2023年陳設藝術陶瓷制品行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

陳設藝術陶瓷制品行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE1陳設藝術陶瓷制品行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

目錄TOC\o"1-9"緒論 3一、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)財務狀況分析 3(一)、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)近三年財務數(shù)據(jù)及指標分析 3(二)、現(xiàn)金流對陳設藝術陶瓷制品業(yè)的影響 6二、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 6(一)、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品業(yè)市場運行動態(tài)分析 6(二)、現(xiàn)階段陳設藝術陶瓷制品業(yè)存在的問題 7(三)、現(xiàn)階段陳設藝術陶瓷制品業(yè)存在的問題 7(四)、規(guī)范陳設藝術陶瓷制品業(yè)的發(fā)展 9三、2023-2028年宏觀政策背景下陳設藝術陶瓷制品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 10(一)、2022年陳設藝術陶瓷制品業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 10(二)、國際形勢對陳設藝術陶瓷制品業(yè)發(fā)展的影響分析 11(三)、陳設藝術陶瓷制品業(yè)經濟結構分析 12四、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析 13(一)、在陳設藝術陶瓷制品行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念 13(二)、確定陳設藝術陶瓷制品行業(yè)市場定位、產品定位和品牌定位 141、市場定位 142、產品定位 143、品牌定位 16(三)、創(chuàng)新尋求突破 171、基于消費升級的科技創(chuàng)新模式 172、創(chuàng)新推動陳設藝術陶瓷制品行業(yè)更高質量發(fā)展 183、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新 184、自主創(chuàng)新+品牌 19(四)、制定宣傳計劃 201、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具 202、策略二：學會以優(yōu)秀的品牌視覺設計突出品牌特色 213、策略三：學會使用網絡營銷 21五、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)政策背景 22(一)、政策將會持續(xù)利好陳設藝術陶瓷制品行業(yè)發(fā)展 22(二)、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)政策體系日趨完善 22(三)、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)一級市場火熱,國內專利不斷攀升 23(四)、宏觀經濟背景下陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的定位 23六、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)企業(yè)轉型思考（2023-2028） 24(一)、陳設藝術陶瓷制品業(yè)的內生延伸——選擇與定位 24(二)、陳設藝術陶瓷制品跨行業(yè)轉型延伸 25(三)、陳設藝術陶瓷制品企業(yè)資本計劃分析 25(四)、陳設藝術陶瓷制品業(yè)的融資問題 26(五)、加強陳設藝術陶瓷制品行業(yè)人才引進，優(yōu)化人才結構 26七、陳設藝術陶瓷制品企業(yè)戰(zhàn)略保障措施 27(一)、根據(jù)企業(yè)的發(fā)展階段，及時調整組織架構 27(二)、加強人才培養(yǎng)與引進 281、制定人才整體引進方案 282、渠道人才引進 293、內部員工競聘 29(三)、加速信息化建設步伐 29八、關于未來5-10年陳設藝術陶瓷制品業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議 30(一)、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品業(yè)發(fā)展趨勢展望 30(二)、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品業(yè)宏觀政策指導的機遇 30(三)、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品業(yè)產業(yè)結構調整的機遇 31(四)、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 32九、陳設藝術陶瓷制品成功突圍策略 32(一)、尋找陳設藝術陶瓷制品行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 32(二)、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)精準定位與無聲消費教育 33(三)、從陳設藝術陶瓷制品行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?33(四)、公益營銷競爭激烈 34(五)、電子商務提升陳設藝術陶瓷制品行業(yè)廣告效果 34(六)、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)渠道以多種形式傳播 34(七)、強調市場細分，深耕陳設藝術陶瓷制品產業(yè) 35

