【5G背景下手機(jī)廣告面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)探究7500字（論文）】

G背景下手機(jī)廣告面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)研究摘要5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及極大地促進(jìn)了手機(jī)廣告的發(fā)展，同時(shí)也為手機(jī)廣告帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。在這個(gè)新的發(fā)展階段，手機(jī)廣告要抓住5G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的新機(jī)遇，克服5G網(wǎng)絡(luò)下的挑戰(zhàn)，更好的發(fā)揮手機(jī)廣告的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，使5G背景下的手機(jī)廣告更加和諧健康穩(wěn)定地發(fā)展?；诖?，本文從5G背景下手機(jī)廣告帶來(lái)的影響著手分析，并圍繞其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)提出應(yīng)對(duì)措施，希望能為手機(jī)廣告的長(zhǎng)久發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞:5G，手機(jī)廣告，挑戰(zhàn)目錄TOC\o\h\z\u摘要 IABSTRACT II目錄 1一、手機(jī)廣告概述 1（一）手機(jī)廣告的定義 1（二）手機(jī)廣告的傳播特點(diǎn) 1（三）手機(jī)廣告的傳播方式 2二、5G網(wǎng)絡(luò)對(duì)手機(jī)廣告的影響 3（一）手機(jī)廣告的表現(xiàn)形式更加多元化 3（二）手機(jī)廣告的視覺(jué)效果更加真實(shí) 4（三）手機(jī)廣告的定位更加精準(zhǔn) 4三、5G網(wǎng)絡(luò)下手機(jī)廣告面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 5（一）手機(jī)廣告面臨的機(jī)遇 5（二）手機(jī)廣告面臨的挑戰(zhàn) 6四、5G背景下手機(jī)廣告發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施 7（一）打造物聯(lián)網(wǎng)廣告，創(chuàng)造個(gè)性化廣告 7（二）融會(huì)創(chuàng)新，新舊結(jié)合 7（三）回歸本源，協(xié)調(diào)發(fā)展 8五、結(jié)語(yǔ) 8參考文獻(xiàn) 9根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2021年3月10日發(fā)布的第47次統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至2020年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.89億,已占全球網(wǎng)民的五分之一，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%,高于全球平均水平。由此可見(jiàn)，手機(jī)用戶群越來(lái)越龐大，手機(jī)廣告的受眾群體越來(lái)越復(fù)雜，要想達(dá)到手機(jī)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡鞔_相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)背景，抓住其中的發(fā)展機(jī)遇，積極克服種種挑戰(zhàn)就顯得至關(guān)重要。一、手機(jī)廣告概述（一）手機(jī)廣告的定義廣告實(shí)質(zhì)上是一種信息傳播的過(guò)程，它需要借助于一定的傳播方式才能將其中的信息傳遞給消費(fèi)者。廣告可選擇的傳播方式多樣，手機(jī)只是其中一種表現(xiàn)方式。有學(xué)者這樣定義手機(jī)廣告：手機(jī)廣告是一種互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)廣告，由移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)承載并且具有網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特征,同時(shí)，它相較于互聯(lián)網(wǎng)廣告有更加大的時(shí)間和空間優(yōu)勢(shì)，能夠讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地地接受廣告信息，它與傳統(tǒng)的廣告媒介有著比較大的區(qū)別張子豪.