲，目前會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是世界性的重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。中國會展業(yè)作為國內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)，在近年來也取得了卓越成績。目前我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，年均增速達到20%，在2018年我國會展產(chǎn)業(yè)的直接產(chǎn)值高達6400億元，會展業(yè)還間接帶動會展相關行業(yè)收入數(shù)近千億元。除了行業(yè)本身的利潤率較高，會展行業(yè)的發(fā)展也關乎到其他行業(yè)，會展能帶動周邊的餐飲行業(yè)，同時也進一步促進了旅游業(yè)的發(fā)展，更有甚者也會帶動房地產(chǎn)行業(yè)的經(jīng)濟活性。目前中國的會展產(chǎn)業(yè)主要集中在一些經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，如北京、上海、廣州等地。經(jīng)濟全球化形勢下，中國經(jīng)濟的不斷增長和新展館的不斷建設，中國會展市場的經(jīng)濟重心呈南移趨勢。其中作為重要橋梁城市的深圳所引導的粵港澳大灣區(qū)會展經(jīng)濟更是日新月異。在上世紀80年代，深圳會展借助于地理位置和制造業(yè)基礎，隨著深圳經(jīng)濟的持續(xù)健康的發(fā)展，深圳地區(qū)舉辦的會展項目的影響力不斷擴大，深圳會展業(yè)取得了長足的進步，深圳地區(qū)的會展業(yè)品牌化發(fā)展厚積薄發(fā)。早在2004年就舉辦了國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會，2018年更是舉辦了一些大規(guī)模的博覽會，比如深港澳國際車展等知名展會被認定為品牌展會，這些大規(guī)模的品牌展會再次推動深圳會展業(yè)的快速發(fā)展。目前深圳展會規(guī)模的迅速增長，深圳地區(qū)作為會展城市的影響力越來越廣，深圳地區(qū)已經(jīng)具有較為完備的會展產(chǎn)業(yè)鏈，深圳會展業(yè)進一步邁向國際化、專業(yè)化的過程中會展業(yè)的品牌化則顯得尤為重要1.1.2選題意義隨著現(xiàn)代會展經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，城市與會展品牌之間的聯(lián)系變得更加緊密，一些大型的品牌展會已經(jīng)成為一個城市的符號和標簽,城市與會展之間的聯(lián)動主要表現(xiàn)在某一知名會展品牌的發(fā)展可以帶動一個城市的經(jīng)濟發(fā)展[1]。又或是城市經(jīng)濟發(fā)展的繁榮又為品牌展會的發(fā)展提供物質基礎以及場地的設備。與此同時，在成熟的市場經(jīng)濟格局下企業(yè)和行業(yè)若想取得更長遠的發(fā)展品牌化已經(jīng)是必經(jīng)之路，會展業(yè)亦是。深圳會展業(yè)在全國雖不是最早起步，但是發(fā)展水平已超越許多地區(qū)處于國內(nèi)領先水平。與國內(nèi)大多數(shù)地區(qū)一樣深圳會展業(yè)仍存在許多問題例如：辦展企業(yè)散、市場競爭亂、展會水平低、缺少品牌支撐，不符合國際會展城市的標準[2]。目前，國內(nèi)外會展行業(yè)也是龍爭虎斗，深圳想要在此狀況下取得更好的發(fā)展，深圳會展業(yè)品牌化是必經(jīng)之路。1.2研究內(nèi)容與方法1.2.1研究內(nèi)容本文先是介紹該論文的研究背景以及現(xiàn)代發(fā)展狀況下的研究意義，通過對文獻的閱讀及搜索，了解當前國內(nèi)外會展品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。隨后對相關概念進行解釋及闡述，對前人研究進行探討總結，并從深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展現(xiàn)狀入手，對比深圳、北京、上海三個會展城市品牌化發(fā)展的不同，運用案例分析的方法，分析在當下會展業(yè)發(fā)展的機遇下，深圳如何利用其城市特點，發(fā)展深圳會展業(yè)品牌化。1.2.2研究方法1.文獻研究法文獻研究法主要指收集研究對象的相關文獻，獲得研究對象的系統(tǒng)性認知[3]。通過校園圖書館和網(wǎng)絡搜索收集并閱讀相關的期刊、文獻、網(wǎng)絡信息等，全面了解會展及會展行業(yè)，對相關會展業(yè)文獻進行總結及思考并深入的了解研究，拓寬對問題理解的思路開闊視野，對問題的理解更加通透。2.比較研究法比較研究法是一種探索的方法，是存在于兩者之間，主要是找到二者之間的不同之處和相同之處，進行比對和深入的探究，同樣的，這種研究方法也可以適用于尋找規(guī)律，在同一模式下可以去找到物品或者事物發(fā)生的相關規(guī)律[4]。