【惠而浦電器品牌廣告策略研究開題報告】2400字

惠而浦電器品牌廣告策略研究開題報告1．應(yīng)包括課題研究的背景、意義、文獻綜述的基本內(nèi)容、重點難點及要解決的主要問題；課題研究計劃與寫作提綱等。一、研究背景隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，市場競爭的環(huán)境發(fā)生了很大變化。企業(yè)之間的競爭模式逐漸由產(chǎn)品本身的競爭轉(zhuǎn)向品牌之間的競爭，品牌戰(zhàn)略己經(jīng)成為企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的來源，也是在當代國際化的市場經(jīng)濟競爭中迅速崛起的關(guān)鍵（李婉婷,王雅楠,張佳,2022）。世界著名管理學大師彼得.德魯克曾說過:“21世紀的組織只有依靠品牌競爭了，因為除此之外他們一無所有。”品牌己經(jīng)演變成為一種信念或者是文化的象征，超越了一般意義上的商業(yè)信任。20世紀80年代以來，在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了越來越多的日常生活家電品牌，這些品牌因其相對低廉的價格以及快速反應(yīng)市場的商業(yè)模式而迅速發(fā)展。近年來這些些從事現(xiàn)代日常生活家電業(yè)務(wù)的企業(yè)市場表現(xiàn)突出，取得了可觀的銷售業(yè)績和全球性的業(yè)務(wù)拓展（劉思潔,陳雨婷,楊曉雪,2023）。二、研究意義進入21世紀以來，知名品牌數(shù)量已經(jīng)成為衡量一個國家經(jīng)濟實力的重要指標。在市場競爭中國內(nèi)日常生活家電品牌和西方品牌相比顯出弱勢地位，這主要表現(xiàn)在品牌上。國內(nèi)日常生活家電品牌的發(fā)展歷史普遍較短，相當一部分日常生活家電企業(yè)在品牌塑造過程中沒有制定系統(tǒng)科學的品牌傳播策略（黃思宇,趙瑤）。本文將運用當下最被西方學術(shù)界認可的傳播學理論:營銷傳播理論，以惠而浦日常生活家電品牌為代表的品牌傳播進行分析，分析其成功的推廣營銷策略，為日常生活家電品牌發(fā)展提供借鑒。三、文獻綜述營銷策略理論研究是市場營銷研究中最重要的內(nèi)容之一，最早的研究始于美國，后來各國學者對營銷策略理論不斷完善，形成新的理念和方法，其中，市場營銷組合理論是營銷策略中最重要的理論之一。市場營銷組合(marketingmix)這一概念最早由NeilBorden(1964)提出，他認為一個日常生活家電企業(yè)要完成銷售目標，滿足市場需求，就要研究影響市場需求的要素，并指出這些要素主要包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面，并把這四個要素稱為市場營銷組合，也就是4P組合，這也是傳統(tǒng)營銷理論的基本框架（周佳怡,吳靜怡,徐夢潔,孫晨,2022）。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)理論又不斷演進和發(fā)展，出現(xiàn)了6P,10P,7P,4C,4R等新的組合概念。這些概念的提出，有力的充實了營銷理論。對于日常生活家電品牌相關(guān)的研究，LizBarnes和GaynorLea-Greenwood(2006)基于快速供應(yīng)鏈的需求對敏捷供應(yīng)鏈和供應(yīng)鏈理論進行了探討，指出快節(jié)奏時代的到來對現(xiàn)有供應(yīng)鏈管理模式增加了額外的復雜性。Lopez和Fan(2009)指出惠而浦品牌的國際化似乎遵循著“階段模型”，在其獲得距離更遠的市場的機會前，它首先選擇進入地理或文化更加接近的目標市場，這種擴張是由推拉因素引發(fā)的（馬靖媛,朱思穎,胡夢,2021）。并指出與競爭對手相比，惠而浦公司有三個特征:垂直整合以實現(xiàn)更快的周轉(zhuǎn)時間;利用特許經(jīng)營和合資企業(yè)實現(xiàn)快速擴張，利用商店作為促銷的主要工具，但廣告花費較低。ZiyingMo（2015）在“知識共享、資源基礎(chǔ)理論和心理距離”三個方面的基礎(chǔ)上就漸進式國際化模式和快速國際化模型的適用性進行了介紹和探索，指出惠而浦電器公司與進式國際化模式和快速國際化模型的預(yù)期目標并不是完全對應(yīng)的，這與之前文獻總結(jié)的惠而浦電器是傳統(tǒng)全球化品牌的結(jié)論是不吻合的（郭佳琳,何思涵,高晨雨,2022）。另外還指出采用國際化過程中并不單單是采用快速國際化模型，漸進式國際化模式也是息息相關(guān)的，尤其是在它們早期擴張階段。林璐瑤,鄭嘉怡,梁雨婷,宋曉(2023)基于馬斯洛需求層次理論對日常生活家電品牌聯(lián)合進行分析，證明了品牌聯(lián)合對消費者購買動機的影響。