張子豪.論中國(guó)手機(jī)廣告的生存現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016，（06）：378.5G時(shí)代的廣告除了通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體之間的傳播外，還囊括了VR游戲/視頻、AR游戲/視頻、移動(dòng)超高清視頻點(diǎn)播/直播等新的傳播領(lǐng)域與方式。將手機(jī)廣告融進(jìn)VR游戲/視頻、AR游戲/視頻、移動(dòng)超高清視頻點(diǎn)播/直播是5G背景下手機(jī)廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)新亮點(diǎn)。（二）手機(jī)廣告的傳播特點(diǎn)1、傳播信息豐富隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大量的新聞、娛樂(lè)、科技以及廣告信息充裕在消費(fèi)者的視野之中，手機(jī)廣告的表現(xiàn)形式也由最初的比較簡(jiǎn)單的短信、彩信等發(fā)展到現(xiàn)在的微博、微信、視頻等，極大地豐富了手機(jī)廣告的傳播內(nèi)容。除了這些常規(guī)業(yè)務(wù)，5G網(wǎng)絡(luò)背景下也出現(xiàn)了一些新興業(yè)務(wù)給消費(fèi)者提供了各種生動(dòng)形象的信息，如超高清視頻、3D游戲等。2、信息傳播及時(shí)手機(jī)廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?、范圍廣、更新快、時(shí)效性強(qiáng)，能夠突破時(shí)間空間界限，在信息的發(fā)送者和接收者之間，形成強(qiáng)烈的共時(shí)性，即發(fā)即達(dá)。當(dāng)消費(fèi)者的需求產(chǎn)生，需要得到滿足時(shí)，可以及時(shí)為消費(fèi)者推送所需要的產(chǎn)品信息。手機(jī)廣告打破了傳統(tǒng)廣告形式的局限性，信息傳播快速便捷，雙向互動(dòng)性也更強(qiáng)。3、個(gè)性定量化在手機(jī)廣告中針對(duì)不同受眾定制獨(dú)特的個(gè)性化服務(wù)，順應(yīng)消費(fèi)者心理使其樂(lè)于接受并引起共鳴，增加手機(jī)廣告的傳播效果。消費(fèi)者需求的差異性使其使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和方法都各不相同，不同的消費(fèi)者之間有不同的需求，因此更需要為其量身定做個(gè)性化的手機(jī)廣告。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間將符合消費(fèi)者需求的廣告信息傳播給消費(fèi)者。（三）手機(jī)廣告的傳播方式1、WAP廣告外部站點(diǎn)廣告是消費(fèi)者在利用手機(jī)移動(dòng)終端訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，由外部站點(diǎn)向消費(fèi)者發(fā)布的廣告。WAP網(wǎng)站可以根據(jù)消費(fèi)者不同的屬性特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放,準(zhǔn)確地將廣告信息投放給合適的消費(fèi)者群體，給廣告主的廣告營(yíng)銷提高了效率，減少了傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷給消費(fèi)者推送的不恰當(dāng)廣告，降低了消費(fèi)者的抵觸情緒。2、二維碼廣告二維碼廣告既有傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)又有現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)，它以傳統(tǒng)的媒介為承載，再使用手機(jī)進(jìn)行識(shí)別即可。兩者結(jié)合，綜合優(yōu)點(diǎn)。它是當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代最為流行的信息技術(shù)之一，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)掃描二維碼即可以獲得其中的信息。具有成本低、信息儲(chǔ)存量大、適用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體、報(bào)紙媒體，二維碼更多是由消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)行選擇。