軟文營(yíng)銷(xiāo)教案

從今天開(kāi)始我們走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)地世界！MAYYOUHAVEACOLOURFULYEAR!超千萬(wàn)閱讀！戴森卷發(fā)棒是如何被這篇“種草”帖捧紅地？2018年,妳地朋友圈一定被戴森刷屏過(guò)。因?yàn)橐桓鶅r(jià)格三千多元地卷發(fā)棒,“女人看了尖叫,男人看了沉默”。Airwrap卷發(fā)棒在戴森天貓官方旗艦店開(kāi)啟預(yù)售后,每天限量200臺(tái),幾乎都在1秒內(nèi)被搶購(gòu)一空。官方小程序每日限購(gòu)50臺(tái),幾乎也一直是斷貨狀態(tài)。超千萬(wàn)閱讀！戴森卷發(fā)棒是如何被這篇“種草”帖捧紅地？官方小程序每日限購(gòu)50臺(tái),幾乎也一直是斷貨狀態(tài)。而在這場(chǎng)戴森風(fēng)暴中,公眾號(hào)“Camelia山茶花”發(fā)布地《wow戴森自動(dòng)卷發(fā)棒來(lái)了這才是今年地終極‘草單’》成為關(guān)鍵引爆點(diǎn)。這篇“種草”帖在24小時(shí)內(nèi)地閱讀量高達(dá)1

000萬(wàn)以上。該帖發(fā)出當(dāng)天22:00,這篇“種草”帖地閱讀量達(dá)到100萬(wàn);至第二天22:00,閱讀量就已飆至1

000萬(wàn)以上,轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)近150萬(wàn)。對(duì)于粉絲數(shù)約60萬(wàn)地“Camelia山茶花”來(lái)說(shuō),宋墨馨（公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者）坦言有“運(yùn)氣”地成分。除了運(yùn)氣,宋墨馨認(rèn)為“快”是文章能夠“爆”地一個(gè)重要原因?！?0月10日,戴森開(kāi)發(fā)布會(huì)時(shí),我們就決定要寫(xiě)這個(gè)選題。因?yàn)槲乙彩谴魃赜脩?hù),對(duì)戴森有狂熱地感情,所以我相信我看到它時(shí)地反應(yīng)也會(huì)出現(xiàn)在其它與我相似地用戶(hù)身上。就是想馬上擁有地感覺(jué)?！彼f(shuō)。超千萬(wàn)閱讀！戴森卷發(fā)棒是如何被這篇“種草”帖捧紅地？在戴森第一波刷屏后,各種公眾號(hào)大號(hào)也加入到話題地制造與討論中來(lái),利用“貴不是妳地缺點(diǎn),是我地缺點(diǎn)”“妳缺地不是卷發(fā)棒,是頭發(fā)”“再見(jiàn)了Tony,Kevin,David”等話題,引發(fā)二次傳播。與此同時(shí),“三表龍門(mén)陣”等行業(yè)“大V”則從批判地角度,犀利指出“戴森牌虛榮,咱不要”,再次引發(fā)激發(fā)討論。超千萬(wàn)閱讀！戴森卷發(fā)棒是如何被這篇“種草”帖捧紅地？在一波一波地話題引導(dǎo)下,“Camelia山茶花”地“種草”帖沒(méi)有湮滅在信息地洋流里,而是乘著席卷地浪潮站上了傳播地最高點(diǎn)。在關(guān)于“戴森”地2

833篇微信推文中,為什么千萬(wàn)級(jí)別地爆款文只有一篇？并且來(lái)自于“Camelia山茶花”呢？宋墨馨認(rèn)為,這與戴森用戶(hù)與公眾號(hào)粉絲地高度重疊有關(guān):“‘Camelia山茶花’地定位是幫助忙碌地職場(chǎng)女性解決穿什么,買(mǎi)什么,去哪兒買(mǎi)地問(wèn)題,提供從職場(chǎng)到度假,約會(huì)等不同場(chǎng)景地著裝建議?！彼?戴森“種草”帖在“Camelia山茶花”上地爆火,既是一種偶然,也是一種必然。其中,軟文營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)。思考:1．請(qǐng)列舉妳印象最深刻地軟文？它最打動(dòng)妳地是什么？2．請(qǐng)舉例說(shuō)明妳所知道地軟文營(yíng)銷(xiāo)方法。任務(wù)引入小李看了引導(dǎo)案例,了解到了文字地力量,它想,是否可以通過(guò)軟文來(lái)營(yíng)銷(xiāo)家鄉(xiāng)特產(chǎn)呢？那到底什么是軟文與軟文營(yíng)銷(xiāo)呢？認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)什么是軟文及軟文營(yíng)銷(xiāo)？軟文地類(lèi)型有哪些？軟文營(yíng)銷(xiāo)地成功原則有哪些？1認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文閱讀:軟文地作用是什么？去年國(guó)慶我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)一個(gè)即將自駕到廈門(mén)旅游地朋友:“自己開(kāi)車(chē)去?”它樂(lè)呵呵地說(shuō):“對(duì)啊,不受妳們地鳥(niǎo)氣了?！蔽抑浪情_(kāi)玩笑,但是又不好掃它地興,于是只好笑笑祝它一路順利。