2024大屏營銷發(fā)展研究報(bào)告-96正式版

2024大屏營銷發(fā)展研究報(bào)告秒針系統(tǒng)營銷生態(tài)中心&秒針營銷科學(xué)院?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有聯(lián)合出品?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者媒介觸點(diǎn)日益多樣化。在多樣化觸點(diǎn)中，電視大屏立足家庭場景，仍然是品牌與消費(fèi)者接觸和溝通的重要渠道。大屏在品牌營銷、新品推廣等營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)中的作用長期受到廣告主的重點(diǎn)關(guān)注。而在廣告主注重降本增效的背景下，如何更好地利用大屏資源實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效傳達(dá)、如何量化大屏對轉(zhuǎn)化的促動(dòng)成為大屏營銷不得不深入思考的問題。前言而在過去的一年中，大屏營銷生態(tài)也迎來了值得關(guān)注的變化。2023年11月，國家廣播電視總局發(fā)布了三項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，基于電視大屏的特點(diǎn)及傳播形態(tài)，對開機(jī)/啟動(dòng)時(shí)間、服務(wù)響應(yīng)時(shí)間、音視頻格式、界面設(shè)置、直播標(biāo)識(shí)、用戶數(shù)據(jù)采集安全等事項(xiàng)做了明確的要求，三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)也成為了推進(jìn)用戶便捷性觀看和提高大屏服務(wù)質(zhì)量的依據(jù)和遵循?！?024大屏營銷發(fā)展研究報(bào)告》側(cè)重關(guān)注新形勢下大屏的變與不變：變的是生態(tài)環(huán)境，不變的是優(yōu)質(zhì)的節(jié)目與營銷內(nèi)容。因而報(bào)告從“行業(yè)生態(tài)發(fā)展”與“用戶內(nèi)容消費(fèi)”兩個(gè)層面展開，并在營銷層面，深入闡釋做好大屏資源選擇和投放頻次控制等策略的理論和方法，旨在為市場提供一份精準(zhǔn)的、深入的、客觀的、具前瞻性的參考。我們深知在紛繁又不夠景氣的大環(huán)境中，高質(zhì)量品牌營銷的作用，也不斷思考著大屏營銷在其中的價(jià)值——?jiǎng)?chuàng)造并運(yùn)用好與消費(fèi)者的每一次接觸。衷心希望這份報(bào)告能夠?yàn)閺V大品牌主和營銷從業(yè)者帶來有價(jià)值的啟示，讓我們攜手并進(jìn)，共同推動(dòng)大屏營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展，一同創(chuàng)建更加廣闊的未來。報(bào)告內(nèi)容Contents上篇：行業(yè)生態(tài)發(fā)展篇下篇：用戶內(nèi)容消費(fèi)篇01大屏行業(yè)發(fā)展趨勢大屏內(nèi)容生態(tài)探索010203大屏內(nèi)容消費(fèi)行為研究大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解大屏營銷策略研究024?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有上篇

行業(yè)生態(tài)發(fā)展篇?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有01大屏行業(yè)發(fā)展趨勢?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有截至2024年底，智能家庭大屏用戶數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到10.4億；OTT用戶保有量已超越IPTV?

當(dāng)前，電視大屏的用戶量已趨于飽和，總用戶數(shù)保持穩(wěn)定。?

截至2024年底，智能家庭大屏整體用戶（去重）預(yù)計(jì)可達(dá)10.4億。智能家庭大屏用戶覆蓋趨勢OTT保有量/億IPTV戶數(shù)/億有線電視戶數(shù)/億4.504.003.503.002.502.001.501.000.500.004.054.02覆蓋人數(shù)約9.1億2024年預(yù)估智能家庭大屏3.803.694.124.073.493.083.152.66覆蓋人數(shù)約9.0億去重用戶量2.742.252.072.072.04覆蓋人數(shù)約4.2億10.4億人2.001.901.902019年2020年2021年2022年2023年2024年E數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）保有量由秒針根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）市場保有量/年出貨量、聯(lián)網(wǎng)率，設(shè)備覆蓋人數(shù)”推及計(jì)算而出，網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶數(shù)據(jù)來自工信部公開數(shù)據(jù)，有線電視實(shí)際用戶數(shù)據(jù)來自廣電總局《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》7?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有各類看大屏電視的方式中，投屏的占比逐年上升，月使用率已超過60%顯智能設(shè)備非智能設(shè)備-顯像設(shè)備像設(shè)備智能電視智能顯示屏其他智能顯像設(shè)備傳統(tǒng)顯像管電視數(shù)字電視機(jī)頂盒普通平板電視其他非智能顯像設(shè)備智能外聯(lián)設(shè)備手機(jī)IPTV盒子智能電視盒子

智能呈像/投影設(shè)備

衛(wèi)星天線連接互聯(lián)網(wǎng)觀看投屏連接IPTV連接數(shù)字盒子

連接智能盒子79.7%60.8%32.7%19.2%14.1%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q:請問，最近1個(gè)月，您在家里使用過哪些【硬件設(shè)備】看電視？8?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有大屏收看直播內(nèi)容與點(diǎn)播內(nèi)容的用戶占比均在7成左右，看點(diǎn)播內(nèi)容的用戶比例略高于直播看直播內(nèi)容的用戶占比-月滲透看點(diǎn)播內(nèi)容的用戶占比-月滲透看直播內(nèi)容看點(diǎn)播內(nèi)容69.6%73.1%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q:請問，最近1個(gè)月，您是否接觸過以下媒體？請選擇您接觸過的媒體。直播內(nèi)容=直播∪直播回看；看點(diǎn)播內(nèi)容=點(diǎn)播∪投屏?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有9作為家庭場景娛樂中必不可少的設(shè)備，60寸以上電視大屏設(shè)備占到總體的七成以上設(shè)備尺寸/大小設(shè)備購買價(jià)格13.2%家庭擁有多臺(tái)電視3000元以下3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-8000元8000元以上17.6%29.6%55寸及以下60/65寸28.2%25.5%48.9%9.9%70/75寸18.7%70%+7.2%超過60寸75寸以上4.2%10.2%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請問，您家有幾臺(tái)電視？；Q2:請問，您家的電視機(jī)尺寸是多少？如果有多臺(tái)電視請根據(jù)最大的一臺(tái)選擇尺寸。Q3:請問，您家日常看得最多的這臺(tái)電視的購入價(jià)格是？?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有10userid:529794,docid:170267,date:2024-08-01,大屏其他功能的應(yīng)用方面，大屏購物、語音交互功能使用率提升大屏用戶“用電視”的情況功能認(rèn)知率月使用率對功能的態(tài)度（樂于使用TGI*）運(yùn)動(dòng)健身大屏購物33.9%31.7%22.4%21.1%2022年-運(yùn)動(dòng)健身27.0%2022年-大屏購物12.6%兒童模式26.1%15.1%13.2%教育/學(xué)習(xí)/上網(wǎng)課語音交互24.8%24.7%24.2%23.5%23.2%2022年-教育/學(xué)習(xí)/上網(wǎng)課28.3%2022年-語音交互11.0%2022年-玩游戲23.1%14.6%15.3%13.3%玩游戲（電視內(nèi)游戲）辦公投屏/投屏開會(huì)長輩模式2022年-工作投屏16.5%11.7%11.6%生活繳費(fèi)21.2%2022年-生活繳費(fèi)16.5%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請問，據(jù)您了解，您家的電視具有以下哪些功能？；Q2:請問，最近1個(gè)月內(nèi)，除了看節(jié)目，您家還使用過智能電視的哪些功能？；Q3:您對這些功能的態(tài)度是？選擇最符合您態(tài)度的選項(xiàng)。數(shù)據(jù)說明：TGI=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有11營銷流量方面，智能大屏在數(shù)字營銷生態(tài)中占據(jù)著重要的地位?

