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文檔簡介

廣告策劃匯報(bào)方案廣告策劃匯報(bào)方案案例介紹：某品牌女裝在上海推出新款時(shí)尚連衣裙，需要有一份適合上海市場的廣告策劃方案。目標(biāo)受眾：女性，年齡在18-35歲，注重時(shí)尚和個(gè)性。一、市場調(diào)研1.1目標(biāo)群體通過社交媒體、問卷調(diào)查以及實(shí)地走訪商場等方式，了解到上海市場的目標(biāo)群體為年輕女性，注重時(shí)尚潮流，追求個(gè)性，具有較高的消費(fèi)能力。她們希望穿上舒適美觀的衣服，表達(dá)自我風(fēng)格。1.2市場趨勢(shì)以往傳統(tǒng)的女裝廣告已經(jīng)不能滿足目標(biāo)受眾需求。在社交媒體和電商的推動(dòng)下，時(shí)裝包袱被打破，個(gè)性化越來越受歡迎。二、廣告創(chuàng)意2.1廣告主題“閃耀真我，擁抱多彩生活”——以顏色為切入口，塑造新一代年輕女性進(jìn)取自信的形象，表達(dá)品牌對(duì)時(shí)裝多元化追求的態(tài)度。2.2廣告語“顏色為你點(diǎn)亮這個(gè)世界”，主打顏色與品牌特點(diǎn)的結(jié)合，突出品牌理念"everydayisacolorfulday"，表達(dá)品牌的多元體驗(yàn)。2.3形象代言人邀請(qǐng)全球知名超模AlessandraAmbrosio擔(dān)任形象代言人，突出品牌屬于高端女裝品牌，同時(shí)符合時(shí)尚潮流的特點(diǎn)，為品牌傳遞出一種高雅的品質(zhì)感。2.4廣告渠道a.社交媒體通過微博、微信、抖音等社交媒體以及品牌官網(wǎng)發(fā)布新款連衣裙廣告，利用社交媒體的互動(dòng)性，提高粉絲的關(guān)注度，引入流量。b.戶外廣告在上海的主要商圈，商場等熱鬧地點(diǎn)設(shè)置廣告牌或戶外擺放展品，增加品牌的曝光度。同時(shí)在上海地鐵站大型數(shù)碼屏幕及輪播排版中投放品牌廣告，實(shí)現(xiàn)覆蓋更多的用戶。c.電視媒體在央視和上海本地電視臺(tái)的女性頻道中通過廣告播放、特別節(jié)目和贊助等多種形式，全方位地展示新款連衣裙，擴(kuò)大品牌知名度。三、傳播效果評(píng)估最后，我們將通過多渠道廣告的發(fā)布，結(jié)合消費(fèi)者反饋和市場數(shù)據(jù)分析等方法，從流量、曝光

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