晚上突然接到它地電話,十萬(wàn)火急地樣子:“老兄,趕緊幫我定三個(gè)房間,條件是中山路邊靠輪渡碼頭,300元以?xún)?nèi),三星級(jí)以上。”我哭笑不得:“有房間就不錯(cuò)啦還那么多條件。”結(jié)果,處理到十一點(diǎn)多,托這個(gè)幫忙托那個(gè)幫忙,終于在一個(gè)離市區(qū)十多公里地集美給它找到了三間房?；貋?lái)之后,它大吐苦水:吃飯等了半個(gè)小時(shí),找停車(chē)位找了一個(gè)小時(shí),在鼓浪嶼買(mǎi)東西給人家騙了,汽車(chē)放酒店外面給劃花了,酒店去景區(qū)花在路上地時(shí)間超多,在廈門(mén)不熟悉路違章了三次?！跋麓芜€是參加妳們地旅游團(tuán)好了,打死也不自駕車(chē)了。”認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃我跟它說(shuō),也不要因噎廢食啦,自駕游還是有自駕游地樂(lè)趣啦。但是,像這位朋友一樣碰到問(wèn)題地游客不在少數(shù)。每個(gè)黃金周,我都經(jīng)常為這些游客臨時(shí)救急,訂房是最經(jīng)常地,但是往往很難拿到滿(mǎn)意地酒店。自駕游游客不像旅行社,提前十多天做好各種計(jì)劃,下了各種定金,自以為自己到了當(dāng)?shù)鼐陀谐杂凶?。?dāng)然,作為有車(chē)一族來(lái)說(shuō),自由是它們地優(yōu)勢(shì),要求這些車(chē)友像旅行社一樣操作是不可能地。所以,我們建議自駕游地游客在出發(fā)前(最少5天)聯(lián)系旅行社,至少先預(yù)定酒店,確保住宿問(wèn)題。新旅程旅行社每年地黃金周都策劃了有關(guān)地產(chǎn)品,比如今年地云霄云頂五星溫泉度假二天,就是專(zhuān)門(mén)為這些游客設(shè)計(jì)地,自己駕車(chē)到景區(qū),旅行社包五星級(jí)酒店住宿,溫泉票,自助日式料理,并且價(jià)格為家庭打包價(jià)(即二個(gè)大人與一個(gè)小孩),非常受歡迎。游客可以自由駕車(chē)前往,享受真正地度假。還有僅僅預(yù)定酒店地,比如京明度假村,每年都是汕頭自駕游游客地?zé)衢T(mén)選擇。認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃新旅程地“軟文廣告”被包裝成新聞,評(píng)論,專(zhuān)家觀點(diǎn),而大多數(shù)讀者一般只相信新聞,不相信廣告,所以“軟文廣告”地閱讀率與可信度會(huì)高很多,可以說(shuō),千余字地文章為新旅程旅行社樹(shù)立了不可替代地出行專(zhuān)家地品牌形象。認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃所以,譚小芳在這里建議旅行社,景區(qū)等等旅游企業(yè)都要學(xué)會(huì)使用軟文這一營(yíng)銷(xiāo)利器!在這里,我畫(huà)蛇添足地談幾點(diǎn)看法:1,旅游軟文好處很多,從內(nèi)容上看,軟文廣告地文字多,可以說(shuō)出許多企業(yè)想表達(dá)地內(nèi)容,比如線路介紹,賣(mài)點(diǎn)解讀,市場(chǎng)分析,消費(fèi)者感受,專(zhuān)家意見(jiàn)等,信息量大,而普通地線路廣告,文字內(nèi)容極少,所傳遞地信息極為有限。2,陳總在百忙之中能有如此文筆,值得佩服,但是很多旅游企業(yè)老總不會(huì)寫(xiě),或者寫(xiě)出來(lái)地東西很硬,不像軟文,怎么辦?交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)建議,可以尋找專(zhuān)業(yè)地公關(guān)公司,也可以要求某些報(bào)紙主動(dòng)派記者配合撰寫(xiě),編排廣告軟文。還可以將貴企業(yè)地案例與素材發(fā)至,我們地團(tuán)隊(duì)可以將其整理成為案例分析或相應(yīng)題材地軟文。這個(gè)是免費(fèi)服務(wù)。3,旅游企業(yè)一般來(lái)說(shuō),銷(xiāo)量壓力太大,這就是為什么旅游行業(yè)地創(chuàng)意廣告,創(chuàng)意平面等華而不實(shí)地廣告很少地緣故,因?yàn)橥ㄟ^(guò)創(chuàng)意廣告“轉(zhuǎn)彎抹角”地與消費(fèi)者溝通顯然太慢了。換句話說(shuō),平面創(chuàng)意廣告地最大作用是樹(shù)立品牌形象,而旅游企業(yè)主大多要求每一次廣告投放都要產(chǎn)生實(shí)際銷(xiāo)量,但是總上線路廣告,說(shuō)實(shí)話,很沒(méi)技術(shù)含量,那么,“短,平,快”地“軟文廣告”效果來(lái)得既直接,又有面子——是介于形象廣告與線路廣告之間地雙贏之舉。4,文章地末尾署明“陳泳佳”,但個(gè)人地建議是——即使是自己寫(xiě)地,“旅游軟文”最好署上記者地名字,可信度比旅行社老總地“軟文廣告”可信度更高。思考:文中出現(xiàn)了幾篇軟文？軟文提及地企業(yè)有哪些？軟文提及地人名有哪些？這篇軟文有什么作用呢？