我國廣告行業(yè)發(fā)展前景淺見

PAGE2產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)我國廣告行業(yè)發(fā)展前景淺見廣告行業(yè)的基本狀況分析2、我國廣告行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與格局近年來，我國廣告不僅在數(shù)量上大幅增加，而且廣告的形式也日益全面，不斷地采取了新的技術(shù)手段，在表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)手法、制作精巧、實(shí)施策劃等全面服務(wù)水準(zhǔn)上均有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。目前，我國不僅有電視、廣播、報(bào)紙、雜志等廣告形式，而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也重新活躍，文藝廣告、郵寄廣告、饋贈(zèng)廣告和商業(yè)展覽會(huì)、博覽會(huì)也開始較大規(guī)模地登上廣告舞臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)廣告則以迅猛的發(fā)展速度成為我國廣告業(yè)新的發(fā)展領(lǐng)域。此外，路牌廣告、霓虹燈廣告等戶外廣告以及銷點(diǎn)廣告也在大城市中普及。各種名錄、產(chǎn)品目錄和宣傳冊(cè)也起到了對(duì)廣告宣傳的補(bǔ)充作用。我國的廣告活動(dòng)已深入到城鄉(xiāng)的各個(gè)角落和千家萬戶。3、我國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（1）電子信息對(duì)廣告業(yè)的滲透極為引人注目?？梢哉f，這種發(fā)展傾向的總的體現(xiàn)，就是廣告活動(dòng)的整體策劃技術(shù)的普遍推廣。（2）由于傳播媒介多樣化，廣告形式不斷創(chuàng)新，廣告影響日益擴(kuò)大。（3）現(xiàn)代廣告，比以往任何時(shí)候都更加注重廣告的效果測(cè)定和信息反饋，并使調(diào)查活動(dòng)成為一種行業(yè)行為。（4）廣告活動(dòng)呈現(xiàn)世界化、全球化的態(tài)勢(shì)。二、廣告行業(yè)的一般特征分析1、廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型廣告行業(yè)是一個(gè)處于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)之間的行業(yè)。因?yàn)樵谖覈膹V告行業(yè)里，許許多多的小公司占領(lǐng)了絕大部分市場(chǎng)，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者很多，但又不像完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)那樣。高光公司有一定的進(jìn)入門檻，但進(jìn)入門檻不夠高。僅僅是針對(duì)一些4A廣告公司，4A協(xié)會(huì)對(duì)其成員公司有較為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。但普通小型廣告公司基本上沒有什么特殊的進(jìn)入門檻。這些廣告公司之間的競(jìng)爭(zhēng)一般通過提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化業(yè)務(wù)渠道網(wǎng)絡(luò)，以及根據(jù)“差異化”優(yōu)勢(shì)等途徑進(jìn)行。甚至公司可以通過直接變動(dòng)價(jià)格的方法，降低產(chǎn)品價(jià)格以尋求更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2、廣告行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析廣告行業(yè)是周期性行業(yè)，行業(yè)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)周期密切相關(guān)。廣告行業(yè)往往是帶有周期性的，當(dāng)經(jīng)濟(jì)高峰時(shí)大量使用；當(dāng)經(jīng)濟(jì)陷入低谷時(shí)又減少。不僅如此，廣告行業(yè)還對(duì)降低降低經(jīng)濟(jì)周期極限有著雖少卻消極的影響。經(jīng)濟(jì)周期變動(dòng)如下圖所示：因此，廣告行業(yè)的發(fā)展前景和發(fā)展規(guī)律的預(yù)測(cè)都與國民經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)周期密切相關(guān)，受到經(jīng)濟(jì)周期的影響非常大。3、我國廣告行業(yè)的生命周期我國的廣告業(yè)現(xiàn)在處于行業(yè)調(diào)整階段，行業(yè)通過市場(chǎng)自發(fā)調(diào)整資源的配置，打破中國傳統(tǒng)廣告業(yè)資源配置有行政手段干預(yù)的局面。而市場(chǎng)營銷手段的多元化，被其他市場(chǎng)營銷手段分解。也就是說，傳統(tǒng)的廣告行業(yè)的市場(chǎng)正在被其他的營銷方式所分解。正是由于廣告行業(yè)繼續(xù)不斷地頑強(qiáng)地轉(zhuǎn)型，從下圖我們可以看出，廣告行業(yè)正處于引入期（或者幼稚叫）和成長(zhǎng)期之間。因?yàn)榇藭r(shí)廣告行業(yè)既有幼稚期的不斷轉(zhuǎn)型和高增長(zhǎng)的特征，也有成熟時(shí)期的進(jìn)入壁壘較高和產(chǎn)品品種和競(jìng)爭(zhēng)者不斷增多的特征。