2020年至今，中國數(shù)字品牌硬廣的流量構(gòu)成中，電視大屏廣告的流量份額近20%，占據(jù)著重要地位。?

2024年1-5月，大屏數(shù)字硬廣流量份額占比19.4%。2020年-2024年5月中國數(shù)字廣告流量屏端構(gòu)成Mobile端OTT端PC端100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2.8%2.7%2.0%7.3%11.9%17.6%19.4%19.8%20.5%19.3%77.4%76.8%78.6%73.4%70.5%2020年2021年2022年2023年2024年1-5月數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight12?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有智能大屏視頻服務(wù)流量企穩(wěn)，視頻貼片仍是智能大屏硬廣流量的主要構(gòu)成?

其他媒體類的份額轉(zhuǎn)移至視頻服務(wù)及硬件廠商，硬件廠商和視頻服務(wù)份額2024表現(xiàn)出小幅增長態(tài)勢。?

視頻貼片仍是大屏硬廣流量的主要構(gòu)成；視頻貼片及開機(jī)廣告份額下降，banner及暫停等資源形式占比增長。2021年-2024年5月智能大屏廣告流量媒體構(gòu)成2021年-2024年5月智能大屏廣告流量形式構(gòu)成硬件廠商視頻服務(wù)其他視頻貼片100%開機(jī)開屏廣告視頻暫停信息流其他banner100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%4.1%5.6%2.3%3.8%1.3%6.4%7.5%1.2%6.7%10.3%2.2%2.7%6.0%18.1%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2.7%4.9%3.8%3.1%4.1%5.7%16.0%18.1%55.2%17.3%54.1%59.2%57.6%14.9%70.6%65.2%60.7%53.7%42.1%42.5%34.5%34.9%2021年2022年2023年2024年1-5月2021年2022年2023年2024

1-5年月數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight13?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有碳酸飲料、糖果蜜餞和藥品是智能大屏的TOP3廣告品類?

智能大屏品牌硬廣流量中，Top10行業(yè)小類占據(jù)53%的流量份額；TOP10行業(yè)小類流量同比增幅13.2%。?

Top10行業(yè)小類以食飲類消費(fèi)品、藥品為主。2024年1-5月智能家庭大屏行業(yè)結(jié)構(gòu)2024年1-5月智能家庭大屏Top10行業(yè)小類流量份額&同比變化流量份額%同比增幅%流量份額同比增幅15%250%12.8%13%11%9%200%150%100%50%196.2%10.5%24.5%141.7%Top10行業(yè)小類同比：+13.2%7%5.7%5.0%4.8%5%32.8%27.4%2.7%3.7%33.0%3.3%0%2.5%2.4%-6.6%3%-14.8%-23.5%-47.7%-50%-100%1%-1%碳酸飲料

