色彩在廣告設計中的重要性

色彩在廣告設計中的重要性

無論是在繁華的大都市，還是在偏僻的城鎮(zhèn)，廣告已經(jīng)成為生活中不可缺少的一部分，我們在看電視、聽廣播的時候，會看到各種各樣的廣告。人們在讀報紙和雜志的時候，都會感到廣告的存在。廣告把世界各地的企業(yè)、商業(yè)和消費者聯(lián)系在一起，在社會的各個領域中都起著很重要的作用。

伴隨廣告的發(fā)展，對廣告設計的要求也更加嚴格。色彩、圖形、文字是廣告的三大語言，而色彩是一個重要元素。色彩的視覺沖擊力最強，利用色彩從而引起消費者的注意力，一項調(diào)查表明，在以下的商品中，色彩對商品的影響分別是：食品52%、藥品12.2%、化妝品29.3%、服裝38.6%、機械17.2%，這表明商品的色彩在人們的潛意識中具有一定的誘導性，可見，色彩對廣告起者很重要的作用。

一、廣告色彩

在購買商品的時候，一般都會選擇有品牌、有廣告的產(chǎn)品，感覺這些有保障。廣告目的是為了推銷一種商品，它往往通過大眾形式的推廣活動將售賣的信息加以傳播和送達，最終受眾能采取購買欲望或行為，所以在廣告制作的時候，必須將產(chǎn)品、市場和消費心理結合起來。

（一）廣告中色彩的表現(xiàn)與象征作用

色彩是廣告表現(xiàn)的一個重要因素，色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動都具有深刻影響，廣告色彩對商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩語言，從而讓消費者更意識別。國內(nèi)外一些大的公司、大企業(yè)都會選定某種顏色作為代表自身的形象色。在運用色彩的時候，要掌握廣告中主色調(diào)運用的規(guī)律。一幅好的廣告色彩，可以傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好。

廣告的色調(diào)一般由多個色彩組成，為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，需要根據(jù)廣告主題和視覺傳達要求，選擇一種支配地位的色彩作為主色調(diào)，并此構成畫面的整體色彩傾向。其它色彩則圍繞著主色調(diào)進行變化，形成主次統(tǒng)一。

不同類別的商品適于是用不同的主色調(diào)。

食品類：常用鮮明、豐富的色調(diào)。

藥品類：常用單純的冷色或暖色調(diào)。

化妝品類：常用柔和、脂粉中性的色彩。

兒童用品：常用鮮艷的純色或色相對比、冷暖對比。

廣告中色彩要避免使用一些消費者禁忌的色彩組合，色彩的象征性是廣告設計中必須考慮的。

紅色：不僅代表愛情，還代表法律和道德禁區(qū)的顏色。紅色是正負面的各種激情的象征色。這種象征色背后隱藏真實的體驗。人們會因?qū)擂位驘釕俣樇t，回因害羞、憤怒而臉紅。陷入憤怒而喪失理性的人眼中只有紅色。

綠色：是生命的象征色。作為生命色的綠色是女性的象征。在中國綠色是長壽和慈善的象征色。在中世紀的藝術創(chuàng)作中。扮演生命化身的神明常常穿著綠衣。在許多繪畫里，神圣的米歇爾征服龍撒旦時所穿的是一件綠色的披風。

粉紅色：就粉紅色的好壞感受而言，女性和男性所表現(xiàn)出來的差別比任何一種顏色都要鮮明。8%的女性認為粉紅色比其他顏色都美麗；只有7%的女性完全拒絕粉紅色。男性中只有2%的人把粉紅色列為喜歡的色彩，12%的男性不喜歡粉紅色。可見，粉紅色屬于女人的色彩，象征柔弱的優(yōu)勢，它代表和諧與友好的色彩。

要想在廣告設計中設計出引人注目的藝術形象和宣傳產(chǎn)品，應該考慮色彩的象征性是否與要表達的寓意相同。在這基礎上才能進行運用。

（二）廣告色彩與地域范圍

各個國家、各個民族由于社會、政治、經(jīng)濟、文化、科學、藝術、教育、宗教信仰以至自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習慣的不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)、性格、興趣、愛好等方面是不相同的，對色彩也會各有偏愛。

紅色在中國和東方民族中被象征為喜慶、熱烈、幸福是傳統(tǒng)的節(jié)日色彩，婦女結婚、節(jié)日慶祝都喜歡用紅色裝飾，所以在節(jié)日作廣告時要大量地運用紅色，符合人們的心理需求。

綠色在信奉伊斯蘭教的國家是最受歡迎的顏色，因為綠色象征生命之色，可是有些西方國家都認為綠色含有妒忌的意思，而不受歡迎。

黃色在中國封建社會里被帝王專用，百姓不準使用。但黃色在基督教國家里被認為是叛徒猶太的衣服顏色，是卑劣可恥的象征，在伊斯蘭教中黃色是死亡的象征。

即使是在同一個地區(qū)、同一民族由于居住環(huán)境的不同，色彩的喜愛也有所差別。就我國的農(nóng)村與城市而言，農(nóng)村一般要求裝飾色彩要鮮明，而城市一般要講究文靜、雅致。我國是一個多民族的國家，對色彩的喜歡和忌諱在各民族也有所差別。漢族一般新?lián)Q紅色、黃色、綠色；蒙古族喜歡黑色、白色、藍色、紅色；藏族喜歡黑色、紅色、桔色、等顏色，忌諱黃色、白色、朱紅色；滿族喜歡黃色、紫色、紅色、藍色，忌諱白色。

