自考00098國際市場營銷學考前密押120題含答案及解析

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目錄

第一章國際市場營銷學導論.............................................................................................................1

第二章國際政治法律環(huán)境................................................................................................................4

第三章國際文化環(huán)境.......................................................................................................................7

第四章國際經濟環(huán)境.......................................................................................................................9

第五章國際科學技術環(huán)境...............................................................................................................11

第六章國際自然環(huán)境.....................................................................................................................14

第七章國際市場選擇.....................................................................................................................16

第八章國際營銷調研與信息系統(tǒng)....................................................................................................18

第九章國際市場營銷規(guī)劃與組織...................................................................................................20

第十章國際市場產品策略..............................................................................................................22

第十一章國際市場產品策略..........................................................................................................25

第十二章國際分銷渠道策略..........................................................................................................27

第十三章國際市場促銷策略..........................................................................................................30

第十四章國際服務市場營銷..........................................................................................................32

第十五章國際市場競爭戰(zhàn)略..........................................................................................................34

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第一章國際市場營銷學導論

一、單選題

1.國際市場營銷是一國企業(yè)的營銷活動在（）

A.市場空間上的擴展B.經營范圍上的擴展

C.業(yè)務種類上的擴展D.市場規(guī)模上的擴展

2.企業(yè)開展國際市場營銷面對的產品總需求量具有（）

A.確定性B.不確定性

C.滯后性D.隨機性

3.國際市場營銷難度更大的表現(xiàn)主要包括國際市場營銷具有更高的風險、競爭更加激烈和（）

A.產品生命周期更短B.產品價格變動更快

C.產品分銷渠道更長D.營銷人才更缺乏

二、多選題

4.國際市場營銷學與市場營銷學的主要聯(lián)系表現(xiàn)在（）

A.理論基礎相同B.研究對象相同

C.經營理念相同D.經營范圍相同

E.市場邊界的擴大

5.企業(yè)開展國際市場營銷的動因主要有（）

A.國際市場競爭不激烈B.國際市場需求潛力大

C.在國際市場延長產品的生命周期D.本國政府的支持

E.東道國豐富和廉價資源的吸引

6.國際市場營銷與國際貿易的不同點體現(xiàn)在（）

A.經營的主體B.經營的范圍

C.經營的動力D.商品流通的形態(tài)

E.活動的流程

7.全球營銷階段的企業(yè)，把整個世界市場作為一個統(tǒng)一的市場，采用單一的營銷戰(zhàn)略作指導，為實現(xiàn)企業(yè)預

期的營銷目標制定和實施的戰(zhàn)略主要有()

