城市宣傳片制作投標(biāo)方案（技術(shù)方案）

城市宣傳片制作投標(biāo)方案

目錄

第一章項(xiàng)目整體設(shè)想服務(wù)...................................10

第一節(jié)項(xiàng)目需求分析...................................10

一、對(duì)項(xiàng)目建設(shè)單位的理解與分析.....................10

二、對(duì)項(xiàng)目各項(xiàng)建設(shè)內(nèi)容的理解與分析.................10

第二節(jié)項(xiàng)目服務(wù)設(shè)想...................................15

一、服務(wù)思路與策略.................................15

二、服務(wù)思想及流程.................................18

三、服務(wù)承諾.......................................23

四、服務(wù)管理.......................................25

五、合理化建議.....................................31

第三節(jié)項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃表.................................35

第二章創(chuàng)意策劃方案.....................................38

第一節(jié)創(chuàng)意大綱.......................................39

一、城市宣傳資料片文案.............................39

二、招商宣傳片腳本.................................43

三、MTV城市形象宣傳片.............................46

第二節(jié)創(chuàng)作思路.......................................50

一、創(chuàng)作理念.......................................51

二、拍攝制作.......................................52

三、相關(guān)產(chǎn)業(yè).......................................52

1

四、解說配音.....................................53

五、目標(biāo)效果......................................53

六、精簡宣傳.....................................53

第三節(jié)宣傳片創(chuàng)意...................................54

一、拍攝及制作創(chuàng)意................................54

二、內(nèi)容設(shè)計(jì)創(chuàng)意..................................54

第四節(jié)分鏡頭腳本的撰寫.............................60

第三章拍攝技術(shù)方案.....................................63

第一節(jié)前期準(zhǔn)備事宜標(biāo)準(zhǔn)..............................63

一、錄制場地......................................63

二、錄制方式及設(shè)備................................63

三、多媒體課件的制作及錄制.........................64

四、視音頻信號(hào)源技術(shù)指標(biāo).........................64

五、拍攝前期的溝通................................65

六、視頻遵循的法律依據(jù)...........................68

第二節(jié)拍攝方式、要求及視頻處理.....................70

一、常用的拍攝方式.................................71

二、拍攝要求......................................74

三、視頻處理.....................................76

第三節(jié)拍攝技巧.....................................77

一、視角的展現(xiàn)...................................77

二、點(diǎn)綴的風(fēng)采...................................78

2

三、氣勢的恢宏大氣.................................78

四、置身其中的景色近覽.............................79

五、搖鏡頭.........................................79

六、移攝...........................................80

七、跟攝...........................................80

八、變焦拍攝.......................................81

九、長焦距拍攝.....................................81

十、拍攝鏡頭的技巧.................................81

十一、常用航拍鏡頭技巧.............................88

第四節(jié)拍攝計(jì)劃.......................................88

第五節(jié)拍攝方案.......................................93

一、常規(guī)拍攝方法...................................93

二、宣傳片拍攝.....................................99

三、動(dòng)漫拍攝.......................................106

第四章后期制作方案.....................................123

第一節(jié)后期制作標(biāo)準(zhǔn)...................................123

一、片頭、片尾及唱詞.............................123

二、視頻壓縮格式及技術(shù)參數(shù)........................123

三、音頻壓縮格式及技術(shù)參數(shù)........................124

四、封裝格式.......................................124

五、外掛字幕文件...................................124

第二節(jié)工作內(nèi)容與流程.................................125

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一、工作內(nèi)容.....................................125

二、工作流程.......................................126

第三節(jié)剪輯的技巧.....................................127

一、剪輯的概念和意義...............................127

二、剪輯工作內(nèi)容...................................128

三、剪輯過程中的重點(diǎn)問題.........................128

四、鏡頭組接技巧...................................130

五、動(dòng)作剪輯.......................................141

六、動(dòng)作的構(gòu)成和分解...............................143

七、場景轉(zhuǎn)換技巧...................................144

八、鏡頭銜接技巧...................................145

第四節(jié)特效的錄入.....................................146

第五節(jié)字幕的處理....................................147

第六節(jié)音頻的處理.....................................150

一、音效的處理.....................................150

二、配音制作.......................................151

第七節(jié)指導(dǎo)服務(wù)方案.................................153

一、分辨率(像素)的設(shè)置...........................153

二、畫面比例......................................154

三、音頻標(biāo)準(zhǔn).......................................155

四、視頻碼率.......................................155

五、視頻采樣格式...................................155

4

六、數(shù)據(jù)處理.......................................155

第五章項(xiàng)目質(zhì)量保障方案.................................160

第一節(jié)宣傳片質(zhì)量要求................................160

第二節(jié)質(zhì)量保障措施..................................161

一、腳本保障措施...................................161

二、拍攝保障措施.................................164

三、后期制作保障措施.............................165

四、人員管理保障措施..............................166

五、溝通保障措施...................................168

第六章售后服務(wù)方案.....................................170

第一節(jié)服務(wù)架構(gòu).....................................170

一、服務(wù)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建...................................170

二、服務(wù)人員配備...................................171

第二節(jié)售后服務(wù)承諾.................................173

第三節(jié)售后服務(wù)措施.................................174

第四節(jié)宣傳片質(zhì)量要求.................................176

第五節(jié)質(zhì)量保障措施...................................176

一、腳本保障措施...................................176

二、拍攝保障措施...................................179

三、后期制作保障措施..............................180

四、人員管理保障措施...............................181

五、溝通保障措施.................................183

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第七章應(yīng)急服務(wù)措施.....................................184

第一節(jié)總體方案......................................184

第二節(jié)各項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案...................................190

一、火災(zāi)應(yīng)急預(yù)案...................................190

二、拍攝設(shè)備故障應(yīng)急預(yù)案...........................202

三、中暑應(yīng)急預(yù)案...................................204

四、食物中毒應(yīng)急預(yù)案...............................207

五、觸電應(yīng)急預(yù)案...................................214

六、防盜、防搶應(yīng)急預(yù)案.............................218

第八章管理規(guī)章制度.....................................221

第一節(jié)行政管理制度...................................221

一、文檔管理制度...................................221

二、保密管理制度...................................226

三、印章管理制度...................................227

四、會(huì)議管理制度...................................229

五、辦公用品管理制度...............................235

第二節(jié)人員管理制度.................................237

一、編制...........................................237

二、崗位職責(zé)與人員需求計(jì)劃.........................237

三、招聘..........................................238

四、入職...........................................239

五、錄用..........................................240

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六、調(diào)動(dòng)與晉升.....................................241

七、離職...........................................243

八、培訓(xùn)管理規(guī)定...................................245

九、員工的考勤、請(qǐng)假規(guī)定..........................249

十一、獎(jiǎng)懲規(guī)定.....................................253

十二、考核制度...................................257

十三、員工激勵(lì)機(jī)制.................................260

十四、人事檔案管理.................................262

第三節(jié)公司車輛管理制度..............................263

一、車輛管理制度...................................263

二、車輛管理補(bǔ)充制度...............................264

三、交通費(fèi)用補(bǔ)貼制度..............................268

第四節(jié)檔案管理方案.................................269

一、檔案管理工作流程.............................269

二、檔案管理人員職責(zé)...............................271

三、檔案管理制度...................................271

四、宣傳片素材安全管理規(guī)定.........................283

五、影像資料的整理歸檔和使用.......................285

第九章項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu)及人員配備...........................287

第一節(jié)項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)...................................287

一、項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)分類...............................287

