2023年度四川省互聯(lián)網(wǎng)營銷師初級考前沖刺試卷A卷含答案

2023年度四川省互聯(lián)網(wǎng)營銷師初級考前沖刺試卷A卷含答案一單選題(共60題)1、（）是屬于知識、經(jīng)濟類的信息，收費采用成本加利潤的資費標(biāo)準(zhǔn)。這類信息的采集、加工、整理、更新等比較復(fù)雜，要花費一定的費用。

A、免費商務(wù)信息

B、低費用的信息

C、標(biāo)準(zhǔn)信息費的信息

D、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的信息

正確答案：C

2、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展可分為（）個層次。

A、3

B、4

C、5

D、6

正確答案：A

3、市場營銷的根本任務(wù)是（）。

A、解決投資與消費的各種分離、差異和矛盾，使得投資者方面各種不同的供給與消費者或用戶方面各種不同的需要和欲望相適應(yīng)，具體地實現(xiàn)投資和消費的統(tǒng)一。

B、解決生產(chǎn)與交換的各種分離、差異和矛盾，使得生產(chǎn)者方面各種不同的供給與交換者方面

各種不同的需要和欲望相適應(yīng)，具體地實現(xiàn)生產(chǎn)和消費的統(tǒng)一。

C、解決生產(chǎn)與分配的各種分離、差異和矛盾，使得生產(chǎn)者方面各種不同的供給與消費者或用戶方面各種不同的需要和欲望相適應(yīng)，具體地實現(xiàn)生產(chǎn)和消費的統(tǒng)一。

D、解決生產(chǎn)與消費的各種分離、差異和矛盾，使得生產(chǎn)者方面各種不同的供給與消費者或用戶方面各種不同的需要和欲望相適應(yīng)，具體地實現(xiàn)生產(chǎn)和消費的統(tǒng)一。

正確答案：D

4、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的成長性特點，下列哪個表述是錯誤的？（）

A、網(wǎng)絡(luò)營銷的成長性是說網(wǎng)絡(luò)營銷是一條極具開發(fā)潛力的市場渠道。

B、網(wǎng)絡(luò)營銷的成長性是指通過互聯(lián)網(wǎng)進行購買，具有很強市場影響力。

C、網(wǎng)絡(luò)營銷的成長性是指互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速成長并遍及全球。

D、網(wǎng)絡(luò)營銷的成長性是指在互聯(lián)網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動日益廣泛

正確答案：D

5、用戶主動上網(wǎng)搜尋所需要的信息，被稱之為“拉”（Pull）的過程;而信息源推

出所有信息素材上網(wǎng)，則被稱之為“推”（Push）的過程。這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的（）

特點。

A、成長性

B、跨時空

C、互動式

D、高效性

正確答案：C

6、在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，市場營銷的功能分為（）等四類。

A、決策功能、物流功能、推銷功能、示向功能

B、調(diào)查功能、促銷功能、便利功能、導(dǎo)向功能

C、交換功能、便利功能、物流功能、示向功能

D、交換功能、融資功能、定價功能、示向功能

正確答案：C

7、將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費者時，不經(jīng)過中間商環(huán)節(jié)或者只經(jīng)過一個中間商環(huán)節(jié)的網(wǎng)上營銷渠道是（）

A、網(wǎng)上長渠道

B、網(wǎng)上短渠道

C、網(wǎng)上寬渠道

D、網(wǎng)上窄渠道

正確答案：B

8、351正確答案：

、網(wǎng)頁標(biāo)題是對一個網(wǎng)頁的高度概括，一般來說，企業(yè)網(wǎng)站首頁的標(biāo)題是（）。

A、首頁的核心關(guān)鍵詞

B、網(wǎng)站的正式名稱

C、企業(yè)的正式名稱

D、index.html

正確答案：B

9、免費（free）是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)普遍采納的產(chǎn)品和效勞定價策略，大多數(shù)企業(yè)采取免費價錢策略的要緊目的是（）。