設計師為了賦予色彩更大的魅力，充分了解不同對象的色彩欣賞習慣和審美心理的同時，也要考慮色彩在不同地域的不同意義。

（三）廣告色彩與消費心理

色彩能夠喚起人們自然的、無意識的反應的聯(lián)想，能夠影響人們的情緒，廣告中的有些色彩給人的感覺是不同的。有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。在廣告設計中色彩反應的心理效應是很重要的。

紅色

從色彩學的角度描述紅色的特征：力量、生活的愉悅、強度、熱量、友好和個人魅力。無論人們是否愿意，紅色總能集聚眾人的目光。而紅色在廣告應用中也非常重要，紅色令人聯(lián)想到強壯、精力充沛、信任和創(chuàng)造力，它還能刺激食欲。馬克斯.綠什教授和其他人都認

戶外廣告與人們的生活息息相關，影響著社會形態(tài)與人類的生活方式，它能反映出一個國家的物質(zhì)文明生活，并從這一側(cè)面代表了一個國家的文化水準。戶外廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代都市景觀的一部分，并成為美化現(xiàn)代都市的一個重要因素。

戶外廣告是由多種現(xiàn)代科技材料綜合構成的整體性的連續(xù)景觀，融合了都市建筑道路、景物、壁面等視覺識別，是空間環(huán)境的視覺擴張，戶外廣告具備了區(qū)域性的傳遞信息及特殊功能，并且能幫助非特定性目標消費者了解商品企業(yè)的名稱、品牌的特色、銷售的重點。戶外廣告是一個非常重要的廣告宣傳形式。戶外廣告設計要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強。強烈的視覺沖擊力是戶外廣告的靈魂。那么怎樣才能醒目視覺沖擊力強？色彩要對比鮮明，而且要簡單明了。過多的顏色會混亂人們的視覺分辨能力，一定要禁止使用過多色彩。戶外廣告的特點就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在人的腦海里。并且留有深刻的印象。把流動觀眾的視線吸引過來。戶外廣告不需要傳播出的信息多么深刻，而是觀念一目了然的被理解，能在瞬間產(chǎn)生“驚鴻一瞥”的感染力。只有抓住觀眾的視線，才能達到戶外廣告的目的。在廣告的設計元素中只有色彩才具有這樣的作用。

在戶外廣告的設計中，要注意強調(diào)色彩對比關系，要有企業(yè)自身的標準色，不能與其他廣告類似。這樣才能脫穎而出。色彩是戶外廣告的支撐點，我們在做設計的時候，不但要考慮到色彩的審美感，而且要考慮色彩的區(qū)域性，避免使用區(qū)域與區(qū)域間禁用的色彩。

空前發(fā)展的今天，人們的審美能力越來越高，對廣告的需求也越高。一個優(yōu)秀的設計師必須對廣告的各個發(fā)面有所了解。色彩是廣告設計中一個元素，我們必須對色彩的專業(yè)知識掌握透徹，在了解色彩的象征性和色彩的心理效應的同時，還要合理的運用。

參考文獻：

[1][德]愛娃?海勒（EvaHeller）著

吳彤譯:《色彩的文化》,中國編印出版社。

[2][德]哈拉爾德?布拉爾姆著

陳兆譯：《色彩的魔力》，安徽人民出版社。

廣告設計中色彩搭配的重要性在國外曾有專家做過科學的實驗證明，人的視覺眼睛器官在觀察所見到的物體最初的20秒之內(nèi)，色彩的感覺比例約占到80%左右，形體的感覺占到約20%左右；過2分鐘之后，色彩的感覺約占到60%左右，形體的感覺約占到40%左右，5分鐘之后，色彩的感覺和形體的感覺各自占到一半左右，并且這種狀態(tài)將持續(xù)下去。可見產(chǎn)品的色彩會給人的印象快速、鮮明、明了、客觀、深刻。特別是對于沖動型人群、激情型的一些顧客群體，明了鮮艷的產(chǎn)品色彩會一下子滿足她們的購買欲望，瞬間效應非常明顯。

過去人們對色彩的認識多是感性的、不可知的、神秘的，而計算機的軟件將色彩變成了絕對可分辨的、數(shù)字化的、可調(diào)配的。當然，色彩的感覺還需要經(jīng)過長期的訓練，達到專業(yè)化的程度，也就是能夠掌握色彩的規(guī)律。

從理論上講，計算機的色彩調(diào)配應該是絕對準確的，但是在實踐中，每種軟件、屏幕顯示，以及不同的打印機得出的結果是不盡相同的，這仍然需要我們不斷嘗試。對于屏幕上顯示的“調(diào)色板”的色彩絕不能確信無疑，光和色的顯示范圍不是重合，而必須看到打印的結果，再加以調(diào)整。

