營銷策劃實務(wù)智慧樹知到答案2024年海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

營銷策劃實務(wù)海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院智慧樹知到答案2024年項目一測試

策劃即創(chuàng)意、想法和點子的綜合。（）

A:錯B:對

答案:A以下哪項不屬于營銷策劃的特征（）。

A:目的性B:確定性C:創(chuàng)新性D:預(yù)見性

答案:B營銷策劃的原則有（）。

A:時機性原則B:策略性原則C:系統(tǒng)性原則D:信息性原則

答案:ABCD營銷策劃的作用不包含（）。

A:增強營銷活動的計劃性B:增強營銷策劃的同質(zhì)性C:明確營銷活動的目標(biāo)D:加大營銷活動的費用支出

答案:BD營銷策劃書的基本格式包括以下（）

A:正文B:目錄C:前言D:封面E:概要提示

答案:ABCDE市場營銷組合的構(gòu)成要素包含（）。

A:產(chǎn)品B:價格C:渠道D:沖突E:促銷

答案:ABCE營銷策劃的基本內(nèi)容包括（）。

A:明確營銷策劃的目標(biāo)B:制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場競爭戰(zhàn)略C:綜合分析、推論和決策D:統(tǒng)籌考慮市場因素E:挖掘并整合利用盡可能多的資源

答案:ABCDE計劃必須要有創(chuàng)意。（）

A:對B:錯

答案:B戰(zhàn)略策劃的目的是做正確的事，而戰(zhàn)術(shù)策劃的目的是正確地做事。（）

A:對B:錯

答案:A

項目二測試

MM豆的“只溶在口，不溶在手”成為市場的首創(chuàng)，指的是策劃創(chuàng)意的（）特征。

A:創(chuàng)意是喜劇呈現(xiàn)B:創(chuàng)意是簡潔表達(dá)C:創(chuàng)意是創(chuàng)造第一D:創(chuàng)意是直達(dá)人心

答案:C營銷策劃創(chuàng)意可以忽視人性化建設(shè)，只需要用理性訴求強調(diào)功能即可。（）

A:對B:錯

答案:B（）是營銷制勝的核心。

A:策劃想法B:策劃內(nèi)容C:策劃形式D:策劃創(chuàng)意

答案:D營銷策劃創(chuàng)意可以提升消費者的生活審美（）

A:對B:錯

答案:A構(gòu)建一個新的品類是營銷策劃創(chuàng)意的技巧之一。（）

A:錯B:對

答案:B

項目三測試

市場定位策劃是市場營銷組合策劃的基礎(chǔ)。（）

A:對B:錯

答案:A（）差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。

A:產(chǎn)品B:需求C:價格D:位置

答案:B康師傅針對其方便面在華南地區(qū)主推“老火靚湯”系列，華中地區(qū)主推“蒸行家”系列，西南地區(qū)主推“陳泡風(fēng)云”系列，西北地區(qū)主推“油潑辣子”系列，東北地區(qū)主推“東北燉”系列等，體現(xiàn)了其按照（）標(biāo)準(zhǔn)進行市場細(xì)分。

A:地理細(xì)分B:心理細(xì)分C:行為細(xì)分D:人口細(xì)分

答案:A市場專門化指企業(yè)集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，向各類顧客銷售。（）

A:對B:錯

答案:B專注于商務(wù)包機的金鹿航空公司，采用的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略是（）

A:差異營銷戰(zhàn)略B:多樣性營銷戰(zhàn)略C:無差異營銷戰(zhàn)略D:集中營銷戰(zhàn)略

答案:D某企業(yè)在市場定位時選擇靠近現(xiàn)有競爭者或與其重合的市場位置，以爭奪同一個顧客群體，而彼此在產(chǎn)品、價格、分銷及促銷等各個方面的差別不大，該企業(yè)采用的定位方法是（）。