它包含多種類型的信息，如圖片、文字、文檔等。3、短視頻廣告目前較為流行、市場(chǎng)占比較大的短視頻APP當(dāng)屬抖音，在各個(gè)職業(yè)、領(lǐng)域、地區(qū)甚至已經(jīng)滲透到農(nóng)村市場(chǎng)，現(xiàn)在已成為消費(fèi)者手機(jī)中不可缺少的軟件之一。無(wú)論消費(fèi)者是在上班、下班的路上還是在晚上休息時(shí)，總會(huì)拿出手機(jī)打開(kāi)自己的短視頻APP刷上幾十分鐘甚至幾個(gè)小時(shí)，在消費(fèi)者瀏覽的過(guò)程中可以看到很多推送的產(chǎn)品廣告信息。這些廣告相較于其他形式廣告來(lái)說(shuō)，可以無(wú)聲無(wú)息地使消費(fèi)者接受，降低消費(fèi)者的排斥心理。而短視頻廣告營(yíng)銷的根本目標(biāo)在于使廣告主所投放的廣告在短時(shí)間內(nèi)獲得大量曝光，即點(diǎn)擊率張靜，王靜丹.新媒體時(shí)代下的短視頻營(yíng)銷傳播以抖音為例張靜，王靜丹.新媒體時(shí)代下的短視頻營(yíng)銷傳播以抖音為例[J].杭州師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020，42（42）：115.二、5G網(wǎng)絡(luò)對(duì)手機(jī)廣告的影響（一）手機(jī)廣告的表現(xiàn)形式更加多元化最原始的廣告只是通過(guò)傳統(tǒng)的口頭叫賣的形式，表現(xiàn)形式簡(jiǎn)單，傳播的距離、范圍都受到一定的限制；隨后，開(kāi)始出現(xiàn)報(bào)紙、雜志等形式的廣告，開(kāi)始有了具體的廣告表現(xiàn)形式；之后電子廣告初展棱角，廣播、電視進(jìn)入消費(fèi)者的視野之中。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，廣告的表現(xiàn)形式愈發(fā)多樣。其中，手機(jī)廣告的表現(xiàn)更可謂使精彩紛呈。在手機(jī)廣告的傳播中，會(huì)出現(xiàn)多種信息形態(tài)共存，多種媒介載體并用的形式。從第一代移動(dòng)通信技術(shù)開(kāi)始時(shí)，手機(jī)廣告只是以簡(jiǎn)單的短信形式向眾多消費(fèi)者發(fā)送成本很低的廣告內(nèi)容，例如商品的打折、新產(chǎn)品的上市，這些對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只是存在于短短的幾行文字之間。到第二代、第三代、第四代移動(dòng)通信技術(shù)之后，手機(jī)廣告的表現(xiàn)形式發(fā)生了天翻地覆地變化，消費(fèi)者可以看到生動(dòng)的圖片、鮮艷的色彩、令人心動(dòng)的廣告詞。文字和畫面的結(jié)合、傳統(tǒng)和現(xiàn)代化的融合煥發(fā)了手機(jī)廣告新的生命力。5G網(wǎng)絡(luò)下，手機(jī)廣告的表現(xiàn)形式也更加多元化，固有的短信、報(bào)紙、雜志與摩登的二維碼、視頻形式的結(jié)合為手機(jī)廣告增添了無(wú)與倫比的魅力。例如，2015年5月13日,《人民日?qǐng)?bào)》上刊載了一則vivoX5Pro的手機(jī)廣告，只在版面中部印了一個(gè)二維碼，其他地方都是空白。消費(fèi)者掃描二維碼后,可以到達(dá)廣告的宣傳頁(yè)面。這是傳統(tǒng)報(bào)紙廣告和手機(jī)二維碼廣告相結(jié)合產(chǎn)生的并用方式。由此可見(jiàn)，手機(jī)廣告的表現(xiàn)形式愈加多元化。在第五代移動(dòng)通信技術(shù)之下，人工智能也將被應(yīng)用到手機(jī)移動(dòng)終端的應(yīng)用中，VR和AR將成為未來(lái)媒體發(fā)展的主要方向。VR、直播、視頻、全息投影等，無(wú)論是怎樣形式的一種結(jié)合都會(huì)使手機(jī)廣告進(jìn)入一個(gè)全新的世界。（二）手機(jī)廣告的視覺(jué)效果更加真實(shí)手機(jī)作為移動(dòng)終端的主要載體在第五代移動(dòng)通信技術(shù)之下，無(wú)論是在外觀、電池方面，還是在處理器、手機(jī)容量等方面均會(huì)有所進(jìn)一步提升，也會(huì)更加便捷易攜帶。5G網(wǎng)絡(luò)下，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等大量新型應(yīng)用也隨之而生，這些將會(huì)為手機(jī)廣告引入新的傳播方式，為手機(jī)廣告開(kāi)拓更大的發(fā)展空間。隨著手機(jī)廣告質(zhì)量的不斷提升，廣告內(nèi)容的層次感，視覺(jué)的沖擊力更強(qiáng)，消費(fèi)者的觀感也更加真實(shí)，消費(fèi)者也更加容易接受廣告。