《市場調(diào)查與分析》教材（第二版）模塊四習(xí)題及答案

模塊四作業(yè)參考答案

選擇題

1.分析市場信息，使之集中化、有序化成為可利用的信息，這一過程是（D）。

A.市場調(diào)查B.市場分析C.市場預(yù)測D.整理資料

2.在資料整理階段，資料分類時(shí)要注意同一資料的（B）。

A.差異性B.共同性C.統(tǒng)計(jì)性D.詳盡性

3.列表分析技術(shù)主要有（AB）。

A.單變量頻數(shù)表技術(shù)B.交叉列表分析技術(shù)C.餅圖技術(shù)D.柱形圖技術(shù)

4.交叉制表的優(yōu)點(diǎn)有（ABCD）

A.使統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰、簡潔

B.使統(tǒng)計(jì)內(nèi)容簡明易懂

C.便于各變量間的對比，便于計(jì)算

D.方便核查各數(shù)據(jù)的正確性和完整性

5.資料錄入時(shí)，對其編碼的做法有（AB

A.事前編碼B.事后編碼C.結(jié)構(gòu)編碼D.精確編碼

6.用直線將各數(shù)據(jù)點(diǎn)連接起來而組成的圖形，以折線方式顯示數(shù)據(jù)的變化趨勢的統(tǒng)計(jì)圖

是（B

A.餅形圖B.折線圖C.散點(diǎn)圖D.柱形圖

7.資料分組的類型有（ABCD）。

A.質(zhì)量標(biāo)志分組B.數(shù)量標(biāo)志分組C.空間標(biāo)志分組D.時(shí)間標(biāo)志分組

8.比率或速度的平均應(yīng)采用（C）來進(jìn)行計(jì)算。

A.簡單算術(shù)平均數(shù)B.加權(quán)算術(shù)平均數(shù)C.幾何平均數(shù)D.調(diào)和平均數(shù)

9.在下列兩兩組合的指標(biāo)中，兩個(gè)指標(biāo)完全不受極端數(shù)值影響的一組是（D）。

A.算術(shù)平均數(shù)和調(diào)和平均數(shù)B.幾何平均數(shù)和眾數(shù)

C.調(diào)和平均數(shù)和眾數(shù)D.眾數(shù)和中位數(shù)

10.一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生體重的調(diào)查顯示，男生的平均體重是60千克，標(biāo)準(zhǔn)差為5千克；女

生的平均體重是50千克，標(biāo)準(zhǔn)差為5千克。據(jù)此數(shù)據(jù)可以推斷（B）。

A.男生體重的差異較大B.女生體重的差異較大

C.男生和女生的體重差異相同D.無法確定

11.比例相對指標(biāo)是用以反映總體內(nèi)部各部分之間內(nèi)在的（C

A.質(zhì)量關(guān)系B.計(jì)劃關(guān)系C.密度關(guān)系D.數(shù)量關(guān)系

12.相關(guān)分析研究的是（C）。

A.變量之間的數(shù)量關(guān)系B.變量之間的變動關(guān)系

C.變量之間相互關(guān)系的密切程度D.變量之間的因果關(guān)系

13.集合意見法的預(yù)測者是（AB）。

A.企業(yè)聘請的專家學(xué)者B.企業(yè)內(nèi)部的員工

C.目標(biāo)市場的消費(fèi)者D.調(diào)查公司

14.定量預(yù)測具有的特點(diǎn)為（BC）。

A.預(yù)測方法簡單，容易推廣B.預(yù)測結(jié)果是真實(shí)準(zhǔn)確的

C.必須為完整歷史資料D.不可以與定性預(yù)測結(jié)合使用

15.定性預(yù)測法的不足是（AC）.

A.不適合內(nèi)容較多、較復(fù)雜情況B.不適合遠(yuǎn)期預(yù)測

C.不能控制預(yù)測結(jié)果的誤差D.不適合整體預(yù)測

16.預(yù)測按時(shí)間長短不同可分為下述幾種，下列說法不正確的是（D）。

A.長期預(yù)測B.中期預(yù)測C.短期預(yù)測D.定性預(yù)測

17.定量預(yù)測包括（BC）。

A.專家預(yù)測B.消費(fèi)者調(diào)研預(yù)測C.眾數(shù)法預(yù)測D.主觀概率法預(yù)測

18.德爾菲法分析資料的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（D）。

A.組織嚴(yán)密B.選擇合適的專家C.輪詢的次數(shù)多少1）.專家的獨(dú)立性和保密性

19.專家會議法屬于（C）。

A.定量預(yù)測B.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷法C.專家預(yù)測法D.征兆指標(biāo)預(yù)測法

20.在市場調(diào)查資料整理的過程中，既是基礎(chǔ)性又是關(guān)鍵性的工作是（B）?

