家紡行業(yè)品牌戰(zhàn)略與定位考核試卷

家紡行業(yè)品牌戰(zhàn)略與定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是家紡品牌戰(zhàn)略的核心組成部分？（）

A.品牌定位

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.質(zhì)量控制

D.供應(yīng)鏈管理

2.家紡品牌定位中，以下哪項(xiàng)不是情感定位的體現(xiàn)？（）

A.親膚舒適

B.高端優(yōu)雅

C.田園風(fēng)格

D.專業(yè)護(hù)理

3.以下哪個(gè)品牌被認(rèn)為在家紡行業(yè)中采用了差異化定位策略？（）

A.宜家

B.羅萊家紡

C.淘寶心選

D.寶潔

4.家紡品牌在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是其目標(biāo)？（）

A.增強(qiáng)品牌知名度

B.提高市場(chǎng)占有率

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升消費(fèi)者忠誠度

5.以下哪個(gè)不是家紡行業(yè)的產(chǎn)品定位策略？（）

A.功能性定位

B.價(jià)格定位

C.消費(fèi)者定位

D.銷售渠道定位

6.在品牌定位中，以下哪個(gè)不是家紡品牌所追求的消費(fèi)者感知價(jià)值？（）

A.功能價(jià)值

B.情感價(jià)值

C.社會(huì)價(jià)值

D.交換價(jià)值

7.以下哪個(gè)不是家紡品牌定位中文化定位的體現(xiàn)？（）

A.中式風(fēng)格

B.地域特色

C.藝術(shù)設(shè)計(jì)

D.時(shí)尚潮流

8.家紡品牌在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.性別

B.年齡

C.收入水平

D.生產(chǎn)能力

9.以下哪個(gè)不是家紡品牌在實(shí)施市場(chǎng)定位策略時(shí)需要考慮的因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)規(guī)模

10.在家紡行業(yè)中，以下哪個(gè)品牌通過強(qiáng)調(diào)“綠色環(huán)?！备拍钸M(jìn)行品牌定位？（）

A.羅萊家紡

B.夢(mèng)潔家紡

C.紅蜻蜓家紡

D.多喜愛家紡

11.以下哪個(gè)不是家紡品牌在定位過程中需要考慮的消費(fèi)者需求因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.銷售渠道

D.企業(yè)利潤

12.在家紡品牌定位中，以下哪個(gè)策略不是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略？（）

A.領(lǐng)導(dǎo)者定位

B.追隨者定位

C.差異化定位

D.成本領(lǐng)先定位

13.以下哪個(gè)不是家紡品牌定位中針對(duì)消費(fèi)者心理的策略？（）

A.滿足消費(fèi)者需求

B.創(chuàng)造消費(fèi)者需求

C.引導(dǎo)消費(fèi)者需求

D.忽略消費(fèi)者需求

14.在家紡行業(yè)品牌戰(zhàn)略中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是品牌傳播的組成部分？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.生產(chǎn)制造

15.以下哪個(gè)不是家紡品牌定位中針對(duì)產(chǎn)品屬性的定位策略？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.銷售區(qū)域

16.在家紡品牌戰(zhàn)略中，以下哪個(gè)因素不是品牌形象的核心要素？（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.產(chǎn)品包裝

17.以下哪個(gè)不是家紡品牌在實(shí)施市場(chǎng)定位策略時(shí)需要關(guān)注的宏觀環(huán)境因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)發(fā)展

D.品牌形象

18.在家紡品牌戰(zhàn)略中，以下哪個(gè)不是品牌延伸的策略？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌合作

C.品牌授權(quán)

D.品牌定位

19.以下哪個(gè)不是家紡品牌在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程中需要考慮的企業(yè)內(nèi)部資源？（）

A.人力資源

B.財(cái)務(wù)資源

C.技術(shù)研發(fā)

D.市場(chǎng)需求

20.在家紡行業(yè)中，以下哪個(gè)品牌通過強(qiáng)調(diào)“科技睡眠”進(jìn)行品牌定位？（）

A.夢(mèng)潔家紡

B.羅萊家紡

C.穗寶家紡

D.金號(hào)家紡

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家紡品牌在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響其市場(chǎng)定位？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.企業(yè)資源

D.銷售渠道

2.以下哪些屬于家紡品牌的產(chǎn)品定位策略？（）

A.質(zhì)量定位

B.價(jià)格定位

C.功能定位

D.銷售區(qū)域定位

3.家紡品牌在品牌傳播中，以下哪些手段可以用來提高品牌知名度？（）

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.口碑傳播

4.以下哪些是家紡品牌定位中文化定位的體現(xiàn)？（）

A.傳統(tǒng)風(fēng)格

B.民族特色

C.現(xiàn)代設(shè)計(jì)

D.西方文化

5.在家紡品牌戰(zhàn)略中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.品牌口碑

6.以下哪些是家紡品牌在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可能考慮的細(xì)分變量？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.生活習(xí)慣

7.家紡品牌在實(shí)施品牌定位策略時(shí)，以下哪些是差異化定位的途徑？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.服務(wù)特色

C.銷售模式

D.價(jià)格策略

8.以下哪些因素會(huì)影響家紡品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告風(fēng)格

C.銷售人員態(tài)度

D.售后服務(wù)

9.家紡品牌在品牌延伸時(shí)，以下哪些策略可以采??？（）

A.同類產(chǎn)品線延伸

B.不同類產(chǎn)品線延伸

C.品牌合作

D.品牌授權(quán)

10.以下哪些是家紡品牌在品牌戰(zhàn)略中需要關(guān)注的外部環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.政策法規(guī)

D.技術(shù)進(jìn)步

11.在家紡行業(yè)品牌戰(zhàn)略中，以下哪些措施有助于提升消費(fèi)者忠誠度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.增強(qiáng)品牌個(gè)性

