【基于生命周期的融資策略探究：以云南旅游股份有限公司為例10000字（論文）】

II基于生命周期的融資策略研究—以云南旅游股份有限公司為例目錄TOC\o"1-2"\h\u142151引言 7180442基于生命周期的旅游業(yè)融資方式 8234412.1企業(yè)生命周期理論的內(nèi)涵 891892.2初創(chuàng)期企業(yè)的融資方式分析 830412.3成長期企業(yè)的融資方式分析 9189292.4成熟期企業(yè)的融資方式分析 10171252.5衰退期企業(yè)的融資方式分析 11161373云南旅游股份有限公司融資策略分析 12215823.1云南旅游股份有限公司概況 12315833.2云南旅游股份有限公司生命周期劃分 1214704旅游業(yè)面臨的融資困境 1729084.1融資方式缺乏創(chuàng)新 17250934.2融資渠道狹窄 17262234.3融資中介機構發(fā)展落后 17171984.4投資主體不足 1795834.5融資結構不合理 18127654.6政府介入較深 18237905建議 19278665.1豐富旅游業(yè)的融資形式，創(chuàng)新融資方式 19171915.2拓寬旅游業(yè)的融資渠道 19168295.3建立健全旅游企業(yè)融資中介服務機構 20180385.4規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營，提高企業(yè)素質(zhì) 20266365.5健全政策保障 2183135.6采取向旅游業(yè)傾斜的特殊政策 21231246結束語 224939參考文獻 23摘要：生命周期理論將企業(yè)的發(fā)展階段清晰地劃分為初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期。在不同的階段，企業(yè)會具有不同的發(fā)展特點。本文針對旅游企業(yè)所處各階段的不同特點進行詳細地、科學地融資分析，找出適合旅游企業(yè)基于生命周期的融資方式，為提高旅游企業(yè)的融資效率做出貢獻。同時，本文以云南旅游股份有限公司為研究案例，選取該公司2000年-至今的相關財務報表數(shù)據(jù)，基于生命周期視角，對該公司在不同生命周期階段的融資方式進行研究，進一步發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)當前面臨的融資困境：融資方式缺乏創(chuàng)新、融資渠道狹窄、融資中介機構發(fā)展落后、投資主體不足、融資結構不合理以及政府介入較深。并根據(jù)上述分析對“如何解決旅游業(yè)融資困境”提出六條建議：一是豐富旅游業(yè)的融資形式，創(chuàng)新融資方式；二是拓寬旅游業(yè)的融資渠道；三是建立健全旅游企業(yè)融資中介服務機構；四是規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營，提高企業(yè)素質(zhì)；五是健全政策保障；六是采取向旅游業(yè)傾斜的特殊政策。關鍵詞：企業(yè)生命周期；融資分析；旅游業(yè)。1引言隨著社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的不斷完善與經(jīng)濟水平的不斷提高，政府部門和管理學者們越來越關注旅游行業(yè)的發(fā)展狀況以及發(fā)展趨勢，其中如何為旅游業(yè)的發(fā)展提供更加有力的資金支持仍然是需要解決的問題之一。旅游企業(yè)在發(fā)展過程中存在明顯的生命周期。旅游企業(yè)按照生命周期理論可以將發(fā)展過程劃分為：初創(chuàng)期、成長期、成熟期、衰退期。在旅游行業(yè)內(nèi)，企業(yè)處于不同的發(fā)展階段其融資特點和融資方式均不同。因此，企業(yè)處于不同生命周期階段通常會根據(jù)自身發(fā)展特點選擇不同的融資方式。本文的研究是以旅游企業(yè)在生命周期不同階段的融資特點為基礎，探討旅游企業(yè)對融資方式的選擇及對融資策略的優(yōu)化等問題。