A.問卷編碼B.數(shù)據(jù)分類

C.數(shù)據(jù)錄入D.數(shù)據(jù)校編

21.季節(jié)指數(shù)法中，時(shí)間序列的波動周期一般為（D）。

A.一個(gè)月B.一個(gè)季度

C.半年D.一年

22.以下屬于描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢的指標(biāo)是（A）。

A.中位數(shù)B.方差

C.頻率D.變異系數(shù)

23.隨機(jī)抽取某食品公司9名銷售人員，他們在2019年8月的銷售額（單位：萬元）分

別為33,29,40,36,33,30,34,38,35,該樣本中銷售額的中位數(shù)為（B）。

A.33B.34

C.35D.36

24.按照使用的預(yù)測工具分類，市場預(yù)測可分為（C）。

A.短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測

B.宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測

C.定性預(yù)測和定量預(yù)測

D.國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測

25.以下關(guān)于德爾菲法的說法，錯(cuò)誤的是（C）。

A.德爾菲法是一種典型的定性預(yù)測方法

B.德爾菲法選擇專家人數(shù)一般在10-15人

C.專家之間要進(jìn)行面對面的交流和溝通

D.德爾菲法具有反饋性和一致性

26.常用來反映現(xiàn)象在時(shí)間上的變動情況的統(tǒng)計(jì)圖是（A）。

A.曲線圖B.直方圖

C.餅形圖D.柱形圖

27.以下屬于定性預(yù)測法的是（CD）。

A.簡單平均法B.移動平均法

C.專家會議法D.德爾菲法

E.指數(shù)平滑法

28.市場預(yù)測的第一步是(B)?

A.收集資料B.明確預(yù)測目的

C.判斷分析D.選擇預(yù)測方法

29.對市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行量的分析，即分析自變量與因變量之間的（D）。

A.因果關(guān)系B.確定性函數(shù)關(guān)系

C.定義關(guān)系式D.因果關(guān)系函數(shù)式

30.在統(tǒng)計(jì)分析中常用來修勻歷史數(shù)據(jù)、揭示變動趨勢的方法是（D）。

A.算術(shù)平均法B.加權(quán)平均法

C.幾何平均法D.移動平均法

31.定性預(yù)測法的缺點(diǎn)是（C）。

A.費(fèi)用太高B.花費(fèi)時(shí)間太長

C.估計(jì)欠精確D.難以運(yùn)用

32.下列預(yù)測方法中，屬于因果分析法的是（B）。

A.歷史延伸法B.回歸分析法

C.趨勢延伸法D.移動平均法

33.采用加權(quán)平均法進(jìn)行預(yù)測，關(guān)鍵在于確定（C）,

A.發(fā)展速度B.平均的項(xiàng)數(shù)

C.權(quán)數(shù)D.一些特殊的影響因素

34.在市場預(yù)測的基本要素中，最重要的是（D）。

A.預(yù)測依據(jù)B.預(yù)測方法

C.預(yù)測分析D.預(yù)測判斷

35.專家小組法預(yù)測成功與否的關(guān)鍵在于（B）。

A.預(yù)測前的準(zhǔn)備工作B.選擇專家

C.輪番征詢專家意見的輪數(shù)D.確定預(yù)測值的方法

36.時(shí)間序列法將所有對研究對象的影響因素歸結(jié)為（C）。

A.歷史資料的變動B.長期趨勢

C.市場變量D,時(shí)間變量

37.實(shí)際應(yīng)用回歸分析法時(shí)，應(yīng)注意的問題包括（ABCE）。

A.回歸分析的數(shù)據(jù)資料問題

B.模型預(yù)測應(yīng)用中預(yù)測期自變量的估計(jì)值問題

C.預(yù)測期的問題

I）.線性的回歸分析問題

E.自相關(guān)問題

二.判斷題

1.事前編碼通常在問卷結(jié)束后進(jìn)行，主要針對開放題。（X）

2.當(dāng)需要分析變量之間是否具有相關(guān)關(guān)系時(shí)通常需要使用交叉列表分析方法。（J）

3.對文獻(xiàn)資料的審核包括文獻(xiàn)資料本身真實(shí)性的審核和文獻(xiàn)內(nèi)容可靠性的審核。（J）

4.“事后編碼”只是針對開放式問題中的“其他”項(xiàng)進(jìn)行的。（X）

5.資料審核就是對實(shí)地調(diào)查資料的審核。（X）

6.統(tǒng)計(jì)圖是根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，用幾何圖形、事物形象和地圖等繪制的各種圖形。）

7.直方圖又稱柱狀圖、質(zhì)量分布圖。它是一種統(tǒng)計(jì)報(bào)告圖，由一系列高度不等的縱向條

紋或線段表示數(shù)據(jù)分布的情況。（V）

8.數(shù)據(jù)透視表是-一種交互式的表，可以進(jìn)行某些計(jì)算，如求和與計(jì)數(shù)等。（J）

9.在市場調(diào)查資料的審核與鑒別工作中，還應(yīng)該審核或檢查調(diào)查員。）

10.調(diào)查資料的整理過程也包含著調(diào)查人員的思維活動過程。（J）

11.全國糧食總產(chǎn)量與全國人口對比計(jì)算的人均糧食產(chǎn)量是平均指標(biāo)（X）

12.根據(jù)分組資料計(jì)算算術(shù)平均數(shù)，當(dāng)各組單位數(shù)出現(xiàn)的次數(shù)均相等時(shí)，其加權(quán)算術(shù)平