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

12.以下哪些是家紡品牌在市場(chǎng)定位中可能采用的心理定位策略？（）

A.滿足消費(fèi)者需求

B.引導(dǎo)消費(fèi)者需求

C.創(chuàng)造消費(fèi)者需求

D.忽視消費(fèi)者需求

13.家紡品牌在品牌建設(shè)中，以下哪些活動(dòng)有助于增強(qiáng)品牌影響力？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.舉辦品牌活動(dòng)

C.社會(huì)責(zé)任營銷

D.產(chǎn)品研發(fā)

14.以下哪些因素是家紡品牌在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的企業(yè)內(nèi)部條件？（）

A.人力資源

B.財(cái)務(wù)狀況

C.生產(chǎn)能力

D.管理水平

15.家紡品牌在品牌傳播中，以下哪些渠道可以用來提升品牌形象？（）

A.社交媒體

B.專業(yè)雜志

C.電視廣告

D.線下體驗(yàn)店

16.以下哪些是家紡品牌在市場(chǎng)定位中可能采用的社會(huì)責(zé)任定位策略？（）

A.環(huán)保材料

B.公益活動(dòng)

C.健康理念

D.安全標(biāo)準(zhǔn)

17.在家紡行業(yè)品牌戰(zhàn)略中，以下哪些策略有助于提高品牌的市場(chǎng)占有率？（）

A.加強(qiáng)渠道建設(shè)

B.提高產(chǎn)品性價(jià)比

C.增強(qiáng)品牌差異化

D.擴(kuò)大廣告投放

18.以下哪些是家紡品牌在品牌定位中針對(duì)不同消費(fèi)者群體可能采取的策略？（）

A.針對(duì)兒童的卡通設(shè)計(jì)

B.針對(duì)年輕人的時(shí)尚元素

C.針對(duì)老年人的保健功能

D.針對(duì)高端消費(fèi)者的奢華材質(zhì)

19.家紡品牌在品牌延伸時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.原有品牌定位

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

D.企業(yè)資源能力

20.以下哪些是家紡品牌在品牌戰(zhàn)略中需要關(guān)注的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.智能家居

B.互聯(lián)網(wǎng)+

C.大數(shù)據(jù)分析

D.綠色制造

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家紡品牌戰(zhàn)略的核心是確定品牌的______和______。

（）（）

2.在家紡行業(yè)中，品牌定位的目的是為了在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的______。

（）

3.產(chǎn)品的______和______是家紡品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位的重要依據(jù)。

（）（）

4.家紡品牌在品牌傳播中，應(yīng)充分利用______和______等手段。

（）（）

5.家紡品牌戰(zhàn)略中，品牌延伸可以通過______和______等方式進(jìn)行。

（）（）

6.家紡品牌在實(shí)施市場(chǎng)定位策略時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括______、______和______等。

（）（）（）

7.企業(yè)的______、______和______是影響家紡品牌戰(zhàn)略制定的關(guān)鍵內(nèi)部因素。

（）（）（）

8.在家紡品牌定位中，______定位和______定位是兩種常見的產(chǎn)品定位策略。

（）（）

9.家紡品牌在品牌建設(shè)中，應(yīng)注重提升消費(fèi)者的______和______。

（）（）

10.未來的家紡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中，______和______技術(shù)將起到重要作用。

（）（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家紡品牌定位就是明確品牌在市場(chǎng)中的位置和消費(fèi)者的心中形象。（）

2.家紡品牌戰(zhàn)略只需要關(guān)注產(chǎn)品本身，無需考慮外部環(huán)境因素。（）

3.在家紡行業(yè)中，高端定位意味著高價(jià)格和高品質(zhì)。（）

4.家紡品牌可以通過多渠道傳播來提高品牌知名度和影響力。（）

5.品牌延伸是家紡品牌擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的有效手段，無需考慮原有品牌定位。（）

6.家紡品牌定位中，差異化定位就是要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同。（）

7.消費(fèi)者需求是家紡品牌制定市場(chǎng)定位策略時(shí)的唯一參考因素。（）

8.家紡品牌在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，可以忽略消費(fèi)者心理因素的影響。（）

9.品牌合作和品牌授權(quán)是家紡品牌延伸中常見的策略。（）

10.家紡行業(yè)的發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步息息相關(guān)，企業(yè)無需關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合家紡行業(yè)的特點(diǎn)，分析品牌戰(zhàn)略在家紡企業(yè)中的重要性，并列舉三個(gè)家紡品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素。

（）

2.描述家紡品牌定位的兩種不同策略，并對(duì)比它們的優(yōu)缺點(diǎn)。以一個(gè)具體家紡品牌為例，說明其采用的是哪種定位策略。

（）

3.家紡品牌在實(shí)施市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)如何考慮消費(fèi)者需求和企業(yè)資源？請(qǐng)具體闡述這兩種因素在家紡品牌定位中的作用。

（）

4.隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，家紡行業(yè)面臨哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？請(qǐng)結(jié)合這些變化，提出家紡品牌戰(zhàn)略調(diào)整的三個(gè)建議。

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.B

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.AB

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.品牌定位品牌形象

2.品牌印象

3.功能特點(diǎn)

4.廣告公關(guān)

5.產(chǎn)品線延伸品牌合作

6.經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)文化政策法規(guī)

7.人力資源財(cái)務(wù)狀況研發(fā)能力

8.產(chǎn)品定位市場(chǎng)定位

9.忠誠度滿意度

10.智能家居互聯(lián)網(wǎng)+

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.品牌戰(zhàn)略在家紡企業(yè)中的重要性體現(xiàn)在：明確市場(chǎng)定位，提升品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。關(guān)鍵要