本文通過對深圳、北京、上海三大城市會展業(yè)品牌化發(fā)展的不同的比較，為深圳城市會展品牌化發(fā)展提供參考。3.案例分析法案例研究法是實地研究的一種。研究過程是挑選一個或多個事物為目標，系統(tǒng)地整理分析數(shù)據(jù)和資料，進行深入地研究，用以討論這一現(xiàn)象在實際生活的現(xiàn)狀。本文選取有代表性的深圳會展，以其為例進行重點研究。第二章文獻綜述2.1相關概念2.1.1.會展及會展業(yè)會展實際上表示是以會議或者展覽形式的活動的總稱，一般來說，具有商業(yè)性以及非商業(yè)性兩類。其定義是在特定的地理空間內(nèi)，人群因為一定的原因定期或者不定期的原因聚集在一起，舉辦的交換一些信息的社會活動[5]。狹義上來說，會展就單單是指一些會議或者展覽會了；廣義的會展并不局限于形式，而是一些具有展覽功能的機會的統(tǒng)稱。會展活動的形式有會議、博覽會、展覽會、展銷會、交易會和展示會等，上海舉辦的世界博覽會是全球最知名的展覽活動之一。會展業(yè)是我國新興的服務業(yè)，其主要特點為影響范圍廣、牽連程度高。會展業(yè)是我國最具潛力的行業(yè)之一，會展經(jīng)濟也逐漸成為我國重要的經(jīng)濟增長點，所以著重發(fā)展我國的會展事業(yè)全方位提升我國會展經(jīng)濟的發(fā)展是十分必要的。我國會展業(yè)目前現(xiàn)狀:一、專業(yè)場館建設規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)2019年全國已有展覽中心將近180個，展館內(nèi)可使用面積將近1100萬平方米，目前專業(yè)展覽中心總面積已超過"世界會展之國"的德國，并且我國已經(jīng)擁有一批具有國際化高水平的專業(yè)展覽中心。二、會展項目空前活躍。目前參與會展活動的人數(shù)大幅度增加，2019年我國舉辦會展數(shù)量近3500個，國內(nèi)企業(yè)出國辦展近2000項;參加展會得企業(yè)500余萬家，參與觀眾人數(shù)高達數(shù)億人次。三、會展活動形式多樣。國內(nèi)會展業(yè)經(jīng)過幾年進步，一些由政府作為主辦的展會項目改革為具有專業(yè)性的展會項目，目前政府主辦的展會項目更具專業(yè)化、市場化、國際化從而成為國內(nèi)外著名展會，在政府的大力支持下也培育出一批有特點的、高質量的、影響力廣的知名品牌會展，例如進博會、高交會等許多綜合性大型展會[6]。四、會展聚集效應十分明顯。大部分會展產(chǎn)業(yè)集中在上海、廣州和北京一線城市，以及青島、深圳和廣東等經(jīng)濟發(fā)達的地域。五、組展主體呈多元化。目前國內(nèi)組展主體除了政府組展的展會以為，還有一些協(xié)會和會展企業(yè)作為主辦進行組展，隨著國內(nèi)會展經(jīng)濟的高速發(fā)展越來越多的會展企業(yè)作為主辦方進行組展。2.1.2品牌及會展品牌廣義的"品牌"是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，是看不見摸不著的一項重要軟實力，且具有一定的經(jīng)濟價值。并且在廣大消費者心中具有長期穩(wěn)定性的影響[6]。品牌建設是具有長期性和突破性的。狹義的"品牌"一種規(guī)則，具有一定的評價性與制約性。通過相關理念建立一種規(guī)范化機制，并在行為，理念，視聽等角度建構標準化框架。[7]?，F(xiàn)在我國會展業(yè)內(nèi)普遍公認,會展的品牌意義就是泛指在一個會展體系內(nèi)某一個展會上的標識、名字、宣傳口號成為其獨有的符號。參展者和參與者選擇自己參加某一個品牌的展覽就如同選擇了某一個品牌的相關產(chǎn)品或服務一樣,會展的舉辦能夠充分滿足了展會活動參與者的對于某一方面的需要與其他商品沒有任何本質上的區(qū)別,所以這次會展具有了商品性[8]。2.1.3會展品牌化會展的品牌化和一般事物的品牌化不同。展會本質上是展會領域的服務。品牌化是一個長期可持續(xù)的過程，展會的品牌化是對展會自身影響的營銷。展會主辦者對行業(yè)參展者和參觀者的不同幫助，對展會品牌的評價產(chǎn)生了影響[9]。2.2前期研究2.2.1國外相關現(xiàn)狀研究T.Marin-AguilarJose、Vila-LópezNatalia認為體驗會展活動能提升受眾的城市品牌態(tài)度。他們以圣馬科斯國家博覽會為例進行調查研究，結果表明，為了提高城市品牌的態(tài)度，對大型活動和生態(tài)取向的關注是兩種成功的方式。會展活動能夠為城市品牌帶來社會和經(jīng)濟的雙重效益[10]。杜塞爾多夫國際時裝展于上個世紀四十年代末歷年開展，并且每年舉辦兩次，定期發(fā)布最新的時尚潮流。這是一個以世界服裝和時尚為基礎的博覽會，且面向的群體具有一定的特殊性。其中一半以上的專業(yè)訪問者來自德國國外，訪問者的三分之二是行業(yè)決策者。世界知名的會議品牌和展會品牌也特別關注新概念的推進、新技術的應用、新領域的擴大等創(chuàng)新能力，加強核心競爭力及時有效地調整展覽會的計劃。