緒論本文主要分析了陳設藝術陶瓷制品行業(yè)公司在未來五年（2023-2028）中的市場突破份額，并提供了指導意見。公司戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式和具體選擇可以說是非常多樣化的。每個特定的選擇都會有很大的差異或很??小的差異。當然，每個選擇都有充分的理由和特定的不同條件。本文之所以嘗試探索企業(yè)的豐富多樣的戰(zhàn)略選擇，是為了在很短的時間內告訴陳設藝術陶瓷制品行業(yè)業(yè)務經理，為實現(xiàn)市場突破性發(fā)展，有多少種基本的選擇策略，每種選擇策略的根本原因是什么。本文只可當做學習參考行業(yè)報告模板，不提供其他參考。根據(jù)編制者的調查，分析和預測，本報告將從以下九個方面開始對陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的過去發(fā)展進行詳細的研究和分析，并專業(yè)地預測陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，并對發(fā)展前景提出合理的建議。一、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)財務狀況分析(一)、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)近三年財務數(shù)據(jù)及指標分析表中列出了近三年陳設藝術陶瓷制品行業(yè)部分龍頭企業(yè)的主要會計數(shù)據(jù)和財務指標：財務指標2020年2019年2018年主營業(yè)務收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導致凈利潤下降外，陳設藝術陶瓷制品公司各項指標持續(xù)加強，投資策略和風險防范與化解報告良好。

財務比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底陳設藝術陶瓷制品行業(yè)發(fā)生大量短期借款導致存貨增加，使清償流動負債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產效率比率應收賬款周轉率20.3116.3216.18陳設藝術陶瓷制品企業(yè)積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應收賬款減少。存貨周轉率15.3813.575.28陳設藝術陶瓷制品業(yè)銷售情況轉好，存貨的増長應引起注意?？傎Y產周轉率2.312.422.51變化不大。長短期投資和同定資產都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標有明顯增長，與陳設藝術陶瓷制品業(yè)態(tài)結構以及市場回穩(wěn)有較大關系。營業(yè)利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產收益率ROA10.00%3.76%7.65%權益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務管理比率一負債比率41.48%34.84%29.35%負債比率有所上升，因陳設藝術陶瓷制品投資項目融資所致。產權比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數(shù)35.7225.3162.34(二)、現(xiàn)金流對陳設藝術陶瓷制品業(yè)的影響從現(xiàn)金流的角度，我們可以分析醫(yī)陳設藝術陶瓷制品行業(yè)存在的問題，并對行業(yè)內的企業(yè)進行財務比較，找出現(xiàn)金流最可持續(xù)的企業(yè)。在當前市場經濟條件下，企業(yè)的現(xiàn)金流量在很大程度上決定著陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的生存和發(fā)展能力。即使企業(yè)有盈利能力，如果現(xiàn)金流不暢，調度不暢，也會嚴重影響企業(yè)的正常生產經營。償付能力的削弱將直接影響企業(yè)的聲譽，最終將對陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的發(fā)展和生存產生重大影響。二、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經常出臺穩(wěn)定物價的措施，調控效果逐漸顯現(xiàn)。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定陳設藝術陶瓷制品業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制陳設藝術陶瓷制品業(yè)的市場價格。國家實施的調控措施對抑制陳設藝術陶瓷制品行業(yè)相關企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了陳設藝術陶瓷制品業(yè)的政策優(yōu)勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對陳設藝術陶瓷制品業(yè)市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現(xiàn)階段陳設藝術陶瓷制品業(yè)存在的問題目前，我國陳設藝術陶瓷制品行業(yè)缺乏行業(yè)引導，導致規(guī)劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，陳設藝術陶瓷制品業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來陳設藝術陶瓷制品業(yè)發(fā)展的主要特征。國內陳設藝術陶瓷制品行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國陳設藝術陶瓷制品行業(yè)中的市場份額不足10%，產業(yè)集中度較低。這主要是因為陳設藝術陶瓷制品業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現(xiàn)階段陳設藝術陶瓷制品業(yè)存在的問題近年來，雖然國內陳設藝術陶瓷制品行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但陳設藝術陶瓷制品行業(yè)企業(yè)間同質競爭現(xiàn)象嚴重，產品結構單一，產品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業(yè)抗風險能力較弱。