本文以云南旅游股份有限公司為例，運用企業(yè)生命周期理論進行融資分析，更直觀地反映了云南旅游股份有限公司的融資狀況以及經(jīng)營成果，對旅游企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略提供有效的數(shù)據(jù)支持?？傊?，企業(yè)是有生命的，企業(yè)也有自己的生命周期，并且旅游企業(yè)應按照不同的生命周期階段對融資方式“因材施教”，這樣更有利于促進旅游企業(yè)的發(fā)展與壯大，也會為旅游公司的經(jīng)營決策提供有效幫助。

2基于生命周期的旅游業(yè)融資方式資金是企業(yè)運營過程中不可或缺的重要一環(huán)，資本的積累是旅游企業(yè)發(fā)展與壯大的關鍵，并且資金支持的重要性是針對于旅游企業(yè)生命周期的各個階段而言的。但需要注意的是生命周期發(fā)展階段的特點會在一定程度上限制企業(yè)能夠運用的融資方式，這是因為企業(yè)在不同生命周期階段會面臨不同的融資風險，也會呈現(xiàn)出具有不同特征的現(xiàn)金流量結構。因此，企業(yè)無論處于生命周期的哪個階段都應該根據(jù)具體情況對融資方式做出合適的選擇。2.1企業(yè)生命周期理論的內(nèi)涵企業(yè)生命周期理論的內(nèi)涵是研究企業(yè)發(fā)展與成長的軌跡。在成長與發(fā)展的過程中，企業(yè)會經(jīng)歷出生、成長、成熟、衰退的階段。企業(yè)生命周期是相互聯(lián)系的各個發(fā)展階段共同組成的企業(yè)生命變化過程。溫靜.基于企業(yè)生命周期的高科技中小企業(yè)融資方式研究[D].江蘇大學,2009.

2.2初創(chuàng)期企業(yè)的融資方式分析2.2.1初創(chuàng)期企業(yè)的特點旅游企業(yè)初創(chuàng)期，創(chuàng)業(yè)者滿是熱情，努力拼搏，具有很強的創(chuàng)造力和凝聚力，但是剛成立的企業(yè)不具備高的知名度，大眾對企業(yè)的產(chǎn)品也不熟悉，旅游企業(yè)會存在較大的經(jīng)營風險，很容易導致經(jīng)營失敗。此外，新成立的旅游企業(yè)通常會有缺少資金、籌資困難的問題，并且初創(chuàng)期的發(fā)展資金主要是依賴原始投入的資本，其中部分資金還將用于企業(yè)初期的人才引進、推廣營銷、開發(fā)旅游產(chǎn)品及墊支開發(fā)費用等。所以，初創(chuàng)期的旅游企業(yè)投資大，利潤少，需要一定的信貸支持。2.2.2初創(chuàng)期企業(yè)的融資方式初創(chuàng)期的旅游企業(yè)經(jīng)營風險較高，發(fā)展前景尚不明確，企業(yè)融資面臨很多困難。該階段旅游企業(yè)的融資方式主要有內(nèi)源融資、風險投資以及政府資金支持等。（1）內(nèi)源融資內(nèi)源融資是公司經(jīng)營活動結果產(chǎn)生的資金，包括創(chuàng)辦人自有資金以及親朋好友的借款。這些資金來源安全，抗風險性強，能夠滿足旅游企業(yè)起步階段一部分的資金需求，所以內(nèi)源融資對于初創(chuàng)期的旅游企業(yè)來說具有很重要的意義。（2）風險投資初創(chuàng)期的旅游企業(yè)想要通過銀行貸款或外部融資的方式進行融資是非常困難的，這主要是因為該階段企業(yè)尚未形成系統(tǒng)的財務制度，企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模較小，并未建立品牌印象，不被社會熟知。在初創(chuàng)期，旅游企業(yè)可以將視線轉向風險投資機構，吸引個人投資者、風險機構等進行投資完成融資。（3）政府資金支持通常情況下，處于初創(chuàng)期的旅游企業(yè)發(fā)展難度大、投資風險大，此時由政府承擔投資的主要責任可以大大降低旅游企業(yè)的融資壓力。在這一階段，政府提供資金支持的方式可以是提供財政資金、稅收優(yōu)惠、減免利息等。