二、建立項(xiàng)目組織的步驟.............................291

7

三、項(xiàng)目管理結(jié)構(gòu)...................................292

第二節(jié)項(xiàng)目人員配置及崗位職責(zé).......................294

一、人員配置.......................................294

二、崗位設(shè)置原則...................................297

三、項(xiàng)目部門及人員職責(zé)............................297

第三節(jié)人員管理方案..................................316

一、人員管理規(guī)范.................................316

二、人員保障措施...................................319

第十章擬投入設(shè)備管理方案..............................321

第一節(jié)擬投入設(shè)備清單.................................321

一、拍攝設(shè)備.......................................321

二、穩(wěn)定器材.......................................321

三、燈光器材.......................................322

第二節(jié)設(shè)備管理與維護(hù)辦法...........................325

一、設(shè)備管理和維護(hù)的思路.........................326

二、設(shè)備的管理辦法...............................327

三、器材設(shè)備使用流程管理...........................331

第三節(jié)設(shè)備管理制度.................................335

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簡介

本方案為城市宜傳片制作項(xiàng)目，全文采用宋體四號(hào)字體，共339

頁。本文檔為WORD格式，清晰無水印、可直接編輯。

第一章為項(xiàng)目實(shí)施整體設(shè)想服務(wù)：概述項(xiàng)目需求分析，項(xiàng)目服務(wù)

設(shè)想，項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃表。

第二章創(chuàng)意策劃方案：闡述創(chuàng)意大綱，創(chuàng)作思路，宣傳片創(chuàng)意，

分鏡頭腳本的撰寫。

第三章拍攝技術(shù)方案：包括前期準(zhǔn)備事宜標(biāo)準(zhǔn)，拍攝方式、要求

及視頻處理，拍攝技巧，拍攝計(jì)劃，拍攝方案。

第四章后期制作方案：提出后期制作標(biāo)準(zhǔn)，工作內(nèi)容與流程，剪

輯的技巧，特效的錄入，字幕的處理，音頻的處理，指導(dǎo)服務(wù)方案。

第五章項(xiàng)目質(zhì)量保障方案：包括宣傳片質(zhì)量要求，質(zhì)量保障措施。

第六至十章分別為：售后服務(wù)方案、應(yīng)急服務(wù)措施、項(xiàng)目組織機(jī)

構(gòu)及人員配備、擬投入設(shè)備管理方案。

特別提醒：請(qǐng)?jiān)诰幹茣r(shí)依據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況，調(diào)整內(nèi)容。

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第一章項(xiàng)目整體設(shè)想服務(wù)

第一節(jié)項(xiàng)目需求分析

一、對(duì)項(xiàng)目建設(shè)單位的理解與分析

1.項(xiàng)目建設(shè)單位名稱：

2.項(xiàng)目建設(shè)單位地址：

3.項(xiàng)目建設(shè)單位占地面積：

4.項(xiàng)目建設(shè)單位負(fù)責(zé)人：

5.項(xiàng)目建設(shè)單位職工：

6.項(xiàng)目建設(shè)單位業(yè)績：

7.項(xiàng)目建設(shè)單位榮譽(yù)：

(包括但不限于以上項(xiàng)目建設(shè)單位基本情況，各單位根據(jù)實(shí)際采

購情況進(jìn)行描述)

8.針對(duì)采購單位此次采購，我方在仔細(xì)研讀招標(biāo)文件的內(nèi)容后，

組織人員就采購事項(xiàng)進(jìn)行了實(shí)地考察和分析，就采購單位的采購需求

得出幾點(diǎn)意見：

(1)采購單位此次采購的主要目的是滿足XX需求，解決XX的

問題；

(2)采購單位此次采購的要點(diǎn)主要是針對(duì)城市宣傳片的拍攝，

以期達(dá)到宣傳城市文化、旅游以及吸引招商的目的。

二、對(duì)項(xiàng)目各項(xiàng)建設(shè)內(nèi)容的理解與分析

(一)項(xiàng)目概況

1.招標(biāo)單位：

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2.項(xiàng)目名稱：

3.項(xiàng)目性質(zhì)：

4.基本情況：

5.工作范圍：

6.項(xiàng)目拍攝地點(diǎn)：

7.項(xiàng)目拍攝主題：

8.項(xiàng)目拍攝時(shí)間：

XXX年，是開啟XXX的文化、廣電、旅游、體育深度融合發(fā)展的

第一年。全面推進(jìn)文化、廣電、旅游、體育融合，既是新的機(jī)遇，又

是新的挑戰(zhàn)。面對(duì)新形勢，城市宣傳片作為文化和旅游交融、傳播、

交流的平臺(tái)，也是城市營銷的有力抓手，不單單可以提升一座城市的

影響力和美譽(yù)，更能提升一座城市的整體形象，吸引越來越多的人走

進(jìn)XXX地，了解XXX地區(qū)，感受XXX的獨(dú)特的魅力與特色。宣傳片以

強(qiáng)烈的視覺沖擊力和影像震撼力樹立城市形象IP,將一座城市的歷

史文化和地域特色概括，成為城市推廣的“新名片”。以前版本的

XXX地區(qū)旅游宣傳片由于時(shí)間久遠(yuǎn)，許多內(nèi)容需要更新，同時(shí)也是為

了做好XXX的宣傳營銷，故拍攝制作反映新時(shí)代XXX地文廣旅體新面

貌的宣傳片。

(二)項(xiàng)目內(nèi)容

序號(hào)名稱數(shù)量單位上限價(jià)備注

1XXX市城市宣傳片1項(xiàng)

拍攝服務(wù)

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(三)項(xiàng)目目標(biāo)

1.增加城市吸引力。

通過充滿活力、主題清晰、生動(dòng)直觀的視覺傳播路徑，提高XXX

城市的知名度和曝光率，以便更好的吸引投資和增加游客，彰顯城市

的品質(zhì)及個(gè)性，挖掘出XXX城市特色的地域文化特征，增強(qiáng)城市吸引

力，從而提高城市的競爭力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建立XXX城市獨(dú)特的視

覺識(shí)別效應(yīng)。

2.彰顯文旅融合。

充分發(fā)揮宣傳片的載體作用，優(yōu)化整合XXX城市文廣旅體資源，

把歷史遺存、文化遺產(chǎn)、愛國主義教育基地、博物館群、公園場館、

體育場所與XXX的旅游景區(qū)景點(diǎn)相結(jié)合，促使XXX“老底子”文化和

新時(shí)代的蓬勃發(fā)展相碰撞，使文化和旅游深度融合。

3.促進(jìn)城市宣傳。

宣傳片相較于普通的紙張宣傳而言，是更為感性的展現(xiàn)方式。一

部視角獨(dú)特、頗具吸引力的宣傳片完成后，通過多個(gè)渠道投放，如公

交媒體、戶外媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，從而提高城市曝光度，

提升城市品牌效益。

(四)項(xiàng)目具體要求

XXX年版XXX城市宣傳片的策劃、創(chuàng)作、執(zhí)行、剪輯、宜傳推廣。

包括：總體策劃、創(chuàng)作、現(xiàn)場拍攝以及后期推廣的宣傳推廣方案。

內(nèi)容要求：運(yùn)用視頻科技藝術(shù)手段，充分展示XXX城市的海洋海

島魅力，展示XXX城市豐富的文化內(nèi)涵。以歷史文化、城市旅游風(fēng)光、

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旅游特色產(chǎn)品、文化遺產(chǎn)等為主線，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和吸引力推

介充滿生機(jī)和活力的嶄新形象。

基本情況：文稿撰寫、攝制編輯、配音配樂、字幕制作與配音等

由成交人負(fù)責(zé)。風(fēng)格要求簡潔明快，節(jié)奏清晰，富有文化氣息，畫面

要求色彩靚麗，高度清晰，片中可適當(dāng)穿插虛擬畫面，轉(zhuǎn)場要自然流

暢，畫面語言滲透力強(qiáng)。形式上大氣、和諧、精致、高端，內(nèi)容上事

件脈絡(luò)清晰，情節(jié)起伏跌宕合情合理。宣傳片整體把握，既有XXX城

市歷史的厚重展示，又有現(xiàn)代XXX城市魅力的開放特征。

投標(biāo)策劃和實(shí)施方案書基本內(nèi)容要求：

1.創(chuàng)意要求：該視頻應(yīng)以XXX城市文化、廣電、旅游、體育融合

為背景，以全面深層次融合發(fā)展為主線進(jìn)行創(chuàng)作，需涵蓋XXX城市地

域文化、地貌景觀、文化遺產(chǎn)、旅游景點(diǎn)、體育設(shè)施等特色內(nèi)容，主

題清晰、生動(dòng)直觀，全面展示XXX城市風(fēng)貌。

2.制作周期：自合同簽訂后XXX個(gè)月，制作單位需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)

