-新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展與未來-以 遼沈地區(qū)為例

本科論文目錄摘要 1Abstract 2引言 31調查背景 41.1短視頻現(xiàn)狀分析 41.2調查目的及意義 52方案與設計 62.1調查方法 62.2調查內容 73.新媒體短視頻的發(fā)展狀況 73.1短視頻在抖音中的發(fā)展 7（一）短視頻內容多元化 7（二）政務平臺紛紛入駐 10（三）TikTok火爆海外 113.2短視頻在快手中的的發(fā)展 12（一）短視頻內容接地氣 12（二）短視頻“帶貨”成為新的亮點 134發(fā)展建議 164.1發(fā)展所遇困境預測 16(一)創(chuàng)新度不足，同質化嚴重 16（二）過度泛娛樂化，造成不好影響 16（三）虛假信息充斥，不利于短視頻發(fā)展 174.2短視頻發(fā)展困境規(guī)避建議 19（一）加強創(chuàng)作者自身素養(yǎng) 19（二）加強平臺審核力度 19（三）健全短視頻傳播法制建設 20結論 21參考文獻 22附錄1調查問卷 24致謝 28本科論文摘要短視頻可以說是短片視頻，是一種比較新的互聯(lián)網(wǎng)內容的傳播方式，一般是在新媒體互聯(lián)網(wǎng)上傳播的時長在1分鐘以內的視頻傳播內容。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒介環(huán)境產生了深刻的變革，人們日益碎片化，移動化的消費方式，使得創(chuàng)作環(huán)境更新?lián)Q代的愈發(fā)迅速。在2017年和2018年的“直播熱”退去之后，快節(jié)奏的生活方式使得“快餐文化”被推上了新的熱潮。而短視頻所具有時間短，速度快，碎片時間隨時隨地可以創(chuàng)作和觀看的獨特特性，在此時就被推上了新的風口。在我國來說，短視頻的主要兩大傳播“巨頭”就是抖音和快手了。兩大平臺龍爭虎斗迅猛發(fā)展，在國內非常受歡迎。不僅如此，近兩年兩大平臺還向外開拓了海外市場，在國外也非常的有人氣。本調查報告通過對新媒體短視頻的深入分析，重點研究了短視頻的發(fā)展狀況。結合遼寧地區(qū)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，指出了未來新媒體領域短視頻發(fā)展的困難并提出了規(guī)避建議。關鍵詞：短視頻；抖音；快手；遼寧地區(qū)；發(fā)展與未來

AbstractVideoclipscanbesaidtobeavideoclips,isarelativelynewwayofInternetcontentdissemination,generallyinthenewmediaontheInternetwithin1minuteofthetransmissionofvideocontent.WiththerapiddevelopmentoftheInternet,profoundchangeshavetakenplaceinthemediaenvironment.People'sincreasinglyfragmentedandmobileconsumptionpatternsmakethecreationenvironmentmoreandmorerapidlyupdated.Afterthe"livestreamingcraze"fadedin2017and2018,thefast-pacedlifestylehaspushed"fastfoodculture"intoanewcraze.And,videoclipshastheuniquecharacteristicsofshorttime,fastspeedandfragmentationtime,whichcanbecreatedandwatchedanytimeandanywhere.Atthistime,itispushedtoanewoutlet.InChina,thetwo"giants"ofvideoclipstransmissionareDouyinandKuaishou.ThetwoplatformshavedevelopedrapidlyandareverypopularinChina.Notonlythat,inthepasttwoyears,thetwoplatformshavealsoexploredtheoverseasmarketandbecomepopularabroad.Thisresearchreportfocusesonthedevelopmentofvideoclipsthroughthein-depthanalysisofnewmediavideoclips.BasedonthecurrentsituationandtrendofvideoclipsdevelopmentinLiaoningprovince,thepaperputsforwardthedifficultiesinthedevelopmentofvideoclipsinthenewmediafieldinthefutureandputsforwardsomeSuggestionstoavoidit.Keywords:Videoclips;Trill;Wellquickly.Liaoningregion;Developmentandfuture