2.3成長期企業(yè)的融資方式分析2.3.1成長期企業(yè)的特點隨著旅游企業(yè)開發(fā)的文化產(chǎn)品越來越符合市場需求，成長期的旅游企業(yè)進入了發(fā)展的高速增長階段。此階段的旅游企業(yè)綜合實力增強，經(jīng)營風險降低，品牌形象也開始建立，但是旅游企業(yè)的高速發(fā)展也給企業(yè)帶來了巨大的融資壓力。2.3.2成長期企業(yè)的融資方式進入成長期的旅游企業(yè)已經(jīng)擁有了一定的財務實力，企業(yè)資產(chǎn)增加，相比較初創(chuàng)期而言，更容易獲得外部資金的支持。處于成長期的旅游企業(yè)通常會形成以股權融資為主，債券融資為輔的融資模式，同時也有部分旅游企業(yè)會選擇通過風險投資和政府資金的支持完成融資目標。（1）股權融資隨著旅游企業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)滿足上市條件的旅游公司可以選擇通過上市并發(fā)行股票的方式進行融資。股權融資利于旅游企業(yè)降低到期付息的經(jīng)濟壓力，促進企業(yè)的長遠發(fā)展，并且企業(yè)的成功上市便于加深大眾對企業(yè)的印象，提升企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)的良好形象。（2）債券融資成長期的旅游企業(yè)規(guī)模不斷擴大，資產(chǎn)增加，信用等級提升，企業(yè)的債券融資能力加強。此時旅游企業(yè)可以選擇債券融資，實現(xiàn)融資目標。債券融資具有低成本、籌資速度快、靈活性強、財務杠桿、不影響企業(yè)控制權等優(yōu)點。（3）風險投資和政府資金支持為了滿足成長期旅游企業(yè)發(fā)展的大量資金需求，企業(yè)可以發(fā)揮自身優(yōu)勢吸引風險投資者進行融資；也可以時刻關注社會動態(tài)的變化以便合理利用政策優(yōu)惠，通過政府資金支持滿足一定的旅游企業(yè)成長期資金需求，降低融資壓力。2.4成熟期企業(yè)的融資方式分析2.4.1成熟期企業(yè)的特點旅游企業(yè)進入成熟期，這就意味著企業(yè)形象已經(jīng)樹立，財務制度趨于健全，組織結構逐漸完備，經(jīng)營風險也進一步降低。在成熟期，旅游企業(yè)的發(fā)展速度相較于前期逐漸放緩，企業(yè)活力降低，但成熟期卻是旅游企業(yè)對資金需求規(guī)模最高的階段。因此，旅游企業(yè)在成熟期的發(fā)展目標是通過不斷創(chuàng)新企業(yè)組織結構、擴大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營管理模式等方式來保持企業(yè)活力。2.4.2成熟期企業(yè)的融資方式成熟期的旅游企業(yè)處于發(fā)展階段的最高峰。該階段旅游企業(yè)能夠通過日常的經(jīng)營活動帶來穩(wěn)定的資金收入。旅游企業(yè)為了繼續(xù)擴大規(guī)模、延長生命周期的鼎盛階段、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，通常會選擇具有成本低和隱蔽性高的留存收益方式進行融資。并且大部分旅游企業(yè)會實施股利激勵方案，進行股利分紅，以此來解決企業(yè)發(fā)展的部分所需資金。除此之外，旅游企業(yè)也可以基于企業(yè)自身情況和社會市場環(huán)境尋找到適合自己的最佳資本結構，充分發(fā)揮財務杠桿的作用。企業(yè)并購、風險投資和銀行借款也是旅游企業(yè)在成熟期擴大經(jīng)營規(guī)模，進行融資的重要方式之一。2.5衰退期企業(yè)的融資方式分析2.5.1衰退期企業(yè)的特點衰退期是旅游企業(yè)發(fā)展的最困難階段。該階段企業(yè)行業(yè)競爭激勵，原有的經(jīng)營模式、產(chǎn)品、規(guī)章制度等都急需改革創(chuàng)新，旅游企業(yè)需要尋找機會改變衰退的現(xiàn)狀。