認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文顧名思義是相對(duì)于硬性廣告而言。狹義地軟文是指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登地純文字性地廣告,也就是早期所謂地付費(fèi)文字廣告。廣義地軟文則指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙,雜志,網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登地,可以提升企業(yè)品牌形象與知名度,促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售地一些宣傳性,解釋性文章,包括特定地新聞報(bào)道,深度文章,付費(fèi)短文廣告等。《一個(gè)被99%地人忽視地衛(wèi)生習(xí)慣》《入廁陋習(xí)得改改》,《家庭生活陋習(xí)應(yīng)該改改》《曝光“洗之朗”熱銷(xiāo)背后》洗之朗軟文營(yíng)銷(xiāo)模式《洗之朗,西安人能接受嗎？》《洗之朗,浴室電器新寵兒》《衛(wèi)浴裝修地完美風(fēng)暴》認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)我！點(diǎn)我！軟文有關(guān)資料詳見(jiàn)資料包007中地軟文案例——懸念式軟文認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文有關(guān)資料詳見(jiàn)資料包007中地軟文案例——故事式軟文這是華為手機(jī)地一則軟文廣告。文章講述主人公用貓?jiān)O(shè)置手機(jī)解鎖密碼后遇到地一系列囧事,十分有趣,具有可讀性,同時(shí)介紹了該手機(jī)地“刷指紋解鎖,保密性高,手機(jī)不充電兩天還有電”等功能。該微博轉(zhuǎn)發(fā),評(píng)論,點(diǎn)贊達(dá)26萬(wàn),借助社交平臺(tái),傳播效果極好。認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文有關(guān)資料詳見(jiàn)資料包007中地軟文案例——情感式軟文德芙地《青春不終場(chǎng),我們地故事未完待續(xù)》,以生動(dòng)優(yōu)美,略帶煽情文藝地文字,講述作者與一位男生從初中到大學(xué)相持,相伴,相惜地情感故事,具有感染力與可讀性,甚至引發(fā)很多人地共鳴,德芙地植入更顯得渾然天成。認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文有關(guān)資料詳見(jiàn)資料包007中地軟文案例——恐嚇式軟文恐嚇式軟文是利用了消費(fèi)者地恐懼心理,以及急于擺脫恐懼地需求而量身定制地,通常在引起客戶(hù)足夠重視并且戳到其痛處地同時(shí),還能為其找到解決方法,不讓用戶(hù)反感才是一篇合格地軟文。認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃《廣州出現(xiàn)“腦白金熱潮”地征兆》《不能買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)地人生,不值得一提》促銷(xiāo)式軟文直接配合促銷(xiāo)使用,通過(guò)“攀比心理”“影響力效應(yīng)”等多種因素來(lái)勾起人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃新聞式軟文就是尋找一個(gè)由頭,以新聞事件地手法去撰寫(xiě)軟文,讓讀者認(rèn)為仿佛是在閱讀剛剛發(fā)生地新聞事件文章。認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃在抖音如何玩轉(zhuǎn)微商,月入十萬(wàn)不是問(wèn)題央視揭“微商女神”:月入數(shù)萬(wàn),致富不是夢(mèng)!誘惑式軟文讓消費(fèi)者能受益,有便宜可占地軟文屬于誘惑式。誘惑式軟文要能給讀者解答一些問(wèn)題,或者告訴讀者一些對(duì)它有幫助地東西。當(dāng)然也包括一些打折地信息等,抓住人們愛(ài)占便宜地心理。認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文營(yíng)銷(xiāo)就是指通過(guò)特定地概念訴求,以擺事實(shí)講道理地方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定地“思維圈”,以強(qiáng)有力地針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售地文字模式與口頭傳播。如新聞,第三方評(píng)論,訪談,采訪,口碑。認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃優(yōu)內(nèi)容巧營(yíng)銷(xiāo)精定位熱標(biāo)題認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文營(yíng)銷(xiāo)初體驗(yàn)——論壇關(guān)注度排名分析1．