我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展學(xué)院：現(xiàn)代科技學(xué)院專業(yè)·班級：經(jīng)濟(jì)學(xué)１２０１班姓名：姚瑜璠學(xué)號：２０１２６１４０１０１２４中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展摘要：中國的電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了自然摸索、初步建立、禁錮、改革開放、全面發(fā)展、瓶頸階段以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型七個時期。目前中國的電影產(chǎn)業(yè)正處于歷史上最好時期。上世紀(jì)八十年代，中國在1905年拍攝第一部影片《定軍山》起，電影曾經(jīng)輝煌過，由于娛樂時間增長，收入水平提升，以及票價低廉，電視節(jié)目內(nèi)容的匱乏，看電影的人數(shù)和票房收入節(jié)節(jié)攀升，到了1991年達(dá)到頂點，年票房收入達(dá)到24億元，人均年觀影10次以上。但是進(jìn)入1992年之后，隨著電視普及率的提高、節(jié)目質(zhì)量的提升，\t"/news/201309/26/_blank"錄像機(jī)、VCD、民間放映廳的盜版音像產(chǎn)品沖擊，中國電影產(chǎn)業(yè)步入了十年低谷，到1999年，票房收入跌入谷底，票房收入8.1億元。進(jìn)入2002年，為了挽救垂死的電影行業(yè)，應(yīng)對WTO之后海外影片對國產(chǎn)電影的沖擊，國家開始推行院線制改革，并允許民營、外資進(jìn)入電影放映行業(yè)。老舊影院被建立在\t"/news/201309/26/_blank"商業(yè)中心新的現(xiàn)代化多廳影院替代。隨著國人消費能力的提升，有消費能力的年輕人走入城市，中國的電影市場進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的歷史時期。關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效、電影院線、萬達(dá)影城、電影產(chǎn)業(yè)鏈、電影產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品1.2產(chǎn)品差異化電影投資及創(chuàng)作制片方的產(chǎn)品差異化，華誼兄弟走的是大制作、海外發(fā)行的路線，而像徐崢、徐靜蕾等明星創(chuàng)辦的工作室是走小制作小成本的電影制作路線。電影種類的差異化大致分為故事片、動畫片、科教片、紀(jì)錄片、科幻片、動作片、文藝片等。1.3進(jìn)入和退出壁壘這一行業(yè)的進(jìn)入壁壘不高，因為對于電影院線來說，價格趨同，電影的上映時間一樣，所以大多時候院線只有被觀眾選擇的權(quán)利，只要有資金誰都可以開電影院，所以電影發(fā)行和放映的進(jìn)入壁壘并不高。主要還是存在政策法規(guī)和成本壁壘問題。成本壁壘：從相關(guān)法令來看，電影行業(yè)的注冊資金如下：電影制作企業(yè)，中資合資企業(yè)不得少于100萬；中外合資企業(yè)不得少于500萬。電影技術(shù)企業(yè)，企業(yè)注冊資金不得少于500萬。電影發(fā)行企業(yè)，中資合資企業(yè)注冊資金不得少于50萬。電影放映企業(yè)，中外合資投資企業(yè)不得少于600萬。而目前在一二線城市建設(shè)投資的新型影院的注冊資金都不少于1000萬。中國電影產(chǎn)業(yè)的市場行為2.1定價行為電影院線的定價行為，存在價格差異，主要分為三個方面，一是時間價格歧視，上午和晚上九點之后的價格大多比下午便宜6塊錢；二是高峰期價格歧視，節(jié)假日的價格或者剛剛上映的時候電影都比其他時候略貴。三是會員收費，就是辦理這個影院的ＶＩＰ，往往能享受更多的優(yōu)惠。另外還存在電影衍生產(chǎn)品的定價優(yōu)惠活動，比如通過團(tuán)購軟件訂票給的優(yōu)惠價。２廣告行為對于電影衍生品來說，電影在各大影院商場懸掛的海報，在各大手機(jī)視頻軟件投放的廣告、宣傳片、尤其是出售動漫玩偶、紀(jì)念品等都帶動了電影衍生產(chǎn)品的發(fā)展，這也是電影的另一收入。中國電影產(chǎn)業(yè)的市場績效１資源配置效率和有效競爭程度電影產(chǎn)業(yè)的資源配置效率被不是最優(yōu)狀態(tài)，電影熒屏數(shù)量少，票價高，很多地區(qū)目前都沒有電影院，當(dāng)前的電影院線存在一個一、二、三線城市，而中小城市及偏遠(yuǎn)地區(qū)明顯缺少電影院，有些甚至根本沒有電影院。一二線城市的電影院多，消費者有限；而小城市消費者有，可是沒有電影院，有觀影需求的人得不到滿足。這就說明了中國電影資源配置效率不是最優(yōu)。其有效競爭程度也不高，部分地區(qū)極其高，而小地方根本不存在競爭。２規(guī)模經(jīng)濟(jì)和技術(shù)進(jìn)步狀況中國的電影市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國電影市場的１％，美國好萊塢的電影數(shù)量占到美國市場的８０％，而中國的攝制影片中影集團(tuán)電影產(chǎn)量在２００８年僅為８％。中國的電影產(chǎn)業(yè)制作團(tuán)隊和技術(shù)水平仍與美國好萊塢支片具有很大差異，中國的３Ｄ及４Ｋ電影很匱乏，技術(shù)水平還很有限。由此來看，中國的電影產(chǎn)業(yè)具有很高的發(fā)展?jié)摿Α?013年2月，我國影院的放映場次達(dá)200多萬場，環(huán)比1月份基本持平;觀影人次達(dá)5700多萬，增長近1000萬人次，增幅達(dá)19%;共產(chǎn)出票房21億多元，大增近5億元，增幅高達(dá)近30%。據(jù)《中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告前瞻》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國生產(chǎn)故事影片745部(含電影頻道出品的數(shù)字電影92部)，生產(chǎn)各類電影總量達(dá)893部;全國電影總票房達(dá)到170.73億元，中國電影市場進(jìn)入快速發(fā)展期。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，2012年，我國3D數(shù)字放映、IMAX巨幕放映設(shè)備普及率進(jìn)一步提升，其中中國巨幕數(shù)字放映系統(tǒng)開始投入商業(yè)運(yùn)營，打破了美國IMAX格式的壟斷；國產(chǎn)3D、巨幕電影的制作水平取得突破，12部國產(chǎn)3D影片登陸市場，《十二生肖》、《一九四二》、《一八九四·甲午大海戰(zhàn)》等嘗試通過IMAX。報告分析認(rèn)為，正是由于各種類型電影均發(fā)力，才使得我國電影市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢?？傊?，中國電影產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的