但此時的旅游企業(yè)盈利能力持續(xù)下降，市場占有率降低，創(chuàng)新轉型困難，財務狀況不斷惡化，企業(yè)形象也大打折扣。2.5.2衰退期企業(yè)的融資方式旅游企業(yè)進入衰退期意味著企業(yè)接下來既可以是走向終點，也可以是新生命的起點，企業(yè)處在轉型的關鍵期。此階段旅游企業(yè)可以嘗試利用業(yè)務轉型來度過困境。實施業(yè)務轉型可以采取高負債的融資策略，融資方式可以選擇內(nèi)源融資和風險投資。旅游企業(yè)在衰退期是擁有豐富的經(jīng)營管理經(jīng)驗的，企業(yè)可以將原有的發(fā)展業(yè)務做為堅實后盾重新制定適合自己的發(fā)展戰(zhàn)略，開啟旅游企業(yè)新一輪的生命周期。衰退期的旅游企業(yè)相比較初創(chuàng)期具有一定的優(yōu)勢，由此便可以通過內(nèi)部清算、并購重組和風險投資的方式進行融資，為旅游企業(yè)新一輪生命周期的成長提供資金支持。3云南旅游股份有限公司融資策略分析3.1云南旅游股份有限公司概況2000年12月29日，云南旅游股份有限公司正式成立（簡稱云南旅游公司）。云南旅游公司于2006年8月10日在深圳證券交易所正式上市。該公司在云南省內(nèi)很知名，公司的經(jīng)營范圍包括景旅游商貿(mào)、生物產(chǎn)品開發(fā)及利用、園林園藝產(chǎn)品展示、旅游房地產(chǎn)投資、經(jīng)營及管理、區(qū)景點投資等。3.2云南旅游股份有限公司生命周期劃分定量分析和定性分析常被用來劃分企業(yè)生命周期，其中根據(jù)資料進行主觀推斷分析的定性分析缺乏客觀性和公正性。因此，本文將采用更科學的定量分析方法劃分云南旅游公司的生命周期。高凈利潤增長率表示旅游企業(yè)有很強的盈利能力。高營業(yè)收入增長率表示旅游企業(yè)擁有光明的市場前景。因此，本文將選用這兩個指標來劃分云南旅游公司的生命周期。3.2.1初創(chuàng)期（2000年-2005年）（1）劃分過程及結果根據(jù)前文對文獻的梳理可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)通常只有經(jīng)歷了初創(chuàng)期才有可能實現(xiàn)成功上市的目標。所以上市前的企業(yè)一般處在初創(chuàng)期，上市后的企業(yè)根據(jù)自身情況劃分成長期、成熟期、衰退期。云南旅游股份有限公司在2006年成功上市，因此將2000年至2005年劃分為其初創(chuàng)期。（2）云南旅游公司初創(chuàng)期的融資方式與眾多的旅游企業(yè)相同，云南旅游股份有限公司在剛成立之初，主要是依靠內(nèi)源融資、銀行貸款和政府資金支持的融資方式滿足企業(yè)在初創(chuàng)期的融資需求。3.2.2成長期（2006年-2015年）（1）劃分過程及結果表3.12006年-2015年云南旅游公司營業(yè)收入和凈利潤情況（單位：萬元）年份營業(yè)收入凈利潤200612315.271832.44續(xù)表3.1年份營業(yè)收入凈利潤200745127.073466.35200849837.412700.06200940047.061138.35201026564.76-908.422011255271677.91201246166.312436.40201370214.666323.29201494147.646502.152015142649.758345.47資料來源：巨潮資訊根據(jù)上文所選擇的劃分方法以及對2006年至2015年云南旅游公司財務報表數(shù)據(jù)的分析可知，云南旅游公司在此期間的營業(yè)收入和凈利潤總體呈現(xiàn)快速增長現(xiàn)象，但在個別年份的起伏波動較大，這表明在此階段云南旅游公司在快速發(fā)展的基礎上受到外界環(huán)境變化的影響，也體現(xiàn)出了云南旅游公司的根基尚未穩(wěn)定的實質(zhì)。而這一現(xiàn)象十分符合旅游企業(yè)生命周期的成長期特征。所以，在2006年至2015年期間，云南旅游公司處于生命周期的成長期階段。