引言隨著我互聯(lián)網(wǎng)新媒體的逐步發(fā)展，短視頻適應大眾的生活而受到歡迎，抖音快手兩大短視頻平臺用戶迅猛增長，新的媒體發(fā)展方式也給人們的生活帶來了新的變革，短視頻也有了更多新的發(fā)展。在短視頻的發(fā)展中，也引申出了新的文化，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟利益，直到現(xiàn)在短視頻也表現(xiàn)出了強勢的發(fā)展勢頭。在遼寧地區(qū)也是得到了非常好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體紛紛增設短視頻平臺的運營，并取得了不錯的成果。短視頻傳播廣，傳播快的特性也給當?shù)氐牡谌a業(yè)也帶來了不錯的經(jīng)濟效益。不僅如此，在短視頻平臺的曝光之下，各路小眾文化也更多的被大眾所熟知。政府也在短視頻平臺開設賬號宣傳政務?，F(xiàn)在很火的短視頻軟件有抖音、快手、騰訊微視等。其中抖音和快手最為大眾們所熟知，在遼寧地區(qū)也有著相當多的受眾。但是在如此龐大的粉絲數(shù)量之下，難免會引起一些不好的發(fā)展，負面的輿論等。所以本文根據(jù)短視頻在遼沈地區(qū)的發(fā)展狀況，調查研究了短視頻的發(fā)展以及對未來的展望，還有會遇到的問題以及建議。