配合新的狀況和環(huán)境，持續(xù)推進展覽會品牌的開發(fā)和成長[11]。2.2.2國內(nèi)相關現(xiàn)狀研究王晶在上海會展業(yè)品牌化發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略分析指出，品牌化發(fā)展需要立足于以下三方面：其一，搭建基礎平臺，要做好城市的基礎建設以及城市的形象塑造，其次，要做好產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的問題協(xié)調，這是展會品牌化發(fā)展的基礎保障；其三，從根本上提高競爭力，需要大量的人才培養(yǎng)，為品牌化發(fā)展提供根本動力[12]。王東強、劉子洋、程序在《青島國際車展品牌建設研究》一文中的觀點十分獨特，著重敘述了會展品牌生態(tài)系統(tǒng)的概念以及會展品牌生態(tài)系統(tǒng)是具有整體性、生態(tài)型、層次性、開放性、動態(tài)性的特點[9]。馬勇、何蓮在2009年發(fā)布的《城市會展品牌構建與創(chuàng)新策略》一文中提出，城市會展品牌是具有以下幾個特征：具有一定的規(guī)模性、需要一定的專業(yè)性、會展具有展示的權威性、并提供一定的前瞻性[1]。作為會展新城的深圳發(fā)展會展業(yè)品牌化至少也需要具備的必要要素：體現(xiàn)專業(yè)、突出優(yōu)勢、形成規(guī)模。周佳認為實施品牌戰(zhàn)略的發(fā)展可以推動城市會展業(yè)的發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展的角度，探討了目前城市會展品牌的城市、產(chǎn)品、形象三大定位方向[13]。王雪、王冬梅在2017年以大連為例，提出近年來大連在會展業(yè)的品牌建設方面的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，探討了大連城市會展品牌發(fā)展的策略[14]。第三章深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展現(xiàn)狀3.1深圳及大灣區(qū)簡介3.1.1深圳地區(qū)概況深圳市是中國第一個經(jīng)濟特區(qū)，地處中國南方，位于廣東省南部和珠江口東岸，地處大亞灣和大鵬灣東側，在珠江口、玲瓏海以西。深圳河以南，毗鄰港澳灣，深圳市不僅僅是國際綜合交通樞紐，同時也是國際科技創(chuàng)新中心，深圳市是中國三大金融中心之一。（1）經(jīng)濟：深圳市是中國改革開放后第一個經(jīng)濟特區(qū);30年后的今天，深圳也是走在國家的前列，成為了國內(nèi)第一個創(chuàng)建新型試點城市，已經(jīng)被納入了國家發(fā)展戰(zhàn)略中來，早在2007年，深圳市就已經(jīng)確定了，是以發(fā)展綜合性高新技術為主，創(chuàng)建了相應的高新產(chǎn)業(yè)基地，同時也成為了國家知識產(chǎn)權的示范城市,現(xiàn)如今深圳已經(jīng)有四大支柱產(chǎn)業(yè)，其是高新技術產(chǎn)業(yè)，金融業(yè)，物流業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，同時這四大支柱產(chǎn)業(yè)也形成了獨有的產(chǎn)業(yè)鏈，讓深圳市在發(fā)展上以計算機為主要核心，深圳市形成了計算機自身零部件、軟件、通訊設備以及其他高新技術產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。同時也是計算機以及其他影視廳產(chǎn)品的研發(fā)基地和交易基地。使得機械模具、珠寶、鐘表、服飾等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)位居全國領先地位并形成全國性的行業(yè)交易市場，深圳市與全球200余個國家和地區(qū)有著緊密的經(jīng)濟貿(mào)易往來，截止到2020年時，深圳市的全年生產(chǎn)總值已經(jīng)將近28000億元，位列中國一線城市之首，深圳市1979年的數(shù)據(jù)相比，已經(jīng)增長了14116倍，這個增長速度可以說是位列全國第一。（2）地域：深圳位于珠江三角的最前段，離香港很近。無論是經(jīng)濟上還是地理上，都是連接海外、輻射本土的重要紐帶。唯一有海、陸、空三棲口岸，深圳同時也承擔著國內(nèi)大部分的旅客運輸量，在深圳港的旅客數(shù)據(jù)占有了全國的60%，同時深圳港的車流量也占有了80%，而深圳港口的集裝箱吞吐量更是位于世界前列，幾年內(nèi)都穩(wěn)居世界第四，深圳機場已經(jīng)不單單滿足于國內(nèi)航線同時也開設了近40條國際航線，可以說深圳已經(jīng)不僅僅是中國貿(mào)易中心，也是世界貿(mào)易中心和服務中心。（3）城市影響力：2020年11月，深圳獲得了全國文明城市稱號，這已經(jīng)是其第六次獲得全國文明城市的稱號，隨著各個城市的不斷建設發(fā)展，獲得文明城市的指標和難度都在不斷的加大，全國文明城市是綜合反應城市水平的一個數(shù)據(jù)，同時也是目前階段國內(nèi)城市評比的最高榮譽。