通過表3.1的數(shù)據(jù)可以計算出在2006年至2015年間云南旅游公司的營業(yè)收入增長率和凈利潤增長率，如表3.2所示。表3.22006年-2015年云南旅游公司營業(yè)收入增長率和凈利潤增長率情況年份營業(yè)收入增長率凈利潤增長率200629.24%-38.76%200728.17%94.55%200810.44%-22.11%2009-19.64%-57.84%2010-33.67%-179.80%續(xù)表3.2年份營業(yè)收入增長率凈利潤增長率2011-3.91%284.71%201235.36%43.37%2013-1.18%19.56%201434.09%2.83%201551.52%28.35%資料來源：巨潮資訊根據(jù)表3.2可以更直觀的看到云南旅游公司從2008年開始營業(yè)收入增長率和凈利潤增長率出現(xiàn)了明顯波動，更甚之，在2009年至2011年期間營業(yè)收入增長率出現(xiàn)了負增長的現(xiàn)象。究其原因，主要是因為2008年汶川大地震、冰雪災害和全球經(jīng)濟危機等狀況對國內(nèi)旅游市場產(chǎn)生了巨大影響；之后又陸續(xù)受到甲型H1N1流感疫情、西南特大旱災等不可抗力因素的影響；以及國家對新昆明城市規(guī)劃重新修編和上海世博會的順利舉行也產(chǎn)生了一定的影響。以上數(shù)據(jù)波動的原因更加證明了云南旅游公司在此階段容易受到社會外界環(huán)境變化的影響。根據(jù)本文所采用的劃分方法可以判斷出2006年至2015年為云南旅游公司發(fā)展的成長期。（2）云南旅游公司成長期融資方式隨著募集資金項目的啟動以及新經(jīng)營模式的打造，云南旅游公司進入了快速發(fā)展的新階段。銀行貸款、股權融資、債券融資是云南旅游公司在成長期最常用的融資方式。2006年云南旅游公司成功掛牌上市，相比去年公司籌資活動現(xiàn)金流入量增加27206萬元。2006年云南旅游公司通過發(fā)行股票募集資金19206萬元。2006年云南旅游公司向銀行借款8000萬元。2014年云南旅游公司募集資金14640萬元。2015年云南旅游公司通過發(fā)債募集資金39500萬元。通過上述融資方式，云南旅游公司在成長期獲得了充分的發(fā)展資金。3.2.3成熟期（2016年-至今）劃分過程及結果表3.32016年-2020年云南旅游公司營業(yè)收入和凈利潤情況（單位：萬元）年份營業(yè)收入凈利潤2016145953.456679.742017162147.097154.522018226035.8848726.482019287866.319470.052020181226.7115933.36資料來源：巨潮資訊根據(jù)表3.3可以看出，云南旅游公司從2016年開始，企業(yè)的營業(yè)收入和凈利潤基本進入了穩(wěn)定增長的階段，這也就意味著企業(yè)的發(fā)展趨于穩(wěn)定，云南旅游公司逐漸進入了企業(yè)發(fā)展的成熟期。而到目前為止，云南旅游公司仍一直處在成熟期，尚未進入衰退期。表3.42016年-2020年云南旅游公司營業(yè)收入增長率和凈利潤增長率情況年份營業(yè)收入總額凈利潤增長率20162.32%-18.27%201710.87%10.93%201811.56%580.37%2019-2.52%-84.13%2020-37.04%68.25%資料來源：巨潮資訊根據(jù)表3.4可以看到：云南旅游公司在2016年至2020年間的營業(yè)收入增長率和凈利潤增長率總體呈現(xiàn)上升狀態(tài)。在此階段出現(xiàn)數(shù)據(jù)波動是因為2018年云南旅游公司完成了對云南省國際旅行社有限公司的股權收購，使得企業(yè)凈利潤增長率相比較前期有顯著上升，這也對2019年的營業(yè)收入增長率的下降產(chǎn)生了一定影響。2020年的新冠肺炎對云南旅游公司的各項業(yè)務同樣造成了巨大影響，但是2020年公司的營業(yè)收入總額仍為正值，并且68.25%的凈利潤增長率表明公司總體的盈利能力是處于增長的狀態(tài)?？