1調查背景1.1短視頻現(xiàn)狀分析隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，人們生活水平的日益提高，短視頻逐漸走入了人們的視線中。在直播熱的浪潮之下，延伸出了現(xiàn)在的短視頻熱，并且到現(xiàn)在有了更進一步的發(fā)展。尤其是抖音快手，兩大短視頻APP，自上線以來就收獲了眾多用戶。抖音短視頻平臺正式上線于2016年9月。作為今日頭條旗下的一款APP，抖音具有雄厚的資金和渠道支持。其最初的定位是一個面向年輕人的時長約15秒的短視頻音樂社交平臺，用戶可以在抖音平臺的基礎視頻創(chuàng)作模板之上進行再創(chuàng)造，其次還可以邀請其他好友加入，進行分享、點贊、評論。從最開始的用戶初步接受，到后來流量激增，媒介開始介入到這之中。而快手平臺自完全轉型短視頻領域之后，也是創(chuàng)下了不小的成績，于抖音不同的是，快手走的更像“農村包圍城市”的路線，根據(jù)快手的數(shù)據(jù)顯示,在2018年,中國832個貧困縣中,每5人中就有1位快手活躍用戶。得益于快手的流量分發(fā)機制[[]流量分發(fā)機制指將站內的流量，通過策略，對這些流量進行合理分配，從而將流量價值進行最大化的轉化。],快手涌現(xiàn)出各個階層、各個行業(yè)的用戶,他們即真實又富有創(chuàng)造力的視頻內容也更加容易的被展示到大眾面前。[]流量分發(fā)機制指將站內的流量，通過策略，對這些流量進行合理分配，從而將流量價值進行最大化的轉化。短視頻在新媒體領域中競爭非常的激烈，甚至政府機關，傳統(tǒng)媒體也加入其中。以遼沈地區(qū)來說，《遼沈晚報》為了打造全天候、全平臺、全媒體的播報機制,創(chuàng)建了一個由編輯部內部衍生出的數(shù)字新聞部[[]《遼沈晚報》發(fā)展新媒體而進行的新的創(chuàng)新模式.],由于《遼沈晚報》的平臺可以隨時進行發(fā)稿,并且在內容采集上和發(fā)布上可以進行無斷點式銜接。所以這兩年的“兩會”報道上還進行了在網(wǎng)絡平臺上的“全媒體直播室”,以實現(xiàn)真正意義上的全天候、全媒體滾動式的新聞播報機制[[]曲波,生奇志.探索報業(yè)多元化媒介融合模式——以遼寧報業(yè)傳媒集團為例[J].新聞戰(zhàn)線,2014(11):81-83.]。隨著新媒體發(fā)展的不斷沖擊，《遼沈晚報》在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體之間展開深度融合和充分整合,創(chuàng)立新媒體平臺“遼沈北國網(wǎng)”,與騰訊共建[]《遼沈晚報》發(fā)展新媒體而進行的新的創(chuàng)新模式.[]曲波,生奇志.探索報業(yè)多元化媒介融合模式——以遼寧報業(yè)傳媒集團為例[J].新聞戰(zhàn)線,2014(11):81-83.1.2調查目的及意義隨著新媒體的不斷發(fā)展，短視頻領域也得到了更進一步的發(fā)展，在社會，經(jīng)濟各方面做出了不同的貢獻。小眾文化通過短視頻逐漸走向大眾，比如說漢服文化、Lolita文化、二次元文化等。不僅如此，通過短視頻還造就了新的“網(wǎng)紅”產物，從城市建筑，胡同中不起眼的小店，一旦在抖音快手中大火，就會變成網(wǎng)紅打卡地，獲得了線下與線上的雙重流量。在沈陽市來說就有不少網(wǎng)紅打卡地，在抖音快手上，也有很多帶你吃喝玩樂沈陽的短視頻博主。從流量經(jīng)濟逐漸升級為數(shù)字經(jīng)濟，短視頻領域越來越受資本的重視。從近些年新媒體的發(fā)展趨勢來看，如何利用短視頻獲得更多的影響力，知名度以及使自家品牌傳播的更廣，各大視頻創(chuàng)作者、企業(yè)品牌甚至政府官方都做出了非常大的努力。然而，在查閱了大量的文獻綜述后我發(fā)現(xiàn)，對于短視頻領域未來發(fā)展會遇到的困境研究少之又少，并且大部分的分析研究都集中在短視頻領域的“數(shù)字”研究上，也就是只看到了短視頻的蓬勃發(fā)展，看到了短視頻帶來的巨大經(jīng)濟利益，但是沒有看到短視頻順應此發(fā)展后會遇到的困境與發(fā)展方向。因此，該項調查對于遼沈地區(qū)短視頻發(fā)展與未來的研究，為遼沈地區(qū)未來短視頻發(fā)展將會遇到的困境，做出研究補充，為我國新媒體短視頻領域的發(fā)展提供新的支持。