糖果蜜餞藥品快餐食品

焙烤食品

休閑零食洗發(fā)水移動(dòng)電話茶飲品

嬰幼兒奶粉數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight14?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有電視大屏是品牌形象建設(shè)、新品推廣和維持品牌認(rèn)知熱度策略中的重要媒介，且在提升和維持品牌認(rèn)知、提升重要節(jié)點(diǎn)/活動(dòng)熱度、塑造品牌形象方面具備高不可替代性電視大屏營銷目標(biāo)TOP10-媒介選擇（%）電視大屏戶外大牌樓宇電梯手機(jī)社交媒體手機(jī)長視頻手機(jī)短視頻電視大屏營銷的不可替代性絕對不可替代（5分）%+基本無可替代（4分）%塑造品牌形象新品牌/新產(chǎn)品推廣提升品牌的認(rèn)知度57.1%48.1%69.2%品牌維持認(rèn)知熱度57.7%提升重要節(jié)點(diǎn)/活動(dòng)的熱度提升品牌美譽(yù)度57.7%48.0%納入考慮，種草38.9%驅(qū)動(dòng)進(jìn)一步了解或搜索、咨詢驅(qū)動(dòng)購買25.0%26.7%激發(fā)互動(dòng)與分享、推薦14.3%數(shù)據(jù)來源：大屏廣告主定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4~5月Q1:在實(shí)際的廣告投放中，或涉及各項(xiàng)營銷目標(biāo)，請選擇在達(dá)成下述營銷目標(biāo)時(shí)，會(huì)選擇的媒介類型？；Q2:請您為電視/智能電視媒體在以下營銷目標(biāo)中的不可替代性進(jìn)行打分。15?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有2024年的營銷投入上，增投智能大屏的廣告主比例高于直播電視大屏的營銷投入：2024年預(yù)期同比變化大屏的營銷投入：投放變化基于2024年計(jì)劃投放大屏的廣告主智能電視39%OTT-內(nèi)容運(yùn)營商OTT-硬件廠商電視投屏較去年-11%智能電視30%較去年+11%21%增投或持平IPTV運(yùn)營商10%有線電視運(yùn)營商5%直播電視直播電視35%較去年+9%央視13%9%地方臺(tái)（省/城市臺(tái)）上星衛(wèi)視較去年-6%增投或持平數(shù)據(jù)來源：2024中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告，秒針營銷科學(xué)院，2023年12月Q:2024年，電視端，貴公司將加大以下哪些【資源類型】的營銷投入？16?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有大屏內(nèi)容方、廠商及投屏廣告資源受到品牌的重點(diǎn)關(guān)注和青睞各類大屏資源品牌營銷能力評價(jià)各類大屏媒體資源的特征認(rèn)可度TOP3智能電視-內(nèi)容方資源電視臺(tái)/直播電視電視投屏智能電視-廠商資源智能電視-內(nèi)容方資源電視投屏智能電視-廠商資源IPTV/有線電視觸達(dá)力創(chuàng)新度可見性電視臺(tái)/直播電視IPTV/有線電視記憶度吸睛度數(shù)據(jù)來源：大屏廣告主定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4~5月Q1:市場上有很多種媒介都可以用于品牌營銷，請您評價(jià)每種媒介的營銷能力：觸達(dá)力/廣告的可見性/營銷的創(chuàng)新性/營銷的吸睛程度/信息的有效傳播與記憶。Q2:您認(rèn)為，下述各類電視/智能電視媒體，相較其他媒介，具有哪些核心優(yōu)勢？?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有17當(dāng)前階段，大屏生態(tài)發(fā)展的要點(diǎn)——020301規(guī)范性可信度智能化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更新數(shù)據(jù)可信度提升大屏AI智能應(yīng)用規(guī)范是行業(yè)健康發(fā)展的前提官方權(quán)威收視數(shù)據(jù)+第三方監(jiān)測交互+場景應(yīng)用+體驗(yàn)電視大屏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更新，生態(tài)規(guī)范性持續(xù)提升，商業(yè)化經(jīng)營迎來變革2023年11月21日，國家廣播電視總局關(guān)于發(fā)布《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》等三項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的通知嚴(yán)格限定開機(jī)/啟動(dòng)/響應(yīng)時(shí)間??有線電視應(yīng)用及IPTV終端啟動(dòng)時(shí)間應(yīng)不大于35秒?；ヂ?lián)網(wǎng)電視應(yīng)用的啟動(dòng)時(shí)間宜小于3秒，且不得大于5秒。限定頁面及頻道切換時(shí)間??有線電視及IPTV切換頁面至該頁面完全顯示，所需時(shí)間應(yīng)不大于3秒。有線電視及IPTV高清直播頻道切換時(shí)間應(yīng)不大于2秒，4K超高清直播頻道切換時(shí)間應(yīng)不大于2.5秒。提供特制服務(wù)模式?宜面向老年、未成年等用戶群體提供特制的服務(wù)模式，并提供便捷切換入口。增設(shè)大屏廣告限制??互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用的啟動(dòng)廣告時(shí)間應(yīng)包含在互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)間內(nèi)，交互主頁不應(yīng)設(shè)置彈窗廣告。2024年，有線電視和IPTV開機(jī)廣告全面取消。提出大屏用戶數(shù)據(jù)安全要求?提出五項(xiàng)數(shù)據(jù)采集安全要求：①確保數(shù)據(jù)采集的合法性和正當(dāng)性；②設(shè)置技術(shù)控制；③明確數(shù)據(jù)安全管控范圍和措施；④采用防數(shù)據(jù)泄露措施；④管理數(shù)據(jù)權(quán)限。信息來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息19?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有官方扎實(shí)推進(jìn)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)化建設(shè)，全面發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值引領(lǐng)作用，構(gòu)建大視聽發(fā)展新格局?jǐn)?shù)據(jù)來源廣中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）是依托于國家廣播電視總局主導(dǎo)建設(shè)的廣播電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目收視綜合評價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。唯一經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局批準(zhǔn)執(zhí)行的政府部門收視調(diào)查項(xiàng)目，指定“中國視聽大數(shù)據(jù)”為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布平臺(tái)。??匯集2億有線電視戶、2億IPTV戶收視數(shù)據(jù)全國31省區(qū)市全覆蓋多元·精細(xì)·精準(zhǔn)數(shù)據(jù)規(guī)模大??采集直播收視數(shù)據(jù)分析3000+頻道數(shù)據(jù)制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范收視數(shù)據(jù)的元素集、接口和清洗201620182019202020241月，中國特色收視調(diào)查小規(guī)模試驗(yàn)項(xiàng)目啟動(dòng)12月，節(jié)目收視綜合評價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)開通試運(yùn)行數(shù)據(jù)質(zhì)量高采用多重稽核和自動(dòng)化、封閉化處理流程，確保數(shù)據(jù)客觀、真實(shí)和公正12月“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）正式上線，對公眾發(fā)布數(shù)據(jù)12月，《廣播電視節(jié)目收視大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》由國家統(tǒng)計(jì)局批準(zhǔn)發(fā)布執(zhí)行指標(biāo)全面輸出包括收視用戶數(shù)、收視時(shí)長、收視率、收視份額等在內(nèi)的80+項(xiàng)核心指標(biāo)，覆蓋宏觀統(tǒng)計(jì)、收視基礎(chǔ)、收視派生等多個(gè)維度6月，《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目收視大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》修訂印發(fā)數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息20?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有權(quán)威數(shù)據(jù)系統(tǒng)與第三方監(jiān)測公司共建視聽測量新體系，引領(lǐng)視聽業(yè)態(tài)新升級(jí)快速高效中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）首家合作對象實(shí)時(shí)監(jiān)測技術(shù)對接中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）底層數(shù)據(jù)，T+5輸出監(jiān)播報(bào)告快速監(jiān)測反映行業(yè)、市場真實(shí)動(dòng)態(tài)底層數(shù)據(jù)來源CVB，數(shù)據(jù)更穩(wěn)定、更可靠CVB支持全量數(shù)據(jù)媒體顆粒龐大云存儲(chǔ)平臺(tái)央視+衛(wèi)視+地方龐大的視頻云存儲(chǔ)平臺(tái)，原始視頻匹配。近1個(gè)月，7*24小時(shí)全廣告視頻存儲(chǔ)，支持在線查看廣告實(shí)際播出視頻央視+衛(wèi)視+地方頻道數(shù)據(jù)全量獲取，可追溯可下載云平臺(tái)*為確保品牌權(quán)益，商業(yè)化廣告投放通常需要第三方對電視廣告是否按計(jì)劃/排期投放進(jìn)行監(jiān)測21?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有AI應(yīng)用于家庭智能大屏，不斷強(qiáng)化大屏家庭娛樂的中心地位，提升大屏應(yīng)用體驗(yàn)?

在傳統(tǒng)家電品類中，電視大屏最先融入AI浪潮，并在AI加持下不斷鞏固作為家庭娛樂中心的地位?

AI不僅在交互中發(fā)揮著重要重要作用，還能實(shí)現(xiàn)場景識(shí)別、智能修復(fù)畫質(zhì)等功能海信：星海大模型海信通過星海大模型能通過AI提升片源畫質(zhì)，讓高清電視真正高清長虹：云帆AI通過云帆AI平臺(tái)，通過大模型有更加定制化、個(gè)性化的內(nèi)容推薦AI大模型提升交互體驗(yàn)將AI大模型技術(shù)應(yīng)用于電視，增強(qiáng)電視的智能化和個(gè)性化體驗(yàn)AI場景識(shí)別與智能調(diào)整利用AI技術(shù)識(shí)別使用場景和播放內(nèi)容，自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度、畫質(zhì)音效等，帶來更優(yōu)化的體驗(yàn)，也可以感知環(huán)境或內(nèi)容，創(chuàng)作有趣的實(shí)時(shí)畫面或內(nèi)容解說AI修復(fù)畫質(zhì)提升畫質(zhì)利用AI技術(shù)提升電視畫質(zhì)，優(yōu)化亮度、對比度、色彩和銳度，讓具有年代的影視內(nèi)容也能擁有高清畫質(zhì)，發(fā)揮大尺寸高清電視的優(yōu)勢，提升整體觀看體驗(yàn)三星：AI增強(qiáng)通過AI提升畫面動(dòng)態(tài)清晰度和畫面飽滿度，增強(qiáng)音質(zhì)體驗(yàn)；可自定義個(gè)性化智能家居場景TCL：全識(shí)AI獨(dú)立芯片搭載自研AI大模型，釋放AI算力，升級(jí)畫質(zhì)，增加畫面細(xì)節(jié)信息來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息22?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有02大屏內(nèi)容生態(tài)探索?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有電視大屏與移動(dòng)端在內(nèi)容上存在顯著差異，但出現(xiàn)逐漸交融的趨勢?

當(dāng)前，大屏和小屏內(nèi)容正在逐漸交融；小屏內(nèi)容可以通過投屏，在大屏觀看；大屏上也可觀看短視頻、短劇等內(nèi)容。智能大屏內(nèi)容生態(tài)手機(jī)移動(dòng)端內(nèi)容生態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)模式：OGC&PGC內(nèi)容生產(chǎn)模式：PGC&OGC&UGC廣電播出機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容方網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容方中長視頻短視頻1k……媒體生產(chǎn)OccupationGeneratedContent內(nèi)容生產(chǎn)方影視公司內(nèi)容分發(fā)方牌照商創(chuàng)作者生產(chǎn)ProfessionallyGeneratedContent用戶生產(chǎn)UserGeneratedContentPGC運(yùn)營商…………?