4k、8k高清視頻帶給消費(fèi)者一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，與AR、AI相結(jié)合的智能化場(chǎng)景體驗(yàn)將廣告內(nèi)容推向新進(jìn)程，手機(jī)廣告變得更加立體真實(shí)。以前看得見(jiàn)摸不著廣告，現(xiàn)在不僅能看得到更能試一試。大部分消費(fèi)者都有過(guò)在網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)歷，但是“買家秀”和“賣家秀”可以說(shuō)是截然不同的兩個(gè)世界。5G時(shí)代，VR、AR、全息投影一鍵換裝并不是什么難事。消費(fèi)者像平常一樣進(jìn)入網(wǎng)上商店挑選商品，開(kāi)啟VR模式，一鍵試裝，傳遞給消費(fèi)者不僅是視覺(jué)上的真實(shí)體驗(yàn)，更能讓消費(fèi)者感覺(jué)到不一樣的購(gòu)物樂(lè)趣。5G將面向高速、綠色、智能、個(gè)性化發(fā)展，為消費(fèi)者提供新的體驗(yàn)。（三）手機(jī)廣告的定位更加精準(zhǔn)現(xiàn)在很多消費(fèi)者都會(huì)有一種這樣的感覺(jué)，無(wú)論是在逛網(wǎng)上商店還是在看小視頻的過(guò)程中，應(yīng)用軟件每次都會(huì)向自己推送瀏覽過(guò)或者購(gòu)買過(guò)的類似商品。例如，你剛剛看過(guò)某一款商品，那么淘寶網(wǎng)頁(yè)的“你感興趣”一欄會(huì)為你推送很多相同的產(chǎn)品。這是應(yīng)用軟件在記錄用戶的興趣、愛(ài)好以及偏向的價(jià)格等，再通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析從而可以為消費(fèi)者推送類似的商品。第五代移動(dòng)通信技術(shù)下，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度更快、信息的容量也更大，分析消費(fèi)者的行為特征也更加準(zhǔn)確。5G和AI、物聯(lián)網(wǎng)的之間的相互連接，能精準(zhǔn)地分析出消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，定位最適合他們的產(chǎn)品以滿足他們的需要和欲望。但是每個(gè)消費(fèi)者的需求和行為又不一樣，變化復(fù)雜又有自己的獨(dú)特性格，不能套用統(tǒng)一的模式，而5G的高精準(zhǔn)定位完全可以運(yùn)用其中，時(shí)間延遲低，也可以大范圍的進(jìn)行定位，從為消費(fèi)者定制出一套獨(dú)屬的廣告內(nèi)容。三、5G網(wǎng)絡(luò)下手機(jī)廣告面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）手機(jī)廣告面臨的機(jī)遇1、5G使自媒體廣告更加火爆自媒體也叫“公共媒體”或“私人媒體”，其傳播內(nèi)容帶有很強(qiáng)的個(gè)性化色彩。目前，在中國(guó)比較常見(jiàn)的自媒體平臺(tái)包括微博、微信、各類短視頻平臺(tái)、直播網(wǎng)站等。隨著自媒體的迅速發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)日益興起的抖音、快手、今日頭條、西瓜視頻等已經(jīng)成為時(shí)下自媒體的新寵關(guān)鑫.自媒體對(duì)當(dāng)代大學(xué)生社會(huì)化影響探析[J]中北大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020，36（05）,152-126.。無(wú)論是“輸入”方面還是“輸出”方面，自媒體的影響越來(lái)越深遠(yuǎn)；無(wú)論是隨手一拍還是專業(yè)創(chuàng)作的自制視頻都深受大眾青睞，同時(shí)也愉悅自己。關(guān)鑫.自媒體對(duì)當(dāng)代大學(xué)生社會(huì)化影響探析[J]中北大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020，36（05）,152-126.查閱“自媒體”一詞，在百科上可以發(fā)現(xiàn)自媒體大部分用戶是社會(huì)底層人民，因此自媒體的傳播者又被稱為“草根階層”。目前，抖音已經(jīng)逐步滲入鄉(xiāng)土文化、農(nóng)村題材，一部小小的手機(jī)就可以直播帶貨、發(fā)布視頻和親朋好友分享有趣的生活、展現(xiàn)個(gè)人魅力，這些極大地豐富了人們平時(shí)的生活。5G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳播速率更高，沉浸式交互視頻、全景直播更為自媒體廣告錦上添花。2、5G使VR廣告得以實(shí)現(xiàn)5G時(shí)代的廣告還囊括了VR、AR、移動(dòng)超高清視頻點(diǎn)播/直播等新的傳播領(lǐng)域與方式。