A.產品戰(zhàn)略B.成本戰(zhàn)略

C.定價戰(zhàn)略D.分銷戰(zhàn)略

E.促銷戰(zhàn)略

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8.國際市場營銷學的研究對象主要包括（）

A.國際市場需求B.國際市場供給

C.國際市場營銷活動D.國際市場營銷環(huán)境

E.國際市場營銷規(guī)律

9.國際市場營銷學的研究方法主要有（）

A.微觀分析法B.宏觀分析法

C.理論結合實踐法D.動態(tài)分析法

E.系統(tǒng)分析法

三、名詞解釋題

10.多國市場營銷戰(zhàn)略

————答案&解析————

1.答案：A

解析：國際市場營銷是一國企業(yè)的營銷活動在市場空間上的擴展，這種擴展使該企業(yè)的經營銷售活動跨越

了國界。故答案為A。

2.答案：B

解析：國際市場營銷面對更多的不確定因素：產品總需求量的不確定、消費者需求特性的不確定性、競爭

者所采取的競爭策略的不確定性、產品價格的不確定性、促銷媒介的不確定性和分銷渠道的不確定性。故

選B。

3.答案：D

解析：破題點：難度更大。國際市場營銷難度更大主要表現(xiàn)在三個方面：（1）國際市場營銷具有更高的風

險（2）國際市場競爭激烈（3）國際市場營銷方面的人才缺乏。記憶關鍵點：風險更高、競爭激烈、人才

缺乏。故本題的正確答案為D。

4.答案：ACE

解析：國際市場營銷學與市場營銷學的主要聯(lián)系：（1）理論基礎相同。二者的理論基礎都是經濟學，并吸

收了哲學、數(shù)學、管理學、組織行為學、生物學、社會學、統(tǒng)計學、心理學、會計學等學科的內容，而且

都是邊緣學科，屬于管理學的范疇。（2）經營理念相同。二者都是以市場理念為指導原則，把滿足消費者

的需求作為企業(yè)的中心任務。（3）市場邊界的擴大。從市場邊界上看，國際市場營銷是國內市場營銷市場

范圍的延伸和擴大。

5.答案：BCDE

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解析：破題點：動因。

6.答案：ACDE

解析：

故正確答案為：A、C、D、E。

7.答案：ACDE

解析：企業(yè)開展市場營銷活動時，把整個世界市場作為一個統(tǒng)一的市場，采用單一的營銷戰(zhàn)略作指導，制

定和實施產品戰(zhàn)略、定價戰(zhàn)略、分銷戰(zhàn)略和促銷戰(zhàn)略，以實現(xiàn)預期的營銷目標，這就是全球營銷。在這一

階段，企業(yè)實行以地理為中心的導向，產品戰(zhàn)略強調適應市場需求和擴大市場需求，并以創(chuàng)新產品來創(chuàng)造

市場需求。

8.答案：ACE

解析：

9.答案：ABDE

解析：國際市場營銷學的研究方法主要有如下幾種：（1）微觀分析法。（2）宏觀分析法。（3）定量分析

與定性分析相結合的方法。（4）動態(tài)分析法。（5）系統(tǒng)分析法。答案為ABDE。

10.答案：對同一個企業(yè)而言，為了滿足各國市場的不同需求，就必須實行多國市場營銷戰(zhàn)略，即對每一個

國家制定一種與之相適應的營銷戰(zhàn)略。

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第二章國際政治法律環(huán)境

一、單選題

11.實行兩黨制的國家是（）

A.美國B.法國

C.德國D.意大利

12.企業(yè)開展國際市場營銷面臨的最為嚴重的政治風險是（）

A.國有化B.本國化

C.出口管制D.進口管制

二、多選題

13.進口限制的方法主要有（）

A.進口關稅B.進口配額

C.進口許可證D.貿易禁運

E.檢驗檢疫條款

14.國際市場營銷面對國際政治風險可采取的防范策略主要有（）

A.回避策略B.保險策略

C.撤退策略D.當?shù)鼗呗?/p>

E.建立合資企業(yè)策略

15.世界上的法系主要有（）

A.條約法系B.慣例法系

C.習慣法系D.成文法系

E.神權法系

16.采用調解的方式解決國際商務爭端的優(yōu)點主要有（）

A.法律效力強B.形式多種多樣

C.方便易行D.花時短

E.花費少

17.仲裁的特點包括（）

A.仲裁不利于維持當事人各方的友好關系B.仲裁結果不一定使各方滿意

C.仲裁結果具有法律效力D.仲裁速度慢

E.仲裁機構擔當裁判員角色

18.國際市場促銷的主要形式有（）

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A.人員推銷B.廣告

C.營業(yè)推廣D.公共關系

E.品牌推廣

三、簡答題

19.簡述國際政治風險的具體評估方法。

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11.答案：A

解析：兩黨制是指兩個政黨輪流執(zhí)政的制度，執(zhí)政黨通過競選后勝選而獲得執(zhí)政的權力。各個政黨的指導

思想不同，政策主張也不同，執(zhí)政黨更迭，政策就會隨之有所改變。美國和英國就是兩黨制國家。故選A。

12.答案：A

解析：破題點：“最為嚴重”。政治風險主要來自東道國未來政治變化的不確定性。政治風險的種類包括：

沒收、征用和國有化；本國化；貿易禁運與制裁；出口管制；進口限制；外匯管制；稅收控制；勞工限制；

政治動蕩。其中，沒收、征用和國有化是企業(yè)開展國際市場營銷時最為嚴重的政治風險。故本題選A。

13.答案：ABCE

解析：進口限制方法分為進口關稅、進口配額、進口許可證、檢驗檢疫條款、結匯制度等。

進口限制對外國企業(yè)來說是不利因素，使外國企業(yè)的國際市場營銷風險增加。

14.答案：ABDE

解析：面對國際政治風險，國際企業(yè)必須積極主動地采取對策，以回避、化解和降低政治風險，使其對國

際企業(yè)的不良影響降到最低。常用防范策略主要有：1.回避策略。2.保險策略。3.建立合資企業(yè)策略。4.樹

立良好的企業(yè)形象策略5.當?shù)鼗呗浴?.積極參與東道國經濟建設的策略。

15.答案：CDE

解析：破題點：世界、主要

16.答案：BCDE

解析：調解的主要優(yōu)點有：形式多種多樣，方便易行，花時短，花費少；有利于當事人各方繼續(xù)保持和發(fā)