質(zhì)量相對較高，政策限制嚴(yán)格，內(nèi)容審核機(jī)制完善。?

適宜于家庭場景、多人共同觀看。內(nèi)容特征?

內(nèi)容來源廣泛，更加多元化、碎片化。內(nèi)容特征?

政策限制相對寬松，創(chuàng)新程度更高。?

傳播速度快，受眾覆蓋面廣，操作性更強(qiáng)。?

適宜進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、內(nèi)容裂變。?

傳播速度相對穩(wěn)健，受眾覆蓋面廣。?

適宜進(jìn)行品牌營銷、品牌深度建設(shè)。*圖表僅展示部分具有代表性的媒體，排名不分先后24?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有電視大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚中心化流量，獲得用戶及品牌深度認(rèn)可體育賽事大屏內(nèi)容消費(fèi)傾向???資深評論員和分析師提供深入的比賽分析和見解；高清晰度畫面、慢動(dòng)作回放為用戶高質(zhì)量觀看體驗(yàn)；高質(zhì)量轉(zhuǎn)播讓體育賽事成為大賽周期體育愛好者主流的娛樂活動(dòng)；直播節(jié)目53.5%?品牌關(guān)注賽事相關(guān)資源，多維度參與賽事傳播。適合全家觀看的內(nèi)容45.8%晚會(huì)直播?電視高清晚會(huì)直播為觀眾帶來難忘的視聽盛宴。

2024年中央廣播電視臺(tái)播出的春晚，直播用戶規(guī)模6.79億人，收視次數(shù)15.01億次，同比增長12.69%；本地資訊/長期關(guān)注內(nèi)容40.3%

20+個(gè)贊助商參與直播商業(yè)化合作。數(shù)據(jù)來源：大屏內(nèi)容消費(fèi)傾向-2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000，Q：請問，具有下哪些特征的內(nèi)容，春晚用戶規(guī)模、收視次數(shù)及同步增長數(shù)據(jù)來自央視網(wǎng)；頁面內(nèi)圖片為互聯(lián)網(wǎng)公開圖片視上觀看？25?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有微短劇成為內(nèi)容創(chuàng)新藍(lán)海，電視大屏端設(shè)置微短劇一級(jí)觀劇入口大屏微短劇大屏微短劇優(yōu)勢/利益點(diǎn)隨著微短劇的熱度不斷攀升，用電視大屏看微短劇成為用戶視聽的新需求。???用戶端-更沉浸的觀影體驗(yàn)：電視大屏的音畫效果和沉浸式體驗(yàn)遠(yuǎn)超移動(dòng)端，為用戶帶來更好的觀影體驗(yàn)。平臺(tái)順勢而為，推出微短劇專區(qū)或獨(dú)立應(yīng)用。

大屏內(nèi)容平臺(tái)：芒果TV、云視聽極光……APK應(yīng)用端設(shè)置微短劇一級(jí)入口

短視頻平臺(tái)：抖音、快手推出TV版應(yīng)用，用戶可以在電視上觀看短視頻和微短劇內(nèi)容端-拓展傳播渠道：可以讓微短劇內(nèi)容接觸到更廣泛的用戶群體/可以讓大屏用戶接觸到微短劇內(nèi)容；尤其是對一些日常不使用移動(dòng)端的大屏觀眾。。平臺(tái)端-增加盈利模式：電視平臺(tái)可以利用大屏微短劇的廣告資源和付費(fèi)會(huì)員模式增加營收。芒果TV電視版-微短劇入口云視聽極光-微短劇入口大屏微短劇展望微短劇在大屏領(lǐng)域的發(fā)展正處于早期階段，但前景廣闊，大屏微短劇迎來以下趨勢：云視聽快TV-快手電視版鮮時(shí)光TV-抖音電視版?內(nèi)容精品化：大屏觀看體驗(yàn)對內(nèi)容質(zhì)量提出更高的要求，大屏微短劇更加注重內(nèi)容品質(zhì)，打造精品化、高品質(zhì)的內(nèi)容。?商業(yè)成熟化：隨著用戶規(guī)模的不斷增長和內(nèi)容質(zhì)量的提升，大屏微短劇的商業(yè)化模式將逐漸成熟，成為視聽行業(yè)重要的盈利來源。信息來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息26?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有監(jiān)管部門關(guān)注大屏意識(shí)形態(tài)傳播能力，充分發(fā)揮作用保證內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展2016年-2017年2018年-2019年2020年-2022年2023年-至今行業(yè)培育與規(guī)范建設(shè)階段技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段內(nèi)容安全與質(zhì)量提升階段市場治理與規(guī)范發(fā)展階段這一階段的政策和通知集中于對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)及其內(nèi)容創(chuàng)作播出的初步整治與規(guī)范，廣電總局發(fā)布了多項(xiàng)規(guī)定和通知，旨在加強(qiáng)視聽節(jié)目服務(wù)的管理，確保內(nèi)容的健康傳播，為后續(xù)的更深入治理打下基礎(chǔ)。以超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃為代表，這一階段標(biāo)志著廣電總局對視聽產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重視。此時(shí)期的政策不僅關(guān)注內(nèi)容管理，也強(qiáng)調(diào)通過技術(shù)進(jìn)步提升產(chǎn)業(yè)整體水平，推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更廣領(lǐng)域的發(fā)展。這一階段廣電總局發(fā)布一系列與內(nèi)容安全核查、視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)內(nèi)容合作核查相關(guān)的通知，強(qiáng)調(diào)了對互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的內(nèi)容安全檢查。通過加強(qiáng)內(nèi)容管理和安全審核，旨在進(jìn)一步提升傳播內(nèi)容的質(zhì)量和安全性，確保健康有序的傳播環(huán)境。這一階段突出對智能電視