將手機(jī)廣告融進(jìn)VR、AR、移動(dòng)超高清視頻點(diǎn)播/直播是5G背景下手機(jī)廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)新亮點(diǎn)。對(duì)比平面廣告和視頻廣告來(lái)說(shuō)，VR廣告給消費(fèi)者呈現(xiàn)的是一種能讓人親身體會(huì)到的感受，不僅在廣告方面，在展覽會(huì)、景區(qū)、演唱會(huì)、餐廳等都可以應(yīng)用上，讓消費(fèi)者仿佛置身其中，能夠進(jìn)行真實(shí)地互動(dòng)與交流，例如留言評(píng)論、語(yǔ)音解說(shuō)。還可以根據(jù)消費(fèi)者不同的需求進(jìn)行量身定制廣告。在2019屆世界移動(dòng)通信大會(huì)上集中展示了5G新應(yīng)用。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心預(yù)測(cè)，中國(guó)的VR市場(chǎng)將越來(lái)越大并且超高清視頻產(chǎn)品、沉浸式體驗(yàn)云VR成為各個(gè)商家角力的焦點(diǎn)。VR將開(kāi)啟廣告市場(chǎng)新領(lǐng)域，“在5G移動(dòng)技術(shù)商業(yè)化運(yùn)用的情況下，VR與5G組合一定會(huì)是最具有吸引力的體驗(yàn)”。3、5G將為物聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告贏得契機(jī)與傳統(tǒng)媒體廣告相反的則是新媒體廣告，常見(jiàn)的是一些地鐵電視、車載廣告以及手機(jī)新媒體等。但是，如果只是簡(jiǎn)單地說(shuō)新媒體就是新興的、新型的廣告則是有些不恰當(dāng)?shù)?。新媒體的“新”不止單純是形式上的改變，更是技術(shù)上和理念上的改變。提起5G，想到的另一個(gè)詞則是“物聯(lián)網(wǎng)”，即萬(wàn)物互聯(lián)。通過(guò)一些信息傳感設(shè)備，可以把每一件物品和互聯(lián)網(wǎng)連接，對(duì)物品之間進(jìn)行信息交換，以達(dá)到跟蹤、定位、監(jiān)管。物聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告是以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行消費(fèi)者需求的分析。5G網(wǎng)絡(luò)將會(huì)承載大量的物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，是物聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告實(shí)現(xiàn)的重要基石，并且伴隨著5G互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)的概念在5G時(shí)代將變成現(xiàn)實(shí)。4、5G使手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展升級(jí)從2019年發(fā)放5G牌照開(kāi)始，5G手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)上就嶄露頭角。截止2021年3月份，短短兩年期間，5G手機(jī)占比越來(lái)越重。這意味著5G時(shí)代的來(lái)臨促使手機(jī)廣告市場(chǎng)的發(fā)展更加繁榮，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。只有做到真正地了解消費(fèi)者，明確消費(fèi)者最根本的需求，找到消費(fèi)者的核心訴求，創(chuàng)造出能吸引消費(fèi)者的廣告才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走地長(zhǎng)遠(yuǎn)。（二）手機(jī)廣告面臨的挑戰(zhàn)1、消費(fèi)者信息安全與隱私得不到有效保障不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，消費(fèi)者開(kāi)始格外重視自己的信息安全與隱私保障，個(gè)人隱私被非法采集，手機(jī)里的垃圾清理軟件也在非法收集個(gè)人信息等等已經(jīng)讓消費(fèi)者草木皆兵。安全保障是過(guò)去四代無(wú)線通信技術(shù)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是5G網(wǎng)絡(luò)下消費(fèi)者依舊擔(dān)心的問(wèn)題。單一的信息也許并不敏感，但是敏感的信息可以從數(shù)據(jù)或者信息的分析中獲得。因此非授權(quán)訪問(wèn)，即使是少量的也應(yīng)該被禁止。適當(dāng)?shù)陌踩δ鼙仨毜轿?