均數(shù)與簡單算術(shù)平均數(shù)相同。（J）

13.同一總體的一部分?jǐn)?shù)值與另一部分?jǐn)?shù)值對比得到的相對指標(biāo)是比較相對指標(biāo)。（X）

14.中位數(shù)與眾數(shù)都是位置平均數(shù),用這兩個(gè)指標(biāo)反映現(xiàn)象的一般水平缺乏代表性。（X）

15.標(biāo)志變異指標(biāo)數(shù)值越大，說明總體中各單位標(biāo)志值的變異程度越大，則平均指標(biāo)的

代表性越小。（V）

16.相關(guān)關(guān)系和函數(shù)關(guān)系都屬于完全確定性的依存關(guān)系。（X）

17.在進(jìn)行相關(guān)和回歸分析時(shí)，必須以定性分析為前提，判定現(xiàn)象之間有無關(guān)系及其作

用范圍。（X）

18.在直線回歸分析中，兩個(gè)變量是對等的，不需要區(qū)分因變量和自變量。（X）

19.工人的技術(shù)水平提高，使得勞動生產(chǎn)率提高。這種關(guān)系是一種不完全的正相關(guān)關(guān)系。

（V）

20.相關(guān)的兩個(gè)變量，只能算出一個(gè)相關(guān)系數(shù)。（J）

21.任何事物的發(fā)展在時(shí)間上都具有連續(xù)性。（V）

22.任何事物都不可能孤立存在。（V）

23.任何事物相互之間在結(jié)構(gòu)、模式、性質(zhì)、發(fā)展趨勢等方面客觀存在著相似之處。

（V）

24.從偶然性中發(fā)現(xiàn)必然性是通過主觀概率法進(jìn)行的。（V）

25.德爾菲預(yù)測法也是一種專家預(yù)測法。（V）

26.選擇專家時(shí)，要求專家必須是高級職稱或高等學(xué)歷，在社會上有名望的人。（X）

27.關(guān)鍵變量的回答缺失的問卷采取缺失處理。（X）

28.分組標(biāo)志是將同質(zhì)總體區(qū)分為不同組的標(biāo)準(zhǔn)或依據(jù)。）

29.類型比較法是對各種類型進(jìn)行比較的方法。（V）

30.調(diào)和平均數(shù)是對變量值的倒數(shù)求得的平均數(shù)，又稱倒數(shù)平均數(shù)。（V）

三.簡答題

1.簡述市場調(diào)查資料整理的一般程序。

答：1）回收與登記市場調(diào)查資料；2）審核有問題的調(diào)查資料；3）處置有問題的調(diào)查資

料；4）對資料進(jìn)行分組；5）對調(diào)查資料進(jìn)行編碼；6）進(jìn)行資料錄入與統(tǒng)計(jì)；7）制作統(tǒng)計(jì)

圖表。

2.市場調(diào)查問卷審核過程中發(fā)現(xiàn)有問題的問卷，該如何處理？

答：1）重新調(diào)查

如果有問題的問卷數(shù)量較多，可要求調(diào)查員返回現(xiàn)場重新調(diào)查，但這種情況適用于調(diào)查

規(guī)模小、被調(diào)查對象容易找到。不過這種方法，由于訪問的時(shí)間和采用方法有所變化，第二

次和第一次得到的數(shù)據(jù)可能會有些偏差。

2）缺失處理

在無法退回重新調(diào)查的情形下，審核人員可能要把不符合要求的問卷按缺失數(shù)據(jù)來處

理，一般來講，按缺失處理需滿足以下條件：

（1）問卷數(shù)量較少；

（2）問卷中令人不滿意的答案的比例很??；

（3）涉及的變量不是關(guān)鍵變量。

3）作廢處理

以下這些情況下，可以將問卷作廢處理：

（1）不合格問卷比例很小；

（2）樣本量很大；

（3）單份問卷中不合格答案的比例比較大;

（3）關(guān)鍵變量的回答缺失的問卷。

3.在資料審核中，出現(xiàn)哪些情況的問卷是不能接受的？

（1）所回收的問卷是明顯不完整的，如缺頁或多頁；

（2）問卷從整體上是回答不整全的；如大面積無回答、相當(dāng)多問題無回答、幾個(gè)部分無

回答、只有開頭部分回答等；

（3）明顯錯(cuò)誤的回答：例前后不一致的回答、答非所問、不必回答的問題回答了；

（4）調(diào)查對象回答的差異性不大，例全部答案選一個(gè)數(shù)，3或7。

（5）問卷是在事先規(guī)定的截止日期以后回收的。

4.常見的編碼方法有哪些？請舉例說明。

答：編碼方法主要有順序編碼法、分組編碼法、表達(dá)式文字編碼法和縮寫編碼法。

5.試述標(biāo)準(zhǔn)差和標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)有何區(qū)別。在什么情況下，要應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)？

答：標(biāo)準(zhǔn)差是各個(gè)單位標(biāo)志值與其算術(shù)平均數(shù)的離差平方的算數(shù)平方數(shù)的平方根。公

式為：標(biāo)準(zhǔn)差=方差的算術(shù)平方根=s=sqrt（（xl-x）-2+（x2-x）~2+.....（xn-x）-2）/n））,

標(biāo)準(zhǔn)差是測度數(shù)據(jù)離散程度的重要和常用的指標(biāo)。標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)也稱離散系數(shù)，為一組數(shù)

據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)差與相應(yīng)的均值之比。公式為：。.反1亞對于具有不同水平的數(shù)列或總體，

就不宜直接用標(biāo)準(zhǔn)差來比較其標(biāo)志變動度的大小，而需要將標(biāo)準(zhǔn)差與其相

應(yīng)的平均數(shù)對比，計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)，即采用相對數(shù)才能進(jìn)行比較。