套娃

式收費(fèi)問題“”的治理，以及推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序的規(guī)范管理。這一階段的政策和通知聚焦于解決智能電視市場中的收費(fèi)亂象，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)電視行業(yè)的規(guī)范化和健康發(fā)展。同時(shí)，為應(yīng)對視聽媒體業(yè)務(wù)的新特點(diǎn)和新需求，發(fā)布了多項(xiàng)新的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。代表性事件：代表性事件：代表性事件：?《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》自2016年6月1日起施行2016年7月29日，下發(fā)《關(guān)于做好互聯(lián)網(wǎng)電視整改工作的通知》???國家廣播電視總局廣播電視節(jié)目收視綜合評價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)開通運(yùn)行2018年8月23日，印發(fā)《4K超高清電視技術(shù)應(yīng)用實(shí)施指南（2018版）》2019年3月1日，印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃??“清朗視聽”內(nèi)容安全專項(xiàng)整治行動(dòng)2020年11月3日，發(fā)布《視音頻內(nèi)容分發(fā)數(shù)字版權(quán)管理有線數(shù)字電視數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)集成》等五項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)代表性事件：??2023年9月27日，發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于規(guī)范電視直播頻道業(yè)務(wù)秩序的通知》2023年11月21日，發(fā)布《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》《IPTV業(yè)務(wù)技術(shù)要求》《互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》等三項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)??2021年12月，下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視短視頻業(yè)務(wù)管理的通知》（2019-2022年）》?2019年8月19日，印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》?2024年5月18日，發(fā)布《視聽媒體微服務(wù)技術(shù)架構(gòu)規(guī)范》等兩項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)信息來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息27?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有資源展示-1）：體育頻道豐富賽事內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)人群+內(nèi)容雙向契合???媒體平臺(tái)：海信聚好看資源信息：海信體育營銷資源亮點(diǎn)：海信集團(tuán)連續(xù)多年對世界杯、歐洲杯等國際賽事進(jìn)行贊助，具有諸多獨(dú)家賽事內(nèi)容儲(chǔ)備；能夠借助各類賽事的影響力觸達(dá)高質(zhì)量受眾。體育內(nèi)容吸引海量用戶，實(shí)現(xiàn)與賽事相結(jié)合的營銷體育頻道內(nèi)容驅(qū)動(dòng)細(xì)分高質(zhì)量人群高滲透高奢消費(fèi)力高于行業(yè)強(qiáng)消費(fèi)力小眾賽事人群傳統(tǒng)賽事/電競賽事齊聚一屏賽事定制營銷資源70.1%近10年體育賽事聯(lián)名造就超高體育人群滲透率17%高奢消費(fèi)力顯著優(yōu)于行業(yè)大眾賽事：NBA/五大聯(lián)賽…小眾賽事：高爾夫/斯諾克/UFC…電競賽事：LPL/KPL/PEL…賽事專題冠名/體育VIP聯(lián)名/賽事爆點(diǎn)提醒/直播點(diǎn)播植入高奢品年消費(fèi)10萬+用戶12%全民高光賽事觀賽全鏈路伴隨開機(jī)觀賽賽事主題創(chuàng)意開機(jī)頻道冠名/專題策劃直播/點(diǎn)播貼片/場景貼選賽信息及數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理；“體育人群滲透率”、“小眾賽事人群占比及占比”數(shù)據(jù)來自秒針系統(tǒng)《智能電視價(jià)值人群全景解析》28?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有資源展示-2）：品牌大屏直播宣推，親臨頂奢大秀現(xiàn)場???媒體平臺(tái)：小米OTT資源信息：愛馬仕上海男裝秀×小米OTT大屏直播資源亮點(diǎn)：特開定制頻道最大化覆蓋，全新倒計(jì)時(shí)增添大秀儀式感；秀中即切即播全量提升直播VV（videoview）創(chuàng)行業(yè)新高，并將大秀回放沉淀于付費(fèi)頻道滲透高凈值用戶。大屏直播悠享視覺饕餮，開啟非凡視界之旅直播前：擴(kuò)大影響，強(qiáng)化臨場感直播中：集中引流，強(qiáng)勢曝光直播后：內(nèi)容回放，滲透精準(zhǔn)TA專屬倒計(jì)時(shí)，讓直播等待可視化品牌直播頻道，隨時(shí)隨地線上入座秀場單片付費(fèi)頻道，大畫幅直擊大秀回放開機(jī)預(yù)約-大卡焦點(diǎn)視頻首頁拼圖開機(jī)焦點(diǎn)視頻首頁拼圖開機(jī)回放首頁拼圖大秀回放直播倒計(jì)時(shí)獨(dú)立頻道直播+多曝光入口付費(fèi)頻道回放+持續(xù)滲透信息來源：根據(jù)媒體資料整理29?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有資源展示-3）：節(jié)目與品牌定制化合作，豐富內(nèi)容表現(xiàn)???媒體平臺(tái)：咪咕資源信息：杭州亞運(yùn)會(huì)

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貴州茅臺(tái)

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咪咕資源亮點(diǎn)：亞運(yùn)全程高燃賽事覆蓋，四維一體立體化傳播矩陣，全場景釋放品牌聲量，刷足品牌存在；數(shù)智科技加持內(nèi)容，搶占用戶注意力。數(shù)智科技加持賽事內(nèi)容，創(chuàng)新品牌傳播?演播室合作，核心曝光，品牌持續(xù)霸屏?奪金時(shí)刻綁定，超燃瞬間，品牌超強(qiáng)曝光?用戶觀賽路徑鎖定，用戶全覆蓋?酷炫AR+數(shù)智人，創(chuàng)新形式品牌展示產(chǎn)品擺放+主持人口播直播轉(zhuǎn)場靜態(tài)開屏AR茅臺(tái)冰淇淋

植入演播室LED特約標(biāo)版15s開機(jī)-中國移動(dòng)智慧大屏茅小凌數(shù)智人定制信息來源：根據(jù)媒體資料整理30?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有資源展示-4）：全屏好內(nèi)容，悠享好時(shí)光??媒體平臺(tái)：未來電視

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央視頻TV資源亮點(diǎn)：全矩陣呈現(xiàn)央視優(yōu)勢節(jié)目，帶來智能電視大屏新體驗(yàn)。全矩陣呈現(xiàn)，智能大屏新體驗(yàn)未

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路中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)旗下互聯(lián)網(wǎng)電視OTT平臺(tái)：億

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家覆蓋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋資訊、電視劇、電影、綜藝、紀(jì)錄片、體育等十幾個(gè)分類提供會(huì)員、廣告、電商、媒體等全方位服務(wù)，帶來智能電視大屏新體驗(yàn)信息及數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理31?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有下篇

用戶內(nèi)容消費(fèi)篇?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有01用戶大屏內(nèi)容消費(fèi)行為研究?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有大屏內(nèi)容消費(fèi)是用戶日常娛樂休閑生活的重要組成銀發(fā)族和18-24歲年輕人群體，會(huì)花費(fèi)更多的娛樂時(shí)間在電視大屏上看電視占總體據(jù)娛樂時(shí)間比例不同年齡段群體，看電視占據(jù)娛樂時(shí)間的比例50%以上30~50%20~30%低于20%18-24歲18.0%29.5%38.5%14.1%16.3%14.7%14.6%25-34歲