所以現(xiàn)在廣告業(yè)與市場(chǎng)營銷結(jié)合的更加緊密。同時(shí)，廣告業(yè)在一定程度上受到宏觀調(diào)控政策的影響，包括打擊非法廣告等等。最后，廣告行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，從而又導(dǎo)致了行業(yè)的不斷調(diào)整。三、廣告行業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)分析波特五力模型分析（1）廣告行業(yè)進(jìn)入障礙廣告行業(yè)的進(jìn)入障礙高低決定了該行業(yè)的潛在進(jìn)入者和新進(jìn)入者的威脅的大小。首先，從廣告行業(yè)具有的結(jié)構(gòu)性障礙來看，因?yàn)閺V告公司是智力產(chǎn)品為主導(dǎo)的公司，其公司本身對(duì)資本的需求不大。僅僅對(duì)大型的廣告公司有4A廣告協(xié)會(huì)定立的門檻，對(duì)占絕大多數(shù)小型廣告公司沒有任何限制。由于是智力產(chǎn)品，則產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換成本也比較低。廣告產(chǎn)品的銷售也是其廣告公司知名度所能夠輻射到的范圍，銷售渠道的建設(shè)和維護(hù)費(fèi)用也相對(duì)較低。因此，進(jìn)入該行業(yè)的結(jié)構(gòu)性障礙也不高。其次，從廣告行業(yè)的行為性障礙來看，其他廣告公司對(duì)新進(jìn)入者的報(bào)復(fù)的情況也是很小。因?yàn)榫褪袌?chǎng)來看，市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟(jì)周期的活躍位置，因此市場(chǎng)對(duì)廣告的需求也非常巨大。對(duì)于廣告市場(chǎng)這塊如此巨大的“蛋糕”，各公司之間根本不用相互拼搶就能讓各個(gè)廣告公司吃撐。所以，廣告行業(yè)的行為性障1、專業(yè)制作型廣告公司純站在生意利潤(rùn)的穩(wěn)定性、長(zhǎng)久性上來講，專業(yè)制作型公司在廣告公司的范疇中占居著主導(dǎo)地位，雖然市場(chǎng)越來越透明，相對(duì)價(jià)格上的利潤(rùn)越來越薄，但隨著需求的不斷升級(jí)及新材料的不斷推新，面對(duì)直客與其它類型廣告公司的雙重需求下，只要本土企業(yè)還對(duì)廣告效果還未喪失信心，想要生存發(fā)展并不會(huì)有太大的壓力。2、媒介傳播購買型廣告公司隨著全球經(jīng)濟(jì)一體進(jìn)程的發(fā)展，媒體網(wǎng)絡(luò)做為社會(huì)輿論導(dǎo)向，全球信息傳遞的平臺(tái)充當(dāng)著不可替代的角色，細(xì)分的媒體市場(chǎng)因其定位的準(zhǔn)確覆蓋，又被做為廣告商寸土必爭(zhēng)之地，在水漲船高的情況下，媒體市場(chǎng)作為以資本運(yùn)作發(fā)展智業(yè)市場(chǎng)的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)，將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)受到其它類型的廣告公司及直客的青睞。但隨著新媒體形式的不斷開發(fā)，伴隨著廣告商對(duì)投放的細(xì)分要求越來越關(guān)注，受眾群體不斷被二次或三次細(xì)分，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，形成大魚吃小魚的資本格局，未來伴隨著國內(nèi)企業(yè)大資本及國外風(fēng)險(xiǎn)投資注入的不斷資本洗牌，主流媒體將在幾大媒體王國手中控制并發(fā)揮出更高的作用。依托傳媒巨頭及整合二、三級(jí)城市媒體資源的媒介購買公司，在當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上擴(kuò)大其在外地、市的媒體資源網(wǎng)絡(luò)，憑借著專業(yè)的媒介購買及媒體整合傳播，在國內(nèi)媒體整體水平落差較大，資源分配尚不均衡，各地經(jīng)濟(jì)及企業(yè)實(shí)力不一的縫隙中擔(dān)當(dāng)者協(xié)調(diào)者、細(xì)分市場(chǎng)指導(dǎo)者的作用，在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)是附合中國國情的。3、創(chuàng)意策略型廣告公司伴隨著細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)物，隨著企業(yè)品牌戰(zhàn)略代替了產(chǎn)品銷售占居了主導(dǎo)地位，三種類型的公司互有合作、互有競(jìng)爭(zhēng)，與廣告商形成多元化的合作。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、各種信息爆炸的當(dāng)下，充當(dāng)客戶的眼睛，以高效率的信息資源整合，協(xié)同客戶一起發(fā)展成為新一代行業(yè)的先鋒，在某些行業(yè)領(lǐng)域取得了巨大的成功。所以就中國市場(chǎng)目前的專業(yè)化程度及企業(yè)的品牌意識(shí)尚未成熟時(shí)，還未能與國外4A廣告公司爭(zhēng)雄，但在隨著全民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，細(xì)分型廣告公司將隨其行業(yè)內(nèi)企業(yè)的一同成功，在國內(nèi)廣告市場(chǎng)占居更重要的位置。4、綜合型廣告公司4A公司的雛形，集媒介傳播、品牌策略、平面創(chuàng)意、公關(guān)活動(dòng)、后期制作為一身的全方位廣告公司，以4A為標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)做全職保姆的服