研究指出，日常生活家電品牌通過聯(lián)合其他品牌，能夠快速吸引潛在的消費群體，產(chǎn)生新的目標市場，提高企業(yè)銷售業(yè)績。許佳琪,鄧夢璐,馮晨(2020)通過對日常生活家電行業(yè)品牌聯(lián)合案例的分析，對其品牌聯(lián)合模式進行探究，并對日常生活家電行業(yè)品牌聯(lián)合策略提出建議。研究指出，品牌聯(lián)合通過合伙品牌之間的相互融合相互滲透，使如今的日常生活家電企業(yè)的品牌形象更具張力。蔡璐瑤,彭思婷等(2020)對日常生活家電品牌與其他領(lǐng)域的品牌聯(lián)合進行分析，指出品牌聯(lián)合能夠豐富品牌內(nèi)涵，擴大品牌影響力，進而提升品牌價值。潘佳雨,陸夢潔,謝雪怡,白晨(2021)通過案例分析的形式闡述了日常生活家電品牌聯(lián)合的意義，提出日常生活家電行業(yè)與其他行業(yè)的強強聯(lián)合能夠激發(fā)品牌聯(lián)想，提升品牌形象認知，幫助惠而浦電器企業(yè)獲得更多的市場份額。三、重難點及要解決的主要問題本文的主要重難點是對于相關(guān)理論的總結(jié)概述，主要根據(jù)國際品牌HM的發(fā)展推廣策略進行總結(jié)分析之后，對我國的日常生活家電品牌帶來的啟示進行分析。四、寫作提綱文獻資料法：收集大量相關(guān)文獻以進一步的有所了解，如查閱各種專門刊物、查閱有關(guān)專著以及利用網(wǎng)絡(luò)資源搜集資料等等。案例分析法：運用所收集來的資料進行整理、歸納，對本課題有個基本認識；其次對文章進行比較分析，結(jié)合在企業(yè)中的實際運用，客觀的確立觀點；最后，在歸納、比較和理論聯(lián)系實際的基礎(chǔ)上完成論文。1.緒論1.1研究背景1.2研究意義1.3研究綜述2.相關(guān)理論概述3.惠而浦電器的廣告營銷策略現(xiàn)狀3.1惠而浦電器簡介3.2惠而浦電器的廣告營銷策略分析3.2.1豐富的產(chǎn)品設(shè)計3.2.2鮮明的品牌個性3.2.3產(chǎn)品陳列的特點3.2.4部分核心產(chǎn)品的稀缺性3.3惠而浦電器的市場定位3.4惠而浦電器的目標顧客及產(chǎn)品路線3.5惠而浦電器的物流控制4.惠而浦電器的營銷推廣策略帶給我國日常生活家電品牌的啟示4.1產(chǎn)品優(yōu)化策略4.2品牌塑造與提升4.3供應(yīng)鏈優(yōu)化策略4.4價格策略4.5店鋪開發(fā)策略總結(jié)五、課題研究計劃確定論文選題：2017年11月9日——2017年11月20日接受任務(wù)：2017年11月27日——2017年11月30日擬定論文提綱：2017年12月7日——2017年12月9日撰寫開題報告：2017年12月10日——2017年12月13日準備開題答辯：2017年12月14日——2017年12月18日完成論文初稿：2017年12月19日——2018年3月20日修改論文初稿：2018年3月21日——2018年4月25日論文定稿：2018年4月26日——2018年5月2日參加論文答辯：2018年5月7日——2018年5月8日參考文獻：[1]李婉婷,王雅楠,張佳.中國本土日常生活家電設(shè)計師品牌的研究[J/OL].服飾導刊,:1-7(2017-12-06).[2]劉思潔,陳雨婷,楊曉雪.體驗經(jīng)濟環(huán)境下的日常生活家電品牌“新零售”[J/OL].設(shè)計,2017,(15):86-88(2017-08-07).[3]黃思宇,趙瑤.基于現(xiàn)代營銷理念的日常生活家電商品企劃研究[J/OL].藝術(shù)科技,:(2017-07-06).[4]周佳怡,吳靜怡,徐夢潔,孫晨.惠而浦電器品牌市場營銷現(xiàn)狀與創(chuàng)新[J/OL].現(xiàn)代交際,:(2017-07-05).[5]馬靖媛,朱思穎,胡夢.基于品牌個性理論的惠而浦電器品牌研究[J/OL].服飾導刊,2017,(01):1(2017-01-03).[6]郭佳琳,何思涵,高晨雨.日常生活家電產(chǎn)品中包裝設(shè)計與品牌形象的內(nèi)在研究[J/OL].中國包裝工業(yè),2016,(02):147(2016-06-28).[7]林璐瑤,鄭嘉怡,梁雨婷,宋曉.營銷策略對品牌忠誠的影響:顧客感知價值的中介作用[J].經(jīng)濟經(jīng)緯,2014,31(06):90-95.[8]許佳琪,鄧夢璐,馮晨.網(wǎng)絡(luò)品牌視角下網(wǎng)絡(luò)消費者重復購買的營銷策略[J].企業(yè)經(jīng)濟,2013,32(01):105-108.[9]LuAY.DescriptionofChinaClothingBrand`sDevelopmentandChanges