7.7%35-44歲

8.0%32.7%43.3%32.6%38.2%21.2%30.8%39.8%45-54歲55-64歲16.4%24.1%44.0%15.1%25.0%35.9%33.9%5.2%低于20%20~30%30~50%50%以上數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q:請問，多數(shù)情況下，看電視的時(shí)間約占到您每天娛樂/休閑時(shí)間的比例是？34?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有影視綜是大屏用戶觀看率較高的內(nèi)容；少兒、紀(jì)錄片、生活類及體育內(nèi)容則是高粘性用戶重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容類型用戶觀看內(nèi)容類型特征最近1個(gè)月觀看的內(nèi)容類型TOP3高粘性觀看*的內(nèi)容類型TOP3觀看粘性增加*的內(nèi)容類型TOP3電視劇綜藝68.9%64.9%61.0%少兒節(jié)目/動(dòng)漫紀(jì)錄片29.1%27.2%22.6%體育節(jié)目紀(jì)錄片45.9%45.7%43.8%232323電影生活服務(wù)/美食養(yǎng)生/健康/健身*高粘性觀看指每周至少有5天觀看*觀看粘性增強(qiáng)指與過去相比，近期收看該類型內(nèi)容的時(shí)長增加數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1個(gè)月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:請您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q3:請您回憶，與過去相比，近期您使用電視觀看各類內(nèi)容的時(shí)長是怎樣的？35?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有視頻內(nèi)容會(huì)員方面，大屏用戶的會(huì)員比例增幅超過長視頻會(huì)員整體視頻會(huì)員滲透情況長視頻用戶會(huì)員占比投屏用戶會(huì)員占比2023年-86%2023年-62%大屏用戶會(huì)員占比2023年-51%數(shù)據(jù)來源：長視頻用戶消費(fèi)與觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，N=1000，秒針系統(tǒng)，2024年5月；大屏?xí)T-2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:您在線看中長視頻節(jié)目時(shí)，是否登錄了視頻會(huì)員？；Q2:您看視頻媒體（大屏）上的內(nèi)容時(shí)，是否登錄了視頻會(huì)員？36?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有02大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解電視劇綜藝電影??????觀看方式：選擇點(diǎn)播方式的比例略高??????觀看方式：選擇直播方式的比例最高????觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡看都市情感、古風(fēng)、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度體育節(jié)目少兒節(jié)目/動(dòng)漫晚會(huì)????觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收力人群????觀看方式：選擇直播的比例略高????觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時(shí)長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅(jiān)人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群大屏觀看電視劇的方式多樣，選擇點(diǎn)播方式的比例略高，主要通過排行榜和搜索挑選劇目大屏電視劇觀看方式分布大屏電視劇觀看路徑分布TOP3電視劇觀眾正在熱播劇經(jīng)典老劇近2年完結(jié)的劇52.1%51.7%50.8%50.2%TOP1排行榜的熱門內(nèi)容排行榜的熱門內(nèi)容排行榜的熱門內(nèi)容32.5%35.5%特定頻道/類型內(nèi)容32.1%36.3%搜索內(nèi)容27.1%26.4%TOP2

歷史記錄中選擇內(nèi)容32.2%22.0%22.3%22.0%22.3%20.3%17.6%19.8%16.6%17.6%17.6%33.6%TOP3搜索內(nèi)容32.0%搜索內(nèi)容平臺(tái)首頁推薦內(nèi)容32.8%點(diǎn)播投屏直播直播回看30.0%正在熱播劇

經(jīng)典老劇

近2年完結(jié)的劇數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1個(gè)月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請選擇下述描述中，符合您最近1個(gè)月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關(guān)行為即請勾選。39?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有大屏電視劇觀眾中，高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)大屏高頻觀看電視劇用戶分布大屏高時(shí)長觀看電視劇的用戶分布熱播電視劇熱播電視劇經(jīng)典老劇經(jīng)典老劇高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時(shí)長觀眾：平均每天觀看2小時(shí)及以上的受眾比例近2年完結(jié)電視劇近2年完結(jié)電視劇數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時(shí)長是？數(shù)據(jù)說明：TGI=（細(xì)分類型受眾表現(xiàn)/整體受眾表現(xiàn)）*100，數(shù)值超過100說明細(xì)分類型受眾在該維度的人群集中度高于整體?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有40電視劇觀眾集中在中青年、高線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭大屏電視劇重度觀眾人群特征中青年有孩家庭18-44歲，TGI=106兩代戶，家里有未成年，TGI=116高線城市高收入及高消費(fèi)力一線（含新一線）及二線，TGI=100家庭月收入超過2萬元，TGI=112家庭月消費(fèi)超過1萬元，TGI=111*大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請?zhí)顚懩哪挲g。；Q2:請問，您目前長期居住在以下哪個(gè)省哪個(gè)市？；Q3:請問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q4:請問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎(jiǎng)金、津貼等）？；Q5:請選擇您的家庭每月自由可支配的消費(fèi)金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有41用戶在大屏觀看都市情感、古風(fēng)歷史等題材劇目，對有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目偏好度更高大屏電視劇觀看題材偏好TOP10大屏電視劇觀看元素偏好TOP10都市家庭情感古風(fēng)武俠傳奇歷史傳記/史詩古風(fēng)愛情/情感類時(shí)代/年代成長勵(lì)志懸疑冒險(xiǎn)26.3%25.4%25.0%24.8%24.7%24.5%24.2%劇情有懸念，有反轉(zhuǎn)23.4%22.9%22.6%22.4%21.6%特效好，制作精良實(shí)力派演員劇情幽默輕松高顏值演員劇情緊湊，節(jié)奏快展現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題描寫特定行業(yè)/職業(yè)特定歷史和時(shí)代背景精美服化道20.6%19.5%都市偶像愛情青春甜寵21.6%19.9%19.7%18.6%18.0%諜戰(zhàn)軍旅抗戰(zhàn)當(dāng)代主旋律/正能量17.0%數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請問您平時(shí)喜歡收看什么題材的電視??？；Q2:請問您平時(shí)喜歡收看具有什么元素/風(fēng)格的電視劇？42?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解電視劇綜藝電影??????觀看方式：選擇點(diǎn)播方式的比例略高??????觀看方式：選擇直播方式的比例最高????觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡看都市情感、古風(fēng)、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度體育節(jié)目少兒節(jié)目/動(dòng)漫晚會(huì)????觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收力人群????觀看方式：選擇直播的比例略高????觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時(shí)長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅(jiān)人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群用戶大屏觀看綜藝選擇直播方式的比例最高，主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目大屏綜藝觀看方式分布大屏綜藝觀看路徑分布TOP3綜藝觀眾正在熱播綜藝搜索內(nèi)容經(jīng)典老綜藝搜索內(nèi)容近2年完結(jié)的綜藝52.2%TOP1TOP2TOP3歷史記錄中選擇節(jié)目46.9%46.6%43.6%31.7%排行榜的熱門內(nèi)容30.9%35.1%排行榜的熱門內(nèi)容31.1%31.6%搜索內(nèi)容27.2%25.8%19.8%14.7%20.0%19.9%19.4%17.4%15.0%17.0%13.8%14.0%30.8%平臺(tái)首頁推薦內(nèi)容30.9%歷史記錄中選擇節(jié)目30.7%排行榜的熱門內(nèi)容30.4%直播點(diǎn)播直播回看投屏正在熱播綜藝