6.時(shí)期指標(biāo)和時(shí)點(diǎn)指標(biāo)有何區(qū)別？

答：時(shí)期指標(biāo)是一段時(shí)間內(nèi)積累的總量，其基本特征有兩點(diǎn)：第一，指標(biāo)的數(shù)值嚴(yán)格隨

時(shí)間長短變化；第二，指標(biāo)數(shù)值具有可加性。如產(chǎn)量、產(chǎn)值、成本、利潤等。

時(shí)點(diǎn)指標(biāo)是某一時(shí)刻的總量，它反映總體已經(jīng)存在并經(jīng)常變化的數(shù)量狀態(tài)在某一個(gè)具體

時(shí)刻的表現(xiàn)，其基本特征是：第一，指標(biāo)的數(shù)值不嚴(yán)格隨時(shí)間長短變化；第二，指標(biāo)數(shù)值沒

有可加性。如人口數(shù)、資產(chǎn)占用額等。

7.簡述相關(guān)分析和回歸分析之間的關(guān)系。

答：回歸分析與相關(guān)分析的聯(lián)系：研究在專業(yè)上有一定聯(lián)系的兩個(gè)變量之間是否存在直

線關(guān)系以及如何求得直線回歸方程等問題，需進(jìn)行直線相關(guān)和回歸分析。從研究的目的來說,

若僅僅為了了解兩變量之間呈直線關(guān)系的密切程度和方向，宜選用線性相關(guān)分析；若僅僅為

了建立由自變量推算因變量的直線回歸方程，宜選用直線回歸分析。從資料所具備的條件

來說，作相關(guān)分析時(shí)要求兩變量都是隨機(jī)變量（如：人的身長與體重、血硒與發(fā)硒）；作回

歸分析時(shí)要求因變量是隨機(jī)變量，自變量可以是隨機(jī)的，也可以是一般變量（即可以事先指

定變量的取值，如：用藥的劑量）。

回歸分析和相關(guān)分析都是研究變量間關(guān)系的統(tǒng)計(jì)學(xué)課題，它們的差別主要是：

（1）在回歸分析中，y被稱為因變量，處在被解釋的特殊地位，而在相關(guān)分析中，x

與y處于平等的地位，即研究x與y的密切程度和研究y與x的密切程度是一致的；

（2）相關(guān)分析中，x與y都是隨機(jī)變量，而在回歸分析中，y是隨機(jī)變量，x可以是

隨機(jī)變量，也可以是非隨機(jī)的，通常在回歸模型中，總是假定x是非隨機(jī)的；

（3）相關(guān)分析的研究主要是兩個(gè)變量之間的密切程度，而回歸分析不僅可以揭示x對

y的影響大小，還可以由回歸方程進(jìn)行數(shù)量上的預(yù)測和控制。

8.市場預(yù)測應(yīng)遵循什么原則？

答：（1）客觀性。預(yù)測工作不能主觀隨意的“想當(dāng)然”，更不能弄虛作假。

（2）全面性。從各個(gè)角度歸納和概括市場的變化，避免以偏概全。

（3）及時(shí)性。

（4）科學(xué)性。資料、方法、模型都用精心挑選和應(yīng)用。

（5）持續(xù)性。市場的變化是持續(xù)不斷的，市場預(yù)測也有不間斷的持續(xù)進(jìn)行。

（6）經(jīng)濟(jì)性。

9.平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)在預(yù)測時(shí)各有什么特點(diǎn)？應(yīng)如何正確運(yùn)用？

答：（1）一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的那個(gè)數(shù)據(jù)，叫做這組數(shù)據(jù)的眾數(shù)。眾數(shù)的特點(diǎn)：

①眾數(shù)在組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)的次數(shù)最多；②眾數(shù)反映了一組數(shù)據(jù)的集中趨勢，當(dāng)眾數(shù)出現(xiàn)的次

數(shù)越多，它就越能代表這組數(shù)據(jù)的整體狀況，并且它能比較直觀地了解到一組數(shù)據(jù)的大致情

況。但是，當(dāng)一組數(shù)據(jù)大小不同，差異又很大時(shí)，就很難判斷眾數(shù)的準(zhǔn)確值了。此外，當(dāng)一

組數(shù)據(jù)的那個(gè)眾數(shù)出現(xiàn)的次數(shù)不具明顯優(yōu)勢時(shí)，用它來反映一組數(shù)據(jù)的典型水平是不大可靠

的。

（2）一組數(shù)據(jù)按大小順序排列，位于最中間的一個(gè)數(shù)據(jù)（當(dāng)有偶數(shù)個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)，為最中

間兩個(gè)數(shù)據(jù)的平均數(shù)）叫做這組數(shù)據(jù)的中位數(shù)。

中位數(shù)的特點(diǎn)：①中位數(shù)是一組數(shù)據(jù)中唯一的，可能是這組數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)，也可能不

是這組數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)；②求中位數(shù)時(shí)，先將數(shù)據(jù)有小到大順序排列，若這組數(shù)據(jù)是奇數(shù)個(gè)，

則中間的數(shù)據(jù)是中位數(shù)；若這組數(shù)據(jù)是偶數(shù)個(gè)時(shí)，則中間的兩個(gè)數(shù)據(jù)的平均數(shù)是中位數(shù)；③

中位數(shù)的單位與數(shù)據(jù)的單位相同。

(3)平均數(shù)：一組數(shù)據(jù)的總和除以這組數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)所得到的商叫這組數(shù)據(jù)的平均數(shù)。特