2方案與設計2.1調查方法根據(jù)調查對象的特點特性，本次調查主要采用了問卷法[[][]問卷法是通過由一系列問題構成的調查表收集資料以測量人的行為和態(tài)度的心理學基本研究方法之一.問卷法是在國內外的調查中最為廣泛使用的一種調查方法。問卷指的是為調查和統(tǒng)計而用的，也就是用提問的方法表達問題的問卷。問卷法就是研究者用這種控制式的測量對所研究的問題進行度量，從而搜集到真實可靠，可供參考的資料的一種方法。在本文中通過對不同年齡階層，不同性別的遼沈地區(qū)用戶進行調查。問卷中調查了不同的人對與短視頻的了解，對抖音快手軟件的使用情況。從而根據(jù)調查問卷而真實具有說服力的展現(xiàn)出短視頻在遼沈地區(qū)的發(fā)展情況。不僅如此，在展現(xiàn)出大眾對與短視頻的了解，對于抖音快手的使用度之外，還了解到了大眾對于短視頻環(huán)境的滿意度，以及對于抖音快手軟件的意見建議。2.2調查內容在此次的調查問卷當中，一共設計了二十道題來進行調查分析。題型設置了單選題，多選題，以及填空題。調查受眾有三百人左右，分別從性別、年齡、受教育程度、短視頻軟件的使用度、使用的短視頻軟件、以及對于抖音快手提出的建議暢想等等方面，來通過抖音快手而看出短視頻的發(fā)展進行總結。3.新媒體短視頻的發(fā)展狀況3.1短視頻在抖音中的發(fā)展（一）短視頻內容多元化抖音短視頻平臺于2016年9月上線以來，迅猛發(fā)展，在眾多短視頻app中突出重圍，成為領先的佼佼者。各大應用商店的熱門下載軟件中，總能在前幾名中看到抖音的身影。國內互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)絡平臺刮起一陣短視頻的風，在2017年，借助此風正向前發(fā)力的抖音app，拿下了愛奇藝出品的熱門綜藝《中國有嘻哈》[[]一檔主打說唱類歌手選秀的綜藝.]的冠名，引起了廣泛的關注。抖音憑借技術方面的優(yōu)勢，以及火爆的營銷手段，僅僅是在500天左右，每日平均播放量就超過了1億。隨后，抖音又吸引大批明星藝人入駐平臺，創(chuàng)建有趣味性，互動性熱點話題，加上優(yōu)質內容創(chuàng)作者紛紛加入抖音。一次又一次的給抖音帶來了巨大的流量與經(jīng)濟效益。抖音作為一匹短視頻的“[]一檔主打說唱類歌手選秀的綜藝.圖3.1常用短視頻app占比在此次三百份的網(wǎng)絡調查問卷中，也可以看出。在遼沈地區(qū)地區(qū)，使用抖音的用戶也稍微多一點，占全體調查人數(shù)的75%。平臺的迅速發(fā)展使得短視頻本身也得到了更好的發(fā)展。根據(jù)在抖音平臺用戶畫像與特性上，抖音用戶60%的用戶擁有本科以上學歷，主要集中在一二線城市，90%都小于35歲，并且男女性別比例為4：6，以女性居多。圖3.2抖音用戶年齡分布數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)情報網(wǎng)）圖3.3抖音用戶城市分布（數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)情報網(wǎng)）抖音的用戶整體偏向年輕化[[]李康.抖音短視頻平臺的商業(yè)價值及變現(xiàn)模式研究[J].傳媒論壇,2020,3(09):41.]，根據(jù)這一特點，在抖音中，短視頻的風格發(fā)展也可以說是“抖”。這個“抖”指的是在技術上：炫酷，具有科技感很潮流的濾鏡和看起來高級的拉鏡轉場，做出來的視頻非常具有時尚感。抖音經(jīng)常發(fā)起具有熱度的短視頻拍攝挑戰(zhàn)，這樣的活動使更多的年輕人加入到活動中來。久而久之短視頻也成為了用戶個人的發(fā)展平臺，展現(xiàn)個人風采，誕生出千千萬萬個風格迥異，個性化十足的賬戶。[]李康.抖音短視頻平臺的商業(yè)價值及變現(xiàn)模式研究[J].傳媒論壇,2020,3(09):41.在2018年時，由于內涵段子被永久封停[[]2018年4月10日，廣播電視總局責令“[]2018年4月10日，廣播電視總局責令“今日頭條”網(wǎng)站永久關停“內涵段子”客戶端軟件及公眾號，并全面清理類似視聽節(jié)目產品.