A、吸引注意力

B、促銷

C、增強公益性宣傳

D、顧客效勞

正確答案：A

10、使用FTP中的（）命令可將文件上傳到遠(yuǎn)程服務(wù)器。

A、Get

B、ls

C、carry

D、put

正確答案：D

11、由創(chuàng)作者所創(chuàng)建，通過一定的發(fā)送平臺發(fā)送到自愿訂閱用戶的郵箱中的郵件是（）。

A、郵件列表

B、電子郵件

C、新聞組

D、論壇

正確答案：A

12、在本國范圍內(nèi)進行的網(wǎng)絡(luò)營銷活動是（）。

A、完全網(wǎng)絡(luò)營銷

B、非完全網(wǎng)絡(luò)營銷

C、本地網(wǎng)絡(luò)營銷

D、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷

正確答案：D

13、為什么阿里巴巴也想要進軍短視頻行業(yè)（）。

A、獲得更多的多元流量

B、馬云個人比較喜歡短視頻

C、完成公司社會價值

D、創(chuàng)造更多就業(yè)崗位

正確答案：A

14、在對某個變量進行處理時，可能需要計算某個變量值出現(xiàn)的次數(shù)，在統(tǒng)計中，這個次數(shù)稱為（）。

A、眾數(shù)

B、全距

C、頻數(shù)

D、頻率

正確答案：C

15、知乎與其他問答平臺相比，最大的優(yōu)勢在于（）。

A、內(nèi)容有深度，具有一定的專業(yè)性

B、信息流動慢

C、不便于搭建用戶關(guān)系

D、內(nèi)容可信度有待進一步提高

正確答案：A

16、與網(wǎng)上企業(yè)有實際或潛在利益關(guān)系或相互影響的個人或群體稱為（）

A、網(wǎng)上公關(guān)主體

B、網(wǎng)上公關(guān)載體

C、網(wǎng)上公關(guān)團體

D、網(wǎng)上公關(guān)客體

正確答案：D

17、反映觀看廣告，并點擊廣告所產(chǎn)生的促銷效果的指標(biāo)是（）

A、回頭率

B、轉(zhuǎn)化率

C、購買率

D、供求率

正確答案：B

18、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策略，下列哪個說法不正確？（）

A、以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營銷活動，使得地域和范圍的概念消失了。

B、網(wǎng)絡(luò)營銷策略已經(jīng)由傳統(tǒng)的4Ps營銷組合逐步轉(zhuǎn)向4Ps與4Cs相結(jié)合的整合營銷組合，

C、以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營銷活動，使得宣傳和銷售的渠道統(tǒng)一到了網(wǎng)上。

D、以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營銷活動，營銷策略的范圍在無限收縮。

正確答案：D

19、在產(chǎn)品最初進入市場時，將價格定在較低水平，以求迅速開拓市場，抑制競爭者的進入，這種定價方法是（）

A、直接低價定價

B、滲透定價

C、撇脂定價

D、周期定價

正確答案：B

20、微信服務(wù)號和訂閱號的區(qū)別主要有（）。

A、發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

B、申請主體的限制條件不一樣

C、手機端顯示界面不一樣

D、以上都是

正確答案：D

21、關(guān)于郵件列表的特點，下列哪種說法是不正確的？（）

A、加入方便

B、簡化信息發(fā)布

C、郵件列表的分類清晰

D、信息發(fā)布有針對性

正確答案：C

22、KOL站臺是目前比較主流的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，它是（）。

A、重要客戶

B、意見領(lǐng)袖

C、直播網(wǎng)紅

D、關(guān)鍵客戶

正確答案：B

23、在電子交易的商務(wù)系統(tǒng)中，信息的交流通常都是借助雙方的（）來完成。

A、網(wǎng)址和主頁

B、賬號和主頁

C、網(wǎng)址和賬號

D、銀行與賬號

正確答案：A

24、企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費者的需求、購買動機與習(xí)慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為（）。

A、網(wǎng)上市場細(xì)分

B、網(wǎng)上市場分工

C、網(wǎng)上市場定位

D、網(wǎng)上市場選擇

正確答案：A

25、關(guān)于公告欄廣告的發(fā)布技巧，以下說法不正確的是（）

A、寫一個好標(biāo)題

B、對內(nèi)容部分，要簡明扼要

C、在相關(guān)的類別、地點發(fā)布廣

D、考慮服務(wù)商的設(shè)備條件和技術(shù)力量配備

正確答案：D

26、今日頭條在審核文章時，如果判定為（）就不會通過。

A、不夠新穎

B、不夠流量

C、非原創(chuàng)