，以確保信息的完整性和準(zhǔn)確性。2、手機(jī)廣告內(nèi)容需要更智能化的監(jiān)管一些不良廣告主會(huì)在網(wǎng)站頁(yè)面上制作一些低俗色情的彈出式和浮動(dòng)式廣告窗口，在消費(fèi)者的手機(jī)屏幕上不斷出現(xiàn)，更有些會(huì)強(qiáng)迫消費(fèi)者下載、訪問(wèn)某些軟件和網(wǎng)站，嚴(yán)重影響消費(fèi)者正常的瀏覽上網(wǎng)；廣告內(nèi)容十分混亂、泛濫、虛假，缺少科學(xué)智能化的管理手段。5G網(wǎng)絡(luò)在傳輸速度、時(shí)延、容量等方面均有所提升，相信這些可以對(duì)違法違規(guī)廣告進(jìn)行有效的監(jiān)管。伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和技術(shù)的不斷向前發(fā)展，5G背景下相對(duì)應(yīng)的監(jiān)管措施和防范應(yīng)該做到與時(shí)俱進(jìn)。3、人工智能技術(shù)注入廣告情感不足廣告訴求分為兩種，一種是理性訴求一種是感性訴求。感性訴求廣告，就是在廣告中加入一些情感，例如，親情、友情、愛(ài)情等，賦予商品人類上的感情以引起消費(fèi)者的共鳴。從人工智能出現(xiàn)至今已經(jīng)被應(yīng)用到很多領(lǐng)域，對(duì)人類的現(xiàn)代生活產(chǎn)生了巨大的影響。雖然人工智能很厲害，但是在情感方面卻存在很大的缺陷。人類是感情十分豐富且復(fù)雜的動(dòng)物，但是人工智能是冷硬的，它無(wú)法感覺(jué)到人類的情感，更無(wú)法引起共鳴。通過(guò)人工智能創(chuàng)作出來(lái)的模式化廣告可能是無(wú)懈可擊的，但它一定是缺少情感的。情感廣告是從內(nèi)心深處打動(dòng)消費(fèi)者，以情動(dòng)人。四、5G背景下手機(jī)廣告發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施（一）打造物聯(lián)網(wǎng)廣告，創(chuàng)造個(gè)性化廣告很久之前消費(fèi)者的需求特征、喜愛(ài)偏好早已被大數(shù)據(jù)分析地清清楚楚，手機(jī)里每個(gè)APP都自帶“猜你喜歡”的內(nèi)容，但有時(shí)候消費(fèi)者卻只覺(jué)得反感。原因在于廣告雖然是個(gè)性化的、經(jīng)過(guò)準(zhǔn)確分析投放的，但投放的時(shí)機(jī)卻是不恰當(dāng)?shù)?，反而消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為自己的隱私被侵犯了，激起了消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)認(rèn)為自己的信息是不是已經(jīng)被竊取了。5G時(shí)代的萬(wàn)物互聯(lián)更加智能化，在合適的時(shí)間、適合的情景之下傳遞給消費(fèi)者最需要的信息，也不會(huì)引起消費(fèi)者的反感。例如，一個(gè)人早起在晨跑的過(guò)程中自己的運(yùn)動(dòng)鞋壞掉了，那么基于他周圍的定位系統(tǒng)會(huì)檢測(cè)到他目前的一個(gè)需求和狀態(tài)，接著會(huì)為他推送臨近的運(yùn)動(dòng)鞋廣告。物聯(lián)網(wǎng)下打造的廣告更人性化，讓消費(fèi)者處于一個(gè)安全的環(huán)境之中，降低隱私侵犯的敏感度；更個(gè)性化，為消費(fèi)者打造個(gè)性化推薦系統(tǒng)，提供個(gè)性化服務(wù)，幫助消費(fèi)者做出購(gòu)買決定。（二）融會(huì)創(chuàng)新，新舊結(jié)合2019至2020年間，我國(guó)傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播等媒體出現(xiàn)了明顯的下降趨勢(shì)，發(fā)展緩慢；與此相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這給傳統(tǒng)廣告帶來(lái)不小的沖擊，一方面也說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)廣告更適應(yīng)現(xiàn)在手機(jī)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。但傳統(tǒng)廣告就必須得拋棄或者放棄嗎？答案當(dāng)然不是的。事物的存在必有其合理性，傳統(tǒng)廣告在自身發(fā)展的過(guò)程中有著自己獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)點(diǎn)，只是隨著科學(xué)技術(shù)和時(shí)代的不斷革新和變更，自身的優(yōu)點(diǎn)變得暗淡。