天然飲用水綠色發(fā)展示范及生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值 實(shí)現(xiàn)支撐配套建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（項(xiàng)目簡(jiǎn)介）-十四五重點(diǎn)項(xiàng)目

天然飲用水綠色發(fā)展示范及生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)支撐配套建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（項(xiàng)目簡(jiǎn)介）-十四五重點(diǎn)項(xiàng)目編制單位：北京智博睿項(xiàng)目管理有限公司編制范圍：可研報(bào)告、項(xiàng)目建議書(shū)、地方政府專項(xiàng)債、實(shí)施方案、資金申請(qǐng)報(bào)告、節(jié)能評(píng)估報(bào)告、績(jī)效評(píng)估報(bào)告等

一、項(xiàng)目建設(shè)任務(wù)及目標(biāo)守住發(fā)展和生態(tài)兩條底線，以地區(qū)優(yōu)良生態(tài)資源稟賦為依托，以創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種、拓市場(chǎng)為重點(diǎn)，以現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)為引領(lǐng)，積極融入全省大扶貧、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)戰(zhàn)略行動(dòng)以及大健康、大旅游等產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，培育一批龍頭企業(yè)，打造一批本土品牌，構(gòu)建特色鮮明、配套完備、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的現(xiàn)代天然飲用水產(chǎn)業(yè)體系，把我省打造成為全國(guó)重要的優(yōu)質(zhì)天然礦泉水主產(chǎn)區(qū)、天然飲用水產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念,科學(xué)處理生態(tài)環(huán)境保護(hù)與天然飲用水資源開(kāi)發(fā)的關(guān)系,強(qiáng)化行業(yè)準(zhǔn)入和水源地保護(hù),規(guī)范天然飲用水資源開(kāi)發(fā)行為,推進(jìn)資源綜合利用,促進(jìn)天然飲用水產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展。二、項(xiàng)目建設(shè)背景飲用水是指可以不經(jīng)處理、直接供給人體飲用的水。我國(guó)包裝飲用水行業(yè)自1930年第一家礦泉水生產(chǎn)商創(chuàng)建以來(lái)，經(jīng)歷了起步萌芽、品牌崛起、提價(jià)潮、高端細(xì)分化階段：1930-1999年：起步、萌芽階段。我國(guó)第一家礦泉水生產(chǎn)商成立于1930年的青島嶗山。1982年國(guó)家將包括包裝水在內(nèi)的飲料列為計(jì)劃管理產(chǎn)品，我國(guó)包裝水行業(yè)正式進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn)的起步階段；1987年國(guó)標(biāo)GB8537-87《飲用天然礦泉水》出臺(tái)后，包裝水?dāng)U產(chǎn)達(dá)到高峰，1990年代中期包裝水銷量已達(dá)195萬(wàn)噸，同時(shí)怡寶、娃哈哈、樂(lè)百氏、農(nóng)夫山泉等品牌包裝飲用水依次上市，呈現(xiàn)群雄逐鹿態(tài)勢(shì)。2000-2007年：品牌崛起。2000年農(nóng)夫山泉挑起天然水與純凈水的概念之爭(zhēng)；2001年可口可樂(lè)公司推出冰露品牌純凈水、2003年康師傅推出礦物質(zhì)水概念、2004年景田推出百歲山礦泉水，包裝水市場(chǎng)再迎數(shù)名重磅玩家；2007年，康師傅打響“第二次水戰(zhàn)”，掀起了包裝飲用水行業(yè)的價(jià)格和渠道比拼，；同年，怡寶進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、怡寶等企業(yè)的寡頭壟斷格局逐步形成。2008-2013年：行業(yè)門(mén)檻開(kāi)始提高，迎來(lái)第一波提價(jià)潮階段。