完成所有拍攝制作。

3.視頻技術(shù)要求：視頻數(shù)量為XXX個(gè)，分別為時(shí)長XXX分鐘版本、

XXX分鐘版本、XXX分鐘版本、XXX秒版本。拍攝設(shè)備應(yīng)保證4K畫質(zhì)，

原始畫面視頻尺寸4096x2160像素分辨率，成品視頻尺寸1920×1080

像素分辨率。成片分辨率不低于1920*1080P,并提供一份完整的調(diào)

色后的數(shù)字成品，成片要求提供MOV/MP4格式。

4.腳本要求：投標(biāo)人需根據(jù)采購人要求編寫拍攝腳本，在雙方溝

通一致的基礎(chǔ)上啟動(dòng)拍攝工作。

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5.團(tuán)隊(duì)要求：宣傳片攝制團(tuán)隊(duì)需具備豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，并有省級(jí)

以上相同類型旅游宣傳片創(chuàng)意攝制經(jīng)驗(yàn)，需提供導(dǎo)演、編導(dǎo)、主持人

的個(gè)人履歷。

6.宣傳要求：完成宣傳片拍攝后，需投放至省級(jí)以上的媒體平臺(tái)

進(jìn)行宣傳推廣。

7.投標(biāo)文件要求：投標(biāo)時(shí)提供本項(xiàng)目創(chuàng)意方案，拍攝計(jì)劃，拍攝

器材及后期制作清單。

8.補(bǔ)充要求：拍攝中，如采購人需調(diào)整拍攝腳本，中標(biāo)人需持續(xù)

修訂完善拍攝腳本，在雙方溝通一致的基礎(chǔ)上繼續(xù)拍攝工作。

9.版權(quán)要求：該宣傳片設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用的所有素材的使用權(quán)歸采

購人所有，成交人要保證影片稿的合法性，一切侵權(quán)行為帶來的損失，

均由成交人承擔(dān)。

10.需要采購人協(xié)調(diào)解決的問題；

11.項(xiàng)目進(jìn)度表：根據(jù)方案設(shè)計(jì)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)度時(shí)間及項(xiàng)目實(shí)施中

人員的安排情況。

12.預(yù)期效果：根據(jù)方案所能達(dá)成的預(yù)期效果。

(五)其他要求

1.投標(biāo)人應(yīng)對(duì)招標(biāo)、實(shí)施、操作等過程中采取保密和安全措施，

因投標(biāo)人造成的不良影響和損失，投標(biāo)人應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

2.采購人認(rèn)為投標(biāo)人提供的產(chǎn)品和服務(wù)不能滿足需求，可否決、

終止本次采購。

3.采購人有權(quán)對(duì)中標(biāo)人在服務(wù)過程中的情況進(jìn)行相應(yīng)的考核，考

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核結(jié)果不符合要求的，招標(biāo)人有權(quán)取消中標(biāo)人的中標(biāo)資格。

4.投標(biāo)報(bào)價(jià)說明

本次投標(biāo)報(bào)價(jià)包括如下所有費(fèi)用和開支：

(1)宣傳片拍攝中產(chǎn)生的所有費(fèi)用；

(2)拍攝團(tuán)隊(duì)工作人員的食宿、交通、勞務(wù)補(bǔ)貼等所有費(fèi)用。

5.現(xiàn)場演示和陳述

本項(xiàng)目要求每位響應(yīng)人進(jìn)行現(xiàn)場演示和陳述投標(biāo)方案，根據(jù)投標(biāo)

文件遞交的時(shí)間先后決定演示和陳述順序，每位時(shí)間大約30分鐘，

具體時(shí)間根據(jù)現(xiàn)場情況確定。

演示和陳述內(nèi)容主要為(公司(團(tuán)隊(duì))簡介及成功案例、宣傳片

方案、拍攝腳本、項(xiàng)目進(jìn)度、預(yù)期效果、宣傳方案和現(xiàn)場評(píng)審小組提

出的問題),配合使用演示文稿(PPT)。其中演示和陳述的主要內(nèi)

容應(yīng)在投標(biāo)文件范圍之內(nèi)。

第二節(jié)項(xiàng)目服務(wù)設(shè)想

一、服務(wù)思路與策略

(一)管理理念

倡導(dǎo)“管理和服務(wù)相結(jié)合，以服務(wù)為主”的理念。

在管理學(xué)中，管理和服務(wù)似乎是辯證的矛盾統(tǒng)一體，只有將兩者

有機(jī)的結(jié)合，方能實(shí)現(xiàn)管理和服務(wù)水平的同步提升，并獲得持續(xù)改進(jìn)。

尤其是以提供宣傳服務(wù)、拍攝服務(wù)及拍攝影片后期制作服務(wù)等城市宣

傳片制作的服務(wù)，其必須依照有關(guān)法律、法規(guī)、政策及服務(wù)合同賦予

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的權(quán)力和責(zé)任行使職權(quán)和承擔(dān)責(zé)任，實(shí)施對(duì)人員、器材、拍攝程序的

管理。沒有管理，服務(wù)只是一句空話，服務(wù)要靠管理來實(shí)現(xiàn)。但是，

我們必須明確，管理是手段，服務(wù)才是目的，管理的最終歸宿是服務(wù)。

通過有效的管理，達(dá)到為所服務(wù)單位、委托方服務(wù)的目的。

(二)管理策劃

在全面執(zhí)行國務(wù)院頒布的相關(guān)法律法規(guī)的前提下，以管理和服務(wù)

兩個(gè)中心為支撐點(diǎn)，為所服務(wù)單位提供優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)，來營造安

全、舒適、方便的工作環(huán)境。

(三)管理模式

統(tǒng)一管理標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)格執(zhí)行公司有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及公司各項(xiàng)規(guī)章制度。

統(tǒng)一管理理念：以人為本，服務(wù)為主，注重對(duì)各級(jí)工作人員的關(guān)

心、激勵(lì)、挖潛，做到人盡其才，在外派工作人員上則是以所服務(wù)單

位的服務(wù)為焦點(diǎn)，對(duì)所服務(wù)單位的合理需求給予最大限度的滿足。

統(tǒng)一服務(wù)意識(shí)：創(chuàng)新性、全方位的服務(wù)意識(shí)，想客戶之未想，急

客戶之所急，通過不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方法來滿足不斷轉(zhuǎn)變觀念

和不斷擴(kuò)展需求的顧客。

統(tǒng)一管理目標(biāo)：“接一客戶，創(chuàng)一方文明，保一方平安，樹一個(gè)

品牌。”

本公司將著力實(shí)施品牌戰(zhàn)略和形象工程，進(jìn)一步倡導(dǎo)我們管理實(shí)

踐中一直堅(jiān)持的科學(xué)發(fā)展觀，信守“服務(wù)第一、客戶至上”的經(jīng)營方

針，通過專業(yè)精細(xì)化管理，確保城市宣傳片有效，突出城市優(yōu)美環(huán)境，

從而提升城市形象，達(dá)到社會(huì)效益、環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益良性循環(huán)發(fā)

16

展。

(四)管理機(jī)制設(shè)想

1.實(shí)行目標(biāo)管理責(zé)任制

目標(biāo)管理責(zé)任制就是將項(xiàng)目的管理目標(biāo)、經(jīng)營目標(biāo)以量化形式作

為重要職責(zé)交托給相關(guān)的責(zé)任人，并將目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與責(zé)任人切身利益

(工資、獎(jiǎng)金、崗位升遷)掛鉤。

2.激勵(lì)機(jī)制

公司將采取事業(yè)激勵(lì)、量化目標(biāo)激勵(lì)、效益激勵(lì)等方式，讓服務(wù)

的效果與全體服務(wù)人員的切身利益掛鉤，從而調(diào)動(dòng)員工的積極性，挖

掘員工的潛能，最大限度的發(fā)揮全體員工的積極主動(dòng)性，進(jìn)而達(dá)到服

務(wù)水平。

3.公開服務(wù)制

所有服務(wù)工作均向所服務(wù)單位公開。

4.首問責(zé)任制

任何員工在接到咨詢、投訴、求助時(shí)均負(fù)責(zé)將問題解決完畢方可

獲得公司認(rèn)可。

5.全天候服務(wù)