因此深圳獲得此稱號也體現(xiàn)出深圳的城市價值及城市品牌。3.1.1粵港澳大灣區(qū)概粵港澳大灣區(qū)由9個城市共同組成，其中包括香港和澳門特別行政區(qū)以及廣東省的廣州、深圳、珠海、佛山、惠州、東莞、中山、江門、肇慶等珠三角城市組成，粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展源動力是以香港，澳門，廣州和深圳這4個城市為主，帶動其他城市的發(fā)展，共同形成區(qū)域性經(jīng)濟主體，在2017年7月時就已經(jīng)簽署了《深化粵港澳合作推進大灣區(qū)建設框架協(xié)議》，到了2019年2月18日，中共中央、國務院更是印發(fā)了《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，這一發(fā)展規(guī)劃綱要的正式發(fā)布也意味著建設正式啟動。成為中國境內(nèi)開放程度最高、最具經(jīng)濟活力的區(qū)域之一，其建設在國家發(fā)展中具有重要戰(zhàn)略地位。同時粵港澳大灣區(qū)與美國紐約灣區(qū)、舊金山灣區(qū)和日本東京灣區(qū)并稱為世界四大灣區(qū)[15]。在2018年的亞洲博鰲論壇中，廣東省省長馬興瑞就已經(jīng)表示，這一區(qū)域的規(guī)劃和發(fā)布是要打造成世界級的灣區(qū)，中國有條件同時也有信心，在這一區(qū)域中包含的香港和澳門特別行政區(qū)以及珠江三角洲地區(qū)的城市經(jīng)濟生產(chǎn)總量已經(jīng)能夠毗鄰紐約灣區(qū)的經(jīng)濟產(chǎn)量，而在這一區(qū)域內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)有16個世界500強企業(yè)，可以說粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展具有著無限的未來，也有著巨大的潛力[16]。3.2深圳會展業(yè)發(fā)展沿革早在上世紀80年代深圳就已經(jīng)開始發(fā)展了會展業(yè)，深圳會展借助卓越于的地理位置和扎實的制造業(yè)基礎，而隨著國家經(jīng)濟水平的不斷推進，深圳的經(jīng)濟也展示了持續(xù)健康的發(fā)展規(guī)律，周邊經(jīng)濟的發(fā)展也讓會展行業(yè)獲得了良好的發(fā)展趨勢，因此會展行業(yè)在深圳市取得了巨大的進步，就近幾年而言，深圳市已經(jīng)是國內(nèi)重要會展城市之一，而深圳市舉辦的會展活動更是越來越重要，其規(guī)模也越來越大，就深圳市會展行業(yè)的發(fā)展來說主要可以歸為以下四個階段[17]：（1）第一階段：（1999年前）：起步階段20世紀末深圳會展業(yè)就已慢慢奠定基礎，1988年舉辦的深圳首屆荔枝節(jié)也就是后來人們熟知的高交會的前身，大眾普遍把深圳首屆荔枝節(jié)看作是深圳市會展行業(yè)的開始，在1989年深圳建成了國際展覽中心，這一展覽中心是深圳市第一個區(qū)域型大型綜合性質的展覽中心，在今天國際展覽中心被稱為老國展，它的建立拉開了深圳市會展行業(yè)發(fā)展的大幕。此時深圳展館室內(nèi)可使用的總面積不到2.5萬平方米，且所屬分散。因為展館面積不足，導致展覽的規(guī)模受到了限制，當時的深圳會展只能舉辦小型的展會，這也就導致了會展行業(yè)發(fā)展比較緩慢，沒有辦法在國內(nèi)形成較大的影響力。（2）第二階段：（1999-2003年）：發(fā)展階段。到了1999年的時候，深圳市已經(jīng)開始擴大了展館的面積，此時展館的面積已經(jīng)達到了3.6萬平方米，在這期間高交會在深圳被成功舉辦，這一盛會的成功舉辦，讓深圳會展行業(yè)開始從小型會展發(fā)展成為大型會展，也開始創(chuàng)造自己的品牌，同時也有國際化的趨勢，在2001年深圳市舉辦高交會的展館中已經(jīng)舉辦了約65個展會，全年展會的總面積已經(jīng)高達62萬平方米，一些大型固定展會如：禮品展、珠寶展等成為深圳會展主體，此時的展館利用率已經(jīng)接近于飽和，這也就導致了很多具有良好前景的展會，受到了面積的制約，并沒有辦法繼續(xù)擴大規(guī)模。?（3）第三階段：（2004年2019）：快速發(fā)展階段在2004年，深圳市的會展行業(yè)已經(jīng)進入了快速發(fā)展階段，室內(nèi)的可使用面積已經(jīng)達到了9.75萬平方米，使用面積的增大也為會展行業(yè)的發(fā)展提供了空間，在2004年舉辦了相應的展會72個，而全年展覽的總面積已經(jīng)高達99萬平方米，這一數(shù)據(jù)比2003年增長幅度高達47%，而這一增長幅度也標志著深圳會展行業(yè)的蓬勃發(fā)展，一直到2019年深圳市舉辦展會項目121個，此時全年展覽的總面積約為395萬平方米。