傊?，出現(xiàn)數(shù)據(jù)上的偏差可能是因為發(fā)生了突出事件。云南旅游公司所在的生命周期的時間長短會受到企業(yè)自身因素、管理水平以及整個旅游行業(yè)發(fā)展狀況的影響，而旅游行業(yè)處于成熟期的時間長短會因全球環(huán)保理念及國家政策導向而定。（2）云南旅游公司成熟期融資方式云南旅游公司在成熟期的融資方式主要包括有企業(yè)并購、銀行貸款和資產(chǎn)證券化。2016年云南旅游公司通過企業(yè)并購的融資方式使籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額增長192%。2017年云南旅游公司通過銀行貸款的融資方式使籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額增長2.98%。2019年云南旅游公司積極創(chuàng)新開展資產(chǎn)證券化并成功籌集權益資金4億元。2019年4月23日，云南旅游公司獲得注冊金額共8億元（4億中期票據(jù)和4億超短期融資券）。2020年云南旅游公司債券成功獲批9億元。總之，云南旅游公司為了滿足成熟期的融資需求，堅持多種舉措共同實施、堅持優(yōu)化資金結構。

4旅游業(yè)面臨的融資困境基于對云南旅游股份有限公司的案例分析可以知道一個事實，即旅游業(yè)的發(fā)展離不開大量的資金支持。而這也彰顯著旅游業(yè)的融資問題越來越處于突出地位。但是，通過上文的相關分析可以清楚地了解到旅游企業(yè)在發(fā)展過程中的各個生命周期階段都會面臨著的各種各樣的融資困境，旅游業(yè)的融資狀況仍然存在著巨大的問題。4.1融資方式缺乏創(chuàng)新目前，我國旅游業(yè)的融資方式比較單一，缺乏創(chuàng)新。想要發(fā)揮好資金在旅游業(yè)發(fā)展中的作用就必須以科學技術的發(fā)展和社會的進步為依據(jù)，不斷創(chuàng)新旅游業(yè)的融資方式。旅游企業(yè)和相關政府部門都要重視對融資方式的創(chuàng)新，只有這樣才能滿足旅游企業(yè)在生命周期不同階段的資金需求，才能為旅游業(yè)的發(fā)展提供持續(xù)的動力。4.2融資渠道狹窄旅游業(yè)的發(fā)展具有極大的不確定性，這是主要是因為發(fā)展旅游業(yè)需要巨大的投資規(guī)模，但卻擁有很長的回報周期。因此，旅游企業(yè)在發(fā)展初期想要通過一般的信貸融資、銀行貸款、社會集資、證券融資、股權融資等需要高度信用和良好社會形象的融資方式是不可行的。這就導致旅游企業(yè)在初創(chuàng)期可能會受到狹窄的融資渠道影響，阻礙公司發(fā)展，甚至使公司無法維持經(jīng)營。而要實現(xiàn)提升我國旅游業(yè)層次和堅持旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標，就必須要解決融資渠道狹窄的問題。4.3融資中介機構發(fā)展落后融資中介機構發(fā)展的落后很不利于旅游企業(yè)在生命周期的各個階段進行高效的、便捷的融資。因為旅游業(yè)的快速發(fā)展使旅游項目越來越呈現(xiàn)出大型化和區(qū)域化的趨勢，也使得單一的投資商越來越無法滿足大型項目的融資需求。這就更加彰顯出旅游融資中介機構能夠將分散的資金進行集中的重要性，但是目前我國卻缺少足夠專業(yè)的、專注于為旅游業(yè)服務的投融資機構。4.4投資主體不足在我國旅游企業(yè)的發(fā)展歷程中，初創(chuàng)期和衰退期的投資主體主要是政府；成長期和成熟期的投資主體主要是風險投資者。但是發(fā)展旅游企業(yè)需要的資金投入是非常龐大的，投資主體主要由政府和風險投資者們構成是不現(xiàn)實的。因此要實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須在旅游企業(yè)發(fā)展的各個生命周期階段具備多元化的投資主體。投資主體的不足主要原因是：一是旅游投融資平臺無法充分發(fā)揮作用。