2006、2010、2013年西藏5100、昆侖山、恒大冰泉依次上市，高端水嘗試切分低價(jià)水市場(chǎng)；2011年，受多種因素影響，國(guó)際油價(jià)上漲推高了包裝水的包裝PET成本，怡寶、農(nóng)夫山泉、益力、娃哈哈紛紛漲價(jià)，品牌企業(yè)開(kāi)始差異化布局主流價(jià)位帶。2014年至今：高端細(xì)分化階段。2015年后，農(nóng)夫山泉、百歲山、嶗山礦泉、娃哈哈等國(guó)內(nèi)品牌分別推出高端玻璃瓶水，雀巢、達(dá)能等國(guó)際品牌也分別推出巴黎水、圣培露、普娜、依云、極境之蘭等高端系列，包裝飲用水高端化趨勢(shì)明顯。2015年，農(nóng)夫山泉率先推出了針對(duì)化、細(xì)分化的嬰兒水，此后雀巢、達(dá)能、恒大也分別推出“雀巢優(yōu)活兒童裝”、“達(dá)能依云小萌瓶水”、“恒大兒童礦泉水”等。21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)飲用水行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步成長(zhǎng)階段。各種品牌的純凈水、礦泉水、蒸餾水、山泉水、天然水、礦物質(zhì)水頻頻出現(xiàn)在全國(guó)市場(chǎng)。隨著人們生活水平的日益提高，費(fèi)者對(duì)飲用水的需求提升到健康的高度，消費(fèi)者對(duì)飲用水的要求也越來(lái)越高。縱觀中國(guó)飲用水市場(chǎng)，眾多企業(yè)把主戰(zhàn)場(chǎng)放在低端飲用水產(chǎn)品，經(jīng)歷多年價(jià)格戰(zhàn)后，這一市場(chǎng)的利潤(rùn)已日漸微薄。在消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)擴(kuò)大的同時(shí)，許多企業(yè)開(kāi)始嘗試拓展新領(lǐng)域，越來(lái)越多的企業(yè)搶占高端市場(chǎng)，飲用水行業(yè)開(kāi)始向水家電、水裝修、水處理等領(lǐng)域進(jìn)行延展，技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。圍繞健康，形成對(duì)節(jié)能、環(huán)保、營(yíng)養(yǎng)、服務(wù)等綜合性需求，行業(yè)逐漸圍繞消費(fèi)者開(kāi)始構(gòu)建飲用水和諧生態(tài)環(huán)境，技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)力大幅提升，同時(shí)圍繞產(chǎn)品的服務(wù)能力和解決方案能力形成新的市場(chǎng)契機(jī)，作為我國(guó)飲用水發(fā)展最高階段的“生態(tài)時(shí)代”是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一次機(jī)遇。三、項(xiàng)目市場(chǎng)前景隨著人類社會(huì)的發(fā)展，生活水平的不斷提高，特別在發(fā)達(dá)國(guó)家，白水的飲用量逐年下降，而天然礦泉水的消費(fèi)量正逐年增加，這成為天然礦物泉水發(fā)展的客觀因素，近幾年來(lái)中國(guó)百姓飲食結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，飲用礦泉水的人與日俱增，大、中、小型城市，甚至農(nóng)村的商店及攤點(diǎn)都有瓶裝礦泉水上市，特別是大、中、小城市，礦泉水的銷售勢(shì)頭猛增。順應(yīng)“天然、營(yíng)養(yǎng)、無(wú)公害、綠色”的消費(fèi)趨勢(shì)，天然礦泉水作為最佳健康飲用水，必然成為人們的首選，因此，開(kāi)發(fā)利用天然礦泉水具有廣闊的市場(chǎng)前景。一方面，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)了工業(yè)的飛速發(fā)展給人們帶來(lái)了許多實(shí)惠，但也造成了環(huán)境的嚴(yán)重污染。水是生命之源，是人們生活中時(shí)刻離不開(kāi)的必需品?，F(xiàn)代社會(huì)中人類生存環(huán)境的惡化，水污染的日趨嚴(yán)重已引起人們普遍關(guān)注。目前，除大力減少環(huán)境污染，保護(hù)生態(tài)環(huán)境外，人們?yōu)榱吮３稚眢w的健康，對(duì)水及飲料的需要，已不僅是滿足消暑解渴、補(bǔ)充水分、保持生命活力，而是日益注意對(duì)人體的保健作用，追求純天然綠色食品。發(fā)達(dá)國(guó)家的飲料生產(chǎn)已發(fā)生質(zhì)的變化，由使用添加劑的碳酸飲料過(guò)渡到了天然型飲料，逐步形成了飲料的產(chǎn)品換代。