2024淘寶豐收節(jié)報(bào)告

浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院2024淘寶豐收節(jié)報(bào)告中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)設(shè)立于2018年，是第一個(gè)在國(guó)家層面專門為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日。在第七個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)來臨之際,我們基于淘寶天貓平臺(tái)線上農(nóng)產(chǎn)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售特點(diǎn)和趨勢(shì)，并發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣榜單。核心發(fā)現(xiàn)02廣東承擔(dān)了全國(guó)六分之一02廣東承擔(dān)了全國(guó)六分之一的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)01浙江賣出了全國(guó)五分之一的農(nóng)產(chǎn)品0303更多生鮮農(nóng)產(chǎn)品靠直播04西部省份土特產(chǎn)優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣0506在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商增速最快50強(qiáng)縣中，西部省份占46%07“中式養(yǎng)生風(fēng)”帶動(dòng)藥食同源和滋補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品熱銷08國(guó)產(chǎn)農(nóng)貨正被越來越多消07“中式養(yǎng)生風(fēng)”帶動(dòng)藥食同源和滋補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品熱銷08國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售銷售額排名前十農(nóng)產(chǎn)品面粉鴨肉零食普洱天然粉粉食品銷售額排名前十農(nóng)產(chǎn)品面粉鴨肉零食普洱天然粉粉食品養(yǎng)生茶雞肉零食牛肉醬類調(diào)料大米純牛奶從品類來看，純牛奶、大米、醬類調(diào)料、牛肉、雞肉零食、養(yǎng)生茶、天然粉粉食品、普洱、鴨肉零食、面粉位居前十，其中大米、面粉銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)19.02%、23.09%。在消費(fèi)日趨理性的大背景下，網(wǎng)絡(luò)銷售生活必需品更受消費(fèi)者青睞。青海天津海南 甘肅吉林內(nèi)蒙古河北廣西湖北湖南河南安徽 上海浙江2024年1-8月，在淘寶天貓平臺(tái)，浙江賣出了全國(guó)五分之一的農(nóng)產(chǎn)品，遙遙領(lǐng)先，其次為廣東、上海、江蘇、山東。銷售額前十省份中，四川、云南占據(jù)兩席。從增幅來看，上海、浙江、甘肅、黑龍江、新疆位居增幅最快的省份前五。國(guó)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)前十省份w17.69%30.67%w29.72%不同年齡群體農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)占比8.27%2.97%10.67%農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)前十省份w17.69%30.67%w29.72%不同年齡群體農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)占比8.27%2.97%10.67%從消費(fèi)人群來看，90后是農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)主力人群，其次為80后。近年來，隨著Z世代和老年人群體全面觸網(wǎng)，00后成為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)增速最快的群體，其次為60前。從品類來看，00后更愛吃雞肉零食、面筋制品、喝純牛奶，80后、90后更愛購(gòu)買純牛奶，60后、70后更愛買園藝種子養(yǎng)花，60前喜歡買水果。020406080100120北京位居農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)前十省份。廣東省承包了全國(guó)六分之一的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)額。從增幅來看，陜西、江西、海南、內(nèi)蒙古、安徽位居農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)增速最快的省份前五。農(nóng)產(chǎn)品直播銷售2024年1-8月，2024年1-8月，農(nóng)產(chǎn)品直播銷售同比增長(zhǎng)33.18%，其中直播銷售排名前十的品類分別為：鮮燉即食燕直播銷售主要品類直播銷售主要品類排名鮮燉即食燕窩1純牛奶2普洱3時(shí)令草本花卉4榴蓮5多肉植物6綠植7鮮花8粽子9銷售額超過1000萬元的品類中，直播銷售增幅最快的農(nóng)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了300%以上的增長(zhǎng)，姬松茸、帝王蟹、烏龍茶、山藥、羊肉片位居前五。