5.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃

1第五章企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃第一節(jié)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃概述第二節(jié)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則第三節(jié)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的要素設(shè)計(jì)【案例分析】“Twitter”Logo的重新設(shè)計(jì)一、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的概念企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，即VIS（VisualIdentitySystem），是CIS中最具傳播力和感染力的子系統(tǒng)。企業(yè)視覺(jué)形象（CorporateVisualImage）與企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）并不是一個(gè)概念。前者是企業(yè)與生俱來(lái)的客觀存在要素，也就是說(shuō)，一個(gè)企業(yè)無(wú)論是否制定了它的VI，也無(wú)論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺(jué)形象都是存在的，只不過(guò)有好壞的差異罷了，而好的企業(yè)視覺(jué)形象則無(wú)疑依賴(lài)于一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)。2第一節(jié)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃概述二、企業(yè)視覺(jué)形象的作用1.明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)，確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位；2.傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；3.以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度；4.提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣?！景咐?-1】VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)范例34三、企業(yè)VI的系統(tǒng)規(guī)劃1、調(diào)研階段。主要包括：高層領(lǐng)導(dǎo)訪談、了解以下內(nèi)容：名稱(chēng)思路的修改意見(jiàn)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的修改意見(jiàn)、參觀廠房、生產(chǎn)線；深入了解市場(chǎng)的發(fā)展方向。2、分析階段。標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向分析、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的方向分析、輔助圖形開(kāi)發(fā)的方向分析3、定位階段。VI定位策略、VI定位建議、VI定位方向。4、提案階段。根據(jù)訪談結(jié)果，對(duì)前期提案進(jìn)行修整設(shè)計(jì)。5、確定方案。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)確認(rèn)，開(kāi)始深入設(shè)計(jì)。56、基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)階段。進(jìn)行核心要素的設(shè)計(jì)工作（字體、色彩、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)組合）。7、應(yīng)用部分設(shè)計(jì)階段。根據(jù)“急用先行”的原則，進(jìn)行VI的應(yīng)用部分設(shè)計(jì)。8、培訓(xùn)階段。組織企業(yè)相關(guān)人員，對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)想，VI的整體設(shè)計(jì)思路，應(yīng)用中應(yīng)注意的問(wèn)題等內(nèi)容進(jìn)行培訓(xùn)。9、制作VI手冊(cè)階段。根據(jù)企業(yè)需要制作VI手冊(cè)。10、顧問(wèn)階段。在企業(yè)日常形象的推廣和拓展中，積極扮演顧問(wèn)角色。6

