《廣告文案寫作》期末考試試卷附答案

《廣告文案寫作》期末考試試卷附答案一、單選（每小題3分，共30分）

1、“廣告文案”一詞來自英文＿＿＿＿。A.COPY-WRITERB.ADVERTISINGCOPYC.ADVERTISED.COPYADVERTISEMENT

2、第一位專業(yè)的文案撰稿人出現(xiàn)于＿＿＿＿。A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位專業(yè)的文案撰稿人是＿＿＿＿。 A.約翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李?yuàn)W·貝納D.約翰·鮑爾斯4、世界上發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告物＿＿＿＿。A.逃奴懸賞廣告B.三炮臺(tái)香煙廣告C.濟(jì)南劉家功夫針D.“雙十牌”刷子廣告5.＿＿＿年，英國出現(xiàn)了世界上最早的廣告代理店。A.1620B.1590C.1610D.16306、美國薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。 A.約翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李?yuàn)W·貝納D.約翰·鮑爾斯7、美國最偉大的廣告撰稿人＿＿＿＿。 A.約翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李?yuàn)W·貝納D.約翰·鮑爾斯8、“獨(dú)特銷售主張”的觀念是由＿＿＿＿提出來的。 A.威廉·伯恩巴克B.大衛(wèi)·奧格威C.李?yuàn)W·貝納D.羅瑟·里夫斯9、“產(chǎn)品即英雄”和“與生俱來的戲劇性”的觀念是由＿＿＿＿提出來的。 A.威廉·伯恩巴克B.大衛(wèi)·奧格威C.李?yuàn)W·貝納D.羅瑟·里夫斯

10、“建立清晰明白的品牌個(gè)性”和“塑造良好的品牌形象”的觀念是由＿＿＿＿提出來的。A.威廉·伯恩巴克B.大衛(wèi)·奧格威C.李?yuàn)W·貝納D.羅瑟·里夫斯二、判斷（每小題2分，共20分）

1．廣告文案指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題的語言文字，一般由標(biāo)題、標(biāo)語和廣告正文、 廣告附文等部分組成。2．寫作廣告文案不僅需要具有文學(xué)素養(yǎng)，更要擁有豐富的知識(shí)、機(jī)敏的頭腦和出色的想象力。3．情感式廣告文案只能用于化妝品、服裝等軟性商品。4．廣告旨在向消費(fèi)者傳播產(chǎn)品信息，應(yīng)簡潔通俗，避免使用書面語言。5．寫作對比型廣告標(biāo)題應(yīng)注意采取泛比，避免指名道姓，傷害其他同類產(chǎn)品。要防止用不 正當(dāng)競爭手法。6．按《廣告法》規(guī)定，在廣告中可以使用“最佳”、“最新”、“最先進(jìn)”等用語。7．廣告的真實(shí)不是事物原態(tài)的真實(shí)，而是藝術(shù)加工后的真實(shí)。8．廣播廣告文案寫作要為聽而寫，因此必須使用大眾熟悉的通用語。9．廣播廣告常用的音響有三種類型，分別是自然音響、環(huán)境音響和人物音響。如風(fēng)雨聲就 是一種環(huán)境音響。10．對聯(lián)體廣告是我國獨(dú)具民族特包的傳統(tǒng)廣告形式，行業(yè)對聯(lián)在宋朝以后得到廣泛的應(yīng)用， 并一直延續(xù)至今。三、名詞解釋（每小題5分，共25分）

1、廣告文案：2、文案的本質(zhì)是什么？3、文案信息的傳遞模式？4、廣告創(chuàng)意5、復(fù)合標(biāo)題四、案例分析（25分）

1．分析下面這則廣告文案的特點(diǎn)。哥倫比亞咖啡 世界最濃的咖啡?哥倫比亞安第斯上的高原是世界最香醇咖啡生長和收獲的地方。為什么哥倫比亞咖啡如此妙不可言? 是那肥沃的火山土壤，終年溫和的氣候，充足的雨水和溫暖的陽光，使這里的自然條件得天獨(dú)厚。富有經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民只選擇那些最新鮮、氣味最香的咖啡豆，他們用傳統(tǒng)的手工采摘咖啡豆。 然后，他們將采下的最上乘的咖啡豆在清涼的山泉中清洗，在溫暖的陽光下晾曬，他們要檢查咖啡豆是否顆粒勻稱、溫度適當(dāng)、氣味芬芳。這些超級咖啡豆經(jīng)烘制后更加完美。然后，他們把咖啡豆運(yùn)往世界各地的市場?？Х葮?年才能結(jié)果，但您無需等待5年的時(shí)光，因?yàn)楦鐐惐葋喛Х痊F(xiàn)在在中國的各大商店和餐館中均有銷售。請選用真正的哥倫比亞咖啡豆制成的咖啡。當(dāng)您第一口品嘗它那濃郁的芳香時(shí)，別忘了哥倫比亞的農(nóng)民。他們在和暖的陽光下，在安第斯高原的土地上辛勤勞作。正是他們的勞作，使您能享受到世界上最香醇的咖啡——哥倫比亞咖啡。廣告文案寫作參考答案一、單選

1、B2、A3、A4、C5、A6、B7、D8、C9、B10、A11、B12、B13、A14、D15、C二、判斷

1、×2、√3、×4、×5、√6、×7、√8、√9、×10、×三、名詞解釋

1、每一廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部符號(hào)（包括有聲語言和文字）所構(gòu)成的整體。2、廣告語，標(biāo)題，正文，隨文

3、廣告創(chuàng)意是廣告策劃過程確立和表達(dá)主題的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。4、傳達(dá)信息。5、復(fù)合標(biāo)題由正題、副標(biāo)題和引題組成，也可以由正題和副標(biāo)題或引題和正題組成。四、案例分析

1、這是一篇優(yōu)秀的描述式廣告。描述式廣告的主要特征是“以事顯理”，用事實(shí)本身說話，通過對產(chǎn)品研制和生產(chǎn)