哈雷摩托車(chē)全球市場(chǎng)報(bào)告-31正式版-WN8

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)*+GlobalMarketofHarley-DavidsonMotorcycle目錄CONTENTS01020304概況發(fā)展情況主要市場(chǎng)市場(chǎng)詳情OverviewOverallMarketDevelopmentDetailsbyCountry1ONE概況品牌簡(jiǎn)介總體市場(chǎng)目前情況品牌

簡(jiǎn)介of哈雷·戴維森摩托車(chē)公司（Harley-DavidsonMotorCompany）是一家美國(guó)摩托車(chē)制造商，成立于1903年，總部在威斯康辛州密爾瓦基。該公司銷(xiāo)售專(zhuān)為公路巡航設(shè)計(jì)的重型摩托車(chē)（排氣量超過(guò)750cc），憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和出色的性能，哈雷摩托車(chē)帶動(dòng)被稱(chēng)為“美式摩托車(chē)”（chopper）風(fēng)格客制化重型摩托車(chē)的風(fēng)潮。!"$%&'()*+,.)/0123501PART摩托車(chē)全球市場(chǎng)市場(chǎng)情況/?2013至2021年期間，全球摩托車(chē)市場(chǎng)先增后減，年?duì)I收下降主要發(fā)生在受疫情影響之后，此前基本處于穩(wěn)步上漲狀態(tài)，2019年達(dá)到近年峰值，年?duì)I收為1243.87億美元。2020年受疫情影響，全球摩托車(chē)需求縮水，營(yíng)收下滑，2021年僅為1090.87億美元。?2020年，全球摩托車(chē)市場(chǎng)份額最高的品牌是本田，哈雷-戴維森在全球市場(chǎng)份額排名第五，僅占4.4%。01PART目前情況?2022年，哈雷-戴維森前三個(gè)季度凈收入為1437百萬(wàn)美元，比去年同期增長(zhǎng)24%，其中摩托車(chē)收!"#$%&'(入1134百萬(wàn)美元，占總收入78.91%，同比增長(zhǎng)?截至2022年第三季度，哈雷總共售出57100輛摩托車(chē)，相比去年同期增長(zhǎng)19%。北美地區(qū)歐非地區(qū)?根據(jù)2022年前三季度統(tǒng)計(jì)，哈雷-戴維森摩托車(chē)銷(xiāo)量在北美為32200輛，歐非地區(qū)銷(xiāo)售9100輛，'*'#!'&亞太地區(qū)售出7600輛，拉丁美洲地區(qū)銷(xiāo)售800輛。其中，除亞太地區(qū)同比增長(zhǎng)18%外，其余地區(qū)相比去年同期銷(xiāo)量均有所下降。拉美地區(qū)亞太地區(qū)2發(fā)展情況銷(xiāo)量變化地區(qū)占比銷(xiāo)量最佳車(chē)型02PART近年銷(xiāo)量變化年發(fā)展?fàn)顩r/Sales30?1991-2006年期間，哈雷摩托車(chē)年?duì)I收持續(xù)上漲，同期市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，除本土市場(chǎng)外，哈雷積極拓展全球市場(chǎng)。2006-2010年期間，受金融危機(jī)的波及，年?duì)I收下跌，后又上漲，直到2014年，摩托車(chē)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，全球摩托車(chē)市場(chǎng)份額不斷變化，哈雷摩托車(chē)年?duì)I收下降。?哈雷摩托車(chē)總銷(xiāo)量變化與年?duì)I收基本趨同，其中受疫情影響，2020年成為哈雷市場(chǎng)擴(kuò)張成熟之后首次下跌至15萬(wàn)輛以下。02PART地區(qū)占比變化北美市場(chǎng)n北美地區(qū)包含美國(guó)和加拿大，作為哈雷-戴維森最早開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，始終處于銷(xiāo)售占比的前列。早期的銷(xiāo)售額主要依靠北美地區(qū)。n北美地區(qū)中，美國(guó)銷(xiāo)售額占到60%-70%左右。歐非市場(chǎng)n歐非地區(qū)為哈雷-戴維森出口的第二步，主要在德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、奧地利等地銷(xiāo)售摩托車(chē)。n歐非地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理了擴(kuò)張-平緩-稍有縮減的歷程，主要原因包括歐非地區(qū)其它品牌（BMW等）的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)需求變化等。其它市場(chǎng)n亞太地區(qū)前期主要銷(xiāo)售額來(lái)自日本和澳大利亞。日本在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是亞洲區(qū)的主要市場(chǎng)。n亞太市場(chǎng)變化趨勢(shì)與歐非市場(chǎng)類(lèi)似，由于競(jìng)爭(zhēng)者的涌入和整體市場(chǎng)需求的變化，哈雷摩托車(chē)在該地區(qū)銷(xiāo)售額占比下降。n拉美地區(qū)包括墨西哥、阿根廷等國(guó)家，占比一直較低。02PART銷(xiāo)量最佳車(chē)型2020年哈雷-戴維森最受歡迎的摩托車(chē)車(chē)型如下：?Glide?Classi?Glide??883&1200