在本次的調查問卷中，對于遼沈地區(qū)的用戶喜愛瀏覽的短視頻內容也做出了調查，可以看出對于游戲娛樂、搞笑段子、學習技能、美妝時尚這四類內容是用戶最喜愛觀看的內容。除此之外還有13.16%的用戶選擇了其他選項，足以說明短視頻內容發(fā)展五花八門，種類繁多。圖3.4瀏覽短視頻內容占比（二）政務平臺紛紛入駐不僅如此，隨著短視頻的逐步發(fā)展，越來越多的政務類平臺也在抖音開通了官方賬號。短視頻成為了政府機關發(fā)布信息，傳播內容，接受輿論監(jiān)督的新方式[[]周艷紅.新媒體時代政務新媒體傳播策略研究[J].新聞研究導刊,2020,11(07):128-129.]。利用短視頻發(fā)布信息也更加的接地氣，拉近了人民之間的距離。到2019年，據(jù)統(tǒng)計有超16000家政務機構入駐抖音，政務機構發(fā)布的短視頻共獲得超3480億次播放量[]周艷紅.新媒體時代政務新媒體傳播策略研究[J].新聞研究導刊,2020,11(07):128-129.以遼沈地區(qū)來說，像“遼沈晚報”“沈陽日報”“沈陽發(fā)布”，各類新聞，政府官方紛紛在抖音開設短視頻賬號，并獲得了上百萬的粉絲關注。2017年騰訊大遼網(wǎng)聯(lián)手沈陽市電影電視節(jié)協(xié)會獨家打造的“發(fā)現(xiàn)影像力”首屆遼寧全民短視頻大賽，培養(yǎng)發(fā)掘出一批短視頻達人[[]劉娟.短視頻大賽撬動網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)發(fā)展之研究[J].傳播力研究,2019,3(26):186+188.[]劉娟.短視頻大賽撬動網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)發(fā)展之研究[J].傳播力研究,2019,3(26):186+188.在2019年底由遼寧省廣播電視局、遼寧省文化和旅游廳和中國共青團遼寧省委員會三方共同主辦，遼寧省旅游投資集團有限公司協(xié)辦，遼寧北方新媒體有限公司和沈陽牧鳴網(wǎng)絡科技有限公司承辦，以抖音為載體舉辦了“發(fā)現(xiàn)遼寧之美”主題原創(chuàng)短視頻大賽。大賽期間“發(fā)現(xiàn)遼寧之美”話題幾次被頂上抖音熱門，獲得了巨大的熱度。政府利用短視頻平臺不僅進行日常工作，還舉辦這些具有互動性，可以全民參與的活動，拉近了政府與人民之間的距離，又向各其他地區(qū)人民展現(xiàn)出遼寧的風貌，遼寧精神、提升了遼寧的形象，為遼寧振興發(fā)展營造良好輿論氛圍和文化環(huán)境。（三）TikTok火爆海外短視頻應用最早產生于2011年，出現(xiàn)在美國。在國外最早對于短視頻研究的是Gibbs和Colin，他們在文章《Short-formmaybelong-tailformobilevideo》對短視頻應用進行了介紹，并預言移動短視頻應用勢必成為媒體市場必爭之地。周雪在《抖音短視頻海外傳播與國家形象自塑研究》中說到了抖音短視頻在海外市場的發(fā)展現(xiàn)狀[[]周雪.抖音短視頻海外傳播與國家形象自塑研究[J].視聽,2019(09):151-152.]。國際版抖音在海外的名字是TikTok[[]TikTok是\t"/item/Tik%20Tok/_blank"抖音短視頻國際版[]周雪.抖音短視頻海外傳播與國家形象自塑研究[J].視聽,2019(09):151-152.[]TikTok是\t"/item/Tik%20Tok/_blank"抖音短視頻國際版.與國內相似的是在海外TikTok的用戶基本也是以二十多歲的年輕用戶為主，主要內容以舞蹈類，搞笑類，不同的場景演繹為主。并且在海外TikTok在重大節(jié)日或者是特殊的日子，也會發(fā)起各種視頻主題拍攝挑戰(zhàn)，比如“尬舞機”“重拍老照片”等挑戰(zhàn)。吸引用戶參與，提高用戶粘性，提升了用戶在視頻平臺上的社區(qū)認同感。3.2短視頻在快手中的的發(fā)展（一）短視頻內容接地氣快手誕生于2011年，最初的快手叫做“GIF快手”是一款動圖軟件，與抖音相比，快手的定位和抖音有很大的不同。在其他短視頻軟件發(fā)展一二線城市用戶的時候，快手早就盯上了三四線農村這塊蛋糕。根據(jù)《2019抖音&快手用戶研究數(shù)據(jù)報告