（4）第四階段（2020至今）目前，深圳作為粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟中心城市，會展業(yè)發(fā)展更加迅猛，據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在深圳市平均每三天就會舉辦一次展會，在中國眾多會展城市中，深圳的展覽總面積僅幾個位列第4位，在上海北京和廣州之后。在港澳粵大灣區(qū)項目的持續(xù)推進計劃下，深圳會展業(yè)定將會更上一層樓。3.3深圳主要會展場館介紹3.3.1深圳會展中心深圳會展中心是2004年由深圳市政府投資建設，深圳會展中心是匯集展覽服務、會議服務、商務、餐飲服務、娛樂服務等多種服務方向集一體的專業(yè)展覽中心。自會展中心使用以來，平均每年在深圳會展中心舉辦的展會項目約100余個，會議及其他活動等1800余個，每年舉辦展會總面積超過280萬平方米，可容納5000個標準展位的大型專業(yè)展覽中心。3.3.2深圳國際會展中心深圳國際會展中心位于深圳寶安區(qū)，離深圳機場很近，位于粵港澳大灣區(qū)灣頂，珠三角的中心。地理位置優(yōu)越，資源凝集效果優(yōu)越，發(fā)展?jié)摿薮?。深圳國際會展中心項目一期占地160萬平方米，整體完成后，室內(nèi)展示面積達到50萬平方米，是集展會、會議、活動、服務于一體的大型會展中心。深圳國際會展中心周邊配套設施建筑面積有154萬平方米，包括辦公室、商業(yè)、公寓、酒店等多種復合形式，打造世界數(shù)一數(shù)二的的綜合性會展設施。3.4深圳知名會展品牌深圳市是我國會展行業(yè)較為發(fā)達的城市之一，在不斷的成長過程中已經(jīng)形成了一大批具備高端化國際化的會展品牌。表3-1中列舉了一些2018年在深圳舉辦的一些品牌展會，這些展會所代表的是深圳目前辦展的最高水平。3.5大灣區(qū)建設對深圳會展品牌化發(fā)展的影響從2017年7月1日簽署的《深化粵港澳合作推進大灣區(qū)建設框架協(xié)議》到2019年2月18日中共中央、國務院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》標志著粵港澳大灣區(qū)正式成立。粵港澳大灣區(qū)是中國開放程度最高的地區(qū)也是產(chǎn)業(yè)高地，借助于優(yōu)越的地理條件和雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎，在“一帶一路”建設中具有突出的戰(zhàn)略地位。時至今日，“一帶一路”的發(fā)展思路已經(jīng)提出了6年而粵港澳地區(qū)的發(fā)展已經(jīng)和“一帶一路”緊密融合，形成了一種共同參與共同建設的大好局面，而粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展也在于共同建設，是以發(fā)展核心經(jīng)濟圈為主要目的，共同建設粵港澳金融圈，共同培育合作新平臺，提高內(nèi)地與港澳地區(qū)金融市場雙向開放與聯(lián)通，在經(jīng)濟發(fā)展上是以香港特別行政區(qū)為主，同時讓廣州，深圳澳門以及珠海等作為輔助城市，其中南沙等作為粵港澳大灣區(qū)的重要節(jié)點共同建設核心金融圈。所以大灣區(qū)的建設無疑是再次強有力地推動了深圳會展業(yè)發(fā)展以及深圳會展品牌化發(fā)展，粵港澳大灣區(qū)的建設以及深圳國際會展中心的建設，使得更多國際知名會展品牌將目光鎖定在深圳這個城市上。以市場主導政府推動的發(fā)展形勢，使得深圳會展行業(yè)得到更好更長遠的發(fā)展，進一步提升市場一體化發(fā)展?；浉郯拇鬄硡^(qū)的建設對于深圳會展業(yè)最直觀的體現(xiàn)在于吸引了更多的知名展會到深圳辦展，其中不乏在其他地區(qū)十分有影響力的品牌展會。例如：2020年7月CHIC服裝服飾博覽會（大灣區(qū)展）在深圳國際會展中心舉辦，SIAL華南國際食品和飲料展覽會也將于2021年10月于深圳國際會展中心舉辦等。這些在行業(yè)內(nèi)部十分具有影響力的品牌展會項目能夠將第二舉辦地選擇在深圳，很大一部分的原因也是看中粵港澳大灣區(qū)的行業(yè)市場以及戰(zhàn)略地位。隨著粵港澳大灣區(qū)的建設發(fā)展，深圳的城市影響力越來越廣泛，從而吸引更多的品牌展會項目到深圳舉辦，這對于深圳會展業(yè)以及深圳會展經(jīng)濟的發(fā)展十分有利，更加利于深圳會展業(yè)的品牌化發(fā)展。第四章北京、上海、深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展對比4.1北上深會展品牌化發(fā)展比較北京、上海、深圳同作為中國一線城市，也是中國會展業(yè)最先起步的城市，在中國的會展業(yè)的發(fā)展中也是首屈一指的，但這三座城市之間也存在競爭關系。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，近幾年深圳的會展業(yè)勢頭正盛，目前深圳會展業(yè)僅次于上海、北京、廣州之后位于全國第四。