第三章 會展演變歷史

HUIZHAN編著：張健康劉明廣概念

/歷史/發(fā)展/賦能會展演變歷史PART03第一節(jié)會展各階段演變簡史第二節(jié)國際會展演變歷史概述第三節(jié)中國會展演變歷史概述會展是人類社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是隨著經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的需要，因大規(guī)模生產(chǎn)、銷售而產(chǎn)生并發(fā)展的，其形式的演變是不斷適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展需要的結(jié)果。會展的演變可分為4個(gè)階段：原始、古代、近代和現(xiàn)代。會展的演變過程一、會展的原始階段：物物交換新石器時(shí)代，人類社會完成第一次大分工，生產(chǎn)力的發(fā)展導(dǎo)致剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)，物物交換隨之產(chǎn)生。在這個(gè)時(shí)期，這種物物交換還不具備商業(yè)的特征，時(shí)間和地點(diǎn)是不固定的，更沒有專業(yè)的組織者，卻具備了會展最基本的特征，即實(shí)物展示和面對面交流，可以將其視為會展的原始形式。由此可見，會展的萌芽源遠(yuǎn)流長，與“會展與人類文明同步”的觀點(diǎn)相契合。因?yàn)闀箻I(yè)的蓬勃發(fā)展是在近代，所以我們常說“會展很古老也很年輕”。二、會展的古代階段：集市（一）中國的古代集市集市是集、市、廟會等多種市場形式的統(tǒng)稱，有著十分悠久的歷史。集和市是兩種市場形式。公元前11世紀(jì)（商、周時(shí)期）之際，原始交換逐漸發(fā)展成集。《衛(wèi)風(fēng)·氓》中有“抱布貿(mào)絲”的記載。集的主體是在農(nóng)村自然形成、自然發(fā)展的。集在不同的地區(qū)有著不同的名稱，如集、墟、場等。（二）歐洲的古代集市歐洲的古代集市在9世紀(jì)形成，11—12世紀(jì)達(dá)到鼎盛。歐洲古代集市舉辦周期長，形式較為單一，但功能齊全，涵蓋零售批發(fā)、國際貿(mào)易、文化娛樂、政治教化等功能，集市地點(diǎn)一般在人口較為聚集的大村莊的交通要道旁，時(shí)間一般是秋收之后或是其余閑暇時(shí)間。三、會展的近代階段：工業(yè)展覽會（一）歐洲的近代展覽17—19世紀(jì)，歐洲出現(xiàn)了純展示性的藝術(shù)展、純宣傳性的國家工業(yè)展等許多新形式。這些新形式的會展活動不斷發(fā)展和融合，最終產(chǎn)生了工業(yè)展覽會。（二）中國的近代展覽在清朝末期和民國期間，政府主持和舉辦了一些具有近代特征的博覽會和貿(mào)易展覽會，其中具有廣泛影響力的是1910年（宣統(tǒng)二年）在江寧（今南京）舉辦的、旨在促進(jìn)工商業(yè)發(fā)展的南洋勸業(yè)會和1929年在杭州舉辦的西湖博覽會。四、會展的現(xiàn)代階段：貿(mào)易展覽會和博覽會工業(yè)革命帶來了商品的大生產(chǎn)和大流通，現(xiàn)代形式的貿(mào)易展覽會和博覽會應(yīng)運(yùn)而生。貿(mào)易展覽會和博覽會是會展現(xiàn)代階段的代表形態(tài)。貿(mào)易展覽會和博覽會是結(jié)合市場性的集市和展示性的工業(yè)展覽會的產(chǎn)物，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)品流通的重要手段。歐洲現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)階段1894年的德國萊比錫樣品博覽會是貿(mào)易展覽會和博覽會形成的標(biāo)志。該博覽會結(jié)合了具有市場性質(zhì)的集市和具有展示性質(zhì)的藝術(shù)展、發(fā)明展的特點(diǎn)，以展示為手段，以交換為目的，有固定時(shí)間、地點(diǎn)，有專業(yè)而系統(tǒng)的組織體系；采用樣品展示、看樣訂貨、展后交付的形式。歐洲貿(mào)易展覽會和博覽會發(fā)展第一階段的背景：各國的戰(zhàn)亂導(dǎo)致國際貿(mào)易不暢，各國紛紛發(fā)展內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)內(nèi)循環(huán)，如1916年法國舉辦的里昂國際博覽會。為了建立會展業(yè)的發(fā)展秩序和提升展出效益，1925年，國際展覽聯(lián)盟（UFI）在意大利成立。