展商務關系，增進彼此的信任感；可以避免因仲裁訴訟產生的麻煩和高額費用。故選BCDE。

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17.答案：BCE

解析：仲裁的特點：（1）仲裁機構擔當裁判員角色，以裁判者的身份對爭端作出裁決；

（2）仲裁速度快；

（3）仲裁結果具有法律效力；

（4）仲裁結果不一定使各方滿意；

（5）仲裁有利于維持當事人各方的友好關系。

18.答案：ABCD

解析：本題考查國際市場促銷形式。

品牌推廣不是促銷方式，故選ABCD。

19.答案：國際政治風險的評估方法主要有兩類：主觀評估法和數(shù)量分析法。

（1）專家調查法。專家調查法是一種運用專家集體智慧進行評估的系統(tǒng)性方法。該法是邀請相關專家單獨

接受調查，反復多次征詢意見，最后得到的專家意見基本一致時就結束調查。（2）實地考察法。實地考

察法是指企業(yè)派一個考察小組進入目標市場國的市場進行考察訪問?？疾煨〗M要走訪有關政府官員、當?shù)?/p>

商人、當?shù)仄髽I(yè)相關產品的消費者，取得第一手資料，回國后加以整理，寫出考察報告，供企業(yè)決策者決

策時使用。（3）利用駐外專家調查法。利用駐外專家調查法是指企業(yè)利用本國駐在目標市場國的專家進

行調查。（4）利用國際咨詢機構法。國際咨詢機構是向各國企業(yè)、政府和個人提供信息咨詢服務的機構。

（5）政治體制穩(wěn)定指數(shù)（PSSI）法。該法是由黑戴爾、弗斯特和麥都在1974年提出的，是一種研究政治不

穩(wěn)定的定量模型，主要分析客觀因素，求出政治體制穩(wěn)定指數(shù)，在此基礎上做出判斷。

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第三章國際文化環(huán)境

一、單選題

20.人們由于有共同的興趣、愛好和看法而自發(fā)地相聚到一起，相互交往形成的群體是（）

A.主要群體B.次要群體

C.正式群體D.非正式群體

21.人們難于接受帶來社會較大變化的新觀念和新產品的原因在于文化具有（）

A.變異性B.固守性

C.多樣性D.演進性

二、多選題

22.文化的共性特征主要有（）

A.文化具有個別性B.文化具有多元性

C.文化具有群體性D.文化是習得的

E.文化是不斷演變的

23.國際文化環(huán)境的構成包括（）

A.物質文化B.語言和肢體語言

C.宗教D.美學

E.教育

24.導致人們價值觀產生差異的原因主要有（）

A.文化背景不同B.時間地點不同

C.社會地位不同D.社會財富不同

E.所站立場不同

25.對紅色比較偏好的國家有（）

A.中國B.美國

C.印度D.英國

E.法國

26.與美國人做生意時，要注意的問題主要有（）

A.法制觀念強，依法辦事B.非常講究效率，切勿拖泥帶水

C.可以接受禮品D.關注企業(yè)財務指標和統(tǒng)計數(shù)據(jù)