如今，雖然陳設藝術陶瓷制品業(yè)創(chuàng)造的一些產品已經成功進入市場，但隨著信息技術產業(yè)的興起和普及，客戶對陳設藝術陶瓷制品業(yè)的認知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。陳設藝術陶瓷制品業(yè)的產業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經濟主體方面，陳設藝術陶瓷制品業(yè)相關企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使陳設藝術陶瓷制品業(yè)的發(fā)展主要依靠相關企業(yè)。由于國內陳設藝術陶瓷制品業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經營者，與市場經濟的運行機制不相適應。第二，在經營方向上，正朝著專業(yè)化、產業(yè)化方向發(fā)展?？梢哉f，隨著科學技術的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，陳設藝術陶瓷制品業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現(xiàn)代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術發(fā)展?，F(xiàn)代科學技術的發(fā)展將推動陳設藝術陶瓷制品業(yè)的信息化和網絡化發(fā)展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規(guī)模化方向發(fā)展。由于我國目前的陳設藝術陶瓷制品行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要陳設藝術陶瓷制品行業(yè)提供更高質量的產品。然而，現(xiàn)有的陳設藝術陶瓷制品業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應為規(guī)范陳設藝術陶瓷制品業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大?？傊?，陳設藝術陶瓷制品業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術創(chuàng)新的力度決定了陳設藝術陶瓷制品行業(yè)相關企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應進一步研究陳設藝術陶瓷制品業(yè)的標準化和發(fā)展。(四)、規(guī)范陳設藝術陶瓷制品業(yè)的發(fā)展針對我國陳設藝術陶瓷制品業(yè)存在的問題，我們仍需進一步進行產業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個陳設藝術陶瓷制品業(yè)更加規(guī)范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定陳設藝術陶瓷制品業(yè)市場形成強大動力。三、2023-2028年宏觀政策背景下陳設藝術陶瓷制品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(一)、2022年陳設藝術陶瓷制品業(yè)發(fā)展環(huán)境分析陳設藝術陶瓷制品業(yè)的環(huán)境不斷改善，新的市場主體不斷涌現(xiàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，中國國內生產總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經濟體之首。經濟規(guī)模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，陳設藝術陶瓷制品業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的相關企業(yè)開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發(fā)展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰(zhàn)略，大力推進供給側結構性改革，陳設藝術陶瓷制品業(yè)結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數(shù)為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業(yè)增長的貢獻占主導地位，消費結構持續(xù)升級，陳設藝術陶瓷制品業(yè)需求結構持續(xù)改善。(二)、國際形勢對陳設藝術陶瓷制品業(yè)發(fā)展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致陳設藝術陶瓷制品業(yè)運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，陳設藝術陶瓷制品業(yè)產業(yè)鏈上的上下游企業(yè)將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經濟復蘇艱難，全球生產和供應周期不暢，全球陳設藝術陶瓷制品業(yè)也在積極推進新發(fā)展思路的建設。雖然從總體上看，國內發(fā)展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來陳設藝術陶瓷制品業(yè)的基本面沒有改變，發(fā)展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、陳設藝術陶瓷制品業(yè)經濟結構分析一是陳設藝術陶瓷制品業(yè)市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業(yè)往往通過資本市場實現(xiàn)兼并、破產和重組；產業(yè)布局呈現(xiàn)資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，陳設藝術陶瓷制品行業(yè)協(xié)會的作用逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢。二是大力支持陳設藝術陶瓷制品業(yè)。從產業(yè)結構來看，我國的陳設藝術陶瓷制品業(yè)有許多子產業(yè)，產業(yè)鏈體系相對完整；從產業(yè)布局看，大企業(yè)集中在重點城市，中小企業(yè)集中在縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，形成產業(yè)集群，基本形成相互協(xié)調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對陳設藝術陶瓷制品業(yè)的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續(xù)是該行業(yè)發(fā)展的主要動力。四、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析(一)、在陳設藝術陶瓷制品行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念市場瞬息萬變，科技飛速發(fā)展，不少企業(yè)跟進新產品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的公司必須有“突破，然后突破”的理念。1、技術部和市場部分別對陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的國內外技術市場和消費市場進行了詳細調研，確定了行業(yè)發(fā)展方向。2、在論證的基礎上，決定突破陳設藝術陶瓷制品產業(yè)戰(zhàn)略：開發(fā)符合市場方向的產品，形成自身產品優(yōu)勢（進一步明確技術創(chuàng)新聚焦高端/中/低??端市場）。(二)、確定陳設藝術陶瓷制品行業(yè)市場定位、產品定位和品牌定位陳設藝術陶瓷制品行業(yè)市場定位、產品定位、品牌定位是三大營銷定位。任何成功的產品營銷都必須有一個適應這個階段的準確定位，比如王老吉的“怕上火”和農夫山泉的天然水定位是成功營銷的第一步，比如書福家的殺菌和阿里巴巴的中小企業(yè)交易平臺。1、市場定位陳設藝術陶瓷制品行業(yè)市場定位是指競爭對手現(xiàn)有陳設藝術陶瓷制品產品在市場上的位置，以及消費者或用戶對產品的某些特性、靈活性和核心利益的重視程度。為公司的產品打造與眾不同、令人印象深刻、與眾不同的個性或形象，并通過一套具體的營銷組合將這種形象快速、準確、生動地傳遞給客戶，影響客戶對產品的整體感受。比如可以定位為：城市中等收入以上家庭，有一定經濟基礎，對新事物接受能力強，追求高品質生活的人群。2、產品定位陳設藝術陶瓷制品行業(yè)目標市場定位（簡稱市場定位）是指企業(yè)對目標消費者或目標消費市場的選擇；而產品定位是指公司對應什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的雅求。理論上應該先進行市場定位，再進行產品定位。陳設藝術陶瓷制品行業(yè)產品定位是將目標市場的選擇與公司產品相結合的過程，即市場定位的企業(yè)化、產品化工作。可以使用：陳設藝術陶瓷制品行業(yè)產品差異定位法、主要柔性定位法、興趣定位法、用戶定位法、使用定位法、分類定位法、針對特定競爭對手的定位法、關系定位法、問題定位法等用于定位。但無論是哪一種定位，定位的基本方法都是比較，也就是性價比。不僅是產品性能和產品價格的比較，還有客戶收入和支付的比例。客戶的利益可能是心理上的，也可能是服務上的。陳設藝術陶瓷制品行業(yè)產品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭力原則。適應性原則包括兩個方面。一是陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的產品定位要適應消費者的需求，給他們喜歡的東西，從而樹立產品形象，促進購買行為；第二個是陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的產品。定位要適應企業(yè)自身的人力、財力、物力等資源配置條件，以保質保量、及時、順暢地到達市場地位。競爭原則也可以稱為差異原則。陳設藝術陶瓷制品行業(yè)產品定位不能一廂情愿。還必須根據(jù)市場上陳設藝術陶瓷制品行業(yè)競爭者的情況（如競爭者的數(shù)量、各自的優(yōu)勢和產品的不同市場地位等）來確定，避免出現(xiàn)類似的定位。降低競爭風險，促進產品銷售。例如，B公司的產品服務于高收入消費者，而A公司的產品定位于服務低收入者；B公司的其中一款產品表現(xiàn)突出，而A公司的產品定位于其他一些靈活性方面，形成了產品差異化的特點?！叭藷o我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉”是這一競爭原則應用的具體體現(xiàn)?？梢钥闯觯愒O藝術陶瓷制品行業(yè)的產品定位基本上取決于產品、公司、消費者和競爭對手四個方面，即產品的特性、公司的創(chuàng)新意識、消費者的需求偏好，以及競爭對手產品的市場地位。通過適當?shù)膮f(xié)調，可以正確確定產品狀態(tài)。3、品牌定位陳設藝術陶瓷制品行業(yè)品牌定位是基于市場定位和產品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異做出的商業(yè)決策。它是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。陳設藝術陶瓷制品行業(yè)品牌定位是市場定位的核心和表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就必須設計和塑造自己相應的產品、品牌和企業(yè)形象，才能贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現(xiàn)產品銷售，品牌是企業(yè)傳播產品相關信息的基礎，品牌也是消費者購買產品的主要依據(jù)，因此品牌成為產品與產品之間的橋梁。