D、非營銷

正確答案：C

27、在蹭熱點問題上，哪些熱點不能蹭（）。

A、娛樂明星

B、黃，賭，賭，政治相關(guān)，宗教相關(guān)

C、熱搜榜上的社會新聞

D、民生動態(tài)熱點新聞

正確答案：B

28、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的策略，下列錯誤的說法是（）

A、以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營銷活動，使得宣傳和銷售的渠道統(tǒng)一到了網(wǎng)上。

B、網(wǎng)絡(luò)營銷策略已經(jīng)由傳統(tǒng)的4Ps營銷組合逐步轉(zhuǎn)向4Ps與4Cs相結(jié)合的整合營銷組合，

C、以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營銷活動，營銷策略的范圍在無限收縮。

D、以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營銷活動，使得地域和范圍的概念消失了。

正確答案：C

29、市場觀念的中心是（）

A、社會公眾

B、競爭者

C、新聞媒體

D、消費者

正確答案：D

30、通過代理商發(fā)廣告時除了要進行價格談判、合同的簽訂外，還應(yīng)有（）。

A、廣告發(fā)布

B、廣告的監(jiān)測

C、廣告位置

D、廣告制作

正確答案：B

31、關(guān)于目錄索引搜索引擎，下列哪種說法是不正確的？（）

A、目錄索引搜索引擎的缺點是需要人工介入、維護量大、信息量少、信息更新不及時。

B、目錄索引搜索引擎是真正的搜索引擎。

C、目錄索引搜索引擎是以人工方式或半自動方式搜集、編輯、分類、歸檔信息，以便查詢。

D、目錄索引搜索引擎因為加入了人的智能，所以信息準(zhǔn)確、導(dǎo)航質(zhì)量高。

正確答案：B

32、主要介紹經(jīng)營項目、產(chǎn)品信息、價格信息等，作為一種宣傳手段，不具備交易功能的網(wǎng)站是（）

A、論壇型網(wǎng)站

B、企業(yè)型網(wǎng)站

C、宣傳型網(wǎng)站

D、國際型網(wǎng)站

正確答案：C

33、（）是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。

A、社群

B、內(nèi)容電商

C、平臺補助

D、微商

正確答案：D

34、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的說法準(zhǔn)確的是（）。

A、網(wǎng)絡(luò)營銷暫時還是一種不可實現(xiàn)的營銷方式

B、網(wǎng)絡(luò)營銷不可能對傳統(tǒng)營銷造成沖擊和挑戰(zhàn)

C、網(wǎng)絡(luò)營銷最終將和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合

D、網(wǎng)絡(luò)營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷的一切方式

正確答案：C

35、市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是：（）。

A、市場營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化

B、市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題

C、市場營銷調(diào)研是為了提供連續(xù)不斷的管理信息

D、市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且發(fā)展是定向的

正確答案：C

36、客戶關(guān)系管理強調(diào)的是（）。

A、管理的方法

B、顧客的個體差異

C、管理的軟件

D、對顧客的服務(wù)

正確答案：B

37、市場定位指的是（）

A、企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品的市場占有狀況

B、消費者根據(jù)某產(chǎn)品的市場狀況

C、企業(yè)根據(jù)消費者對某產(chǎn)品的重視程度

D、消費者根據(jù)對企業(yè)的重視程度

正確答案：C

38、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)暢銷商品的情況調(diào)查信息屬于（）。

A、免費商務(wù)信息

B、收取較低費用的信息

C、收取標(biāo)準(zhǔn)信息費的信息

D、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的信息

正確答案：D

39、身份注冊類、信息發(fā)布類、（）和專業(yè)商務(wù)操作類均為網(wǎng)上單證常見的類型

A、資源交流類

B、身份許可類

C、普通信息交流類

D、專業(yè)操作類

正確答案：C

40、下列不屬于冠名廣告的是（）。

A、片頭標(biāo)板

B、主持人口播

C、平臺貼片

D、片尾字幕鳴謝

正確答案：C

41、新競爭力網(wǎng)站專業(yè)性評價指標(biāo)體系的最主要特點是：注重網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值而不是（）。

A、內(nèi)部結(jié)構(gòu)

B、外在表現(xiàn)