》顯示，快手用戶有75%來自二線以下城市。不同的用戶群體，導致短視頻在快手中的發(fā)展也有些不同。其獨特的定位，使快手在眾多短視頻app中脫穎而出，與抖音成為了短視頻app行業(yè)的佼佼者。簡單明確的定位使快手平臺的短視頻風格更加本土化接地氣。比如在快手有著上千萬粉絲的網(wǎng)紅散打哥，最開始只是一個工廠普通工人，也沒有什么文化，后面接觸互聯(lián)網(wǎng)直播領域，后面跟陳山合作拍視頻在網(wǎng)上大火。后面在快手成為一名網(wǎng)紅，成立了直播公會[[]直播公會是介于主播和平臺之間的一個橋梁，擁有短視頻直播流量推廣、直播廣場推薦位等福利[]直播公會是介于主播和平臺之間的一個橋梁，擁有短視頻直播流量推廣、直播廣場推薦位等福利。在2019年九月，遼寧共青團與快手短視頻簽署戰(zhàn)略合作合作協(xié)議，打造遼寧省共青團快手政務號矩陣，并在沈陽舉辦“我的青春在他鄉(xiāng)”、“我的青春在家鄉(xiāng)”快手短視頻助力脫貧計劃。利用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術和普惠的價值理念，讓來自貧困偏遠地區(qū)的民眾一樣能夠享受短視頻紅利。通過拍攝農村生活，展現(xiàn)農村風采，不僅讓貧困地區(qū)民眾脫貧致富，也為助力遼寧全面振興、全方位振興作出了巨大貢獻。（二）短視頻“帶貨”成為新的亮點在“直播熱”后，主播“帶貨”成為了新的變現(xiàn)模式。在2019年，短視頻“帶貨”成為行業(yè)變現(xiàn)的一個新的亮點。短視頻衍生了出更多的消費場景，同時也做出了更大的商業(yè)價值[[]孫連宇.直播帶貨創(chuàng)新業(yè)態(tài)[N].沈陽日報,2020-04-30(003).]，帶動了基于內容消費的其他消費升級，平臺和用戶價值也得以提升。在快手平臺，位于二線以下城市的用戶更多，所以帶貨商品多以價格便宜，經(jīng)濟實惠的為主。主播與粉絲之間的聯(lián)系也很緊密，網(wǎng)紅主播會都自稱粉絲為“[]孫連宇.直播帶貨創(chuàng)新業(yè)態(tài)[N].沈陽日報,2020-04-30(003).圖3.3是否在短視頻軟件中有過消費行為占比根據(jù)本次的調查問卷顯示，因為短視頻中推送而有過消費行為的用戶占76.32%，而在這之中的消費行為是在短視頻直播中購買商品占比達56.58%.。圖3.4短視頻中消費行為占比從這些數(shù)據(jù)也可以看出，“帶貨”變現(xiàn)逐漸成為短視頻新的變現(xiàn)手段，并迎來熱潮?？焓种鞑バ涟陀兄那О税偃f的粉絲，三十天直播帶貨總額高達三億，算上短視頻銷售和“快手小店”銷售，銷售總額高達四十億。圖3.5近三十天帶貨銷售額（數(shù)據(jù)來自：壁虎看看）圖3.6全部銷售商品銷售額（數(shù)據(jù)來自：壁虎看看）“短視頻+直播+電商”通過打造和深化多元消費場景[[]鄧嫻.線上經(jīng)濟為企業(yè)提供新思路[N].安陽日報,2020-04-30(003).]，使得針對產品或服務的消費更易達成，短視頻也日益成為新的消費流量入口，為短視頻平臺、機構、用戶等都帶來了可觀收益，隨著其社交屬性增強，短視頻在景點、美食、商品等的展示上同樣顯示出突出的優(yōu)勢。尤其在疫情期間，直播“帶貨”這種新興的消費方式更起到了擴內需，促銷費的積極作用。2020年，遼寧地區(qū)在五一期間各地都舉辦線上直播帶貨節(jié)[[]鄧嫻.線上經(jīng)濟為企業(yè)提供新思路[N].安陽日報,2020-04-30(003).[]沈陽啟動網(wǎng)絡直播帶貨節(jié)線上線下讓經(jīng)濟“動”起來4發(fā)展建議4.1發(fā)展所遇困境預測(一)創(chuàng)新度不足，同質化嚴重互聯(lián)網(wǎng)時代是信息爆炸的時代，每天有成千上萬條短視頻誕生。其中相同的段子信息占據(jù)了相當大的一部分。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2018年短視頻應用迅速崛起，截至2018年6月，綜合各個熱門短視頻應用的用戶規(guī)模達5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。有流量有粉絲就能獲得豐厚的商業(yè)利潤，因此在短視頻的發(fā)展中同質化現(xiàn)象嚴重。比較有趣有梗的段子一旦點擊量增多全網(wǎng)爆火，就會有無數(shù)視頻跟風模仿。其中也有不少百萬粉絲的團隊或者個人，為了保持熱度，也為了減少原創(chuàng)的成本，直接對全網(wǎng)爆火的視頻進行照搬模仿，甚至是抄襲。大量相同的作品充斥在短視頻中，造成現(xiàn)在同質化[[]曹冰.政務短視頻傳播力的困境與提升方法探析[J].新聞研究導刊,2020,11(07):233+235.][]曹冰.政務短視頻傳播力的困境與提升方法探析[J].新聞研究導刊,2020,11(07):233+235.（二）過度泛娛樂化，造成不好影響短視頻中比較重要的特性是娛樂性[[]王正友，孫艷.我國短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J].傳媒，2018(11):87-89.]，根據(jù)這一特點使得短視頻的主要內容是以吸引用戶關注，引發(fā)用戶的討論，具有與話題性為主要目標。所以，在短視頻的內容制作上面，有很多短視頻的作者為了迎合用戶的低級趣味，抓住用戶追求離奇的心理，進行無內涵又膚淺夸張的表演。比如曾經(jīng)被央視和新華網(wǎng)點名批明的主播“牌牌琦”，這位網(wǎng)紅視頻的主要內容是跳一種叫“社會搖”[]王正友，孫艷.我國短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J].傳媒，2018(11):87-89.在2019年2月，《成都商報》報道了一起令人扼腕嘆息的悲劇。