2024年小寵消費者洞察MINI藍皮書

小寵市場規(guī)模持續(xù)遞增，為行業(yè)注入新機遇與活力小寵市場種類豐富，從淘系相關數(shù)據(jù)來看鳥類、嚙齒類成交人數(shù)貢獻

主要占比，兔類緊隨其后。從寵物主飼養(yǎng)偏好來看，嚙齒類小寵更受歡迎，

其次是鳥類、兔類。小寵飼養(yǎng)熱度u

嚙齒類小寵

鳥類小寵a

兔類及其他哺乳類小寵27%

56%亞寵研究院嚙齒類小寵作為首選，飼?養(yǎng)人群在小寵中占比過半，

倉鼠、龍貓、豚鼠是較為熱門的飼養(yǎng)品種?寵物兔飼養(yǎng)熱度位列第三；此外，蜜袋鼯受追

捧，刺猬、貂等其他小

寵也逐漸受到關注鳥類飼養(yǎng)熱度快速增長，鸚鵡占據(jù)鳥類飼養(yǎng)的七

成，蘆丁雞飼養(yǎng)熱度超

過柯爾鴨成新寵淘系小寵異寵行業(yè)年成交額（2020.7-2024.6）數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院，淘寶天貓小寵

異寵16%??

女性?

30歲以下年輕人群占比約七成?

超半數(shù)寵物主飼養(yǎng)小寵不超過3年，

新晉小寵寵物主中約八成是95后、

00后?此外，約10%的小寵寵物主是學生黨亞寵研究院小寵寵物主畫像：女性，年輕上班族、學生黨數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院簡約飼養(yǎng)向精細化、品質化飼養(yǎng)進階安全與營養(yǎng)健康是寵物主對小寵食品的核心需求，產品在滿足基礎飲食的基礎上應具有營養(yǎng)補充、胃腸保健、美毛靚羽等功能。嚙齒類小寵：

營養(yǎng)全面、科學配比、

新鮮、優(yōu)質蛋白、美毛、易消化、低

脂、無添加劑……鳥類小寵：

天然配方、特別添加、新

鮮當季、護毛靚羽、胃腸健康、營養(yǎng)

補充、提升免疫力、鸚鵡專用……兔類小寵：

高纖維、低脂肪、新鮮、

營養(yǎng)均衡、美毛防掉毛、胃腸健康、

固齒、提升免疫力……小寵食品高關注標簽配方成分亞寵研究院小寵食品購買影響因素TOP5產品安全產品品牌

營養(yǎng)功效數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院，淘寶天貓，公開資料專寵專用以籠箱為主要生活場景，全方位搭建小寵舒適生活作為小寵主要生活場景，籠箱及配件是小寵飼養(yǎng)核心用品消費品類。嚙齒類小寵用品消費趨向造景玩樂；鳥類用品消費在生活娛樂的基礎上向出行場景拓展；兔類用品消費趨向居家整潔舒

適。42.4%22.0%22.5%15.5%14.9%4.0%0.8%58.0%57.6%鳥籠及配件全景高透/通風透氣玩具出行用品出行場景/輕松便攜裝飾用品墊材清潔用品其他67.2%52.7%38.2%33.3%29.5%27.5%5.8%41.5%38.2%35.0%28.5%9.8%7.3%1.6%亞寵研究院籠箱及配件造景用品

墊材

玩具清潔用品

浴沙

尿沙出行用品

其他兔籠及配件墊料/兔砂

裝飾用品

清潔用品

玩具出行用品

服裝配飾

其他嚙齒類小寵用品購買偏好0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%鳥類小寵用品購買偏好0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%兔類小寵用品購買偏好0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院65.9%寵物主力求打造干凈整潔的高顏值“小寵之家

”通風通氣效果好、易清潔、顏值高是購買籠箱的核心訴求，其次是防逃逸效果好，能容納多寵共用等。

為保障空氣環(huán)境清新，除臭抗菌效果是衡量是否購買該款墊材的首要因素，

其次是低粉塵、易于清理。小寵寵物主關于籠箱產品功能需求小寵寵物主關于墊材產品的功能需求0.0%

10.0%

20.0%30.0%

40.0%

50.0%60.0%70.0%80.0%

90.0%80.6%75.8%63.7%63.2%52.8%30.9%19.4%18.5%12.0%1.5%亞寵研究院通風通氣效果好易清潔高顏值，觀賞性強

防逃逸效果好多層共享，尺寸多元

移動方便自動化環(huán)境監(jiān)測防噪其他34%27%

除臭抗菌

低粉塵易于清理吸水性強其他數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院1%5%8%籠箱布景、裝飾成潮流，造景用品實用與美觀并存約九成嚙齒小寵寵物主熱衷籠箱造景，其中約半數(shù)寵物主不到半年就會更換造景風格；除嚙齒類小寵外，越來越多的鳥、兔寵物主開始購買裝飾性用品，鳥籠秋千、爬梯、氛圍感兔籠掛飾等逐漸受到青睞。嚙齒類小寵造景用品購買偏好購買造景裝飾目的TOP50.9%22.3%29.9%40.2%7.3%550.0%57.9%7.0%多寵互娛亞寵研究院房屋躲避樓梯平臺