經(jīng)典老綜藝

近2年完結(jié)的綜藝數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1個(gè)月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請選擇下述描述中，符合您最近1個(gè)月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關(guān)行為即請勾選。44?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有大屏綜藝觀眾中高粘性人群占比約4成左右大屏高頻觀看綜藝用戶分布大屏高時(shí)長觀看電視劇的用戶分布熱播綜藝熱播綜藝經(jīng)典老綜藝經(jīng)典老綜藝高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時(shí)長觀眾：平均每天觀看2小時(shí)及以上的受眾比例近2年完結(jié)綜藝近2年完結(jié)綜藝數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時(shí)長是？數(shù)據(jù)說明：TGI=（細(xì)分類型受眾表現(xiàn)/整體受眾表現(xiàn)）*100，數(shù)值超過100說明細(xì)分類型受眾在該維度的人群集中度高于整體?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有45重度綜藝觀眾集中在中年、新一線城市、有孩、高收入及高消費(fèi)力家庭大屏綜藝重度觀眾人群特征中年人有孩家庭35-44歲，TGI=138兩代戶，家里有未成年，TGI=118新一線城市高收入及高消費(fèi)力新一線，TGI=136家庭月收入超過2萬元，TGI=121家庭月消費(fèi)超過1萬元，TGI=117*大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請?zhí)顚懩哪挲g。；Q2:請問，您目前長期居住在以下哪個(gè)省哪個(gè)市？；Q3:請問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q4:請問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎(jiǎng)金、津貼等）？；Q5:請選擇您的家庭每月自由可支配的消費(fèi)金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有46用戶喜歡在大屏觀看情感、影視、推理題材綜藝，對有旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度更高大屏綜藝觀看題材偏好TOP10大屏綜藝觀看元素偏好TOP10情感類30.4%30.2%旅行/露營懷舊/回憶經(jīng)典時(shí)尚/潮流穿搭治愈系/慢生活國潮/傳統(tǒng)文化27.3%26.0%25.7%22.5%影視類推理類27.6%生活方式類脫口秀/喜劇類音樂/歌舞類大眾娛樂類年番類27.1%26.8%22.5%22.0%21.4%20.8%25.1%25.0%22.3%22.2%19.7%全女性嘉賓/女性視角沉浸式互動(dòng)游戲獨(dú)立音樂/說唱/街舞青春校園職場類18.5%17.4%電競類新科技概念數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請問您平時(shí)喜歡收看什么題材的綜藝節(jié)目？；Q2:請問您平時(shí)喜歡收看具有什么元素/風(fēng)格的綜藝節(jié)目？47?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解電視劇綜藝電影??????觀看方式：選擇點(diǎn)播方式的比例略高??????觀看方式：選擇直播方式的比例最高????觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡看都市情感、古風(fēng)、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度體育節(jié)目少兒節(jié)目/動(dòng)漫晚會(huì)????觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收力人群????觀看方式：選擇直播的比例略高????觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時(shí)長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅(jiān)人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群用戶大屏觀看電影的方式多樣，選擇直播回看的比例略高，主要通過搜索挑選影片大屏電影觀看方式分布大屏電影觀看路徑分布TOP3電影觀眾近期上線電影搜索內(nèi)容近5年上線電影搜索內(nèi)容經(jīng)典老電影搜索內(nèi)容TOP1TOP2TOP347.5%47.3%44.8%44.1%31.9%排行榜的熱門內(nèi)容31.3%36.3%歷史記錄中選擇節(jié)目33.2%37.0%歷史記錄中選擇節(jié)目33.5%22.9%23.3%21.0%20.7%20.3%18.7%18.6%16.0%15.5%14.7%14.5%13.4%平臺(tái)首頁推薦內(nèi)容31.0%隨機(jī)瀏覽查看29.2%排行榜的熱門內(nèi)容31.4%直播回看投屏直播點(diǎn)播近期上線電影

近5年上線電影

經(jīng)典老電影數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1個(gè)月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請選擇下述描述中，符合您最近1個(gè)月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關(guān)行為即請勾選。49?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有大屏電影觀眾中，高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)大屏高頻觀看電影用戶分布大屏高時(shí)長觀看電影的用戶分布近期上線電影近5年上線電影經(jīng)典老電影近期上線電影近5年上線電影經(jīng)典老電影高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時(shí)長觀眾：平均每天觀看2小時(shí)及以上的受眾比例數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研Q1::請您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時(shí)長是？數(shù)據(jù)說明：TGI=（細(xì)分類型受眾表現(xiàn)/整體受眾表現(xiàn)）*100，數(shù)值超過100說明細(xì)分類型受眾在該維度的人群集中度高于整體?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有50電影觀眾集中在中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群大屏電影重度觀眾人群特征中青年單獨(dú)居住18-44歲，TGI=114單獨(dú)居住，TGI=150新線城市高收入及高消費(fèi)力三線及以下城市，TGI=106家庭月收入超過2萬元，TGI=116家庭月消費(fèi)超過1萬元，TGI=125*大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請?zhí)顚懩哪挲g。；Q2:請問，您目前長期居住在以下哪個(gè)省哪個(gè)市？；Q3:請問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q4:請問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎(jiǎng)金、津貼等）？；Q5:請選擇您的家庭每月自由可支配的消費(fèi)金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有51大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解電視劇綜藝電影??????觀看方式：選擇點(diǎn)播方式的比例略高??????觀看方式：選擇直播方式的比例最高????觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡看都市情感、古風(fēng)、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度體育節(jié)目少兒節(jié)目/動(dòng)漫晚會(huì)????觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收力人群????觀看方式：選擇直播的比例略高????觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時(shí)長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅(jiān)人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群用戶大屏觀看體育選擇直播回看的比例略高，主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容大屏體育節(jié)目觀看方式分布大屏體育節(jié)目觀看路徑分布TOP3體育節(jié)目TOP1TOP2TOP3平臺(tái)首頁推薦內(nèi)容16.8%16.3%15.0%34.3%搜索內(nèi)容13.9%33.9%歷史記錄中選擇節(jié)目32.6%直播回看直播點(diǎn)播投屏數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1個(gè)月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請選擇下述描述中，符合您最近1個(gè)月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關(guān)行為即請勾選。53?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有大屏體育節(jié)目觀眾中，高粘性人群占比接近4成大屏高頻觀看體育節(jié)目用戶分布大屏高時(shí)長觀看體育節(jié)目的用戶分布高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時(shí)長觀眾：平均每天觀看2小時(shí)及以上的受眾比例數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時(shí)長是？54?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有體育節(jié)目觀眾集中在中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收入及高消費(fèi)力人群大屏體育節(jié)目重度受眾人群特征中青年單獨(dú)居住18-44歲，TGI=124單獨(dú)居住，TGI=140一線及新一線城市高收入及高消費(fèi)力一線及新一線城市，TGI=124家庭月收入超過2萬元，TGI=121家庭月消費(fèi)超過1萬元，TGI=105*大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請?zhí)顚懩哪挲g。；Q2:請問，您目前長期居住在以下哪個(gè)省哪個(gè)市？；Q3:請問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q4:請問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎(jiǎng)金、津貼等）？；Q5:請選擇您的家庭每月自由可支配的消費(fèi)金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有55大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解電視劇綜藝電影??????觀看方式：選擇點(diǎn)播方式的比例略高??????觀看方式：選擇直播方式的比例最高????觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡看都市情感、古風(fēng)、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度體育節(jié)目少兒節(jié)目/動(dòng)漫晚會(huì)????觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收力人群????觀看方式：選擇直播的比例略高????觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時(shí)長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅(jiān)人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群用戶大屏觀看少兒節(jié)目/動(dòng)漫選擇直播的比例略高，主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容大屏少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀看方式分布大屏少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀看路徑分布TOP3少兒節(jié)目/動(dòng)漫TOP1TOP2TOP3電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播39.4%17.2%16.8%15.3%11.7%搜索內(nèi)容34.9%排行榜的熱門內(nèi)容33.3%直播直播回看點(diǎn)播投屏數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1個(gè)月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請選擇下述描述中，符合您最近1個(gè)月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關(guān)行為即請勾選。57?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有大屏少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀眾中，高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過3成大屏高頻觀看少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀眾分布大屏高時(shí)長觀看少兒節(jié)目/動(dòng)漫的觀眾分布高頻觀眾：每周觀看至少4天的受眾比例高時(shí)長觀眾：平均每天觀看2小時(shí)及以上的受眾比例數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1周，您有幾天使用電視收看以下內(nèi)容？；Q2:請問，最近1周，平均到每天，您使用電視收看以下內(nèi)容的時(shí)長是？58?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有少兒節(jié)目/動(dòng)漫觀眾集中在新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群大屏少兒節(jié)目/動(dòng)漫重度受眾人群特征有孩家庭兩代戶，有未成年，TGI=145新一線城市新一線城市，TGI=109高收入及高消費(fèi)力家庭月收入超過2萬元，TGI=131家庭月消費(fèi)超過1萬元，TGI=107*大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請問，您目前長期居住在以下哪個(gè)省哪個(gè)市？；Q2:請問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q3:請問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎(jiǎng)金、津貼等）？；Q4:請選擇您的家庭每月自由可支配的消費(fèi)金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有59大屏核心內(nèi)容消費(fèi)詳解電視劇綜藝電影??????觀看方式：選擇點(diǎn)播方式的比例略高??????觀看方式：選擇直播方式的比例最高????觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡看都市情感、古風(fēng)、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度體育節(jié)目少兒節(jié)目/動(dòng)漫晚會(huì)????觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收力人群????觀看方式：選擇直播的比例略高????觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時(shí)長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅(jiān)人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群用戶大屏觀看晚會(huì)選擇直播的比例略高，主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容大屏晚會(huì)觀看方式分布大屏晚會(huì)觀看路徑分布TOP3晚會(huì)TOP1TOP2TOP3排行榜的熱門內(nèi)容34.2%搜索內(nèi)容15.2%13.6%12.8%12.3%32.5%平臺(tái)首頁推薦內(nèi)容29.9%直播直播回看點(diǎn)播投屏數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請您回憶下，最近1個(gè)月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？；Q2:還請選擇下述描述中，符合您最近1個(gè)月看各類視頻節(jié)目的描述，有過相關(guān)行為即請勾選。61?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有晚會(huì)觀眾集中在中堅(jiān)人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群大屏晚會(huì)重度受眾人群特征中堅(jiān)人群有孩家庭35-54歲，TGI=132兩代戶，有未成年，TGI=109新一線城市高收入及高消費(fèi)力新一線城市，TGI=117家庭月收入超過2萬元，TGI=143家庭月消費(fèi)超過1萬元，TGI=137*大屏內(nèi)容重度受眾指每周使用大屏觀看該類內(nèi)容超過3天的人群數(shù)據(jù)來源：2024年大屏受眾定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2024年4月，N=1000Q1:請?zhí)顚懩哪挲g。；Q2:請問，您目前長期居住在以下哪個(gè)省哪個(gè)市？；Q3:請問，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？；Q4:請問您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎(jiǎng)金、津貼等）？；Q5:請選擇您的家庭每月自由可支配的消費(fèi)金額（不含房貸、車貸）。數(shù)據(jù)說明：TGI=（某類內(nèi)容重度人群/整體人群）*100，值超過100說明某類內(nèi)容重度人群比整體在該維度的集中度更高?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有62大屏內(nèi)容消費(fèi)核心關(guān)注電視劇綜藝電影??????觀看方式：選擇點(diǎn)播方式的比例略高觀看方式：選擇直播方式的比例最高觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過排行榜和搜索挑選劇目觀看路徑：主要通過搜索挑選影片觀看路徑：主要通過搜索和排行榜挑選節(jié)目觀看粘性：高粘性人群占比約4成左右觀看粘性：高粘性人群占比超4成，對熱播電視劇的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、高線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡看都市情感、古風(fēng)、歷史等題材元素偏好：喜歡有懸念、特效好和有實(shí)力演員的劇目觀看粘性：高粘性人群占比超3成，對近5年上線電影的觀看粘性更強(qiáng)重度受眾畫像：中青年、新線城市、獨(dú)居、高收入及高消重度受眾畫像：中年、新一線城市、有孩、高收入及高消題材偏好：喜歡情感、影視、推理題材綜藝元素偏好：喜歡旅行、懷舊、時(shí)尚元素的綜藝節(jié)目偏好度體育節(jié)目少兒節(jié)目/動(dòng)漫晚會(huì)????觀看方式：選擇直播回看的比例略高觀看路徑：主要通過平臺(tái)首頁推薦和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高粘性人群占比接近4成重度受眾畫像：中青年、一線及新一線城市、獨(dú)居、高收力人群觀看方式：選擇直播的比例略高觀看方式：選擇直播的比例略高觀看路徑：主要通過電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播和搜索查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接近5成，高時(shí)長人群占比超過重度受眾畫像：新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)觀看路徑：主要通過歷史記錄和排行榜查找內(nèi)容觀看粘性：高頻人群占比接超過3成，高時(shí)長人群占比超過4成重度受眾畫像：中堅(jiān)人群、新一線城市、有孩家庭、高收入及高消費(fèi)力人群03大屏營銷策略研究?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有在大屏營銷中，資源選擇和頻次設(shè)定是兩大關(guān)鍵策略選資源結(jié)合營銷目標(biāo)，選擇廣告形式以投放效果為導(dǎo)向，設(shè)定投放頻次?