我方實(shí)行全天24小時(shí)服務(wù)。

6.回訪工作制

我方將依照自己的標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)規(guī)程多開展的服務(wù)工作定期走訪所

服務(wù)單位，虛心接受所服務(wù)單位的建議、批評(píng)。重大決策、措施均在

事先通報(bào)給所服務(wù)單位并獲得認(rèn)可。

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7.應(yīng)急預(yù)案制

我方將根據(jù)城市宣傳片制作的特點(diǎn)，針對(duì)焦點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)、突

發(fā)事件建立應(yīng)急預(yù)案制度，一旦發(fā)生突發(fā)事件或重大事件或焦點(diǎn)事件

出現(xiàn)，立即啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，讓突發(fā)事件處理變得科學(xué)、有序、及時(shí)、

高效，確保萬無一失。

8.監(jiān)督機(jī)制

所服務(wù)單位建立監(jiān)督機(jī)制，定期不定期對(duì)城市宜傳片的制作情況

進(jìn)行監(jiān)督與指導(dǎo)。我司將保持與所服務(wù)單位的高頻次的溝通，確保信

息傳達(dá)及時(shí)，監(jiān)督效果明顯。同時(shí)，我公司也派品質(zhì)管理人員進(jìn)駐，

定期不定期的全面深入的對(duì)服務(wù)品質(zhì)進(jìn)行監(jiān)督，及時(shí)反饋信息，讓服

務(wù)的質(zhì)量不斷提高。

主要工具有：抽查、滿意度調(diào)查、神秘暗訪等等。

9.自我約束機(jī)制

制定項(xiàng)目廉潔自律基本要求。項(xiàng)目全體員工嚴(yán)格遵守道德標(biāo)準(zhǔn)、

行為規(guī)范和員工守則。

二、服務(wù)思想及流程

(一)服務(wù)思想

提升XXX城市品質(zhì)，豐富城XXX城市內(nèi)涵，做強(qiáng)做大XXX城市產(chǎn)

業(yè)，拉動(dòng)XXX城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全面助推全XXX城市城鄉(xiāng)居民文化、

旅游消費(fèi)，以便更好的吸引投資和增加游客，從而提高城市的競爭力，

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建立XXX城市獨(dú)特的視覺識(shí)別效應(yīng)。

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(二)服務(wù)流程

1.策劃

對(duì)于城市形象宣傳片來說，要把大量的宣傳內(nèi)容壓縮在很短的片

子里，還要給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力和審美感受，這就需要巧妙

的策劃和創(chuàng)意。

要對(duì)城市發(fā)展的發(fā)展歷史、建筑物、歷史文化、人文風(fēng)情、風(fēng)俗

習(xí)慣和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情況，及下一階段發(fā)展前景做緊密結(jié)合調(diào)研，明確城

市形象宣傳的定位。然后根據(jù)題材選擇合適的藝術(shù)表現(xiàn)手段，制定策

劃方案。每個(gè)地區(qū)和城市都有自己獨(dú)有的特征。深入廣泛的調(diào)研，是

所有制作工作的基礎(chǔ)。每一個(gè)地域和城市都會(huì)有自己特有的特征。深

入細(xì)致多方面的調(diào)研，是全部剪輯包裝工作任務(wù)的根基。

而在眾多的表現(xiàn)內(nèi)容當(dāng)中選擇重中之重。制定出能夠充分展現(xiàn)城

市特色的方案，在影片的前期策劃中起著決定性的作用。然后，確定

影片創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)手法是一個(gè)宣傳片的策劃精髓。

根據(jù)城市的宣傳側(cè)重點(diǎn)和文化特點(diǎn)選擇不同的表現(xiàn)手法，比如帶

有簡單故事情節(jié)的敘事風(fēng)格?；蛘呱⑽氖奖憩F(xiàn)形式以及其他多種形式

的表現(xiàn)方法。

要想制作一個(gè)充滿震撼力和視覺沖擊力的城市宣傳片，這就離不

開前期的巧妙策劃以及創(chuàng)意。

想要制作出能夠充分呈現(xiàn)城市特色的方案，就一定要在前期的策

劃方案中，重點(diǎn)表現(xiàn)城市的特色內(nèi)容，這才是前期策劃的重要作用。

城市宣傳片拍攝制作策劃的要點(diǎn)：

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城市宣傳片是宣傳片中比較特殊的一種，它需要展示的信息更全

面，所需要的畫面更大氣、更有內(nèi)涵。在城市宣傳片制作拍攝的過程

中，策劃占據(jù)著相當(dāng)重要的比重。沒有好的策劃，就不會(huì)有好的城市

形象宣傳片。那么,城市形象宣傳片策劃需要從哪些方面著手呢?

(1)文化底蘊(yùn)

這是城市形象宣傳片中必不可少的一部分，它需要涵括：城市的

歷史、城市的名人，以及由歷史沉淀的地區(qū)民族文化等等方面的內(nèi)容。

(2)商業(yè)發(fā)展

商業(yè)和經(jīng)濟(jì)、交通優(yōu)勢等，也是城市形象宣傳片需要展現(xiàn)的一部

分。它有利于政府對(duì)外招商引資，從而更好的建設(shè)發(fā)展城市。

(3)民俗生活

生活節(jié)奏和當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣等等一系列的民生問題也是城市形象

宣傳片需要關(guān)注的。人們?cè)谶@個(gè)城市中生活所感受到的幸福感，以及

日常醫(yī)療、教育、出行所擁有的保障也是城市形象宣傳片中重點(diǎn)要展

現(xiàn)的一方面。

(4)自然環(huán)境

環(huán)境主要是城市環(huán)境以及一些自然風(fēng)景名勝的介紹。自然環(huán)境與

城市旅游文化密不可分，了解一個(gè)城市的人文之后展現(xiàn)一個(gè)城市的自

然之美也必不可少。

(5)戰(zhàn)略規(guī)劃

戰(zhàn)略規(guī)劃代表一個(gè)城市的發(fā)展?jié)摿?，它包括以后城市的發(fā)展規(guī)

劃，以及目前通過政府的積極引導(dǎo)以及各種措施的下達(dá)，所取得的成

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績。

在城市形象宣傳片策劃過程中，除了考慮面面俱到，同時(shí)也會(huì)考

慮層里分明，把需要輸出的大量信息系統(tǒng)的組合起來。除了策劃方面

做到足夠全面，在城市形象宣傳片拍攝的細(xì)節(jié)過程中也要格外注意，

比如鏡頭要平、穩(wěn)、勻和定位，因?yàn)橥ㄟ^鏡頭的運(yùn)動(dòng)構(gòu)成新的畫面，

可以幫助我們更清晰的表達(dá)信息。

2.拍攝階段

前期素材拍攝是后期制作的基礎(chǔ).沒有拍攝出好的鏡頭畫面，再

好的技術(shù)和后期制作也無法完成片子的最終制作。

為了提升宣傳片中畫面表現(xiàn)力.在拍攝時(shí)要用專業(yè)攝像機(jī)(一般

使用高清相機(jī)甚至膠片)利用廣角、長焦、魚眼鏡頭、配合大小搖臂、

軌道等設(shè)備多角度進(jìn)行拍攝，使畫面更有層次和感染力。同時(shí)由于高

清以上的設(shè)備對(duì)于光線的要求更加苛刻，所以一個(gè)好的燈光師及其燈

光設(shè)備也是極為重要的。

除了一般拍攝所具備的最起碼的畫面清晰、構(gòu)圖講究以外，形象

宣傳片更追求鏡頭的角度。色彩以及光影的表現(xiàn)。畫面唯美和視覺沖

擊力是這類拍攝題材的最高追求。實(shí)際上形象宣傳片就是一個(gè)大的廣

告片，每一條素材的拍攝，都是按照廣告片的素材拍攝來完成。為了

使影片的拍攝更加優(yōu)美，提高觀賞性，精心組織一些畫面通過特定演

員的穿插表演，展現(xiàn)出人景相融的境界，是拍攝中必不可少的。

一個(gè)好的鏡頭拍攝必須預(yù)先做好充足的準(zhǔn)備。對(duì)于要拍攝的對(duì)象

要有充分的理解認(rèn)識(shí)，提前踩點(diǎn)，選擇拍攝角度，拍攝時(shí)間、拍攝環(huán)