浙江紹興一男子抱著“拍視頻火了，就不用辛苦上班了”的這種想法。為了給他的頻道漲粉，他以身犯險，拍攝“跳河”短視頻。可不幸的是，在拍攝中不幸頭部觸底受傷，經(jīng)搶救無效死亡，年輕的小伙子在“網(wǎng)紅夢”的引導之下，走向了自己命運的終點。在短視頻的發(fā)展中，低俗、色情、無底線的惡搞、匪夷所思的行為甚至是早戀早孕等等，這些只是為了博眼球、博關注的內容對自控力弱，心智尚不成熟的未成年人造成了非常惡劣的影響，不利于未成年人的精神健康以及正月三觀的塑造。加強短視頻的傳播管理，勢在必行。（三）虛假信息充斥，不利于短視頻發(fā)展據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，2019年2月1日至2月28日，抖音平臺累計清理60938條視頻，30551個音頻，176個視頻挑戰(zhàn)活動，永久封禁41634個賬號。其中，永久封禁嚴重侵權用戶33864個，封禁詐騙相關賬號20個，封禁作弊團伙黑產賬號10000余個。在抖音平臺來說，它的虛假信息內容一般分為三個方面：首先是為了吸引公眾的眼球而做的造假視頻，一般有進行搬運，抄襲，對個人生活和制作以“新鮮事”為噱頭的造假視頻。比如在2018年8月爆出來的：雅加達亞運會期間的“楊建平暴打日本人”的短視頻，當時在各個平臺都引發(fā)出巨大的輿論，登上了各大平臺的熱搜榜。但是最后的結果卻是楊建平等人憑空捏造的虛假內容。在食品安全這一方面也是虛假短視頻的重災區(qū)，“摻膠面條”“注膠蝦”等貌似曝光的虛假信息，都給視頻行業(yè)帶來了巨大的影響。其次是為了賺錢對各種產品造假和售賣。抖音作為一款商業(yè)化濃厚的APP，其推出直通淘寶的“購物車”的功能在方便用戶直接跳轉淘寶進行購物的同時，也為不法分子造假售假提供了通道。這些造假者制作貼有名牌標簽的奢侈品、名牌產品等虛假食品，在抖音平臺公開叫賣。據(jù)媒體報道，有大量曾被央視等多家媒體曝光的假冒偽劣產品視頻依然在抖音平臺公開傳播。三是利用平臺進行赤裸裸的詐騙，如在網(wǎng)上假冒的抖音客服等，以充QQ幣不要錢、買賣物品、冒充客服注銷賬戶等手段欺騙用戶。這些虛假的短視頻不僅涉嫌侵犯版權，損害用戶的經(jīng)濟利益，還極易突出放大社會陰暗面，致使人們產生潛在的恐慌和焦慮情緒，因此，抖音短視頻平臺應加強管理，完善把關機制，查處違禁造假行為。4.2短視頻發(fā)展困境規(guī)避建議（一）加強創(chuàng)作者自身素養(yǎng)影響網(wǎng)絡短視頻傳播環(huán)境的根本原因還是在于創(chuàng)作者本身，所以對于短視頻發(fā)展環(huán)境的監(jiān)管要從源頭進行管理。對于短視頻發(fā)展中的惡劣現(xiàn)象，提升視頻生產者本身的道德素養(yǎng)，媒介素養(yǎng)是保持短時頻發(fā)展健康的重要前提[[]崔文斐,蘇曉楠.短視頻生產傳播的困境與路徑[J].青年記者,2019(32):13-14.[]崔文斐,蘇曉楠.短視頻生產傳播的困境與路徑[J].青年記者,2019(32):13-14.（二）加強平臺審核力度從平臺方對與短視頻進行內容管理是最基礎，最根本的方式。平臺方應該提升管理意識，引導創(chuàng)作想者爭取的價值觀。短視頻平臺方也應該意識到，不健康不正確的短視頻內容傳播，不僅會危害到社會，還會反噬自身[[]王正友，孫艷.我國短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J].傳媒，2018(11):87-89.[]王正友，孫艷.我國短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J].傳媒，2018(11):87-89.首先可以利用技術上的機制，利用大數(shù)據(jù)關鍵詞過濾掉不健康不正規(guī)的內容，對于發(fā)布不健康內容的用戶，可以采用實施封禁，禁止其二次上傳，更嚴重者實施永久封禁。其次對于以傳播內容加強管理，精準把控短視頻傳播中的各個環(huán)節(jié)。及時發(fā)現(xiàn)并封停違規(guī)視頻。還要完善反饋機制，對于用戶舉報的或者輿論反應的不良內容，進行下架審查的處理方式，及時止損，制止不良內容的進一步傳播。除此之外，還可以推出獎勵機制，調動用戶自身審查的積極性。最后還要健全未成年人保護機制，對于短視頻實施分級制度。比如在視頻中標明包含危險動作的視頻，聲明該視頻不適合未成年人觀看。不僅如此，還可以加強青少年防沉迷系統(tǒng)，嚴格把控未成年人觀看短視頻的時間。（三）健全短視頻傳播法制建設想要規(guī)范短視頻的傳播內容，必須要回歸法治的軌道上來。建立健全短視頻發(fā)布準則，媒介傳播管理部門加強對與短視頻平臺的管理規(guī)范。建立監(jiān)管層面的長效機制，把對短視頻平臺的監(jiān)管責任具體到人，可以提高監(jiān)管效率，克服以往事后治理的弊端。把對短視頻平臺的事前監(jiān)督檢查常規(guī)化，可以有效避免內容失范現(xiàn)象的發(fā)生。建立嚴格的用戶處罰體系，可以建立黑名單制度，防止違規(guī)被封禁的用戶，換了個名號，卷土重來，從而改善屢禁屢犯的情況。結論通過以上分析，從整體來看，短視頻整體的發(fā)展有著向上的好態(tài)勢，并逐漸穩(wěn)定發(fā)展下來。未來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，甚至是5G時代的到來，都給短視頻寫下了無限的可能。但是，短視頻平臺作為當下重要的文化傳播途徑之一，更應該多生產有利于社會發(fā)展進步，人們文化素養(yǎng)提高的內容。提高內容的創(chuàng)新度，鼓勵人民進行創(chuàng)作發(fā)展喜聞樂見的大眾文化。不僅如此，短視頻平臺應當加強管理，對短視頻內容進行嚴格的管控，提升內容創(chuàng)作者自身素養(yǎng)，保持短視頻健康發(fā)展。