其中，以羊肉卷、牛排、山藥、枇杷、鮮食玉米為代表的生鮮農(nóng)產(chǎn)品占比達(dá)40%，烏龍茶、綠茶等各類茶葉占25%。各省銷售農(nóng)產(chǎn)品TOP5各省地理位置、資源稟賦、消費(fèi)群體的差異，決定了各省銷售主要農(nóng)產(chǎn)品品類有很大差異。從各省排名第一位的農(nóng)產(chǎn)品來看，絕大多數(shù)均為當(dāng)?shù)亍巴撂禺a(chǎn)“，比如在西部省份中，云南的普洱、陜西的蘋果、廣西的柑橘、寧夏的枸杞、西藏的冬蟲夏草均位居各省第一；在東北地區(qū)，分別為遼寧的海參、吉林的人參、黑龍江的大米。北京、天津、上海等大城市以滋補(bǔ)養(yǎng)生農(nóng)產(chǎn)品為主，比如鮮燉即食燕窩均排北京、天津第一位。農(nóng)資銷售和消費(fèi)2024年農(nóng)資銷售TOP2024年農(nóng)資銷售TOP10省份淘寶天貓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)投入品交易平臺(tái)，平臺(tái)上有500多家新農(nóng)人提供1000多萬種農(nóng)資產(chǎn)品。1-8月，平臺(tái)上農(nóng)資銷售前十省份農(nóng)資品牌、8萬多家農(nóng)資從業(yè)者，為3000萬分別為山東、江蘇、河南、河北、廣東、浙江、湖南、安徽、江西、湖北。其中，山東占總銷售額的近30%。從增幅來看，增長(zhǎng)最快的省份分別為海南、山西、寧夏、上海、重慶。從品類來看，殺菌劑、除草劑、殺蟲劑、畜牧/養(yǎng)殖器械、農(nóng)用薄膜、耕種機(jī)械/微耕機(jī)/開溝機(jī)、動(dòng)物保健品/獸藥、葉面肥、飼料添加劑、農(nóng)用運(yùn)輸車輛銷售額位居前列。2024年農(nóng)資消費(fèi)Top2024年農(nóng)資消費(fèi)Top10省份購(gòu)買農(nóng)資最多的省份，分別為廣東、江蘇、山東、四川、浙江、云南、廣西、河南、安徽、湖北。增速最快的省份分別為江蘇、海南、重慶、北京、山東。農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣榜單123456789農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣榜單農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣榜單農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣榜單農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣淘寶天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣來自全國(guó)21個(gè)省份，山東省作為農(nóng)業(yè)大省、糧食大省，擁有18個(gè)百?gòu)?qiáng)縣，位居全國(guó)第一，其次分別是福建、江蘇、安徽和河南。近年來，伴隨電商基礎(chǔ)服務(wù)能力的提升和直播、半托管等新模式的普及，西部地區(qū)電商發(fā)展迅猛，甘肅以5個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣，僅次于河南（浙江并列排在所有西部省份第一，云南位居全國(guó)第九位。農(nóng)產(chǎn)品電商增速最快1234567州8州9農(nóng)產(chǎn)品電商增速最快州農(nóng)產(chǎn)品電商增幅TOP50淘寶天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中西部省份農(nóng)產(chǎn)品線上規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，更多西部省份的土特產(chǎn)被消費(fèi)者所青睞。2024年農(nóng)產(chǎn)品電商增速最快的前50個(gè)縣中，西部省份有23個(gè)縣入圍，占比46%，其中青海玉樹藏族自治州雜多縣同比增長(zhǎng)675倍，是全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商增速最快的縣。123456789食農(nóng)產(chǎn)品品類近一年，近一年，中式養(yǎng)生風(fēng)帶火了藥食同源和養(yǎng)生滋補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品，銷量持續(xù)走高。淘寶天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，更多西部省份健康養(yǎng)生土特產(chǎn)為消費(fèi)者所青睞。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商百?gòu)?qiáng)縣中有24個(gè)縣的代表性農(nóng)產(chǎn)品以藥食同源、養(yǎng)生滋補(bǔ)等相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品為主。2024年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商增速最快的前50個(gè)縣中，有20%的縣以藥食同源、養(yǎng)生滋補(bǔ)為代表性農(nóng)產(chǎn)品。滋補(bǔ)養(yǎng)生和藥食同源食品中增長(zhǎng)最快的10個(gè)代表是滋補(bǔ)涼茶、麥冬、藥膳養(yǎng)生粉、山楂、蘆薈、黃精、山茱萸、金蟬花、桑葚汁、藥膳養(yǎng)生湯料。