國際展覽聯(lián)盟制定了一系列展覽規(guī)章制度，并采取一系列措施，很好地促進(jìn)了貿(mào)易展覽會和博覽會完整體系的形成，使貿(mào)易展覽會和博覽會發(fā)展成了提高生產(chǎn)力、引導(dǎo)市場發(fā)展方向的重要手段。歐洲貿(mào)易展覽會和博覽會發(fā)展第二階段的背景：生產(chǎn)力迅速發(fā)展，國際化、專業(yè)化成為發(fā)展趨勢。專業(yè)的貿(mào)易展覽會和博覽會把展出者、參觀者和展品都限制在一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)相鄰的行業(yè)，反映行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r，具有很好的市場價(jià)值。20世紀(jì)60年代，專業(yè)展覽會成為現(xiàn)代會展的主導(dǎo)形式。會展演變歷史PART03第一節(jié)會展各階段演變簡史第二節(jié)國際會展演變歷史概述第三節(jié)中國會展演變歷史概述一、歐洲會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）德國會展業(yè)德國享有“世界展覽王國”的美譽(yù)，漢諾威、科隆、法蘭克福、柏林、慕尼黑、杜塞爾多夫、萊比錫等都是文化發(fā)達(dá)、歷史悠久的著名國際會展城市。德國會展業(yè)的突出特點(diǎn)是專業(yè)性強(qiáng)、國際化程度高，世界最著名的貿(mào)易型展覽會中約有2/3的展覽會在德國主辦。（二）法國會展業(yè)與德國相比，法國的綜合性展覽較為會發(fā)達(dá)，法國每年舉辦的展覽會超過1?500個(gè)。1967年，法國組織成立了“法國國際專業(yè)展促進(jìn)會”，推進(jìn)本國展覽會的國際化發(fā)展，把工作的重點(diǎn)放到國際參與者的組織上來，因此法國大型展覽會的國際化程度較高。（三）意大利會展業(yè)意大利享有“中小企業(yè)王國”的稱號，中小企業(yè)無力承擔(dān)巨額廣告費(fèi)用，辦展、參展成為其主要營銷手段，因此意大利是歐洲辦展數(shù)量最多、辦展主題最廣的一個(gè)國家。其中比較有影響力的展會主題是時(shí)裝業(yè)、家具與室內(nèi)裝飾業(yè)、機(jī)床和精密機(jī)床、木材加工和紡織機(jī)械等。二、美洲會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀美洲會展業(yè)早期側(cè)重會議業(yè)，展覽起源于專業(yè)協(xié)會的年度會議，目前仍有很多展覽與專業(yè)協(xié)會的年度會議聯(lián)合舉辦。展覽只是作為年會的配套活動，側(cè)重于信息發(fā)布和形象性展示，貿(mào)易性不及歐洲，貿(mào)易成交、市場營銷等功能在很長一段時(shí)間里并不被重視，在一定程度上影響了美洲會展業(yè)的發(fā)展。但是，由于美國強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、巨大的市場容量以及貿(mào)易展覽會的逐步發(fā)展，美洲會展業(yè)仍然處于世界領(lǐng)先地位，對國際參展商仍然具有很大吸引力。作為世界第一經(jīng)濟(jì)體，美國是美洲會展業(yè)的發(fā)達(dá)國家，紐約、芝加哥、洛杉磯、奧蘭多、拉斯維加斯等都是著名會展城市。奧蘭多是美國的“會展之都”。奧蘭多會展業(yè)有3個(gè)顯著特點(diǎn)：一是優(yōu)質(zhì)的會展服務(wù)，二是海水、沙灘、棕櫚樹和四季宜人的氣候，三是海洋世界、迪士尼、環(huán)球影城三大主題公園以及對公眾開放的肯尼迪航天中心。拉斯維加斯也是美國著名的會展城市，其建造的大量高檔賓館是會展業(yè)發(fā)展的獨(dú)一無二的資源。拉斯維加斯舉辦的著名展覽主要有“Comdex電腦展”“國際汽車零部件及售后服務(wù)展覽會”“國際服裝服飾及面料展覽會”“國際五金工具及花園用品展覽會”等。三、亞太會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r亞太地區(qū)是全球會展業(yè)發(fā)展最快、最具潛力的地區(qū)之一。新加坡、澳大利亞、日本、阿聯(lián)酋、中國香港地區(qū)憑借其廣闊的市場空間和巨大的發(fā)展?jié)摿?，以及良好的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)水平和優(yōu)秀的區(qū)位優(yōu)勢，成為亞太的展覽大國或地區(qū)。