??GlideClassic?LowRiderS?Bob?GlideLimited3THREE主要市場(chǎng)營(yíng)收及占比車(chē)系占比市場(chǎng)預(yù)測(cè)03PART主要市場(chǎng)各國(guó)年收入/Country?2021年哈雷摩托車(chē)主要市場(chǎng)包括美國(guó)、日本、加拿大、澳大利亞，以及歐盟地區(qū)和其它國(guó)家。其中，美國(guó)作為本土市場(chǎng)占總營(yíng)收，年?duì)I業(yè)額約30億美元。歐盟為第二大市場(chǎng)，占比，營(yíng)收達(dá)7.1億美元。加拿大、日本和澳大利亞占比基本都在3%-4%之間。?2022年，哈雷戴維森全球累計(jì)售出500萬(wàn)臺(tái)摩托車(chē)。03PART主要市場(chǎng)車(chē)系銷(xiāo)售情況SalesSeries?2021年哈雷摩托車(chē)中最受歡迎的車(chē)系仍然是旅行車(chē)系（），最早一款發(fā)售于1941年，2021年其銷(xiāo)量占比49.85%。這一車(chē)系在美國(guó)和歐洲都有極大市場(chǎng)。?巡航車(chē)系在總體銷(xiāo)量占比之中排第二，占比31.56%，運(yùn)動(dòng)車(chē)系僅占13.33%。03PART主要市場(chǎng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)?預(yù)計(jì)2022至2026年間，全球哈雷-戴維森市場(chǎng)容量將增長(zhǎng)9.44%，于2026年達(dá)到42.4億美元。?其中美國(guó)和歐洲的預(yù)計(jì)增長(zhǎng)將在10%以上，2026年市場(chǎng)容量達(dá)到27.7和9.3億美元。?亞洲地區(qū)及英國(guó)的增長(zhǎng)為4%和9%，市場(chǎng)容量將在2026年達(dá)到8171和8218萬(wàn)美元。4市場(chǎng)詳情美國(guó)加拿大日本澳大利亞美國(guó)The美國(guó)作為哈雷-戴維森品牌的起點(diǎn)，屬于哈雷摩托車(chē)的主要市場(chǎng)，2020年，哈雷摩托車(chē)在美國(guó)的市場(chǎng)份額占比超30%，其次為本田、雅馬哈和川崎等知名品牌，占比均超10%。04PART美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額?2000-2006年為本土市場(chǎng)擴(kuò)張期，年收入不斷增長(zhǎng)，2006年達(dá)到峰值，當(dāng)年凈收入46.19億美元。?2007-2010年，受到大環(huán)境經(jīng)濟(jì)情況和品牌全球化策略影響，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收迅速下跌。?2010年后，美國(guó)市場(chǎng)再次增長(zhǎng)，在2014、15年達(dá)到峰值，之后下跌。?2020年受疫情影響年凈收入甚至低于2000年的美國(guó)市場(chǎng)年凈收入，2021年又回到正常波動(dòng)水平。04PART美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售點(diǎn)Dealers?哈雷摩托車(chē)在美國(guó)本土市場(chǎng)的銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量主要受市場(chǎng)需求、相關(guān)政策以及企業(yè)政策的影響。?2008-2010年銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量顯著減少，2011年出現(xiàn)反撲趨勢(shì)，后保持在680-700之間。?2020年受疫情影響，門(mén)店大幅縮水。04PART美國(guó)市場(chǎng)摩托車(chē)保有量?2003至2008年期間美國(guó)哈雷摩托車(chē)保有量保持在年增20萬(wàn)臺(tái)以上。?后續(xù)摩托車(chē)保有量年增持續(xù)下降，僅在2012至2016年期間稍微增長(zhǎng)，超過(guò)了年增15萬(wàn)臺(tái)，2020年達(dá)到最低值12.6萬(wàn)臺(tái)。04PART美國(guó)市場(chǎng)最受歡迎車(chē)型Model?