農(nóng)產(chǎn)品品類省份城市人數(shù)排名上海市省份城市人數(shù)排名上海市上海市1北京市北京市2廣東省廣州市3廣東省深圳市4成都市5浙江省杭州市6重慶市重慶市7江蘇省蘇州市8廣東省東莞市9湖北省武漢市從各大城市消費(fèi)者購(gòu)買情況來看，購(gòu)買西部農(nóng)產(chǎn)品的城圳、成都人。近年來，國(guó)產(chǎn)品牌農(nóng)產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者喜愛。今年實(shí)現(xiàn)20%以上增長(zhǎng)。2024淘寶新農(nóng)人2024年，淘寶天貓平臺(tái)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的新農(nóng)人，其中既有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“蘭考縣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展致富帶頭人”，也有三代傳承、專注大閘蟹產(chǎn)業(yè)的95后水產(chǎn)博士，有足跡遍布各大漳州產(chǎn)地的返鄉(xiāng)青年，還有放棄上市公司高管職位、成功將豆制品打出“非遺＋電商”的豆品世家六代傳人，以及以自身影響力幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售的自媒體博主和達(dá)人等。2024淘寶新農(nóng)人創(chuàng)始人張世坡，2016年7月創(chuàng)立蘭考果糧康種植專業(yè)合作社，帶動(dòng)全縣發(fā)展紅薯5萬余畝，年組織銷售紅薯3萬余噸，年產(chǎn)值4500萬元。帶動(dòng)全縣13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)約1000余農(nóng)戶種植紅薯，農(nóng)戶每畝純收益增收2000元以上。天貓店“蘭考特產(chǎn)館”中，蘭考蜜薯、蘭考黃小米、蘭考桑葉香酥餅等產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。創(chuàng)始人陳治國(guó)，自2020年從國(guó)內(nèi)知名上市企業(yè)辭職回阜寧創(chuàng)業(yè)以來，便投身于傳承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)非遺的事業(yè)，創(chuàng)始人張世坡，2016年7月創(chuàng)立蘭考果糧康種植專業(yè)合作社，帶動(dòng)全縣發(fā)展紅薯5萬余畝，年組織銷售紅薯3萬余噸，年產(chǎn)值4500萬元。帶動(dòng)全縣13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)約1000余農(nóng)戶種植紅薯，農(nóng)戶每畝純收益增收2000元以上。天貓店“蘭考特產(chǎn)館”中，蘭考蜜薯、蘭考黃小米、蘭考桑葉香酥餅等產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。2024淘寶新農(nóng)人創(chuàng)始人楊木旺，同濟(jì)大學(xué)博士，創(chuàng)始人楊木旺，同濟(jì)大學(xué)博士，2020年建立了“楊博士生態(tài)農(nóng)場(chǎng)”品牌，目前擁有160多個(gè)高山生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，總面積達(dá)一萬余畝，核心產(chǎn)品為皖南土雞，采用線上+線下模式，品牌在線上全域渠道都有布局，擁有300萬核心粉絲人群，店鋪口碑分常年接近滿分，客戶高頻復(fù)購(gòu)。創(chuàng)始人楊濱平，漳州市電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，曾走訪漳州市14個(gè)縣（區(qū)）82個(gè)村落，跑了4600多公里，拍攝了近百種漳州有名的農(nóng)特產(chǎn)品；帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超6000萬元，直播帶貨超300萬元。擁有店2024年與淘天集團(tuán)共同開展平和蜜柚節(jié)活創(chuàng)始人盜月社食遇記，創(chuàng)始人盜月社食遇記，千萬粉絲自媒體博主。在節(jié)目中他們帶領(lǐng)粉絲品嘗全國(guó)美味，于是謀生了把更多美食做成產(chǎn)品分享給大家的想法，同時(shí)也希望通過自己的能力，為中國(guó)農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出一些貢獻(xiàn)。舉例而言，新疆西梅鮮果累計(jì)售出約2.6w箱，新疆西梅干累計(jì)售出約15w袋約71.5噸，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶解決銷售難題。2024淘寶新農(nóng)人創(chuàng)始人周宇，2006年開始在淘寶上賣大閘蟹，起初銷售自家養(yǎng)殖的螃蟹，后來幫助身邊親朋好友家的螃蟹一起賣。發(fā)展至今，在淘寶總銷售量排名前列。2020年5月被評(píng)為蘇州吳江區(qū)勞動(dòng)模范。2020年6月被評(píng)為江蘇省鄉(xiāng)土人才“三帶”新秀。創(chuàng)始人周宇，2006年開始在淘寶上賣大閘蟹，起初銷售自家養(yǎng)殖的螃蟹，后來幫助身邊親朋好友家的螃蟹一起賣。發(fā)展至今，在淘寶總銷售量排名前列。2020年5月被評(píng)為蘇州吳江區(qū)勞動(dòng)模范。2020年