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境，制定完善的拍攝方案。

除了畫面清晰、構(gòu)圖講究外，城市形象宣傳片更追求鏡頭的角度、

光影以及色彩的表現(xiàn)。實(shí)際上形象宣傳片就像一個(gè)廣告片，每一個(gè)拍

攝步驟和素材，都是按照廣告片的要求來拍攝，所以對(duì)于精心安排的

場景需要特定的演員來穿插表演。

尤其值得說的是航拍是現(xiàn)在宣傳片制作中必不可少的。航拍是使

用現(xiàn)代化的科技，將技術(shù)美和藝術(shù)美完美結(jié)合，航拍能夠讓人們從高

空俯瞰事物，給人以整體的形象描述，給人以宏觀的視野，成為實(shí)景

展示中最有表現(xiàn)力的手段。航拍宣傳片視角新穎獨(dú)特，沖擊力和表現(xiàn)

力強(qiáng)，動(dòng)感強(qiáng)，節(jié)奏快，可以迅速吸引眼球，留下深刻的印象。

3.剪輯

后期制作是實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演意圖的最終環(huán)節(jié)，主要包括對(duì)拍攝素材進(jìn)行

剪輯，音樂和音效的制作編輯，以及平面和三維特技制作等工作。后

期制作對(duì)于一部城市形象宣傳片的成敗起著絕對(duì)作用，就像是足球賽

中的“臨門一腳”。許多影片在策劃創(chuàng)意和拍攝階段都不錯(cuò)，但就是

在最后的制作環(huán)節(jié)未能實(shí)現(xiàn)最終要表現(xiàn)的效果，使整個(gè)影片功虧一

簣。

首先如何在大量素材里面選擇適合主題的畫面是對(duì)剪輯制作人

員是很大的挑戰(zhàn)。鏡頭畫面的選擇，可以最大程度的表現(xiàn)出一個(gè)制作

人員對(duì)于影片主題思想的認(rèn)識(shí)程度和對(duì)于知識(shí)層面的掌握程度，以及

自身的閱歷、想象力甚至世界觀。

通過對(duì)于各種知識(shí)的運(yùn)用產(chǎn)生足夠的想象力，結(jié)合前后內(nèi)容、容

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和對(duì)位音樂，合理的選擇和分配、組織恰當(dāng)?shù)溺R頭和畫面。提高影片

的表現(xiàn)力和觀賞性，同時(shí)避免了“看圖說話”。

其次音樂的選擇，以及音畫對(duì)位也是形象化的重要環(huán)節(jié)。選擇和

制作、編排合適的音樂音效，可以直接提升整個(gè)影片的表現(xiàn)效果和感

染力。

一個(gè)影片的主旋律可以加強(qiáng)影片的整體性.音樂的各種變換也可

以連接段落的劃分，節(jié)奏的變化使得影片的表現(xiàn)力更加豐富。伴隨著

不同的音樂音效，安排和剪輯合理的畫面，使畫面與音樂的旋律一致

將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。

影視后期制作是城市宣傳片中的重頭戲，片子質(zhì)量能否真正達(dá)到

中高檔的層次，關(guān)鍵在于影視后期制作。影視后期制作基本上是初剪

——正式剪輯——作曲選曲特效錄入——配音合成這樣一個(gè)流程。

4.售后服務(wù)

負(fù)責(zé)影視作品備份儲(chǔ)存，保證一定期限內(nèi)如該影視作品發(fā)生問

題，本公司對(duì)該城市宣傳片無進(jìn)行限次修改以及提供完整的售后承

諾。

三、服務(wù)承諾

致XXX單位：

我公司很榮幸參加XXX城市宣傳片制作項(xiàng)目，關(guān)于服務(wù)我方做如

下承諾：

1.完全領(lǐng)會(huì)本項(xiàng)目實(shí)施內(nèi)容，根據(jù)采購方要求深刻領(lǐng)會(huì)并通過

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XXX分鐘以“XXX”為主題的城市宣傳片，城市宣傳片名稱為《XXX》,

挖掘XXX城市歷史文化資源和展現(xiàn)XXX城市現(xiàn)狀文明，宣傳展示XXX

城市新風(fēng)貌、新形象，并登錄各大網(wǎng)站進(jìn)行宣傳營銷。通過城市宣傳

片展現(xiàn)XXX城市旅游的特色與魅力，進(jìn)一步講好XXX城市故事，擴(kuò)大

XXX城市影響力，譜寫文明開放富裕美麗的新篇章。

2.項(xiàng)目完成時(shí)間

合同簽訂后XXX天內(nèi)完成本項(xiàng)目，并達(dá)到合同約定驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，并

在XXX個(gè)月內(nèi)視頻總點(diǎn)擊量達(dá)到XXX萬人次以上。

3.我公司設(shè)立項(xiàng)目部，建立完善的組織機(jī)構(gòu)，配備專業(yè)的人員、

設(shè)備，確保本項(xiàng)目的順利進(jìn)行。

4.把控好影片從策劃、拍攝、制作、宣傳、推介各個(gè)環(huán)節(jié)質(zhì)量，

與采購方密切配合，及時(shí)溝通、匯報(bào)。

5.建立完善的服務(wù)體系，并設(shè)立負(fù)責(zé)人制度，層層把控，為采購

方交一副滿意的答卷。

6.嚴(yán)格按照招標(biāo)文件及采購方的創(chuàng)作要求、拍攝要求、版權(quán)要求、

宣傳推廣要求進(jìn)行，并按要求提供影片資料。

7.最終提供資料：

(1)拍攝制作一部XXX—XXX分鐘以“XXX”為主題的城市宣傳

片。

(2)視頻數(shù)量為XXX個(gè)，分別為時(shí)長XXX分鐘版本、XXX分鐘

版本、XXX分鐘版本、XXX秒版本。拍攝設(shè)備應(yīng)保證4K畫質(zhì)，原始畫

面視頻尺寸4096x2160像素分辨率，成品視頻尺寸1920×1080像素

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分辨率。成片分辨率不低于1920×080P,并提供一份完整的調(diào)色后

的數(shù)字成品，成片要求提供MOV/MP4格式。擁有能滿足高清及以上拍

攝要求的各種先進(jìn)設(shè)備。

(3)制作：主題鮮明、重點(diǎn)突出、創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)技法先進(jìn)，

畫幅比例為16:9。要求現(xiàn)場收音。

(4)根據(jù)采購人要求編寫拍攝腳本，在雙方溝通一致的基礎(chǔ)上

啟動(dòng)拍攝工作。

特此承諾!