四、企業(yè)VI手冊(cè)的編制（一）綜合編制的方法（二）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)分開(kāi)編制的方法（三）應(yīng)用項(xiàng)目分冊(cè)編制的方法7第二節(jié)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則一、個(gè)性化原則（一）行業(yè)個(gè)性化（二）企業(yè)個(gè)性化（三）競(jìng)爭(zhēng)者個(gè)性化二、民族化原則三、社會(huì)性原則（一）引導(dǎo)社會(huì)心理（二）順應(yīng)時(shí)代潮流8四、標(biāo)準(zhǔn)化原則（一）簡(jiǎn)潔化（二）統(tǒng)一化（三）系列化（四）通用化（五）組合化五、可實(shí)施性原則六、嚴(yán)格管理的原則9第三節(jié)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的要素設(shè)計(jì)一、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)要素（一）企業(yè)標(biāo)志（二）企業(yè)名稱(chēng)（全稱(chēng)或略稱(chēng)）（三）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體（四）標(biāo)準(zhǔn)色（五）企業(yè)造型（六）象征圖形（七）企業(yè)口號(hào)（八）上述要素的組合規(guī)定10二、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的設(shè)計(jì)（一）企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)1．企業(yè)標(biāo)志的內(nèi)涵企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。112．企業(yè)標(biāo)志的特征（1）識(shí)別性。（2）領(lǐng)導(dǎo)性。（3）統(tǒng)一性。（4）造型性。（5）延展性。（6）系統(tǒng)性。（7）時(shí)代性。123．企業(yè)標(biāo)志的題材和表現(xiàn)形式（1）以企業(yè)、品牌名稱(chēng)為題材（2）以企業(yè)、品牌名稱(chēng)或字首與圖案組合為題材（3）以企業(yè)、品牌名稱(chēng)的含義為題材（4）以企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念為題材（5）以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材（6）以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材【案例5-2】中國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)例分析13（二）企業(yè)名稱(chēng)的設(shè)計(jì)1．企業(yè)名稱(chēng)的含義與作用企業(yè)名稱(chēng)是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別眾多基本要素中的首要問(wèn)題。企業(yè)名稱(chēng)是以文字來(lái)表現(xiàn)的識(shí)別要素，要表現(xiàn)出企業(yè)的本質(zhì)。一個(gè)好名稱(chēng)能夠時(shí)常喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)，進(jìn)而影響到企業(yè)活動(dòng)，對(duì)員工的紀(jì)律、士氣等諸方面也會(huì)產(chǎn)生影響。142．企業(yè)名稱(chēng)命名必須符合有關(guān)法規(guī)（1）符合法規(guī)才能取得注冊(cè)登記企業(yè)名稱(chēng)的命名必須符合有關(guān)法律的規(guī)定，否則將不能取得工商部門(mén)的登記。（2）現(xiàn)行法規(guī)對(duì)企業(yè)名稱(chēng)的規(guī)定2004年6月14日國(guó)家工商行政管理總局令第10號(hào)修訂后頒布的《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》是當(dāng)前企業(yè)名稱(chēng)命名時(shí)必須首先遵循的依據(jù)。153．企業(yè)名稱(chēng)的題材（1）以地名作企業(yè)名稱(chēng)。（2）以創(chuàng)業(yè)者作企業(yè)名稱(chēng)。（3）以吉祥和社會(huì)喜愛(ài)之物作企業(yè)名稱(chēng)。（4）選用富貴氣派類(lèi)文字作企業(yè)名稱(chēng)。（5）選用傳統(tǒng)商業(yè)味極濃的名稱(chēng)作企業(yè)名稱(chēng)。（6）選用現(xiàn)代意味的字詞作企業(yè)名。164．企業(yè)名稱(chēng)的命名原則（1）傳播力。（2）親和力。（3）思想性。（4）獨(dú)立性。（5）明確性。（6）簡(jiǎn)潔性。（7）國(guó)際性。【閱讀材料】“SONY”名稱(chēng)的由來(lái)17（8）行效性。（9）吉祥性。（10）震撼力。（11）時(shí)代感?！鹃喿x材料】海爾企業(yè)名稱(chēng)的演變18（三）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專(zhuān)門(mén)用以表現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)或品牌的字體。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。1．書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

書(shū)法字體設(shè)計(jì)，是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計(jì)形式可分為兩種。2．裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

裝飾字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。3．英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

企業(yè)名稱(chēng)和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。1920（四）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)

1．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的內(nèi)涵企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)指定的運(yùn)用在所有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過(guò)色彩的知覺(jué)刺激和心理效應(yīng)，顯示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)或商品特征的某一個(gè)或某一組色彩。21222．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)方法

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)，可分為以下4個(gè)階段：色彩情況調(diào)查階段；表現(xiàn)概念階段；色彩形象階段；效果測(cè)試階段。2324（五）企業(yè)造型的設(shè)計(jì)1．企業(yè)造型設(shè)計(jì)的內(nèi)涵企業(yè)造型是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神，可以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。企業(yè)造型的功能，在于通過(guò)具象化的造型，使公眾理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。在造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。252．企業(yè)造型的設(shè)計(jì)要求（1）個(gè)性鮮明。造型圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。（2）圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛(ài)，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。3．企業(yè)造型的設(shè)計(jì)方法企業(yè)造型可從下列幾方面著手設(shè)計(jì)：（1）故事性。（2）歷史性。（3）材料性。（4）動(dòng)植物的特點(diǎn)、習(xí)性。26（六）象征圖案的設(shè)計(jì)

