【廣告策劃-】水晶節(jié)開幕式暨大型文藝晚會策劃案

水澈貴東海晶明耀馬國首屆東海馬達加斯加水晶友好活動月暨第12屆東海國際水晶節(jié)開幕式大型文藝晚會活動背景和目的晚會策劃晚會時間規(guī)劃晚會演出人員晚會流程預算框架

CONTENTS2晚會背景

水晶，上帝為了向人類展示純潔晶瑩而賜予人間的寶物，而這件寶物就鑲嵌在祖國的東南——東海。從1991年至今，東海成功舉辦了十屆“中國·東海國際水晶節(jié)”，這是東海人民奉獻給全世界的華彩樂章，而開幕文藝晚會，則是這樂章的宏偉序曲...晚會目的以水晶節(jié)為紐帶，讓更多人了解東海。通過開幕晚會，拉開水晶節(jié)的序幕，讓全世界人民感受到東海人民的熱情，了解東海的文化和實力?；顒颖尘昂湍康耐頃邉澩頃r間規(guī)劃晚會演出人員晚會流程預算框架

CONTENTS晚會概述晚會主題東海體育中心“水澈貴東海晶明耀馬國”2011水晶節(jié)開幕式暨大型文藝晚會晚會地點晚會時間群星璀璨，演繹水晶之戀；嘉賓云集，共祝福如東海。2010年

?月？日晚會宗旨

東海市政府主辦單位華媒天下國際文化傳媒北京有限公司承辦單位1萬人晚會預計人數(shù)晚會階段網(wǎng)絡及媒體宣傳期

新聞發(fā)布會

水晶節(jié)啟動儀式

水晶節(jié)開幕儀式活動背景和目晚會策劃晚會時間規(guī)劃晚會演出人員晚會流程

CONTENTS活動背景和目的晚會策劃晚會時間規(guī)劃晚會演出人員晚會流程預算框架

時間規(guī)劃

月

日晚會運營合同簽訂

月

日

晚會開始

晚會結(jié)束撤場

月日

舞臺搭建進場演員接待人員彩排

月

日晚會初級方案制定

晚會初級預算制定

晚會主題/舞臺主格調(diào)設計

月日

媒體宣傳后期報道追蹤

月日

藝人合同

場地考察前期宣傳

工作組成立人員安排CONTENTS活動背景和目的晚會策劃晚會時間規(guī)劃晚會演出人員晚會流程預算框架

演員介紹——主持人畢福劍著名主持人中國中央電視臺文藝部導演。主持的主要節(jié)目有《星光大道》《夢想劇場》《五一七天樂》等。畢福劍主持風格樸實自然、風趣幽默，常被稱作“老畢”。畢福劍是中國記者進入北極的第一人，同是他也是央視優(yōu)秀的主持人之一。

西單女孩真名任月麗，是一位在西單地下通道賣唱的女孩。2008年點石拍客網(wǎng)絡傳媒拍攝其翻唱的《天使的翅膀》視頻被傳到網(wǎng)上，這個視頻打動了許多人，而迅速成為點擊率攀升最快的視頻之一。西單女孩由此登上了電視媒介，參加了春晚為更多的人所熟知。演員介紹——歌手巫啟賢馬來西亞著名歌手以一首《你是我的唯一》開啟了“巫氏情歌”的時代，從出道到現(xiàn)在，巫啟賢共出了15張專輯。他的一首滄桑情歌“太傻”更是轟動一時，當時在亞洲專輯銷售達到驚人的180萬張，是一個不折不扣的實力派唱將。孫悅中國著名女歌手，2006年夢想中國評委。孫悅早年以一首單曲《祝你平安》而廣為人知。演員介紹——歌手關(guān)牧村《吐魯番的葡萄熟了》騰格爾《天堂》付笛聲

任靜《知心愛人》海明威

《老人與?！窏畛紕?/p>

《老鼠愛大米》團隊配置總監(jiān)制總策劃總統(tǒng)籌燈光制作音響制作視頻制作舞美制作項目執(zhí)行宣傳統(tǒng)籌接待統(tǒng)籌舞臺監(jiān)督后勤保障總導演藝人統(tǒng)籌CONTENTS活動背景和目的晚會策劃晚會時間規(guī)劃晚會演出人員晚會流程預算框架

演出流程CONTENTS活動背景和目的晚會策劃晚會時間規(guī)劃晚會演出人員晚會流程預算框架

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TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX國際{2005推廣策略

}我們2004年做了甚麼？XXX.XX國際的整體戰(zhàn)略、銷售情況、項目形象來看，2005年都將是XXX.XX國際的項目品牌年、銷售沖刺年。通過之前我們所做的工作可以得出我們目前還有優(yōu)勢嗎？XXX.XX國際現(xiàn)在狀況：我們明年要做甚麼？進一步闡述“世界為我所用”，“CBD核心·貴族商務”