投標(biāo)單位(蓋章):

投標(biāo)人授權(quán)代表(簽字):

日期：

四、服務(wù)管理

項(xiàng)目服務(wù)管理辦法

1.總則

本意見適用XXX城市宣傳片制作項(xiàng)目，在攝制及宣發(fā)營銷期間的

團(tuán)隊(duì)管理，具體適用于攝制組(以下簡稱為團(tuán)隊(duì))拍攝期間的生產(chǎn)管

理。

該部作品已經(jīng)通過政府部門備案或批準(zhǔn)立項(xiàng)，并有足夠的資金保

障。該劇拍攝制作至營銷宣發(fā)期間，可成立攝制組，是我公司領(lǐng)導(dǎo)下

的負(fù)有作品質(zhì)量和一定經(jīng)濟(jì)與社會(huì)法律責(zé)任的臨時(shí)性、階段性的工作

團(tuán)隊(duì)。

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團(tuán)隊(duì)人員由XXX城市宣傳片制作生產(chǎn)、營銷宣發(fā)各門類具有專業(yè)

資質(zhì)或資歷的演職員組成。所有成員必須擁護(hù)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，擁護(hù)

社會(huì)主義制度，遵守國家法律，維護(hù)國家安全和尊嚴(yán)，自覺抵制一切

有損國家榮譽(yù)、破壞民族團(tuán)結(jié)和違反宗教民族政策的一切行為，堅(jiān)決

抵制任何邪教組織和危害社會(huì)安定團(tuán)結(jié)的非法活動(dòng)及行為。

團(tuán)隊(duì)人員必須嚴(yán)格遵守國家治安管理法及相關(guān)法規(guī)，杜絕黃、賭、

毒等違法行為及一切有悖社會(huì)道德倫理的現(xiàn)象發(fā)生。

團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)嚴(yán)格自律，在《行業(yè)自律公約》基礎(chǔ)上制定相應(yīng)管理制度

及守則。如有違反，視情節(jié)及后果輕重，給予誡勉談話、通報(bào)批評(píng)、

罰沒扣款等相應(yīng)處分，直至解除勞務(wù)合同關(guān)系并開除出團(tuán)隊(duì)。

團(tuán)隊(duì)總負(fù)責(zé)人為制片人，生產(chǎn)負(fù)責(zé)人為制片主任，實(shí)行制片部門、

導(dǎo)演、美術(shù)等部門責(zé)任制。團(tuán)隊(duì)所有演職人員及各職能部門首長應(yīng)簽

署嚴(yán)密合法的管理合同、聘用合同和勞務(wù)合同或稱協(xié)議。

團(tuán)隊(duì)前期拍攝的生產(chǎn)進(jìn)度、作品質(zhì)量等，應(yīng)及時(shí)或分階段向法定

代表人與XXX市旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)部門匯報(bào)報(bào)告。

2.勞務(wù)與勞動(dòng)保障

(1)合同協(xié)議

團(tuán)隊(duì)以法人身份與所聘人員建立合法合理的勞務(wù)、勞動(dòng)關(guān)系。團(tuán)

隊(duì)制片部門與所有聘用演職人員按專業(yè)種類與職責(zé)分工不同，通過友

好協(xié)商，合法簽訂規(guī)范、縝密、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭趧?dòng)合同，科學(xué)合理制訂片酬

酬金，詳盡的明確勞務(wù)雙方權(quán)利、責(zé)任、紀(jì)律和義務(wù)。合同要尊重勞

動(dòng)者權(quán)益，勞動(dòng)者應(yīng)遵守勞動(dòng)紀(jì)律，盡到責(zé)任和義務(wù)；合同協(xié)議要公

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平公正，雙方自愿，服從管理，共同遵守，以確保勞務(wù)關(guān)系與勞動(dòng)合

同的嚴(yán)肅性、制約性及法律效力。

(2)勞動(dòng)保險(xiǎn)

團(tuán)隊(duì)要嚴(yán)格執(zhí)行購買勞動(dòng)(人身)保險(xiǎn)制度，對(duì)高危型特殊工種

的演職人員應(yīng)執(zhí)行強(qiáng)制性保險(xiǎn)或適當(dāng)增加保額。同時(shí)，應(yīng)聘擔(dān)任高危

型特殊工種的演職人員，出具身體健康證明、專業(yè)技能證明，以確保

意外事故的發(fā)生。意外工傷應(yīng)嚴(yán)格按照國家有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

(3)安全生產(chǎn)

團(tuán)隊(duì)安全使用煙火、槍支、彈藥、化工材料等一切危險(xiǎn)品，制定

嚴(yán)格的安全保管、安全使用和安全檢查制度，專職專責(zé)，各負(fù)其責(zé)，

落實(shí)到每一個(gè)具體責(zé)任人，每件物品使用移交時(shí)必須簽名驗(yàn)收。

防火、防盜、防爆等安全管理必須指定專人負(fù)責(zé)。

團(tuán)隊(duì)用于生產(chǎn)前期、后期等工作器材設(shè)備，必須專人專管，實(shí)行

對(duì)口管理和損毀、丟失賠償?shù)呢?zé)任制度。

尊重并保護(hù)演職員的個(gè)人財(cái)產(chǎn)安全，如有盜竊與破壞行為發(fā)生要

及時(shí)查證解決，必要時(shí)可以報(bào)警或訴訟法律。

(4)交通運(yùn)輸

團(tuán)隊(duì)所用交通運(yùn)輸工具應(yīng)由專人負(fù)責(zé)調(diào)度和管理，確保交通運(yùn)輸

工具處于良好工作狀態(tài)。嚴(yán)格掌控油料消耗，防止并打擊侵吞偷盜油

料的違法犯罪行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)應(yīng)報(bào)送公安部門查處。

(5)突發(fā)事件

團(tuán)隊(duì)在工作中應(yīng)根據(jù)不同情況制定突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，如遇各種

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突發(fā)性事件與各類責(zé)任事故，必須高度重視，認(rèn)真對(duì)待，妥善處理，

必要時(shí)可報(bào)警或?qū)で螽?dāng)?shù)卣吧霞?jí)主管部門法律援助。

(6)勞動(dòng)用工

因個(gè)人專業(yè)能力不能勝任演職工作、不服從調(diào)度指揮和管理、責(zé)

任事故負(fù)有責(zé)任者，團(tuán)隊(duì)有權(quán)隨時(shí)提前解聘，其酬金可根據(jù)進(jìn)組時(shí)間

與工作量酌情賦予。

團(tuán)隊(duì)不得使用童工及未成年人勞動(dòng)用工。選用童星及未成年人出

演參演角色時(shí)，要嚴(yán)格執(zhí)行國家有關(guān)法規(guī)，并拒絕使用由于各種原因

不適合團(tuán)隊(duì)工作的勞務(wù)人員、群眾演員。

為確保團(tuán)隊(duì)工作順利進(jìn)行，必須按國家有關(guān)規(guī)定制定合理完善的

演職員作息時(shí)間保障制度及安全生產(chǎn)保障制度，不得疲勞作業(yè)。

(7)衛(wèi)生保健

建立完善的衛(wèi)生管理監(jiān)督機(jī)制，合理安排團(tuán)隊(duì)飲食，確保演職人

員足夠的營養(yǎng)健康。團(tuán)隊(duì)工作期間如有演職員患病，應(yīng)及時(shí)向所屬部

門及團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)人匯報(bào)，由制片部門采取有效措施和尋求積極治

療。如發(fā)現(xiàn)和發(fā)生傳染性疾病，要在第一時(shí)間向當(dāng)?shù)卣鞴懿块T報(bào)

告，確保制止大面積傳染和群體生命安全。

3.生產(chǎn)與管理保障

(1)基本制度

團(tuán)隊(duì)要嚴(yán)格遵守并執(zhí)行國家拍攝XXX城市宣傳片的相關(guān)規(guī)定。

保護(hù)環(huán)保，保護(hù)文物，尊重所到地區(qū)的民俗、民風(fēng)及宗教文化，

堅(jiān)決制止破壞自然環(huán)境和國家保護(hù)文物的野蠻行為。

28

為確保生產(chǎn)秩序、周期計(jì)劃與產(chǎn)品質(zhì)量，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)制訂層級(jí)明確、

責(zé)任到位和管理有效的領(lǐng)導(dǎo)分工責(zé)任制與部門首長問責(zé)制。凡違反團(tuán)

隊(duì)規(guī)定和由于工作錯(cuò)誤、失誤、延誤所造成的一切損失，均追究所屬

部門及個(gè)人的經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重者，追究其法律責(zé)任。

(2)財(cái)務(wù)管理

團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)建立和制訂細(xì)致完善的財(cái)務(wù)管理制度及物料、物品采購管

理制度，嚴(yán)格報(bào)批手續(xù)，杜絕浪費(fèi)現(xiàn)象和控制一切不合理支出，科學(xué)

合理的分配使用專項(xiàng)預(yù)算資金，并及時(shí)監(jiān)督、管理、審查各部門的經(jīng)

費(fèi)預(yù)算、物品采購及使用狀況。

(3)勞動(dòng)紀(jì)律

團(tuán)隊(duì)制定明確的獎(jiǎng)懲制度，獎(jiǎng)勵(lì)工作積極、富有創(chuàng)造性精神的人

員，懲罰那些在團(tuán)隊(duì)里拉幫結(jié)派、破壞團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)、影響工作進(jìn)程、損