一般而言，象征圖案具有如下特性：1、能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別。2、能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。3、能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo)效果。象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同或版面的大小變化作適度的調(diào)整和變化。27三、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)（一）事務(wù)用品類(lèi)事務(wù)用品在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中用量較大，是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的重要工具，具有極強(qiáng)的穩(wěn)定性和時(shí)效性。事務(wù)用品類(lèi)包括：名片、信紙、信封、便箋、公文袋、資料袋、薪金袋、卷宗袋、合同書(shū)、報(bào)價(jià)單、各類(lèi)表單和賬票、各類(lèi)證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）、年歷、月歷、日歷、工商日記、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌、茶具、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、傳真機(jī)等）。主要設(shè)計(jì)要素為：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專(zhuān)用印刷字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)造型、象征圖案。28（二）包裝產(chǎn)品類(lèi)商品的包裝一般包括零售包裝、批發(fā)包裝和儲(chǔ)運(yùn)包裝。包裝產(chǎn)品類(lèi)包括：外包裝箱、包裝盒、包裝紙、包裝袋、專(zhuān)用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝）、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)）、手提袋、封口膠帶、包裝貼紙、包裝封緘、包裝用繩、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品商標(biāo)表示、產(chǎn)品吊牌、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素有：包裝形式：?jiǎn)渭O(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、系列設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。構(gòu)成要素：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)造型、象征圖案；圖形（攝影、插圖）等；文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證）；材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮革）；結(jié)構(gòu)、制作工藝。29（三）旗幟規(guī)劃類(lèi)企業(yè)的旗幟通常是大眾首先認(rèn)識(shí)企業(yè)的工具，優(yōu)秀的旗幟設(shè)計(jì)是極具傳遞力的傳播媒介，同時(shí)還能美化工作環(huán)境，對(duì)社會(huì)環(huán)境作出貢獻(xiàn)。旗幟規(guī)劃類(lèi)包括：公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱(chēng)旗幟、企業(yè)造型旗幟）、紀(jì)念旗幟、橫式掛旗、獎(jiǎng)勵(lì)旗、促銷(xiāo)用旗、慶典旗幟、主題式旗幟等。主要設(shè)計(jì)要素有：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)略稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)造型、廣告語(yǔ)、品牌名稱(chēng)、商標(biāo)、圖形、材質(zhì)（布、紙、金屬）。30（四）員工服飾類(lèi)企業(yè)員工的服飾是反映企業(yè)和員工精神風(fēng)貌的重要組成部分。員工服飾類(lèi)包括：男女主管職員制服（兩季）、男女行政職員制服（兩季）、男女生產(chǎn)職員制服（兩季）、男女店面職員制服（兩季）、男女運(yùn)動(dòng)夾克（兩季)、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設(shè)計(jì)要素有：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)色彩、廣告語(yǔ)；制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式）；質(zhì)料，如樸素自然的棉麻布料、莊重挺拔的毛料、華麗高雅的絲綢緞料；不同崗位性質(zhì)的制服色彩；專(zhuān)制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鎖、皮帶等服飾配件。31（五）廣告媒體類(lèi)廣告媒體是強(qiáng)化視覺(jué)效果的有效手段。從CI的角度看，廣告是實(shí)現(xiàn)視覺(jué)識(shí)別、樹(shù)立企業(yè)形象的重要途徑，它通過(guò)反復(fù)利用各種媒介，將企業(yè)的信息和產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者和公眾，提升企業(yè)的形象。廣告媒體類(lèi)包括：電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、企業(yè)簡(jiǎn)介、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)、促銷(xiāo)POP、DM廣告、海報(bào)、營(yíng)業(yè)用卡（回函）。主要設(shè)計(jì)要素有：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)略稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)字體、商標(biāo)、品牌名稱(chēng)、象征圖形等以及基本視覺(jué)要素組合方式；尺寸比例；空間位置關(guān)系；版式；格式結(jié)構(gòu)關(guān)系等。32（六）室內(nèi)外指示類(lèi)室內(nèi)外的指示除了強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理秩序、提高員工的工作效率外，對(duì)企業(yè)文化的傳遞也發(fā)揮著重要作用。