點(diǎn)：平均數(shù)是通過計(jì)算得到的，因此它會因每一個(gè)數(shù)據(jù)的變化而變化。

10.市場預(yù)測中定性預(yù)測法有哪些？

答：定性預(yù)測屬于主觀判斷，它基于估計(jì)和評價(jià)。常見的定性預(yù)測方法包括：一般預(yù)測、

市場調(diào)研法、小組討論法、歷史類比、德爾菲法等。

11.集合意見法的操作程序是什么？

答：集合意見法是利用集體的經(jīng)驗(yàn)、智慧，通過思考分析、判斷綜合，對事物未來的發(fā)

展變化趨勢做出估計(jì)和判斷的一種方法。其操作程序?yàn)椋?/p>

(1)由若干個(gè)熟悉預(yù)測對象的人員組成一個(gè)預(yù)測小組,并向小組人員提出預(yù)測目標(biāo)和

預(yù)測的期限要求,并盡可能地向他們提供有關(guān)資料。

(2)小組人員根據(jù)預(yù)測要求，憑其個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和分析判斷能力提出各自的預(yù)測方案。同

時(shí)每個(gè)人說明其分析理由，并允許大家在經(jīng)過充分討論后,重新調(diào)整其預(yù)測方案,力求在方案

中有質(zhì)的分析,也有量的分析,有充分的定性分析,又有較準(zhǔn)確的定量描述。

(3)預(yù)測組織者計(jì)算有關(guān)人員的預(yù)測方案的方案期望值，即各項(xiàng)主觀概率與狀態(tài)值乘

積之和。

(4)將參與預(yù)測的有關(guān)人員分類，并賦予不同的權(quán)數(shù)。

(5)確定最終預(yù)測值。

12.專家會議法的表現(xiàn)形式有哪些？舉例說明。

答：專家會議法是以專家為索取信息的對象，運(yùn)用專家的知識和經(jīng)驗(yàn)，考慮預(yù)測對象的

社會環(huán)境，直接分析、研究和尋求其特征規(guī)律，并推測未來的一種預(yù)測方法。其表現(xiàn)形式有:

直接頭腦風(fēng)暴法、質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。

13.德爾菲法的特點(diǎn)是什么？

答：德爾菲法的基本特點(diǎn)是：匿名性、反饋性、統(tǒng)計(jì)匯總。

14.定量預(yù)測法內(nèi)容有哪些？

答：(1)簡單平均法。簡單平均法是指將過去各數(shù)據(jù)之和除以數(shù)據(jù)總點(diǎn)數(shù)，求得算術(shù)

平均數(shù)，為預(yù)測值。這種方法簡單、預(yù)測對象變化較小且無明顯趨勢時(shí)，可采用此方法進(jìn)行

短期預(yù)測。

(2)移動平均法。移動平均法是取預(yù)測對象最近一組歷史數(shù)據(jù)的平均值作為預(yù)測值的

方法。其可以分為簡單移動平均法和加權(quán)移動平均法。

(3)指數(shù)平滑法。指數(shù)平滑法是在移動平均法基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種時(shí)間序列分析預(yù)

測法。其原理是任一期的指數(shù)平滑值都是本期實(shí)際觀察值與前一期指數(shù)平滑值的加權(quán)平均。

(4)季節(jié)指數(shù)法。季節(jié)指數(shù)法是描述時(shí)間序列的季節(jié)性變動規(guī)律，并以此為依據(jù)預(yù)測

未來市場商品的供應(yīng)量、需求量及價(jià)格變動趨勢。

(5)回歸分析預(yù)測法?；貧w分析是指具有相關(guān)關(guān)系的變量，依據(jù)其關(guān)系形態(tài)，選擇一

個(gè)合適的數(shù)學(xué)模型，用來近似地表示變量間數(shù)量平均變化關(guān)系的一種統(tǒng)計(jì)方法。

15.編碼的原則有哪些？

答：在編碼過程中，應(yīng)遵循以下原則：

(1)準(zhǔn)確性原則。設(shè)計(jì)的編碼要能準(zhǔn)確.有效地替代原信息。

(2)完整性原則。在轉(zhuǎn)換信息形式的同時(shí)盡量不丟失信息，減少信息的損失和浪費(fèi)。

編碼時(shí)一般需預(yù)留足夠的位置，以適應(yīng)調(diào)整代碼或插入新號碼的需要。

(3)效率性原則。編碼要易于操作，節(jié)省人力物力。

(4)兼容性原則。即通用性原則，以便與其他系統(tǒng)接軌，增加調(diào)查資料的使用范圍。

(5)標(biāo)準(zhǔn)化原則。一般每一個(gè)代碼只代表一個(gè)數(shù)據(jù)，代碼的設(shè)計(jì)要避免混淆和誤解。

16.調(diào)查數(shù)據(jù)分析的原則是什么？

答：在進(jìn)行調(diào)查數(shù)據(jù)分析時(shí)，應(yīng)該遵循的原則主要有：科學(xué)性原則、客觀性原則、目的

性原則、系統(tǒng)性原則。

17.簡述調(diào)查數(shù)據(jù)分析的流程.