這就需要融入新的元素與創(chuàng)意，使其發(fā)揮出自身優(yōu)點(diǎn)。現(xiàn)代社會(huì)的生活一切都與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，未來(lái)更是如此，但是傳統(tǒng)廣告不能放棄，兩者結(jié)合才是最好的廣告表現(xiàn)方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大多數(shù)的傳統(tǒng)廣告都走上了轉(zhuǎn)型之路。事實(shí)表明，傳統(tǒng)廣告向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展地更好，需要與現(xiàn)代廣告不斷融合創(chuàng)新。5G時(shí)代的來(lái)臨對(duì)傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō)是一個(gè)不能錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體具有很大的限制性，無(wú)論是時(shí)間、空間還是傳播范圍上都受限；而5G網(wǎng)絡(luò)下手機(jī)廣告的互動(dòng)性、定位準(zhǔn)確性、傳播影響力都更優(yōu)于傳統(tǒng)廣告。第一，傳統(tǒng)廣告可以借助5G手機(jī)廣告優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)廣告投放的準(zhǔn)確性，擴(kuò)大信息傳播范圍，擴(kuò)充各個(gè)年齡段受眾群體；第二，發(fā)掘出傳統(tǒng)廣告與其他媒介不同的獨(dú)特的價(jià)值，做好轉(zhuǎn)型工作揚(yáng)長(zhǎng)避短，雖然現(xiàn)代廣告是廣告市場(chǎng)的主力軍，但是報(bào)紙目前依舊是報(bào)社最主要的收入來(lái)源；第三，打造多元化傳播渠道，提升用戶使用體驗(yàn)感。（三）回歸本源，協(xié)調(diào)發(fā)展在高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下，廣告市場(chǎng)出現(xiàn)了許多制作粗劣、生搬硬套沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)和價(jià)值的廣告，廣告市場(chǎng)被極度污染，也給消費(fèi)者帶來(lái)極大的困擾，這就迫使手機(jī)廣告需要回歸到最真實(shí)的狀態(tài)。第一，需要對(duì)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者加大管理力度，依照相應(yīng)法律法規(guī)進(jìn)行懲處；第二，第五代移動(dòng)通信技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)速、定位跟蹤能力強(qiáng)，利用5G技術(shù)進(jìn)行監(jiān)督；第三，完善消費(fèi)者投訴、舉報(bào)途徑。創(chuàng)建一個(gè)良好的廣告市場(chǎng)環(huán)境需要整個(gè)行業(yè)一起為之努力，與先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)一起增長(zhǎng)的應(yīng)該是一個(gè)健康的市場(chǎng)環(huán)境，而不是烏煙瘴氣給消費(fèi)者帶來(lái)麻煩的市場(chǎng)環(huán)境。任何形式的廣告?zhèn)鞑ネ枰獛追N媒介互相配合使用，其中一種為主體其余輔助，協(xié)調(diào)發(fā)展。無(wú)論是現(xiàn)在的微博、微信還是短視頻、直播等，在5G技術(shù)的推助下將獲得極大地提升和優(yōu)化。從用戶體驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)，多樣化的廣告不能只是單一形式的，往往需要相互之間的共同配合融合發(fā)展。五、結(jié)語(yǔ)隨著5G網(wǎng)絡(luò)的推廣和手機(jī)高度智能化的發(fā)展趨勢(shì)，手機(jī)廣告在這個(gè)新的環(huán)境下將會(huì)迎來(lái)新的變化與發(fā)展，展現(xiàn)出它獨(dú)有的魅力與光彩，5G對(duì)于VR、AR和移動(dòng)超高清視頻來(lái)說(shuō)也將是一次重大的發(fā)展機(jī)遇。隨著智能手機(jī)影響力的不斷提高，憑借著第五代通信技術(shù)和龐大的消費(fèi)者群體，手機(jī)廣告越來(lái)越以多樣化、高級(jí)化的形式融入到人們的生活中，手機(jī)廣告在社會(huì)和時(shí)代的進(jìn)步中不斷發(fā)展和完善。參考文獻(xiàn) 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