美國(guó)本土市場(chǎng)中最受歡迎的包括LowRider，、以及Glide。其中Sportster和Softail分別擁有201代和132代產(chǎn)品，從1967年和1983年銷(xiāo)售至今，長(zhǎng)盛不衰。?2021年，哈雷探險(xiǎn)旅行車(chē)系的America1250和1250Special成為最受歡迎的車(chē)型之一。04PART加拿大市場(chǎng)銷(xiāo)售額?加拿大市場(chǎng)在2000-2008年期間處于拓展期，2008年達(dá)到凈收入歷史峰值，為256.64百萬(wàn)美元。?在短期下跌之后，從2011年開(kāi)始波動(dòng)上升，凈收入超過(guò)2億美元。2015年，加拿大摩托車(chē)市場(chǎng)份額最大的品牌是本田。?2020年同樣受疫情影響凈收入跌至1億美元以下，2021年恢復(fù)到價(jià)格正常波動(dòng)曲線中。04PART加拿大市場(chǎng)銷(xiāo)售點(diǎn)Dealers?加拿大的哈雷摩托車(chē)銷(xiāo)售點(diǎn)（包含各類(lèi)零售店）早期基本持平在70個(gè)左右。?2007-2019年期間，加拿大摩托車(chē)銷(xiāo)售點(diǎn)變化較為平緩。?2020年銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量降至51個(gè)，2021年持續(xù)下降至49個(gè)。04PART加拿大市場(chǎng)保有量?2003-2008年期間，加拿大哈雷摩托車(chē)保有量年增持續(xù)增長(zhǎng)，2008年年增超過(guò)1.6萬(wàn)臺(tái)。?2009年年增臺(tái)數(shù)斷崖式下跌，降至1.2萬(wàn)臺(tái)以下。?2009年及以后加拿大市場(chǎng)中哈雷摩托車(chē)保有量年增長(zhǎng)基本在1萬(wàn)臺(tái)左右，2020年最低，僅6477臺(tái)。04PART日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額?日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額在2008年達(dá)到峰值，年凈收入達(dá)到2.79億美元。?起，哈雷摩托車(chē)在日本的凈收入波動(dòng)下降，但相對(duì)較為平緩。?2021年，日本市場(chǎng)哈雷摩托車(chē)年凈收入僅1.5億美元。?日本本土摩托車(chē)品牌市場(chǎng)份額較大，哈雷摩托車(chē)在日本市場(chǎng)份額占比較低。04PART日本市場(chǎng)銷(xiāo)售點(diǎn)Dealers?哈雷摩托車(chē)進(jìn)入亞太市場(chǎng)的第一步是日本市場(chǎng)，1913年起，哈雷戴維森就開(kāi)始向日本市場(chǎng)進(jìn)口摩托車(chē)。?1989年，哈雷戴維森日本成立。?亞太地區(qū)哈雷摩托車(chē)銷(xiāo)售點(diǎn)呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)，前期上漲趨勢(shì)來(lái)自于日本的哈雷銷(xiāo)售點(diǎn)增長(zhǎng)。后期中國(guó)市場(chǎng)加入，日本市場(chǎng)銷(xiāo)售點(diǎn)增長(zhǎng)則趨于平緩。04PART日本市場(chǎng)保有量?2018年起哈雷摩托車(chē)保有量的統(tǒng)計(jì)以亞洲地區(qū)為單位。?2003-2008年，日本哈雷摩托車(chē)保有量年增持續(xù)上漲，2008年年增超過(guò)1.4萬(wàn)臺(tái)。?2009年起保有量年增長(zhǎng)下滑，至2011年趨于平穩(wěn)，基本在1萬(wàn)臺(tái)左右。04PART日本市場(chǎng)最受歡迎車(chē)型Model?日本市場(chǎng)中最受歡迎的哈雷戴維森系列是運(yùn)動(dòng)車(chē)系，因?yàn)樗先毡镜慕煌ōh(huán)境狀況。?其中最受歡迎的型號(hào)為運(yùn)動(dòng)車(chē)系XL200XForty-Eight，2011年在日本上市以來(lái)被各個(gè)年齡層廣泛接受。?旅行車(chē)系為第二受歡迎的車(chē)系，其中受歡迎的主要為裝配了Cam103引擎的車(chē)型。澳大

利亞澳大利亞為哈雷-戴維森在亞太地區(qū)的一大主要市場(chǎng)。2019年，哈雷戴維森在澳大利亞摩托車(chē)總市場(chǎng)中占比18.67%；2020年，其占比稍有下滑，為17.14%。04PART澳大利亞市場(chǎng)銷(xiāo)售額?起，澳大利亞作為哈雷摩托車(chē)一個(gè)重要市場(chǎng)，凈收入達(dá)百萬(wàn)美金。?2007年澳大利亞市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，凈收入達(dá)1.62億美元。?2007-2018年期間，澳大利亞市場(chǎng)凈收入呈現(xiàn)波動(dòng)