消費者，品牌定位成為產品與消費者之間的橋梁。市場定位的核心和集中表現(xiàn)。有不同類型的消費者，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。企業(yè)的陳設藝術陶瓷制品行業(yè)品牌定位必須從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找符合競爭目標要求的目標消費者。在細分市場中根據(jù)特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，細化品牌定位。消費者的需求在不斷變化。企業(yè)還可以根據(jù)時代的進步和新產品的開發(fā)，引導目標消費者產生新的需求，形成新的品牌定位。陳設藝術陶瓷制品品牌定位必須打動顧客的心，喚起顧客的內心需求。這是品牌定位的重點。(三)、創(chuàng)新尋求突破只有創(chuàng)新者前進，只有創(chuàng)新者強大，只有創(chuàng)新者才能獲勝?！翱茖W技術是第一生產力”。一個好的公司只能是規(guī)模大、質量高，而一個強大的公司必須依靠技術的創(chuàng)新和應用。陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的公司也是如此。1、基于消費升級的科技創(chuàng)新模式90后甚至00后已經成為社會消費的主要消費者。一方面，這群人對科技有著十足的崇拜，對科技毫無抵抗力。科技因素已經融入消費者的骨子里。另一方面，宗教只有技術創(chuàng)新才能解決個體化政府與大規(guī)模工業(yè)化生產的矛盾，才能實現(xiàn)以食張口、以衣伸手的智能場景，順應新人們的消費趨勢。中國經濟由投資主導型向消費主導型轉變，科技創(chuàng)新必將帶動消費升級。借助技術創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一大批新品類、新服務、新模式。消費習慣的改變、消費方式的變革、消費流程的重塑，催生了跨區(qū)域、跨境、線上線下、體驗分享等多種消費業(yè)態(tài)的興起?；谙M升級的技術創(chuàng)新模式仍是創(chuàng)新先烈的方向。無論技術如何發(fā)展，它仍然是一個工具。陳設藝術陶瓷制品品牌的生存和發(fā)展需要品牌力、產品力和消費力的融合。它是單獨某項技術的迭代、不可逆。2、創(chuàng)新推動陳設藝術陶瓷制品行業(yè)更高質量發(fā)展陳設藝術陶瓷制品產業(yè)創(chuàng)新的關鍵是大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網、人工智能等信息技術的創(chuàng)新，業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，商品和服務的創(chuàng)新。通過信息技術的創(chuàng)新，可以降低物流成本、運營成本、管理成本，提高效率，提高競爭力；通過技術創(chuàng)新，可以有效推動業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新；通過業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，更好地滿足消費者多元化、多層次、多方位、個性化的需求；商品和服務創(chuàng)新可以激發(fā)潛在消費，提高邊際消費率，擴大消費。過去，在我國模仿驅動消費的環(huán)境下，業(yè)態(tài)“標準化”、“模式化”的發(fā)展是我國陳設藝術陶瓷制品行業(yè)發(fā)展的一個突出特點。在當前和未來消費日益高級化、個性化、多元化消費成為主流的新環(huán)境下，“模式”的發(fā)展已不能適應新業(yè)態(tài)、滿足新消費。要加快新技術、新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)新。首先，要解決消費者對差異化商品和服務的追求與陳設藝術陶瓷制品行業(yè)銷售商提供標準化、模塊化運營的矛盾；其次，陳設藝術陶瓷制品商家必須控制商品的定價權，擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優(yōu)勢。在新業(yè)態(tài)和新模式創(chuàng)新方面，中小陳設藝術陶瓷制品企業(yè)是創(chuàng)新的中流砥柱和生力軍。國家還應重視占市場90%以上的中小陳設藝術陶瓷制品企業(yè)的創(chuàng)新，通過全行業(yè)的主動創(chuàng)新，促進我國陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的高質量發(fā)展。3、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新對于陳設藝術陶瓷制品行業(yè)而言，企業(yè)為消費者提供的產品和服務始終是消費者最關心的核心問題。面對瞬息萬變的消費者需求，更適應消費者需求的業(yè)態(tài)和品牌有望幫助企業(yè)覆蓋更多的客戶群體，實現(xiàn)持續(xù)增長。全聚德以現(xiàn)有品牌為基礎，全聚德將向“小而精”拓展，嘗試商業(yè)店、旅游店、社區(qū)店、商場等新模式，希望利用品牌影響力和多年的經營經驗，縮短獲利時間。中高端品牌XX擬在餐飲、服務、就餐環(huán)境等方面打造卓越的用戶體驗，將客戶群拓展至中高端用戶；海底撈支持的專門從事假冒蔬菜的優(yōu)鼎優(yōu)公司于2017年成功上市新三板進一步強化了海底撈的產業(yè)布局；呷哺呷哺有選擇地將門店升級至2.0版本，通過現(xiàn)代餐飲裝修設計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續(xù)拓展呷哺呷呷外賣送餐服務，充分利用非高峰時間的營業(yè)時間提升經營業(yè)績。4、自主創(chuàng)新+品牌沒有創(chuàng)新的企業(yè)是沒有靈魂的企業(yè)。沒有核心技術的企業(yè)就是沒有骨干的企業(yè)。眾多中國陳設藝術陶瓷制品企業(yè)在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”環(huán)節(jié)，默默地為他人制作“婚紗”，而研發(fā)、品牌、銷售等高端環(huán)節(jié)發(fā)達國家的跨國公司使用渠道控制。