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信息流推廣資源位策略資源位策略該策略是根據(jù)用戶路徑行為對資源位進行定向，分析出資源位的交互樣式和運營策略。分析過程如右圖所示?！埃ㄒ唬┙换邮?.基于購買路徑定位運營導(dǎo)購資源位策略“2.基于購買路徑分析運營導(dǎo)購資源位策略3.基于運營導(dǎo)購路徑定位優(yōu)先級P0APP啟動頁、首焦、搜索框最佳曝光，核心資源，積累用戶的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。P1商品位/豆腐塊廣告P0補足曝光，網(wǎng)羅用戶需求P2詳情頁/購物車的同購?fù)扑]細微分布于用戶導(dǎo)購路徑的節(jié)點上，刺激下單轉(zhuǎn)化資源位策略APP啟動頁首焦banner搜索框熱搜詞商品位/豆腐塊廣告

詳情頁/購物車P0資源位，多幀輪播機制，適合最有吸引力的活動短小精悍的概括核心利益點，當(dāng)用戶沒找到想買的東西/沒有明確購物需求時，推薦作用明顯P2資源位，用戶必然經(jīng)過P0和P1的引導(dǎo)，來到P2資源位，此時用戶需求已經(jīng)很明確了。P2的職能是①推動用戶轉(zhuǎn)化②避免用戶流失③產(chǎn)生同購引導(dǎo)P0資源位，展示時間短（2~5秒）而且一般只有一幀，適合投放全場/S大促P0資源位，搜索是用戶的自發(fā)行為，搜索數(shù)據(jù)可以最直觀的反映用戶偏好。P1資源位，交互形式多樣，比如：單商品、多商品聚合、豆腐塊廣告、文字鏈、福利社等等。P1職能：承載P0的補足功能，當(dāng)用戶未在P0資源位轉(zhuǎn)化，P1的內(nèi)容會對用戶進一步引導(dǎo)。4.基于優(yōu)先級定位交互樣式資源位策略“（二）組合溢價溢價原理圖溢價，就是在原本出價的基礎(chǔ)上，提高出價，是針對具體的人群進行的。資源位策略“高溢價和高基礎(chǔ)價的區(qū)別用溢價的方式來競爭相應(yīng)的資源位，溢價越高，商品在這個資源位的排名就越高。資源位策略溢價組合方式1.提高基礎(chǔ)價所有人在所有資源位看到的商品排名都是比較高2.降低基礎(chǔ)價單獨提高相似商品定向，看過相似商品的人在所有資源位看到的排名是偏高的。3.提高類目資源位溢價所有人在類目資源位看到你的商品排名是偏高。4.提高相似商品

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