害他人權(quán)益，使團(tuán)隊(duì)在社會(huì)上名譽(yù)受、主要演職人員不得以自己的社

會(huì)影響和所處的重要職位要挾團(tuán)隊(duì)和索取額外利益，如遇此事發(fā)生，

團(tuán)隊(duì)有權(quán)要求其賠償經(jīng)濟(jì)損失，必要時(shí)可訴諸媒體和訴訟法律。

團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)嚴(yán)格遵守拍攝景地的規(guī)章制度，加強(qiáng)勞動(dòng)紀(jì)律。如與當(dāng)?shù)?/p>

群眾發(fā)生糾紛產(chǎn)生矛盾時(shí)，應(yīng)以寬容的態(tài)度客觀冷靜地與對(duì)方進(jìn)行溝

通并主動(dòng)尋求解決問題的方法。

因團(tuán)隊(duì)工作的特殊性，應(yīng)慎用當(dāng)?shù)氐膭趧?wù)人員及群眾演員，臨時(shí)

使用的應(yīng)及時(shí)付清勞務(wù)報(bào)酬，以免發(fā)生不必要的糾紛。

(4)勞務(wù)關(guān)系

團(tuán)隊(duì)維護(hù)市場運(yùn)營規(guī)律和規(guī)則，以提高劇本創(chuàng)作質(zhì)量、不斷發(fā)現(xiàn)

29

和培養(yǎng)新人新作和科學(xué)掌控制片成本來確保和維護(hù)影視行業(yè)、產(chǎn)業(yè)科

學(xué)合理酬勞的市場秩序。

團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)盡量縮小勞動(dòng)報(bào)酬分配的差距，特別要尊重一線演職員中

低收入群體，保障他們的勞動(dòng)權(quán)益，維護(hù)和尊重他們的社會(huì)地位。

團(tuán)隊(duì)要堅(jiān)決抵制一切不良的歪風(fēng)邪氣和不健康的生活作風(fēng)，堅(jiān)持

團(tuán)隊(duì)里應(yīng)有的團(tuán)結(jié)友愛、艱苦樸素、人人平等、相互尊重的優(yōu)良傳統(tǒng)，

樹立崇高的思想情操和社會(huì)風(fēng)尚。

4.其他服務(wù)管理

團(tuán)隊(duì)演職人員必須保證維護(hù)本城市宣傳片及團(tuán)隊(duì)的名譽(yù)，不得在

任何場合對(duì)本城市宣傳片及團(tuán)隊(duì)有不良、負(fù)面影響的言論和行為，如

有發(fā)生，無論故意非故意，團(tuán)隊(duì)均可訴諸媒體或提起訴訟，追究經(jīng)濟(jì)

損失與賠償。

保護(hù)版權(quán)是團(tuán)隊(duì)所有人員應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任，團(tuán)隊(duì)可按國家相關(guān)

規(guī)定采取一切必要措施和技術(shù)手段，防止盜版和商業(yè)機(jī)密被泄露。

團(tuán)隊(duì)拍攝過程中遇到自然災(zāi)害和不可預(yù)測因素造成經(jīng)濟(jì)損失時(shí)，

應(yīng)急時(shí)向上級(jí)和政府有關(guān)部門申報(bào)，尋求解決問題的辦法和途徑，做

好善后工作，具體經(jīng)濟(jì)損失不應(yīng)由團(tuán)隊(duì)單一方面承擔(dān)。

團(tuán)隊(duì)動(dòng)用部隊(duì)參演或需要進(jìn)駐國家保護(hù)單位取景拍攝，須征得部

隊(duì)相應(yīng)指揮機(jī)關(guān)與國家保護(hù)單位主管部門批準(zhǔn)同意，并注意保護(hù)保障

人員生命財(cái)產(chǎn)安全，如發(fā)生意外按國家相關(guān)賠償標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

團(tuán)隊(duì)所有人員都要嚴(yán)格遵守各項(xiàng)管理制度，服從調(diào)度指揮，任何

人不得遲到、早退，不得未經(jīng)許可私自外出、私自用車、私自改變發(fā)

30

型、化妝和服飾，尤其不得單方違約擅自離組為第三方服務(wù)，由此造

成和引發(fā)的一切損失由違規(guī)者承擔(dān)。

團(tuán)隊(duì)全體人員與各職能部門要堅(jiān)持在工作中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中工

作，樹立“八榮八恥”榮辱觀，互相取長補(bǔ)短，共同把好制作的技術(shù)

質(zhì)量關(guān)、藝術(shù)質(zhì)量關(guān)和安全生產(chǎn)關(guān)，盡到自己的責(zé)任和義務(wù)。

五、合理化建議

1.加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)性，滿足不同受眾的個(gè)性化需求。

新媒體環(huán)境下的影視作品由于具有互動(dòng)性、即時(shí)性以及原創(chuàng)性等

眾多優(yōu)勢，所以受到了廣大觀眾的喜愛，并且滿足了不同受眾對(duì)于影

視作品的多元化需求。而新媒體影視作品在當(dāng)前已然成為社會(huì)大眾文

化消費(fèi)中的一個(gè)主要興趣點(diǎn)，新媒體環(huán)境下的影視作品受眾群體主要

是當(dāng)代青年以及許多學(xué)生導(dǎo)演和參演的影視作品，甚至許多高校都針

對(duì)影視作品開設(shè)了相關(guān)社團(tuán)。而基于需求來看，原創(chuàng)影視作品的個(gè)性

化是未來新媒體環(huán)境下影視作品制作的發(fā)展重點(diǎn)，需要用更為優(yōu)質(zhì)的

內(nèi)容滿足眾多受眾的多元化需求。

隨著當(dāng)前新媒體影視行業(yè)的發(fā)展，影視作品的制作和傳播也更加

趨向于市場化與規(guī)?；?，在市場上也先后涌現(xiàn)出了許多新媒體影視發(fā)

行與營銷平臺(tái)，已經(jīng)初步具備了營銷團(tuán)隊(duì)和渠道資源，如市場上常見

的芭樂傳媒、淘夢(mèng)網(wǎng)以及新片場等。另外，各視物顯大癥頻網(wǎng)站通過

借助平臺(tái)優(yōu)勢，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的指導(dǎo)下，不斷地開拓網(wǎng)絡(luò)自制影視

劇的發(fā)展空間。例如，當(dāng)前的電影新片場、微愛電影等都成了新媒體

31

應(yīng)試的發(fā)行平臺(tái)，但是，微愛電影的關(guān)注重點(diǎn)在于草根作品，大部分

都是原創(chuàng)短片，并且獲得了十分顯著的效果，而電影新片場則定位高

端市場，強(qiáng)調(diào)作品質(zhì)量。在此背景下，中老年受眾雖然并不是新媒體

影視作品的核心觀眾，但是卻仍舊有大量的觀眾選擇新媒體觀看影視

作品，而伴隨著我國老齡化步伐的不斷加快，中老年人群的數(shù)量也在

不斷壯大。所以，在新媒體環(huán)境下，影視作品的制作必須要注重內(nèi)容

的原創(chuàng)性，同時(shí)豐富影視作品的題材，不能局限住影視作品，要滿足

不同年齡段的個(gè)性化需求。

城市宣傳片加強(qiáng)原創(chuàng)性，有利于吸引投資商以及旅游人員的注意

力，提升城市吸引力。

2.強(qiáng)化前期策劃創(chuàng)意工作。

城市宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)

層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、

配樂、合成輸出制作成片。而城市宣傳片制作的目的也就是作用是為

了聲色并茂地凸顯企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同

層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感

和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

如今，我國正經(jīng)歷前所未有的經(jīng)濟(jì)大發(fā)展時(shí)期，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使城

市建設(shè)日新月異，城市面積擴(kuò)大，立體發(fā)展使城市越來越美，越來越

漂亮，進(jìn)一步發(fā)展的迫切性也越來越強(qiáng)。為了抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，