新加坡展會規(guī)模居亞洲第一位，排在世界前十位。新加坡政府專門成立了新加坡會議展覽局、貿(mào)易發(fā)展局專門負(fù)責(zé)推廣會展業(yè)，宣傳會展活動，吸引全球廠商到新加坡參展。新加坡新達(dá)城國際會議展覽中心設(shè)施先進(jìn)，周邊五星級賓館、商店餐館、娛樂設(shè)施十分發(fā)達(dá)，并擁有新加坡最大的宴會廚房和極負(fù)聲譽(yù)的餐飲團(tuán)隊(duì)。中國香港是亞洲重要的會展中心之一，被譽(yù)為“國際會展之都”，連續(xù)多年被英國《會議及獎勵旅游》雜志評為“全球最佳會議中心”。其玩具展、服裝節(jié)、鐘表、珠寶展等的規(guī)模、知名度和排名都位居世界或亞太地區(qū)前列。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，香港會展業(yè)滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部門，直接帶動了交通運(yùn)輸業(yè)、物流業(yè)、建筑業(yè)、商業(yè)、廣告、旅游、金融等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。澳大利亞展覽分為專業(yè)性展會和公眾性展會，其中專業(yè)性展覽會的競爭力很強(qiáng)勁，每年專業(yè)性展覽會都會吸引大批高素質(zhì)、高購買力的專業(yè)買家。澳大利亞展覽服務(wù)有限公司是澳大利亞的著名會展公司，舉辦的展覽會涉及建筑科技、食品飲料、信息技術(shù)、電子工程、工業(yè)自動化、特許經(jīng)營、金融投資、禮品和家庭用品等行業(yè)。澳大利亞展覽和會議協(xié)會是澳大利亞展覽和會議領(lǐng)域唯一的行業(yè)組織，成立于1986年，代表行業(yè)或地區(qū)整體利益向政府提出建議，以促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展和會員企業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)。世界著名會展公司50強(qiáng)會展演變歷史PART03第一節(jié)會展各階段演變簡史第二節(jié)國際會展演變歷史概述第三節(jié)中國會展演變歷史概述一、中國會展業(yè)發(fā)展歷程（一）會展業(yè)的初期中華人民共和國成立后不久，中國先后接到了印度國際工業(yè)博覽會、巴基斯坦國際工業(yè)博覽會的邀請，于1951年11月至1952年4月14日期間參加了上述展會，這是中國早期的出國展。1952年5月，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會正式成立，以展會為手段積極參與國際經(jīng)貿(mào)往來。1956年10月，中華人民共和國成立后最早的來華展——日本商品展覽會在北京展覽館舉辦，毛澤東親臨現(xiàn)場參觀。素有“天下第一會”之稱的糖酒會和“天下第一展”之稱的廣交會是中華人民共和國成立后具有特別影響力的兩大展會。1955年，全國糖酒會的開端——全國供應(yīng)大會在北京西苑大旅社（今西苑飯店）召開。1956年，中國出口商品展覽會在廣州召開，隨后經(jīng)原外貿(mào)部批準(zhǔn)，舉辦側(cè)重于出口物資的廣交會。自第101屆廣交會開始，該展會全稱改為“中國進(jìn)出口商品交易會”，增加了進(jìn)口功能。（二）會展業(yè)的轉(zhuǎn)型期會展業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的晴雨表。1978年，中國進(jìn)入了改革開放的新時(shí)期。同年10月，北京多國農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會在全國農(nóng)業(yè)展覽館舉行，這是由中國主辦的第一個(gè)國際性、商業(yè)性展會，為中國會展業(yè)市場化開了先河，是中國會展史上的里程碑。（三）會展業(yè)的快速發(fā)展期20世紀(jì)90年代，中國會展業(yè)進(jìn)入了敞開懷抱迎接國際化的快速發(fā)展期，國際展覽巨頭紛紛進(jìn)入中國。1995年，德國慕尼黑國際博覽集團(tuán)亞洲公司與中國國際展覽中心集團(tuán)公司共同組建了京慕國際展覽有限公司，這是中國會展業(yè)內(nèi)的第一家中外合資公司。2001年底，上海新國際博覽中心落成，外資投資方是德國的慕尼黑國際博覽集團(tuán)、漢諾威展覽公司、杜塞爾多夫展覽有限公司。