天然飲料日漸成為飲料市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，產(chǎn)量直線上升，不斷占領(lǐng)市場(chǎng)，以滿足人們消費(fèi)的需要。在發(fā)達(dá)國(guó)家里，無(wú)論在超級(jí)市場(chǎng)的貨架上還是家庭的冷藏柜里，無(wú)論在家中還是在旅途中，瓶裝飲用天然礦泉水已成為人們的消費(fèi)時(shí)尚。另一方面，隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)的發(fā)展，醫(yī)學(xué)知識(shí)的普及人們認(rèn)識(shí)到高礦化度礦泉水往往會(huì)有高鈉，經(jīng)常飲用此類礦泉水會(huì)導(dǎo)致動(dòng)脈硬化，高血壓和心腦血管疾病的形成。因此低礦化度低鈉天然礦泉水成了市場(chǎng)首選飲品，一時(shí)風(fēng)靡美洲、歐洲和亞洲。低礦化度低鈉天然礦泉水產(chǎn)品進(jìn)入韓國(guó)和日本市場(chǎng)，受到廣大消費(fèi)者青睞。被稱為“圣水”。本項(xiàng)目生產(chǎn)的產(chǎn)品可以此為契機(jī)擴(kuò)大對(duì)韓國(guó)、日本的出口量，進(jìn)而打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)飲用水市場(chǎng)基本發(fā)展趨勢(shì)：1.個(gè)性化定制趨勢(shì)：近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化定制需求逐漸增加。礦泉水企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求提供不同口味、容量和包裝種類，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。2.健康食品趨勢(shì)：健康食品的需求在不斷增加，健康食品市場(chǎng)逐漸成為一個(gè)熱門(mén)話題，健康生活方式得到越來(lái)越多的重視。飲用天然礦泉水被視為健康飲品，可以滿足消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求。3.綠色環(huán)保趨勢(shì)：現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)的重視不斷提高，礦泉水企業(yè)應(yīng)該積極參與環(huán)保事業(yè)，推行綠色和環(huán)保的理念，提高礦泉水產(chǎn)品的綠色形象，滿足消費(fèi)者環(huán)保的需求。四、項(xiàng)目社會(huì)效益天然飲用水作為人類生存的必需品，?其綠色發(fā)展首先保證了社會(huì)中所有人的生活用水需求。?隨著人們對(duì)健康和環(huán)保意識(shí)的提高，?對(duì)天然飲用水的需求逐漸增加，?這要求飲用水行業(yè)必須注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，?以確保提供給消費(fèi)者的飲用水是安全、?健康的。本項(xiàng)目建成達(dá)標(biāo)后，可以助推?天然飲用水的綠色發(fā)展，?通過(guò)采用環(huán)保的生產(chǎn)工藝和包裝材料，?減少了水污染，?保證人民生活用水的質(zhì)量和安全性。??天然飲用水的綠色發(fā)展不僅在環(huán)境保護(hù)方面具有重要意義，?其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也是不可忽視的。?隨著全球范圍內(nèi)對(duì)清潔、?安全飲用水需求的持續(xù)增長(zhǎng)，?飲用水行業(yè)面臨著廣闊的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。?技術(shù)創(chuàng)新加速發(fā)展，?包括水處理技術(shù)、?包裝技術(shù)、?智能監(jiān)測(cè)等方面的創(chuàng)新，?提升了飲用水的質(zhì)量和安全性，?為行業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，為加強(qiáng)飲用水源地保護(hù)、?推動(dòng)飲用水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等提供了有力保障。促進(jìn)了天然飲用水的綠色發(fā)展，?同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和