根據(jù)項目2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我們的主要方向。如何吸引新的客戶？以前沒有全面了解XXX.XX國際的客戶群，或是沒有繼續(xù)留意XXX.XX國際的購房群。（主要除市南區(qū)外的XX客戶及省內(nèi)外客戶群體）由于XXX.XX國際已經(jīng)有相當一部分老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設施已經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷售方式。XXX.XX國際潛在目標客戶新客戶老客帶新客■老客戶的生活圈：■新客戶：得到充分的心理滿足，和價值認同度，促成免費的售樓顧問。方式1：在省電視臺播放項目的形象廣告，形成的廣泛的項目高端形象，使其購買行為得到最大限度的認同和心理滿足。方式2：有獎帶動的形式，老客戶帶新戶購買XXX.XX國際可以獲得一定利益，新客戶購房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶帶新客戶來？重新積累新客戶資源開始項目的二次傳播攻勢擴大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢重點訴求核心利益點2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶三、四月開始寫字樓預熱公寓再掀熱潮五月寫字樓強銷期開始六月寫字樓強銷期24小時商務概念七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時商務概念1—2月份推廣計劃一、二月消化意向客戶以公寓推廣為主（地段價值、精裝修）樓體廣告、圍墻、電視、報廣此期間須完成事項：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預定山東衛(wèi)視廣告時段，在春節(jié)期間播出項目形象廣告。預訂機場廣告牌推廣主題：推廣手段：3—4月份推廣計劃三、四月公寓再掀熱潮以項目實際核心賣點訴求打動消費者開始商務概念的預熱精裝修品牌、城市景觀樣板房\地熱系統(tǒng)……推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項：發(fā)布機場廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營銷房交會參展，積累客戶DM重點直郵樓書制作完成半島都市報、戶外廣告、電視廣告、房交會、報道推廣手段：房交會熱點戰(zhàn)4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點，5月1-7日為長假，春季房交會同樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期；一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點；一定要最好的展位設計，讓人們感受XXX.XX國際的變化；一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個性；一定要房地產(chǎn)會刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點；一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會最亮的點；攻擊目標：攻擊核心：攻擊概念：這個階段公寓推廣為主，主要以訴求實賣點為主。寫字樓推廣為輔，開始進入“24小時全球商務”概念的前期預熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點為主，為5月進入寫字樓的強銷做準備。XXX.XX國際1、2、3、4月份推廣目標5月份推廣計劃五月寫字樓強銷期24小時全球商務模式及項目商務形象小開間寫字樓半島都市報、戶外廣告、電視廣告、航空雜志24小時商務概念闡述、全新概念顛覆XX市場推廣主題：目標客戶2：推廣手段：此期間須完成事項：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點出擊濱?；▓@一期條幅出街推廣重點從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓30層以上整層消化的大客戶，目標客戶1：外來國有企業(yè)、大型民營企業(yè)、外資企業(yè)5月份階段推廣主題XXX.XX國際24小時全球商務模式XXX.XX國際引領XX商務模式““6月份推廣計劃六月寫字樓強銷期24小時商務概念24小時全球商務模式、項目商務形象建立半島都市報、齊魯晚報、電視廣告、招商周刊詳細闡述24小時商務、與項目賣點結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念/景觀/大堂/等····推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項：招商周刊媒體商務論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報全省宣傳寫字樓封頂宣傳1、招商周刊發(fā)布四個硬性廣告，結(jié)合項目賣點2、同時由招商周刊記者采訪XX及全國權(quán)威經(jīng)濟學家對24小時全球商務模式進行專家論證；3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應注意的事項以及在全球化浪潮下應選擇怎樣的公司運作模式，打響項目知名度。XX作為中國最具經(jīng)濟活力的城市之一，其經(jīng)濟外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運營性質(zhì)具備全球性，24小時商務在線是必備商務辦公條件。XXX.XX國際所提倡的24小時全球商務模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標：啟動政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會，讓媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主流媒介（半島都市報）為核心點，鋪天蓋地的造勢，形成CBD濱海地帶國際商務的規(guī)模性推廣，全面啟動濱海熱點；

通過濱海規(guī)劃、政府引導、媒介造勢，一定要讓體現(xiàn)濱海CBD商務才是XX的未來，一定要讓消費者了解XXX.XX國際是XX國際化商務的明天；市南區(qū)政府本身就在全力推動濱海商務區(qū)，政府本來就想啟動濱海的關(guān)注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交會、五月份旅游經(jīng)濟的東風，銷售推廣重點開始從公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?；因此這二個月是項目寫字樓部分在XX商務市場的沖刺時期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫字樓市場前期的形象建立對后期銷售至關(guān)重要，因為寫字樓買家是純粹的理性消費者。XXX.XX國際5、6月份推廣目標7-8月份推廣計劃七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時商務概念寫字樓具體賣點闡述在XX，XXX.XX國際是高端商務的代表商務服務/會所/電梯/分戶式空調(diào)等·····推廣主題：客戶分析：經(jīng)過比較十多家寫字樓，XXX.XX國際無論是從地理位置、配套設施等方面都是XX商務至上之選此期間須完成事項：招商周刊媒體商務論壇秋季房交會準備參展項目開始落外墻，實體攻擊開始房交會熱點戰(zhàn)8月底的房交會是地產(chǎn)下半年又一個最大的節(jié)點，10月1-7日為長假，秋季房交會是項目在下半年進行新一輪銷售重點時期；2005年春季房交會以公寓為主，寫字樓為輔的銷售配合，到秋季改為寫字樓為主，房交會除了展示形象卓爾不凡的形象外，還是重點展示項精裝修的品牌組合，以消費者以高樓樓盤的支持點。還是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點；還是一定要最好的展位設計，讓人們感受XXX.XX國際的變化；還是一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個性；還是一定要房地產(chǎn)會刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點；還是一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會最亮的點；攻擊目標：攻擊核心：攻擊概念：9-10月份推廣計劃寫字樓具體賣點闡述半島都市報、樓體外立面實體攻擊人性化商務/精裝修/廚房/洗手間/物管服務