E.商務活動體現(xiàn)雙方平等關系

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20.答案：D

解析：人們由于有共同的興趣、愛好和看法而自發(fā)地相聚到一起，相互交往形成的群體是非正式群體。

21.答案：B

解析：人們難于接受帶來社會較大變化的新觀念和新產品的原因在于文化具有固守性

22.答案：BCDE

解析：破題點：“共性特征”。文化的共性特征有：文化是習得的；文化具有多元性；文化具有群體性；

文化是不斷演變的。（助記：多元群體習得了不斷演變的技能。）本題正確答案為BCDE。

23.答案：ABCDE

解析：國際文化環(huán)境的構成因素有：物質文化、語言、肢體語言、美學、教育、宗教、社會組織、價值觀、

傳統(tǒng)習慣等。答案為ABCDE。

24.答案：ABE

解析：

故，本題選ABE。

25.答案：AC

解析：破題點：“紅色”。中國人喜歡紅色和黃色；印度人對紅色和橘黃色偏愛；馬來西亞人忌諱深綠色；

美國人把黑色與喪葬、失望和晦氣聯(lián)系起來；西方人視紅色為災禍，喜歡白色；法國人忌諱墨綠色；中東

地區(qū)的人喜歡綠色；巴西人把紫色當作悲哀之色。故本題選AC。

26.答案：ABDE

解析：

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第四章國際經濟環(huán)境

一、單選題

27.標志著歐洲聯(lián)盟正式成立的條約是（）

A.《REACH法規(guī)》B.《馬斯特里赫特公約》

C.《消費者法》D.《羅馬條約》

28.國際貨幣基金組織的成員國共有（）

A.185個B.186個

C.187個D.188個

29.匯率風險有三種：會計風險、交易風險和（）

A.政治風險B.經濟風險

C.法律風險D.社會風險

二、多選題

30.屬于政府實行的非關稅壁壘的措施有（）

A.外匯管制B.歧視性政府采購策略

C.自動出口配額限制D.最低限價和禁止進口

E.進口配額限制

31.傳統(tǒng)上，使用最多的非關稅壁壘措施主要有（）

A.進口許可證制度B.配額制度

C.外匯管制D.歧視性政府政策

E.海關估價制度

32.國際貨幣市場的構成有（）

A.短期信貸市場B.短期證券市場

C.貼現(xiàn)市場D.期貨市場

E.外匯市場

33.外匯市場的參與者主要有（）

A.外匯銀行B.外匯管理人

C.外匯經紀人D.中央銀行

E.外匯交易商

三、簡答題

34.簡述區(qū)域經濟一體化的基本模式。

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27.答案：B

解析：1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，歐盟正式成立。

28.答案：C

解析：國際貨幣基金組織1945年12月成立。1947年國際貨幣基金組織成為了聯(lián)合國專門的金融機構，總

部設在美國華盛頓特區(qū)，目前擁有187個成員國。

29.答案：B

解析：匯率風險有三種：會計風險、交易風險和經濟風險。

30.答案：ABCDE

解析：非關稅壁壘是政府實行的關稅以外的限制進口的各種措施。非關稅壁壘的類型繁多，包括：外匯管

制、歧視性政府采購策略、自動出口配額制、進口配額制、最低限價和禁止進口、內容和手續(xù)繁雜的商品

包裝和標簽規(guī)定、復雜的健康與衛(wèi)生檢疫、條件苛刻的技術標準、繁瑣的海關程序和海關估價制度等。

31.答案：AB

解析：傳統(tǒng)上，使用最多的非關稅壁壘措施主要有進口許可證制度和配額制度，但近年來技術標準限制和

衛(wèi)生檢疫規(guī)定有被各國政府廣泛使用的趨勢，故選AB。

32.答案：ABC

解析：國際貨幣市場的構成：1、短期信貸市場

2.短期證券市場

3.貼現(xiàn)市場【注意】期限在一年內。故選ABC。

33.答案：ACDE

解析：外匯市場的參與者構成了外匯市場，主要有外匯銀行、外匯經紀人、中央銀行和外匯交易商。（助

記：中央外匯銀行里到處是外匯交易商的經紀人。）本題正確答案為ACDE。

34.答案：區(qū)域經濟一體化的基本模式有：（1）區(qū)域性合作集團（2）自由貿易區(qū)（3）關稅同盟（4）共同

市場（5）經濟聯(lián)盟（6）完全經濟一體化

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第五章國際科學技術環(huán)境

一、單選題

35.電子商務使企業(yè)營銷管理由傳統(tǒng)的“4P”轉變?yōu)椋ǎ?/p>

A.“6P”B.“4C”

C.“4R”D.“6R”