二是缺少專業(yè)的旅游風險投資機構統(tǒng)一管理風險投資主體。三是投資主體獲取信息的渠道匱乏，無法實現(xiàn)投資主體的供給與融資需求的有效銜接。4.5融資結構不合理融資結構不合理的困境大多發(fā)生在旅游企業(yè)發(fā)展的成長期階段，在成長期的旅游企業(yè)通常會為了快速發(fā)展，迅速壯大而忽視了融資結構的合理性問題。主要體現(xiàn)在：一是在成長期企業(yè)更依賴外源融資，導致內(nèi)源融資不足。二是企業(yè)更倚重間接融資，使直接融資較少。三是企業(yè)更偏好股權融資，使債權融資在企業(yè)融資中占的比例較低。四是企業(yè)資金的需求與供給不平衡，融資成本較高。4.6政府介入較深目前，我國有很多旅游集團是國有獨資有限責任公司。受集團性質(zhì)影響，政府在旅游集團生命周期的發(fā)展過程中會存在介入較深的問題。政府的深度介入可以幫助解決旅游集團在剛成立時的發(fā)展資金短缺問題，但隨著旅游集團的發(fā)展，政府介入過深會無法真正發(fā)揮市場的作用，影響市場機制；也對創(chuàng)新旅游業(yè)融資方式產(chǎn)生阻礙。而非國有的旅游公司，大多在融資過程中也是由政府主導或引導的。除此之外，目前我國還尚未形成健全的旅游融資領域的法律法規(guī)體系。因此，尤其是在旅游企業(yè)發(fā)展的初創(chuàng)期對于政府介入過深這一問題，更值得我們深入思考。

5建議錢是旅游企業(yè)發(fā)展的基石，“錢如何來”就是旅游業(yè)融資的關鍵。所以在旅游企業(yè)發(fā)展的生命周期中，融資是不可缺少的重要部分。但是通過前文的研究可知，目前我國旅游業(yè)還面臨很多的融資困境，“如何解決旅游業(yè)融資困境”就成為了本文分析研究的重點。5.1豐富旅游業(yè)的融資形式，創(chuàng)新融資方式針對我國旅游業(yè)融資方式單一的問題，必須要把豐富旅游業(yè)融資形式、創(chuàng)新旅游業(yè)融資方式的目標提上日程。目前我國旅游業(yè)的融資主體還主要是政府和風險投資者，融資方式除了基本的銀行貸款、債券和股權融資外，主要依靠政府引導、支持和吸引風險投資者，這對于旅游業(yè)的長期發(fā)展是遠遠不夠的。所以，在社會在進步的同時，旅游業(yè)的融資方式也應該緊緊跟隨時代發(fā)展的腳步，積極做出改變。結合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的新型融資方式有：互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌、特許經(jīng)營權抵押融資、BOT（建設——經(jīng)營——移交）和PPP（政府和社會部門合作）有機結合創(chuàng)新等。5.2拓寬旅游業(yè)的融資渠道在旅游業(yè)的企業(yè)生命周期各個階段中，可以建立多元化的投融資體制拓寬旅游業(yè)融資渠道，緩解融資渠道狹窄的問題。發(fā)展旅游業(yè)的必要措施包括實現(xiàn)融資渠道多元化。宋侃.云南旅游業(yè)融資模式研究[D].云南財經(jīng)大學,2010.（1）增強政策性資金的支持解決旅游業(yè)發(fā)展過程中面臨的資金短缺問題可以借鑒國外的經(jīng)驗，即開征旅游稅、稅金返還。將征收的稅金用于扶持旅游業(yè)的發(fā)展，增強政策性資金的支持，真正實現(xiàn)“取之于民，用之于民”，促使旅游經(jīng)濟更具活力。（2）項目融資項目融資是隨著旅游業(yè)快速發(fā)展、旅游項目逐漸大型化而興起的融資渠道。旅游公司借助項目的名義通過融資租賃、資產(chǎn)收益證券化、BOT融資（即“建設—經(jīng)營—移交”）等形式籌措一年期以上的資金，并且旅游公司將項目的營運收入用于償還債務，這就是項目融資。5.3建立健全旅游企業(yè)融資中介服務機構針對為旅游企業(yè)服務的融資中介機構發(fā)展落后的問題，政府部門必須要將建立健全融資中介機構系統(tǒng)的工作落實。