企業(yè)廣告宣傳與市場(chǎng)推廣制度

企業(yè)廣告宣傳與市場(chǎng)推廣制度第一章總則第一條目的和依據(jù)本制度的目的是為了規(guī)范企業(yè)的廣告宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)，提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本制度依據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況訂立。第二條適用范圍本制度適用于本企業(yè)全部廣告宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)，包含但不限于電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、展覽會(huì)、促銷活動(dòng)等。第三條基本原則廣告宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)必需符合法律法規(guī)，遵從誠(chéng)實(shí)守信、公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。廣告宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)應(yīng)當(dāng)確保信息真實(shí)準(zhǔn)確，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)應(yīng)當(dāng)重視保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，不得侵害消費(fèi)者利益。廣告宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)應(yīng)當(dāng)重視社會(huì)責(zé)任，不得損害社會(huì)公共利益和公共道德。廣告宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)應(yīng)當(dāng)重視環(huán)境保護(hù)，不得對(duì)環(huán)境造成污染和破壞。第二章廣告宣傳管理第四條廣告宣傳策劃和審批廣告宣傳活動(dòng)必需提前進(jìn)行策劃，并提交廣告宣傳計(jì)劃書。廣告宣傳計(jì)劃書應(yīng)包含宣傳目標(biāo)、宣傳內(nèi)容、宣傳方式、宣傳渠道等信息。廣告宣傳計(jì)劃書需經(jīng)相關(guān)部門審批通過(guò)后方可實(shí)施。審批時(shí)要注意廣告宣傳的真實(shí)性、合法性和合規(guī)性。第五條廣告內(nèi)容準(zhǔn)備和發(fā)布廣告發(fā)布前，必需經(jīng)過(guò)內(nèi)部審核，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、合規(guī)。廣告內(nèi)容不得含有虛假宣傳、夸大口徑、誘導(dǎo)性信息。廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品質(zhì)量、性能等實(shí)際情況相符，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告宣傳活動(dòng)必需依照商定渠道和時(shí)間發(fā)布，不得私自更改。第六條廣告宣傳關(guān)聯(lián)合作廣告宣傳活動(dòng)涉及合作商、代言人等必需簽訂正式合作合同并備案。合作合同應(yīng)明確宣傳活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、費(fèi)用等具體條款。合作方必需符合企業(yè)的品牌形象和倫理道德要求，否則將停止合作。第七條廣告效果評(píng)估廣告宣傳活動(dòng)結(jié)束后，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行廣告效果評(píng)估。廣告效果評(píng)估應(yīng)綜合考慮市場(chǎng)反應(yīng)、銷售額等因素。廣告宣傳活動(dòng)的效果評(píng)估結(jié)果將作為下次宣傳活動(dòng)改進(jìn)的參考依據(jù)。第三章市場(chǎng)推廣管理第八條市場(chǎng)調(diào)研及競(jìng)爭(zhēng)分析市場(chǎng)推廣活動(dòng)前，必需進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析。市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包含市場(chǎng)需求、消費(fèi)者購(gòu)買決策等信息。競(jìng)爭(zhēng)分析應(yīng)包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道等方面。市場(chǎng)調(diào)研及競(jìng)爭(zhēng)分析結(jié)果將為市場(chǎng)推廣活動(dòng)的訂立和實(shí)施供應(yīng)依據(jù)。第九條市場(chǎng)推廣策略訂立市場(chǎng)推廣活動(dòng)前，必需訂立認(rèn)真的市場(chǎng)推廣策略。市場(chǎng)推廣策略應(yīng)考慮產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素。市場(chǎng)推廣策略包含市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)者、推廣渠道等內(nèi)容。第十條市場(chǎng)推廣活動(dòng)實(shí)施市場(chǎng)推廣活動(dòng)需依照訂立的市場(chǎng)推廣策略進(jìn)行實(shí)施。市場(chǎng)推廣活動(dòng)應(yīng)依據(jù)實(shí)際效果進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。市場(chǎng)推廣活動(dòng)過(guò)程中應(yīng)監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，并做出相應(yīng)應(yīng)對(duì)。第十一條市場(chǎng)推廣費(fèi)用掌控市場(chǎng)推廣活動(dòng)前，必需訂立預(yù)算并掌控費(fèi)用。市場(chǎng)推廣費(fèi)用應(yīng)合理布置，確保效果和費(fèi)用間的平衡。市場(chǎng)推廣活動(dòng)費(fèi)用需經(jīng)相關(guān)部門審批通過(guò)后方可使用。第四章違規(guī)處理與監(jiān)督第十二條違規(guī)處理對(duì)于店面、網(wǎng)店等個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)廣告，將立刻要求其停止發(fā)布，并處以相應(yīng)懲罰。對(duì)于涉及合作方或代言人的違規(guī)廣告，將立刻停止合作并追究法律責(zé)任。對(duì)于內(nèi)部人員因違規(guī)行為導(dǎo)致的廣告宣傳失誤，將依據(jù)公司規(guī)定進(jìn)行相應(yīng)處理。第十三條監(jiān)督與檢查公司將建立廣告宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)的監(jiān)督與檢查機(jī)制。監(jiān)督與檢查部門將定期或不定期進(jìn)行廣告宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)的抽查。發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為將進(jìn)行立案調(diào)查，并依據(jù)情況進(jìn)行相應(yīng)懲罰。第五章附則第十四條其他本制度所未涉及事項(xiàng)，可由相關(guān)部門依據(jù)實(shí)際情況訂立增補(bǔ)方法。本制度自發(fā)布之日起生效，如有修改，將按程序通知全體員工。違反本制度的行為將視情節(jié)輕重予以相應(yīng)的紀(jì)律處分，情節(jié)嚴(yán)重者將追究法律責(zé)任。以上為企業(yè)廣告宣傳與市場(chǎng)推廣制度的內(nèi)容，員工須嚴(yán)格依照該制度進(jìn)行廣告宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)，