本小節(jié)選取上海、北京兩座城市與深圳進行比較，討論上海、北京會展業(yè)品牌化發(fā)展的優(yōu)勢，為深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展提供參考。4.1.1基礎設施比較從表4-1可以看出，2019年相較于2018年各大城市辦展趨勢有所下降，但上海的辦展優(yōu)勢依然十分明顯，無論是從辦展數(shù)量還是辦展面積上均以絕對的優(yōu)勢拔得頭籌。2019年上海市共舉辦展覽545個，與2018年比減少196個，占全國展覽總數(shù)量的15.4%，同2018年下降26.5%，舉辦展會總面積為2611.8萬平方米，與2018年相較減少58.8萬平方米，占全國展覽總面積的20.0%，同比下降2.2%，平均辦展面積為4.8萬平方米。北京相較于2018年辦展數(shù)量增加15個，占全國展覽數(shù)量的8.2%，同比上升5.4%，辦展面積增加316.9萬平方米，占全國展覽數(shù)量的7.7%，同比上升18.0%，平均辦展面積為3.5萬平方米。深圳相較于上海與北京無論是辦展數(shù)量還是辦展面積都有所欠缺，2019年深圳辦展數(shù)量占全國3.5%，辦展面積占全國3.9%，平均辦展面積為4.1萬平方米。這也體現(xiàn)出深圳目前雖然辦展數(shù)量較少，但是規(guī)模較大。由表4-2及圖4-1可以看出，上海的展館數(shù)量和室內(nèi)可租用面積均為最高，約占全國總面積的7.6%，這也意味著上海之所以能夠在中國會展業(yè)取得優(yōu)勢的原因之一就是上海在專業(yè)展覽中心的建設方面領先于其他城市。而在2019年深圳國際會展中心的投放使用，使得深圳在展館數(shù)量不占優(yōu)勢的情況下，展覽館室內(nèi)可租用面積位列全國第四。上海的城市展館資源獨大的局面也開始有所變化，開始打破展館資源的城市壟斷以及會展城市開始在展館供給資源上發(fā)力突破。在上海展覽中心中，其室內(nèi)可使用的面積已經(jīng)高達10萬平方米的展館只有兩個，一個是國家會展中心，一個是上海新國際博覽中心，其中前者的可租賃面積為40萬平方米，后者的可租賃面積為20萬平方米。在北京能夠滿足這種規(guī)模的展館，只有中國國際博覽中心（新館）），而面積也僅僅為10.68萬平方米。值得一提的是深圳則有兩個展館可租用面積突破10萬平方米其中2019年投入使用的深圳國際會展中心達到了50萬平方米，是目前國內(nèi)最大的專業(yè)展覽館，還有就是僅次于位于北京的中國國際展覽中心(新館)的深圳會展中心，室內(nèi)可租用面積為10.5萬平方米。由此可以看出深圳在展館建設方面還是存在優(yōu)勢的。從展館附近的配套設施方面來看，上海依然存在著明顯優(yōu)勢，位于地鐵2號線與17號線上的上海國際會展中心距離上海虹橋國際機場及虹橋高鐵站僅僅4公里，周圍還有許多的酒店資源，為參加展會的觀眾和參展商提供了極大的便利；上海新國際博覽中心則位于地鐵2號線、7號線、機場專線的交匯之處，周邊配套設施還算完善；而位于北京順義的中國國際展覽中心（新館）雖然距離北京首都機場只有8公里，但是附近只有一家5星級酒店，酒店資源相對缺乏，配套設施也不算全面；深圳國際會展中心相較于深圳會展中心則擁有更加全面的配套資源，緊鄰深圳機場深圳國際會展中心的配套資源面積預計達到154萬平方米?？偟膩碚f深圳基本設施相對較好，但由于還未全面投入使用，所以目前對于深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展還有一定的局限，繼續(xù)完善設施盡快全面使用對于深圳的會展業(yè)品牌化發(fā)展是十分必要的。4.1.2政策支持比較2020年3月19日上在海市十五屆人大常委會第十八次會議上表決通過《上海市會展業(yè)條例》，《上海市會展業(yè)條例》對提高政府服務質量以及效率做出了多項規(guī)定；制定了多項會展行業(yè)扶持政策；為優(yōu)化會展行業(yè)環(huán)境做出了多項規(guī)定，并設置了“進博會服務保障”的專章內(nèi)容。2019年，北京市出臺了《關于促進我市商業(yè)會展業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》，為給符合條件的主辦單位提供資金支持，將對有關主辦單位給予30萬至100萬的資金支持。為的是提高展覽的質量，提高展覽的經(jīng)濟效益，促進展覽的創(chuàng)新和發(fā)展，提升展覽的專業(yè)化和商業(yè)化；引領北京商業(yè)會展走向國際化、智能化，加強首都會展行業(yè)“四個中心”的能力建設。深圳主要政策在于健全市、區(qū)兩級財政鼓勵系統(tǒng)，統(tǒng)一標準計劃使用深圳市會展業(yè)政府支持項目資金，市級扶持資金主要用于支持會展發(fā)展、會展成長、場館租賃、會展認證、品牌樹立、科學發(fā)展、國際會議、國內(nèi)外組織展覽等。加大對全省展覽活動的實際支持力度。貫徹《深圳市關于加大營商環(huán)境改革力度的若干措施》的要旨，盡可能減少深圳市會展場館租用成本；引領金融機構進行服務優(yōu)化，拓展會展企業(yè)融資途徑；為參加大型品牌展會參展商、觀眾等人員提供免費巴士或減免公共交通費用等優(yōu)惠政策。