室內(nèi)外指示類(lèi)包括：符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）、機(jī)構(gòu)或部門(mén)標(biāo)示牌、總區(qū)域看板、分區(qū)域看板、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫(huà)、雕塑造型。主要設(shè)計(jì)要素有：標(biāo)識(shí)物的空間距離、角度、尺寸大小、形狀、材質(zhì)、加工工藝、結(jié)構(gòu)方式、安裝形式、企業(yè)標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、地址、電話(huà)等及其組合、色彩風(fēng)格。33（七）環(huán)境風(fēng)格類(lèi)企業(yè)環(huán)境分為硬環(huán)境和軟環(huán)境，營(yíng)造良好的企業(yè)環(huán)境不僅僅是為了滿(mǎn)足企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的需要，還在于提高員工的效率，并使員工產(chǎn)生自豪感和凝聚力。環(huán)境風(fēng)格類(lèi)包括：主要建筑物外觀風(fēng)格、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格、大門(mén)入口設(shè)計(jì)風(fēng)格、室內(nèi)形象墻面風(fēng)格、廠區(qū)外觀色帶風(fēng)格、玻璃門(mén)色帶風(fēng)格、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)風(fēng)格、公布欄風(fēng)格、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻風(fēng)格、環(huán)境色彩標(biāo)志風(fēng)格、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。主要設(shè)計(jì)要素有：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)全稱(chēng)或略稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色及其應(yīng)用組合；企業(yè)口號(hào)、企業(yè)造型、象征圖案與其他基本視覺(jué)要素組合；比例尺寸、制作工藝、材質(zhì)、安裝形式。34（八）交通工具類(lèi)企業(yè)交通工具是塑造、渲染、傳播企業(yè)形象特別是視覺(jué)識(shí)別形象的流動(dòng)性媒介和渠道。由于企業(yè)的交通工具長(zhǎng)期在外活動(dòng)，因而它們的宣傳面廣，能夠?qū)⑵髽I(yè)的形象進(jìn)行全方位的宣傳。同時(shí)，交通工具上的企業(yè)標(biāo)識(shí)是一次性的花費(fèi)，幾乎不用維修和整理，因此，美國(guó)的許多企業(yè)都重視利用交通工具為企業(yè)識(shí)別服務(wù)，充分發(fā)揮交通工具流動(dòng)、廉價(jià)的宣傳特點(diǎn)。交通工具類(lèi)包括：營(yíng)業(yè)用工具（如服務(wù)用的轎車(chē)、吉普車(chē)、客貨兩用車(chē)、展銷(xiāo)車(chē)、移動(dòng)店鋪、汽船等）、運(yùn)輸用工具（如大巴、中巴、大小型貨車(chē)、廂式貨柜車(chē)、工具車(chē)、平板車(chē)、腳踏車(chē)、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等）、作業(yè)用工具（如起重機(jī)車(chē)、推土車(chē)、升降機(jī)、拽拉車(chē)、拖車(chē)頭、公共用清掃車(chē)、垃圾車(chē)、救護(hù)車(chē)、消防車(chē)、電視轉(zhuǎn)播車(chē)）等。主要設(shè)計(jì)要素有：企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)造型、象征圖案及其組合方式；位置；比例尺寸；制作工藝等。35（九）展示風(fēng)格類(lèi)企業(yè)通過(guò)向公眾展示產(chǎn)品、技術(shù)，不僅增加了大眾對(duì)企業(yè)的了解，擴(kuò)大了企業(yè)的知名度，而且能在這種面對(duì)面的溝通中得到消費(fèi)者的信息反饋，改進(jìn)企業(yè)管理。展示風(fēng)格類(lèi)包括：展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、展板造型、商品展示架、展示臺(tái)、展示參觀指示、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、照明規(guī)劃、色彩規(guī)劃、商標(biāo)、商標(biāo)名稱(chēng)表示風(fēng)格。主要設(shè)計(jì)要素有：企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、文字、圖形、企業(yè)造型、空間結(jié)構(gòu)、燈光、材料、展品、影音等。36（十）專(zhuān)賣(mài)店風(fēng)格類(lèi)干凈、大氣、符合企業(yè)形象的專(zhuān)賣(mài)店可以使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象，更能促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。專(zhuān)賣(mài)店風(fēng)格類(lèi)包括：各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖、各類(lèi)材質(zhì)規(guī)劃、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類(lèi)櫥柜）、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類(lèi)、商品展示類(lèi)（如商品陳列臺(tái)、促銷(xiāo)臺(tái)、價(jià)目牌、分類(lèi)牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。主要設(shè)計(jì)要素有：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)略稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)字體、商標(biāo)、品牌名稱(chēng)、象征圖案等以及基本視覺(jué)要素組合方式；尺寸比例；空間位置關(guān)系；版式；格式結(jié)構(gòu)關(guān)系、燈光、材料、商品造型、影音等。37本章小結(jié)本章主要介紹了企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的概念、設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)要素。企業(yè)進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱(chēng)VIS）的建設(shè)，對(duì)外