中國企業(yè)要想保持企業(yè)發(fā)展，只能靠擴大規(guī)模和降低成本，這就造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環(huán)。《中國制造2025》確定的戰(zhàn)略任務之一是加強質量品牌建設，鼓勵陳設藝術陶瓷制品企業(yè)追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升陳設藝術陶瓷制品企業(yè)品牌價值和整體形象。這對于加快中國產品向中國品牌的轉變，無疑具有重大的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。陳設藝術陶瓷制品行業(yè)品牌是品質的象征，是信譽的凝聚，是經濟的名片。據(jù)統(tǒng)計，全球80%的市場被20%的優(yōu)勢品牌占據(jù)。另一方面，雖然我國陳設藝術陶瓷制品規(guī)模已成為世界第一，但品牌的弱點仍然是制約我國陳設藝術陶瓷制品發(fā)展的隱憂和短板。從企業(yè)的角度看，同款包包LV與無品牌山寨版的相差一百多倍；同質地的襯衫，世界名牌與中國名牌的差價。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產，是企業(yè)的一筆巨大財富。在貿易領域，商家選擇某個品牌的產品。只要產品質量好，只要質量在消費者心中創(chuàng)造信譽，品牌就有價值，即使價格遠高于其他同類產品。筆者仍然相信品牌的價值，將其高昂的價格視為高貴身份的象征。目前，隨著國外技術貿易措施的增多和國內競爭的加劇，市場供過于求的矛盾越來越突出。然而，在如此嚴峻的市場環(huán)境下，一些世界知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，無品牌企業(yè)的“裂縫”也越來越窄。因此，創(chuàng)立自己的品牌，樹立良好的品牌形象，變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳計劃1、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具現(xiàn)在企業(yè)營銷，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動陳設藝術陶瓷制品行業(yè)品牌，是品牌成長的關鍵要素。新聞效應是最有效的傳播手段。比如農夫山泉挑戰(zhàn)純凈水提升、砸奔馳、微信紅包活動、保定油條等，都是熱點新聞形成的新聞效果，讓品牌快速傳播，形成口碑效果是品牌快速成長的捷徑。2、策略二：學會以優(yōu)秀的品牌視覺設計突出品牌特色什么是陳設藝術陶瓷制品行業(yè)品牌？歸根結底是一個視覺圖騰。提到麥當勞，你會想到什么？提到佛教，黃拱門會想到什么？金色的背景和寺廟；提到肯德基，你會想到什么？美國上校的負責人；說到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龍的肌肉和雙節(jié)棍；提到58同城網站，你會想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經典案例是品牌突圍的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：學會使用網絡營銷網絡營銷的方法有很多種，其中大部分是低成本的營銷工具，如SEO、關鍵詞搜索、競價排名、郵件、社區(qū)、論壇、即時通訊等，這些都是PC互聯(lián)網中常見的網絡營銷工具時代。近年來流行的微營銷系統(tǒng)是一種現(xiàn)代低成本、高性價比的營銷方式。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現(xiàn)實的互動，建立一個涉及研發(fā)、產品、渠道、市場、品牌傳播、推廣、客戶關系的“更輕”、更高效的營銷方式。全鏈條整合各種營銷資源，實現(xiàn)了主打小博、輕博的營銷效果。目前，微營銷一般是指微信營銷和微博營銷，是企業(yè)快速傳播品牌、建立口碑效應的最佳方式。五、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好陳設藝術陶瓷制品行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅動因素。隨著統(tǒng)一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯(lián)網+陳設藝術陶瓷制品，大數(shù)據(jù)和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復雜性的大幅提高使領先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實力更強的優(yōu)質公司也將變得更強。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的前景廣闊。(二)、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內陳設藝術陶瓷制品產業(yè)發(fā)展，產業(yè)促進，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，國務院相繼發(fā)布了與陳設藝術陶瓷制品密切相關的三項政策文件，為陳設藝術陶瓷制品的發(fā)展奠定了重要的政策基礎;中國中央網絡空間管理局發(fā)布了有關陳設藝術陶瓷制品管理的文件，這些文件在陳設藝術陶瓷制品行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產生了重要影響；針對陳設藝術陶瓷制品業(yè)務形式，明確了互聯(lián)網資源協(xié)同服務業(yè)務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業(yè)和信息化部于2019年發(fā)布了《陳設藝術陶瓷制品發(fā)展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展陳設藝術陶瓷制品的指導思想，基本原則，發(fā)展目標，重點任務和保障措施。