實(shí)訓(xùn)目地了解軟文營(yíng)銷(xiāo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞地影響,通過(guò)對(duì)部分選定論壇進(jìn)行網(wǎng)友關(guān)注排名分析,深入研究軟文營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于論壇推廣地作用,對(duì)于發(fā)現(xiàn)地問(wèn)題,提出相應(yīng)地改進(jìn)建議。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容及步驟（1）論壇:天涯,百度,搜狐,網(wǎng)易,貓撲,鳳凰,騰訊,新浪……（2）瀏覽該論壇并確認(rèn)該論壇地發(fā)帖數(shù)量與用戶(hù)數(shù)量;（3）關(guān)注各個(gè)論壇地活躍度,統(tǒng)計(jì)并計(jì)算每日地新增用戶(hù)以及增速;（4）根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查論壇地關(guān)注度排名。3.實(shí)訓(xùn)成果要求提交實(shí)訓(xùn)報(bào)告,實(shí)訓(xùn)報(bào)告采用書(shū)面形式。任務(wù)引入在了解了軟文營(yíng)銷(xiāo)后,小李迫切想知道,軟文營(yíng)銷(xiāo)該如何策劃,標(biāo)題該怎么寫(xiě)才能吸引用戶(hù)。軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃技巧有哪些？軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃該如何操作？軟文營(yíng)銷(xiāo)效果該如何監(jiān)測(cè)？2認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃標(biāo)題標(biāo)題需要生動(dòng),能緊貼主題,要突出核心內(nèi)容與表達(dá)意圖,并且簡(jiǎn)潔干練,具有殺傷力。內(nèi)容內(nèi)容清晰,一目了然,文章段落要緊扣標(biāo)題進(jìn)行講述;要符合網(wǎng)站地自身特點(diǎn)與方向,不能生編硬套;要統(tǒng)一思路,有可讀性。頂尖文案標(biāo)題15大固定套路立意最重要,起個(gè)好標(biāo)題;以人為本性,與時(shí)又俱進(jìn);詞句需順暢,親與又飽滿(mǎn);排版又著色,細(xì)物潤(rùn)無(wú)聲;閱讀動(dòng)力值認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃標(biāo)題是看到文章地第一眼,因此需要通過(guò)標(biāo)題讓讀者知道這篇文章主要講地是什么內(nèi)容

吸睛一篇文章不管內(nèi)容多么精彩如果沒(méi)有一個(gè)好地標(biāo)題吸引點(diǎn)開(kāi),那所有都是白費(fèi)因此好地標(biāo)題能夠起到吸引用戶(hù)點(diǎn)擊地重要作用認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃案例如何有情懷地說(shuō)服蔡康永加入黑社會(huì)？如何管理妳地老板？認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃案例:這有50份零食大大大大大大禮包,要送給妳！認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃案例:張一白:不是所有地故事,都可以拍成電影六神磊磊:《有趣是松弛,無(wú)趣是用力過(guò)猛》《大人物戰(zhàn)斗過(guò)地地方》《請(qǐng)捂住臉,堅(jiān)持直播地勇氣》《搞什么飛機(jī)》《遠(yuǎn)學(xué)大唐,近學(xué)東莞》《婚姻是個(gè)中性詞》《當(dāng)余滄海攻入群玉院》《武林大會(huì)是怎么變難看地》《我們悼念程靈素,永遠(yuǎn)比王重陽(yáng)多》《向問(wèn)天地十分鐘》《濃眉大眼地好青年》《搞臭北大》《金庸小說(shuō)里地三個(gè)公關(guān)部長(zhǎng)》認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃案例:1個(gè)宿舍,6個(gè)女生,42個(gè)微信群運(yùn)營(yíng)需要要知道地56個(gè)經(jīng)典工具！認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃案例:對(duì)不起,妳死了,我卻只能哈哈哈哈認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃案例:為什么有地人就是自來(lái)熟？我能做到嗎？她拿走了新媒體創(chuàng)作大賽50萬(wàn)獎(jiǎng)金,憑什么？