第三章-廣告中的圖形

廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)圖形及其分類第二節(jié)圖形在廣告中的運(yùn)用第三章廣告的圖形第一節(jié)圖形及其分類

一、圖形概述二、圖形的分類一、圖形概述圖形是我們?cè)谌粘Ｉ钪斜容^常見的一種視覺形式，是一種可以只憑視覺感知而不需語言說明的信息傳達(dá)方式，因此，也是最為直接、形象和快速的視覺傳達(dá)元素。二、圖形的分類（一）具象圖形

具象圖形是對(duì)自然物象忠實(shí)地再現(xiàn)，具有較強(qiáng)寫實(shí)性的圖形。這樣的圖形會(huì)給人帶來一種親切感，留下直觀視覺印象。具象圖形以事物本身的藝術(shù)性去吸引和感染人們。

（二）抽象圖形

抽象圖形是指從自然物象中抽取，提煉出其本質(zhì)屬性，高度簡(jiǎn)化形成的脫離自然痕跡的圖形1.抽象的抽象圖形抽象的抽象圖形是在抽取一切感覺、印象以及一切特定思想之后所剩下的純粹形態(tài)，它杜絕一切現(xiàn)實(shí)的聯(lián)想。2.具象的抽象圖形具象的抽象圖形是從現(xiàn)實(shí)世界的物質(zhì)形態(tài)中抽取出來的抽象形，是依據(jù)感受對(duì)觸覺、昕覺、味覺等進(jìn)行視覺化的意象形態(tài)。3.半抽象圖形半抽象圖形又稱為半具象圖形，常常有著現(xiàn)實(shí)形態(tài)的基本暗示，卻又如以拆、重組、添加、變形，使新形態(tài)界于具象與抽象之間。第二節(jié)圖形在廣告中的運(yùn)用

一、符號(hào)性圖形二、夸張性圖形

三、幽默性圖形四、簡(jiǎn)潔性圖形五、文字性圖形一、符號(hào)性圖形符號(hào)性圖形作為一種視覺符號(hào)出現(xiàn)在廣告中，它對(duì)要表達(dá)的事物高度凝練和概括，具有象征性、形象性和指示性的特點(diǎn)，象征性體現(xiàn)在其含蓄地暗示內(nèi)在意義，啟發(fā)人們產(chǎn)生聯(lián)想，而符號(hào)圖形的形象性與指示性則是由其自身的樣式?jīng)Q定的，形象性是指以清晰的圖形符號(hào)去表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容，即一種直觀的形象表達(dá)；指示性是指通過圖形引領(lǐng)和誘導(dǎo)觀賞者的視線按某種方向進(jìn)行流動(dòng)。二、夸張性圖形在廣告設(shè)計(jì)中為了更好的揭示事物本質(zhì)，烘托氣氛，強(qiáng)調(diào)作者的某種情感，就要舍理地對(duì)事物性質(zhì)、特征等進(jìn)行強(qiáng)調(diào)和夸張，令畫面富有張力，從而使人產(chǎn)生聯(lián)想，引起讀者共鳴。三、幽默性圖形在設(shè)計(jì)的過程中對(duì)幽默感的掌握要蘊(yùn)涵一種智慧，一種洞察的態(tài)度。通過比喻、夸張、象征、寓意等手法和風(fēng)趣的圖形結(jié)合，從一些倒錯(cuò)、反差、荒唐的客觀現(xiàn)象中，尋找引人發(fā)笑的契機(jī)和巧妙示意的形式，四、簡(jiǎn)潔性圖形

簡(jiǎn)潔的圖形設(shè)計(jì)會(huì)準(zhǔn)確和清晰地傳達(dá)作品的內(nèi)容，因?yàn)楹?jiǎn)潔的樣式會(huì)提高圖形被記住的可能性，從而給人留下印象。五、文字性圖形

文字性圖形是構(gòu)成圖形的文字本身存在符合圖形的審美特點(diǎn)。各國(guó)文字都富含自身的特點(diǎn)和韻味，例如，中國(guó)的