二、多選題

36.科技環(huán)境對企業(yè)國際營銷的影響主要表現(xiàn)在（）

A.直接影響企業(yè)的經濟活動B.影響企業(yè)的國際營銷決策

C.充分體現(xiàn)企業(yè)科技人員的價值D.為提高企業(yè)營銷效率提供了更新更好的物質條件

E.改變了企業(yè)的經營觀念

37.電子商務對國際營銷的影響表現(xiàn)在（）

A.提高了國際企業(yè)國際營銷的效率B.改變了國際企業(yè)國際營銷的方式

C.更新了國際企業(yè)產品生產的工藝D.引起消費者及其行為的變化

E.引發(fā)企業(yè)營銷理念的變化

38.與傳統(tǒng)商務活動相比，電子商務的特點有（）

A.效率高B.個性化

C.費用高D.全天候

E.全球性

39.電子商務的出現(xiàn)改變了國際企業(yè)國際營銷方式，其主要體現(xiàn)在（）

A.市場范圍的擴大B.銷售環(huán)節(jié)的減少

C.支付手段的變化D.溝通渠道的增加

E.銷售價格的提高

40.互聯(lián)網應用到國際市場營銷呈現(xiàn)出的特點主要有（）

A.高效性B.跨時空

C.單向性D.技術性

E.整合性

41.網絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊主要體現(xiàn)在（）

A.對傳統(tǒng)標準化產品的沖擊B.減少了營銷中間環(huán)節(jié)

C.中間商的重要性有所降低D.廣告效率迅速提高

E.競爭呈現(xiàn)出以產品為焦點的競爭態(tài)勢

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35.答案：B

解析：本題考查“4C”。電子商務促使企業(yè)營銷的重心由“推銷已有產品”轉變?yōu)椤皾M足客戶需求”；由

“以產品為中心”轉向“以客戶為中心”；企業(yè)營銷管理的重心由傳統(tǒng)的“4P”，即產品（Product）、價

格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）轉變?yōu)椤?C”，即客戶（Customer）、成本（Cost）、方