生理學家研究了光與色對我們的視覺器官——眼和腦（部分）的各種效能。

心理學家研究了色彩對我們頭腦和精神的影響及色彩的象征力等。

歸納起來，一方面是設計色彩的“功能”，它對人既有生理的，也有心理的影響，較側(cè)重于“感覺”；另一方面是設計色彩的“聯(lián)想”，它可以使人產(chǎn)生具體的或抽象的聯(lián)想，這種影響更偏重于“思維”。平面設計色彩搭配原理淡的顏色→→使人覺得柔軟暗的顏色→→使人覺得強硬暖色有前進感，冷色有后退感明的顏色→→給人輕的感覺暗的顏色→→給人重的感覺紅色→→有興奮.熱烈.沖動在深紅色的底上加上紅色→→有平靜.熱度熄滅在藍綠色的底上加上紅色→→有熾烈燃燒的火焰在黃綠色的底上加上紅色→→有一種冒失.魯莽的闖入者.激烈而又尋常在橙色的底上加上紅色→→有被積郁著.暗淡而無生命.好像焦干橙色→→有十分歡快活潑.一種富足.快樂而幸福。使我們聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實。有一點黑色或白色渲染→→有穩(wěn)重.明快的感覺較多的黑色→→燒焦的感覺較多的白色→→甜膩的味道黃色→→亮度最高.燦爛.輝煌。象征照亮黑暗的智之光。有金色光芒，象征著財富和權力，是最驕傲的色彩。黑色或紫色襯托→→達到力量無限擴大的強度，白色是吞沒黃色。淡淡的粉紅色與黃色搭配，達到最佳。綠色→→美麗.優(yōu)雅.寬容.大度。黃綠色→→單純.年青藍綠色→→青秀.豁達灰綠色→→寧靜.平和.像暮色中的森林或晨霧中的田野。藍色→→最響亮.最歡快的色彩，也是最冷的色。有遼寬的感覺。蔚藍→→冰川的倒影，冷靜.理智.純凈。弄渾了的藍色→→令人的情感縮到冷酷悲哀的感覺。紫色→→神秘.印象深刻.壓迫感.象征虔誠，傾向紫色，可以產(chǎn)生恐怖。藍紫色→→孤獨.獻身紅紫色→→神圣的愛深化紫色→→蒙昧迷信象征.潛伏的大災難就常從暗紫色中爆發(fā)出來。紫色滲入少量白色→→優(yōu)美.動人。色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告”，而不會引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力?，F(xiàn)代平面廣告設計，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。色彩在廣告中的運用，設計師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和、色相調(diào)和、傾向調(diào)和等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的關系。設計師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標時，要考慮企業(yè)的個性特征和企業(yè)的形象色，通過色彩定位來強化公眾對它的辨認廣告定位在突出商品時，就要強調(diào)商品的形象色。色彩傳達的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個性特征和功能，以適合商品消費市場的審美流，利用色彩設計的創(chuàng)意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的。色彩在平面設計中的重要性平面設計說來簡單,但在學習中,你會發(fā)現(xiàn),內(nèi)容很廣的,要學的不僅僅是軟件的使用,還要運用及結合自己的體驗、感受、素養(yǎng)，配合自己的想象力，創(chuàng)造力才能達到。做設計思維的活躍是非常重要的，當你與客戶談的時候，怎么樣才能讓你設計的作品一下就引起客戶的注意呢，達到直接沖擊眼球的效果呢？我覺得除了你獨特的構思，色彩的對比，調(diào)合及運用將起到一個很重要的作用。不能根據(jù)自己的喜好去做宣傳、設計、而應根據(jù)產(chǎn)品想反應的感受去表達。

色彩是感知又是知覺，對于色彩的心理感知研究，是色彩研究中的一個非常重要的部分，也是非常復雜的，因為顏色與一個人的生活環(huán)境、文化、嗜好、經(jīng)驗都有很重要的聯(lián)系，也就是說同樣一種顏色，在不同的環(huán)境、時間、心情下產(chǎn)生的感覺都是不同的。如：在冬天見到冷色系，就會覺得特別冷；選擇暖色的如橙、大紅；夏天就要用些冷色的，如藍色啦，綠色啦，讓人覺得好清涼，清爽。例如，夏天可口可樂的廣告就是以藍色為主打色，讓人想到了大海，清涼的感覺。這就是利用色彩的知覺。因此色彩對人的情緒會有不同的反應。

色彩的心理效應。由色彩客觀屬性刺激人的知覺而產(chǎn)生，分為兩種：一是直接的心理效應，二是間接的心理效應。

直接的心理效應：如紅色，讓人感覺脈搏加快，血壓升高，情緒沖動，思維活躍。藍色，脈搏減弱，情緒沉靜、安祥。兒童：就會用鮮艷、明亮快活的色彩，如：黃、橙、淺藍、促進兒童的