以觀看路徑，了解廣告形式?

根據(jù)觸動(dòng)效果，選擇廣告形式?

行業(yè)大屏廣告創(chuàng)新實(shí)踐?

頻次實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)?

頻次實(shí)驗(yàn)結(jié)果設(shè)頻次65?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有選資源以用戶的電視觀看路徑，了解大屏廣告形式?

大屏內(nèi)容消費(fèi)路徑中，核心營銷資源接觸路徑：啟動(dòng)階段選擇階段觀看階段進(jìn)入直播觀看直播時(shí)段廣告內(nèi)容中廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)：在各段直播內(nèi)容之間/伴隨電視直播內(nèi)容形式：?視頻-15s/30s電視開機(jī)口播標(biāo)板角標(biāo)廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)：內(nèi)容播放前/播放中視頻/圖片+口播?開機(jī)廣告進(jìn)入系統(tǒng)選擇內(nèi)容出現(xiàn)時(shí)機(jī)：電視開機(jī)時(shí)刻形式：開屏廣告焦點(diǎn)圖廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)：內(nèi)容正片播放中形式：???開機(jī)視頻-15/30s創(chuàng)意開機(jī)視頻-15~30s開機(jī)推薦-5s圖片出現(xiàn)時(shí)機(jī)：打開APK時(shí)刻形式：出現(xiàn)時(shí)機(jī)：首頁閃現(xiàn)或切換頻??圖片道頁動(dòng)態(tài)圖片/圖標(biāo)??視頻-5s+圖片-3s+形式：???視頻/創(chuàng)意視頻圖片+視頻圖片內(nèi)容外廣告貼片廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)：選定內(nèi)容后，內(nèi)容播放前形式：?視頻進(jìn)入投屏投屏廣告暫停/屏保廣告出現(xiàn)時(shí)機(jī)：內(nèi)容播放暫停時(shí)形式：出現(xiàn)時(shí)機(jī)：用戶點(diǎn)擊投屏后形式：??視頻圖片……?視頻66?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有營銷資源展示-1）：交互營銷延長品牌曝光鏈路???媒體平臺(tái)：嘉嵐翎科技資源信息：核心開屏廣告

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交互營銷資源亮點(diǎn)：延長品牌曝光鏈路，提升營銷效能并形成轉(zhuǎn)化。交互營銷延長品牌曝光鏈路核心開屏廣告發(fā)現(xiàn)Feed流廣告引導(dǎo)下滑用戶自主反饋選擇，點(diǎn)擊可進(jìn)入品牌完整TVC內(nèi)容/落地頁資源路徑資源價(jià)值