三地對于會展業(yè)的支持政策中由于深圳正處于會展業(yè)品牌化的發(fā)展階段，所以支持力度相對較大，支持范圍較廣；上海相對于北京和深圳的會展業(yè)品牌化來說相對領先，但相比于歐洲一些傳統(tǒng)會展地區(qū)的會展業(yè)品牌化還有很大的差距，所以上海政府更加注重會展本身上，以提供更優(yōu)質的服務和口碑；北京的支持政策則是更加直白，能夠吸引更多的主辦方來到北京辦展，從而提升北京對于會展業(yè)品牌化的影響。政策的支持對于深圳會展業(yè)的發(fā)展有著巨大的影響，深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展的路程中政策支持的調整也是不可或缺的一環(huán)。4.1.3人才儲備比較（一）已有人才根據(jù)表4-3顯示，注冊地點在上海的展覽公司有10540家企業(yè)；注冊地北京的展覽公司有7958家企業(yè)，相比上海地區(qū)減少了將近25%；而深圳地區(qū)僅有2851家企業(yè)，相比上海地區(qū)減少了將近73%，相比之下深圳地區(qū)對于已有會展企業(yè)及人才的劣勢顯而易見。根據(jù)2020年《互聯(lián)網(wǎng)周刊》和eNet研究院選擇排行顯示，2020年展覽企業(yè)前50的公司中，注冊地在上海地區(qū)的企業(yè)有8家；注冊地在北京的有9家；注冊地在深圳的僅有3家，這3家企業(yè)中只有1家公司為展會的主辦方。這說明就目前已有的會展主辦企業(yè)及其他會展服務企業(yè)深圳地區(qū)的數(shù)量遠遠落后于北京和上海，所以深圳如果想進一步提升會展業(yè)品牌化的進程，還需要大批引進會展主辦企業(yè)以及會展服務企業(yè)，大力支持和培育會展領軍企業(yè)。（二）人才儲備會展專業(yè)所需要的是全能型專業(yè)人才，需熟悉會展經(jīng)濟以及法律知識、具備會展管理能力、了解會展服務全過程，具備會展活動基本組織管理能力、企業(yè)管理能力；能夠在企事業(yè)單位完成展覽的營銷、投資、展覽項目開發(fā)以及會議組織等任務；會展相關專業(yè)人才是高級應用型綜合人才。就目前而言上海地區(qū)開設會展相關專業(yè)的院校將近20所；北京地區(qū)開設會展相關專業(yè)的院校也達到10所以上；而深圳地區(qū)幾乎沒有院校系統(tǒng)的開設會展及其相關專業(yè)的課程。對于深圳會展業(yè)來說人才的儲備也是盡快實現(xiàn)深圳會展業(yè)品牌化的一大基礎，深圳對于人才儲備方面還有待加強，綜合性會展人才的稀缺對于深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展的影響不容忽視。4.2北上深知名會展品牌比較品牌會展在于能夠綜合運用現(xiàn)代化的展覽中心以及完備的技術設備和便利的交通網(wǎng)絡，這些都為品牌展會的成功舉辦提供了優(yōu)勢條件；并且這些品牌展會對于提供增值服務也是十分重視，不僅是展覽效果、宣傳力度、觀眾組織、展臺搭建效果還是資源交流、餐飲住宿、商貿(mào)服務等增值服務，都是專業(yè)規(guī)范更是行業(yè)的標桿和風向標，都體現(xiàn)人性化、個性化的服務方式，既確保了展商對品牌展會的認可度也提高了對品牌展會的忠誠度和滿意度和專業(yè)觀眾對于品牌展會的認可。4.2.1上海：中國國際進口博覽會主辦方為中華人民共和國商務部和上海市人民政府；舉辦地點為上海國際會展中心。進博會是世界上第一個以進口為主題的國家級展覽會，政府舉辦進博會的目的在于支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟全球化并主動向世界開放中國市場的重大措施，為世界各個國家提供了一個展示國家形象、開展國際經(jīng)濟貿(mào)易的開放性平臺。參加人員主要為各國政要、商界人士、以及行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士和參展商；進博會吸引了來自70多個國家（地區(qū)）的將近700多家媒體才會報道，國內(nèi)則有人民日報、新華社、中央廣播電視臺、SMG等中央和地方各類媒體參加。致力于將進口博覽會持續(xù)打造成國際超一流的博覽會，共同促進世界貿(mào)易和經(jīng)濟的共同繁榮。4.2.1北京：北京國際汽車展覽會主辦方為中國機械工業(yè)聯(lián)合會、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國機械工業(yè)集團有限公司、中國汽車工業(yè)協(xié)會；舉辦地為中國國際展覽中心（新館）。北京國際汽車展覽會作為中外汽車界和新聞媒體關注的全球一流汽車展會，北京車展伴隨著中國汽車工業(yè)的進程，見證了中國汽車工業(yè)與全球汽車工業(yè)的進一步融合、交流、飛躍式發(fā)展的歷史。在促進中外汽車行業(yè)的貿(mào)易合作、技術交流、引進國外先進技術等方面起到了積極作用。