在中國加速對外開放的背景下，2004年舉辦的第95屆廣交會已成為世界第三大國際性展會，僅次于漢諾威國際信息及通信技術(shù)博覽會和漢諾威工業(yè)博覽會。2005年1月，首屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇（CEFCO）在北京中國大飯店舉行，會議明確了中國會展業(yè)“法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化”的發(fā)展方向。2006年11月，UFI第73屆年會在北京舉行，這是國際展覽業(yè)協(xié)會首次在中國內(nèi)地城市舉辦的重大活動。中國取得UFI認(rèn)證的展會項(xiàng)目（部分）取得UFI認(rèn)證的條件2018年11月5日，第一屆中國國際進(jìn)口博覽會（簡稱“進(jìn)博會”）開幕，這是世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級展會。2019年11月、2020年11月分別舉辦了第二屆、第三屆進(jìn)博會。二、中國會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶分布格局中國五大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶分布情況北京是中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，屬于會展城市第一梯隊(duì)。隨著國際化大都市的建設(shè)和奧運(yùn)會的舉辦，北京的會展經(jīng)濟(jì)日益繁榮，并以其強(qiáng)大的輻射功能，帶動了天津等周邊城市的會展發(fā)展，形成以北京為核心，由京津地區(qū)向整個(gè)華北地區(qū)延伸的會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。（一）以北京為中心的“京津—華北會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”上海是長江三角洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)的龍頭，是中國金融中心城市，屬于會展城市第一梯隊(duì)，特別是近年來，展會面積在3萬平方米以上的展會數(shù)量名列全國第一，上海展覽場館的租用率高達(dá)60％，遠(yuǎn)高于國際35％的平均水平，會展經(jīng)濟(jì)十分活躍。（二）以上海為中心的“長江三角洲—華東會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”以廣州、香港為中心的“珠江三角洲—華南會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢。就產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢而言，珠江三角洲地區(qū)的深圳、東莞、順德等城市，鐘表、玩具、家用電器、醫(yī)藥制品、化工制品等產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，素有“東莞停工，世界缺貨”一說。就區(qū)位優(yōu)勢而言，香港是著名的會展之都，有著豐富的國際化辦展經(jīng)驗(yàn)，珠江三角洲的城市可與香港合作，提升辦展層次，進(jìn)一步開拓國際市場。（三）以廣州、香港為中心的“珠江三角洲—華南會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”中西部會展中心城市帶依據(jù)中西部地區(qū)在工業(yè)機(jī)械、旅游業(yè)、農(nóng)牧業(yè)、種植業(yè)和吸引外來投資等方面的優(yōu)勢，發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)度高的專業(yè)展覽會。例如，鄭州具有得天獨(dú)厚的交通區(qū)位優(yōu)勢，物流能夠?qū)崿F(xiàn)大進(jìn)大出、快進(jìn)快出，方便參展商和采購商參展，能夠?yàn)閺V大客商提供極大便利。（四）以成都、鄭州等城市為龍頭的中西部會展中心城市帶隨著中俄經(jīng)貿(mào)合作的穩(wěn)步發(fā)展，以大連、哈爾濱等城市為中心的東北邊貿(mào)會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶逐步形成。東北地區(qū)與中國其他經(jīng)濟(jì)區(qū)域相比，最大的優(yōu)勢