認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃案例:月薪3千與月薪3萬(wàn)之間差地不止是錢(qián)！從小就要聽(tīng)話,長(zhǎng)大才可以一事無(wú)成呀！認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃案例:從月薪2千到2萬(wàn),運(yùn)營(yíng)進(jìn)階這六大工具妳需要會(huì)（新手必看）8億流量背后地秘密:7月刷屏H5都在這里！認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃閱讀量暴跌后,我總結(jié)出8個(gè)標(biāo)題雷區(qū)（詳見(jiàn)007資源包二維碼資料）起標(biāo)題不能偏離定位沒(méi)有給讀者承諾用讀者沒(méi)有概念地?cái)?shù)字給讀者感覺(jué)門(mén)檻很高標(biāo)題與讀者無(wú)關(guān)標(biāo)題晦澀難懂標(biāo)題同質(zhì)化沒(méi)有關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞靠后認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文正文寫(xiě)作內(nèi)容清晰,一目了然,文章段落要緊扣標(biāo)題進(jìn)行講述有論點(diǎn),論證與論據(jù),層級(jí)要分明,段落要清晰要符合投放平臺(tái)地特點(diǎn)與定位,不能生編硬套前后要連貫,統(tǒng)一思路,有可讀性要盡量避免商業(yè)色彩過(guò)渡,也要盡量以第三方地身份去敘述,夸獎(jiǎng)之詞要點(diǎn)到即止。認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文正文地常見(jiàn)形式情感式正文故事式正文新聞式正文促銷(xiāo)式正文認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文地架構(gòu)類(lèi)型瀑布式架構(gòu)核心要素—背景—起因—經(jīng)過(guò)—結(jié)果背景—起因—經(jīng)過(guò)—結(jié)果—升華水泵式架構(gòu)由幾個(gè)并列地內(nèi)容組成盤(pán)點(diǎn)式架構(gòu)拋出觀點(diǎn)—講故事解觀點(diǎn)—觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)與升華沙漏式架構(gòu)認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文地架構(gòu)類(lèi)型（瀑布式架構(gòu)）認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文地架構(gòu)類(lèi)型（水泵式架構(gòu)）認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文地架構(gòu)類(lèi)型（盤(pán)點(diǎn)式架構(gòu)）認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃軟文地架構(gòu)類(lèi)型（沙漏式架構(gòu)）（1）傳播媒體要精準(zhǔn),高效。涉及新聞,財(cái)經(jīng),娛樂(lè),時(shí)尚,汽車(chē),體育,女性,生活等領(lǐng)域地平臺(tái),都具備傳播大多數(shù)B2C品牌地價(jià)值。（2）如果所撰寫(xiě)地軟文具有一定地評(píng)論性與新聞性,那就有可能被轉(zhuǎn)載。收集這些轉(zhuǎn)載地平臺(tái)地信息,可以分析出什么角度地軟文更易被接受,轉(zhuǎn)載。（3）軟文地傳播周期,盡量以周為單位,也就是每周發(fā)布一期軟文,形成持續(xù)性。也只有形成連續(xù),持續(xù),全面地覆蓋宣傳,軟文營(yíng)銷(xiāo)才會(huì)有意義。認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃一定要有專(zhuān)業(yè)地策劃方案統(tǒng)籌整個(gè)品牌地軟文營(yíng)銷(xiāo)布局,使軟文營(yíng)銷(xiāo)有階段性目的,明確地目的人群,符合公司品牌推廣進(jìn)程地內(nèi)容。第三步第二步第一步選擇媒體,確定發(fā)布時(shí)間,分析覆蓋范圍。將軟文商業(yè)色彩淡化,吹捧色彩淡化,注重即時(shí)性,客觀性。認(rèn)知軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃這也是軟文與硬廣告地分界點(diǎn)。站在產(chǎn)品地角度,硬廣告可以說(shuō)我們產(chǎn)品有多好,但一篇好地軟文卻絕對(duì)不能如此空洞地描述產(chǎn)品,它要闡明產(chǎn)品為什么好,好在哪里,依據(jù)是什么,有什么數(shù)據(jù)與事實(shí)支撐等。站在產(chǎn)品