答：調(diào)查數(shù)據(jù)分析的流程：

(1)明確調(diào)研問題；

(2)界定分析的內(nèi)容；

(3)提取數(shù)據(jù)：

(4)選擇分析方法；

(5)對比研究；

(6)概括結(jié)論；

(7)綜合集成；

（8）撰寫分析報(bào)告。

18.演繹分析法與歸納分析法的區(qū)別是什么？

答：（1）調(diào)查研究中的演繹分析，就是把調(diào)查數(shù)據(jù)的整體分解為不同部分、方面、因

素，形成分類數(shù)據(jù)，并通過對這些數(shù)據(jù)的研究，分別把握其特征和本質(zhì)，然后將這些分類研

究得到的認(rèn)識聯(lián)結(jié)起來，形成對調(diào)查數(shù)據(jù)整體認(rèn)識的邏輯方法。

（2）歸納分析法又分為完全歸納法和不完全歸納法。

①完全歸納法，是根據(jù)某類事物中每一個(gè)對象都具有或不具有某種屬性，從而歸納出該

類事物的全部對象都具有或不具有這種屬性的歸納方法。運(yùn)用該方法進(jìn)行分析，首先要清楚

某類事物全部對象的具體數(shù)目，并對每一個(gè)對象進(jìn)行調(diào)查，是否每一個(gè)對象都具有被研究的

那種屬性。該方法在運(yùn)用上受到很大的限制，只能作為參考性結(jié)論來輔助其他的分析方法進(jìn)

行分析。

②不完全歸納法。不完全歸納法又分為簡單枚舉法和科學(xué)歸納法。

簡單枚舉法是根據(jù)某類事物中部分對象具有或不具有某種屬性，且又沒有發(fā)現(xiàn)反例，從

而推論出該類事物都具有或不具有某種屬性的歸納法。它是建立在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上的，既有一

定的可靠性，簡便易行，但可能具有偶然性。為了克服這一缺陷，需要擴(kuò)大考察的對象。

科學(xué)歸納法是根據(jù)某類事物中的部分對象與某種屬性之間的必然聯(lián)系，推論出該類事物

的所有對象都具有某種屬性的歸納方法。

19.簡述總量指標(biāo)與相對指標(biāo)的含義。

答：（1）總量指標(biāo)是說明總體在一定時(shí)間.地點(diǎn)和條件下的總規(guī)?；蚩偹降慕y(tǒng)計(jì)指標(biāo)?？?/p>

量指標(biāo)用絕對數(shù)形式表示，因此也稱為絕對指標(biāo)。

（2）相對指標(biāo)也稱相對數(shù)，是兩個(gè)有聯(lián)系的總量指標(biāo)對比得到的一種抽象的比值，用以

反映總體的發(fā)展程度.結(jié)構(gòu).強(qiáng)度.普遍程度或比例關(guān)系。相對指標(biāo)的本質(zhì)特征在于數(shù)量對比,

即它所反映的是一個(gè)數(shù)量與另一個(gè)數(shù)量的對比的關(guān)系。

20.相關(guān)與回歸的區(qū)別是什么？

答：（1）在相關(guān)分析中涉及的變量不存在自變量和因變量的劃分問題，變量之間的關(guān)系

是對等的；而在回歸分析中，則必須根據(jù)研究對象的性質(zhì)和研究分析的目的，對變量進(jìn)行自

變量和因變量的劃分。因此，在回歸分析中，變量之間的關(guān)系是不對等的。

（2）在相關(guān)分析中所有的變量都必須是隨機(jī)變量；而在回歸分析中，自變量是給定的，

因變量才是隨機(jī)的，即將自變量的給定值代入回歸方程后，所得到的因變量的估計(jì)值不是唯

一確定的，而會表現(xiàn)出一定的隨機(jī)波動性。

（3）相關(guān)分析主要是通過一個(gè)指標(biāo)即相關(guān)系數(shù)來反映變量之間相關(guān)程度的大小，由于變

量之間是對等的，因此相關(guān)系數(shù)是唯一確定的。而在回歸分析中，對于互為因果的兩個(gè)變量,

則有可能存在多個(gè)回歸方程。

（4）相關(guān)分析研究變量之間相關(guān)的方向和相關(guān)程度。但是相關(guān)分析不能指出變量間相互

關(guān)系的具體形式，也無法從一個(gè)變量的變化來推測另一個(gè)變量的變化情況?；貧w分析則是研

究變量之間相互關(guān)系的具體形式，它對具有相關(guān)關(guān)系的變量之間的數(shù)量聯(lián)系進(jìn)行測定，確定

一個(gè)相關(guān)的數(shù)學(xué)表達(dá)式，根據(jù)這個(gè)數(shù)學(xué)表達(dá)式可以從已知量推測未知量，從而為估算和預(yù)測