便（Convenience）和溝通（Communication）。故本題選B。

36.答案：ABDE

解析：

37.答案：ABDE

解析：

38.答案：ABDE

解析：本題考查電子商務的特點。

與傳統(tǒng)商務活動相比，電子商務的特點有效率高、個性化、全天候、全球性、費用低。

助記：笑（效率）個（個性）圈（全天候）圈（全球性），省錢（費用低）。

39.答案：ABCD

解析：電子商務的出現(xiàn)改變了國際企業(yè)國際營銷方式，其主要體現(xiàn)在市場范圍的擴大；銷售環(huán)節(jié)的減少；

支付手段的變化；溝通渠道的增加等。

40.答案：ABDE

解析：國際市場營銷中最重要、最本質的是組織和個人之間進行信息傳播和交換，正因如此，互聯(lián)網絡具

有營銷所要求的某些特性，使得網絡營銷呈現(xiàn)出以下一些特點：

（1）跨時空。（2）多媒體。（3）交互式。（4）擬人化。（5）成長性。（6）整合性。（7）超前

性。（8）高效性。（9）經濟性。（10）技術性。故選ABDE。

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41.答案：ABCD

解析：本題考查網絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊。

故，本題選ABCD。

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第六章國際自然環(huán)境

一、單選題

42.廣義的國際自然環(huán)境主要包括自然條件和（）

A.基礎設施B.自然資源

C.地理位置D.氣候條件

43.促進國家之間開展貿易活動的主要原因通常是（）

A.政治經濟的相似性B.文化的趨同性

C.消費習慣的一致性D.地理上的接近性

44.自然資源是人們取自自然界的自然物質，其中不可再生的資源是（）

A.空氣B.森林

C.糧食D.石油

45.企業(yè)在生產經營活動中，體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的首要途徑是（）

A.國內營銷B.出口營銷

C.國際營銷D.綠色營銷

二、多選題

46.國際營銷活動不產生污染的具體表現(xiàn)為（）

A.營銷過程對社會環(huán)境無污染B.生產和消費過程不出現(xiàn)殘留物

C.產品消費過程對消費者無害D.生產過程不污染生產環(huán)境

E.產品的銷售不損害銷售者健康

47.在國際市場營銷活動中，體現(xiàn)“節(jié)省資源”原則的具體要求有（）

A.不消耗資源B.節(jié)約能源

C.減少耗材D.開發(fā)綠色資源

E.重復利用資源

48.國際市場營銷要有利于實現(xiàn)消費者利益可持續(xù)發(fā)展的措施有（）

A.維護消費者的身體健康B.維護消費者的心理健康

C.維護消費者的長遠利益D.維護消費者的經濟利益

E.提高消費者的收入水平

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42.答案：A

解析：國際自然環(huán)境可分為廣義的和狹義的兩種，廣義的國際自然環(huán)境主要包括自然條件和基礎設施；狹

義的國際自然環(huán)境主要是指國際自然地理環(huán)境。

43.答案：D

解析：國際市場營銷是一種跨越國界的活動，涉及到不同國家或地區(qū)之間的接觸與聯(lián)系。地理位置因素在

很大程度上影響和制約著這種接觸和聯(lián)系。地理上接近通常是國家間貿易的主要原因。故選D。

44.答案：D

解析：本題考查不可再生的資源的內容。本題選D。

45.答案：D

解析：綠色營銷是以滿足消費者和經營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨

的綠色市場營銷模式。綠色營銷是可持續(xù)發(fā)展在企業(yè)生產經營活動中的反映，是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重

要組成部分，也是實現(xiàn)社會和經濟可持續(xù)發(fā)展的首要途徑。故選D。

46.答案：ACDE

解析：破題點：不產生污染

47.答案：BCD

解析：

48.答案：ABCD

解析：本題考查國際市場營銷要有利于實現(xiàn)消費者利益可持續(xù)發(fā)展的措施。

本題選ABCD。

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第七章國際市場選擇

一、單選題

49.隨著通信和運輸技術與效率的提高，地理因素對區(qū)域市場形成的影響越來越（）

A.強B.廣

C.大D.小

50.東亞國家中，自然資源匱乏和主要工業(yè)原料均依賴進口的國家是（）

A.中國B.日本

C.韓國D.蒙古

51.如果隸屬同一地理區(qū)域的國家和地區(qū)進入了區(qū)域經濟一體化進程，那么區(qū)域內的企業(yè)可充分發(fā)揮（）

A.集聚經濟效應B.規(guī)模經濟效應

C.范圍經濟效應D.網絡經濟效應

二、多選題

52.國際區(qū)域市場存在的原因主要有（）

A.經濟因素B.政治因素

C.法律因素D.文化因素

E.地理因素

53.東亞國家中，屬于高收入國家或者地區(qū)的有（）

A.日本B.中國

C.韓國D.中國香港特別行政區(qū)

E.蒙古

54.在歐盟市場中，處于經濟欠發(fā)達的國家或者地區(qū)有（）

A.西班牙B.葡萄牙

C.意大利南部D.盧森堡

E.奧地利

三、名詞解釋題

55.區(qū)域市場

56.區(qū)域市場營銷

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49.答案：D

解析：破題點：選項ABC都是一個意思，所以，排除法也能做對這道題，即選D。通信和運輸技術與效率

的提高，地理因素對區(qū)域市場形成的影響越來越小。

50.答案：C

解析：自然資源匱乏和主要工業(yè)原料均依賴進口的國家是韓國，故選C。

51.答案：B

解析：如果隸屬同一地理區(qū)域的國家和地區(qū)進入了區(qū)域經濟一體化進程，那么區(qū)域內的企業(yè)可充分發(fā)揮規(guī)

模經濟效應。區(qū)域市場建立后，單個國家或地區(qū)可以突破本國市場的限制，將市場規(guī)模擴大到整個同盟，

市場容量的擴大可以導致規(guī)模經濟的產生，降低產品的單位成本，從而使區(qū)域內的更多消費者獲得物美價

廉的產品。

52.答案：ABDE

解析：國際區(qū)域市場存在的原因主要有經濟因素、政治因素、文化因素、地理因素。

53.答案：AC

解析：破題點：“高收入”。在東亞，日本、韓國屬于高收入國家；中國澳門特別行政區(qū)、中國香港特別

行政區(qū)屬于中上等收入地區(qū)；中國和蒙古屬于中下等收入國家；朝鮮屬于最不發(fā)達國家。故本題選AC。

54.答案：ABC

解析：在歐盟市場中，處于經濟欠發(fā)達的國家或者地區(qū)有愛爾蘭、西班牙、葡萄牙、希臘、意大利南部以

及德國東部地區(qū)等。

55.答案：區(qū)域市場是指一定的區(qū)域經濟活動空間的市場組織形式及其運行特征。

56.答案：區(qū)域市場營銷是指企業(yè)針對不同的地區(qū)市場單元制訂相應的營銷策略，并開展營銷活動的總和。

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第八章國際營銷調研與信息系統(tǒng)