爬梯圍欄

花草造景

靜音跑輪

假山樹木

玩具擺件

秋千鈴鐺

其他提供躲避

美觀性

遮擋0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%構筑娛樂空間增加小寵活動數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院44.0%3小寵玩具產品趨向人寵互娛與美觀場景，功能仍需升級滿足日常寵物自娛是小寵寵物主購買玩具的核心因素；便于人寵互動且能夠更好的助力寵物增健、磨爪磨牙的高顏值玩具更受市場歡迎。小寵寵物主購買玩具的原因0.0%

10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%58.0%45.8%44.9%33.5%13.8%0.4%為寵物提供解悶娛樂增加人寵互動增加籠箱觀賞性

增加寵物鍛煉與活動

磨爪磨牙多寵互娛其他數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院亞寵研究院64.8%便利化、智能化是小寵用品未來主要發(fā)展方向寵物主年輕化將進一步驅動養(yǎng)寵生活便利化、智能化發(fā)展。小寵用品未來期待更便利更智能更個性化設計更科學顏值更高其他數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院22.3%29.2%31.8%亞寵研究院70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%51.0%61.4%0.4%小寵零售主要依賴線上渠道，犬貓寵物店開始布局小寵消費超六成小寵寵物主依賴線上渠道購買養(yǎng)寵產品，寵物主更傾向淘寶、京東兩大傳統(tǒng)綜合電商平臺，除此之外，新品信息偏

好小紅書種草；小寵門店是主要線下零售渠道，

一般寵物主也會通過開設小寵業(yè)務的犬貓門店購買相關產品。產品購買主要線下渠道0%

10%

20%

30%

40%50%60%70%80%小寵門店犬貓寵物門店超大型寵物綜合店展會集市花鳥魚蟲市場其他數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院53%53%43%30%0.4%亞寵研究院74%

行業(yè)平均增長率亞寵研究院鳥類、嚙齒類小寵用品成交體量和增速引領電商平臺相關銷量增長

MAT2024

淘系小寵異寵行業(yè)各大類成交額及年增速

馬/羊駝/豬及用品爬寵/鳴蟲及用品數(shù)據(jù)來源：淘寶天貓，時間口徑：MAT2024：2023.07-2024.06其他特色寵物嚙齒

類及用

品兔類

及用

品鳥類

及用

品嚙齒類小寵用品在短視頻平臺表現(xiàn)更好2024上半年小寵短視頻平臺銷售額同比增長鳥類及用品增長亞寵研究院嚙齒類小寵及其它小寵增長兔類及用品增長230%

110%

數(shù)據(jù)來源：蟬魔方，公開資料130%66.7%

65.3%53.9%

52.9%24.1%寵物主希望能夠學習更多小寵常見病處理、小寵營養(yǎng)學等知識半數(shù)寵物主認為缺少專業(yè)、全面的飼養(yǎng)知識科普渠道是現(xiàn)階段飼養(yǎng)小寵的主要難題；寵物主期望進一步了解、學習小寵常見病處理、小寵營養(yǎng)學、小寵行為學等相關知識。小寵常見病處理小寵營養(yǎng)學小寵行為學小寵喂養(yǎng)知識小寵生理學造景攻略數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院亞寵研究院寵物主希望學習的小寵飼養(yǎng)相關知識71.1%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%報告預售與聲明16《寵物行業(yè)藍皮書：

2024寵物行業(yè)發(fā)展報告》預售說明尊敬的讀者，你們好！自2020年起，

《寵物行業(yè)藍皮書》已伴隨著行業(yè)一起走過3年。藍皮書旨在通過市場調研、大數(shù)據(jù)分析、企業(yè)訪談、專題

研究等形式，產出專業(yè)性、前瞻性、指導性的研究成果，

為寵物業(yè)界人士和即將進入寵物行業(yè)的人士提供可靠、有依據(jù)

的信息、資訊。正逢行業(yè)蓬勃發(fā)展之際，

亞寵研究院特向行業(yè)推出2024年新版藍皮書，

小寵消費者洞察完整版將收錄其

中，預售說明如下：一、

《2024寵物行業(yè)藍皮書》零售定價1、市場建議零售價：499元/本；2、預售早鳥價：299元/本（2024日10月30日之

前）；3、早鳥價：

399元/本（2024日12月31日之前）；4、兩年合訂價格：

599元（2023年、2024年）。注：

《2024寵物行業(yè)藍皮書》全書為全彩印刷

(無電子版)，預計年末正式發(fā)布，詳細信息見

預售鏈接如下：https://yoopay.cn/item/32779二、

《2024寵物行業(yè)藍皮書》企業(yè)定制版服

務1、每本可印企業(yè)定制腰封；2、每本可印企業(yè)定制內插頁廣告1頁；3、可成為藍皮書鳴謝單位；4、可享有亞寵會公眾號年度3篇推廣軟文服

務。注：定制版藍皮書需100本起訂，并于2024

年11月30日之前確定數(shù)量，征訂熱線：021-

6195-3577。報告聲明本報告為2024簡版藍皮書，數(shù)據(jù)做了脫敏處理，完整紙質版藍皮書更具體！更細節(jié)！更翔實！本報告中所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，

分析邏輯基于作者的職業(yè)理解，

力求獨立、客觀和公正，

結論不受任何第

三方的授意或影響，特此聲明。本報告中的市場調研數(shù)據(jù)受樣本和調研時間的影響，該數(shù)據(jù)僅代表調研時間段內和人群的基本情況。對于本報告中

來自公開資料整理的信息，apa亞寵會對該等信息的準確性