A:競爭性定位B:避強定位C:重新定位D:補缺定位

答案:A“白加黑”定位“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，其采用的是（）

A:原產(chǎn)地定位B:檔次定位C:產(chǎn)品工藝定位D:使用場合定位

答案:D

項目四測試

不打破現(xiàn)狀、保持現(xiàn)有的份額，是市場競爭策略中的（）

A:市場跟隨者策略B:市場領(lǐng)導(dǎo)者策略C:市場補缺者策略D:市場挑戰(zhàn)者策略

答案:AQ=q×a公式中的q指的是（）

A:顧客使用頻率B:顧客量C:市場總量D:產(chǎn)品特征

答案:B市場挑戰(zhàn)者有以下哪些競爭策略？（）

A:包圍進攻B:游擊進攻C:正面進攻D:側(cè)翼進攻

答案:ABCD集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點，這是一種什么進攻方式？（）

A:游擊進攻B:包圍進攻C:側(cè)翼進攻D:正面進攻

答案:C主要適用于規(guī)模小、力量較弱的企業(yè)，這是一種什么進攻方式？（）

A:包圍進攻B:游擊進攻C:側(cè)翼進攻D:正面進攻

答案:B在產(chǎn)品、名字、包裝等各個方面盡可能仿效市場領(lǐng)導(dǎo)者是緊密跟隨策略（）

A:對B:錯

答案:A從市場領(lǐng)導(dǎo)者產(chǎn)品中復(fù)制一些東西，但會在包裝、廣告、區(qū)域選擇等方面保持一定的差異性是選擇跟隨策略（）

A:錯B:對

答案:A

項目五測試

企業(yè)形象識別系統(tǒng)包含的子系統(tǒng)有（）。

A:行為識別系統(tǒng)B:文化識別系統(tǒng)C:視覺識別系統(tǒng)D:理念識別系統(tǒng)

答案:ACD下列不屬于企業(yè)形象策劃外部功能的是（）。

A:有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用B:利于企業(yè)文化的建構(gòu)C:有利于獲得消費者的認(rèn)可D:有利于企業(yè)的公共關(guān)系

答案:B企業(yè)形象設(shè)計內(nèi)容包括（）

A:企業(yè)的口號B:企業(yè)歌曲C:員工制服D:企業(yè)辦公室內(nèi)陳設(shè)

答案:ABCD“企業(yè)標(biāo)志、名稱、裝飾要有自己的特色”反映了企業(yè)形象策劃的（）原則。

A:民族化原則B:戰(zhàn)略性原則C:系統(tǒng)化原則D:個性化原則

答案:D下列屬于企業(yè)理念識別應(yīng)用形式的是（）。

A:企業(yè)歌曲B:口號C:標(biāo)語D:廣告

答案:ABCD下列不屬于對內(nèi)行為識別的是（）。

A:員工教育B:促銷活動C:職工福利D:工作環(huán)境

答案:B視覺識別（VI）的內(nèi)容包含（）。

A:企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色B:企業(yè)標(biāo)志C:企業(yè)名稱D:企業(yè)口號

答案:ABC不符合企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要求的是（）。

A:簡潔鮮明B:反映時代精神C:保持變動性D:凸顯美感

答案:C星巴克的視覺識別內(nèi)容之一是雙尾美人魚圖案。（）

A:對B:錯

答案:A

項目六測試

擴大產(chǎn)品組合是指拓寬產(chǎn)品組合的寬度、增加產(chǎn)品組合的長度和加強產(chǎn)品組合的深度。（）

A:對B:錯

答案:A某企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，現(xiàn)在增加中、低檔產(chǎn)品，其采用的產(chǎn)品延伸策略是（）。