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論文的研究方法和手段有哪些

（1）調查法

調查法是科學研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進而對調查中收集的大量數(shù)據(jù)進行分析、比較、總結歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調查法中最典型的例子是問卷調查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調查人員編制調查項目表，分發(fā)或郵寄給相關人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計和研究。

（二）研究步驟

1.確定調查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復勞動。

2.制定調查計劃

要明確調查課題、調查目的、調查對象、調查范圍、調查手段、調查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進行整理，以便后續(xù)總結歸納、形成結論。

5.總結研究

對整理完的材料進行分析、總結、歸納，得出一般性的結論。

（三）特點

調查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實具體，能夠對研究對象有更加準確、清晰的認識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗事實的一種科學研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結出來的；兒童心理學創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學領域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計劃

在觀察計劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準備

觀察準備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關鍵信息。

（三）特點

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點，但是由于其強調研究要在自然環(huán)境下進行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實際操作帶來了一定困難。

（3）實驗法

實驗法是指經(jīng)過精心設計，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關系以驗證預定假設的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當?shù)目刂疲懦匀粻顟B(tài)下無關因素的干擾。

（一）典型例子

采取實驗法的一個典例是羅森塔爾效應的提出，美國心理學家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學生進行“未來發(fā)展趨勢測驗”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通?？梢詫е滤讼蚱谕较蚋淖?。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關的信息

3.作出假設

4.設計實驗方案

5.實施實驗并記錄

6.分析實驗現(xiàn)象

7.得出結論

（三）特點

1、主動變革性

觀察法與調查法都是在不干預研究對象的前提下去認識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學認識的需要。