C、標(biāo)上層次

D、鏈接廣度

正確答案：B

42、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布的基本內(nèi)容是（）。

A、產(chǎn)品和服務(wù)信息

B、網(wǎng)上廣告

C、郵件列表

D、網(wǎng)絡(luò)促銷

正確答案：A

43、可口可樂公司不遺余力地培養(yǎng)大量的裝瓶商，并利用其迅速占領(lǐng)廣闊的市場。其中裝瓶商應(yīng)屬于可口可樂公司的：（）

A、同一企業(yè)

B、競爭者

C、供應(yīng)商

D、顧客

正確答案：D

44、通過BBS和新聞組對企業(yè)的產(chǎn)品進行的網(wǎng)上調(diào)查是（）。

A、電子郵件調(diào)查

B、網(wǎng)上論壇調(diào)查

C、網(wǎng)站直接調(diào)查

D、搜索引擎調(diào)查

正確答案：B

45、“企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的營銷活動進行統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)，以統(tǒng)一的資信向消費

者傳達(dá)信息”這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的（）特點

A、互動性

B、整合性

C、跨時空性

D、成長性

正確答案：B

46、市場觀念的營銷手段是（）

A、提高產(chǎn)品質(zhì)量

B、加強銷售和促銷

C、最大限度地滿足市場需要

D、提高生產(chǎn)效率

正確答案：C

47、以下關(guān)于優(yōu)化排版說法不正確的是（）。

A、優(yōu)化排版主要有以下兩個目的。一是突出品牌形象；二是促進轉(zhuǎn)化。

B、閱讀者打開微信文章直接看到大量的文字，容易產(chǎn)生閱讀壓力，閱讀體驗過于生硬。

C、與頂部關(guān)注類似，如果文章結(jié)束后直接收尾，會讓微信文章太突兀，因此需要在底部進行動作引導(dǎo)。

D、常用的文字強調(diào)方法不包括加粗、變色、加文字框、加下畫線、變樣式等。

正確答案：D

48、互聯(lián)網(wǎng)在早期以什么形式來代替視頻（）。

A、MCN

B、UGC

C、Flash

D、Premiere

正確答案：C

49、網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的（）。

A、高級階段

B、資源

C、經(jīng)營模式

D、基礎(chǔ)

正確答案：D

50、一般意義下，非常重要的商務(wù)信息資源是指（）。

A、客戶信息

B、新聞組

C、廣告

D、聯(lián)系人姓名、郵件地址

正確答案：D

51、以下哪一種因素很難組成網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的競爭優(yōu)勢（）。

A、產(chǎn)品優(yōu)勢

B、配送優(yōu)勢

C、效勞優(yōu)勢

D、價錢優(yōu)勢

正確答案：C

52、關(guān)于信息的說法最完整準(zhǔn)確的是（）

A、廣義地講，信息是信號的模型或其符號的集合

B、信息就是新聞消息

C、信息是指一般的行情消息

D、信息的概念非常廣泛，從不同的角度對信息可下不同的定義

正確答案：D

53、“時間線”面板中哪個參數(shù)可設(shè)置音頻軌道素材的顯示方式（）。

A、“顯示波形”按鈕

B、“設(shè)置顯示風(fēng)格”按鈕

C、“顯示關(guān)鍵幀”按鈕

D、“可視屬性”按鈕

正確答案：C

54、下列哪個做法不是網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A、市場需求研究

B、上網(wǎng)心理因素研究

C、競爭對手研究

D、用戶及消費者購買行為的研究

正確答案：B

55、抖音和快手短視頻的人群定位有很大不同，最明顯的區(qū)別為（）。

A、抖音短視頻居多，快手長視頻居多

B、抖音用戶基數(shù)大于快手

C、快手用戶活躍度和時長均大于抖音

D、抖音記錄美好瞬間，快手主打低俗獵奇

正確答案：D

56、從網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的分類來說，社會公益性信息一般屬于哪一類信息（）

A、免費商務(wù)信息

B、收取較低費用的信息

C、收取標(biāo)準(zhǔn)信息費的信息

D、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的信息

正確答案：A

57、短視頻營銷最早出現(xiàn)的形式是（）。

A、硬廣投放

B、內(nèi)容植入

C、內(nèi)容定制

D、互動活動

正確答案：B

58、以下關(guān)于短視頻分發(fā)平臺不正確的是（）。

A、工具型?

B、內(nèi)容型?

C、垂直型?

D、社群型?

