哈雷摩托車全球市場報告-31正式版-WN8

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)*+GlobalMarketofHarley-DavidsonMotorcycle目錄CONTENTS01020304概況發(fā)展情況主要市場市場詳情OverviewOverallMarketDevelopmentDetailsbyCountry1ONE概況品牌簡介總體市場目前情況品牌

簡介of哈雷·戴維森摩托車公司（Harley-DavidsonMotorCompany）是一家美國摩托車制造商，成立于1903年，總部在威斯康辛州密爾瓦基。該公司銷售專為公路巡航設(shè)計的重型摩托車（排氣量超過750cc），憑借獨特的設(shè)計和出色的性能，哈雷摩托車帶動被稱為“美式摩托車”（chopper）風(fēng)格客制化重型摩托車的風(fēng)潮。!"$%&'()*+,.)/0123501PART摩托車全球市場市場情況/?2013至2021年期間，全球摩托車市場先增后減，年營收下降主要發(fā)生在受疫情影響之后，此前基本處于穩(wěn)步上漲狀態(tài)，2019年達(dá)到近年峰值，年營收為1243.87億美元。2020年受疫情影響，全球摩托車需求縮水，營收下滑，2021年僅為1090.87億美元。?2020年，全球摩托車市場份額最高的品牌是本田，哈雷-戴維森在全球市場份額排名第五，僅占4.4%。01PART目前情況?2022年，哈雷-戴維森前三個季度凈收入為1437百萬美元，比去年同期增長24%，其中摩托車收!"#$%&'(入1134百萬美元，占總收入78.91%，同比增長?截至2022年第三季度，哈雷總共售出57100輛摩托車，相比去年同期增長19%。北美地區(qū)歐非地區(qū)?根據(jù)2022年前三季度統(tǒng)計，哈雷-戴維森摩托車銷量在北美為32200輛，歐非地區(qū)銷售9100輛，'*'#!'&亞太地區(qū)售出7600輛，拉丁美洲地區(qū)銷售800輛。其中，除亞太地區(qū)同比增長18%外，其余地區(qū)相比去年同期銷量均有所下降。拉美地區(qū)亞太地區(qū)2發(fā)展情況銷量變化地區(qū)占比銷量最佳車型02PART近年銷量變化年發(fā)展?fàn)顩r/Sales30?1991-2006年期間，哈雷摩托車年營收持續(xù)上漲，同期市場不斷擴(kuò)大，除本土市場外，哈雷積極拓展全球市場。2006-2010年期間，受金融危機(jī)的波及，年營收下跌，后又上漲，直到2014年，摩托車市場中競爭逐漸激烈，全球摩托車市場份額不斷變化，哈雷摩托車年營收下降。?哈雷摩托車總銷量變化與年營收基本趨同，其中受疫情影響，2020年成為哈雷市場擴(kuò)張成熟之后首次下跌至15萬輛以下。02PART地區(qū)占比變化北美市場n北美地區(qū)包含美國和加拿大，作為哈雷-戴維森最早開發(fā)的市場，始終處于銷售占比的前列。早期的銷售額主要依靠北美地區(qū)。n北美地區(qū)中，美國銷售額占到60%-70%左右。歐非市場n歐非地區(qū)為哈雷-戴維森出口的第二步，主要在德國、法國、英國、奧地利等地銷售摩托車。n歐非地區(qū)市場經(jīng)理了擴(kuò)張-平緩-稍有縮減的歷程，主要原因包括歐非地區(qū)其它品牌（BMW等）的市場競爭、市場需求變化等。其它市場n亞太地區(qū)前期主要銷售額來自日本和澳大利亞。日本在很長一段時間內(nèi)都是亞洲區(qū)的主要市場。n亞太市場變化趨勢與歐非市場類似，由于競爭者的涌入和整體市場需求的變化，哈雷摩托車在該地區(qū)銷售額占比下降。n拉美地區(qū)包括墨西哥、阿根廷等國家，占比一直較低。02PART銷量最佳車型2020年哈雷-戴維森最受歡迎的摩托車車型如下：?Glide?Classi?Glide??883&1200