提供了一個(gè)重要的方法。

四、操作題

1.某高校有本科與?？苾煞N層次，學(xué)生學(xué)制及性別分布情況資料如下：本科學(xué)生500人,

其中男生300人，女生200人；?？茖W(xué)生1500人，其中男生850人，女生650人。請用交

叉列表方式將以上內(nèi)容制成表格，并在表中列出各項(xiàng)目的頻率。

答：

某高校本科與專科學(xué)生分布情況表

學(xué)制性別人數(shù)比重(%)1比重（％）2

男生300人60

本科40

女生200人40

男生850人57

?？?0

女生650人43

合計(jì)2000人100100

2.某班共有40名學(xué)生，其市場調(diào)查課程考試成績分別為：

87分、75分、73分、72分、68分、57分、89分、49分、84分、86分、81分、54分、

79分、87分、95分、75分、82分、97分、81分、67分、76分、71分、60分、90分、65

分、76分、72分、70分、86分、85分、81分、78分、87分、72分、61分、89分、89

分、64分、57分、83分。學(xué)校規(guī)定：60分以下為不及格，60~70（不含70）分為及格，

70-80（不含80）分為中，80-90（不含90）分為良，90~100分為優(yōu)。要求：

（1）將該班學(xué)生分為不及格、及格、中、良、優(yōu)五組，編制一張頻數(shù)、頻率表。

（2）請用兩種統(tǒng)計(jì)圖的形式描述該班成績情況。

答：

成績等級頻數(shù)（人數(shù)）頻率（百分比％）

60分以下410

60-70615

70?801230

80?901537.5

90~10037.5

合計(jì)40100

成績分布圖

□60分以下

■60-70

□70-80

□80-90

■90-100

成績分布圖

□頻數(shù)(人數(shù))

?頻率(百分比%)

60分以下60-7070-8080-9090-100

3.已知下列問題：

(1)你家用的計(jì)算機(jī)是:

A.臺式機(jī)B.便攜式計(jì)算機(jī)

(2)每天上網(wǎng)看新聞的時(shí)間為：

A.不足0.5小時(shí)B.O.5~1小時(shí)C.1小時(shí)以上

(3)每天上網(wǎng)看娛樂節(jié)目的時(shí)間為：

A.不足0.5小時(shí)B.O.5~1小時(shí)C.1小時(shí)以上

(4)每天上網(wǎng)玩游戲的時(shí)間為：

A.不足0.5小時(shí)B.O.5~1小時(shí)C.1小時(shí)以上

請將上述調(diào)查問題用三變量交叉列表的形式表示出來。

電腦類型及上網(wǎng)關(guān)系表

一工具

臺式機(jī)筆記本

內(nèi)容時(shí)間

小于0?5小時(shí)0.5-1小時(shí)1小時(shí)以上小于0?5小時(shí)0.5-1小時(shí)1小時(shí)以上

\

新聞

娛樂

游效

合計(jì)

4.對某地區(qū)100家企業(yè)按利潤額進(jìn)行分組，結(jié)果如下表所示:

要求：計(jì)算這100家企業(yè)利潤額的眾數(shù)和中位數(shù)。

按利潤額分組（萬元）企業(yè)數(shù)（家）

200~30015

<300?40030

<400~50020

<500~60020

>60015

合計(jì)100

答：Mo=3OO+（3O-l5）/（30-15+30-20）XI00=360（萬元）

ME=400+（50-45）/20X100=425（萬元）

5.某企業(yè)50名職工月收入情況，結(jié)果如下表所示：

要求：（1）計(jì)算該企業(yè)50名職工月收入的均值;

（2）估算該企業(yè)50名職工月收入的極差。

按收入分組（元）人數(shù)（人）

1000?150015

1501-200020

2001?250010

2501~30005

fXIFI1250x15+1750x20+2250x10+2750x5

答：⑴X==1800(TC)

￡F115+20+10+15

⑵/?=最高組上限值-最低組下限值

=3000-1000

=2000

6.研究人員收集了不同行業(yè)在職人員的有關(guān)受教育年數(shù)和年薪的數(shù)據(jù)，如下表所示:

要求：（1）做散點(diǎn)圖，并說明變量之間的關(guān)系；

（2）計(jì)算受教育年數(shù)和年薪之間的相關(guān)系數(shù)。

受教育年數(shù)（X）年薪（y,萬元）受教育年數(shù)（X）年薪（y,萬元）

8373.12

62106.4

30.34138.54

51.6441.21

94.340.94

30.51114.64

答：（1）受教育年數(shù)與年薪是正線性相關(guān)

9

8

7

—6

5

4

施3

肝2

1

0

02468101214

受教育年數(shù)

⑵r=________孫-AW〉____________

“-2>2-（2>尸加2>2-（2）'尸

__________12x342.97-83x36.64

V12X695-6889xV12x181.874-1342.4896

=0.97

7.一國的貨幣供應(yīng)量與該國的GDP之間應(yīng)保持一定的比例關(guān)系，否則就會引起通貨膨

脹。為研究某國家的一段時(shí)間內(nèi)通貨膨脹狀況，研究人員收集了該國家的貨幣供應(yīng)量和同期

GDP的歷史數(shù)據(jù)，如下表所示（單位：億元）：

年份貨幣供應(yīng)量該國GDP

20082.2036.053

20092.2766.659

20102.4548.27

20112.8668.981

20122.99211.342

20133.59211.931

20144.02112.763

20154.32612.834

20164.39214.717

20174.80415.577

20185.28815.689

20195.34815.715

要求：試以貨幣供應(yīng)量為因變量，該國家的GDP為自變量，建立回歸模型，并計(jì)算估計(jì)

的回歸方程。

答：建立線性回歸方程Y=，根據(jù)最小二乘法得：

〃匯X,』一匯七匯匕

B\=

吃X；_（匯巧）2

Vy：VX

nn

由此可得夕i=0.0093,為=0.316,

則回歸方程是丁=0.0093+0.316x

8.某市商業(yè)總公司欲對本公司下一年度的銷售額進(jìn)行預(yù)測，由3名由權(quán)威的管理人

員組成預(yù)測小組，他們的預(yù)測結(jié)果如表所示：

金額單位：萬元

預(yù)測人員最高最可能最低

概率概率概率

銷售額銷售額銷售額

管理人員A78000.373000.668000.1

管理人員B67000.265000.762000.1

管理人員C62000.160000.756000.2

根據(jù)以上資料估算：

（1）各位管理人員的預(yù)測期望值；

（2）若給予管理人員A、B、C的權(quán)數(shù)分別為7、6、5,試估算該公司下一年度銷售預(yù)