正確答案：D

59、網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢是（）

A、交互性

B、便利性

C、及時性

D、客觀性

正確答案：A

60、XYZ公司幫助個人將產(chǎn)品出售給其他人，并對每一筆交易收取一小筆傭金。這屬于哪一種電子商務(wù)分類？（）

A、B2C

B、B2B

C、C2C

D、P2P

正確答案：C

二多選題(共20題)1、下列哪些情況屬于語言文字使用不規(guī)范？（）

A、文案中使用專有名詞，如出現(xiàn)沒有中文翻譯的英文iMac

B、使用多數(shù)用戶不能理解的方言

C、文案語義有歧義

D、文案為單個詞語，如蘋果

正確答案：BCD

2、騰訊品牌數(shù)據(jù)智庫（TDC）的主要功能有？（）

A、資產(chǎn)概覽

B、人群優(yōu)選

C、洞察分析

D、效果分析

正確答案：ABCD

3、后臺賬戶定向管理時，以下哪種說法是正確的？（）

A、在定向中可按照財產(chǎn)狀態(tài)篩選廣告投放人群

B、同一產(chǎn)品，也可以細(xì)分受眾創(chuàng)建多支廣告，針對不同受眾進行不同的創(chuàng)意設(shè)計，針對性的去打動

C、一級標(biāo)簽應(yīng)盡量多選擇一些，保證更多曝光量

D、使用興趣定向時，除了選擇與廣告主業(yè)務(wù)直接相關(guān)的興趣點之外，還需要選擇相近的興趣點

正確答案：ABD

4、FAQ頁面設(shè)計應(yīng)注意的特性有（ ）。

A、實用性

B、方便性

C、合理性

D、適度性

正確答案：ABCD

5、轉(zhuǎn)化引導(dǎo)按鈕應(yīng)如何設(shè)置（）

A、引起關(guān)注的轉(zhuǎn)化按鈕（醒目）

B、隨處可見轉(zhuǎn)化按鈕（適量）

C、關(guān)不掉的轉(zhuǎn)化按鈕（促成）

D、會說話的按鈕布局（合理）

正確答案：ABD

6、下列屬于第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具的有（）。

A、卡思數(shù)據(jù)

B、新榜

C、蟬媽媽

D、飛瓜數(shù)據(jù)

正確答案：ABCD

7、消費者滿意驅(qū)動力分析方法可以實現(xiàn)哪些直接目的？（）

A、品牌創(chuàng)新

B、素材優(yōu)化

C、人群定位

D、提升銷量

正確答案：ABC

8、對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識，以下哪種說法是正確的（）。

A、網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售

B、網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上

C、網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的

D、網(wǎng)絡(luò)營銷等于電子商務(wù)

正確答案：BC

9、優(yōu)質(zhì)落地頁需要必備哪些要素？（）

A、創(chuàng)意和落地頁的相關(guān)性要前后呼應(yīng)

B、落地頁的核心內(nèi)容要簡潔清晰，并且前置到較為明顯的位置

C、合理使用轉(zhuǎn)化按鈕，并盡量縮短轉(zhuǎn)化路徑。電話、關(guān)注、優(yōu)惠券在頁面有轉(zhuǎn)化按鈕的引導(dǎo)

D、落地頁面的打開速度不超過15秒就好

正確答案：ABC

10、網(wǎng)絡(luò)營銷理念可以概括為：（）。

A、信息傳播觀念

B、網(wǎng)絡(luò)市場觀念

C、網(wǎng)絡(luò)消費觀念

D、時空觀念

正確答案：ABCD

11、營銷顧問在投放前需要了解客戶在哪些方面的配合程度，并提前做出準(zhǔn)備？（）

A、客戶沒有美工，或者圖片更新頻率無法及時響應(yīng)

B、客戶的官網(wǎng)不允許添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼

C、客戶無法回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

D、客戶預(yù)算很少，測試周期短

E、客戶沒有人懂得操作賬戶

正確答案：ABCDE

12、對于合作過的老客戶，在策劃撰寫投放方案時，建議包含的內(nèi)容是（）？

A、分行業(yè)列舉合作客戶，重點列舉廣告主所在行業(yè)的相關(guān)客戶合作情況。

B、簡述巨量引擎各個資源位定位、用戶特征和目前支持的素材類型。

C、列舉合作的知名客戶，重點列舉廣告主所在行業(yè)TOP3。

D、重點呈現(xiàn)出