(三)、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規(guī)?？焖僭鲩L和政策支持明顯增加的背景下，陳設藝術陶瓷制品主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內在陳設藝術陶瓷制品領域的投資，國內陳設藝術陶瓷制品技術專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數(shù)量來看，我國的陳設藝術陶瓷制品公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著提高也為國內陳設藝術陶瓷制品市場的開放和商業(yè)產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的定位在產業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異六、陳設藝術陶瓷制品行業(yè)企業(yè)轉型思考（2023-2028）通過前面對陳設藝術陶瓷制品業(yè)內外部環(huán)境的分析和SWOT分析，得出陳設藝術陶瓷制品業(yè)應注重發(fā)展戰(zhàn)略的結論。在未來的發(fā)展過程中，要積極參與城市基礎設施建設等行業(yè)的市場競爭，擴大市場份額，立足國內市場，積極開拓海外市場：向產業(yè)鏈上下游延伸，實現(xiàn)陳設藝術陶瓷制品業(yè)轉型升級；參與國家重大項目建設，加快進入電子商務領域；加強與相關集團子公司的協(xié)調與合作，積極開拓新業(yè)務，穩(wěn)步發(fā)展。(一)、陳設藝術陶瓷制品業(yè)的內生延伸——選擇與定位目前，陳設藝術陶瓷制品業(yè)的高速增長期雖已接近尾聲，但仍將保持相當?shù)漠a業(yè)規(guī)模。對于陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的企業(yè)來說，基于行業(yè)高度分散和區(qū)域劃分的現(xiàn)狀，行業(yè)內生延伸和發(fā)展的可能性仍然很多。陳設藝術陶瓷制品企業(yè)可以通過市場細分、地域和價值鏈環(huán)節(jié)的整合和延伸，實現(xiàn)自身的成長和發(fā)展。例如：?陳設藝術陶瓷制品行業(yè)細分市場全覆蓋?陳設藝術陶瓷制品業(yè)務的區(qū)域擴張?綜合延伸：進入設備生產、規(guī)劃設計、成本維護、運營等價值鏈環(huán)節(jié)，為客戶提供生態(tài)環(huán)境建設綜合整體解決方案。(二)、陳設藝術陶瓷制品跨行業(yè)轉型延伸如今，陳設藝術陶瓷制品+已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。利用相關產業(yè)的快速增長，及時擴大業(yè)務范圍和邊界，也是陳設藝術陶瓷制品企業(yè)轉型發(fā)展的可行方向之一。同時，陳設藝術陶瓷制品企業(yè)也應明確其對“+產業(yè)”的戰(zhàn)略態(tài)度，并利用發(fā)展或深度干預的優(yōu)勢。戰(zhàn)略轉型的難度和風險不容低估。(三)、陳設藝術陶瓷制品企業(yè)資本計劃分析近年來，陳設藝術陶瓷制品行業(yè)并購事件頻繁發(fā)生。充分利用資本工具，通過并購實現(xiàn)企業(yè)自身的快速成長，將是實現(xiàn)中陳設藝術陶瓷制品企業(yè)戰(zhàn)略目標的重要手段。對于大多數(shù)陳設藝術陶瓷制品企業(yè)來說，需要提前進行資本規(guī)劃，明確并購的戰(zhàn)略目的和潛在路徑；二是加強與陳設藝術陶瓷制品行業(yè)相關外部專業(yè)機構的整體合作，形成系統(tǒng)的實施方案，同時有效控制風險；最后，陳設藝術陶瓷制品企業(yè)還需要加強并購后的整合重組能力，充分發(fā)揮并購后的協(xié)同效應。(四)、陳設藝術陶瓷制品業(yè)的融資問題新時期，陳設藝術陶瓷制品業(yè)的規(guī)模和規(guī)模都比較大。單個項目的成敗也可能對公司的運營產生重大影響。因此，陳設藝術陶瓷制品企業(yè)有必要提高投資能力，從投資收益的角度審視項目投資決策。陳設藝術陶瓷制品業(yè)務的特點決定了該行業(yè)的資本密集型特點。在所有業(yè)務環(huán)節(jié)中，都需要大量的初始營運資金來支持運營。(五)、加強陳設藝術陶瓷制品行業(yè)人才引進，優(yōu)化人才結構目前，陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的人員隊伍已不能滿足行業(yè)日益增長的發(fā)展。存在人才總量不足、專業(yè)結構不合理、高素質、精挑細選人才缺乏等問題。建立合理的陳設藝術陶瓷制品人才梯隊成為了首要面對的問題。一方面要加強陳設藝術陶瓷制品行業(yè)注冊執(zhí)業(yè)梯隊建設，培養(yǎng)和引進一批高級管理人員、工程項目管理人員和資本運營管理人員。另一方面，要加強與科研院所、高校的合作，引進專業(yè)人才，開展規(guī)劃設計服務，提高業(yè)務的科技含量和利潤水平，向陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的上游延伸。七、陳設藝術陶瓷制品企業(yè)戰(zhàn)略保障措施因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發(fā)展，陳設藝術陶瓷制品的應用將成為未來的新趨勢。針對陳設藝術陶瓷制品企業(yè)發(fā)展和戰(zhàn)略布局，我們提出以下措施。(一)、根據(jù)企業(yè)的發(fā)展階段，及時調整組織架構公司組織架構的建設應考慮靈活管理和分級管控，以達到均衡的效果?；诖?，建議進行以下調整：1.增設進出口業(yè)務部，負責公司海外市場管理；2.單獨設立國內市場部，增設銷售經理，負責產品國內市場的開拓和線下門店的管理；3.原生產部下屬部門重組為裝配部和包裝部。擬建立的新組織架構圖如下：(二)、加強人才培養(yǎng)與引進公司及時制定一系列與之相匹配的人力資源發(fā)展規(guī)劃，及時定制自有員工的人才引進和培訓實施方案。1、制定人才整體引進方案公司可以進行人對人的崗位安排，有利于員工的表現(xiàn)。在引進人才的同時，也要避免陳設藝術陶瓷制品人才再次流失?？刹捎妹嬖嚒⑿睦硭刭|測評、專業(yè)知識考試等一系列評價方式，對人才進行綜合評價，減少上崗后重新離職。