測值。（保留兩位小數(shù)）

答:(1)管理人員A預(yù)測期望值=7800X0.3+7300X0.6+6800X0.1=7400

管理人員B預(yù)測期望值=6700X0.2+6500X0.7+6200X0.1=6510

管理人員C預(yù)測期望值=6200X0.1+6000X0.7+5600X0.2=5940

(2)下一年度銷售預(yù)測值=(7400X7+6510X6+5940X5)/(7+6+5)=6697.78

9.某公司2019年下半年各月銷售收入分別為400萬元、450萬元、420萬元、390萬元、

410萬元、480萬元。試用一次指數(shù)平滑法預(yù)測：

(1)取a=0.3時(shí)，預(yù)測2020年1月份的銷售額；

(2)取a=0.6時(shí)，預(yù)測2020年1月份的銷售額。

答：

(1)確定初始值。因?yàn)閚=9〈15,取時(shí)間序列的前三項(xiàng)數(shù)據(jù)的平均值作為初始值

S；)=、節(jié)*,=400+4：±45°=423.33(萬元)

(2)選擇平滑系數(shù)a,計(jì)算各年一次指數(shù)平滑值。這里分別取a=0.3.a=0.6計(jì)算各年一

次指數(shù)平滑值

ABCDE

年份期數(shù)銷售額平滑系數(shù)平滑系數(shù)

(0.3)(0.6)

初始值.........423.33423.33

1月份1400416.33409.33

2月份2450426.43433.73

3月份3420424.50425.49

4月份4390414.15404.20

5月份5410412.91407.68

6月份6480433.03451.07

(1)

(3)依據(jù)公式：S])=ax,+(1-a)S*；Yl+]=S,

取a=0.3,g=0.3x480+0.7x433.03=447.12(萬元)

取a=o.6,g=0.6x480+0.4x451.07=468.43(萬元)

9.根據(jù)下表銷售量資料，計(jì)算某產(chǎn)品銷售的季節(jié)指數(shù)。

單位：臺

2017年2018年2019年

季度

1季度10590100

2季度13512080

3季度120145100

4季度105140110

答:

各季平均A=[(2)+季節(jié)指數(shù)

201720182019

季度(3)+(4)]/3S=A/B

1季度1059010098.330.874

2季670.992

3季度120145100121.671.08

4季度105140110118.331.05

合計(jì)465495390450

歷年季度總平均數(shù)B=(Al+A2+A3+A4)/4112.5

11.某地區(qū)農(nóng)民10年人均年純收入和該地區(qū)相應(yīng)年份的銷售額的資料如下表所示。

年序號人均年純收入/元銷售額/百萬元

16000330

27200350

37600356

48400364

59200372

610200382

711400390

812400402

913600416

1014000426

要求:

(1)用最小平方法求出該一元回歸方程中的參數(shù)，建立預(yù)測模型；

(2)假設(shè)模型的各項(xiàng)檢驗(yàn)均通過，用該模型預(yù)測當(dāng)年純收入為1400元的銷售額。

答：⑴先列表求得匯利=386344(X),=1(X)(XX),工y=3788,

Z*=1069520000,(￡x>=KXXXXXXXXX),然后利用公式求得：

匕=(2孫一)2*2月/Zf-

1「12

=(38634400--xl00000x3788)/1069520000-—x(l00000)2

754400/69520000

0.01085

nn

3788-0.01085x122922

"io-10

270

所以回歸模型為：y=270+0.01085x

(2)當(dāng)年純收入為1400元，銷售額為：Y=270+0.01085X1400=285.19(百萬)

12.某產(chǎn)品連續(xù)6期銷售量資料如下表所示，設(shè)跨越期n=3,權(quán)數(shù)分別為1、2、3,試用加權(quán)

移動平均法計(jì)算各期加權(quán)移動平均值，并預(yù)測第7期的銷售量。(計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后一

位數(shù))

單位：百件

期數(shù)123456

銷售量101211101312

答：(1)對3期的實(shí)銷數(shù)給3權(quán)數(shù)，2期給2權(quán)數(shù)，1期給1權(quán)數(shù)，則:

4月份的加權(quán)移動平均值為=(10X1+12X2+11X3)/1+2+3=11,17

同理5月、6月也類同

5月份的加權(quán)移動平均值為=(12X1+11X2+10X3)/1+2+3=10.67

6月份的加權(quán)移動平均值為=(11X1+10X2+13X3)/1+2+3=11.67

(2)如上,7月份的銷售量為=(10X1+13X2+12X3)/1+2+3=12

13.某城市汽車銷售與該市人均GDP關(guān)系統(tǒng)計(jì)資料如下表所示，試建立一元回歸預(yù)測模

型，并預(yù)測該市人均GDP為10000元時(shí)的汽車銷量。

人均GDP(Xi)(千元)44.56.07.58.5

汽車銷量(yi)(千臺)1013254065

答：應(yīng)用最小二乘法確定回歸系數(shù)a和b

-Yx,.4+4.5+6.0+7.5+8.5