A:向前延伸B:向上延伸C:雙向延伸D:向下延伸

答案:D延長產(chǎn)品生命周期就是設(shè)法延長產(chǎn)品生命周期的各個時期。（）

A:對B:錯

答案:B新產(chǎn)品應(yīng)是企業(yè)向市場提供的，市場上不曾有過的產(chǎn)品。（）

A:對B:錯

答案:B活動營銷成功的第一要素是活動要有新意。（）

A:對B:錯

答案:A

項目七測試

價格策劃要以企業(yè)營銷目標(biāo)為基礎(chǔ)。（）

A:對B:錯

答案:A一般來說，如果把產(chǎn)品大量批發(fā)給中間商，則價格應(yīng)當(dāng)定得高一些；如果直接銷售給消費者，價格就要定得低一些。（）

A:對B:錯

答案:B當(dāng)產(chǎn)品的成本隨著銷量的增加而下降時，企業(yè)可以采取降價措施應(yīng)對價格戰(zhàn)。（）

A:錯B:對

答案:B目標(biāo)收益定價法屬于（）的一種。

A:競爭導(dǎo)向定價法B:心理定價法。C:顧客導(dǎo)向定價法D:成本導(dǎo)向定價法

答案:D為吸引消費者注意，體現(xiàn)出價格較便宜的感受，某電腦公司對自己生產(chǎn)的筆記本電腦定價4999元，該電腦公司的這種心理定價策略屬于（）。

A:尾數(shù)定價B:招徠定價C:聲望定價D:整數(shù)定價

答案:A產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌傳播為美的應(yīng)對價格戰(zhàn)提供了助力。（）

A:對B:錯

答案:A

項目八測試

分銷渠道指的是（）

A:產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費者的轉(zhuǎn)移B:產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑C:產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費者的轉(zhuǎn)移D:產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑

答案:D以下屬于中間商的是（）

A:經(jīng)紀(jì)人B:批發(fā)商C:代理商D:零售商

答案:ABCD以下不屬于銷售渠道的功能的是（）

A:革新技術(shù)B:便利搜尋C:提供服務(wù)D:調(diào)節(jié)品種與數(shù)量差異

答案:A銷售渠道的結(jié)構(gòu)策劃需主要考慮（）。

A:長度結(jié)構(gòu)B:寬度結(jié)構(gòu)C:系統(tǒng)結(jié)構(gòu)D:外在結(jié)構(gòu)

答案:ABC制造商在某一市場僅僅選擇幾個有良好聲譽、對產(chǎn)品的性能特點有充分了解的中間商來經(jīng)銷企業(yè)的產(chǎn)品，這是（）。

A:獨家分銷B:選擇性分銷C:密集性分銷D:廣泛分銷

答案:B適合采用長分銷渠道的產(chǎn)品是（）。

A:重型機器B:易腐、易損的產(chǎn)品C:日用消費品D:技術(shù)復(fù)雜程度高的產(chǎn)品

答案:C影響銷售渠道設(shè)計的因素有（）。

A:環(huán)境因素B:生產(chǎn)者因素C:市場因素D:產(chǎn)品因素E:中間商因素

答案:ABCDE下列屬于銷售渠道確定策略的有（）

A:確定渠道成員的責(zé)任B:確定渠道成員的數(shù)量C:確定渠道成員的合作條件D:確定渠道模式

答案:ABCD激勵渠道成員的措施有（）

A:資金支助B:合理分配利潤C:促銷支持D:提供物美價廉、適銷對路的產(chǎn)品

答案:ABCD評估渠道備選方案的標(biāo)準(zhǔn)有（）

A:經(jīng)濟性B:適應(yīng)性C:可區(qū)分性D:控制性

答案:ABD

項目九測試

不同的產(chǎn)品類型需要采用不同的促銷工具，工業(yè)品的主要促銷工具是（）。

A:人員推銷B:營業(yè)推廣C:公共關(guān)系D:廣告

答案:A影響促銷組合策劃的因素有（）。

A:產(chǎn)品因素B:促銷預(yù)算C:促銷目標(biāo)D:市場性質(zhì)

答案:ABCD（）是廣告策劃活動的中樞和神經(jīng)。

A:策劃對象B:策劃依據(jù)C:策劃者D:策劃效果評估

答案:C廣告策劃運作過程包含的步驟有（）。

A:執(zhí)行計劃階段B:擬定計劃階段C:調(diào)查分析階段D:補充計劃階段

答案:ABC公共關(guān)系策劃是建立在公關(guān)調(diào)研基礎(chǔ)上的，既非憑空產(chǎn)生，也不能囊括所有公關(guān)活動。（）。