??GlideClassic?LowRiderS?Bob?GlideLimited3THREE主要市場營收及占比車系占比市場預(yù)測03PART主要市場各國年收入/Country?2021年哈雷摩托車主要市場包括美國、日本、加拿大、澳大利亞，以及歐盟地區(qū)和其它國家。其中，美國作為本土市場占總營收，年營業(yè)額約30億美元。歐盟為第二大市場，占比，營收達(dá)7.1億美元。加拿大、日本和澳大利亞占比基本都在3%-4%之間。?2022年，哈雷戴維森全球累計售出500萬臺摩托車。03PART主要市場車系銷售情況SalesSeries?2021年哈雷摩托車中最受歡迎的車系仍然是旅行車系（），最早一款發(fā)售于1941年，2021年其銷量占比49.85%。這一車系在美國和歐洲都有極大市場。?巡航車系在總體銷量占比之中排第二，占比31.56%，運動車系僅占13.33%。03PART主要市場市場預(yù)測?預(yù)計2022至2026年間，全球哈雷-戴維森市場容量將增長9.44%，于2026年達(dá)到42.4億美元。?其中美國和歐洲的預(yù)計增長將在10%以上，2026年市場容量達(dá)到27.7和9.3億美元。?亞洲地區(qū)及英國的增長為4%和9%，市場容量將在2026年達(dá)到8171和8218萬美元。4市場詳情美國加拿大日本澳大利亞美國The美國作為哈雷-戴維森品牌的起點，屬于哈雷摩托車的主要市場，2020年，哈雷摩托車在美國的市場份額占比超30%，其次為本田、雅馬哈和川崎等知名品牌，占比均超10%。04PART美國市場銷售額?2000-2006年為本土市場擴(kuò)張期，年收入不斷增長，2006年達(dá)到峰值，當(dāng)年凈收入46.19億美元。?2007-2010年，受到大環(huán)境經(jīng)濟(jì)情況和品牌全球化策略影響，美國市場營收迅速下跌。?2010年后，美國市場再次增長，在2014、15年達(dá)到峰值，之后下跌。?2020年受疫情影響年凈收入甚至低于2000年的美國市場年凈收入，2021年又回到正常波動水平。04PART美國市場銷售點Dealers?哈雷摩托車在美國本土市場的銷售點數(shù)量主要受市場需求、相關(guān)政策以及企業(yè)政策的影響。?2008-2010年銷售點數(shù)量顯著減少，2011年出現(xiàn)反撲趨勢，后保持在680-700之間。?2020年受疫情影響，門店大幅縮水。04PART美國市場摩托車保有量?2003至2008年期間美國哈雷摩托車保有量保持在年增20萬臺以上。?后續(xù)摩托車保有量年增持續(xù)下降，僅在2012至2016年期間稍微增長，超過了年增15萬臺，2020年達(dá)到最低值12.6萬臺。04PART美國市場最受歡迎車型Model?美國本土市場中最受歡迎的包括LowRider，、以及Glide。其中Sportster和Softail分別擁有201代和132代產(chǎn)品，從1967年和1983年銷售至今，長盛不衰。?2021年，哈雷探險旅行車系的America1250和1250Special成為最受歡迎的車型之一。04PART加拿大市場銷售額?加拿大市場在2000-2008年期間處于拓展期，2008年達(dá)到凈收入歷史峰值，為256.64百萬美元。?在短期下跌之后，從2011年開始波動上升，凈收入超過2億美元。2015年，加拿大摩托車市場份額最大的品牌是本田。?2020年同樣受疫情影響凈收入跌至1億美元以下，2021年恢復(fù)到價格正常波動曲線中。04PART加拿大市場銷售點Dealers?加拿大的哈雷摩托車銷售點（包含各類零售店）早期基本持平在70個左右。?2007-2019年期間，加拿大摩托車銷售點變化較為平緩。?2020年銷售點數(shù)量降至51個，2021年持續(xù)下降至49個。04PART加拿大市場保有量?2003-2008年期間，加拿大哈雷摩托車保有量年增持續(xù)增長，2008年年增超過1.6萬臺。?2009年年增臺數(shù)斷崖式下跌，降至1.2萬臺以下。?2009年及以后加拿大市場中哈雷摩托車保有量年增長基本在1萬臺左右，2020年最低，僅6477臺。04PART日本市場銷售額?日本市場銷售額在2008年達(dá)到峰值，年凈收入達(dá)到2.79億美元。?起，哈雷摩托車在日本的凈收入波動下降，但相對較為平緩。?2021年，日本市場哈雷摩托車年凈收入僅1.5億美元。?日本本土摩托車品牌市場份額較大，哈雷摩托車在日本市場份額占比較低。04PART日本市場銷售點Dealers?哈雷摩托車進(jìn)入亞太市場的第一步是日本市場，1913年起，哈雷戴維森就開始向日本市場進(jìn)口摩托車。?1989年，哈雷戴維森日本成立。?亞太地區(qū)哈雷摩托車銷售點呈現(xiàn)波動上升的趨勢，前期上漲趨勢來自于日本的哈雷銷售點增長。后期中國市場加入，日本市場銷售點增長則趨于平緩。04PART日本市場保有量?2018年起哈雷摩托車保有量的統(tǒng)計以亞洲地區(qū)為單位。?2003-2008年，日本哈雷摩托車保有量年增持續(xù)上漲，2008年年增超過1.4萬臺。?2009年起保有量年增長下滑，至2011年趨于平穩(wěn)，基本在1萬臺左右。04PART日本市場最受歡迎車型Model?日本市場中最受歡迎的哈雷戴維森系列是運動車系，因為它更符合日本的交通環(huán)境狀況。?其中最受歡迎的型號為運動車系XL200XForty-Eight，2011年在日本上市以來被各個年齡層廣泛接受。?旅行車系為第二受歡迎的車系，其中受歡迎的主要為裝配了Cam103引擎的車型。澳大

利亞澳大利亞為哈雷-戴維森在亞太地區(qū)的一大主要市場。2019年，哈雷戴維森在澳大利亞摩托車總市場中占比18.67%；2020年，其占比稍有下滑，為17.14%。04PART澳大利亞市場銷售額?起，澳大利亞作為哈雷摩托車一個重要市場，凈收入達(dá)百萬美金。?2007年澳大利亞市場迅速擴(kuò)張，凈收入達(dá)1.62億美元。?2007-2018年期間，澳大利亞市場凈收入呈現(xiàn)波動