一、單選題

57.在收集整理大量資料的基礎上，運用科學的預測方法，對未來一段時間內國際市場供求等的變化趨勢作

出估計的調研是（）

A.探測性調研B.描述性調研

C.預測性調研D.因果關系調研

58.對企業(yè)市場營銷活動中自變量和因變量之間的因果關系進行的研究是（）

A.探索性研究B.描述性研究

C.因果性研究D.預測性研究

59.實現(xiàn)調研目標或檢驗調研假設所要實施的計劃是（）

A.銷售計劃B.營銷計劃

C.調研計劃D.促銷計劃

60.確定國際營銷調研內容的依據(jù)是（）

A.調研目的B.調研計劃

C.調研方法D.調研資料

61.采用人員訪問開展營銷調研的缺點是（）

A.回答率低B.準確率低

C.范圍狹小D.費用較高

二、多選題

62.網上訪問的優(yōu)點有（）

A.輻射范圍廣B.網上訪問速度快

C.信息真實可靠D.匿名性好

E.費用低廉

63.國際市場營銷系統(tǒng)的主要構成部分有（）

A.內部報告系統(tǒng)B.營銷情報系統(tǒng)

C.庫存控制系統(tǒng)D.營銷調研系統(tǒng)

E.營銷分析系統(tǒng)

三、名詞解釋題

64.營銷情報系統(tǒng)

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————答案&解析————

57.答案：C

解析：預測性調研就是企業(yè)為了評估目標市場的未來變化而進行的調查研究，是在收集整理大量資料的基

礎上運用科學的預測方法，對未來一段時間內國際市場供求等的變化趨勢作出估計。

58.答案：C

解析：要說明某個變量是否引起或決定著其他變量的變化，就要使用因果關系調研。因果關系調研的目的

是找出關聯(lián)現(xiàn)象或變量之間的因果關系，即尋找足夠的證據(jù)來驗證某一假設。在因果性研究中，調研人員

要考察一個變量是否導致或決定另一個變量的值，前者是因，后者是果。

59.答案：C

解析：調研計劃是指實現(xiàn)調研目標或檢驗調研假設所要實施的計劃。調研人員需要建立一個回答具體調研

問題的提綱。調研人員在制定調研計劃時可以有多種選擇方案，每一種選擇方案各有優(yōu)缺點，調研人員需

要進行權衡。故選C。

60.答案：A

解析：調研內容是根據(jù)調研目的確定的。

61.答案：D

解析：采用人員訪問開展營銷調研的缺點是費用較高。

62.答案：ABDE

解析：網上訪問的優(yōu)點：輻射范圍廣，只要有網絡的地方，都可以用網絡調查；網上訪問速度快，信息反

饋及時；匿名性很好；費用低廉。

63.答案：ABDE

解析：國際市場營銷系統(tǒng)的主要構成部分有內部報告系統(tǒng)、營銷情報系統(tǒng)、營銷調研系統(tǒng)、營銷分析系統(tǒng)。

助記：分析調研內部情報。

64.答案：營銷情報系統(tǒng)是指國際市場營銷管理人員用以獲得日常有關企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展變化信息的系

統(tǒng)。

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第九章國際市場營銷規(guī)劃與組織

一、多選題

65.國際營銷規(guī)劃除了有短期規(guī)劃和長期規(guī)劃外，還有（）

A.市場規(guī)劃B.投資規(guī)劃

C.競爭規(guī)劃D.產品營銷規(guī)劃

E.執(zhí)行方案規(guī)劃

二、名詞解釋題

66.名詞解釋：合資經營

三、簡答題

67.簡述國際營銷決策的原則。

68.簡述國際營銷控制的內容。

69.簡述國際市場營銷規(guī)劃的含義及類型。

70.簡述國際市場細分標準。

71.簡述全球性組織機構基本組織形式的種類。

72.簡述直接出口方式的優(yōu)點。

————答案&解析————

65.答案：BDE

解析：國際營銷規(guī)劃除了有短期規(guī)劃和長期規(guī)劃外，還有投資規(guī)劃、產品營銷規(guī)劃、執(zhí)行方案規(guī)劃。

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