使自己的城市取得更大的發(fā)展，各地都非常重視自己城市的宣傳與推

介，在這種情況下，制作好城市形象宣傳片便成了人們的一種需求。

32

想要制作好的城市宣傳片其實(shí)并不是一個(gè)簡單的事兒，要恰當(dāng)?shù)?/p>

表現(xiàn)出該城市的特色、魅力。搞不好前期的策劃、沒有新的創(chuàng)意，找

不到合適的藝術(shù)表現(xiàn)手段來進(jìn)行表現(xiàn)是不行的。因此，一部成功的城

市形象宣傳片，優(yōu)秀的前期策劃是關(guān)鍵。

城市宣傳片策劃的作用在于確定主題。城市宣傳片是一個(gè)棘手且

復(fù)雜的項(xiàng)目。每一座城市都有太多的訴求點(diǎn)，但是過多的元素堆砌只

會(huì)帶來疲勞的視聽感受。建立屬于自己的核心定位——城市的精神，

由核心定位將所需的訴求點(diǎn)穿針引線，再用最契合的創(chuàng)意方式，有效

地傳遞給目標(biāo)人群，從而達(dá)到吸引、關(guān)注、溝通的目的。這就需要在

城市宣傳片策劃階段，就要有一個(gè)非常明確的主題和好的創(chuàng)意，才能

支撐起整個(gè)影片的架構(gòu)。

主題確定之后，就要確定城市宣傳片的傳播訴求。當(dāng)下，一些城

市宣傳片存在傳播訴求不明確的問題，既想在宣傳片中展示經(jīng)濟(jì)發(fā)

展、民生環(huán)境諸多方面的光輝成就，又想呈現(xiàn)多彩豐富的自然人文景

觀、完善的招商引資環(huán)境和優(yōu)越的人才引進(jìn)機(jī)制。這種“大雜燴”的

冗繁做法造成了城市宣傳片傳播訴求的模糊，容易使觀眾產(chǎn)生混亂的

城市印象。所以，在城市宣傳片的制作中，要明確宣傳片在經(jīng)濟(jì)、文

化、民俗、招商等方面的明確訴求，才能做到重點(diǎn)突出。

最后，在城市宣傳片策劃過程中，還要避免盲目跟風(fēng)。要把關(guān)注

點(diǎn)放在城市的特色與魅力上，而不是一味的跟風(fēng)，用大量篇幅展現(xiàn)政

府的光鮮業(yè)績；另外，也不要盲目地大量引入高樓大廈、立交橋、美

食城、商業(yè)街、夜景等一些不具特色的要素，還會(huì)給觀眾帶來一種似

33

曾相識(shí)的感覺，不利于城市個(gè)性形象的建立。

城市宣傳片策劃是一個(gè)復(fù)雜的綜合過程，要完成好的城市宣傳片

制作，必須了解該城市宣傳片的目的和要求。在此基礎(chǔ)上，精心的策

劃再加上一些高科技手段的融入，才能做好一部優(yōu)秀的城市宣傳片，

也才有可能達(dá)到預(yù)想的宣傳效果。

3.培養(yǎng)優(yōu)秀的影視人才

新媒體的發(fā)展使影視作品的制作和傳播均得到了更為廣闊的發(fā)

展機(jī)會(huì)，但是也導(dǎo)致影視行業(yè)面臨著更大的難題，那就是人才稀缺。

新媒體環(huán)境下，觀眾對(duì)于影視作品的制作也提出了更高的要求，所以

影視作品要想在新媒體環(huán)境下尋求更好的發(fā)展，就必須大力培養(yǎng)相關(guān)

行業(yè)人才。新媒體環(huán)境下要求相關(guān)人員需要掌握一定的創(chuàng)新能力、審

美能力以及影視鑒賞能力等，同時(shí)基于這些能力的要求開展相關(guān)的培

訓(xùn)活動(dòng)，使影視人才能夠掌握更多的技能和理論知識(shí)。例如，影視行

業(yè)從業(yè)人員可以在閑暇時(shí)間自主學(xué)習(xí)影視制作等技術(shù)，不斷提高自身

的制作水平。

影視作品制作技能是制作城市宣傳片的前提，為了確保影視作品

制作技能與客戶的需求相適應(yīng)，我司將從多方面來提升人員的影視作

品制作技能。

本公司通過各種不同的培訓(xùn)方式和培訓(xùn)課程，提升工作人員的影

視作品制作技能。

34

第三節(jié)項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃表

序號(hào)時(shí)間主要任務(wù)備注

宜傳片初始鏡頭收集，項(xiàng)目策劃定稿，開

1

始制作。

宣傳片片頭制作，并繼續(xù)收集鏡頭素材，

2

文字內(nèi)容修改。

宣傳片片頭制作完畢，素材收集程度80%,

3

文字內(nèi)容修改完畢。

宣傳片開始劃分內(nèi)容，分別制作，開始片

4

尾制作，并完成50%內(nèi)容。

開始為宣傳片配音，并剪切配音，片尾制

5

作完成80%,并調(diào)整片頭。

宣傳片片尾制作完畢，一個(gè)定位，兩個(gè)中

6

心開始制作并完成30%內(nèi)容。

宣傳片文字內(nèi)容修改，并重新配音調(diào)整部

7

分片頭、片尾鏡頭

針對(duì)新調(diào)整文字，修改已經(jīng)完成的前端

830%一個(gè)定位，兩個(gè)中心，并制作渲染片

花、標(biāo)題文字等。

一個(gè)定位完成60%內(nèi)容，兩個(gè)中心完成80%

9

內(nèi)容，開始制作四大愿景。

10一個(gè)定位兩個(gè)中心完成，三大業(yè)務(wù)開始制

35

作，并完成20%,四大愿景完成80%制作。

文字稿修改，一個(gè)定位內(nèi)容變化，在一個(gè)

定位前面出現(xiàn)大段文字，開始針對(duì)大段文

11字修改鏡頭，并制作完成30%,三大業(yè)務(wù)

完成60%,四大愿景完成，并開始發(fā)展路

線圖制作。

一個(gè)定位之前大段文字，制作完成60%。

12三大業(yè)務(wù)完成80%,并修改局部配音，發(fā)

展路線圖完成50%。

一個(gè)定位之前大段文字，完成制作。三大

13

業(yè)務(wù)完成制作，發(fā)展路線圖完成制作。

初步合成樣片，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)審閱，并提出修改

14意見，重新修改文字稿，并拍攝素材，剪

輯新的配音。

整理素材，對(duì)各段文字進(jìn)行修改之處，查

找對(duì)位，并替換相關(guān)素材，一個(gè)定位與之

15前文字修改完成50%,兩個(gè)中心修改完成，

三大業(yè)務(wù)修改完成30%,四大愿景修改完

成50%,發(fā)展路線圖修改50%

一個(gè)定位與之前文字修改完成，三大業(yè)務(wù)

16修改完成，四大愿景修改完成，發(fā)展路線

圖修改完成。

36

片頭，片尾稍作改動(dòng)，拍攝物流，工作等

17

鏡頭，并采集使用，合成出樣片。

輸出樣片請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)審閱，提出修改意見，并

18

進(jìn)行修改，重新配音并剪切。

19重新替換鏡頭并輸出。

針對(duì)文字稿修改內(nèi)容，重新對(duì)位，調(diào)節(jié)視

20頻順序，并修改部分鏡頭，完成整體修改

后輸出。

37

第二章創(chuàng)意策劃方案

(根據(jù)采購單位所要宣傳的城市的文化、景點(diǎn)的特色參照以下內(nèi)

容修改)

制作城市宣傳片的目的是為了聲色并茂地凸顯城市獨(dú)特的風(fēng)格

面貌，從而建立對(duì)該城市的好感度。

想要制作出能夠充分呈現(xiàn)城市特色的方案，就一定要在前期的策

劃方案中，重點(diǎn)表現(xiàn)城市的特色內(nèi)容，這才是前期策劃的重要作用。

可以從城市的以下方面著手：

1.文化

文化是城市形象宣傳片中必不可少的一部分，它主要涵括的內(nèi)容

有：城市的歷史、城市的名人，以及由歷史沉淀的地區(qū)民族文化。