A:對B:錯

答案:A公共關(guān)系的總體目標(biāo)是樹立組織良好形象。（）

A:對B:錯

答案:A與其他促銷方式相比，（）具有時效性、刺激性、多樣性和直接性的特征。

A:公共關(guān)系B:廣告C:營業(yè)推廣D:人員推銷

答案:C下列不屬于針對推銷人員的營業(yè)推廣類型的是（）。

A:培訓(xùn)機會B:推銷競賽C:職位提拔D:采購支持

答案:D下列不屬于推銷活動三要素的是（）。

A:推銷對象B:推銷人員C:推銷產(chǎn)品D:推銷策略

答案:D推銷人員的分派設(shè)計通常有（）。

A:復(fù)合式分派B:按用戶類型分派C:按地區(qū)分派D:按產(chǎn)品類別分派

答案:ABCD促銷策略可分為推式策略和拉式策略。（）

A:錯B:對

答案:B

項目十測試

下列不屬于品牌特征的是（）。

A:多維性B:資產(chǎn)性C:非排他性D:承諾性

答案:C品牌有許多要素，品牌中用符號、標(biāo)志、圖形等表達(dá)品牌內(nèi)容的是（）。

A:品質(zhì)B:品類C:品行D:品記

答案:D企業(yè)對自己生產(chǎn)的所有產(chǎn)品使用同一品牌名稱，其采用的是（）策略。

A:個別品牌B:個別的統(tǒng)一品牌C:統(tǒng)一品牌D:統(tǒng)一的個別品牌

答案:C多品牌策劃是指一種產(chǎn)品采用一個品牌的品牌決策。（）

A:錯B:對

答案:B品牌名稱設(shè)計的類型包含（）。

A:數(shù)字命名類型B:地名命名類型C:人名命名類型D:民俗命名類型

答案:ABCD下列屬于品牌名稱設(shè)計策略的是（）。

A:產(chǎn)品定位策略B:一體化策略C:目標(biāo)市場策略D:本地化與全球化的選擇策略

答案:ACD下列不能反映顧客對某品牌忠誠度較高的行為是（）。

A:對價格變動較敏感B:重復(fù)購買次數(shù)較多C:對競爭對手品牌不太感興趣D:挑選時間較短

答案:A品牌忠誠的營造途徑有（）。

A:為顧客提供滿意的服務(wù)B:塑造良好的企業(yè)形象C:洞察消費需求D:提供長期的產(chǎn)品質(zhì)量保證

答案:ABCD寶潔公司的洗發(fā)水有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣等不同品牌，其采用的是（）策略。

A:多品牌B:個別的統(tǒng)一品牌C:統(tǒng)一品牌D:統(tǒng)一的個別品牌

答案:A

項目十一測試

下列不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的特點的是（）。

A:不可調(diào)控性B:動態(tài)性C:系統(tǒng)性D:預(yù)見性

答案:A網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的戰(zhàn)略營銷層策劃建立在戰(zhàn)術(shù)營銷層的基礎(chǔ)之上。（）

A:對B:錯

答案:A常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有（）。

A:網(wǎng)絡(luò)廣告B:即時通信營銷C:E-mail營銷D:搜索引擎營銷

答案:ABCD下列不屬于社會化媒體營銷的是（）。

A:論壇營銷B:E-mail營銷C:微博營銷D:微信營銷

答案:B網(wǎng)絡(luò)營銷策劃進程主要包括（）。

A:調(diào)查階段B:準(zhǔn)備階段C:方案設(shè)計階段D:方案實施階段

答案:ABCD不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷效果測評指標(biāo)的是（）。

A:效果類指標(biāo)B:效率類指標(biāo)C:成本類指標(biāo)念D:生產(chǎn)類指標(biāo)

答案:D下列屬于網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品種類的是（）。

A:改良品或更新品B:重新定位產(chǎn)品C:新上市的產(chǎn)品D:降低成本的產(chǎn)品

答案:ABCD進行網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品策劃的第一步是（）。

A:設(shè)計產(chǎn)品概念B:創(chuàng)意構(gòu)思C:新產(chǎn)品試銷D:新產(chǎn)品測驗

答案:B下列不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷定價的特點的是（）。

A:顧客主導(dǎo)定價B:低價位定價C:高價位定價D:全球性

答案:C下列不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷靜態(tài)定價策略的是（）。

A:定制生產(chǎn)定價策略B:網(wǎng)上低價定價策略C:捆綁銷售定價策略