因為，無論旅游企業(yè)處于生命周期的任何階段都需要有專業(yè)化的中介機構運作相應的商業(yè)化事務。融資中介服務機構的主要形式例如：一是可以考慮針對性強、成功率高、低成本、見效快的方式，即成立兩權分離的旅游開發(fā)投資咨詢公司，合理利用政府的優(yōu)勢地位吸引國內(nèi)、國外的投資者參與旅游開發(fā)建設。二是成立商會和社會團體，如旅游業(yè)行業(yè)協(xié)會，在旅游企業(yè)向銀行貸款、銀行調(diào)查和評估時，這種機構可以幫助銀行更好的了解旅游企業(yè)，促使旅游企業(yè)完成融資目標。三是可以委托招商中介機構實現(xiàn)為旅游企業(yè)融資服務的目的，使旅游企業(yè)獲得資金的方式更為靈活，而且所獲得的資金也更安全。5.4規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營，提高企業(yè)素質(zhì)想讓旅游企業(yè)成長為人民更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)，必須要在旅游企業(yè)生命周期的各個階段重視融資規(guī)則的管理加強。這要求企業(yè)具備擁有融資專業(yè)知識的人才，以便幫助企業(yè)進行融資管理，降低融資成本、提高融資效率，最終提升旅游企業(yè)的競爭力。從社會視角來看，政府應該加強對旅游企業(yè)的制度約束以及建立規(guī)范化的管理；從企業(yè)自身來看，旅游企業(yè)在企業(yè)生命周期的各個階段都應該貫徹落實強化旅游企業(yè)的綜合管理、開發(fā)旅游企業(yè)的綜合指導系統(tǒng)、提升旅游企業(yè)素質(zhì)的目標。規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營，提升旅游企業(yè)素質(zhì)可以建立系統(tǒng)的人力資源培訓機制、強化企業(yè)財政指導體制、制定旅游企業(yè)員工手冊等。5.5健全政策保障在企業(yè)生命周期的各個發(fā)展階段，旅游企業(yè)應該時刻關注如何健全政策保障這一問題。只有具備健全的政策保障，企業(yè)才可能實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。（1）設立旅游發(fā)展基金基金的設立可以在一定程度上滿足旅游業(yè)發(fā)展的資金需求，特別是對于各個旅游景點的居民來說，可以通過設立基金為融資提供便利。設立旅游基金是充分利用廣大社會群眾投資熱情的具體體現(xiàn)。旅游發(fā)展基金的設立也逐步緩解了旅游企業(yè)融資的難題。（2）健全利于旅游業(yè)融資的相關法律法規(guī)目前，我國在旅游企業(yè)融資方面已經(jīng)頒布的法律法規(guī)還相對較少。旅游企業(yè)在融資過程中還會遇到與企業(yè)產(chǎn)權、經(jīng)營關系、責任擔當?shù)认嚓P的問題。黃志.龍虎山景區(qū)融資方式創(chuàng)新研究[D黃志.龍虎山景區(qū)融資方式創(chuàng)新研究[D].江西財經(jīng)大學,2017.5.6采取向旅游業(yè)傾斜的特殊政策旅游企業(yè)初創(chuàng)期獨特的高風險、低收益特征提醒著政府部門應該在旅游企業(yè)發(fā)展的初創(chuàng)期采取一定的向旅游企業(yè)傾斜的特殊政策。例如，意大利會提供很多便于旅游企業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策。我國也可以借鑒意大利采取的具體措施，如，在旅游企業(yè)發(fā)展初期可減免企業(yè)營業(yè)稅，也可以免除旅館行業(yè)在進口必要設備時的稅金；政府可以鼓勵景區(qū)的居民群眾積極參與旅游業(yè)投資項目。丁宇;馬蘭菊.新疆旅游業(yè)的融資問題分析[J].經(jīng)濟師,2008,(09):259-261.此外，政府部門可以建立專門為旅游業(yè)服務的投資優(yōu)勢項目備選庫，便于感興趣的投資者及時進行網(wǎng)上查詢、準確了解融資項目的具體信息，