還要注意團隊建設，比如團隊成員的學歷、工作經驗、價值觀是否趨同。綜合評價是對團隊整體合作、成員間相互合作、對團隊企業(yè)文化和企業(yè)價值追求的認可進行考核，以免造成原因。團隊成員之間的問題影響公司的相應工作。2、渠道人才引進通過網絡招聘平臺、人才中心推薦、獵頭公司介紹等多種渠道招聘人才。對陳設藝術陶瓷制品相關專業(yè)知識要求較高的工作也可以采取與專業(yè)公司合作的形式。例如，財務職位需要高水平的專業(yè)知識。公司可以與會計師事務所簽訂年度咨詢服務協(xié)議，幫助公司建立內部審計制度。評估公司的財務、經營、管理和風險，提高公司的潛在風險。也可以聯(lián)系高校進行針對性招聘，后期加大培訓力度，給予實踐鍛煉機會，讓新員工快速成長。3、內部員工競聘可以考慮公司內部推薦合適的員工、公司競爭性就業(yè)等，對員工進行專業(yè)培訓，培訓后調整崗位。。在建立人才引進機制的同時，人才培養(yǎng)也發(fā)揮著同等重要的作用。要建立完善的公司培訓體系，在制度上體現(xiàn)人才使用與人才培養(yǎng)相統(tǒng)一的原則，做好專業(yè)人才培養(yǎng)工作，培養(yǎng)具有更高職業(yè)素養(yǎng)的員工。(三)、加速信息化建設步伐為有效支持已開展的各項業(yè)務，提高工作效率，陳設藝術陶瓷制品公司應積極開展信息化建設工作：1.引入辦公自動化系統(tǒng)，提高企業(yè)各部門之間的溝通效率，降低溝通成本。2.及時引入企業(yè)資源管理系統(tǒng)，梳理企業(yè)各項工作流程，提高企業(yè)整體工作效率和管理水平。3加強企業(yè)信息數(shù)據(jù)庫的管理和維護，確保企業(yè)數(shù)據(jù)安全。4.充分利用互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)技術完成企業(yè)資源的整合和優(yōu)化，提升企業(yè)形象，降低企業(yè)交易成本。5.利用企業(yè)微信微信官方賬號向客戶傳遞產品信息和品牌信息，及時收集客戶反饋信息，為企業(yè)的設計和銷售部門提供數(shù)據(jù)，讓公司根據(jù)市場變化做出新的機會選擇或戰(zhàn)略決策。八、關于未來5-10年陳設藝術陶瓷制品業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議(一)、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品業(yè)發(fā)展趨勢展望“十四五”期間，我國陳設藝術陶瓷制品業(yè)的發(fā)展將發(fā)生許多重要變化：市場需求結構將發(fā)生重大變化，下游產業(yè)和終端消費占主導的市場份額將顯著增加；聯(lián)網運營比例將開始顯著增加；專業(yè)化細分、精細化制造將成為陳設藝術陶瓷制品業(yè)的新發(fā)展趨勢，陳設藝術陶瓷制品業(yè)企業(yè)之間的相互關聯(lián)或合作將變得越來越重要。為適應“十四五”期間產業(yè)發(fā)展趨勢，促進陳設藝術陶瓷制品業(yè)快速健康發(fā)展，提出以下措施和建議。(二)、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品業(yè)宏觀政策指導的機遇一是建立健全陳設藝術陶瓷制品業(yè)自律管理機制，加強對產業(yè)發(fā)展的宏觀指導，進一步推動建立科學的，按照國家陳設藝術陶瓷制品業(yè)“十三五”規(guī)劃的總體要求和部署，公平完善行業(yè)自律管理機制。建立健全行業(yè)統(tǒng)計調查制度，深入研究陳設藝術陶瓷制品業(yè)發(fā)展的規(guī)模、結構、布局、市場、需求、效益等問題：引導相關企業(yè)進行專業(yè)化分工與合作，形成適度集中的格局，基于專業(yè)化生產原則、規(guī)模經濟原則和優(yōu)勝劣汰的市場機制，大企業(yè)主導和協(xié)調發(fā)展大、中、小企業(yè)的陳設藝術陶瓷制品業(yè)。(三)、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品業(yè)產業(yè)結構調整的機遇二是大力推動陳設藝術陶瓷制品業(yè)產業(yè)結構優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)陳設藝術陶瓷制品業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結構性矛盾將更加突出。陳設藝術陶瓷制品業(yè)的產業(yè)結構亟待優(yōu)化升級。大力推動陳設藝術陶瓷制品業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應用領域；通過自主創(chuàng)新，加快關鍵技術、共性技術和配套技術的研發(fā)，加強推廣應用，擴大高端產品在陳設藝術陶瓷制品行業(yè)的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產品的合作生產能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業(yè)集團，成為調整優(yōu)化陳設藝術陶瓷制品業(yè)結構的骨干力量；落實中小企業(yè)優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務體系，推動陳設藝術陶瓷制品業(yè)中小企業(yè)向專業(yè)化、精細化、專業(yè)化、新發(fā)展方向發(fā)展，提高對大型企業(yè)的支持能力。(四)、2023-2028年陳設藝術陶瓷制品業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策二是大力推動陳設藝術陶瓷制品業(yè)產業(yè)結構優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)陳設藝術陶瓷制品業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結構性矛盾將更加突出。陳設藝術陶瓷制品業(yè)的產業(yè)結構亟待優(yōu)化升級。大力推動陳設藝術陶瓷制品業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和