北京國際車展受到中外汽車界，相關業(yè)界，新聞界，和社會各界的高度關注和積極參與，依托全球最具潛力和活力的中國汽車市場，匯集中外汽車業(yè)及相關行業(yè)通過持續(xù)創(chuàng)新給汽車工業(yè)發(fā)展帶來的新的創(chuàng)新力量。4.2.3深圳：中國國際高新技術成果交易會主辦方為中國商務部、科技部、工信部、國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等；舉辦地為深圳會展中心。中國國際高新技術成果交易會是目前中國已有科技類展會中規(guī)模最大且最具影響力的，已經(jīng)成為高新技術交流的重要平臺，目的是推動高新技術成果實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、國際化，并促進國家和地區(qū)之間高新技術交流與合作中發(fā)揮著重要作用。高交會的舉辦也是是海內(nèi)外媒體每年關注的焦點，每屆高交會都有將近200家海內(nèi)外媒體參與報道。高交會聚集了多類創(chuàng)新技術，通過行之有效的項目路演、技術交流、經(jīng)驗分享等方式，為各類提供展示、分享、交流的平臺。這三個展會項目為目前上海、北京、深圳知名會展品牌，對比之后不難發(fā)現(xiàn)，上海地區(qū)作為國內(nèi)領先的會展城市，也是中國內(nèi)地國際化程度較高的地區(qū)之一，上海展會主要以國際之間的交流為主；北京展會則以傳統(tǒng)工業(yè)為主；而深圳由于本身的地理優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，深圳展會主要以高、新、精的技術為主。目前這三個地區(qū)代表性的展會項目的主辦均為政府級別，政府的號召力可見一斑。相較于政府主辦的展會項目由協(xié)會主辦或者展覽公司主辦的會展項目則是很難達到如此高度，難以形成這樣具有影響力的會展品牌。所以如提高協(xié)會主辦或展覽公司主辦的會展項目的影響力，提升展會品質，形成更多具有國際影響力的會展品牌，也是促進深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展的重點。第五章研究結論與建議5.1研究結論深圳作為我國知名的會展城市，擁有許多優(yōu)質的資源，對于深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展具有極大的優(yōu)勢，同時也存在一些不足的地方。綜上研究，目前深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展的問題在于以下幾點：展館及相關配套資源有待完善深圳就目前而言，具有較完善的展館設施，也有較為全面的規(guī)劃。但由于深圳國際會展中心（二期）還在建設當中，所以對于展館及相關配套設施的建設及投入使用方面還需加快進程，盡快全面發(fā)揮深圳國際會展中心對于深圳會展業(yè)品牌化進程的優(yōu)勢。二、會展人才的缺乏在會展業(yè)快速發(fā)展的今天，加快會展綜合性人才的培養(yǎng)，提升核心競爭力才是會展業(yè)品牌化發(fā)展的源動力。人才是會展業(yè)發(fā)展中最基本的要素，同樣也是深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展的劣勢，特別是在培養(yǎng)高級會展人才以及提升會展人才隊伍整體素質等方面的工作已經(jīng)十分緊迫。會展業(yè)并沒有正規(guī)的培訓，而是在摸索中探索實踐。目前深圳幾乎沒有學校系統(tǒng)的開設會展專業(yè)課程，人才儲備的缺失也是深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展上的阻礙之一。缺少領軍企業(yè)深圳相較于上海和北京來說缺乏能夠帶動行業(yè)發(fā)展的領軍企業(yè)，深圳會展業(yè)想要得到進一步的提升，大踏步的走向國際化、品牌化的少不了會展行業(yè)內(nèi)的領軍企業(yè)的帶領，提升深圳會展業(yè)整體競爭力。四、缺少大型知名品牌展會此前，深圳會展中心面積不到11萬平米，不利于會展的實施，制約經(jīng)濟體交流。隨著新展館的落成使用，深圳市會展業(yè)的體量有了大幅增長空間。19年之前深圳缺乏大型的專業(yè)會展中心，所以相較于上海缺少一些國際知名的大型展會，目前由于粵港澳大灣區(qū)的建設以及新展館的投入使用吸引了一些國內(nèi)知名的品牌展會到深圳來“試水”，由于是開發(fā)新的展會市場區(qū)域，所以舉辦面積相對較小，即使有品牌影響力也無法帶動深圳會展業(yè)品牌化發(fā)展。不過隨著深圳國際會展中心的全面使用，吸引大型品牌展會也只是時間的問題，但如何將這些大型品牌展會留在深圳并擴大影響力則是深圳應該加強的地方。5.2相關建議一、加快完善國際超一流會展展館基礎實施及配套資源盡快完備會展中心及配套設施的建設，加強建設深圳地區(qū)會展中心周邊交通網(wǎng)絡等設施，加快開啟深圳國際會展中心二期工程，進一步完善酒店、餐飲等周邊服務設施。二、健全會展業(yè)人才培育機制加強深圳會展業(yè)人才儲備完善會展專業(yè)人才培